🚈⚡️🗝 Помните анекдот про пьяницу, который искал ключи от квартиры под фонарем, а не в парке, где он их потерял? Потому что под фонарем светлее. Как вы думаете, есть ли что-то общее у этой ситуации с тем, как работает брендинг? Есть: легкость, к которой всегда стремится наш мозг!

Когнитивная легкость, состояние вашего мозга в процессе принятия «легкого» решения. Этот баг нашего мозга выражается во многих когнитивных искажениях, среди них «иллюзия истины». Основана она на следующем наблюдении: «Все, что облегчает работу ассоциативного механизма, искажает оценку. Частые повторения – надежный способ заставить людей поверить даже неправде, потому что различить истину и ощущение чего-то знакомого НЕЛЕГКО!».

Человеческий мозг – компьютер с малым объемом операционной памяти. Поэтому качественно обрабатывать все внешние сигналы он не может, ему приходится приоритизировать задачи. Есть подсознательный механизм, распределяющий важность каждого входного сигнала. Один из них – узнаваемость чего-то, знакомость.

Технологии брендинга как раз используют эту нашу особенность процесса принятия решения. Возьмем, например, желто-зеленое солнышко – логотип ВР. Нефтяной гигант, который вносит свой негативный вклад в изменение климата, выглядит как экологичная компания. Потому что солнышко желто-зеленое! И если вам не все равно, что будет с планетой через 50 лет, но в не профессиональный экологи или маркетолог, вы подсознательно выберете ВР среди конкурентов. На новую стратегию, лого и фирменный стиль компания потратила 💷4,6 млн. и еще 💷136 млн. на переформатирование АЗС, переклейку автомобилей и т.д.

❤️ ИЛЛЮЗИЯ ИСТИНЫ в маркетинге

💵РЕКЛАМОДАТЕЛИ снимают рекламу с X, социальной сети, ранее известной как Twitter. Среди тех, кто отозвал рекламу из X, — Apple, Disney и Walmart. Для бизнес-модели Х эта ситуация болезненна: в прошлом году около 90% своего дохода компания заработала именно на рекламе.

На момент покупки, в октябре 2022 года, на долю 100 ведущих клиентов приходилось 70% продаж рекламы в Америке. Тогда Маск не собирался терять крупных рекламодателей и приводил Disney в качестве доказательства того, что X является подходящим местом для брендов.

Но пока стратегия сети, которая по задумке Илона Маска превращается в платформу для абсолютной свободы слова, идет вразрез с коммуникационными стратегиями крупнейших рекламодателей.

Напомним, что в рамках новой стратегии:
✅️соцсеть изменила название и логотип,
✅️были уволены 80% сотрудников X, включая многих модераторов,
✅️восстановлены после блокировки резонансные аккаунты,
✅️появилась возможность публиковать практически все что угодно, включая несколько часов видео.

В результате бренды столкнулись с ситуацией, когда их реклама соседствовала с сомнительными высказываниями, с которыми они категорически не хотели ассоциироваться. Рекламный бизнес X в Америке сократился на 60%. А эксперты прогнозируют, что продажи рекламы X в мире в этом году упадут более чем наполовину. В ответ Маск отличился пренебрежительной кампанией “GFY” в адрес покинувших Х крупных рекламодателей.

Параллельно пользователям тоже не нравится не цензурированная площадка. За месяц с начала конфликта на Ближнем Востоке приложение потеряло 15% пользователей и его стали загружать реже, чем до покупки Маском.

Получится ли у Маска перестроить бизнес-модель и найти необходимое количество последователей тотальной свободы слова, голосующих за нее долларом?! Поделитесь своим мнением в комментариях

🤶🌲НОВЫЙ ГОД наступит через 2 недели. 1 января 2024 мы повысим цены на 20%.

У вас есть еще 2 недели сделать выгодную инвестицию в себя.

➡️ОПЛАТИТЕ курсы сегодня, учитесь в течение года.

⭐️ЧТО ДЕЛАЕТ одних людей устойчивыми в хаосе современной жизни, а других — неспособными сопротивляться малейшему шторму? Можно ли достичь счастья и научиться гармонии?

Книга «Поток: Психология оптимального переживания» Михайя Чиксентмихайи — попытка понять, что делает нашу жизнь более радостной и достойной того, чтобы жить. Автор опровергает мифы массовой потребительской культуры: не надо грузиться, чтобы быть счастливым, надо не думать о сложностях и неприятностях и иметь побольше денег, чтобы ни в чем себе не отказывать.
Он утверждает: человечество развивается, мир, в котором мы живем, становится все сложнее, и человеческий ответ на этот вызов — не прятать голову в песок, а самим становиться все более сложными, более уникальными и одновременно все более связанными с другими людьми, идеями, ценностями и социальными группами.

Эта книга о счастье, о качестве жизни, об оптимальных переживаниях, проблемах эмоциональной жизни человека и регуляции поведения.

Yummy Tips рекомендует «Поток: Психология оптимального переживания» Михай Чиксентмихайи. Включена в перечень «100 лучших бизнес-книг всех времен» и переведена на 30 языков