Нейминг

Хорошее название соответствует задаче, благозвучное и охраноспособное.

Путь названия

1. Генерация названий (200 названий в среднем)
2. Лонг-лист (40-50 названий)
3. Презентация названия (10 названий)
4. Детальная проверка (3 названия)
5. Финальное решение (1 название)

Это одна итерация. Для лучшего результата можно провести еще одну итерацию.

### Как проверить название

1. Провести гугл-проверку.
2. Проверка на сайте ФИПС

Очень сложные для регистрации

- Описательные названия
- Аббревиатуры
- Географические названия
- Цифры
- Прилагательные в превосходной степени

Шаг 1. Выбрать правильный тип имени

Типы имени

- Описательные — слова или фразы, описывающие продукт
- Ассоциативные – не-слова («псевдослова», не присутствующие в обычном языке, новые слова или бессмысленные вне бренда наборы букв), описывающие продукт
- Девиантные — слова или фразы, не имеющие отношения к продукту
- Неологизмы – не-слова, не имеющие отношения к продукту

Пять факторов при выборе имени

1. Убедительность
2. Запоминаемость
3. Различимость (отличительность)
4. Релевантность (соответствие)
5. Эмоциональность

Три общих бизнес-цели, в которые вовлечено название

1. Масштабирование
2. Юридическая защита
3. Поисковое продвижение (SEO)

Шаг 2. Определить значимые звуки и буквы

- Как правило, мы ассоциируем высокие звуки с меньшими размерами (и наоборот).
- Люди могут рассматривать звук [б] более округлым, чем звук [к] лишь потому, что буква «б» круглее, чем буква «к».
- Мы приписываем качества тому, что говорим, исходя из того, как мы это говорим.
- Мы подсознательно определяем наши отношения и эмоции, основываясь на том, что сейчас происходит на нашем лице.
- Мы ассоциируем определенные звуки с физическим размером.

Шаг 3. Составить список потенциальных названий

- Если ваш продукт нацелен на мужчин, закончите название на согласной.
- Если ваш продукт нацелен на женщин, закончите название на гласной.
- Вы позиционируете свой продукт как простое или элегантное решение? Тогда короткое имя укрепит суть этой простоты.
- Вы позиционируете свой продукт как экспертное, поскольку он содержит массу функций? Тогда длинное название может усилить и подчеркнуть большой размер и сложность вашего предложения.

Содержание брендбука (пример)

1. Стратегия бренда
- Целевая аудитория
- Жизненная позиция
- Потребности ЦА (эмоциональные и рациональные)
- Уникальность
- Карта конкурентов
- Преимущества и суть бренда
- Характер и язык общения бренда
2. Константы бренда
- Легенда бренда
- Основной вариант логотипа
- Инверсный вариант
- Охранное поле
- Построение по сетке
- Минимальные размеры
- Недопустимые варианты
- Цветовые варианты
- Фирменные цвета
- Фирменная графика
- Фирменный шрифт
- Дополнительный шрифт
- Фотостиль
3. Деловая документация
4. Сувенирная продукция
5. Печатные материалы
6. Электронные носители
- Интернет-баннеры
- Соцсети
7. Наружная реклама
8. Фирменный стиль в интерьере

Полезные советы про брендинг

1. Презентация — один из важнейших и эффективных инструментов брендинга
2. Иметь свой сценарий презентации
3. Никогда не выносить самое главное и важное в начало
4. Не начинать со спорных моментов, то что можно опровергнуть
5. Держать в голове финал работы

Логотип

Это словесная часть, рисунок, символы или корпоративный знак.

Это графическое позиционирование бренда в онлайн и офлайне, которое состоит из знака и типографики.

#написал

Виды логотипов

- Шрифтовой логотип
- Логотип-знак
- Комбинированный логотип
- Логотип-эмблема
- Динамический логотип
- Логотип-контейнер

Функции логотипа

1. Защита бренда
2. Идентификация, что это наш бренд, а не конкурента
3. Информирование (ценность, история, география и тд)

Требования к логотипу

- Выразительность, запоминаемость
- Оригинальность, уникальность
- Удобство использования, адаптивность
- Качество исполнения

Логотип — это основа фирменного стиля, он задаст всю стилистику фирменного стиля. Разрабатывать логотип совместно над фирменным стилем. Всегда думать об основном носителе логотипа.

Брендбук — это стратегические рекомендации дизайн-решений

Гайдлайн — это спецификация всех дизайн-решений

Как создать логотип

Все что мы видим в графическом дизайне стремится к трем примитивам: квадрат, треугольник и круг. Самый сильный диапазон в дизайне - это когда логотип стремиться к примитиву.

1. Определяются рамки (ТЗ). Понять ожидания клиента. Цели, что приветствуется, любимые цвета, референсы. Нужно максимально сузить варианты, куда можно идти. Если нет технического задания, то не знаете куда идти. Диапазон в дизайне колоссальный, нужно его сузить. Начиная разрабатывать, что-либо, делать для себя, мыслить, как собственник бизнеса. В рамках обсуждения клиент и дизайнер устанавливают правила в пределах, которых и пойдет разработка.

2. Анализ рынка. Смежные области. Смотреть на пластику, геометрию. Вдохновение. Посмотреть, что уже есть на рынке. Также нельзя делать повтор, нужен эксклюзив.

3. Выбор стилистики.

4. Карта мысли (слова, которые ассоциативно совпадают с названием компании).

5. Типы логотипов: графическая и текстовая часть, только текстовая, только графическая.

6. Эскизы.

7. Утверждение.

8. Векторизация.

9. Сдача. Сдавать проекты можно в нескольких форматах, чаще всего нужен .eps, .pdf, .ai. Все эти форматы нужно дублировать в цветовой модели CMYK для печати.

Этапы создания логотипа

1. Обсуждение проекта
- Чем занимается бизнес?
- На кого рассчитан товар или услуга?
- Какой средний чек?
- Текущие материалы, которые используются
- Пожелания и любимые (нелюбимые) логотипы
2. Анализ рынка
3. Скетчи и ассоциации
4. Выбор варианта для финализации
5. Векторизация и передача макетов

Три линии разработки в дизайне

1. Цветовая гамма
2. Выбор шрифта или правила рисования шрифтовой работы
1. Шрифта без засечек. Это современное, стильное.
2. Шрифты с заческами. Старина, традиции и история.
1. Артовские шрифты. Современные течения.
3. Стилистика финального варианта
1. Знаки
2. Иллюстрации
3. Совмещение типографики с вектором
4. Стилизованная иллюстрация
5. Эмблемы
6. Иллюстрация контурная
7. 3Д
8. Монообводка с образом

Нужно выбрать через какие ассоциации хочет брендироваться компания. Первого, то есть в лоб. Второго или третьего порядка.

Понять, как хочет брендировать клиент. Через текущие реалии, или выделиться.

Скетчи это быстрая визуализация идей. Этот этап самый важный. Рисование и закладывание ассоциаций. От скетча, до конечного варианта не может быть большой разницы. Скетч при правильной векторизации не будет сильно отличаться.На этапе скетчинга варианты накидываются быстро и много, а дальше

Может быть так, что изначально дадут какие-то референсы или используемые материалы. Тогда будет задача не с нуля разработать логотип, а адаптировать используемый материал под текущие реалии.

После финализации вектор нужно правильно сдать. Любой логотип должен быть векторизован. Всегда просматривать вектор на аккуратность и наличие не нужных точек.

После утверждения нужно сдать два макета клиенту.

1. Лого в RGB, которые пойдут для веба и соцсетей.
2. Лого в CMYK, который используется для печати.

Эти два файла должны быть сданы обязательно.

Форматы

1. Первый и самый обязательный это EPS. Это международный формат хранения векторных данных, который откроется у любого дизайнера в любой программе.
2. На втором месте любые другие макеты. В ai, crl, pdf. Все это вторичный формат.
3. Можно сделать превьюшку в виде jpeg.

Фирменный стиль

Фирменный стиль — это совокупность правил, определяющих визуальный ряд бренда и логика подачи на всех носителях.

Айдентика — это общее позиционирование бренда. (нейминг, маркетинг, копирайт)

Сферы применения фирменного стиля

1. Полиграфия
- визитка
- листовка
- плакат
- наружка
2. Веб
- сайт
- баннер
- соцсети
- видео
3. Реальные носители
- одежда
- авто
- техника

Основа разработки

Определить вектор или растр

1. Векторная графика
1. Примитивы
2. Абстракция
2. Растровый контент
3. Комбинация вектора и растра

Следующий этап — цвет

Сильнейшие цвета

1. Белый
2. Яркий цвет (оранжевый, синий, красный)
3. Черный

Шрифт

1. Без засечек / гротеск
2. С засечками / антиква
3. Артовские

Вариация

- Строчные
- малые
- ПРОПИСНЫЕ

Вариация идет сверху вниз по тому, что лучше использовать.

Векторная графика

Стиль

- Градиент
- Тень
- Свечение

В классическом дизайне используется моноцвет. Градиент добавляется либо чтобы удешевить, либо создать эффект 3д, пространства.

Текстура

Это может быть дерево, камень, стекло и так далее.

Искажение

Изменение пластики исходных материалов.

Любую графику можно уместить в два определения

1. Мужское, строгое, острое, мощное, монументальное
2. Женское, мягкое, круглое, милое, вольное

Что требуется от клиента

- Текстовые блоки (название и другие тексты, копирайтинг)
- Описание бизнеса и ЦА (чем занимается бизнес и кто этим пользуется)
- Пожелания по визуальному ряду (любимые сайты, лого и тд или то что не нравится)
- Все материалы, которые уже используются

С клиентом лучше общаться голосом, чем текстом.

Что требуется от дизайнера

- Задавать вопросы
- Услышать самое важное
- Попасть в ожидание клиента

Любая графика должна идти с пояснением.

Три пути в работе с растром

1. Картинка в лоб
2. Картинка в режиме обтравочной маски
3. Выноска картинки из маски

Фирменный стиль можно сделать тремя способами

1. Только векторный стиль
2. Только растровый стиль
3. Совмещение растрового и векторного стиля

Самый сильный пункт это третий пункт.

Структура бизнеса

- Есть владелец, у которого есть идея бизнеса. Чаще всего уже есть название. Он хочет упаковать его и заказывает дизайнера.
- Дизайнер на первом этапе создаем логотип. Это обязательно шрифтовая работа и знак. Также выбираются фирменные цвета и делается привязка логотипа к реальному носителю.
- Второй этап — фирменный стиль. Стандартом является визитка, листовка А4, конверт или блокнот, дальше футболка или машина, дальше набросок сайта.
- Третий этап — Разработка сайта или печатных носителей

Продажа клиенту

1. Разговор (что от нас требуется)
2. Рисовка
3. Скетч или оживление (получаем варианты)
4. Видео для клиента
1. Приветствие по имение
2. Рассказ о рынке и о том, что вы посмотрели всё (конкурентов и тд)
3. Все обосновать придумывая ассоциацию (каждый шрифт и рисунок должен быть обоснован, хоть самым простым, потому что синий цвет в тренде, а красный символизирует наше стремление к лидерству, шрифт максимально сближен с графикой, делаем акценты). Клиент должен понимать как и к чему вы пришли. В продажах главное все проговорить, даже если нету смысла, все равно нужно что-то найти. Все люди ожидают объяснения.
4. Указать лучшие худшие и лучшие варианты. Все варианты хорошие и начать продавать тот вариант, который мне понравился больше, обосновывая (потому что...). Обязательно сказать какой вариант лучше.
5. Сказать, что работу нужно посмотреть 2-3 дня. Чит дизайна, чтобы клиент походил пару дней с вашей идей.
5. Презентация только голосом и видео
6. Говорить бодро, уверенно

Лендинг

Это вертикальная одностраничная страница. Лендинг должен содержать всю информацию, но в меняемых размерах (не больше 10 экранов).

1. Первое за что отвечает дизайнер за логику, структуру сайта.
2. Визуализация (подготовка и отправка макета на верстку)
3. Пояснение визуализации (анимация логики)

Дальше происходит верстка, программирование, любая работа на уровне кода. Дизайнер создает чертеж и передает его верстальщику, который должен строго по чертежу реализовать проект.

1. Продумывать каждый экран
2. Делать сайт простым
3. Все должно быть аккуратным

#написал

Лендинг может состоять из

1. Картинка + текст
2. Картинка
3. Текст + текст

Типы лендингов

1. Статические
2. Статика + анимация
3. Статика + продвинутая анимация
4. Интерактивный сайт (игра в браузере)

Анимация — это очень сильный прием привлечения внимания.

Три пути дизайнера

1. Повторить то, что видишь
2. Улучшить увиденное исходя из своих знаний
3. Создать с нуля

Задача сайта максимально быстро и просто донести информацию до клиента и сделать конверсию. Лендинг это набор экранов, которые соединены вертикальным скролом.

Заголовок должен быть простым и понятным.

Процесс создания лендинга

1. Обсуждение проекта. ТЗ, брифф, разговор. Что нравится, не нравится, любимые цвета, ожидания (сроки, бюджет, предоплата). Нужно любить общаться. Запросить исходные материалы. Сроки лучше брать с запасом.
2. Прототипирование. Делать этот быстро, не обращая внимания на ретушь и обтравку растра. Никогда не делать на чистую. Принцип масштабирования. Верстку элементов нужно делать сразу правильно, а на счет растра не заморачиваться на этом этапе.
3. Правки, возражения, доделывание.
4. Сдача макетов на верстку и разработку.
5. Аудит готового лендинга.

Прототипирование

1. Создание документа
2. Определение и создание сетки (FHD, ноут, планшет, телефон)
3. Верстка элементов в рамках каждого экрана
4. Стилистика и эффекты

Размеры экранов

- FHD = 1920х1080
- Ноут = 1366х768
- Планшет = 1024х768
- Телефон = 320-360-480

Хорошо когда картинка на весь экран, а текст нужно умещать в 1280 (1440) пикселей.

Полезные советы

- Верстка полноценным экраном лучше, чем когда один экран заезжает на другой.
- Лучше когда верхняя строчка короче нижней, чем нижняя короче верхней.
- Телефон лучше писать без лишних символов: 8 456 345 45 60, чем +7 (456) 345-45-60.
- Между блоками всегда искать расстояние, которое определено до этого.
- Слева и справа кнопки расстояние должно быть чуть больше, чем снизу и сверху.
- Любая верстка делается по самому длинному тексту.
- Если ввели один раз правило, то всегда его придерживаться.
- Цвет — это оружие привлечение внимания.
- Для первого экрана нужно искать очень хорошие картинки.
- Вместо знака рубля использовать (р) или (руб.).
- Выключка текста всегда по левой стороне, иногда по центру, но никогда по правой.
- Перечисление без иконок хуже, чем без них, а с иконками хуже чем с картинкой
- Перечисление: без всего < с булетом (+, -, 1) < иконка < изображение
- Иконки должны быть в одной стилистике, лучше контурные

Общение с клиентом

1. Лучше общаться голосом с клиентом (голосовые сообщения)
2. Для презентации дизайна лучше записывать видео, где поясняется каждый элемент.

Таблицы

- Задача таблиц — максимально быстро и просто найти исходное значение
- Первое — определить единый блок, в котором буду верстать
- Выяснить самый длинный блок и от него строить проектирование
- Не делать тесные таблицы
- Выключка по центру
- Значения более контрастнее, чем заголовки