YULA PRaktika
468 subscribers
9 photos
1 video
80 links
Download Telegram
to view and join the conversation
​​Як самостійно створити анімований контент? 📼

У Facebook, Instagram, Instagram-stories, LinkedIn, навіть Telegram – анімований контент завжди викликає значно більше уваги та залученості аудиторії до постів, аніж статичне фото.

Чи можливо створити його самому, без додаткової допомоги дизайнера? Так, і ось додатки, що допоможуть тобі в цьому:

📍Plays. Дозволяє анімувати тексти та зображення. У ньому можна створювати анімовані публікації та сторіз.

📍GIPHY Cam. Створюй GIF з фотографій, додавай різні ефекти та анімовані стікери.

📍GIPHY World. Додаток, який дозволяє розміщувати гіфки в навколишньому просторі. Створюй відео з елементами AR або ділися такими сценами з друзями!
​​📚 Читаємо з PRaktika: «Естетичний інтелект» Полін Браун

Окрім емоційного інтелекту надзвичайно важливим для професії комунікаційного менеджера є ще й «естетичний інтелект». Про що це, як його розвивати, та чому він такий важливий Полін Браун, яка протягом 25 років очолювала північноамериканський підрозділ LVMH (Louis Vuitton Moët Hennessy) написала у своїй книзі. Саме про неї вам сьогодні розповість лекторка PRaktika Софія Шуляковська:

🔑 «Естетичний інтелект – це наша здатність розуміти, інтерпретувати та висловлювати почуття, що виникають у зв'язку з об'єктом або переживанням», – таке визначення ми отримуємо у книзі Полін. Чому він настільки важливий для комунікаційників?

Спираючись на свій величезний досвід роботи з креативними індустріями, авторка пояснює, що наразі як ніколи люди змінили своє ставлення до речей. Вони більше не потрібні їм так, як відчуття причетності, можливість дізнаватися щось нове, робити відкриття та приносити у цей світ красу.

Тому однією з головних задач піарника є придумати, яким чином транслювати та змушувати аудиторію відчувати ці емоції за допомогою комунікації. Для цього потрібна грамотна подача інформації. Вона має включати в себе вміння працювати з відчуттями й емоціями та демонструвати переваги продукту/особистості. А робити це можливо за допомогою слів, яскравих історій та інших можливих форм комунікації.

Для прикладу: щоб оцінити точність формулювань вашого позиціювання, поставте до кожного слова, яке ви в ньому використовуєте, такі запитання:
🔸 Чи дає опис вас/вашого продукту можливість уявити точно такий самий образ, який ви уявляєте самі?
🔸 Чи викликають ці слова стійкі асоціації та впізнаваність?
🔸 Чи не є випадковими слова, що ви використовуєте, та чи тісно вони пов'язані з відчуттями, які ви хочете викликати?

Дотримуючись рекомендацій у книзі та використовуючи техніки, які описує Полін, ви зможете навчитися створювати комунікації, що на емоційному рівні знайдуть відгук у вашої публіки. Так, натренувавши естетичний інтелект, можна перетворити його на ефективну професійну якість, що буде дуже вигідно відрізняти вас від інших спеціалістів на ринку.
​​⭐️ Співпраця артистів із брендами: як, чому та навіщо?

Психологія споживача є дуже простою: якщо відома особистість з хорошою репутацією погоджується представляти продукт, це означає, що він хороший, і його можна купувати. Знайомі обличчя в рекламі практично завжди піднімають продажі або, щонайменше, підвищують популярність продукту. За дослідженнями Marketwatch, залучення лише однієї відомої людини в промо бренду може миттєво підняти продажі на 4%.

Запрошувати знаменитостей у всесвіт бренду можна по-різному: від залучення у традиційну рекламу до глибокого впровадження «агентів впливу» в життя бренду. Відома особистість може стати послом бренду і представляти його товари протягом року або кількох років, у кожному випадку підкреслюючи, що цілковито поділяє життєву філософію компанії. Добре, коли зірка та її команда це розуміє і все одно працює на ідею, гірше – коли нею рухає бажання просто бути скрізь. Великий шанс просто загубитися в ТЗ поведінки від брендів і більше не бути собою. Гнучкість це добре, та sustainable-імідж – краще.

💫 Тож яких правил бренд має дотримуватися у виборі зірки?

Крок 1. Провести дослідження
Які цінності, сенси, образи та настрої транслює бренд, і як на це реагує його цільова аудиторія.

Крок 2. Визначити вимоги та умови
Визначте вимоги до особи і умови, які зроблять цю особу вирішенням проблеми цільової аудиторії. Віталію Кличку повірять у рекламі мережі спортзалів, та аж ніяк не в Pepsi Cola.

Крок 3. Обрати зірку
Отже, ви вже знаєте, які сенси та ідеї має обличчя бренду. Ви впевнені в аудиторії, з якою воно взаємодіє. Тепер з усього яскравого спектра особистостей оберіть імідж, який найбільше відповідає бренду, та з’ясуйте, яка в нього співпраця з іншими брендами. Чи є його рекомендації ексклюзивними?

Крок 4. Створити варіанти образу
Ви провели дослідження, знаєте, яка зірка вам підходить, і навіть отримали її попередню згоду. Далі має бути творча частина роботи – створення образу. І навіть тут не обійтися без опитувань, анкетування споживачів.

Крок 5. Втілити ідеї
Робота над образом не закінчується його «збиранням». Концепція обґрунтована, обрана, далі йде більш детальна робота над образом перед фото- та відеозйомками. Треба підібрати макіяж, одяг, визначити пози, вирази обличчя, жести, можливо, притаманні лише цьому герою мовні звороти та манеру говорити – все це має відповідати образу, який було створено до цього.

Крок 6. Зібрати результати
Ви маєте знати, як аудиторія реагує на нове обличчя бренду, чи подобається воно та чи відповідає бренду. Не соромтеся, запитуйте просто у споживачів у соціальних мережах і на сайті, проводьте опитування та заміряйте динаміку покупок. Усі ці ресурси разом підкажуть вам максимально об'єктивний результат.

Нові творчо-ділові союзи з'являються постійно. До речі, чи знали ви, що в колишнього президента США Барака Обами була можливість опинитися серед запрошених креативних директорів – у 2017 році він повідомив, що чекає роботи з Spotify, тому що «знає, що його плейлист усім сподобався». Обаму відразу ж запросили на посаду «президента плейлистів» у Spotify, але реакції від нього не надійшло – все-таки для масштабу екс-глави держави посада дрібнувата😅
​​👩🏼‍🎤 Конкурент VS колега: чому важливо бути в курсі того, що відбувається поряд

Погляд на конкурентів, як на колег з вашої ніші допомагає змінити вектор мислення та підхід до вашої системи промо. Якщо розглядати їх під таким кутом - можна отримати багато інсайтів, а також зберегти свої нерви (та не сіпатись при кожній згадці про «конкурента»). 

В умовах ринкової економіки - конкуренція стала річ. Проте, вважаючи конкурентів своїми колегами по цеху, можна перетворити їх у справжніх помічників для власного промо. І ось, як це зробити:

1. Вивчати та слідкувати за їх риторикою, які меседжі вони створюють та якою є реакція аудиторії? Яким є публічний зворотний зв'язок? Якщо коментарі відсутні або ж навпаки закриті - висновки можна зробити тут же. 

2. Аналізувати ЗМІ та публікації, що виходять у колег. Які заголовки вони вигадують та які теми зачіпають? Може, ви могли б запропонувати щось цікавіше? 

3. Які форми контенту та соцмережі вони використовують? Хто почав освоювати TikTok? Як на це реагує публіка? 

Часто проаналізувавши чужу стратегію можна зекономити свій час, навчившись на помилках інших. А також завжди тримати руку на пульсі вашої індустрії, виходячи за рамки власного мильної бульбашки.
​​🎤 Новинні ресурси для піарника

Для того, щоб стежити за актуальною новинною повісткою України ми рекомендуємо звертати увагу саме на незалежні ЗМІ. Вони характеризуються не лише оперативним висвітленням подій, а й максимально можливою для медіа об’єктивністю. Ось приклад тих, які ми читаємо особисто та рекомендуємо вам:

🔘 BBC News Україна. Сайт та Телеграм-канал BBC дуже оперативно реагують на всі важливі події, що стосуються України і не тільки.
🔳 Deutsche Welle Ukraine. Німецьке медіа з мовленням на закордон також описує актуальні українські події, а ще створює відеосюжети, розповідаючи про цікаві локальні історії.
◾️ The Village Ukraine. Новини міста Києва та окремі експертні матеріали, що заслуговують уваги!
🔲 Громадське. Фінансується міжнародними фондами та внесками читачів. Саме тому їх журналісти незалежно та неупереджено розповідають важливу для українського суспільства інформацію.
⚫️ Детектор media. Це видання про медіа, що першим розповідає їх головні новини та позиціонує себе, як «watchdog українських ЗМІ».
​​📰 Cover story: приклади та використання PR-інструменту

Cover story – це один із медіаматеріалів, що має великий обсяг та обов’язково ілюструється обкладинкою. За форматом це може бути стаття або ж інтерв’ю, яке розповідає про подію чи людину, зображену на обкладинці журналу (або газети).

Найяскравішим прикладом таких історій з обкладинок є великі матеріали, що готують друковані медіа, такі як GQ, Vogue, Vanity Fair та ін. Оскільки матеріал зазвичай супроводжується окремою фотосесією і має великі масштаби, то й інтерв’ю з «cover hero» – героєм обкладинки – може відбуватись у кілька етапів. Під час самого знімання, окремо по телефону, з допомогою Zoom, або ж поєднуючи всі ці види розмов по черзі.

Кореспонденту або журналісту важливо прожити з людиною якийсь період її дня, побачити, як вона поводиться не лише на інтерв’ю, а й у своєму оточенні.

Дуже часто такі матеріали містять менше цитат самих героїв, а більше їх опису з погляду журналіста, його аналізу та сформованого бачення. Історія з обкладинки може займати кілька розворотів, а читання онлайн-варіанту – розтягнутися більше ніж на півгодини.

За допомогою такого матеріалу можна глибше показати респондента, зачепити багато різноманітних тем та торкнутись історій, на які зазвичай не вистачає часу при класичному інтерв’ю. Тому ми пропонуємо вам ознайомитися з цікавими міжнародними cover stories, щоб зрозуміти їх специфіку та орієнтуватися на якісні формати:

🔺 Джастін Бібер – про повернення до звичного життя, шлюб та Бога для GQ.

🔺 Біллі Айліш – про фізичну трансформацію, нову музику і життя за власними правилами для Vogue.

🔺 Дуа Ліпа – про ігнорування трендів, «жіночу alpha» і сучасну дискотеку для Rolling Stone.

🔺 Аня Тейлор Джей – про дитинство, «Ферзевий гамбіт», та як оживити кіногероя для Vanity Fair.

🔺 Тімоті Шаламе – про те, як рости та дорослішати, будучи актором, на якого всі покладають великі надії, шукати себе та відстоювати свої кордони для GQ.
У новому інтерв’ю для MMR – засновниця PRaktika та наша лекторка Юла розповіла:
• як вона розвиває нові напрямки роботи в кризовий час;
• як монетизувати власний бренд;
• як бути почутим в епоху глобального інформаційного шуму.

Читайте повний матеріал з Юлою за посиланням 👉🏼 https://mmr.ua/show/lokdaun-eto-takoj-period-kogda-nuzhno-akkumulirovatsya-i-riskovat
​​📝 Tips для написання класних текстів: для копірайтерів і не тільки

Письменник Квентін Крісп якось сказав про копірайтинг: «Є три причини, через які людина може стати письменником. Перша: вам потрібні гроші; друга: ви хочете сказати світу щось важливе; третя: ви не знаєте, чим зайняти себе довгими зимовими вечорами».

Якщо раптом одна з цих причин вам до болю знайома, але ви не знаєте, з чого почати шлях до того, щоб стати копірайтером та писати чудові тексти, до ваших послуг - наші поради:

📌 для початку спробуйте себе в рерайті - це допоможе знайти свій стиль написання;
📌 обов'язково читайте багато літератури, бажано різної - для збірного стилю написання, адже копірайтер повинен мати свою манеру, але вміти писати для різних проєктів, що відрізняються власними tone of voice;
📌 фіксуйте свої думки в нотатках. Здається, що в голову тільки що прийшла геніальна фраза, яку просто неможливо забути, як раптом приходить смс від хлопця, який подобається, і ніяких феноменальних ідей вже немає і в помині, крім емоджі збентеження і сердечка;
📌 стежте за особистими блогами (в Instagram, Twitter або Telegram) копірайтерів або просто блогерів, які публікують цікаві лонгріди. Також ви можете підписатися на розсилки авторів в Gmail;
📌 і найбільш робочий спосіб - просто дуже багато пишіть! Щоб бути асом в копірайтингу, вам потрібно «виписатися» - будь-які думки, міркування, навіть суперечки у власній голові - не тримайте у собі, виливайте це у тексти!
​​📚 Читаємо з PRaktika: «Ніколи не їжте наодинці» Кейт Феррацці

Хіба канікули та літо не ідеальний час, щоб отримувати та засвоювати нові знання у light-режимі? Наприклад, за допомогою корисних книг. Тому ми знову рекомендуємо літературу, яка стане вам у нагоді як фахівцю, а також додасть насолоди цій спекотній порі року!

Сьогодні книгою з наших рекомендацій стане «Ніколи не їж наодинці» Кейта Феррацці. І вона зовсім не про їжу, а про ефективне використання свого часу для знайомства з новими людьми – нетворкінг.

Цей скіл є одним з надважливих для фахівців у комунікаціях. Що більшу кількість професійних знайомств ти заводиш, то вищою є цінність, яку ти можеш запропонувати своїм проєктам.

Не можна не згадати, що журнал Forbes назвав автора «одним із найбільш товариських людей у світі». Вчитись у нетворкера #1 у світі тепер легко, як ніколи.

Саме тому ця книга є must-read для PR-спеціалістів, адже вона містить покрокову інструкцію побудови широкої мережі взаємодіючих зв’язків та контактів. З її допомогою легко навчитися, як краще телефонувати незнайомій людині, та дізнатися, як правильно вміти вибудовувати ефективні ділові стосунки.

Читайте, занотовуйте поради та практикуйтеся – відразу ж втілюйте їх у життя 🔥
​​🌚 Супертренд у діджитал-PR: меми

Меми є одними з найновіших та найцікавіших інструментів промо у діджитал-комунікації. Вони смішні, цікаві та їх легко створювати. А ефективність, яку вони можуть принести є більшою, ніж може здатися на перший погляд.

Як можна охарактеризувати поняття «мем»? Це зображення / відео / фрагмент тексту, що має гумористичний характер та швидко поширюється користувачами Інтернету. Його особливість у тому, що він часто може змінюватись відповідно до аудиторії, що використовує його.

Наприклад, хтось може просто взяти концепцію мема, яка вже набирає популярності та використати її у своєму полі роботи або ж кейсі. З мемами немає такого поняття, як плагіат.

Меми стають все більш популярним, оскільки це чудовий спосіб ділитися контентом, який має великий потенціал стати вірусним. Подумайте лише, хто не любить отримати класний мем та посміятись?

Тож не дивно, що меми стали справжнім культурним явищем та частиною поп-культури в Інтернеті. І це доводить статистика: три чверті всіх користувачів Інтернету у віці від 13 до 26 років діляться зі своїми друзями мемами. А це означає, що ви можете отримати класне органічние поширення, якщо опублікуєте вдалий мем.

Саме тому його круто використовувати у діджитал-комунікації. Адже аудиторія мемів величезна, і вона вже «навчена» їх поширювати. Тут важливо лише переконатися, що ваші меми пов’язані з вашим брендом та меседжем, який ви хочете донести до своєї аудиторії.

Із чудових прикладів, як меми використовуються для брендів і не лише:

#TFWGucci - “That Feeling When Gucci,” - кампанія, призначена для популяризації нової лінійки годинників Gucci.

Меми про PR-спеціалістів Instargam-акаунті PRaktika.

🔼 Будь-який вираз обличчя Кім Кардашіан - уже чудовий бекграунд для мемів різного призначення і виду.
​​📲 Чому вам варто створити TikTok-акаунт?

Якщо ви займаєтесь промо бренду, компанії, або ж особистості, чия аудиторія це міленіали та gen Z - вам точно не варто ігнорувати TikTok. 

TikTok - це найбільш швидкоросла соціальна медіаплатформа десятиліття. І як би голосно це не звучало, але вона створює нову парадигму у світі соціальних медіа. 

Перегляньмо трошки статистики:
▪️TikTok має 500 мільйонів активних користувачів по всьому світу;
▪️за статистикою AppStore додаток став найбільш завантажуваним у 2020 році;
▪️він представлений у 155 країнах;
▪️90% користувачів TikTok заходять в додаток кілька разів на день;
▪️в середньому щодня на TikTok дивляться 1 мільйон відеороликів;
▪️середній час на який користувач затримується у додатку - майже 1 година.

Наразі TikTok не налаштований на агресивну монетизацію, тому є багато шансів легко отримати максимальну вигоду з цієї платформи. Головне тут регулярно створювати контент і тоді можна отримати максимальне охоплення за короткий проміжок часу.

Важливі фактори, які допоможуть вам зрозуміти плюси використання TikTok у ваших проєктах:

Сучасні користувачі споживають більшу частину контенту через відео, тому завдяки трансляції у них своїх цінностей ви можете створювати власне комьюніті у цій соцмережі.
 
Якщо ми беремо до уваги покоління Z, то більшість з них терпіти не може пряму рекламу, і саме тому 51% з них використовують ad-blocks. Саме за допомогою захопливого контенту у TikTok можна швидко привернути увагу такої аудиторії.

Це ідеальне місце для контенту, що створюють самі користувачі (UGC). TikTok дуже заохочує створювати органічний контент завдяки наявним функціям Челендж, Дует, та іншим внутрішнім механікам.
​​🙋🏻 Поради та інструменти: як правильно обрати інфлюенсера для роботи?

Надважливим у форматі комунікацій people to people є вибір тої чи іншої людини для співпраці. Адже будь-який втрачений час та зусилля мають конвертуватись у релевантну віддачу. Ними можуть стати, як прямі продажі, так і непрямі: приріст підписників, підвищення їх лояльності або ж антикризова робота. Як же не помилитись із лідером думок для співпраці? 

Обліковий запис інфлюенсера має бути цікавим, люди повинні читати пости й довіряти автору. Якість аудиторії завжди важливіша її кількості. Немає ніякого резону в такій співпраці, де люди не звертають увагу на контент. Охоплення - це фікція, якщо немає взаємодії з аудиторією, адже випадкові люди або боти, що підписані на блог не принесуть ніякого результату. 

Інструменти, які допоможуть вам у зборі статистики інфлюенсера: 
🔹 LiveDune
🔹 TrendHero
🔹 Popsters

Проте окрім таких платформ дуже важливо визначити певні фактори вручну

1. Поскрольте підписників інфлюенсера і рандомно «поклікайте» на них, щоб зрозуміти: чи немає там ботів без аватарок з порожніми акаунтами?
2. Пробіжіться по лайках. Алгоритм той же: перевіряємо на наявність спамерських пошукових роботів. Плюс порівняйте число лайків в різних постах. Вони завжди відрізняються, головне питання - наскільки. Якщо на порядок, то це явна ознака «накрутки».
3. Продивіться коменти, якщо там є велика кількість однотипних коментарів і схожих фраз в стилі «ах, яка краса» - це теж ознака можливої «накрутки».
4. Секретний лайфхак: кількість переглядів на відео. Коли у акаунті, де 10 000 фоловерів, ледве набирається 30 переглядів - це теж показник неякісного акаунта, адже боти відео не дивляться (хоча купити можна і це).
5. Послідкуйте за акаунтом певний час і проаналізуйте у стиль постів, їх написання та меседжі, що несе інфлюенсер. Якщо вони розбіжні з вашими цінностями - така людина точно не підійде вам для співпраці.
​​📺 Найбільш очікувані ТБ-шоу осені 2021

Серіали задають тренди, тому ми зібрали найбільш очікувані осінні ТБ-шоу, які цієї осені точно будуть обговорювати всі:

📎 Імпічмент: Американська історія злочинів (Impeachment: American Crime Story)
У третьому сезоні серіалу «Американська історія злочинів» розповідається історія жінок, які були втягнуті у скандал і політичну війну за часів президентства Клінтона. Біні Фельдштейн грає Моніку Левінські, а Сара Полсон перетворюється на Лінду Тріпп, чиї секретні записи Левінські призвели до розслідування справи Білла Клінтона.

📎 Тільки вбивці у будівлі (Only murders in the building)

У цій серіальній комедії Стів Мартін, Мартін Шорт та Селена Гомес зіграють фанатиків, які обожнюють порушення закону та самі будуть втягнуті у реальний злочин. Вони сподіваються, що їхній досвід може привести до розкриття справжнього вбивства, яке сталося у їхньому житловому комплексі.

📎 Паперовий будинок (La casa de papel). 5 сезон

Авторка серіалу Алекс Піна обіцяє, що це буде фінальний, а також найбільш «епічний і захопливий» сезон серіалу. Іспанська сага, що стала однією з найпопулярніших на Netflix, до останнього інтригує глядачів у всьому світі. Якою буде розв’язка – дізнаємося вже цієї осені.

📎 Статеве виховання (Sex Education). 3 сезон

Sex Edication повертається до Netflix з третім сезоном у вересні цього року. Його трейлер створений у стилі рекламного ролика школи Moordale Secondary і демонструє нову директорку, а також її бачення школи. У новому сезоні нас чекає багато інтриг та змін!

📎 Опівночі (Midnight Mass)

Серіал розповідає про прибуття таємничого священика на «закритий» острів, що призводить до серії надприродних подій у новій порції жахів від Майка Фланагана.
​​🎙 On the scene: образ артиста

Сценічний образ акторів, співаків, ведучих – це комплексна робота багатьох фахівців сфери піару та стайлінгу.

При розробці сценічного образу для артиста важливо враховувати те, на яку цільову аудиторію він орієнтований, і яке повідомлення має доносити, тобто, які цілі ставить перед собою артист, і в якому амплуа хоче постати перед своїм глядачем. За зовнішнім виглядом людини аудиторія визначає, хто перед нею знаходиться, і як з ним поводитися.

📎 Найпростіший приклад роботи з зовнішнім виглядом: умовний експерт приходить на телевізійне ток-шоу у звичайному костюмі, зі звичайною зачіскою і озвучує звичайні банальні факти. В такому випадку реакція та запам’ятовуваність від аудиторії буде мінімальною.

Водночас якби над його образом попрацював стиліст, а іміджмейкер над моделлю поведінки, промовою, тоді для глядачів кожен вихід перетворився б на невелику, але подію, що запам'ятовується. Зрозуміло, це не означає, що виділятися можна лише кричущо яскравими піджаками, але й класичним стилем, підкорегованим під неординарність.

Фішкою можуть бути незвичайні аксесуари. І, звісно, варто працювати над основними меседжами персони в рамках її особистої PR-кампанії.

Головне – бути щирим, адже надуманий стиль одразу відчувається. Вебстер у своїй книзі «Теорія інформаційного суспільства» пише: «Ми атаковані знаками з усіх боків, ми самі себе створюємо зі знаків, ми не маємо можливості сховатися від них». Крім того, «аудиторія тепер креативна, – пише він, – має самосвідомість і рефлексію та всі нові знаки зустрічає скептично й насмішкувато, а тому легко перекручує, переінтерпритує й переломлює їх первісний зміст».

Автор робить висновок, що «людина не відчуває реальної потреби у правдивих знаках, оскільки вона погоджується з тим, що жодних правд більше не існує». Неприродність знаків, з яких ми себе створюємо, на думку вченого, свідчить про те, що ми увійшли у добу видовищ. І цим важливо вміти правильно користуватися.
🙌🏼 Мова тіла надважлива у побудові вашого особистого бренду

Вона не лише впливає на те, як вас сприймають інші, а й також може змінити власне самосприйняття.

У своєму відео для TED соціальна психологиня Емі Кадді стверджує, що існує «power posing» – серія поз, що надає впевненості, навіть коли ми її не відчуваємо, яка суттєво впливає на наші шанси на успіх. Які вони, і як варто змінювати свою невербальну поведінку, дивіться у відео з субтитрами за посиланням 👉🏼 https://youtu.be/Ks-_Mh1QhMc
​​⚡️ Чого особисті бренди можуть повчитись у Netflix?

Netflix дуже потужно й масштабно будує свій бренд: починаючи від визначної корпоративної культури (про яку ми радили прочитати тут) до стратегії ведення соцмереж. Сьогодні хочемо поговорити саме про неї!

Бренду дуже круто вдається утримувати свою аудиторію і щоразу залучати її до нових активностей та переводити нову до статусу постійної. Яким же чином?

Насамперед Netflix концентрується на трьох майданчиках: Facebook, Instagram і Twitter. Кожна з них відповідає за свою аудиторію, які відчутно відрізняються. І тут для кожної соціальної мережі вони використовують різні тематичні стратегії та рекламні кампанії.

💥 Оскільки ці мережі різною мірою популярні в різних країнах, то й поділ контенту, а також офіційних сторінок по регіонах – дуже робоча стратегія. І її не так складно імплементувати завдяки ефективній роботі рекламного кабінету Facebook і таргетингу.

💥 Що ж стосується форматів контенту, то в Instagram Netflix обожнює використовувати формат каруселі. У той час, як офіційний Twitter компанії став головною сторінкою для публікації розважального гумористичного контенту – мемів, який значно більше відгукується в аудиторії, ніж реклама «в лоб».

💥 Що також дуже відрізняє Netflix – це інтерактив у спілкуванні з аудиторією. Наприклад, вони часто використовують формат анонімних опитувань, у якому люди діляться своїми емоціями та враженнями від перегляду будь-якого проекту компанії.

💥 І ще одним дуже важливим чинником у комунікації є увага та обізнаність компанії в питанні емоційного здоров'я людей. Після того, як серіали і фільми Netflix почали викликати розмови про психічне здоров'я, компанія запустила низку соціальних кампаній, які була призначені допомогти молоді в разі потреби звертатися по професійну допомогу.
​​🙄 Навіть відомі світові бренди не завжди проводять ідеальні PR-кампанії. Сьогодні розбираємо деякі з найвідоміших та вчимося на їх помилках разом.

⚡️ Pepsi х Кендалл Дженнер
У 2017 році Pepsi створили масштабну промокампанію за участю Кендалл Дженнер. Основа ідеї: супермодель бере участь у фотосесії, коли поряд із нею відбуваються мирні протести. Кендалл помічає їх та приєднується до протестувальників. Потім вона проходить крізь натовп до поліціянтів та передає бляшанку Pepsi одному з них.
Ця кампанія з’явилася одразу ж після найбільших протестів проти расової нерівності та жорстокості поліції у США. Так Pepsi хотіли показати підтримку цього руху, проте багато людей сприймали це як досить дешевий спосіб просування товару з використанням соціальних проблемам. Бренду довелося вибачитися і навіть відкликати кампанію. Це свідчить про те, що якщо особистий бренд або компанія хоче підтримати соціальний рух, то робити це потрібно щиро, а не як маркетинг-план.

⚡️ Як Tinder відповідав на критику
Tinder – популярний мобільний додаток, платформа для легких і швидких зустрічей з людьми, які перебувають поблизу вашого розташування. Ним щодня користуються десятки мільйонів людей у всьому світі. Проте з таким успіхом приходить і критика.
У 2015 році видання Vanity Fair описали концепцію знайомств у додатку, як «їх апокаліпсис». Tinder відреагував у Twitter на цю статтю та негативно відгукнувся як про видання, так і про журналістку, яка писала матеріал. Багато людей сприймали реакцію додатка як надмірну. Таким чином непрофесійна реакція на критику наклала негативний відбиток на всю PR-стратегію додатку.

⚡️ «Куленепробивний» кібертрак від Tesla
У 2019 році американський виробник електромобілів Tesla представив свою нову вантажівку – кібертрак, яку вони анонсували, як куленепробивну.
Щоб довести міцність вантажівки, Ілон Маск та його колеги поцілили в неї металевою кулькою, аби показати, що та не розіб’є скло вантажівки. На жаль, воно тріснуло двічі.
І хоча це не надто зашкодило репутації Tesla. Але це чудовий урок та приклад, що ваш продукт/розповідь/ідею треба тестувати, перш ніж робити гучні публічні заяви.
​​😯 Ком’юніті та аудиторія – чи є різниця між цими поняттями?

Дуже часто навіть у професійних публікаціях можна зустріти використання слів ком’юніті та аудиторії, як синонімів. Проте чи є ці слова такими? Дізнаймося разом!

Отже, і ваша аудиторія, і ком’юніті – це група людей, яким небайдуже те, що ви робите, або, принаймні, проблема, яку ви вирішуєте (або ж ваш продукт, послуга). І те, і те поняття включають ваших клієнтів, потенційних клієнтів, працівників та інших ключових зацікавлених сторін (стейкхолдерів).

Однак ключові відмінності починають проявлятися, коли ви аналізуєте процес спілкування з кожною групою, та те, яка взаємодія у вас з'являється в результаті.

І найпростіше пояснити цю відмінність можна так:
📎 Ваша аудиторія – це ті, з ким ви спілкуєтеся.
🖇 Ваше ком’юніті – це ті, хто спілкуються з вами.

Саме тому існує думка, що аудиторії можна умовно «купити»; а ось ком’юніті треба власноруч будувати.

Коли ви звертаєтеся до своєї аудиторії, то можете говорити з огляду на її розмір, кількість підписників. Зазвичай ви просто відзначаєте розмір чи кількість.

Створення великої, якісної, залученої аудиторії, безумовно, є складним завданням. Однак її можна просто купити: коштом реклами, інфлюенсера, амбасадорства тощо.

Спільнота виходить за рамки просто групи людей, які мають з вами якийсь контакт. Вони об’єднані між собою та проживають спільний досвід у комунікації з вами. Саме це дозволяє створювати з ними динамічну багатосторонню розмову.

Також аудиторія може бути нещадною, а от ком’юніті пробачають та підтримують. Це дуже часто стосується кризових і складних ситуацій.

Звісно, що аудиторія є важливою, але ком’юніті живуть значно довше. Тому круто час від часу ставити собі запитання: чи будуєте ви навколо себе ком’юніті, чи лише аудиторію?
​​У нас довгоочікуваний анонс 💥 Засновниця та спікерка PRaktika Юла вперше виступить з відкритою офлайн-лекцією на DGTL STAR MRTH #5 від MMR!

21 жовтня Юла прочитає лекцію на тему: «Власний бренд у діджитал-світі: як вибудовувати і як не спіткнуться?». CEO YULA Company розповість про лайфхаки побудови особистого бренду у digital та безліч інсайтів у роботі над кейсами компанії.

Не пропусти свій шанс почути Юлу наживо. Більше інфо про подію та квитки – на сайті dgtl.mmr.ua.
​​💥 Чому вам потрібно звернути увагу на Pinterest?

Однією з неочевидних соцмереж, яку можна використовувати для промо особистого бренду, є Pinterest. Розберімось, як вона працює.

Передусім Pinterest підходить для «візуалів». Адже її основний контент – це зображення (піни). Їх можна додавати як зі свого комп'ютера або ж з мережі на тематичні дошки (boards, колекції). А також у Pinterest можна дивитися зображення інших людей, ставити лайки, писати коментарі та підписуватися на вподобаних користувачів.

Цікаво, що у першій половині 2021 року щомісячна кількість користувачів Pinterest виросла до 478 мільйонів. Це на 30% більше, ніж минулого року. А 6 із 10 користувачів Pinterest – жінки. Саме ці дані важливо використовувати для розуміння, яку кількість потенційної аудиторії можна охопити з її допомогою.

Як же використовувати Pinterest у цілях промо особистого бренду?

🔸1. Створіть власний Pinterest-акаунт та переведіть його у режим Business. Саме він допоможе вам відстежувати аналітику. Вона покаже вам найкращий час для публікації та дозволить побачити, які типи пінів найбільше підходять для вас, а також покаже аудиторію, яка переглядає ваші публікації.
🔸2. Додайте активне посилання на власний вебсайт або ж профіль, де ви продаєте свої послуги/продукти/ідеї. Після того, коли ви підтвердите це посилання, воно з’явиться у вашій біографії, і Pinterest може показати вам, як часто аудиторія переходить за ним.
🔸3. Коректно заповніть ваш профіль. Зазначте власне ім’я, а в біографії можете вказати ключові слова, за якими вас легко буде знайти. Як от Anna Ann: English lessons, teaching English easily, first free lesson with me.
🔸4. Створіть власні Pinterest-дошки, які будуть цікаві людям (вашій аудиторії). Це допоможе показати ваш професіоналізм та обізнаність і залучити трафік на ваш сайт.

Тому не забувайте, що Pinterest – це ще один цікавий і не менш ефективний канал комунікації, який може допомогти вам здобути нову аудиторію та розповісти про себе за допомогою нового цікавого інструменту.