YULA PRaktika
364 subscribers
9 photos
1 video
85 links
Download Telegram
​​📰 Cover story: приклади та використання PR-інструменту

Cover story – це один із медіаматеріалів, що має великий обсяг та обов’язково ілюструється обкладинкою. За форматом це може бути стаття або ж інтерв’ю, яке розповідає про подію чи людину, зображену на обкладинці журналу (або газети).

Найяскравішим прикладом таких історій з обкладинок є великі матеріали, що готують друковані медіа, такі як GQ, Vogue, Vanity Fair та ін. Оскільки матеріал зазвичай супроводжується окремою фотосесією і має великі масштаби, то й інтерв’ю з «cover hero» – героєм обкладинки – може відбуватись у кілька етапів. Під час самого знімання, окремо по телефону, з допомогою Zoom, або ж поєднуючи всі ці види розмов по черзі.

Кореспонденту або журналісту важливо прожити з людиною якийсь період її дня, побачити, як вона поводиться не лише на інтерв’ю, а й у своєму оточенні.

Дуже часто такі матеріали містять менше цитат самих героїв, а більше їх опису з погляду журналіста, його аналізу та сформованого бачення. Історія з обкладинки може займати кілька розворотів, а читання онлайн-варіанту – розтягнутися більше ніж на півгодини.

За допомогою такого матеріалу можна глибше показати респондента, зачепити багато різноманітних тем та торкнутись історій, на які зазвичай не вистачає часу при класичному інтерв’ю. Тому ми пропонуємо вам ознайомитися з цікавими міжнародними cover stories, щоб зрозуміти їх специфіку та орієнтуватися на якісні формати:

🔺 Джастін Бібер – про повернення до звичного життя, шлюб та Бога для GQ.

🔺 Біллі Айліш – про фізичну трансформацію, нову музику і життя за власними правилами для Vogue.

🔺 Дуа Ліпа – про ігнорування трендів, «жіночу alpha» і сучасну дискотеку для Rolling Stone.

🔺 Аня Тейлор Джей – про дитинство, «Ферзевий гамбіт», та як оживити кіногероя для Vanity Fair.

🔺 Тімоті Шаламе – про те, як рости та дорослішати, будучи актором, на якого всі покладають великі надії, шукати себе та відстоювати свої кордони для GQ.
У новому інтерв’ю для MMR – засновниця PRaktika та наша лекторка Юла розповіла:
• як вона розвиває нові напрямки роботи в кризовий час;
• як монетизувати власний бренд;
• як бути почутим в епоху глобального інформаційного шуму.

Читайте повний матеріал з Юлою за посиланням 👉🏼 https://mmr.ua/show/lokdaun-eto-takoj-period-kogda-nuzhno-akkumulirovatsya-i-riskovat
​​📝 Tips для написання класних текстів: для копірайтерів і не тільки

Письменник Квентін Крісп якось сказав про копірайтинг: «Є три причини, через які людина може стати письменником. Перша: вам потрібні гроші; друга: ви хочете сказати світу щось важливе; третя: ви не знаєте, чим зайняти себе довгими зимовими вечорами».

Якщо раптом одна з цих причин вам до болю знайома, але ви не знаєте, з чого почати шлях до того, щоб стати копірайтером та писати чудові тексти, до ваших послуг - наші поради:

📌 для початку спробуйте себе в рерайті - це допоможе знайти свій стиль написання;
📌 обов'язково читайте багато літератури, бажано різної - для збірного стилю написання, адже копірайтер повинен мати свою манеру, але вміти писати для різних проєктів, що відрізняються власними tone of voice;
📌 фіксуйте свої думки в нотатках. Здається, що в голову тільки що прийшла геніальна фраза, яку просто неможливо забути, як раптом приходить смс від хлопця, який подобається, і ніяких феноменальних ідей вже немає і в помині, крім емоджі збентеження і сердечка;
📌 стежте за особистими блогами (в Instagram, Twitter або Telegram) копірайтерів або просто блогерів, які публікують цікаві лонгріди. Також ви можете підписатися на розсилки авторів в Gmail;
📌 і найбільш робочий спосіб - просто дуже багато пишіть! Щоб бути асом в копірайтингу, вам потрібно «виписатися» - будь-які думки, міркування, навіть суперечки у власній голові - не тримайте у собі, виливайте це у тексти!
​​📚 Читаємо з PRaktika: «Ніколи не їжте наодинці» Кейт Феррацці

Хіба канікули та літо не ідеальний час, щоб отримувати та засвоювати нові знання у light-режимі? Наприклад, за допомогою корисних книг. Тому ми знову рекомендуємо літературу, яка стане вам у нагоді як фахівцю, а також додасть насолоди цій спекотній порі року!

Сьогодні книгою з наших рекомендацій стане «Ніколи не їж наодинці» Кейта Феррацці. І вона зовсім не про їжу, а про ефективне використання свого часу для знайомства з новими людьми – нетворкінг.

Цей скіл є одним з надважливих для фахівців у комунікаціях. Що більшу кількість професійних знайомств ти заводиш, то вищою є цінність, яку ти можеш запропонувати своїм проєктам.

Не можна не згадати, що журнал Forbes назвав автора «одним із найбільш товариських людей у світі». Вчитись у нетворкера #1 у світі тепер легко, як ніколи.

Саме тому ця книга є must-read для PR-спеціалістів, адже вона містить покрокову інструкцію побудови широкої мережі взаємодіючих зв’язків та контактів. З її допомогою легко навчитися, як краще телефонувати незнайомій людині, та дізнатися, як правильно вміти вибудовувати ефективні ділові стосунки.

Читайте, занотовуйте поради та практикуйтеся – відразу ж втілюйте їх у життя 🔥
​​🌚 Супертренд у діджитал-PR: меми

Меми є одними з найновіших та найцікавіших інструментів промо у діджитал-комунікації. Вони смішні, цікаві та їх легко створювати. А ефективність, яку вони можуть принести є більшою, ніж може здатися на перший погляд.

Як можна охарактеризувати поняття «мем»? Це зображення / відео / фрагмент тексту, що має гумористичний характер та швидко поширюється користувачами Інтернету. Його особливість у тому, що він часто може змінюватись відповідно до аудиторії, що використовує його.

Наприклад, хтось може просто взяти концепцію мема, яка вже набирає популярності та використати її у своєму полі роботи або ж кейсі. З мемами немає такого поняття, як плагіат.

Меми стають все більш популярним, оскільки це чудовий спосіб ділитися контентом, який має великий потенціал стати вірусним. Подумайте лише, хто не любить отримати класний мем та посміятись?

Тож не дивно, що меми стали справжнім культурним явищем та частиною поп-культури в Інтернеті. І це доводить статистика: три чверті всіх користувачів Інтернету у віці від 13 до 26 років діляться зі своїми друзями мемами. А це означає, що ви можете отримати класне органічние поширення, якщо опублікуєте вдалий мем.

Саме тому його круто використовувати у діджитал-комунікації. Адже аудиторія мемів величезна, і вона вже «навчена» їх поширювати. Тут важливо лише переконатися, що ваші меми пов’язані з вашим брендом та меседжем, який ви хочете донести до своєї аудиторії.

Із чудових прикладів, як меми використовуються для брендів і не лише:

#TFWGucci - “That Feeling When Gucci,” - кампанія, призначена для популяризації нової лінійки годинників Gucci.

Меми про PR-спеціалістів Instargam-акаунті PRaktika.

🔼 Будь-який вираз обличчя Кім Кардашіан - уже чудовий бекграунд для мемів різного призначення і виду.
​​📲 Чому вам варто створити TikTok-акаунт?

Якщо ви займаєтесь промо бренду, компанії, або ж особистості, чия аудиторія це міленіали та gen Z - вам точно не варто ігнорувати TikTok. 

TikTok - це найбільш швидкоросла соціальна медіаплатформа десятиліття. І як би голосно це не звучало, але вона створює нову парадигму у світі соціальних медіа. 

Перегляньмо трошки статистики:
▪️TikTok має 500 мільйонів активних користувачів по всьому світу;
▪️за статистикою AppStore додаток став найбільш завантажуваним у 2020 році;
▪️він представлений у 155 країнах;
▪️90% користувачів TikTok заходять в додаток кілька разів на день;
▪️в середньому щодня на TikTok дивляться 1 мільйон відеороликів;
▪️середній час на який користувач затримується у додатку - майже 1 година.

Наразі TikTok не налаштований на агресивну монетизацію, тому є багато шансів легко отримати максимальну вигоду з цієї платформи. Головне тут регулярно створювати контент і тоді можна отримати максимальне охоплення за короткий проміжок часу.

Важливі фактори, які допоможуть вам зрозуміти плюси використання TikTok у ваших проєктах:

Сучасні користувачі споживають більшу частину контенту через відео, тому завдяки трансляції у них своїх цінностей ви можете створювати власне комьюніті у цій соцмережі.
 
Якщо ми беремо до уваги покоління Z, то більшість з них терпіти не може пряму рекламу, і саме тому 51% з них використовують ad-blocks. Саме за допомогою захопливого контенту у TikTok можна швидко привернути увагу такої аудиторії.

Це ідеальне місце для контенту, що створюють самі користувачі (UGC). TikTok дуже заохочує створювати органічний контент завдяки наявним функціям Челендж, Дует, та іншим внутрішнім механікам.
​​🙋🏻 Поради та інструменти: як правильно обрати інфлюенсера для роботи?

Надважливим у форматі комунікацій people to people є вибір тої чи іншої людини для співпраці. Адже будь-який втрачений час та зусилля мають конвертуватись у релевантну віддачу. Ними можуть стати, як прямі продажі, так і непрямі: приріст підписників, підвищення їх лояльності або ж антикризова робота. Як же не помилитись із лідером думок для співпраці? 

Обліковий запис інфлюенсера має бути цікавим, люди повинні читати пости й довіряти автору. Якість аудиторії завжди важливіша її кількості. Немає ніякого резону в такій співпраці, де люди не звертають увагу на контент. Охоплення - це фікція, якщо немає взаємодії з аудиторією, адже випадкові люди або боти, що підписані на блог не принесуть ніякого результату. 

Інструменти, які допоможуть вам у зборі статистики інфлюенсера: 
🔹 LiveDune
🔹 TrendHero
🔹 Popsters

Проте окрім таких платформ дуже важливо визначити певні фактори вручну

1. Поскрольте підписників інфлюенсера і рандомно «поклікайте» на них, щоб зрозуміти: чи немає там ботів без аватарок з порожніми акаунтами?
2. Пробіжіться по лайках. Алгоритм той же: перевіряємо на наявність спамерських пошукових роботів. Плюс порівняйте число лайків в різних постах. Вони завжди відрізняються, головне питання - наскільки. Якщо на порядок, то це явна ознака «накрутки».
3. Продивіться коменти, якщо там є велика кількість однотипних коментарів і схожих фраз в стилі «ах, яка краса» - це теж ознака можливої «накрутки».
4. Секретний лайфхак: кількість переглядів на відео. Коли у акаунті, де 10 000 фоловерів, ледве набирається 30 переглядів - це теж показник неякісного акаунта, адже боти відео не дивляться (хоча купити можна і це).
5. Послідкуйте за акаунтом певний час і проаналізуйте у стиль постів, їх написання та меседжі, що несе інфлюенсер. Якщо вони розбіжні з вашими цінностями - така людина точно не підійде вам для співпраці.
​​📺 Найбільш очікувані ТБ-шоу осені 2021

Серіали задають тренди, тому ми зібрали найбільш очікувані осінні ТБ-шоу, які цієї осені точно будуть обговорювати всі:

📎 Імпічмент: Американська історія злочинів (Impeachment: American Crime Story)
У третьому сезоні серіалу «Американська історія злочинів» розповідається історія жінок, які були втягнуті у скандал і політичну війну за часів президентства Клінтона. Біні Фельдштейн грає Моніку Левінські, а Сара Полсон перетворюється на Лінду Тріпп, чиї секретні записи Левінські призвели до розслідування справи Білла Клінтона.

📎 Тільки вбивці у будівлі (Only murders in the building)

У цій серіальній комедії Стів Мартін, Мартін Шорт та Селена Гомес зіграють фанатиків, які обожнюють порушення закону та самі будуть втягнуті у реальний злочин. Вони сподіваються, що їхній досвід може привести до розкриття справжнього вбивства, яке сталося у їхньому житловому комплексі.

📎 Паперовий будинок (La casa de papel). 5 сезон

Авторка серіалу Алекс Піна обіцяє, що це буде фінальний, а також найбільш «епічний і захопливий» сезон серіалу. Іспанська сага, що стала однією з найпопулярніших на Netflix, до останнього інтригує глядачів у всьому світі. Якою буде розв’язка – дізнаємося вже цієї осені.

📎 Статеве виховання (Sex Education). 3 сезон

Sex Edication повертається до Netflix з третім сезоном у вересні цього року. Його трейлер створений у стилі рекламного ролика школи Moordale Secondary і демонструє нову директорку, а також її бачення школи. У новому сезоні нас чекає багато інтриг та змін!

📎 Опівночі (Midnight Mass)

Серіал розповідає про прибуття таємничого священика на «закритий» острів, що призводить до серії надприродних подій у новій порції жахів від Майка Фланагана.
​​🎙 On the scene: образ артиста

Сценічний образ акторів, співаків, ведучих – це комплексна робота багатьох фахівців сфери піару та стайлінгу.

При розробці сценічного образу для артиста важливо враховувати те, на яку цільову аудиторію він орієнтований, і яке повідомлення має доносити, тобто, які цілі ставить перед собою артист, і в якому амплуа хоче постати перед своїм глядачем. За зовнішнім виглядом людини аудиторія визначає, хто перед нею знаходиться, і як з ним поводитися.

📎 Найпростіший приклад роботи з зовнішнім виглядом: умовний експерт приходить на телевізійне ток-шоу у звичайному костюмі, зі звичайною зачіскою і озвучує звичайні банальні факти. В такому випадку реакція та запам’ятовуваність від аудиторії буде мінімальною.

Водночас якби над його образом попрацював стиліст, а іміджмейкер над моделлю поведінки, промовою, тоді для глядачів кожен вихід перетворився б на невелику, але подію, що запам'ятовується. Зрозуміло, це не означає, що виділятися можна лише кричущо яскравими піджаками, але й класичним стилем, підкорегованим під неординарність.

Фішкою можуть бути незвичайні аксесуари. І, звісно, варто працювати над основними меседжами персони в рамках її особистої PR-кампанії.

Головне – бути щирим, адже надуманий стиль одразу відчувається. Вебстер у своїй книзі «Теорія інформаційного суспільства» пише: «Ми атаковані знаками з усіх боків, ми самі себе створюємо зі знаків, ми не маємо можливості сховатися від них». Крім того, «аудиторія тепер креативна, – пише він, – має самосвідомість і рефлексію та всі нові знаки зустрічає скептично й насмішкувато, а тому легко перекручує, переінтерпритує й переломлює їх первісний зміст».

Автор робить висновок, що «людина не відчуває реальної потреби у правдивих знаках, оскільки вона погоджується з тим, що жодних правд більше не існує». Неприродність знаків, з яких ми себе створюємо, на думку вченого, свідчить про те, що ми увійшли у добу видовищ. І цим важливо вміти правильно користуватися.
🙌🏼 Мова тіла надважлива у побудові вашого особистого бренду

Вона не лише впливає на те, як вас сприймають інші, а й також може змінити власне самосприйняття.

У своєму відео для TED соціальна психологиня Емі Кадді стверджує, що існує «power posing» – серія поз, що надає впевненості, навіть коли ми її не відчуваємо, яка суттєво впливає на наші шанси на успіх. Які вони, і як варто змінювати свою невербальну поведінку, дивіться у відео з субтитрами за посиланням 👉🏼 https://youtu.be/Ks-_Mh1QhMc
​​⚡️ Чого особисті бренди можуть повчитись у Netflix?

Netflix дуже потужно й масштабно будує свій бренд: починаючи від визначної корпоративної культури (про яку ми радили прочитати тут) до стратегії ведення соцмереж. Сьогодні хочемо поговорити саме про неї!

Бренду дуже круто вдається утримувати свою аудиторію і щоразу залучати її до нових активностей та переводити нову до статусу постійної. Яким же чином?

Насамперед Netflix концентрується на трьох майданчиках: Facebook, Instagram і Twitter. Кожна з них відповідає за свою аудиторію, які відчутно відрізняються. І тут для кожної соціальної мережі вони використовують різні тематичні стратегії та рекламні кампанії.

💥 Оскільки ці мережі різною мірою популярні в різних країнах, то й поділ контенту, а також офіційних сторінок по регіонах – дуже робоча стратегія. І її не так складно імплементувати завдяки ефективній роботі рекламного кабінету Facebook і таргетингу.

💥 Що ж стосується форматів контенту, то в Instagram Netflix обожнює використовувати формат каруселі. У той час, як офіційний Twitter компанії став головною сторінкою для публікації розважального гумористичного контенту – мемів, який значно більше відгукується в аудиторії, ніж реклама «в лоб».

💥 Що також дуже відрізняє Netflix – це інтерактив у спілкуванні з аудиторією. Наприклад, вони часто використовують формат анонімних опитувань, у якому люди діляться своїми емоціями та враженнями від перегляду будь-якого проекту компанії.

💥 І ще одним дуже важливим чинником у комунікації є увага та обізнаність компанії в питанні емоційного здоров'я людей. Після того, як серіали і фільми Netflix почали викликати розмови про психічне здоров'я, компанія запустила низку соціальних кампаній, які була призначені допомогти молоді в разі потреби звертатися по професійну допомогу.
​​🙄 Навіть відомі світові бренди не завжди проводять ідеальні PR-кампанії. Сьогодні розбираємо деякі з найвідоміших та вчимося на їх помилках разом.

⚡️ Pepsi х Кендалл Дженнер
У 2017 році Pepsi створили масштабну промокампанію за участю Кендалл Дженнер. Основа ідеї: супермодель бере участь у фотосесії, коли поряд із нею відбуваються мирні протести. Кендалл помічає їх та приєднується до протестувальників. Потім вона проходить крізь натовп до поліціянтів та передає бляшанку Pepsi одному з них.
Ця кампанія з’явилася одразу ж після найбільших протестів проти расової нерівності та жорстокості поліції у США. Так Pepsi хотіли показати підтримку цього руху, проте багато людей сприймали це як досить дешевий спосіб просування товару з використанням соціальних проблемам. Бренду довелося вибачитися і навіть відкликати кампанію. Це свідчить про те, що якщо особистий бренд або компанія хоче підтримати соціальний рух, то робити це потрібно щиро, а не як маркетинг-план.

⚡️ Як Tinder відповідав на критику
Tinder – популярний мобільний додаток, платформа для легких і швидких зустрічей з людьми, які перебувають поблизу вашого розташування. Ним щодня користуються десятки мільйонів людей у всьому світі. Проте з таким успіхом приходить і критика.
У 2015 році видання Vanity Fair описали концепцію знайомств у додатку, як «їх апокаліпсис». Tinder відреагував у Twitter на цю статтю та негативно відгукнувся як про видання, так і про журналістку, яка писала матеріал. Багато людей сприймали реакцію додатка як надмірну. Таким чином непрофесійна реакція на критику наклала негативний відбиток на всю PR-стратегію додатку.

⚡️ «Куленепробивний» кібертрак від Tesla
У 2019 році американський виробник електромобілів Tesla представив свою нову вантажівку – кібертрак, яку вони анонсували, як куленепробивну.
Щоб довести міцність вантажівки, Ілон Маск та його колеги поцілили в неї металевою кулькою, аби показати, що та не розіб’є скло вантажівки. На жаль, воно тріснуло двічі.
І хоча це не надто зашкодило репутації Tesla. Але це чудовий урок та приклад, що ваш продукт/розповідь/ідею треба тестувати, перш ніж робити гучні публічні заяви.
​​😯 Ком’юніті та аудиторія – чи є різниця між цими поняттями?

Дуже часто навіть у професійних публікаціях можна зустріти використання слів ком’юніті та аудиторії, як синонімів. Проте чи є ці слова такими? Дізнаймося разом!

Отже, і ваша аудиторія, і ком’юніті – це група людей, яким небайдуже те, що ви робите, або, принаймні, проблема, яку ви вирішуєте (або ж ваш продукт, послуга). І те, і те поняття включають ваших клієнтів, потенційних клієнтів, працівників та інших ключових зацікавлених сторін (стейкхолдерів).

Однак ключові відмінності починають проявлятися, коли ви аналізуєте процес спілкування з кожною групою, та те, яка взаємодія у вас з'являється в результаті.

І найпростіше пояснити цю відмінність можна так:
📎 Ваша аудиторія – це ті, з ким ви спілкуєтеся.
🖇 Ваше ком’юніті – це ті, хто спілкуються з вами.

Саме тому існує думка, що аудиторії можна умовно «купити»; а ось ком’юніті треба власноруч будувати.

Коли ви звертаєтеся до своєї аудиторії, то можете говорити з огляду на її розмір, кількість підписників. Зазвичай ви просто відзначаєте розмір чи кількість.

Створення великої, якісної, залученої аудиторії, безумовно, є складним завданням. Однак її можна просто купити: коштом реклами, інфлюенсера, амбасадорства тощо.

Спільнота виходить за рамки просто групи людей, які мають з вами якийсь контакт. Вони об’єднані між собою та проживають спільний досвід у комунікації з вами. Саме це дозволяє створювати з ними динамічну багатосторонню розмову.

Також аудиторія може бути нещадною, а от ком’юніті пробачають та підтримують. Це дуже часто стосується кризових і складних ситуацій.

Звісно, що аудиторія є важливою, але ком’юніті живуть значно довше. Тому круто час від часу ставити собі запитання: чи будуєте ви навколо себе ком’юніті, чи лише аудиторію?
​​У нас довгоочікуваний анонс 💥 Засновниця та спікерка PRaktika Юла вперше виступить з відкритою офлайн-лекцією на DGTL STAR MRTH #5 від MMR!

21 жовтня Юла прочитає лекцію на тему: «Власний бренд у діджитал-світі: як вибудовувати і як не спіткнуться?». CEO YULA Company розповість про лайфхаки побудови особистого бренду у digital та безліч інсайтів у роботі над кейсами компанії.

Не пропусти свій шанс почути Юлу наживо. Більше інфо про подію та квитки – на сайті dgtl.mmr.ua.
​​💥 Чому вам потрібно звернути увагу на Pinterest?

Однією з неочевидних соцмереж, яку можна використовувати для промо особистого бренду, є Pinterest. Розберімось, як вона працює.

Передусім Pinterest підходить для «візуалів». Адже її основний контент – це зображення (піни). Їх можна додавати як зі свого комп'ютера або ж з мережі на тематичні дошки (boards, колекції). А також у Pinterest можна дивитися зображення інших людей, ставити лайки, писати коментарі та підписуватися на вподобаних користувачів.

Цікаво, що у першій половині 2021 року щомісячна кількість користувачів Pinterest виросла до 478 мільйонів. Це на 30% більше, ніж минулого року. А 6 із 10 користувачів Pinterest – жінки. Саме ці дані важливо використовувати для розуміння, яку кількість потенційної аудиторії можна охопити з її допомогою.

Як же використовувати Pinterest у цілях промо особистого бренду?

🔸1. Створіть власний Pinterest-акаунт та переведіть його у режим Business. Саме він допоможе вам відстежувати аналітику. Вона покаже вам найкращий час для публікації та дозволить побачити, які типи пінів найбільше підходять для вас, а також покаже аудиторію, яка переглядає ваші публікації.
🔸2. Додайте активне посилання на власний вебсайт або ж профіль, де ви продаєте свої послуги/продукти/ідеї. Після того, коли ви підтвердите це посилання, воно з’явиться у вашій біографії, і Pinterest може показати вам, як часто аудиторія переходить за ним.
🔸3. Коректно заповніть ваш профіль. Зазначте власне ім’я, а в біографії можете вказати ключові слова, за якими вас легко буде знайти. Як от Anna Ann: English lessons, teaching English easily, first free lesson with me.
🔸4. Створіть власні Pinterest-дошки, які будуть цікаві людям (вашій аудиторії). Це допоможе показати ваш професіоналізм та обізнаність і залучити трафік на ваш сайт.

Тому не забувайте, що Pinterest – це ще один цікавий і не менш ефективний канал комунікації, який може допомогти вам здобути нову аудиторію та розповісти про себе за допомогою нового цікавого інструменту.
Час натхнення: підбірка найсильніших журнальних обкладинок останніх місяців від каналу для дизайнерів Оди. О дизайне 👈🏼
​​Ми обожнюємо корисні підбірки. Сьогодні ділимося з вами інтерв’ю із західними PR-спеціалістами:

🔺 Tata Kartvelishvili для Forbes - засновниця компанії TATA LA, PR-агенції, яка базується в Лос-Анджелесі: про комунікації у моді, роботу з інфлюенсерами та грузинських дизайнерів.

🔺 Keisha Brewer - професіоналка у галузі стратегічних комунікацій та генеральна директорка PR Alliance, PR-агентства у сфері entertainment. Про те, як ефективні комунікації можуть бути використані для досягнення успіху у повсякденному житті Keisha спеціально розповіла для TED!

🔺 Lucien Pagès - власник однієї з найвідоміших компаній, що займаються fashion-комунікаціями. Про те, якою є робота модного піарника та інші деталі професії він розповів для Vogue Paris.
​​🗓 2022: тренди у діджитал-комунікації

Ми готуємо наші «санчата» наперед, і вже прогнозуємо, які тренди у діджитал-комунікації будуть йти з нами пліч-о-пліч у 2022 році. Ось одні з найцікавіших на нашу думку:

▪️ Ностальгія
Особисті бренди та компанії і надалі продовжуватимуть звертатися до почуттів аудиторії, викликаючи теплі спогади з минулого. Повернення стилю 80-х чи яскраві елементи початку 2000-х? Все, що нагадуватиме минулі роки та епохи відкриє широкі можливості для створення стилізованих відео та оригінального фотоконтенту.

▪️ UGC (користувацький контент)
І хоча user generated content не є новим, він все одно залишиться дуже важливим у 2022-му. Пандемія відступає дуже повільно, і звичка людей спостерігати за іншими залишається. Тому всім і далі цікавий не звичайний контент брендів, а досвід їх використання іншими людьми. І довіряти цьому значно простіше.

▪️ Відкритість та чесність
Ми вже на 100% можемо заявити, що минув час ідеальних, «вилизаних» постів та неживої естетики. Люди тепер чекають на автентичність та чесність від тих, за ким стежать. Наразі важливо показувати як власні сильні сторони, так і недоліки, та будувати комунікацію без перебільшень.

▪️ Фокус на смартфонах
Популярність смартфонів у всьому світі вже перевершує використання лептопів. Тому дедалі більше веб-сайтів створюється з дизайном, орієнтованим на мобільні пристрої, адже дуже важливо, як вони відображатимуться на маленьких екранах. Тому комунікаційні функції мають класно виконуватися на девайсах, які в нас завжди під рукою.

▪️ VR
Людей дедалі важче зацікавити й захопити по-справжньому, тому тут необхідне застосування нових форматів комунікації. Досягнення в галузі технологій дозволяють аудиторії створити цікавий досвід віртуальної реальності. Маючи доступ до VR-технологій, можна проводити екскурсії по об'єктах, знайомити користувачів із виробництвом та створювати інтерактивні моделі, аби аудиторія могла якомога реальніше «відчути» на собі те, що пропонує бренд.
У нас особливі новини 🔥 Ми адаптували наш курс «Особистий бренд з нуля до PRO. Створення, PR та просування» для навчання у власному темпі!

За допомогою техніки кейс-методу ти досліджуватимеш реальні PR-ситуації, навчишся розбиратися у суті проблем та створюватимеш власний кейс вже під час навчання!

Курс створений для:
🔸 новачків у PR
🔸 фахівців з інших сфер
🔸 власників та керівників

Наші студенти з першого потоку вже працюють у цій сфері, створюючи власні PR-проекти! Приєднуйся до нас: навчайся у своєму темпі і без дедлайнів!

Ціна курсу зараз1 999 грн
Підвищення ціни з 12/11 – 2 599 грн

Деталі 👉🏼 https://praktika.yula.ua/
​​🚨 Як безкоштовно просуватися у Instagram?

Одна з найпоширеніших думок серед smm-ників та комунікаційників зараз є такою, що просування акаунту в Instagram безкоштовно вже неможливе. Додаток робить все для того, аби користувачі використовували для промо рекламу (таргетовану рекламу через Facebook-кабінет).

Проте досі є немало способів, як просуватися в Instagram без будь-якого бюджету. Занотовуйте та використовуйте їх для себе: 

Бартер - один із найпростіших методів безкоштовного просування. Ви даєте щось людині замість згадки про вас у її / його акаунті. Умови визначаєте тільки ви, адже вони можуть бути дуже різними. 
Взаємний піар відрізняється від бартеру тим, що він стосується людей зі схожими аудиторіями, де обоє згадують один одного у своїх акаунтах. 
Прямі ефіри досі є хорошим робочим інструментом. Їх чудово проводити експертам із суміжних ніш. 
Розіграші, де найголовнішою умовою для участі має бути позначка користувачів під постом, аби ви потрапляли у поле зору нової аудиторії. 
Позначки блогерів. Використовуйте всю креативність, аби блогер зробив репост вашої згадки у свої сторіс. 
Цікаві та тематичні reels. Це новий інструмент, який добре працює та допомагає легко з’явитися у розділі Рекомендації. 
Перелив трафіку з інших соціальних мереж (наприклад з TikTok чи YouTube). 
Виступи на офлайн заходах, де ви розповідаєте, що активно ведете експертний інстаграм і даєте на нього посилання.
Нетворкінг - чудова можливість знайти не тільки нове оточення, але й нових фоловерів.

А щоб дізнатися, як комплексно просувати свій особистий бренд не лише в Instagram - реєструйся та купуй наш курс Особистий бренд від НУЛЯ до PRO. Створення, PR та просування за спеціальною ціною лише до 21 листопада 🔥