Второй #НЕТВОРКИНГ состоялся. Спасибо IT HUB (https://www.instagram.com/ithubmoscow ) за крутейшую креативную локацию!

Впервые мы собрали такой широкий состав экспертов, которые смогли рассказать каждому гостю о всех аспектах PR и продвижения артистов. Диля Машкова и Вика Танес - представители команды Кирилла Диденка (селебрити-агентство Didenok Team, музыкальный лейбл DNK Musiс). Диля Машуова ранее работала в составе Wild Jam (Милохин, Бабич и весь дом блогеров), а Вика Танес сотрудничала с Джаро и Ханза, а также представляла издание PeopleTalk. Учредители агентства GET PR, одни из ведущих пиарщиков на музыкальном рынке - Юля Громова и Марина Ермошкина (Продвигают группу Дабро, Тиму Белорусских, Алексея Воробьева, Артика и Асти, работали с Биланом, Рудковской). Впервые CEO лидирующего на рынке PR-агентства просто и открыто консультировали каждого пришедшего гостя, начинающего артиста, менеджера. Это ценно. Катя Задворнова https://t.me/zadvornovaTV видеопродюсер со стажем (Первый, ТНТ, Камеди Клаб Продакшн, Divico и тд) собрала вокруг себя круглый стол из молодых артистов, генерила идеи по контенту для тик-ток, рассказывала о трендах видео, работе продюсера, актуальных задачах видеоконтента для артиста, особенностях в сьемки клипов в 2021-м. Влад Буданов - CEO проектов The Haze, продюсер культового шоу The Mono презентовал свои проекты, раскрыл секреты цифровой аватаризации, намекнул о будущих тенденциях развития артистов. Ира Гусева, представитель лейбла Rhymes Music рассказала о сложностях менеджмента креативных музыкальных проектов, построении PR-стратегии артиста на примере ГАНВЕСТА, с которым Ирина работает в качестве менеджера. Спасибо Анатолию Концевичу - менеджеру Мигеля, концертному директору проекта Танцы на ТНТ, за то что перед отъездом в СПб на постановку «Вернувшихся», он нашёл время и представил на нетворкинге короткий очерк о своей работе в сегменте селебрити-менеджмента и музыкальных ТВ-спецпроектов. И, впервые, я представил для моих гостей экспертов, которых максимально сложно найти - представителей БРЕНДОВ, тех, кого обычно ищут артисты для привлечения в качестве спонсоров и рекламодателей в клип, на концерт: Ермолаева Кира - PR manager Estée Lauder Campanies Russia (Jo Malone London, Le Labo, Frederic Malle & Corporate Communications) и Элен Погосян - бренд менеджер глобальных корпораций (PEPSICO, Nestle, L’Occitane). Именно с ними работает Егор Крид, именно они дают добро для рекламных кампаний с артистами (распределяют бюджеты, Промо-кампании брендов и тд).

ФОТО

1 отметить @gritsenko_photo33 @sashac_k
https://yadi.sk/d/6sCU-5guZ4DnVQ

2 отметить @an.lvnvn @sashac_k
https://yadi.sk/d/CTYifOEa1lBbeA
(Там есть папка для инсты и те же самые фото в хайрезах в отельной папке «полный размер»)

В следующем посте важный опрос (! Нужно вообще мнение), кого пригласить на следующий нетворкинг? 👇🏻

В инстаграм победил феминизм!

Женщины в Instagram заработали в пять раз больше мужчин в абсолютных числах, в пересчете на каждый аккаунт — в два раза по данным ADinBlog. Всего российские Instagram-блогеры заработали на рекламе 5,8 млрд рублей
Большую часть бюджетов заработали инфлюенсеры с аудиторией более 500 тыс. подписчиков.

Если честно, я в инстаграм редко вижу аккаунты женские аккаунты-миллионники, в которых нет мертвых душ. Такое ощущение, что в своё время, каждой было прикупленно больше половины
подписчиков - потому что 200-300 коментов на 1-3 млн фоловеров это как-то более чем подозрительно. Тем не менее брендам похожу пофиг и они продолжают закупать и закупать. Менеджеры блогерских агентств, наверно, как то прибалтывают клиентов объясняя, что «охваты же хорошие, просто взрослая аудитория не коментит» или «у рекламных постов всегда низкая обратная связь» и тд. Я знаю о таких моментах не по наслышке - раньше печатка проходим образом объясняла снижение тиражей)))

Но прикол в том, что по данным исследований лайки накручивают не менее 29% владельцев аккаунтов. Из всего рекламного бюджета около 800 млн руб. (13,8%) было выплачено блогерам с накрутками, отмечают аналитики. Видимо, это те самые дамы, у кого лет пять назад в подписоте была куча арабов, ну и контент соответсвующий - а сейчас они все мамочки. Но поскольку старая аудитория в инсте лежит камнем и не реагирует на мамочкой контент - приходится лайки и коменты сильно докупать.

Можно подумать, что это какие-то неверные данные, но к аналитике не придраться: Для того, чтобы узнать цены размещения рекламы, ADinBlog запросили прайс-листы более чем у 1 тыс. блогеров и на их основе разработали собственный алгоритм определения цены, который учитывает общее число подписчиков, фоловеров из России и процент ботов, а также среднее количество лайков на пост. «Проверки показали, что в 80% случаев реальная цена размещения совпадает с предложенной. Оставшиеся 20% случаев связаны с завышением цены, связанным или со звездным статусом блогера, или с накрутками лайков и подписчиков, которые сервис эффективно отсеивает», — рассказали в ADinBlog.

Все это говорит о том, что в 2021-м будет больше доверия к микроинфлюенсерам, а построению рекламных кампаний в инста будет уделяться больше внимания. Также будут востребованы эффективные с специалисты по таким РК. Пока на микро-инфлюенсеров с числом подписчиков меньше 15 тыс. приходится 1% всего объема рекламы. На самую многочисленную группу блогеров с аудиторией от 15 тыс. до 50 тыс. подписчиков пришлось 19% всех постов, за которые они заработали 1,2% от общего бюджета. Большую часть всех рекламных бюджетов (79%) заработали владельцы аккаунтов с более чем 500 тыс. подписчиков, при этом они разместили 20% всех рекламных постов ну и к ним именно меньше всего доверия.

Ребят, в коменты посоветуйте блоги, книги, специалистов, экспертов по рекламным кампаниям в инстаграм - только эффективные!👇🏻

Сегодня с 19:00 буду вещать на «Красном Октябре» (Мск) на площадке «Старт Хаб».

Обсудим построение личных брендов для каждого: от артиста до юриста

Как получить доверие. Какие качества вызывают симпатии общественности и как их проявить. Основы публичной коммуникации.

Технологии продвижения бренда. Коллаборации, сторителлинг, ситуационная коммуникация, создание инфоповодов.

Социальные сети как главный тренд продвижения личного бренда. Что связывает Деймона Албарна из группы Blur, фильм «Аватар» и цифровых авторов студии THE.

Как не нужно создавать личный бренд. Разбор ошибок, которые совершили другие предприниматели.

Почему внимание с продукта смещается к личностям. Как выбрать лицо компании и создать личный бренд с нуля.

Можете зарегистрироваться и прийти: https://cdp.moscow/events/3000/ если не успели - будет и видеоверсия)

Заходим на мой пост в инста и накидываем вопросы, которые нужно обсудить:
https://www.instagram.com/p/CLHqiyHLzjN/?igshid=1hrtz6chen8dw

Новое СМИ: Karmapolitan

Скриптонит запустил собственное медиа. Думал это останется в проектах и мечтах, но нет.

https://instagram.com/karmapolitan

https://karmapolitan.ru

Позиционирование - как медиа открытое для всех музыкальных жанров, мнений и авторов. По факту пока издание постит новости и информацию о околохип-хоп и поп-музыке, а также концептуальные материалы о жанрах вне мейнстрима. Так, на портале вы найдёте обзор за лучший хип-хоп 2020, новости про Риану и Бибера, статью про современную электронную музыку и весьма поверхностный материал про прошлогодний рок, где треком года назван фит Bring Me The Horizon feat. YUNGBLUD ー Obey (а это точно не рок-трек года)

В целом пока похоже на вариацию на тему The-Flow, но с разным уровнем авторов. Ещё на Кармаполитене будет свой компиляционный чарт. На первом месте там «Венера-Юпитер», что справедливо.

Информация для пиарщиков, кому писать, чтобы ваши новости разместили на сайте:

1. Пишут, что Адиль — идейный вдохновитель «Кармы», через которого проходит весь контент медиа. Поэтому, если знаете Скриптонита лично - пишите ему, видимо, это максимально эффективно!)

2. Главный редактор «Кармы» — Мария Крыжановская, ранее работавшая автором в журнале «Архитектурный Вестник» Condé Nast.

3. Шеф-редактор — Сэм из Studio 21.
Не думаю, что он будет рад сообщениям в директ, но попробуйте https://instagram.com/yaesmsam

Ну и общая почта для связи editorial@karmapolitan.ru

Clubhouse - новая соц сеть нечто среднее между аудиоподкастом и паблик-током. Попасть туда можно только (!) по приглашению другого участника Клабхауса. И далее в сообществах (комнатах) по интересам в формате аудиострима группа людей обсуждает что угодно. Присоединившиеся зрители также могут участвовать в дискуссии, «поднимая руку» и влезая в разговор с мнениями или вопросами.

Пока это выглядит как соц сеть для экспертов - зарегистрировалось всего 8000 человек из России (и всего 5 млн по миру). Одними из первых в Клабхаус зашли Цукерберг и Маск. А как известно все, к чему прикасается рука Илона сразу становится золотом! (Эффект Маска - расскажу об этом позже). В России хайпа соц сети придало пришествие туда арт-мессии Покрас Лампаса

Обсуждают и реально интересные профессиональные темы, так и просто болтают. Аудио не сохраняется, тем больше интереса послушать профи здесь и сейчас. Интересно, сможет ли такой лекторий развиваться и удержать позиции - ходят слухи, что и Фэйсбук, и Твитер (тяжеловесы, где также много экспертной аудитории) уже разрабатывают аналогичные функции у себя.

Станет ли Клабхаус очередным донором идей для крупных соц сетей? Новым снэпчатом или перископом для инстаграм? Что думаете?

В последнее время слушаю много достаточно тяжелой западной рок-музыки - Fever 333, Machine Gun Kelly, Palaye Royale, Grandson, Yungblud, Nothing Nowhere и тд. И есть ощущение, что нас ждёт возвращение такого более менее тяжелого альтернативного рока. Возвращение в мэйнстрим музыку, так как это было в конце девяностых - начале нулевых, когда всех качал нью-метал (Limp Bizkit, Korn, Linkin Park) или в конце нулевых, когда ворвался эмокор (The Used, My Chemical Romance, Finch, Underoath и др).

Поговорим об этом?

Сегодня через час в 19:00 в приложении клабхаус я с ребятами обсуждаю ВОЗРАЩЕНИЕ РОКЕНРОЛЛА

СПИКЕРЫ:

Николай Стравинский (рок-артист: проекты Селфимен, Накромфин, барабанщик Тараканов и тд) https://instagram.com/n_stravinsky

Макс 13 - художник, сотрудничал с Analondaz, Noize MC, Смоки Мо, Madchild, Jane Air, Stigmata, Converse, BMW, Yandex, его работы есть в коллекции Фреда Дёрста (Limp Bizkit), Cypress Hill, Everlast и др. артистов. https://instagram.com/maxthirteen

Hippipunk - молодой рок-артист, играющий альтернативный тин-рок. Представляет небольшой рок-лейбл Start up music, на котором сейчас сосредоточено несколько свежих артистов жанра. https://instagram.com/_hippipunk

VJ Чак - Рок-DJ, Ведущий «Первого Альтернативного», бессменный DJ на радио MAXIMUM, он брал интервью у огромного числа наших и иностранных артистов (Bring me the horizon, Sum 41, Megadeth, Papa Roach, The Rasmus, The 69 eyes, Henry Rollins, The Excploited, Billy Talent, Hollywood Undead, Three Days Grace, Godsmack, Garbage и др). https://instagram.com/4akiboy

Макс Скотч из группы Ocean Jet инди-пост-рок проект, несколько раз объехавший весь русскоязычный мир с сольной программой, и вместе с Александром Петровым с проектом #ЗановоРодиться. https://instagram.com/maxscotch

Пол Пунш - молодой манерный рок-альтернативщик, резидент лейбла Start Up Music. Начинающий яркий артист в копилке которого пару раз собранные «16 тонн» и тонны готовящегося к изданию материала https://instagram.com/pol_punsh

Поговорим и о русской музыке. Нет, не Остапом «русском роке», он как и «русский рэп» давно умер. Поговорим о волне кьют-рока - поп-панка, который по сути запустили Пошлая Молли, а Дора, Френдзона, Мукка и др активно продолжили, также обсудим рок вышедший из рэп-альтернативы - Джизуса, Pyrokinesis’a, StedD и др.

Ждём всех в 19:00! Ссылка на нашу комнату в клабхаусе
https://www.joinclubhouse.com/event/ME6NVleA

Пожалуйста репост по своим телеграм-чатам и каналам🤘🏼🤘🏼🤘🏼

Видеоконтент - это сейчас основа развития не только блогера, но и артистов. И речь идёт не только о сьемках видеоклипов. Динамика видео в отличие от статичности фото гораздо более активно вовлекает аудиторию в социальных сетях, а некоторые (по «совпадению» самые эффективные сейчас) площадки - тик-ток и ютьюб - заточены только под видеоконтент.

Артисты снимают всевозможные муд-видео, лирик-видео, лайв и любой другой видеоконтент в поддержку своих треков, снимают миллионы тик-токов со своей музыкой. И это не только формат танцев, существует много других вариантов для артиста зайти со своим треком в эту соц сеть.

К сожалению, большинство артистов не знает, как использовать видеоконтент для своего развития, все ограничивается тем, что на последние деньги мутиться клип, который заливают в ютьюб и ждут чуда. Как правило, чудес не бывает и даже вкинутые 50-100 тысяч в продвиг может и дадут цифру, но не дадут активных охватов.

Каждый артист, блогер на данном этапе должен уметь работать с видеоконтентом, знать формы, форматы. У вас должно быть четкое понимание - для чего вы выкладывайте каждый ролик. Какую цель преследует тот или иной формат. Как создаются такие форматы, сколько они могут стоить. Можно ли снять качественный клип за 300 тысяч, сколько стоит 1 ролик для тик-ток.

Я бы посоветовал пойти дальше и изучить основы видеопроизводства, узнать как снимают форматы шоу, сколько стоит запустить свой блог на ютьюб, и что из себя представляет видеоиндустрия в целом.

Для этого рекомендую 18 февраля 18:00 зайти к Катерины Задворновой на уже вторую по счету #УютнуюЛекцию, которую она посвятит основам видеопроизводства

Катерина Задворнова - продюсер, который более 6 лет в индустрии:
- Камеди Клаб Продакшн. Продюсирование (в том числе) шоу для ТНТ (2 года, 80 выпусков, 2 номинации и 1 ТЭФИ)
-Продюсер цифрового телеканала в группе компаний «Первого Канала».
-Автор и продюсер собственного Ютьюб-шоу «The Гараж»
-Продюсер прямых эфиров/стримов для AliExpress, СтендАпа
-Клипы (Орбакайте, Киркоров), реклама (Bavaria, ВТБ идр) Тик-Ток/Инста контент и тд.

Формат подойдёт для

-Студентам и начинающим, тем, кто делает первые шаги в индустрии: ознакомление с форматами, ценами, задачами производства. А также разбор ошибок на старте, рекомендации по поиску источников знания, советы как начать снимать самому те же короткие форматы для соц сетей.

-Сотрудникам уже работающих в индустрии: как двигаться вверх по служебной вертикали, как найти интересный проект и попасть в правильную команду, как организовать собственную команду и расти с ней, как устроены крупные проекты (телешоу), как вырасти из ассистента площадки в продюсера, из помощника в режиссера итд.

-Профессионалам: нетворкинг внутри индустрии, возможность делиться знаниями прямо на лекции, рекомендации по росту и продвижению в профессиональной среде, помощь в построении верного вектора развития и тд.

Лекция пройдёт уже через пару дней, 18 февраля, поэтому поспешите. Для регистрации пишите в директ инстаграм Катерины Задворнов с пометкой #УютнаяЛекция https://instagram.com/zadvornova_katerina

Тут чуть больше информации о лекции
https://www.instagram.com/p/CKqtDbgHk9c/?igshid=1gqv453692fel

Adidas продаёт Reebok!

Мало кто знает, но я в годы своего студенчества работал продавцом в магазине Adidas. Последние два курса учебы в г.Иваново я устроился продавцом-консультантом в первый фирменный магазин открывшийся в нашем городе в ТРЦ «Серебряный Город». Для вашего понимания, тогда в 2006-м это был самый модный ТЦ и самый модный в нем магазин «официальный» настоящий мировой бренд, не ИП, а именно сетевой Адик в нашей провинции! Это был момент бурного развития бренда - именно тогда Адидас прикупил лыжную марку Salomon, обувной бренд Rockport и Reebok и экспансия в Россию шла полным ходом до первой тысячи магазинов было рукой подать. Открывались монобренды Reebok и Rockport и вскоре я, освоив кассу и складское дело уже стал Администратором магазина.

Уже тогда я следил за рекламной политикой и имиджевым развитием бренда, в 2008-с даже защищал курсовую по продвижению группы компаний в России, гонял в старый офис Адика в Мск на Проектируемый проезд...

И уже тогда мне было очевидно, что управленцы брендах Adidas не смогли предложить путь развития для бренда Рибок. Вспомните, Reebok был модным английским брендом, стилем для брит-поп культуры. Частью английских традиционных субкультурных движений от футбольных фанатов до поп-рока. Что мы видим сейчас - бренд со странно сочетающимся имиджем фитнес-марки с робкими попытками зайти в грайм-субкультуру (через Stormzy, и локально через Оксимирона). Постоянная передача технологий от Адидас для Рибок, вследствие чего у марки окончательно размылось лицо, неудачные (несвоевременные) реинкарнации моделей. Отсутсвие последовательности и целостности в дизайне.

Адидас не умеет развивать внутри себя крупные сформированные бредны: сначала продали Salomon, потом закрыли всю сеть Rockport, до последнего тянули Reebok но 2020-й заставил посмотреть реальности в глаза. Адидас хорошо работает с коллаборациями и субрендами: Y-3, Yeezy чувствуют себя отлчино, а разовые дропы с 424 и Фарреллом разлетаются как горячие пирожки. Но если управленцы Ади берут крупный самостоятельный бренд со своей ЦА и своей ИСТОРИЕЙ - то они его моментально теряют!

Ошибки, которые Adidas допустили в работе с Reebok
-отсутсвие качественных коллабораций и собственных субрендов
-отсутсвие последовательной и понятной линии дизайна
-отсутсвие правильного позиционирования
-перенос свойств бренда Адидас на бренд Рибок через технологии и торговые марки
-отсутсвие правильных лиц бренда

Складывается ощущение, что все ресурсы команда тратила на головной бренд, почему-то не выстраивая аналогичную схему работы с брендом Reebok, хотя до покупки Адидасом это была третья в мире спортивная спортвная марка после них и Nike. Что ждёт бренд Reebok сейчас? Надеюсь возрождение под руководством тех, кому действительно будет до него дело! Потому что Reebok это стиль, это история и это наследние!

Друзья,

Сегодня в 19:00 ставлю встречу в КЛАБХАУС с моими коллегами пиарщиками из музыкальной индустрии с Блэк Стар, Sony Music, DIDENOK Team, Zion, Get PR и тд.

-Буду я (Тимати, Iowa, Пошлая Молли, Дина Саева...),
-Настя Шлинчак (Миша Марвин, Назима),
-Дэн Саттаров (Rasa, Нилетто, Люксор, а раньше Элджей...),
-Катерина Урлова (Sony Music),
-Кирилл Диденок и его PR команда - Вика Танес и Диля Машкова (Катя Адушкина, Влад Бумага, Володя XXL...),
-Юля Громова (Get PR - Тима Белорусских, Билан...),
-Люба Максимова (дом блогеров XO House),
-Аня Привалова (Артик и Асти, раньше Black Star и др),
-Виталик Мишура (Like FM) список бесконечный.
Будут и артисты😉

Комната откроется всего на час сегодня в 19/00

PR в музыкальной индустрии - https://www.joinclubhouse.com/event/MwW3WDpk

Как монетизировать Клабхаус?

Безусловно, клабхаус сейчас самая любопытная соц сеть. Модераторы паблик-токов обрастают подписчиками в считанные дни и становятся блогерами быстрее, чем пляшущие человечки в тик-ток!
Взгляните на рекламный прайс самого крупного ныне блогера в этой соцсети, Ильи Варламова

1. 900.000р — модерация и организация комнаты 
2. 600.000р — активный приход в комнату и привод подписчиков 
3. 500.000р — молчаливый приход в комнату 

Мой ник в КХ - ZADVORNOV - ищите меня и подписывайтесь!)

https://zen.yandex.ru/media/id/5dec19e6ba281e00b292c299/kak-zarabotat-v-klabhaus-smotri-prais-varlamova-60368573109f4c102ee80f9a

Сонграйтеры - главные люди на лейбле?

По крайней мере так зачастую бывало и на Black Star, и в работе с другими артистами. Те, кто ответственен за поиск и подбор репертуара, кто продумывает стратегию релизов артиста, кто работая с ним в связке находит биты, подтягивает текстовиков-поэтов, предлагает аранжировки, собирает кэмпы музыкантов под написание пластинок. Зачастую в команде артиста все это делает один человек, но все это очень разные понятия:

-Саундпродюсер - в современном шоу-бизе ключевой специалист, от которого зависит успех песни; отвечает за общее руководство и контроль процесса создания трека привлекая композитора, автора текстов, аранжировщика, звукорежиссера). Саундпродюсирование артиста - это работа с ним на всех этапах: от изучения возможностей артиста (вокал, творческие способности, артистизм), его пожеланий до выборе состава команды, которая будет работать над треком, студии, сессионных музыкантов и тд. Саундпродюсер стратегически ведёт и курирует репертуар артиста в глобальном понимании, задаёт вектор и следит, чтобы музыкальное движение артиста логично шло по запланированному направлению.

-Сонграйтер, «автор песни», который отвечает за ее гармонию, мелодию и слова, от чистого листа до готовой композиции со всеми элементами. Это не отдельно композитор или текстовик, им может быть сам артист, или человек со стороны, написавший полностью для него песню.

В понедельник на алколекции будет, пожалуй, самая известная команда сонграйтеров - SKAZKA MUSIC Именно она приложила руку к созданию множества хитов в ваших плейлистах от Артистов: Егор Крид, Natan, Клава Кока, Ганвест, Егор Шип, Миа Бойка, Тимати, Нилетто, Михаил Галустян, Макс Корж, Карина Кросс, Анет Сай, ST, Ленинград, Ольга Бузова, шоу «Песни ТНТ» и много много других.

-A&R - Artists and Repertoire - менеджеры. По факту, это те ребята, которые всегда искали артистов для подписания на лейблы/издательства. Но если в мэйджорах, которые представлены в России эти спецы отвечают именно за подбор свежей крови на издание, то в крупных местных лейблах, такие ребята ещё и выискивают авторов, сонграйтеров и саундпродюсеров для уже существующих артистов лейбла. A&R сектор на #Алколекции в будет представлять Макс Иваник: Музыкальный продюсер и A&R лейбла BlackStar.

В России часто один эксперт сочетает работу указанных выше специальностей, а иногда и сами артисты, работающие независимо в не лейблов исполняют все указанные функции для себя и своих проектов: в гостях на #Алколекции 1 Марта будет CHEBANOV - Артист, сонграйтер, музыкальный продюсер в одном лице.

Также мы пригласили со-основателей KLEVER LABEL (на котором T-Killah, NLO, Mia Boyka и др) - Жихарева Илью и Карташова Дмитрия, чтобы взглянуть на роль блока сонграйтинга и саундпродюсирования со стороны лейбла.

Регистрация на #Алколекцию, которая пройдёт уже завтра - в директ инста https://instagram.com/zadvornovmaks

Тема завтрашней Алколекции, которая начнётся в 18:00 в Технике Безопасности: Сонграйтинг, A&R, саундпродюсирование - как планировать продвижение песни ещё на этапе ее написания.

Мы поговорим с топовыми авторами песен, A&R-менеджерами, сонграйтерами о том, как ещеьраз стадии создания трека закладываются фишки, крючки, текстовые и музыкальные приемы, которые сделают в будущем эту песню вирусной, заставят всех ее слушать.

ГОСТИ:

1) SKAZKA MUSIC - приложили руку к созданию множества хитов артистов Егор Крид, Natan, Клава Кока, Ганвест, Егор Шип, Миа Бойка, Тимати, Нилетто, Михаил Галустян, Карина Кросс, Макс Корж, Анет Сай, ST, Ленинград, Ольга Бузова, шоу «Песни ТНТ» и много много других.
-обсудим эффективность работы музыкальных кэмпов
-проблему конвеерности и выгорания сонграйтеров
-вопрос о принятии русской аудиторией разделения понятия «Артист» и «Сонграйтер», «трушности» артиста
-работу со звёздами топ-уровня
-подбора команды и распределения ролей в коллективе
-сколько стоит купить песню от Skazka Music?)
-Кейс Анет Сай (Корж в юбке): разбор семантики и лексики треков Анет, музыкальных и языковых приёмов.

2) Макс Иванник руководитель A&R - (Artists and Repertoire) Black Star.
-Принципах работы лейбла и функциях A&R в Блэк Стар
-Разработке музыкальной стратегии артистов
-Подбору репертуара под артистов согласно стратегии
-работе с авторами, сонграйтерами: как авторам текстов и музыки попасть на работу с Black Star?
-Что заложить в песню на стадии написания, чтобы она стала хитом?

3) CHEBANOV - Артист, сонграйтер, музыкальный продюсер в одном лице
-Технологии написания песни
-Как предложить песню артисту
-Сколько стоит трек
-Как правильно упаковать портфолио
-Где научиться быть сонграйтером?
-Что такое «крючки» и как они влияют на хитовость треков
-Работа с текстом от «рыбного языка» до финального смыслового звучания.

4) Жихарев Илья и Карташов Дмитрий - со-основатели Klever Label (T-Killah, Mia Boyka, NLO и тд)
-Важно ли чтобы артист был сонграйтером?
-Возьмёте ли вы на лейбл артиста, который сам не пишет себе песни?
-Как вы оцениваете треки артистов и из потенциал стать хитами?

Видеозапись НЕ ведём, мероприятие НЕ транслируем - только сегодня, только оффлайн. До конца регистрации осталось несколько часов - кто ещё хочет попасть: срочно пишите в директ инстаграм https://instagram.com/zadvornovmaks

Комнаты как в Клабхаус - новая функция инстаграм. Популярная соц сеть запустила Live Rooms.

Функция выросла из прямых эфиров. Теперь по аналогии с Клабхаусом в прямом эфире может появится до 4 спикеров. Чтобы включилась функция «комнаты» создаётся прямой эфир, и затем можно либо сразу добавить трех соведущих из списка гостей трансляции, либо приглашать их по мере необходимости. У других пользователей также будет возможность попросить ведущего добавить их в качестве соведущих.

В таком виде функция копирует популярный сервис Клабхаус, только с дополнительно видеоформатом. Насколько это сможет потеснить КХ в его развитии пока прогнозировать рано.

Инстаграм, как известно, вообще постоянно копирует функционал популярных новых сервисов - взять хотя бы маски снэпчата или Reelz’ы копирующие тик-ток. И если бурное развитие снэпчата из-за инста приостановилось, то рилзы сейчас не составляют видимой конкуренции для тик-тока.

Ваше мнение: новая функция инстаграм убьёт Клабхаус?

Я тут на днях прочитал заметку Никитина про музыкальную журналистику https://t.me/egozvalinikita/963 и до этого я где-то в ИМИ видел ссылки, что ведутся подобные беседы. Мол, муз журналистика вымирает, она никому не нужна и один пост у блогера даёт эффекта больше, чем их самые сложные рецензии

Так вот хочется сказать всем музыкальным журналистам - критикам. А может это у вас просто рецензии мудацкие? Или вы не можете освоить новые формы подачи? Так стремно в телеграм ещё никто не писал, как музыкальные журналисты, так нудно в клабхаусе ещё никто не пиздел как музыкальные журналисты... Задумайтесь, может вас не читают не потому, что критика не нужна, а потому, что вы пишите неинтересно? Может быть, вы предвзяты, необоснованны, пишете абсолютно незавершённо, а иногда просто откровенно глупо? Может быть, вы пишете не о тех, пишете о героях интересных только вам? Это тоже не плохо, но тогда не жалуйтесь, что вас не читают. Может, нужно писать не только об одних и тех же, кто обосновался в ваших плейлистах, может, надо написать тех, кто не покидает плейлисты других? Может быть, нужно подумать о том, чтобы разнообразить свой язык и перестать быть снобами, а заговорить моментами как-то по-другому? Может быть, стоит почитать, блять, другие книги? Узнать другие слова? Способы подачи текста - то есть заняться развитием в вашей собственной сфере? Ведь все остальные изьебываются и каждые два-три года переучиваются для того, чтобы успевать за временем, осваивать новые соц сети не просто для галочки, а для того, чтобы быть там лидерами (привет Варламов!).

А музыкальные журналисты чего-то ждут, что сейчас время вновь вернётся к ним чтоли? Да, теперь музыкальный журналист должен быть интересным персонажем, теперь он должен перестать быть заебистым снобом и заново учится писать тексты так, чтобы и читать было интересно не только ему и его задротам друзьям. Ну или просто не нойте, что вас никто не читает. Блять, и освойте искусство делать пиздатые иллюстрации к своим материалам - у некоторых, кстати, заебись получается!

Я подписан штук на стописят телеграм каналов о музыке и интересно почитать помимо того же Никитина - единицы: типа https://t.me/conversationsaboutmusic , Баньку Парилку и тот же ИМИ с новостями да СМ.Слушает. И хуй знает зачем все остальные🤷🏻‍♂️

Артисты + тик-ток = сложности! В воскресенье на моем вебинаре мы разобрали 5 главных ошибок артистов, когда они заходят в ТИК-ТОК!

1 В тик-ток нужно только кривляться и танцевать. Это не так, контент будет зависеть от вашей аудитории, если вы непризнанный гений и великий поэт, и ваша публика рукоплещет вам за стихи на ваших творческих вечерах, то вполне вероятно, что в тик-токе будут востребованы ваши арт-перфомансы и видеолайвы. А если вы пранкер и хулиган - попробуйте заснять на видео, как выбрасывайте телевизор «из окна гостиничного номера прямо на авто..» так уже давно никто не делал)

2 В Тик-Токе -дети. Да, тинейджеры в тик-токе самая активная публика, впрочем, как и в любой другой соц сети, но вы вполне можете найти в тик-токе своих. Планомерно делайте контент ориентированный на ваш возраст ЦА и коллабьтесь с теми, кто с вами в этом плане «в одной лодке» и публика вашего возраста будет смотреть ваши короткие видео. Я уже видел в тик-токе миллион маркетологов, бизнес-коучей, спортсменов и специалистов по ПП и ЗОЖ. Не думаю, что в 12-14 лет дети в большинстве своём задумываются о похудении и собственном бизнес-старт-все.

3 нужно писать по 4 видео в день... Я и сам повторял эту мантру и отчасти она работает - нужно стараться делать как можно больше видеоконтента на регулярной основе. И 4 видео в день это хорошая формула. Но не универсальная, можно делать реже (1 видео в день, 4 видео в неделю..) но интересно, оригинально и регулярно. Тот же Waterfork не гонится за количеством, но даёт неповторимый контент, который ставит его особняком к остальным тик-токерам, Дина Саева снимает видосы под водой, Разим Абрамов делает оригинальные спецэффекты и необычный монтаж. К тому же, никто не мешает вам переупаковывать видосы которые не зашли и выкладывать их спустя какое то время с обновлённым монтажёр или музыкальной подложкой, что также продлевает срок жизни контента.

Хотите получить больше советов по Вашему развитию в Тик-Ток? Да еще и разобрать ваши кейсы, ваш акаунт? Получить рекомендации и по другим соц сетям? Тогда 14 марта вам ко мне на #Z-ВОРКИНГ в 13:00 в IT Hub на ВДНХ.

Регистрация в директ инста прямо сейчас! https://instagram.com/zadvornovmaks

Кстати, подоспели фото с предыдущего мероприятия - АЛКОЛЕКЦИИ

Фотопак 1, отмечайте авторов: @an.lvnvn @sashac_k

https://disk.yandex.ru/d/R0SiFX9qjMpdOw?w=1

Фото 2, Отмечайте авторов: @gkari.photo @sashac_k

https://disk.yandex.ru/d/UD0Lr7-cY5pgNQ?w=1

Фото 3, отмечайте автора @agent.minaev
https://yadi.sk/d/KnzXihqw20CvCg

Журналистам и редакторам всех СМИ, даже самых завалящих пабликов ВКонтакте и мелких телеграм-каналов (особенно им) нужны темы, которые привлекут много читателей. Ваша задача как артиста предложить им такие темы.

Это и есть инфоповоды. У меня часто бывают случаи, когда я просто делаю за журналистов их работу: беру и пишу полностью интервью с блогером или. артистом в стиле того издания/портала куда буду его предлагать. Затем отправляю уже готовое интервью моему другу-журналисту и предлагаю опубликовать и поставить его авторство. Дело в том, что многие журналисты особенно в нишевых и небольших интернет-изданиях получают оплату сдельно за число сданных материалов. То есть по факту, своим интервью я приношу такому журналисту дополнительные деньги и экономлю его время. Важно, чтобы такой материал был написан в стиле того издания, где он предположительно будет опубликован. Это значит языком этого издания, в формате этого издания и тд.

Совет всем начинающим пиарщикам очень подробно изучать все медиа, от самых больших до самых маленьких: о чем пишут, в какой форме пишут (статьи или короткие заметки, видео или текстовые лонгриды и тд), на какую аудиторию ориентированы, чтобы понимать, что именно вы можете им предложить в рамках своих проектов.

Артистам (особенно тем, кто на старте) советую также пролистывать подборки подобных ресурсов, выделять час времени в день на изучение медиарынка, чтобы знать, куда и с какой темой вы можете зайти. Я и сам трачу ежедневно не менее 1 часа времени на поиск и изучение новых площадок и материалов на них.

Хотите получить чек-лист, какие главные темы однозначно привлекают внимание всех журналистов и СМИ? Пишите в коменты👇🏻

Пересылайте сообщение в ваши чаты артистов и менеджеров, если оно было вам полезно и вы хотите больше инфы о том, как правильно работать с медиа.

Рынок пиарщиков в России нехило трясёт, в прошлом году с уходом в онлайн все старые корпоративные (читай диванные) эксперты оказались в раз уволены, но потребность двигать бизнес и личные бренды никуда не ушла, поэтому на место тех, кого уволили сразу начали судорожно искать неких «новых экспертов». Кто-то назвал их диджитал-маркетологами, кто-то продюсерами, но суть не изменилась, нужны были люди которые грамотно могут проработать для компании/бренда/продукта медиаплан - то есть план состоящий из инфоповодов, коллабораций, отраженных шлейфом в разных актуальных медиа. Никто не заметил, как пиар-рынок перевернулся, появилось множество специалистов из серии «Раскрутил тик-ток дом - подниму и любой бренд», многие из которых просто дилетанты и инфоцыгане, поднявшиеся на волне случайных обстоятельств и чужих талантов. И настоящим пиарщикам есть чему поучится у них ... например, грамотно себя продавать)))

Сейчас на рынке PR есть несколько актуальных трендов:

1. PR-щик сейчас это профессия гибридная. Ты и коммуникатор, и продюсер,и криейтор, а моментами и имиджемейкер, стилист, оператор, режиссер и таргетолог.

2. Приход в PR журналистов: это постоянный тренд, но сейчас он стал массовым и отнюдь не локальным. Например, американские аналитики подсчитали, что в США на одного журналиста приходится шесть пиарщиков. Это связано с сокращением редакционных бюджетов изданий, глобальными изменениями на медиарынке. В России все то же, только жёстче - в изданиях и так не было денег, а теперь они все стали тоньше и в десятки раз сократили тиражи. Плюс старой привыкшей к гламуру и печатке журналистике нет места в новых медиа. Я могу привести всего пару примеров редакторов глянцевых изданий успешно пересевших в Ютьюб, но это исключения из правил.

3. PR-щики Идут в госпроекты: все чаще в нашей стране из пиар уходят в госведомства, причем часто в проекты, не связанные с PR. Этот тренд прослеживается с 2018 года, и пока он только набирает обороты. Постепенно формируется запрос на политтехнологов и идеологов — у государства тут есть с чем разбираться, стабильный провал в ответ на яркие пиар-кампании оппозиции лучше всего демонстрирует нам, что у государства до сих пор нет четко сформулированной повестки, а она потребуется в будущем, особенно ближе к выборам.

4. В PR все чётче прослеживается запрос на продвижение личных брендов, растет популярность персонифицированных коммуникаций. Если раньше этим интересовались в основном молодые предприниматели, то теперь тренд подхватили все — даже топ-менеджеры крупнейших корпораций, которые прежде не заботились о личном бренде. Тиньков в Клабхаусе - яркий пример!

5. KPI пиарщиков наконец-то пытаются посчитать. Если ранее пиарщики полагались на качественные характеристики, но теперь появляется все больше сервисов для оценки количественных результатов PR-кампаний. Специалисты чаще используют цифровые маркетинговые инструменты, а их компетенции расширяются.

Для тех, кто хочет зайти в профессию, в PR и продвижение артистов / блогеров / личного бренда / креативных проектов - пишите в коменты, набираю сейчас участников в свой обучающий проект #НАСТАВНИЧЕСТВО, возможно, это станет дорогой для тех, кто с нуля хочет попасть в профессию за максимально короткий срок!

Премия GRAMMY 2021 стала полным провалом. И дело тут не моем вкусе или личном мнении. Объективно просмотры: всего 8,8 млн жителей США смотрели премию в этом году, что в два раза меньше, чем в 2020-м - тогда зрительская аудитория составила 18,7 млн.

Давече в Клабхаусе спорили все ли так с премией Grammy. Почему Бейонсе получила Грэмми за видео на не самый хитовый трек, что такого сделали The Strokes в 2021-м чтобы стать лучшей рок-группой или NAS, чтобы стать лучшим рэпером.

И я не придираюсь к премии, если ее организаторы думают, что сокращение аудитории ключ к ее развитию - то «раз надо - так надо!» Но в целом понятно, что Grammy перестала олицетворять тот срез музыки, который в данный момент актуален. Актуален - то есть максимально находит отклик в сердцах и наушниках людей. Многие меня уверяли, что нам из России «не видно», и что «настоящим американцам премия все правильно показала» - но сокращение аудитории показывает обратное, ребят.

О чем это говорит: во-первых, что Grammy стала совсем такой сугубо субъективным критиканским явлением. Типа любопытно узнать, что они там придумали по наградам, но эти альбомы я (при всем уважении) в большинстве своём слушать не буду.

Во-вторых, это относится к ребятам, что в России очень мало людей, которые уж я не говорю про то, что чувствуют музыкальные тренды, но хотя бы видят очевидное. И моя комната в Клабхаусе тому доказательство - два часа я пытался выудить у людей мнение, что не так с Грэмми, а они мне объясняли, что все так, что Strokes это актуальный рок, а NAS (при всем моем уважении) актуальный рэп. Что американцам там видней и что Иманбек красавчик. Премия обесценилась ровно в два раза за год - это просто в цифре, даже не в имидже. Надеюсь теперь этим горе-экспертам русской музыкальной «индустрии» это тоже видно.

И в итоге: Иманбек, конечно, красавчик, но задумайтесь, если Премия продолжит обесценивать сама себя, будет ли также круто через пару лет становится ее лауреатом?

Рейтинг онлайн-кинотеатров в России

А вы знали, что в России большинство смотрит отнюдь не Нетфликс? Самым популярным онлайн-кинотеатром оказался ivi. Вот так выглядит топ 5 по версии аналитического агентства TelecomDaily

1. ivi (34%)
2. Кинопоиск HD (21%)
3. Okko (11%)
4. Netflix (9%)
5. Wink (7%) / Megogo (7%)

Правда не все участники рынка согласны с этими данными: Гендиректор «Megogo Россия» Виктор Чеканов заявил, что не считает цифру корректной, а в Okko и «Амедиатеке» считают исследование нерепрезентативным для определения долей на рынке.
Участвуем в опросе ниже ⬇️