Forwarded from Петровский Кинозал. Маркетинг на двух стульях (Alexander Petrov)
Почему перформанс-логика убивает D2C-бренд
Классика перформанса: запрос «купить чайник» → сажаем прямо на карточку чайника. Цена, характеристики, корзина. Чем короче путь — тем выше CR. Учебники интернет-маркетинга про это.
Раньше казалось — на ширпотребе с понятным продуктом такая логика ещё работает. Но рынки дозрели, и сейчас даже в простой категории на одной цене не выехать. Доли уже распределены между игроками, и отбирать их можно только через бренд. Чайник у тебя или у соседа за те же 5 000 — выбирают по тому, кому больше доверяют, что больше похоже на «своё», что зашло в TikTok с симпатичной упаковкой. Бренд включается даже там, где раньше его не было. А как только появляется D2C с ценой выше среднего — классическая перформанс-логика ломается мгновенно.
Человек приходит холодный. Из РСЯ, из соцсетей, с блогерского интеграла, из подкаста. Не знает компанию, не понимает почему 15 000, а не 5 000, не видит «золота внутри». Видит цену — закрывает вкладку. Всё, потеряли, а в отчёте — плохой CR на посадке и «давайте перепишем заголовок».
Беда в том, что на одной карточке физически невозможно донести смыслы бренда — историю, позиционирование, эмоциональные ценности, ответы на возражения, доказательства, тот самый социальный капитал. И не надо пытаться запихнуть. Надо человека через эти смыслы провести.
Это синтез трёх вещей, которые обычно используем по отдельности:
— Лестница Ханта — на какой ступени осознанности человек. Кстати, это адаптация модели Юджина Шварца («Breakthrough Advertising», 1966) под цифровую эпоху — её сделал Бен Хант в 2010-м.
— AIDA — на какой этап работает конкретный креатив: на attention, interest, desire или action. Это разные сообщения, разные форматы, разные блоки. Не надо одним креативом пытаться сделать всё.
— CJM — карта самих касаний.
Соединяешь — получается логика бренд-онбординга. Ровно как в приложении или сервисе.
В TikTok: залил 3 видео — алгоритм понял, кто ты, дал охват и лайки → остался креатором. Не залил — просто скроллишь и уходишь. Есть прямой стимул пройти онбординг.
В Яндекс Лавке: заказал три раза с бесплатной доставкой → захардкодилась привычка → ты регулярный клиент на годы. На этот первый онбординг они спокойно дают огромные скидки — окупается по LTV. Платят за формирование привычки.
Тут стоит подсадить два термина из продуктовой аналитики — они идеально ложатся в нашу рамку:
Aha moment (термин Шона Эллиса) — точка, в которой юзер впервые поймал ценность. У TikTok — первые лайки. У Лавки — третий заказ. У бренда — момент, когда человек подумал «о, это про меня, я этого хочу». До aha moment люди уходят, после — остаются.
Activation rate — процент тех, кто до этой точки дошёл. И это, по сути, твоя главная маркетинговая метрика для брендового сайта — важнее, чем CR в чек на холодных. Потому что активированный пользователь конвертится не в этой сессии, а в следующей. После ретаргета, после рассылки, после второго касания. Холодный CR — это лотерея. Activation — это система.
И ещё один концепт, без которого вся эта схема разваливается — message match. Простая штука: что обещано в креативе, то должно быть на посадке. Гениально)
Поэтому каждая посадка — это микролендинг, заточенный одновременно под ступень осознанности и под обещание конкретного креатива:
— холодный из контентной/медийной → история, миссия, продукт в контексте жизни, эмоциональная ценность
— тёплый из категорийного запроса → отстройка от конкурентов, доказательства, разбор возражений
— горячий по бренд-запросу → быстрая карточка, цена, корзина
— и под каждый креатив — отдельный заход на первом экране, чтобы message match не ломался
В Метрике смотрим не «Паша пришёл на главную → категория → карточка» — это про юзабилити, не про бренд. А прошёл ли человек путь, который рассказывает про всё: миссию, продукт, ценности, ответы на страхи. Дальше сравниваешь конверсию у тех, кто прошёл, и у тех, кто не прошёл. Там уже накручиваешь гипотезы: где сорвалось, где добавить блок, где переписать.
Классика перформанса: запрос «купить чайник» → сажаем прямо на карточку чайника. Цена, характеристики, корзина. Чем короче путь — тем выше CR. Учебники интернет-маркетинга про это.
Раньше казалось — на ширпотребе с понятным продуктом такая логика ещё работает. Но рынки дозрели, и сейчас даже в простой категории на одной цене не выехать. Доли уже распределены между игроками, и отбирать их можно только через бренд. Чайник у тебя или у соседа за те же 5 000 — выбирают по тому, кому больше доверяют, что больше похоже на «своё», что зашло в TikTok с симпатичной упаковкой. Бренд включается даже там, где раньше его не было. А как только появляется D2C с ценой выше среднего — классическая перформанс-логика ломается мгновенно.
Человек приходит холодный. Из РСЯ, из соцсетей, с блогерского интеграла, из подкаста. Не знает компанию, не понимает почему 15 000, а не 5 000, не видит «золота внутри». Видит цену — закрывает вкладку. Всё, потеряли, а в отчёте — плохой CR на посадке и «давайте перепишем заголовок».
Беда в том, что на одной карточке физически невозможно донести смыслы бренда — историю, позиционирование, эмоциональные ценности, ответы на возражения, доказательства, тот самый социальный капитал. И не надо пытаться запихнуть. Надо человека через эти смыслы провести.
Это синтез трёх вещей, которые обычно используем по отдельности:
— Лестница Ханта — на какой ступени осознанности человек. Кстати, это адаптация модели Юджина Шварца («Breakthrough Advertising», 1966) под цифровую эпоху — её сделал Бен Хант в 2010-м.
— AIDA — на какой этап работает конкретный креатив: на attention, interest, desire или action. Это разные сообщения, разные форматы, разные блоки. Не надо одним креативом пытаться сделать всё.
— CJM — карта самих касаний.
Соединяешь — получается логика бренд-онбординга. Ровно как в приложении или сервисе.
В TikTok: залил 3 видео — алгоритм понял, кто ты, дал охват и лайки → остался креатором. Не залил — просто скроллишь и уходишь. Есть прямой стимул пройти онбординг.
В Яндекс Лавке: заказал три раза с бесплатной доставкой → захардкодилась привычка → ты регулярный клиент на годы. На этот первый онбординг они спокойно дают огромные скидки — окупается по LTV. Платят за формирование привычки.
Тут стоит подсадить два термина из продуктовой аналитики — они идеально ложатся в нашу рамку:
Aha moment (термин Шона Эллиса) — точка, в которой юзер впервые поймал ценность. У TikTok — первые лайки. У Лавки — третий заказ. У бренда — момент, когда человек подумал «о, это про меня, я этого хочу». До aha moment люди уходят, после — остаются.
Activation rate — процент тех, кто до этой точки дошёл. И это, по сути, твоя главная маркетинговая метрика для брендового сайта — важнее, чем CR в чек на холодных. Потому что активированный пользователь конвертится не в этой сессии, а в следующей. После ретаргета, после рассылки, после второго касания. Холодный CR — это лотерея. Activation — это система.
И ещё один концепт, без которого вся эта схема разваливается — message match. Простая штука: что обещано в креативе, то должно быть на посадке. Гениально)
Поэтому каждая посадка — это микролендинг, заточенный одновременно под ступень осознанности и под обещание конкретного креатива:
— холодный из контентной/медийной → история, миссия, продукт в контексте жизни, эмоциональная ценность
— тёплый из категорийного запроса → отстройка от конкурентов, доказательства, разбор возражений
— горячий по бренд-запросу → быстрая карточка, цена, корзина
— и под каждый креатив — отдельный заход на первом экране, чтобы message match не ломался
В Метрике смотрим не «Паша пришёл на главную → категория → карточка» — это про юзабилити, не про бренд. А прошёл ли человек путь, который рассказывает про всё: миссию, продукт, ценности, ответы на страхи. Дальше сравниваешь конверсию у тех, кто прошёл, и у тех, кто не прошёл. Там уже накручиваешь гипотезы: где сорвалось, где добавить блок, где переписать.
❤1🔥1
Всем доброе, теплое, но пасмурное утро!
USD74,30 73,79⬇️ EUR 88,55 87,38⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
- Операторы подписали соглашение с мессенджером «Макс»
Теперь коды подтверждения и уведомления будут там. А вообще вы посмотрите какой у мессенджера кард бланш, плюс сколько бабла накидывают. Стыдно с такими вводными не сделать крутой мессенджер.
- Более полутора тысяч магазинов перестали продавать алкоголь в Подмосковье после нового закона.
С 1 сентября 2025 года получить лицензию на продажу спиртного смогут только магазины, вход в которые расположен со стороны улицы и не дальше 30 метров от края дороги. Таким образом власти намерены убрать алкомаркеты из дворов жилых домов и рядом с детскими площадками.
Мне нравится этот закон, полностью поддерживаю.
- Nielsen рассматривает продажу бизнеса в России.
Платформа работает в России с 1994 года и выстроила систему сбора данных о розничных продажах в партнерстве с крупнейшими ретейлерами, включая X5 Group, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro.
💡 Курс креатива:
McDonald's превратил огуречный рассол в напиток для спортсменов — и теперь футболисты «Окленда» на полном серьёзе пьют его прямо во время матчей. Мак взял жидкость из-под своих культовых огурчиков, разлил по брендированным бутылкам и выдал игрокам.
Фишка в том, что рассол богат солью и электролитами — он снимает мышечные судороги быстрее любого изотоника. Уксус дополнительно глушит нервные сигналы, которые вызывают спазм. Вот тебе и «голубой океан» на ровном месте.
📈Цифра дня:
Визуальное оформление рекламы влияет на решение о покупке онлайн в 33% случаев
Что еще влияет:
- репутация бренда — 16%
- цена — 11%
- условия доставки — 11%
- отзывы и описание — 8%
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- Операторы подписали соглашение с мессенджером «Макс»
Теперь коды подтверждения и уведомления будут там. А вообще вы посмотрите какой у мессенджера кард бланш, плюс сколько бабла накидывают. Стыдно с такими вводными не сделать крутой мессенджер.
- Более полутора тысяч магазинов перестали продавать алкоголь в Подмосковье после нового закона.
С 1 сентября 2025 года получить лицензию на продажу спиртного смогут только магазины, вход в которые расположен со стороны улицы и не дальше 30 метров от края дороги. Таким образом власти намерены убрать алкомаркеты из дворов жилых домов и рядом с детскими площадками.
Мне нравится этот закон, полностью поддерживаю.
- Nielsen рассматривает продажу бизнеса в России.
Платформа работает в России с 1994 года и выстроила систему сбора данных о розничных продажах в партнерстве с крупнейшими ретейлерами, включая X5 Group, «Магнит», «Лента», «Дикси» и Metro.
💡 Курс креатива:
McDonald's превратил огуречный рассол в напиток для спортсменов — и теперь футболисты «Окленда» на полном серьёзе пьют его прямо во время матчей. Мак взял жидкость из-под своих культовых огурчиков, разлил по брендированным бутылкам и выдал игрокам.
Фишка в том, что рассол богат солью и электролитами — он снимает мышечные судороги быстрее любого изотоника. Уксус дополнительно глушит нервные сигналы, которые вызывают спазм. Вот тебе и «голубой океан» на ровном месте.
📈Цифра дня:
Визуальное оформление рекламы влияет на решение о покупке онлайн в 33% случаев
Что еще влияет:
- репутация бренда — 16%
- цена — 11%
- условия доставки — 11%
- отзывы и описание — 8%
❤2
Как рушатся империи?
Как считаете, кто является непобежденным лидером по продажам телефонов на сегодняшний день? А вот вам статистика:
🥇Nokia 1100 — 250 000 000 проданных телефонов. Четверть миллиарда.
🥈Nokia 1110 — 248 000 000. Второе место тоже за финнами.
🥉Бронзу забирает iPhone 6 с его 224 000 000.
Но важны момент, Nokia была гигантом не только в дешёвом сегменте. У них были суперхиты и среди сенсорных смартфонов на Symbian, вспомним Nokia 5800 или N97, да и по своему школьному опыту скажу, что все мои одноклассники гоняли с Nokia. И вот тут интересно пройтись по хронологии событий:
📌 2007 год — Symbian контролирует 63,5% мирового рынка смартфонов. Тотальное доминирование. Вы же из маркетинга, представьте себе эту цифру – 63,5% рынка за вами!!! По опыту скажу, чтобы забрать хотя бы 1% рынка нужно пупок порвать🤯
📌 2009 год — доля падает до 46,9%. Выходит Nokia N97 — продажи идут отлично (2 млн за 3 месяца), но прибыль компании всё равно летит вниз.
📌 2011 год — доля обваливается до 33,5%.
📌 2013 год — общая доля Nokia на рынке смартфонов падает до 2,8%. Мобильное подразделение продано Microsoft за $7,2 млрд — в 35 раз дешевле пиковой стоимости компании.
За 6 лет от 63,5% до 2,8%... Как это вообще возможно? Например, это как сейчас представить, что айфоны больше никому не нужны, сюр какой-то😵💫
😏Интересно как финны всё просрали?) Читайте дальше!
Главная ирония: в лабораториях Nokia знали всё о сенсорном будущем еще в 2004 году. У них был прототип телефона с большим экраном, браузером и даже прообразом App Store за 3 года до презентации первого iPhone.
Но топ-менеджмент испугался. Все вокруг хотели простых звонилок, приносящих миллиарды. Зачем рисковать и внедрять сложную и дорогую новинку? Будущее просто закопали в стол.
А потом вышел Джобс с мультитачем — и мир перевернулся. Оказалось, что собственное изобретение, которое финны побоялись показать миру, стало тем самым топором, что отсёк им голову.
❗️Запомните железное правило рынка: потеряешь аппетит к риску и инновациям — станешь обедом для конкурента❗️ Nokia доказали это на своем примере, увы.
Как считаете, кто является непобежденным лидером по продажам телефонов на сегодняшний день? А вот вам статистика:
🥇Nokia 1100 — 250 000 000 проданных телефонов. Четверть миллиарда.
🥈Nokia 1110 — 248 000 000. Второе место тоже за финнами.
🥉Бронзу забирает iPhone 6 с его 224 000 000.
Но важны момент, Nokia была гигантом не только в дешёвом сегменте. У них были суперхиты и среди сенсорных смартфонов на Symbian, вспомним Nokia 5800 или N97, да и по своему школьному опыту скажу, что все мои одноклассники гоняли с Nokia. И вот тут интересно пройтись по хронологии событий:
📌 2007 год — Symbian контролирует 63,5% мирового рынка смартфонов. Тотальное доминирование. Вы же из маркетинга, представьте себе эту цифру – 63,5% рынка за вами!!! По опыту скажу, чтобы забрать хотя бы 1% рынка нужно пупок порвать🤯
📌 2009 год — доля падает до 46,9%. Выходит Nokia N97 — продажи идут отлично (2 млн за 3 месяца), но прибыль компании всё равно летит вниз.
📌 2011 год — доля обваливается до 33,5%.
📌 2013 год — общая доля Nokia на рынке смартфонов падает до 2,8%. Мобильное подразделение продано Microsoft за $7,2 млрд — в 35 раз дешевле пиковой стоимости компании.
За 6 лет от 63,5% до 2,8%... Как это вообще возможно? Например, это как сейчас представить, что айфоны больше никому не нужны, сюр какой-то😵💫
😏Интересно как финны всё просрали?) Читайте дальше!
Главная ирония: в лабораториях Nokia знали всё о сенсорном будущем еще в 2004 году. У них был прототип телефона с большим экраном, браузером и даже прообразом App Store за 3 года до презентации первого iPhone.
Но топ-менеджмент испугался. Все вокруг хотели простых звонилок, приносящих миллиарды. Зачем рисковать и внедрять сложную и дорогую новинку? Будущее просто закопали в стол.
А потом вышел Джобс с мультитачем — и мир перевернулся. Оказалось, что собственное изобретение, которое финны побоялись показать миру, стало тем самым топором, что отсёк им голову.
❗️Запомните железное правило рынка: потеряешь аппетит к риску и инновациям — станешь обедом для конкурента❗️ Nokia доказали это на своем примере, увы.
❤2🔥1
Доброе утро!
Вы только поглядите какая красота на улице😍
USD73,79 73,34⬇️ EUR 87,38 85,90⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
- Маркетплейсам разрешили не маркировать карточки, созданные с помощью ИИ. Требование убрали из разрабатываемого законопроекта.
По старой версии проекта маркетплейсы и соцсети обязаны были проверять, промаркированы ли фото, тексты и видео, созданные с помощью нейросетей. Если маркировки нет, контент нужно было бы удалить. Но ребята посчитали и выяснили, что сейчас не реально выяснить с помощью программ, где ИИ, а где живая фотка и проверки будут стоить как крыло самолета.
- «Главпродукт» всё-таки национализировали, а иск собственника о незаконности процедуры проигнорировали.
Напоминаю, президент передал «Главпродукт» осенью 2024 г. во временное управление Росимущества. Основатель компании Леонид Смирнов, гражданин США, называл смену собственника незаконной.
После этого Генпрокуратура обвинила Смирнова и его структуры в незаконном выводе денег за рубеж. Компанию национализировали, а затем передали структуре Россельхозбанка. Никогда такого не было и вот опять…
- Рестораны в России повысили цены на блюда с морепродуктами из-за удорожания сырья.
Теперь паста только с курятиной.
💡 Курс креатива:
«Золотое яблоко» запустили крутую акцию «Лаймовые ручки», в которой, кстати, вы тоже можете принять участие, приз за первое место 150 000р.
Идея проста и гениальна, по сути «ЗЯ» вычленили ее из пользовательского контента, их фирменные коробки и пакеты давно стали визитной карточкой, и они заметили, что некоторые пользователи мастерят из них какие то прикольные штуки, то платье из пакетов сделают, то замок из коробки построят.
Так вот, они запустили конкурс на лучшую подделку из их транспортировочных упаковок, суммарный охват пользовательского контента с их подделками уже составляет 6 млн. человек.
За 150 000 рублей получить такой охват – это просто шикарно, круто!
📈Цифра дня:
На 25% выросли продажи БАДов для снижения веса и составили 827 млн руб.
Спрос на БАДы для похудения стал расти в 2025 г., а до этого продажи падали три года подряд. Интерес к ним подстегнул Оземпик и аналоги. Это лекарство от диабета, но миллионы людей во всем мире используют его для борьбы с лишним весом. Однако не все готовы на серьезные (часто и инъекционные) медицинские препараты, поэтому заменяют их БАДами.
Вы только поглядите какая красота на улице😍
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- Маркетплейсам разрешили не маркировать карточки, созданные с помощью ИИ. Требование убрали из разрабатываемого законопроекта.
По старой версии проекта маркетплейсы и соцсети обязаны были проверять, промаркированы ли фото, тексты и видео, созданные с помощью нейросетей. Если маркировки нет, контент нужно было бы удалить. Но ребята посчитали и выяснили, что сейчас не реально выяснить с помощью программ, где ИИ, а где живая фотка и проверки будут стоить как крыло самолета.
- «Главпродукт» всё-таки национализировали, а иск собственника о незаконности процедуры проигнорировали.
Напоминаю, президент передал «Главпродукт» осенью 2024 г. во временное управление Росимущества. Основатель компании Леонид Смирнов, гражданин США, называл смену собственника незаконной.
После этого Генпрокуратура обвинила Смирнова и его структуры в незаконном выводе денег за рубеж. Компанию национализировали, а затем передали структуре Россельхозбанка. Никогда такого не было и вот опять…
- Рестораны в России повысили цены на блюда с морепродуктами из-за удорожания сырья.
Теперь паста только с курятиной.
💡 Курс креатива:
«Золотое яблоко» запустили крутую акцию «Лаймовые ручки», в которой, кстати, вы тоже можете принять участие, приз за первое место 150 000р.
Идея проста и гениальна, по сути «ЗЯ» вычленили ее из пользовательского контента, их фирменные коробки и пакеты давно стали визитной карточкой, и они заметили, что некоторые пользователи мастерят из них какие то прикольные штуки, то платье из пакетов сделают, то замок из коробки построят.
Так вот, они запустили конкурс на лучшую подделку из их транспортировочных упаковок, суммарный охват пользовательского контента с их подделками уже составляет 6 млн. человек.
За 150 000 рублей получить такой охват – это просто шикарно, круто!
📈Цифра дня:
На 25% выросли продажи БАДов для снижения веса и составили 827 млн руб.
Спрос на БАДы для похудения стал расти в 2025 г., а до этого продажи падали три года подряд. Интерес к ним подстегнул Оземпик и аналоги. Это лекарство от диабета, но миллионы людей во всем мире используют его для борьбы с лишним весом. Однако не все готовы на серьезные (часто и инъекционные) медицинские препараты, поэтому заменяют их БАДами.
❤🔥1❤1
Доброе утро!
Ура, пятница, поздравляю!
USD73,34 73,14⬇️ EUR 85,90 86,26⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
-Google стал самым дорогим брендом впервые с 2018 года
Его стоимость за год выросла на 57% и достигла $1,5 трлн
Второе место занял Apple с $1,4 а далее Microsoft и Amazon, занявшие 3-е и 4-е место соответственно. А самую высокую динамику продемонстрировал ChatGPT +285% и 15 место.
Сбер вошел только в ТОП 50 – шутка)
- MrBeast создал платформу для автоматической покупки рекламы у блогеров
Если что, MrBeast – это самый крупный блогер в мире (480 млн подписчиков).
Знаем мы все эти платформы по подбору блогеров и даже мнение об этом сформировали – у хорошего блогера и так все окей с рекламой и ни на какие биржи он не пойдет.
Но MrBeast грозится туда добавить ИИ, куда без нее, и сделать что-то инновационное, посмотрим.
- Менее 5% блогеров в России зарабатывают более 1 млн рублей в месяц.
Ну, кстати, это довольно большой процент, но важно уточнить, кого они считали за блогера, когда пилили эту статистику.
💡 Курс креатива:
Додо заявили, что сделают скидку в 67% всем, кто заорет ровно в 16:07 «СИКС СЕВЕН» около пиццерии в Невинномысске.
Я пытался разобраться с этим приколом и нихрена не вышло, что за сикс севен то такой?! Знаю, что это очень популярный мем у зумеров.
📈Цифра дня:
ТОП социальных сетей по охвату за в марте по отношению к февралю 26 года, аудитория: вся Россия 12+.
1️⃣ВКонтакте — 96.0 (+1.3%)
2️⃣Telegram — 94.3 (-1.5%)
3️⃣MAX — 83.2 (+7.2%)
4️⃣Дзен — 66.2 (+3.5%)
5️⃣YouTube — 66.1 (+2.8%)
6️⃣TikTok — 61.7 (+0.2%)
7️⃣OK — 46.7 (+2.1%)
Даже комментировать никак не буду
Ура, пятница, поздравляю!
USD
🌤 Маркетинговая погода:
-Google стал самым дорогим брендом впервые с 2018 года
Его стоимость за год выросла на 57% и достигла $1,5 трлн
Второе место занял Apple с $1,4 а далее Microsoft и Amazon, занявшие 3-е и 4-е место соответственно. А самую высокую динамику продемонстрировал ChatGPT +285% и 15 место.
Сбер вошел только в ТОП 50 – шутка)
- MrBeast создал платформу для автоматической покупки рекламы у блогеров
Если что, MrBeast – это самый крупный блогер в мире (480 млн подписчиков).
Знаем мы все эти платформы по подбору блогеров и даже мнение об этом сформировали – у хорошего блогера и так все окей с рекламой и ни на какие биржи он не пойдет.
Но MrBeast грозится туда добавить ИИ, куда без нее, и сделать что-то инновационное, посмотрим.
- Менее 5% блогеров в России зарабатывают более 1 млн рублей в месяц.
Ну, кстати, это довольно большой процент, но важно уточнить, кого они считали за блогера, когда пилили эту статистику.
💡 Курс креатива:
Додо заявили, что сделают скидку в 67% всем, кто заорет ровно в 16:07 «СИКС СЕВЕН» около пиццерии в Невинномысске.
Я пытался разобраться с этим приколом и нихрена не вышло, что за сикс севен то такой?! Знаю, что это очень популярный мем у зумеров.
📈Цифра дня:
ТОП социальных сетей по охвату за в марте по отношению к февралю 26 года, аудитория: вся Россия 12+.
1️⃣ВКонтакте — 96.0 (+1.3%)
2️⃣Telegram — 94.3 (-1.5%)
3️⃣MAX — 83.2 (+7.2%)
4️⃣Дзен — 66.2 (+3.5%)
5️⃣YouTube — 66.1 (+2.8%)
6️⃣TikTok — 61.7 (+0.2%)
7️⃣OK — 46.7 (+2.1%)
Даже комментировать никак не буду
❤2
🥳Друзья, уже пятница вечер, пора что то да планировать на выходные🥳
Однозначно рекомендую сходить в Парк Горького, он, конечно, еще на половину перекрыт, на фонтаны не посмотреть, но там переоборудовали набережную, там теперь куча ресторанов с шикарным видом на реку Москву.
🥗Однозначно там стоит посетить ресторан Made in Bali.
Интерьер очень приятный: много дерева, всяких фигурок, статуэток, видно, что делали со вкусом. Единственный момент, еду приносят на красивых деревянных подставках, но в бумажных тарелках, так как ресторан в парке – это такое правило оказывается.
По ценнику довольно демократично, я думал будет дороже.
А еще у них завтра вечеринка до утра на крыше, сам бы с удовольствием присоединился на у меня вело моцион.
🌲Что касается моего вело моциона, точно рекомендую к посещению Лохин остров – это уже для тех, кому нужен информационных детокс: лесные тропинки, водоемы, поля и тишина. Место очень живописное, мое место силы.
📽А если вы решили все-таки зависнуть дома, то гляньте фильм «По соображением совести», но это если немного погрустить захотите, а если прям поржать «Смерть на похоронах» - одна из лучших комедий, но там прям чернуха, осторожнее.
Хороших выходных!
Однозначно рекомендую сходить в Парк Горького, он, конечно, еще на половину перекрыт, на фонтаны не посмотреть, но там переоборудовали набережную, там теперь куча ресторанов с шикарным видом на реку Москву.
🥗Однозначно там стоит посетить ресторан Made in Bali.
Интерьер очень приятный: много дерева, всяких фигурок, статуэток, видно, что делали со вкусом. Единственный момент, еду приносят на красивых деревянных подставках, но в бумажных тарелках, так как ресторан в парке – это такое правило оказывается.
По ценнику довольно демократично, я думал будет дороже.
А еще у них завтра вечеринка до утра на крыше, сам бы с удовольствием присоединился на у меня вело моцион.
🌲Что касается моего вело моциона, точно рекомендую к посещению Лохин остров – это уже для тех, кому нужен информационных детокс: лесные тропинки, водоемы, поля и тишина. Место очень живописное, мое место силы.
📽А если вы решили все-таки зависнуть дома, то гляньте фильм «По соображением совести», но это если немного погрустить захотите, а если прям поржать «Смерть на похоронах» - одна из лучших комедий, но там прям чернуха, осторожнее.
Хороших выходных!
❤3
Доброе утро!
USD 73,14 73,13⬇️ EUR 86,26 85,18⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
- «Роскосмос» провел первые рекламные кампании на ракетах.
Среди рекламодателей — ПСБ, «Кофемания», «Русская медиагруппа» и Олимпийский комитет России.
По оценкам источников издания, доходы «Роскосмоса» от рекламы уже достигают нескольких сотен миллионов рублей.
- Мальта стала первой страной, жители которой смогут бесплатно получить доступ к ChatGPT Plus на год после прохождения курса по основам работы с ИИ.
Правительство страны и OpenAI договорились о запуске национальной программы «Искусственный интеллект для всех». Власти называют проект способом «подготовить граждан к цифровой эпохе».
- Маркетплейсы потеряли трафик из-за VPN
В апреле российские торговые площадки почувствовали снижение посещаемости после ограничений на VPN-трафик. Сильнее всего пострадала Wildberries: мобильный трафик упал на 10%, десктопный — на 6%. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный веб-трафик снизился на 3%, у «Авито» — на 1,5%.
По оценкам экспертов, маркетплейсы могли потерять до 4% продаж, а это около 7 млрд руб. за месяц.
💡 Курс креатива:
Издатель PUBG платит сотрудникам по 5 млн рублей за каждого ребёнка — и у компании резко выросла рождаемость.
Как итог, в первые четыре месяца 2026 года родились 46 детей. Это вдвое больше, чем за весь прошлый год.
📈Цифра дня:
ТОП самых узнаваемых брендов на российском рынке:
1️⃣Lay’s
2️⃣Простоквашино
3️⃣Мираторг
4️⃣Добрый
5️⃣Папа может
У рекламодателя есть два путя: первый – закупать медийные форматы (ТВ, наружка, баннеры) и оказаться в этом списке спустя много лет, второй – говорить о том, что нужны продажи здесь и сейчас (перформанс) и забыть об этом списке навсегда.
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- «Роскосмос» провел первые рекламные кампании на ракетах.
Среди рекламодателей — ПСБ, «Кофемания», «Русская медиагруппа» и Олимпийский комитет России.
По оценкам источников издания, доходы «Роскосмоса» от рекламы уже достигают нескольких сотен миллионов рублей.
- Мальта стала первой страной, жители которой смогут бесплатно получить доступ к ChatGPT Plus на год после прохождения курса по основам работы с ИИ.
Правительство страны и OpenAI договорились о запуске национальной программы «Искусственный интеллект для всех». Власти называют проект способом «подготовить граждан к цифровой эпохе».
- Маркетплейсы потеряли трафик из-за VPN
В апреле российские торговые площадки почувствовали снижение посещаемости после ограничений на VPN-трафик. Сильнее всего пострадала Wildberries: мобильный трафик упал на 10%, десктопный — на 6%. У Ozon и «Яндекс Маркета» мобильный веб-трафик снизился на 3%, у «Авито» — на 1,5%.
По оценкам экспертов, маркетплейсы могли потерять до 4% продаж, а это около 7 млрд руб. за месяц.
💡 Курс креатива:
Издатель PUBG платит сотрудникам по 5 млн рублей за каждого ребёнка — и у компании резко выросла рождаемость.
Как итог, в первые четыре месяца 2026 года родились 46 детей. Это вдвое больше, чем за весь прошлый год.
📈Цифра дня:
ТОП самых узнаваемых брендов на российском рынке:
1️⃣Lay’s
2️⃣Простоквашино
3️⃣Мираторг
4️⃣Добрый
5️⃣Папа может
У рекламодателя есть два путя: первый – закупать медийные форматы (ТВ, наружка, баннеры) и оказаться в этом списке спустя много лет, второй – говорить о том, что нужны продажи здесь и сейчас (перформанс) и забыть об этом списке навсегда.
Доброе утро!
Сегодня прям короткий формат🤓
USD73,13 72,35⬇️ EUR 85,18 84,07⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
- «Матч ТВ» будет транслировать чемпионат мира по футболу.
Как канал купил права на трансляцию в стране под санкциями – загадка, сумма сделки не раскрывается.
- ИИ написал почти половину дипломных работ.
Наиболее активно нейросети применяют студенты экономических, IT- и бизнес-направлений.
- Удаленка всё.
Главная причина — падение производительности на 10% из-за слабой коммуникации и дефицита самомотивации у сотрудников.
💡 Курс креатива:
По креативу что-то глухо, интересных новостей нет – вот вам и жара.
📈Цифра дня:
Россияне все реже выбирают одежду «ради бренда» — в приоритете:
54% — внешний вид вещи
50% — на цену и скидки
39% — на качество
Сегодня прям короткий формат🤓
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- «Матч ТВ» будет транслировать чемпионат мира по футболу.
Как канал купил права на трансляцию в стране под санкциями – загадка, сумма сделки не раскрывается.
- ИИ написал почти половину дипломных работ.
Наиболее активно нейросети применяют студенты экономических, IT- и бизнес-направлений.
- Удаленка всё.
Главная причина — падение производительности на 10% из-за слабой коммуникации и дефицита самомотивации у сотрудников.
💡 Курс креатива:
По креативу что-то глухо, интересных новостей нет – вот вам и жара.
📈Цифра дня:
Россияне все реже выбирают одежду «ради бренда» — в приоритете:
54% — внешний вид вещи
50% — на цену и скидки
39% — на качество
❤2
Знаете, мне что то самому надоело писать только утренние рубрики, но забить и не писать их я тоже не могу.
Потерпите, пожалуйста, мои творческие кризисы, я обязательно наделаю для вас умопомрачительного контента❤️
Потерпите, пожалуйста, мои творческие кризисы, я обязательно наделаю для вас умопомрачительного контента❤️
❤1
Че по новостям, погнали!
USD72,35 71,29⬇️ EUR 84,07 82,79⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
- Образ семьи стал главным трендом российской ТВ-рекламы, сказал ТАСС.
Еще бы, закошмарили законопроектами об использование образа семьи в рекламе, а теперь отчитываются.
- Авито запускает сервис для поиска домашних животных «Авито хвострадар».
Каждый месяц в России теряется больше 15 000 домашних животных, в основном кошек и собак. А за весь прошлый год их пропало 180 000.
Идея клевая, но не их, такой сервис уже есть у Яндекс, посмотрим насколько популяризируют этот.
- Россияне стали меньше есть черную икру.
В январе—апреле ее розничные продажи сократились на 22%. Ау, россияне, вы чего это?)
💡 Курс креатива:
Google официально убил SEO.
Теперь поиск сам стягивает информацию со всего интернета с помощью ИИ, строит визуализации и даже собирает мини-приложения под ваш запрос. Например, можно сделать планировщик питания прямо внутри строки поиска.
Для SEO это приговор. Десятки тысяч специалистов годами учили сайты «нравиться» Google через ключевые слова и ссылки. Теперь алгоритм просто сам решает, что показать — без ранжирования и трафика. Оптимизировать попросту нечего.
Информационные сайты, я бы уже напрягался на вашем месте, потому что эти технологии точно дойдут до нас.
📈Цифра дня:
237,4 млрд р. составили продажи БАДов по итогам 2025 года, что на 25,2% больше год к году. Всего за год россияне купили 463,6 млн упаковок биодобавок.
Рост сохраняется и в 2026:
- за I квартал рынок прибавил ещё 19,8% в деньгах
- продажи достигли 69,4 млрд ₽
➡️ Онлайн остаётся одним из главных драйверов категории: в 2025 году продажи БАДов на маркетплейсах и онлайн-площадках выросли на 28,5% — до 54,35 млрд ₽.
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- Образ семьи стал главным трендом российской ТВ-рекламы, сказал ТАСС.
Еще бы, закошмарили законопроектами об использование образа семьи в рекламе, а теперь отчитываются.
- Авито запускает сервис для поиска домашних животных «Авито хвострадар».
Каждый месяц в России теряется больше 15 000 домашних животных, в основном кошек и собак. А за весь прошлый год их пропало 180 000.
Идея клевая, но не их, такой сервис уже есть у Яндекс, посмотрим насколько популяризируют этот.
- Россияне стали меньше есть черную икру.
В январе—апреле ее розничные продажи сократились на 22%. Ау, россияне, вы чего это?)
💡 Курс креатива:
Google официально убил SEO.
Теперь поиск сам стягивает информацию со всего интернета с помощью ИИ, строит визуализации и даже собирает мини-приложения под ваш запрос. Например, можно сделать планировщик питания прямо внутри строки поиска.
Для SEO это приговор. Десятки тысяч специалистов годами учили сайты «нравиться» Google через ключевые слова и ссылки. Теперь алгоритм просто сам решает, что показать — без ранжирования и трафика. Оптимизировать попросту нечего.
Информационные сайты, я бы уже напрягался на вашем месте, потому что эти технологии точно дойдут до нас.
📈Цифра дня:
237,4 млрд р. составили продажи БАДов по итогам 2025 года, что на 25,2% больше год к году. Всего за год россияне купили 463,6 млн упаковок биодобавок.
Рост сохраняется и в 2026:
- за I квартал рынок прибавил ещё 19,8% в деньгах
- продажи достигли 69,4 млрд ₽
➡️ Онлайн остаётся одним из главных драйверов категории: в 2025 году продажи БАДов на маркетплейсах и онлайн-площадках выросли на 28,5% — до 54,35 млрд ₽.
Я обратил внимание, что сегодня фавиконы на вкладке с гугл таблицами в новом дизайне, думаю, ну окей, обновили, а сейчас захотел зайти в диск и смотрите что там есть!
Они интегрировали ИИ Gemini в штатные инструменты гугла, а это прямо таки хорошая иишка.
Не нужно ничего скачивать, регистрировать и прочей волокиты, просто открываете и пользуетесь, вау, молодцы!
Они интегрировали ИИ Gemini в штатные инструменты гугла, а это прямо таки хорошая иишка.
Не нужно ничего скачивать, регистрировать и прочей волокиты, просто открываете и пользуетесь, вау, молодцы!
❤1
Привет, котятки❤️
Там доллар с такими темпами к понедельнику меньше 70р будет.
USD71,29 70,95⬇️ EUR 82,79 81,98⬇️
🌤 Маркетинговая погода:
- Поставки Адидас в Россию приостановились.
Причина проста, проблемы из-за закрытия Ормузского пролива. Ребята уже ищут обходные пути через Саудовскую Аравию или Турцию, но уже предупредили что цены подрастут на 20-30%.
- Назад в будущее, в апреле 2026 года доля наличных расчетов в России достигла 30%.
Все из-за проблем с интернетом (да да, конечно, интернет). Представьте лица банков, десятилетие выстраивать цифровизацию, чтобы за несколько месяцев налоговые реформы откатили все обратно.
- Количество салонов красоты в первом квартале выросло на 19%.
Оборот отрасли за год вырос на 5% — до 81,8 млрд рублей. Рост обеспечили расширение числа салонов, увеличение среднего чека и устойчивый спрос на бьюти-услуги. При этом число покупок сократилось на 7%, до 38,4 млн, а средний чек вырос на 14,5% и составил 2 115 рублей.
Кризис кризисом, а ноготочки по расписанию.
💡 Курс креатива:
«Национальная Лотерея» отчиталась о результатах интерактивного спецпроекта «Мечталлион желаний» прямо внутри Вайлдбериз, который привлек более полумиллиона пользователей и втрое увеличил число покупателей.
Кейс подтверждает главный тренд сезона: ритейл-медиа и маркетплейсы окончательно превратились в самостоятельные развлекательные площадки.
📈Цифра дня:
Вк теперь видео платформа №1 по количеству пользователей.
1️⃣Вконтакте
2️⃣Рутуб
3️⃣Ютуб
А представь, если бы тебе сказали что такое будет 3 года назад?
Там доллар с такими темпами к понедельнику меньше 70р будет.
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- Поставки Адидас в Россию приостановились.
Причина проста, проблемы из-за закрытия Ормузского пролива. Ребята уже ищут обходные пути через Саудовскую Аравию или Турцию, но уже предупредили что цены подрастут на 20-30%.
- Назад в будущее, в апреле 2026 года доля наличных расчетов в России достигла 30%.
Все из-за проблем с интернетом (да да, конечно, интернет). Представьте лица банков, десятилетие выстраивать цифровизацию, чтобы за несколько месяцев налоговые реформы откатили все обратно.
- Количество салонов красоты в первом квартале выросло на 19%.
Оборот отрасли за год вырос на 5% — до 81,8 млрд рублей. Рост обеспечили расширение числа салонов, увеличение среднего чека и устойчивый спрос на бьюти-услуги. При этом число покупок сократилось на 7%, до 38,4 млн, а средний чек вырос на 14,5% и составил 2 115 рублей.
Кризис кризисом, а ноготочки по расписанию.
💡 Курс креатива:
«Национальная Лотерея» отчиталась о результатах интерактивного спецпроекта «Мечталлион желаний» прямо внутри Вайлдбериз, который привлек более полумиллиона пользователей и втрое увеличил число покупателей.
Кейс подтверждает главный тренд сезона: ритейл-медиа и маркетплейсы окончательно превратились в самостоятельные развлекательные площадки.
📈Цифра дня:
Вк теперь видео платформа №1 по количеству пользователей.
1️⃣Вконтакте
2️⃣Рутуб
3️⃣Ютуб
А представь, если бы тебе сказали что такое будет 3 года назад?
Тут моей сестре позвонили из военкомата, говорят для Кротова Дмитрия Алексеевича (меня) к 23 февраля подготовили подарок.
Может кто хочет со мной сходить за ним, возможно и вам подарок перепадет?😁
Может кто хочет со мной сходить за ним, возможно и вам подарок перепадет?😁
😁4
🤬Власти снова переносят введение дополнительной платы за международный интернет-трафик, если он превышает 15 ГБ в месяц.
Изначально это планировали сделать до 1 мая, потом перенесли на 1 июня. Теперь, как сообщают источники РБК, обсуждается перенос сроков ближе к осени.
Напомню, это закон, который направлен на борьбу с VPN, теперь он будет только для тех, у кого есть деньги🤷🏻♂️ А ля, вот тебе 15Гб рилски посмотреть, а дальше плоти.
Вот такая гадская инициатива....
Изначально это планировали сделать до 1 мая, потом перенесли на 1 июня. Теперь, как сообщают источники РБК, обсуждается перенос сроков ближе к осени.
Напомню, это закон, который направлен на борьбу с VPN, теперь он будет только для тех, у кого есть деньги🤷🏻♂️ А ля, вот тебе 15Гб рилски посмотреть, а дальше плоти.
Вот такая гадская инициатива....
❤1
Доброе утро)
Как я шикарно выспался, друзья, мелатонин от Эвалар - рекомендую, как вас моментально срубит.
Но важно понимать, это только чтоб заснуть, если вы в целом хреново спите, то я хз что вам посоветовать😅
Открыл глаза в 5:30 и прям захотелось дела поделать руками, вот не задавишь, конечно, деревенские корни. Вот сел написать вам хоть чего нибудь 😊
Как я шикарно выспался, друзья, мелатонин от Эвалар - рекомендую, как вас моментально срубит.
Но важно понимать, это только чтоб заснуть, если вы в целом хреново спите, то я хз что вам посоветовать😅
Открыл глаза в 5:30 и прям захотелось дела поделать руками, вот не задавишь, конечно, деревенские корни. Вот сел написать вам хоть чего нибудь 😊
❤1
Давайте к новостям, сегодня прям коротко и прям по делу.
USD70,95 70,79⬇️ EUR 81,98 83,27⬆️
🌤 Маркетинговая погода:
- Марк Цукерберг уволил 8 тыс. сотрудников для компенсации расходов на ИИ🗿
- Продажи препаратов для похудения в России выросли за год в 2,5 раза
Вот вам, кстати, тема для разгона, какие препараты или продукты сопутствуют похудению или наоборот работают с побочкой после похудения? Как будто настает их время.
- Wildberries запустит сервис для покупки цифровых финансовых активов (ЦФА) в своем приложении.
Сначала там разместят ЦФА Wildberries & Russ, а в дальнейшем — ЦФА других компаний-эмитентов. Начать инвестировать в ЦФА через Wildberries можно от 10 000 руб.
💡 Курс креатива:
В поликлинике на Патриках открыли кафе и летнюю веранду. Знаете, я пишу, а мне почему-то неловко перед теми, кто читает этот пост из регионов😅
📈Цифра дня:
2,1 млрд рублей составил доход VK от видеорекламы за первый квартал 26 года, рост составил 28% год к году.
Общая выручка компании увеличилась на 6% и достигла 37,6 млрд рублей.
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- Марк Цукерберг уволил 8 тыс. сотрудников для компенсации расходов на ИИ🗿
- Продажи препаратов для похудения в России выросли за год в 2,5 раза
Вот вам, кстати, тема для разгона, какие препараты или продукты сопутствуют похудению или наоборот работают с побочкой после похудения? Как будто настает их время.
- Wildberries запустит сервис для покупки цифровых финансовых активов (ЦФА) в своем приложении.
Сначала там разместят ЦФА Wildberries & Russ, а в дальнейшем — ЦФА других компаний-эмитентов. Начать инвестировать в ЦФА через Wildberries можно от 10 000 руб.
💡 Курс креатива:
В поликлинике на Патриках открыли кафе и летнюю веранду. Знаете, я пишу, а мне почему-то неловко перед теми, кто читает этот пост из регионов😅
📈Цифра дня:
2,1 млрд рублей составил доход VK от видеорекламы за первый квартал 26 года, рост составил 28% год к году.
Общая выручка компании увеличилась на 6% и достигла 37,6 млрд рублей.
❤1
Ох, ребята, привет!
Сомневаюсь что у вас были настолько шикарные выходные как у меня, но надеюсь на это😁
Желаю легкого понедельника и успешной недели, пошумим, бл...!!!
Сомневаюсь что у вас были настолько шикарные выходные как у меня, но надеюсь на это😁
Желаю легкого понедельника и успешной недели, пошумим, бл...!!!
❤1
По новостям.
USD70,79 71,21⬆️ EUR 81,98 82,54⬆️
🌤 Маркетинговая погода:
- Число россиян-банкротов выросло почти на 14% за год.
Причем доля зумеров в числе банкротов за год выросла с 15% до 20%.
Я думаю, отчасти это связано с легким получением кредиток и отсутствием финансовой грамотности, но экономическую ситуацию не отменяем.
- GTA VI выйдет 19 ноября уже точно.
Это легендарное событие в игровом мире, не будем говорить о супер пупер графике и детализации, есть факт интереснее, на разработку и выход игры потратили 2 млрд $ - это рекорд для этой индустрии, для примера, небоскрёб Бурдж-Халифа в Дубае построили за 1,5 млрд $.
- Рынок такси заявляет о массовом падении выручки
Более 80% участников рынка такси в России заявили об этом из-за усиления регулирования, роста издержек и налогов.
Я на выходных покатался на такси и это удивительно, как с такими ценами они в минусе?
💡 Курс креатива:
Настолка Монополия заколабилась с Чемпионатом мира по футболу 2026.
В этой версии игроки соревнуются за контроль над историческими матчами турнира, пытаясь не попасть на «скамейку запасных», которая заменила «тюрьму» из классической версии игры. Железные дороги и дома заменили команды из карточек Panini Prizm — с современными звездами футбола и легендами прошлого.
📈Цифра дня:
68 млн человек старше 12 лет составила среднесуточная аудитория Max.
Но по месячному охвату Telegram пока сохраняет лидерство:
🥇 Telegram — 88 млн пользователей
🥈 Max — 85,4 млн
🥉 WhatsApp* — 71,7 млн
USD
🌤 Маркетинговая погода:
- Число россиян-банкротов выросло почти на 14% за год.
Причем доля зумеров в числе банкротов за год выросла с 15% до 20%.
Я думаю, отчасти это связано с легким получением кредиток и отсутствием финансовой грамотности, но экономическую ситуацию не отменяем.
- GTA VI выйдет 19 ноября уже точно.
Это легендарное событие в игровом мире, не будем говорить о супер пупер графике и детализации, есть факт интереснее, на разработку и выход игры потратили 2 млрд $ - это рекорд для этой индустрии, для примера, небоскрёб Бурдж-Халифа в Дубае построили за 1,5 млрд $.
- Рынок такси заявляет о массовом падении выручки
Более 80% участников рынка такси в России заявили об этом из-за усиления регулирования, роста издержек и налогов.
Я на выходных покатался на такси и это удивительно, как с такими ценами они в минусе?
💡 Курс креатива:
Настолка Монополия заколабилась с Чемпионатом мира по футболу 2026.
В этой версии игроки соревнуются за контроль над историческими матчами турнира, пытаясь не попасть на «скамейку запасных», которая заменила «тюрьму» из классической версии игры. Железные дороги и дома заменили команды из карточек Panini Prizm — с современными звездами футбола и легендами прошлого.
📈Цифра дня:
68 млн человек старше 12 лет составила среднесуточная аудитория Max.
Но по месячному охвату Telegram пока сохраняет лидерство:
🥇 Telegram — 88 млн пользователей
🥈 Max — 85,4 млн
🥉 WhatsApp* — 71,7 млн
❤🔥1❤1