Мне тут в чате ИМИ накидали за то, что я засомневался в крутости музыкального издательства Warner и привели в пример проект Артик и Асти - мол ребята держаться в чарте на первом месте и это заслуга Warner Music Russia. Я же думал всю жизнь, что Артик и Асти просто сами по себе круто пишут музыку, и вообще у них свой лейбл Selfmade Music и именно их умение писать хиты и даёт им первые места в чартах, и если бы они издавались на Беливе, Орчарде или Сони Мюзик или на Жаре - то все равно были бы на первом месте. Поэтому хочу устроить опрос ниже:

Как вы думаете, первое место в чартах Артика и Асти это больше заслуга самих Артика и Асти - или лейбла Warner Music?

Вопрос второй, LITTLE BIG мне также привели в пример, как успешный кейс лейбла. Скажите, считаете ли вы, что залог успеха этой группы вовремя подписанный контракт с Ворнерами?

Ну и третий финальный опрос: считаете ли вы, что успех новогоднему проекта Ивана Урганта - альбому пародий на «итальянском» CIAO 2020 принесло именно сотрудничество с Warner Music, и если бы проект вышел на любом другом рандомном лейбле/издательстве (Sony Music, ПМИ или Жара и тд), то прослушиваний этого проекта было бы значительно меньше?

Если кратко, то все эти опросы были нужны для того, чтобы понять ваше мнение, читатели. В большинстве своём, вы, люди, которые на меня подписаны, которые следят за индустрией, артистами и тд. Уверены в силе артиста, в том, что он ведёт за собой и делает все сам. С одной стороны - я с вами согласен.

Но Я, как человек работавший на лейбле, вижу и другую сторону работы. Развивая 3 года артистов самого первого коммерчески успешного лейбла страны - Black Star я знаю, как много сервисов предоставляет лейбл артистам. И даже те артисты, которые развиваются самостоятельно, как L’One например, все равно использовали достаточно много ресурсов лейбла (PR, Издание треков, получение бонусов за эксклюзивное размещение на площадке, интеграция музыки в телешоу и сериалы, постановка песен на радио и тд).

Поэтому будем объективными - у Warner есть кейсы, которые достойны большой похвалы: из A&R менеджеры нашли и помогли подняться Mary Gu, Фогелю, Гаязовым, последнему альбому Boulevard Depo, безусловно - Cream Soda, а ещё очень крутой кейс был с Dequine, когда она встала в практически все плейлисты, будучи ещё вообще неизвестной артисткой. А сейчас они вывели Амчи, который делает стиль, в топ мирового шазама - и это ДО релиза трека.

Если руководство Warner Music Russia читает меня - респект Вам за эти кейсы👏🏻👍🏻

Нужно понимать, что лейбл это не решение проблемы для артиста, а набор правильных сервисов. Все нужное для того, чтобы ваш материал услышали собрали в одном месте. Лейбл берет ваш материал на ладошки и правильно доносит до людей. Но без авторского материала артиста ничего не будет🤷🏻‍♂️

В сфере российского музыкального менеджмента как такового общего комьюнити не существует:

Топ-менеджмент крупных лейблов погружен в бесконечную операционку, дела и закольцованный процесс зарабатывания денег. Эксперты из профильных музыкальных агентств или маленьких лейблов заняты выдумыванием креативов и правильным размазыванием своих ограниченных бюджетов.

Сложилось несколько экспертных тусовок: вокруг ИМИ, где общаются музыкальные журналисты, эксперты нишевых и инди-артистов, интеллигенты и рокеры, андеграунд-рэперы и те, кто создаёт повестку хипстерам. Отдельно существует туса поп-менеджмента, собирающаяся вместе на больших концертах в Крокусе или гламурных вечеринках местного глянца на руфтопах модных отелей. Также есть яркая, молодая и весёлая движуха у менеджмента блогеров, которая пересекается на блогерских пати и коллабах тик-токерских домов, а встречи ставит рядом с Авиапарком!)

Я работаю со всеми, поэтому лавирую между этими сообществами и стараюсь их периодически объединять. Поэтому мой ближайший #НЕТВОРКИНГ, который пройдёт в воскресенье 4 Апреля соберёт специалистов из музыкальной и блогерской индустрий.

Z-ВОРКИНГ 4 Апреля будет посвящён продвижению в социальных сетях и диджитал. Пройдёт в IT Hub на ВДНХ (Павилион Технограда Цифра 1). Старт 13:00 (до 17:00)

Формат: 10 экспертов не только выступят перед гостями, но и смогут пообщаться с каждым, дать конкретные рекомендации, советы по продвижению в соц сетях и диджитал. Вход только по спискам и максимум - до 30 человек!

Экспертами выступят специалисты из сферы продвижения артистов, блогеров; менеджмент, который занимается техническими вопросами и криейторы музыкальных лейблов. Уже сейчас среди подтверждённых участников

-Тимур Тахаутдинов - Директор по развитию DNK Music, в прошлом - Руководитель отдела маркетинга лейбла Black Star

-Рустем Богданов Основатель ПЦ – продюсерского центра для диджитал-артистов и крупнейший видеопродакшен Восточной Европы, который создает проекты на основных социальных платформах для резидентов, музыкантов и брендов. (2017-2018 команда Рустема была локальным представительством musical.ly (с 1 августа 2018 года TikTok Россия).

-Иван Шелаханов - Креативный продюсер группы компаний BLACK STAR. Занимается креативом в том числе и для диджитал-историй артистов лейбла.

-Дмитрий Савчук - голос Clubhouse / модератор, 77к подписчиков в этой соц сети расскажет о том, чем Клабхаус может быть полезен артистам и как себя там вести новичкам.

-Станислав Петров - менеджер по работе с ключевыми партнерами Likee, соц сети в которой многомиллионные просмотры набирают композиции под музыку!

Это только половина экспертного состава, с которым можно будет лично пообщаться на НЕТВОРКИНГЕ 4 Апреля с 13:00 до 17:00. Мы намеренно ограничили число гостей - попасть в этот раз смогут только 30 человек. Для регистрации прямо сейчас пишите в директ инстаграм https://instagram.com/zadvornovmaks

Кто ищет работу в музыкальном бизнесе, PR-индустрии или селебрити-менеджменте? Этот пост для вас! Просьба отправить в ваши чаты и всем друзьям в личку!

ВАКАНСИИ В ШОУ-БИЗЕ:

-Лейбл EFFECTIVE RECORDS, тот самый, с которого IMANBEK (тот самый, что увёз Грэмми в Казахстан!), ищет специалиста по коммуникациям: продвигать сеть музыкальных каналов и плейлистов взаимодействуя с музыкальными медиа и соц сетями. Нужен спец, который уже хорошо знает YouTube, Spotify, следящий за музыкальными новинками, с навыками разработки и загрузки графических и видеоматериалов и опытом продвижения музыки. Писать на work@effective-records.com

-Менеджмент артиста RAKHIM ищут в команду менеджеров артистов, пиарщиков, фотографов, креативных продюсеров съёмок, рекламного специалиста, motion-дизайнера и тд. Ребята крутые, команда огонь - писать на почту edmonmario@gmail.com

-Солд Аут.РФ - ребята которые занимаются Маканом, Пошлой Молли и др проектами - расширяются и ищут менеджеров артистов, пиарщиков, а также менеджеров на удаленную работу (из регионов) подробности можно узнать у Валентина Мамедова на почте valentinmamedov@gmail.com

-Лейбл Скриптонита Musica36 ищет PR-директора на работу с артистами и СМИ. Самое интересное, что опыт требуется небольшой, но релевантный. Вакансию вывесили на HeadHunter https://hh.ru/vacancy/43478615

-ЖАРА ТВ в поиске SMM-менеджера, предлагают зарплату в 80к ₽ и ведение всех соц сетей канала. Писать на HeadHunter https://hh.ru/vacancy/43116068?query=музыкальный

-Лейбл Ивана Дорна «Мастерская» ищет SMM-менеджеров - перешлите это своим киевским коллегам или друзьям. Кому интересно - отклик на вакансию можно оставить прямо на сайте Мастерской https://special.masterskaya.space/vakancii

Конечно, для всех этих вакансий требуется обладать уже хотя бы каким-то минимальным опытом работы в индустрии. Для тех, у кого этого опыта нет двери в шоу-биз закрыты. Как попасть на топовые лейблы с нуля, как начать работать в Black Star или в DNK.Music с Катей Адушкиной, Владом Бумагой или Володей XXL без опыта? Такие вопросы лучше задать лично представителям лейблов и артистов.

Мой #НЕТВОРКИНГ, который пройдёт завтра 4 Апреля на ВДНХ как раз и нужен для того, чтобы вы могли задать любые свои вопросы топ-экспертам, представителям лейблов, менеджерам артистов, диджитал-продюсерам музыкальных агентств - всем тем, кто уже давно в индустрии. Они могут рассказать и о открытых вакансиях в их командах, и о программах стажировки и собственных курсах, лекциях.

4 Апреля гостями будут топы из DNK Music / DIDENOK TEAM, Black Star, соц сети Likee, PZ.Prod (команда, которая запускала Тик-Ток в России), Clubhouse и др.

Регистрация на мой Z-ВОРКИНГ ещё идёт - кто хочет, срочно пишите в Директ инста https://instagram.com/zadvornovmaks

11 миллиардов рублей за 2020-й год - только официальный, задекларированный доход российских блогеров.

Учитывая, что большинство блогеров получают бабки в конверте (это буквально то, что я много раз видел своими глазами), то остаётся только гадать, сколько бабла плывет мимо гос казны. Прикол в том, что в условиях, когда государство пытается выжать последние деньги из пенсионеров и малого бизнеса - огромная индустрия работает в серую.

Факт того, что блогинг в России не только главный и самый эффективный социальный лифт для молодежи, но и ещё единственно хорошая идея для малого бизнеса, много говорит о стране.

А пока государство не умеет это регулировать (а значит не мешает развитию этой сферы), тут царит относительная свобода. Как в девяностые! Не стоит удивляться, если скоро грядут бандитские войны за целевую аудиторию))))

Первое правило диджитал-продвижения - НЕТ НИКАКИХ ПРАВИЛ. Алгоритмы меняются так часто, что пока я пишу этот может успешно запуститься какая-нибудь Новая соц сеть.

Но есть закономерности, которые всегда работают в соц сетях:

-Делайте посты регулярно. Составляйте график публикаций, разбивайте их на тематики, делайте рубрикатор, распишите даты выхода постов в Календарь - это и называется контент-план.

-Мыслите стратегически: один пост не сыграет роли, но если вы бьете в одну точку, то рано или поздно выстрелит! В основе контент плана держите стратегию с расписанными построчно УТП вашего артиста.

-Меняйте форматы - видео или фото, интервью или лайв, юмор или патетика - меняйте формат, чтобы тестировать разные типы мессенджей

-Взаимодействуйте с аудиторией, получайте обратную связь, аккуратно предлагайте ей новое под нужным соусом, но не забывайте давать и то, к чему люди давно привыкли.

Больше информации на моем следующем мероприятии - Алколекция 20/21 пройдёт в Технике БезОпаснсоти уже в конце апреля. Записаться можно тут:
https://www.instagram.com/p/CNcmISuFB0e/?igshid=13uwnzvblpwtb

Все фото с апрельского формата #НЕТВОРКИНГ по ссылке
https://yadi.sk/d/QiT1n0tu957g-Q

Отдельное спасибо фотографу https://instagram.com/gritsenko_photo33 и постоянному партнёру - фотопродюсеру https://instagram.com/sashac_k

21 pilots для десятых - это как для предыдущих поколений 30 Seconds to Mars для нулевых или Nirvana для 80-90х.

Десятилетие было за этими группами. Но у нас тут началось новое и мне очень интересны две вещи, выдадут ли Пилоты ещё что-то стоящее (по статистике - вроде бы все выработано, но, может, будут исключения) и кто из рок-групп поднимет стадионы за собой в двадцатых. Да и останется ли вообще рок как жанр?

Альбом у 21 Pilots выйдет 21 Мая
https://youtu.be/3sO-Y1Zbft4

МЕРЧ для артиста - способ заработать на фан-базе или полноценное творчество?

Мерч в индустрии музыки - одежда для фанатов с символикой (фотографиями) любимого артиста. Для артиста это ещё один способ обьединить поклонников музыки в сообщество, поставить ещё один маркёр «свой-чужой», ну и подспудно способ заработать на фан-базе, чего уж тут душой кривить. Для поклонников - способ стать ближе к кумиру и объединится с другими, чтобы буквально видеть своих издалека.

Но последнее время мерч стал чем-то большим. Он сам по себе начал нести модную функцию. В начале я удивлялся экспериментам Vetements - Международный бренд, делающий худи с Земфирой? WTF? Кто это поймёт? Но после коллекции с символикой группы Кино я вдруг осознал, что это эстетика. И не важно, что иностранцы не знают Цоя или Зему. Эстетика пост-советского прошлого, грязных подвалов, рынков примерочными «на картонке» невозможно представить без горланящих «Группу Крови» патлатых рокеров в чёрных балахонах.

«Но поколение Z (как и всегда) вывело тренд на новый уровень. Новый «роскошный» мерч — это уже не столько про большие бренды, сколько про любимых музыкантов и блогеров, заведения и локальные марки одежды и косметики. Джензеры довольно прохладно относятся к статусным символам старой формации — поэтому большое лого на груди интересует их либо в ироничном ключе, либо как некий способ заявить о своей позиции. Помните, как это когда-то было с субкультурами: футболка с принтом или надписью была способом отличить «своих» от «чужих», без слов рассказать о своих музыкальных предпочтениях, принадлежности к той или иной группировке и вообще — о жизненной философии. Сегодня все та же пресловутая футболка может сигнализировать о том, на кого вы подписаны в Instagram или TikTok, или на чей концерт хотите пойти сразу после пандемии. Или, скажем, о том, что вы пользуетесь блеском для губ от бренда, который не тестирует косметику на животных. В зависимости от того, какой посыл вы хотите транслировать»

Мерч Билли Айлиш тому прекрасное доказательство, а Канье уэст вооьще превратил свой мерч сначала в отдельную линию кроссовок (так делают все рэперы), а потом в собственный (пусть и созданный силами Адидас) бренд одежды с многомиллиардные оборотом (так никто до него не делал). Только что Balenciaga и Rammstein выпустили совместную коллекцию - что это, если не мерч?)

По этому поводу порекомендую очень крутую статью на Bazaar.ru. Тут слегка другой взгляд на мерч - не часто наши классические СМИ делают интересные материалы, это как раз тот случай. Перешлите пост своим друзьям-модникам или тем, кто работает в модной индустрии, интересно их мнение.

https://bazaar.ru/fashion/trendy/merch-eto-novyy-lyuks-kak-futbolki-i-hudi-s-logotipami-zamenili-pokoleniyu-z-dorogie-sumki/?from=main_1

Рок-музыкой я увлекся в школе. В моем городе (Юрьевец Ивановская область) все слушали шансон, эстраду, в лучшем случае Руки Вврз и Иванушек, а я настраивал ФМ приемник на волну нижегородского отделения радиостанции НАШЕ РАДИО. Она вообще не должна была звучать в Ивановской области, но благодаря широкой и ровной Волге доносилась до нас. С помехами, в плохую погоду и вовсе пропадая, но, тем не менее, играла и давала мне обзор всего модного и нового: Найк Борзов, Тараканы, Сплин, Земфира, Пилот, Люмен - спасибо Мише Козыреву за хороший для того времени музыкальный вкус!

Каждое лето последние три класса школы я ездил в деревню Илья Высоково к деду и бабушке, соседний Пучежский район. В этой же деревню приезжал и мой двоюродный брат Диман из областного центра (он был модный, тусовался с ивановскими панками). Он показал мне Эксплойтед, Линкин Парк и Лимп Бизкит. Этого хватило, чтобы я начал сам копать. К моменту моего переезда в Иваново в 2003-м я уже был модным альтернативщиком в широких штанах и с тяжелыми цепями на боку!

В общаге я нашел кучу единомышленников: все слушали рок-альтерантиву, метал, рэпкор и скидывали все это друг другу по локальной сети: Rasmus, HIM, Guano Apes, Korn, Muse, System Of a Down, Crazy Town, Ill Nino, P.O.D. - все эти группы в MP3 были на жестком диске, и в виде плакатов на стене общаги. Тусили мы на брейкбит и драмэндбэйс вечеринках, выглядели как рэперы, а слушали тяжелый рок - вот такой вот микс персонажей вы бы тогда нашли на улицах Иваново - на площади Революции, главном месте тусовки неформальной молодежи.

к 2007-му стало ясно, что широкие штаны вышли из моды. Я помню, как купил в нью-йоркере по распродаже свои последние широкие штаны цвета хаки в 2006-м и как потом сложил их в шкаф, потому что затарилсся в топ-шопе узкачами. Благо массивные скейтерские кроссовки и худи остались, как и здоровенные цепи с футболками Circa. Мы вдруг оценили по достоинству поп-панк FALL OUT BOY, Blink 182 и Good Charlotte, а буквально в течение года захлестнула волна новых имен, играющих энергично-истеричный, а моментами и вовсе мрачноватый пост-хардкор с элементами гроула и скрима - ЭМО: From first to last, Senses fail, Underoath, Finch, Madina Lake, Panic! At The Disco, The Used, My Chemical Romance, Glassjaw, Silverstein - достаточно тяжелая и очень громкая музыка - но тогда это был модный музыкальный мэйнстрим - сложно представить! Ездили на концерты Линии, Оригами, Сакуры и Jane Air. Ходили в модных скейтерских шмотках (Я закупался FAMOUS Трэвиса Баркера в Pink Punk’е на ВДНХ во время моих вылазок в Мск.

Движение сошло на нет ближе к концу десятого года погрязнув в самоповторах и неудачных экспериментах. Примерно в это время я услышал трек Канье Уэста Christian Dior Denim Flow и посомтрел клип снятый в Праге на Diamonds are Forever и меня тогда мурашки пробили -как круто он делал. Околохип-хоп музыка надолго отвлекла меня от тяжелого рока (Асап Роки, Викенд, Кид Кади, Трэвси Скотт и Канье Уэст стали на десятилетие моим Новым плейлистом). Я конечно следил за тем, что делали столпы жанра - 30 Seconds to mars, Muse, Linkin Park. Обрадовался возвращение романтики и лирики от рока в виде 21 Pilots & The Neighbourhoods. Но только сейчас я вижу, что появилось новое поколение рок-артистов, которое активно работает над возвращением жанра в мэйнстрим, как это было когда-то.

Тут перечислил все группы что слушал в нулевые: https://www.instagram.com/p/CN1w9RLlkp5/?igshid=umaogrqnwsm0

А тут по ссылке на ВК - плейлист уже актуального рока на 2021-й (постоянно обновляю) https://vk.com/music?z=audio_playlist584955930_189/12766df8080f499909

Вакансии в PR и музыкальном бизнесе для тех, кто хочет выйти на работу сразу после майских. Просьба максимально раскидать этот пост по вашим друзьям, чатам и каналам.

-«Солнце Москвы» ищет пиарщика - Колесо обозрения, которое открывают на ВДНХ это полноценный развлекательный Хаб: всесезонное мультиформатное пространство для отдыха всей семьей, музейные и выставочные помещения, кинокомплекс, детский центр, зоны фуд-кортов с музеями, игровыми пространствами. Новая достопримечательность столицы - самое большое колесо обозрения в Европе и одно из самых высоких в мире (140 м.). На мой взгляд, это уникальная площадка для реализации самых разных PR-активностей, коллабов, создания крутых инфоповодов и организации глобальных PR-ивентов - тут можно за пару лет сколотить отличные PR-кейсы. https://hh.ru/employer/5066000

-Digital & PR специалист в LVMH: крупный fashion & perfume-холдинг в поиске специалиста ПО ЦИФРОВЫМ КАНАЛАМ ВЗАИМОДЕЙСТВИЯ бренда BENEFIT. Все чаще ведение соц сетей (от тик-тока и инста до фэйсбука) и PR-взаимодействие с медиа & инфлюенсерами совмещают в одну позицию. Требуется пару лет опыта, знаете английского и релевантный опыт в ведении соц сетей. https://hh.ru/vacancy/43930456

-Бренд смартфонов HONOR ищет корпоративного пиарщика. Обязательно профильный диплом, знание английского и опыт работы от трёх лет. Обещают адекватную рынку зарплату и крутой офис в Крылатских Холмах https://hh.ru/vacancy/41151058

Therr Maitz / команда Антона Беляева ищет помощника менеджера артиста. Работа сложная, ответственная, но важная и дающая хороший опыт. Заявки с резюме на weareyou.tm@gmail.com

На лейбл Скриптонита по-прежнему нужен PR-директор. Долго ищут, видимо нужен тот, кто и с релевантным опытом и «в теме» https://i-m-i.ru/jobs/musica36-pr-director

Sony Music Russia ищут креативного продюсера https://hh.ru/vacancy/43641265 Цель работы: создание творческих концепций для продвижения артистов Sony Music и самого лейбла, а также для создания и развития уникального контента.

Warner Music открыл сразу несколько вакансий на свои проекты: Менеджер по работе с цифровыми площадками, менеджер в отдел лицензирования, менеджер в отдел синхронизации и спец проектов - все описания вакансий у них на сайте в разделе карьера: http://warnermusic.ru/careers/

Онлайн-кинотеатр IVI ищет PR-директора https://hh.ru/vacancy/44126521 Опыт от 6 лет. Задачи: построение эффективной PR-стратегии и плана по ее реализации. Системная работа по PR бренда и его проектов, написание и реализация медиаплана, построение системных PR-кампаний по каждому инфоповоду и организация коммьюнити бренда. Очень интересная работа для тех пиарщиков, кто хочет в киноиндустрию!

Для тех, кто БЕЗ ОПЫТА РАБОТЫ - на сайт THE FLOW нужен стажёр. Работа с новостями, над интервью артистов и над подкастом. Заявки с резюме отправляйте на почту редакции The Flow superslowflow@gmail.com

Кто ещё без опыта, но хочет работать в PR и музыкальной индустрии заходите в инста и там в комментариях оставляйте ваши заявки на стажировку. https://www.instagram.com/p/COZ_m5SFzrj/?igshid=cax64yy578eq

Видел кто-то фото Ивлеевой для Playboy? Клип Егора Крида «Слеза» или Мота «Капкан» и «Когда исчезнет слово»? Все это работы фотографа и режиссера Кати Як. Катя станет гостей моей #УютнойЛекции 5 мая 19:00.

Также Катя работала над клипами Натана, Сюзанны, Федука, Миши Марвина, Ханны, фотосессиями для Натальи и Мурада Осман, Полины Гагариной и тд.

5 мая впервые делаю формат своих #УютныхЛекций с приглашённым гостем и это сразу уровень! Темой Лекции мы выбрали «Креатив в видео: откуда берутся идеи и как с ними работать»

Я, как человек, продюсировавший шоу для ТНТ (которое заработало ТЭФИ), создававший целый телеканал для Цифрового телесемейства Первого Канала, организовывавший стримы для СтендАпа и AliExpress (последний на днях получил топовую рекламную премию Effie) также не по наслышке знаю о креативе в видеоиндустрии.

Позтому мы с Катей Як приглашаем вас 5 мая 19:00 на мою #УютнуюЛекцию! Регистрация по ссылке - пишите сейчас в директ моего инста https://instagram.com/zadvornova_katerina

Всем отдельное спасибо за рассылку этого сообщения в ваши чаты и друзьям в директ! Жду всех 5 мая 19:00

Вчера прошла очередная #УютнаяЛекция Задворновой по видеопроизводству🎥, основной темой был «Креатив в видео»
Спецгость - звёздный Режиссер, клипмейкер, фотограф Катя Як, работала с Мотом, Ханной, Кридом и мн.др.

Основные выдержки из нашей беседы:
-Креатив не равно творчество, креатив это скорее находчивость, которую можно применять абсолютно в любой сфере профессиональной и личной жизни
-Креативность можно и нужно развивать
-Есть множество механик по прокачиванию креативности, как в команде, так и самостоятельно, разобрали на примерах инверсию и ментальную карту (диаграмму связей)
-Чтобы снять свой первый клип, не нужно иметь за плечами огромный опыт, можно снять его своему другу.
-Если у вас нет ресурсов, но нужно придумать крутую идею, оттолкнитесь от того, что у вас есть. Кто-то можем годами, к примеру, искать вашу идеальную киношную квартиру «советского стиля». А у вашей бабушки она есть
-Полюбите артиста и его песни.
-Создайте артисту комфортную атмосферу на площадке
-Для артиста, на самом деле, важнее не сама идея клипа, а то, как он выглядит в кадре
-Чтобы один ваш тритмент клипа/рекламы или формат шоу выбрали, нужно написать и презентовать не один десяток таких концептов
-Идеи можно и нужно подсматривать в других произведениях: сериалах, кино, других клипах. Режиссёру нужна насмотренность

Жду ваши комментарии/впечатления/инсайты под моим постом в Инстаграм: https://www.instagram.com/p/COhxNQ5HQwT/?igshid=1gekc3wqztq10

И также для ваших постов мы приготовили море фотографий!

Отмечайте меня: @zadvornova_katerina
Катю @Kate_yak , фотографа: @andreymedia и локацию @club.500, по-товарищески предоставленную нам тем самым Трансформатором @portnyagin
Ссылка на фото здесь: https://yadi.sk/d/Aapl-9vBVymUYA

Как подумать о продвижении ПЕСНИ на стадии ее написания:

Артисты, особенно начинающие, порой ведут себя странно: Они приходят ко мне с готовыми альбомами и просят сделать так, чтобы эти альбомы стали популярны. Хорошо бы, если бы это были известные артисты и альбом был бы гениален. Но зачастую это ровное, если говорить без эмоций, музло, из серии «на любителя». А у артиста полнейшее отсутсвие понимания, как этот «любитель» выглядит.

Это точно также, как если бы владелец металлопрокатного завода, который бы сделал вместо привычных труб - дуршлаг, предложил бы своим менеджерам по продажам найти покупателя.

Есть несколько важных моментов, в которых надо разобраться до того, как вы начнёте писать музыку:

1. Выясните, для кого вы пишете музыку. Составьте полный портрет аудитории. Можно разбить ее по характеристикам, можно подойти творчески и сесть в формате рассказа описать вашего типично слушателя: «Подростки 16 лет, катаются на скейте, тупят на вписках, ходят в HM, Converse и фэках Vetements, потому что на оригинал у их родителей нет денег...» Или «Девушки/женщины 25-45 лет, семейные, воспитывающие детей, с собакой, кредитом и постоянно работающим мужем. Они скучают дома, следят за детьми и по вечерам с подругами пьют винишко и поют в караоке такие вот как у меня песни о тяжелой женской доле...»

2. При написании песен ориентируйтесь на ЦА по музыке и лексике. Анализируйте, что слушает ваша аудитория и адаптируйте свои аранжировки под востребованный для неё формат. Используйте слова, понятия и речевые крючки характерные для вашей ЦА. Например, никто из 16-летних никогда не назовёт траву «Косой» или «Мариванна» - так сделают скорей люди 30-45 лет. Молодежь называет косяки «блантом» или вообще «курит жирные члены»)))

3. Самое очевидное: когда вы пишете материал, пожалуйста, посоветуйтесь с вашим пиарщиком с кем сделать коллаборации, фиты. Это важно ДО записи альбома, а не когда вы пришли с нулем подписчиков и уже записанными песнями к вашему PR-специалисту. Фиты - самая простая коллаборация для артиста, не заставляйте ваш менеджмент изьебываться в сложном креативе, когда вы могли просто поделить трек с кем-то походим на вас и забрать его аудиторию совершенно бесплатно.

Есть ещё масса советов. Скажите, продолжать серию про PR на стадии запуска нового артиста?

Продвижение нишевых артистов всегда было достаточно сложной темой для разговора. Инди-поп, альтернативная рэп-музыка, рок всех мастей периодически попадает в топ вопреки всем правилам и законам продвижения... или все-таки не вопреки, в в точности им следуя.

Тенденция исполнения каверов старых песен свойственна для популярного мэйнстрима. Но самая популярная песня «Пошлой Молли» - Нон-стоп - Кавер на группу «Рефлекс», а значит и современной рок-музыке свойственны эти тренды. Другие актуальные рокеры - Мукка - не боятся делать совместки, зная, что именно так, через фиты, можно «быстро и без вложений» расширить аудиторию. И даже Монеточка презентует заглавный сингл с недавнего альбома прямо на «Вечернем Урганте» - используя глобальные возможности телевидения как PR-площадки.

В чем же тогда разница между продвижением поп-проектов и нишевых, концептуальных, жанровых, «трушных» Артистов??? Как их не называй. Эти механики мы подробно рассмотрим не в теории, а на конкретных примерах на #Алколекции

11 мая в 18:00 в Технике Безопасности пройдёт 9 юбилейная #Алколекция посвящённая продвижению молодых концептуальных Артистов

Гости:
- Макс Гну https://instagram.com/maximgnu - PR/менеджмент Монеточки.
- Иван Иванов https://instagram.com/ivan_tunecore - представитель Площадки TuneCore в России
- Григорий Сухов https://instagram.com/grishagost - менеджер актера и рэп-артиста Глеба Калюжного, Правда Records
- Коля Стравинский https://instagram.com/n_stravinsky - артист, музыкант, рокер, группы Narkomfin, Selfieman
-Креативный продюсер Black Star https://instagram.com/shelakhanov Иван Шелаханов и другие гости.

Музыкальный гость: Макс Гирко - инди-рок артист, ранее был на Респект Продакшн у Влади, ныне независимый артист, за плечами которого пара крепких альбомов, крутейший фит с Anacondaz и большой опыт выступлений как на стадионных фестивалях, так и в переходах Старого Арбата. https://instagram.com/max_girko

Регистрация в директ моего инста https://www.instagram.com/p/COqbTSZriZ2/?igshid=1n7l80zobfhdf

А-Адаптация. Многие из вас удивляться, что ваши Любимые русские телешоу и сериалы - вовсе и не русские. Порой диву даёшься, кажется, что насквозь по-свойски расписанный сюжет и персонажи такие родненькие... но нет - французы, корейцы или, что ещё хуже, американцы придумали все перипетии и повороты. Адаптируй все!

-Кухня - это британская «Кухня Уайта» (BBC), в оригинале - всего один сезон, русским зашло больше - сделали целых шесть и кучу фильмов!
-Моя прекрасная няня - американская «Няня» аж 93-го года.
-Универ - американский «Университет»
-Доктор Рихтер с Серебряковым замахнулся на святое - на «Доктора Хауса» и ... не потянул!
-Закрытая Школа прославившая Прилучного - адаптация испанского сериала «Чёрная Лагуна»
-Не родись красивой - колумбийский сериал «Бэтти Дурнушка»
-Вампиры средней полосы, которые мы сейчас смотрим - хорошая адаптация новозеландского сериала.
-«Родина» (2015) большого Режиссера Павла Лунгина – это ремейк американской драмы Homeland (2011), которая, в свою очередь, является переделкой израильского сериала «Военнопленный» (2009).
-Наша Раша - будете смеяться - адаптация «Маленькой Британии»!

Зачем же выдумывать Новое, когда можно бесконечно адаптировать. Но что такое адаптация - это не воровство или «заимствование» - это официальное заверенное международными договорами сотрудничество. Фактически - выкуп авторских прав с возможностью фактически официальный ремейк (с покупкой лицензии), но с местными актёрами и с некоторыми изменениями сценария под местные реалии. При этом поначалу могут адаптировать чуть ли каждую серию под адаптируемую страну.

При этом, все же наши иногда просто воруют. Например, сериал «Доктор Тырса» с Пореченковым очень похож на «Доктор Хаус», но не является его официальной адаптацией - просто похож и все тут) Единственная Российская официально купленная адаптация «Хауса» - «Доктор Рихтер», о котором я писала выше!

Также дела обстоят и с телешоу
-Вечерний Ургант - это типичное late night show - в Америке такое на каждом уважающем себя Канале. В России денег на адаптацию хватает только у Первого канала.
-Шоу Маска - бьющее сейчас все рекорды рейтингов на НТВ - изначально Корейский проект.
-Музыкальная интуиция - адаптация китайского "Is that really your voice?"
-«Миша портит все» недавно прошедший на СТС - американский проект «Адам портит все»
-Пацанки на «Пятнице» - это британские Ladette to Lady
-Обмен Жён на «Ю» - британский Wife Swap
-X-фактор и Голос - это Voice и X-Factor соответсвенно...

И так далее! Неужели проще скопировать, чем создать новое? Зачастую это так: в России из топовых телешоу оригиналы это только КВН и «Что? Где? Когда?». Вряд ли американцам или корейцам пришла бы идея крутить волчок и сдать бумажные письма с вопросами знатокам, или выставлять на соревнование команду юмористов-любителей от Беркли, Гарварда и Стенфорда... а у нас прижилось)

Поэтому мы так рады, когда какой-нибудь сценарист поднатужится и все-таки выдаст полуоригинальный формат. Ведь в таком случае его может купить Нетфликс. Не секрет, что Нетфликс уже лет десять скупает контент по всем странам (так появилась и Элита с Бумажным Домом). Но только в России водят хороводы от успеха Метода (который хоть и не адаптация, но по быстрому скопирован с «Тру Детектив») и от продажи “To the Lake”. Хотя это все феноменальным отнюдь не является. Просто когда на западе будут адаптировать очередной сюжет - правообладателем будет выступать подсуетившийся Нетфликс.

Репост вашим друзьям, если они до сих пор не знают, что смотрят копии копий!