Поп-апы в 2025: из временных точек в арт-опыт

Когда-то поп-апы были просто временными магазинами. Сегодня — это полноценные арт-инсталляции, в которых бренды создают целые миры. 2025 год только усиливает этот тренд: чем больше эмоций и сюрпризов — тем лучше.

В карточках делимся тремя впечатляющими примерами поп-апов этого года, которые задали новую планку качества. 

По-настоящему эффективная и впечатляющая реклама всегда выходит за пределы экранов и баннеров, а иногда и за пределы атмосферы 🌏

В карточках собрали самые интересные кейсы рекламных сетапов этой весны. 

Mat Gala как всегда завораживает

Тема бала в этом году — Tailored for you. Она перекликается с темой основной выставки и раскрывает историю черного дендизма, когда черные мужчины использовали стиль как протест и знак борьбы за свою свободу.

Концептуальная основа выставки была вдохновлена эссе Зоры Нил Херстон 1934 года «Характеристики негритянского выражения», а ее куратором стала профессор африканских исследований в колледже Барнард Моника Миллер. В своей книге «Рабы моды» она подробно раскрывает историю черного дендизма и рассматривает его как культурный феномен.

Сам бал также отразил главную тему: мероприятие открыл афроамериканский госпел-хор — выступление стало одним из самых ярких моментов вечера. Делимся кадрами в карточках!

ПоТолкуем Tech — зачем конференциям вкладываться в дизайн?

Кажется, что конференция — это просто сцена, микрофон, спикеры и кофе-брейк. Но хороший дизайн превращает событие из «отсидели — ушли» в живой опыт, который хочется обсуждать, цитировать, снимать в сторис.

Когда все работает — свет, структура сцены, ритм, визуальный стиль — у зрителей появляется внимание. А значит, и шанс, что контент будет услышан.

Мы в Twent𝘠Five Studio работали над образовательной конференцией поТолкуем Tech вместе со студией Sorted. Перед нами стояла простая, но трудоемкая задача: создать дизайн сцены, который будет актуальным, удобным для съемки и эмоционально точным.

Формат шоу требовал продуманного светового сценария, выразительного, но не отвлекающего фона и сценической конструкции, которая считывалась бы с любых ракурсов камеры. Мы интегрировали тренды видеопродакшна в оформление и добились главного — сцена не тянула внимание на себя, но усиливала каждое слово спикеров.

Конференция — это тоже спектакль. Только финальные овации здесь — не аплодисменты, а горящие глаза заинтересованных зрителей.