📈🔋📈МАРКЕТИНГ СЕГОДНЯ — ключевой драйвер роста в бизнесе. Для успеха нужен новый способ думать и действовать.

Мы это практикуем регулярно. Можем научить и вас:
👉🏻 повышать клиентскую, управленческую и диджитал-экспертизу
👉🏻 смотреть на бизнес системно и видеть стратегические перспективы
👉🏻 взаимодействовать, влиять и творчески решать бизнес-задачи

Добро пожаловать в Yummy Tips

⚡️КОГДА я изучаю себя и свой способ думать, я прихожу к выводу, что дар воображения и фантазии значил для меня больше, чем любые способности к абстрактному мышлению.

Альберт Эйнштейн

📈📉📍WEWORK сегодня, 7 ноября, подала заявление на банкротство в США.

Уже 1 ноября акции WeWork (WE) на премаркете Нью-Йоркской фондовой биржи обрушились на 40% после сообщения о том, что сеть коворкингов планирует подать заявление о банкротстве.

Американская сеть коворкингов WeWork вышла на рынок в 2010 году с особой миссией: создание пространств, где молодые предприниматели смогут найти общий язык друг с другом и классно проводить время, не разделяя работу и личную жизнь. Концептуально!

Сегодня компания предоставляет гибкие рабочие пространства, в основном для стартапов: проектирует и создаёт физические и виртуальные пространства для совместной работы, а также оказывает офисные услуги арендаторам. За 10 лет с момента основания компания выросла из филиала на Манхэттене в международную сеть стоимостью 47 млрд долларов с сотнями рабочих помещений в 125 городах. Что же пошло не так?

Выход компании на IPO в 2019 году, который всегда предполагает раскрытие финансовой информации, обрушил стоимость компании до 10 млрд долларов. Рынку не понравилась изнанка бизнеса, выраженная в цифрах. В итоге IPO перенесли на 2 года, а основателя попросили уйти с должности генерального директора, выйти из правления и отказаться от контролирующей доли.

Итак, на одной стороне весов:
✅ красивая миссия
✅ понимание социо-культурных трендов
✅лидирующее положение на рынке
✅ международные амбиции

А на другой:
❌ неустойчивая бизнес-модель (в расходах долгосрочная аренда - в доходах краткосрочные контракты)
❌ невыраженное конкурентное преимущество: можно все то же делать с меньшим понтами, но гибче по отношению к клиентам. Плюс отсутствие экономии на масштабе не дает ценового преимущества перед мелкими игроками, барьер входа для который становится невысоким.
❌ неумение считать деньги (самолеты, вечеринки для сотрудников и другие экстравагантности) и многолетние убытки, которые перекрывались инвестиционными деньгами. ⬇️

После ухода основателя компания продолжила существование и даже пережила ковидный кризис, умерив аппетиты, отказавшись от пышных корпоративов и планов по захвату мира. Сегодняшнее заявление на банкротство – еще один шаг в перестройке неустойчивой бизнес-модели. Оно поможет компании отказаться от невыгодной аренды без выплаты неустойки.

Интересно поглубже погрузиться в эту историю успеха/провала? Смотрите наш обзор сериала WeCrashed в следующем рилс ⬇️

🦉🥨🦋ВОСКРЕСНАЯ мудрость от Абрахама Маслоу. Да, того самого с пирамидой!

"В любой момент у нас есть два варианта: сделать шаг вперед к росту или вернуться в безопасное место"

🍰🍦ЗНАЕМ СВОЕ ДЕЛО

🧑🏻‍🍳 стратегии Yummy Tips, Екатерина Кузнецова, провела стратегические сессии на Дальнем Востоке

#наошибкахучимся

Продажи iPhone 15 на китайском рынке сокращаются. Конкуренцию Apple составил Huawei.

Компания Apple – мировой лидер в сфере производства компьютерной и мобильной техники и программного обеспечения. Бренд создает новые тренды и веяния, которым подражают конкуренты по всей планете

В августе 2018 года Apple стала первой американской компанией, чья рыночная капитализация превысила 1 трлн долларов США, и самой дорогой публичной компанией за всю историю,

30 июня 2023 года Apple стала первой компанией в мире, рыночная капитализация которой достигла 3 триллионов долларов США.

В 2022 году Apple заняла третье место в списке крупнейших компаний США Fortune 500. В списке крупнейших компаний мира Forbes Global 2000 Apple заняла 7-е место.

Однако сейчас Apple ожидает, что выручка в четвёртом квартале 2023 года будет такой же, как в четвёртом квартале 2022 года.
Это означает, что динамика Apple окажется слабее, чем ожидалось. Основная причина — снижение спроса на iPhone на китайском рынке.

В чем причина👇
❌ реализовался политический риск: власти Китая запретили госслужащим и сотрудникам госкомпаний пользоваться телефонами некитайского производства
❌ не достаточно обновили функции в новом iPhone. Пользователи посчитали, что в переходе на новую линейку нет необходимости
❌ появился сильный локальный конкурент — смартфон высокого класса от Huawei
❌ продолжается экономический спад в КНР

Китай является для Apple третьим по величине рынком сбыта после Северной и Южной Америк и Европы. В 2022 году китайские потребители принесли 18% общего дохода компании.

В итоге проблемы Apple в Китае привели к падению акции более чем на 10% по сравнению с уровнем лета 2023.

А что вы думаете по поводу здоровья компании Apple? Пишите в комментариях ⬇️

🖤 🖤🖤BLACK FRIDAY
3 курса по цене 2-х
только 24-25-26 ноября 2023

ПРОМОКОД 3-2-Yummy

➡️ К ПОКУПКАМ

Сегодня понедельник, а значит #мемныйпонедельник желает хорошей рабочей недели😉

Желаем Вам побольше интересных задач и радостного бытия💫

Расскажите в комментариях как вы работаете со сложными задачами⬇️

⛵️▶️🏄 ВЫ можете чувствовать себя в безопасности в пруду, в котором находитесь, но если вы никогда не рискнете выбраться из него, то никогда не узнаете, что существует такая вещь, как океан и море.
Джой Белл

🚈⚡️🗝 Помните анекдот про пьяницу, который искал ключи от квартиры под фонарем, а не в парке, где он их потерял? Потому что под фонарем светлее. Как вы думаете, есть ли что-то общее у этой ситуации с тем, как работает брендинг? Есть: легкость, к которой всегда стремится наш мозг!

Когнитивная легкость, состояние вашего мозга в процессе принятия «легкого» решения. Этот баг нашего мозга выражается во многих когнитивных искажениях, среди них «иллюзия истины». Основана она на следующем наблюдении: «Все, что облегчает работу ассоциативного механизма, искажает оценку. Частые повторения – надежный способ заставить людей поверить даже неправде, потому что различить истину и ощущение чего-то знакомого НЕЛЕГКО!».

Человеческий мозг – компьютер с малым объемом операционной памяти. Поэтому качественно обрабатывать все внешние сигналы он не может, ему приходится приоритизировать задачи. Есть подсознательный механизм, распределяющий важность каждого входного сигнала. Один из них – узнаваемость чего-то, знакомость.

Технологии брендинга как раз используют эту нашу особенность процесса принятия решения. Возьмем, например, желто-зеленое солнышко – логотип ВР. Нефтяной гигант, который вносит свой негативный вклад в изменение климата, выглядит как экологичная компания. Потому что солнышко желто-зеленое! И если вам не все равно, что будет с планетой через 50 лет, но в не профессиональный экологи или маркетолог, вы подсознательно выберете ВР среди конкурентов. На новую стратегию, лого и фирменный стиль компания потратила 💷4,6 млн. и еще 💷136 млн. на переформатирование АЗС, переклейку автомобилей и т.д.

❤️ ИЛЛЮЗИЯ ИСТИНЫ в маркетинге