Всем привет!
Из личных новостей - мой рехаб после травмы окончен и я пошел в спорт зал🥳
🌤 Маркетинговая погода:
- Коллеги танцуйте, в 2026 году на маркет плейсах запустят продажу вин, это будет как мера поддержки отечественных производителей и несмотря на то, что Минздрав и МВД против этой инициативы, на их мнение класть хотели, так как это инициатива президента, такие дела. Теперь путь с работы будет только через ПВЗ;
- «Магнит» проведет ребрендинг сети «Магнит Косметик» и запустит сеть магазинов косметики и парфюмерии с премиальным ассортиментом «М.Кос». Знаете фразу: «Можно увезти человека из деревни, но деревню из человека нет»? Я думаю так можно сказать про такие ребрендинги, был почти дискаунтером, сократил название и всё, я теперь премиум, ага ага. А если хотите кейс, то вот вам ребрендинг Пятерочки с новым ремонтом, сомневаюсь, что у них изменилась аудитория и чек;
- В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день. Более половины времени приходится на социальные медиа. Факт, ограничение звонков в мессенджерах не повлияло на количество минут, которые средний пользователь проводит в Telegram. А вот время использования WhatsApp снизилось.
💡 Курс креатива:
Россию захлестнула волна нового мошенничества. Люди фотографируют нормальную еду, кидают фотки в нейронку и делают промт на добавление гнили, плесени и прочих ужасных вещей.
И, конечно, у этого есть смысл, далее эти фотки летят в поддержку и вуаля, промокоды, компенс и бесплатная еда. А сервисы пока ничего сделать не могут.
📈 Цифра дня:
61% покупателей чаще всего выбирают красные сорта. Белые вина занимают второе место (33%), тогда как розовые и оранжевые остаются редким выбором — их предпочитает 5% и 0,5% соответственно. Интересный факт, белое вино занял лидерские позиции по продажам (47%) в культурной столице – Санкт Петербурге, где доля красного вина составила 46%.
В такую погоду мне сложно представить как можно пить белое вино, хочется чего то терпкого и обволакивающего.
Продуктивной недели вам, друзья❤️
Из личных новостей - мой рехаб после травмы окончен и я пошел в спорт зал🥳
🌤 Маркетинговая погода:
- Коллеги танцуйте, в 2026 году на маркет плейсах запустят продажу вин, это будет как мера поддержки отечественных производителей и несмотря на то, что Минздрав и МВД против этой инициативы, на их мнение класть хотели, так как это инициатива президента, такие дела. Теперь путь с работы будет только через ПВЗ;
- «Магнит» проведет ребрендинг сети «Магнит Косметик» и запустит сеть магазинов косметики и парфюмерии с премиальным ассортиментом «М.Кос». Знаете фразу: «Можно увезти человека из деревни, но деревню из человека нет»? Я думаю так можно сказать про такие ребрендинги, был почти дискаунтером, сократил название и всё, я теперь премиум, ага ага. А если хотите кейс, то вот вам ребрендинг Пятерочки с новым ремонтом, сомневаюсь, что у них изменилась аудитория и чек;
- В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день. Более половины времени приходится на социальные медиа. Факт, ограничение звонков в мессенджерах не повлияло на количество минут, которые средний пользователь проводит в Telegram. А вот время использования WhatsApp снизилось.
💡 Курс креатива:
Россию захлестнула волна нового мошенничества. Люди фотографируют нормальную еду, кидают фотки в нейронку и делают промт на добавление гнили, плесени и прочих ужасных вещей.
И, конечно, у этого есть смысл, далее эти фотки летят в поддержку и вуаля, промокоды, компенс и бесплатная еда. А сервисы пока ничего сделать не могут.
📈 Цифра дня:
61% покупателей чаще всего выбирают красные сорта. Белые вина занимают второе место (33%), тогда как розовые и оранжевые остаются редким выбором — их предпочитает 5% и 0,5% соответственно. Интересный факт, белое вино занял лидерские позиции по продажам (47%) в культурной столице – Санкт Петербурге, где доля красного вина составила 46%.
В такую погоду мне сложно представить как можно пить белое вино, хочется чего то терпкого и обволакивающего.
Продуктивной недели вам, друзья❤️
❤4👍1
Привет!
🌤 Маркетинговая погода:
- Продажи сигарет в России упали за год на 23%. Несмотря на падение спроса, магазинов, продающих табачную продукцию, наоборот, стало больше: +39,8% на 1 ноября 2025 г., возможно это связано с продажей никотиносодержащих изделий, знаю что на вейпы очень высокая маржинальность, но с другой стороны, стоит ли заходить на падающий рынок с высокой конкуренцией, как будто бы нет;
- Актер Калум Уорти представил приложение 2Wai, которое создает ИИ-аватары по трехминутному видео с человеком. Можно сгенерировать также исторических персонажей или любых «цифровых собеседников». А это уже было, но не в Симпсонах, а Чёрном зеркале;
- Россияне сильно прокрастинируют из-за … барабанная дробь … лишнего веса, да, друзья, до момента, пока не похудеют, 84% респондентов откладывают фотосессии, 77% — покупку новой одежды, 71% — свидания. Кроме того, многие не решаются на отпуск в теплых странах (62%), избегают посещения бассейнов и бань (48%), а также реже выходят «в свет» (42%). Это грустно и не правильно, но подумайте, вам на блюдечки принесли боль потенциального клиента, осталось разработать коммуникацию.
💡 Курс креатива:
Чтобы добиться успеха, не обязательно быть умным или сильным — важнее никогда не сдаваться, доказали ученые. Психологи 10 лет наблюдали за 11 000 курсантов военной академии Вест-Пойнт и выяснили, что выпускниками становятся не самые одарённые, а самые упрямые.
Исследователи измеряли уровень «страсти и настойчивости» в достижении долгосрочных целей. Курсанты проходили жесточайшую программу «Beast Barracks», где часть новичков обычно сдается. Результат оказался неожиданным: показатели упорства предсказывали успех точнее, чем уровень IQ или физическая форма.
Так что прекращаем сетовать на судьбу и вперед пахать, но, на мой взгляд, тут всё-таки надо включать голову и делать то, что в перспективе даст результаты.
📈 Цифра дня:
46% Россиян, по данным Ромир, считает, что скидки на Чёрную пятницу — не более чем маркетинговый трюк с искусственно завышенными ценами. Самые лояльные к акции — молодые россияне 18-24 лет. Я уже не в этой выборке.
🌤 Маркетинговая погода:
- Продажи сигарет в России упали за год на 23%. Несмотря на падение спроса, магазинов, продающих табачную продукцию, наоборот, стало больше: +39,8% на 1 ноября 2025 г., возможно это связано с продажей никотиносодержащих изделий, знаю что на вейпы очень высокая маржинальность, но с другой стороны, стоит ли заходить на падающий рынок с высокой конкуренцией, как будто бы нет;
- Актер Калум Уорти представил приложение 2Wai, которое создает ИИ-аватары по трехминутному видео с человеком. Можно сгенерировать также исторических персонажей или любых «цифровых собеседников». А это уже было, но не в Симпсонах, а Чёрном зеркале;
- Россияне сильно прокрастинируют из-за … барабанная дробь … лишнего веса, да, друзья, до момента, пока не похудеют, 84% респондентов откладывают фотосессии, 77% — покупку новой одежды, 71% — свидания. Кроме того, многие не решаются на отпуск в теплых странах (62%), избегают посещения бассейнов и бань (48%), а также реже выходят «в свет» (42%). Это грустно и не правильно, но подумайте, вам на блюдечки принесли боль потенциального клиента, осталось разработать коммуникацию.
💡 Курс креатива:
Чтобы добиться успеха, не обязательно быть умным или сильным — важнее никогда не сдаваться, доказали ученые. Психологи 10 лет наблюдали за 11 000 курсантов военной академии Вест-Пойнт и выяснили, что выпускниками становятся не самые одарённые, а самые упрямые.
Исследователи измеряли уровень «страсти и настойчивости» в достижении долгосрочных целей. Курсанты проходили жесточайшую программу «Beast Barracks», где часть новичков обычно сдается. Результат оказался неожиданным: показатели упорства предсказывали успех точнее, чем уровень IQ или физическая форма.
Так что прекращаем сетовать на судьбу и вперед пахать, но, на мой взгляд, тут всё-таки надо включать голову и делать то, что в перспективе даст результаты.
📈 Цифра дня:
46% Россиян, по данным Ромир, считает, что скидки на Чёрную пятницу — не более чем маркетинговый трюк с искусственно завышенными ценами. Самые лояльные к акции — молодые россияне 18-24 лет. Я уже не в этой выборке.
❤2
🧓 Блогеры 60+ — новая сила в маркетинге, которую многие недооценивают
По своему опыту скажу, что это не тренд, возрастные блогеры отлично продавали и формировали лояльность к брендам уже тогда, когда я только пришел в маркетинг, а это 2019 год.
Да, тогда рекламный контент в целом был нативен, без отбивок на рекламу и маркировку, но пожилые блогеры делали это по другому, как то душевно. Конечно, качество монтажа было не на высшем уровне, но в этом то и была фишка, это не "вылизанный" со всех сторон контент, а настоящий и живой.
Сейчас рекламодатели стали чаще присматриваться к этой аудитории инфлюенсеров и на то есть свои причины. Аудитория устала от однотипных рилсов, идентичных пляжных сторис и рекламных текстов, где блогер зачитывает ТЗ с листочка. Хочет чего то настоящего.
🎯 Почему так взлетело?
Потому что аудитория устала от натянутого «инфлюенсерства». А пожилые блогеры — это:
✔️ Настоящая жизненная мудрость
Они не притворяются экспертами — они и есть эксперты. В отношениях, деньгах, здоровье, воспитании, быте. Это опыт, который не купишь за продакшн и гримеров.
✔️ Тот самый уровень искренности, который бренды уже не могут добиться у молодёжи
У них нет потребности «продавать любой ценой». И это мгновенно чувствуется.
✔️ Абсолютно другой темп
Контент без хайпа, но с человеческой теплотой и нормальными эмоциями. И он реально работает.
📈 Цифры, которые лучше всего объясняют феномен
— Доверие к блогерам 60+ значительно выше, чем к молодым.
— Треть покупателей уже совершали покупку по их рекомендации.
— Аудитория считает их не просто интересными — а надёжными.
И всё это в эпоху, когда «доверие» — самая дорогая валюта.
🔥 Почему брендам стоит обратить внимание
Условный мужчина 65 лет, который рассказывает, как он пользуется распылителем для сада, новым смартфоном или добавкой для суставов — вызывает у аудитории куда больше доверия, чем молодые «эксперты».
Более того:
у них нравственный авторитет, который невозможно инсценировать
реклама выглядит как совет, а не как интеграция
аудитория у них разнообразная — от молодежи, которая обожает их харизму, до их ровесников
Результат: конверсия у таких блогеров растёт, а бренды наконец получают честную, органичную коммуникацию.
💡 Маркетинг повзрослел. Теперь взрослеют и инфлюенсеры.
Никто не ожидал, что инфлюенсером года может стать бабушка, которая делится рецептами или мужчина, который объясняет, как перестать бояться старости, но вот они здесь.
По своему опыту скажу, что это не тренд, возрастные блогеры отлично продавали и формировали лояльность к брендам уже тогда, когда я только пришел в маркетинг, а это 2019 год.
Да, тогда рекламный контент в целом был нативен, без отбивок на рекламу и маркировку, но пожилые блогеры делали это по другому, как то душевно. Конечно, качество монтажа было не на высшем уровне, но в этом то и была фишка, это не "вылизанный" со всех сторон контент, а настоящий и живой.
Сейчас рекламодатели стали чаще присматриваться к этой аудитории инфлюенсеров и на то есть свои причины. Аудитория устала от однотипных рилсов, идентичных пляжных сторис и рекламных текстов, где блогер зачитывает ТЗ с листочка. Хочет чего то настоящего.
🎯 Почему так взлетело?
Потому что аудитория устала от натянутого «инфлюенсерства». А пожилые блогеры — это:
✔️ Настоящая жизненная мудрость
Они не притворяются экспертами — они и есть эксперты. В отношениях, деньгах, здоровье, воспитании, быте. Это опыт, который не купишь за продакшн и гримеров.
✔️ Тот самый уровень искренности, который бренды уже не могут добиться у молодёжи
У них нет потребности «продавать любой ценой». И это мгновенно чувствуется.
✔️ Абсолютно другой темп
Контент без хайпа, но с человеческой теплотой и нормальными эмоциями. И он реально работает.
📈 Цифры, которые лучше всего объясняют феномен
— Доверие к блогерам 60+ значительно выше, чем к молодым.
— Треть покупателей уже совершали покупку по их рекомендации.
— Аудитория считает их не просто интересными — а надёжными.
И всё это в эпоху, когда «доверие» — самая дорогая валюта.
🔥 Почему брендам стоит обратить внимание
Условный мужчина 65 лет, который рассказывает, как он пользуется распылителем для сада, новым смартфоном или добавкой для суставов — вызывает у аудитории куда больше доверия, чем молодые «эксперты».
Более того:
у них нравственный авторитет, который невозможно инсценировать
реклама выглядит как совет, а не как интеграция
аудитория у них разнообразная — от молодежи, которая обожает их харизму, до их ровесников
Результат: конверсия у таких блогеров растёт, а бренды наконец получают честную, органичную коммуникацию.
💡 Маркетинг повзрослел. Теперь взрослеют и инфлюенсеры.
Никто не ожидал, что инфлюенсером года может стать бабушка, которая делится рецептами или мужчина, который объясняет, как перестать бояться старости, но вот они здесь.
Доброе утро❤️
🌤 Маркетинговая погода:
- В российских городах-миллионниках количество тату салонов выросло на 12% за год. По данным ВЦИОМ, татуировку имеет каждый десятый россиянин, но треть из них сделали ее «по молодости и глупости». Я каждый десятый, а еще вхожу в «треть из них»;
- Цена товара на маркетплейсе не должна меняться в зависимости от способа оплаты, заявила Эльвира Набиуллина. Помните, банки возмутились из-за того, что пользователя пользуются льготами карт маркет плейсов при оплате, собственно, вот и санкции, кажется, подъехали. Ozon уже ответил на слова Набиуллиной, пояснив, что скидки при оплате товаров определенной банковской картой — это программа лояльности, в которую инвестирует банк. Ждем продолжения;
- OpenAI выпустили GPT-5.1, как заявляет компания, новая версия будет умнее и человечнее. Пока в новой версии анонсировали возможность менять тон ответов, от дружелюбного до делового. Новая версия пока будет доступна только для пользователей Pro версии, но обещают в скором времени сделать ее платной.
💡 Курс креатива:
Снова OpenAI, но тут уже скандал из-за плюшевых мишек, склоняющих детей к сексу. Всё началось после громкого расследования вокруг компании FoloToy, производящей умные игрушки.
Оказалось, что их безобидные ИИ-мишки учили детей поджигать спички, пользоваться ножами и затрагивали сексуальные темы.
После шумихи, FoloToy остановили производство, а OpenAI закрыли им доступ к ИИ. В компании проводится проверка безопасности.
📈 Цифра дня:
+15% в объеме, +8% в деньгах зафиксировали рост антивозрастной косметики в России, несмотря на общую стагнацию сегмента уходовой косметики.
🌤 Маркетинговая погода:
- В российских городах-миллионниках количество тату салонов выросло на 12% за год. По данным ВЦИОМ, татуировку имеет каждый десятый россиянин, но треть из них сделали ее «по молодости и глупости». Я каждый десятый, а еще вхожу в «треть из них»;
- Цена товара на маркетплейсе не должна меняться в зависимости от способа оплаты, заявила Эльвира Набиуллина. Помните, банки возмутились из-за того, что пользователя пользуются льготами карт маркет плейсов при оплате, собственно, вот и санкции, кажется, подъехали. Ozon уже ответил на слова Набиуллиной, пояснив, что скидки при оплате товаров определенной банковской картой — это программа лояльности, в которую инвестирует банк. Ждем продолжения;
- OpenAI выпустили GPT-5.1, как заявляет компания, новая версия будет умнее и человечнее. Пока в новой версии анонсировали возможность менять тон ответов, от дружелюбного до делового. Новая версия пока будет доступна только для пользователей Pro версии, но обещают в скором времени сделать ее платной.
💡 Курс креатива:
Снова OpenAI, но тут уже скандал из-за плюшевых мишек, склоняющих детей к сексу. Всё началось после громкого расследования вокруг компании FoloToy, производящей умные игрушки.
Оказалось, что их безобидные ИИ-мишки учили детей поджигать спички, пользоваться ножами и затрагивали сексуальные темы.
После шумихи, FoloToy остановили производство, а OpenAI закрыли им доступ к ИИ. В компании проводится проверка безопасности.
📈 Цифра дня:
+15% в объеме, +8% в деньгах зафиксировали рост антивозрастной косметики в России, несмотря на общую стагнацию сегмента уходовой косметики.
🐳2
Доброе утро❤️
🌤 Маркетинговая погода:
- Сеть кафе-пекарен «Хлеб насущный» почти полностью закрылась. Четыре последние точки закрылись — правда, работа двух из них «приостановлена по техническим причинам». Горячая линия не работает, а онлайн-заказ на сайте сделать нельзя. На март 2025 г. у «Хлеба насущного» было еще 11 точек. И я не удивлен, был там пару раз и не понимал обоснованность цены за кофе и булочки;
- Герман Греф призвал поместить маркетплейсы «в нормальное конкурентное пространство». Он отметил, что площадки недоплатили налогов на сумму 1,5 трлн. руб. из-за несовершенства законодательства. Вы замечаете, как сгущаются тучи над маркет плейсами?;
- Законопроект о повышении НДС до 22% принят Госдумой во втором чтении Третье (финальное) чтение запланировано сегодня, ну тут без спойлеров всё понятно.
💡 Курс креатива:
Сотрудницы ведомства ФНС из Воронежа напоминают, что налоги надо заплатить до 1 декабря в песне «Налоговый минимум». Этот кавер на трек «Базовый минимум» - цитируем припев: «Налог плати, в кабинет свой зайди и пошлину за транспорт учти. Всё вовремя оплати – налоговый минимум».
Под эту новость можно сформировать новую рубрику – «Кринж дня».
📈 Цифра дня:
34 млрд руб россияне потратили на противовирусные (без учета препаратов от ВИЧ, герпеса и гепатита) — это на 15,7% больше , чем год назад.
🌤 Маркетинговая погода:
- Сеть кафе-пекарен «Хлеб насущный» почти полностью закрылась. Четыре последние точки закрылись — правда, работа двух из них «приостановлена по техническим причинам». Горячая линия не работает, а онлайн-заказ на сайте сделать нельзя. На март 2025 г. у «Хлеба насущного» было еще 11 точек. И я не удивлен, был там пару раз и не понимал обоснованность цены за кофе и булочки;
- Герман Греф призвал поместить маркетплейсы «в нормальное конкурентное пространство». Он отметил, что площадки недоплатили налогов на сумму 1,5 трлн. руб. из-за несовершенства законодательства. Вы замечаете, как сгущаются тучи над маркет плейсами?;
- Законопроект о повышении НДС до 22% принят Госдумой во втором чтении Третье (финальное) чтение запланировано сегодня, ну тут без спойлеров всё понятно.
💡 Курс креатива:
Сотрудницы ведомства ФНС из Воронежа напоминают, что налоги надо заплатить до 1 декабря в песне «Налоговый минимум». Этот кавер на трек «Базовый минимум» - цитируем припев: «Налог плати, в кабинет свой зайди и пошлину за транспорт учти. Всё вовремя оплати – налоговый минимум».
Под эту новость можно сформировать новую рубрику – «Кринж дня».
📈 Цифра дня:
34 млрд руб россияне потратили на противовирусные (без учета препаратов от ВИЧ, герпеса и гепатита) — это на 15,7% больше , чем год назад.
Всем привет!
🌤 Маркетинговая погода:
- «ВИМ инвестиции» вышли из капитала производителя косметики Mixit, заметили «Ведомости». Компания владела почти 33% в Mixit, ее доля перешла самой компании. «ВИМ инвестиции» стали совладельцем Mixit весной 2024 г. Инвестор мог вложить в компанию 1,1 млрд руб. За последние полтора года Mixit запустила новые направления — декоративную косметику, БАДы и бытовую химию.;
- Россияне стали чаще покупать воду со вкусами — например, лимона или яблока. Спрос на нее за девять месяцев 2025 г. вырос на 21,9%, по данным «Нильсен». Основная аудитория – миллениалы, у них присутствует тренд на «здоровые» продукты, но полностью отказаться от сахара они еще не готовы, вот вам и тренд;
- В третьем чтение Госдума приняла законопроект о повышение НДС до 22% и не удивительно, сохранился льготный НДС на продукты первой необходимости, но список этих продуктов поредел, например, из него убрали молоко содержащие.
💡 Курс креатива:
Фанаты фрикаделек держитесь, IKEA впервые за историю своего существования устраивает массовые поедания фрикаделек.
В Стокгольме магазин станет художественной инсталляцией с целым этажом, посвящённым разным вариациям фрикаделек. Даже у фрикаделек есть недвижка.
Ужин будет всего один вечер, компания планирует вместить 1 000 человек, стоимость входа всего 140 крон (около 1 100 рублей).
Я, кстати, так много был наслышан о этих фрикадельках и так разочарован, когда их попробовал.
📈 Цифра дня:
44% зрителей готовы смотреть рекламу при интересном начале.
🌤 Маркетинговая погода:
- «ВИМ инвестиции» вышли из капитала производителя косметики Mixit, заметили «Ведомости». Компания владела почти 33% в Mixit, ее доля перешла самой компании. «ВИМ инвестиции» стали совладельцем Mixit весной 2024 г. Инвестор мог вложить в компанию 1,1 млрд руб. За последние полтора года Mixit запустила новые направления — декоративную косметику, БАДы и бытовую химию.;
- Россияне стали чаще покупать воду со вкусами — например, лимона или яблока. Спрос на нее за девять месяцев 2025 г. вырос на 21,9%, по данным «Нильсен». Основная аудитория – миллениалы, у них присутствует тренд на «здоровые» продукты, но полностью отказаться от сахара они еще не готовы, вот вам и тренд;
- В третьем чтение Госдума приняла законопроект о повышение НДС до 22% и не удивительно, сохранился льготный НДС на продукты первой необходимости, но список этих продуктов поредел, например, из него убрали молоко содержащие.
💡 Курс креатива:
Фанаты фрикаделек держитесь, IKEA впервые за историю своего существования устраивает массовые поедания фрикаделек.
В Стокгольме магазин станет художественной инсталляцией с целым этажом, посвящённым разным вариациям фрикаделек. Даже у фрикаделек есть недвижка.
Ужин будет всего один вечер, компания планирует вместить 1 000 человек, стоимость входа всего 140 крон (около 1 100 рублей).
Я, кстати, так много был наслышан о этих фрикадельках и так разочарован, когда их попробовал.
📈 Цифра дня:
44% зрителей готовы смотреть рекламу при интересном начале.
🔥3❤1
Доброе утро☀️
🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне перестали воспринимать «Черную пятницу». В прошлом году в «Черную пятницу» траты россиян выросли в среднем на 20% по сравнению с другими днями ноября. Тогда как в 2019—2021 гг. рост был на 60%.;
- Россияне перестали покупать дубайский шоколад. Его продажи в октябре упали в 6 раз к прошлому году, подсчитали в маркетплейсе Flowwow. Это произошло несмотря то, что шоколад сильно подешевел. Средняя цена плитки за год упала на 70% — до 796 руб. В разгар популярности шоколад мог стоить больше 5000 руб.;
- Ozon откроет зоны для съемки контента в пунктах выдачи заказов. Они появятся в части московских ПЗВ. В них установят освещение, стол с циклорамой, фон, штатив. Это позволит блогерам быстро снимать распаковки в профессиональных условиях без дополнительных вложений.
💡 Курс креатива:
Nissan используют котов для повышения продаж машин в Японии. Автопроизводитель положил огромную фигуру пушистого на новый автомобиль, чтобы на него чаще обращали внимание. И это — сработало.
📈 Цифра дня:
67% времени просмотра потерял YouTube в России с декабря 2024 до октября 2025.
🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне перестали воспринимать «Черную пятницу». В прошлом году в «Черную пятницу» траты россиян выросли в среднем на 20% по сравнению с другими днями ноября. Тогда как в 2019—2021 гг. рост был на 60%.;
- Россияне перестали покупать дубайский шоколад. Его продажи в октябре упали в 6 раз к прошлому году, подсчитали в маркетплейсе Flowwow. Это произошло несмотря то, что шоколад сильно подешевел. Средняя цена плитки за год упала на 70% — до 796 руб. В разгар популярности шоколад мог стоить больше 5000 руб.;
- Ozon откроет зоны для съемки контента в пунктах выдачи заказов. Они появятся в части московских ПЗВ. В них установят освещение, стол с циклорамой, фон, штатив. Это позволит блогерам быстро снимать распаковки в профессиональных условиях без дополнительных вложений.
💡 Курс креатива:
Nissan используют котов для повышения продаж машин в Японии. Автопроизводитель положил огромную фигуру пушистого на новый автомобиль, чтобы на него чаще обращали внимание. И это — сработало.
📈 Цифра дня:
67% времени просмотра потерял YouTube в России с декабря 2024 до октября 2025.
❤3
Доброе утро❤️
🌤 Маркетинговая погода:
- Разборки банков с маркет плейсами набирает обороты, напомню, крупнейшие банки, включая Сбербанк, ВТБ, Т-банк, Альфа-банк и Совкомбанк, предложили Госдуме запретить маркетплейсам прямые скидки для покупателей (это когда вы оплачиваете, например, картой Озон и для вас цена становится ниже), Набиулина поддержала их и уже написала письмо министру экономического развития Максиму Решетникову, но тут есть интересный момент, банки против внутренних скидок на маркет плейсах, но о своих внутренних скидках молчат, например, Т-банк в «Городе» или Сбер спасибо, где оплата может быть только картами этих банков, мол это другое. Печально что с конкуренцией в нашей стране борются таким образом;
- Штрафы за рекламу в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной), хотят повысить. Для физлиц — до 80 000 руб., для бизнеса — до 1 млн руб. Сейчас штрафы для физлиц за рекламу составляют 2000-2500 руб., для юрлиц — 100 000-500 000 руб. Еще оштрафовать особо никого не успели, уже повышать собрались;
- Poizon закупил 11 725 кроссовок и предметов одежды на российских маркет плейсах и… больше четверти известных брендов оказались подделками. Интересно, но покупателя запутывает не только низкая, но и высокая цена: дорого — значит оригинал.
В прошлом году Вб заблокировали 1 млн карточек с «палью», но ситуацию это сильно не изменило, возможно стоит блокировать сразу продавца, но им виднее.
💡 Курс креатива:
Meta (признанна экстремистской и запрещенной) закрысила исследование — неделя без соцсетей лечит депрессию. В 2020 году компания запустила тайный эксперимент: людей на семь дней огородили от инсты и фб — и что вы думаете? Участники стали меньше тревожиться, чувствовать себя некрасивыми, одинокими и подавленными.
В целом это очевидно, но новость вот в чем, вместо того чтобы опубликовать выводы, Meta (признанна экстремистской и запрещенной) судорожно все похоронила и солгала команде, что участников «испортил негативный нарратив» вокруг компании. Но на самом деле данные были верны и явно показывали — соцсети убивают менталку.
А вы знали, сегодня как раз тот самый день, чтобы отказаться на неделю от соц сетей.
📈 Цифра дня:
347 млн. руб. заработал Телеграм на аукционе виртуальных папАх (кавказский головной убор) Хабиба Нурмагомедова. Сам боец, конечно, к этому причастен и анонсировал этот аукцион.
🌤 Маркетинговая погода:
- Разборки банков с маркет плейсами набирает обороты, напомню, крупнейшие банки, включая Сбербанк, ВТБ, Т-банк, Альфа-банк и Совкомбанк, предложили Госдуме запретить маркетплейсам прямые скидки для покупателей (это когда вы оплачиваете, например, картой Озон и для вас цена становится ниже), Набиулина поддержала их и уже написала письмо министру экономического развития Максиму Решетникову, но тут есть интересный момент, банки против внутренних скидок на маркет плейсах, но о своих внутренних скидках молчат, например, Т-банк в «Городе» или Сбер спасибо, где оплата может быть только картами этих банков, мол это другое. Печально что с конкуренцией в нашей стране борются таким образом;
- Штрафы за рекламу в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной), хотят повысить. Для физлиц — до 80 000 руб., для бизнеса — до 1 млн руб. Сейчас штрафы для физлиц за рекламу составляют 2000-2500 руб., для юрлиц — 100 000-500 000 руб. Еще оштрафовать особо никого не успели, уже повышать собрались;
- Poizon закупил 11 725 кроссовок и предметов одежды на российских маркет плейсах и… больше четверти известных брендов оказались подделками. Интересно, но покупателя запутывает не только низкая, но и высокая цена: дорого — значит оригинал.
В прошлом году Вб заблокировали 1 млн карточек с «палью», но ситуацию это сильно не изменило, возможно стоит блокировать сразу продавца, но им виднее.
💡 Курс креатива:
Meta (признанна экстремистской и запрещенной) закрысила исследование — неделя без соцсетей лечит депрессию. В 2020 году компания запустила тайный эксперимент: людей на семь дней огородили от инсты и фб — и что вы думаете? Участники стали меньше тревожиться, чувствовать себя некрасивыми, одинокими и подавленными.
В целом это очевидно, но новость вот в чем, вместо того чтобы опубликовать выводы, Meta (признанна экстремистской и запрещенной) судорожно все похоронила и солгала команде, что участников «испортил негативный нарратив» вокруг компании. Но на самом деле данные были верны и явно показывали — соцсети убивают менталку.
А вы знали, сегодня как раз тот самый день, чтобы отказаться на неделю от соц сетей.
📈 Цифра дня:
347 млн. руб. заработал Телеграм на аукционе виртуальных папАх (кавказский головной убор) Хабиба Нурмагомедова. Сам боец, конечно, к этому причастен и анонсировал этот аукцион.
❤1
Всем привет!
Сегодня с небольшой задержкой, но тем не менее😉
🌤 Маркетинговая погода:
- А я всё дальше продолжаю освещать конфликт банков с маркет плейсами, россияне встали на сторону маркет плейсов. 79% опрошенных считают что если отменят скидки по картам маркет плейсов, то от этого пострадают в первую очередь покупатели (это факт), а еще 78% уверены что это приведет к подорожанию товаров (это не факт);
- ChatGPT получила новый инструмент для онлайн-шопинга — «исследование покупок». Он проведет исследование и поможет подобрать нужный товар по запросу пользователя в интернете. Новый инструмент стал бесплатным для всех пользователей. Странная фича, так как GPT мне уже давно помогает с выбором товаров, скорее всего это для Европы и Америки, где есть возможность заказать на Amazon;
- «Магнит» запустит «умные» весы на кассах самообслуживания в магазинах у дома. А умные они за счет того, что вам больше не нужно будет тыкать по экрану и искать ваш товар, на весах установлена камера, которая сканирует товар и сама его ищет, точность совпадения 98%. Интересно, оставшиеся 2% будут ошибки в сторону магазина или покупателя?
💡 Курс креатива:
Много Лосося решили сноваахренеть хайпануть и выпустили чесночное колье за 30 тысяч рублей вместе со своим чесночным меню. Его приурочили к похолоданию в Москве. Также можно заказать зубчик чеснока и роллы с чесночной шапочкой.
📈 Цифра дня:
1 624 электромобиля купили россияне в октябре 2025 года, прирост к сентябрю составил +28,3%. Лидирует Амберавто (358 шт., рост ×11,5), далее Zeekr (292 шт., спад −53%) и Evolute (256 шт., рост +726%).
Сегодня с небольшой задержкой, но тем не менее😉
🌤 Маркетинговая погода:
- А я всё дальше продолжаю освещать конфликт банков с маркет плейсами, россияне встали на сторону маркет плейсов. 79% опрошенных считают что если отменят скидки по картам маркет плейсов, то от этого пострадают в первую очередь покупатели (это факт), а еще 78% уверены что это приведет к подорожанию товаров (это не факт);
- ChatGPT получила новый инструмент для онлайн-шопинга — «исследование покупок». Он проведет исследование и поможет подобрать нужный товар по запросу пользователя в интернете. Новый инструмент стал бесплатным для всех пользователей. Странная фича, так как GPT мне уже давно помогает с выбором товаров, скорее всего это для Европы и Америки, где есть возможность заказать на Amazon;
- «Магнит» запустит «умные» весы на кассах самообслуживания в магазинах у дома. А умные они за счет того, что вам больше не нужно будет тыкать по экрану и искать ваш товар, на весах установлена камера, которая сканирует товар и сама его ищет, точность совпадения 98%. Интересно, оставшиеся 2% будут ошибки в сторону магазина или покупателя?
💡 Курс креатива:
Много Лосося решили снова
📈 Цифра дня:
1 624 электромобиля купили россияне в октябре 2025 года, прирост к сентябрю составил +28,3%. Лидирует Амберавто (358 шт., рост ×11,5), далее Zeekr (292 шт., спад −53%) и Evolute (256 шт., рост +726%).
❤1
🧩 Правило Парето или самый неправильно понятый «закон» в бизнесе
Если вы хоть мало мальски пользуетесь инстой (признана экстремисткой) и ютуб, вам наверняка попадались инфоцыгане, которые говорят - «Делайте только главные 20% действий — и получите 80% результата!», но тут есть нюанс: это вообще не то, что имел в виду Парето, это он на фото.
🤓В этом посте мы разберемся, о чем все-таки говорил Парето, как работает это правило и где оно применимо, поехали!
🇮🇹Немного окунемся в историю, экономист Вильфредо Парето жил в Италии в конце 19 века и однажды заметил: в Италии 20% населения владеют 80% богатства.
Вильфредо начал исследовать и понял, что такой перекос встречается не только в деньгах.
В саду — 20% бобов дают 80% урожая.
На рынках — 20% игроков контролируют 80% активов.
И так далее.
❗️И тут первый важный момент, Парето не говорил про эффективность или продуктивность, про “делай меньше — получай больше”. Он говорил про распределение и закономерность❗️
📍 Почему это правило стало популярным
Люди увидели, что этот эффект встречается практически везде:
• в продажах → 20% клиентов дают 80% выручки
• в продукте → 20% функций используют 80% пользователей
• в логистике → 20% маршрутов дают 80% нагрузки
• в маркетинге → 20% каналов дают 80% лидов
• в контенте → 20% публикаций дают 80% охватов
И не потому, что мир устроен так специально, а потому что сложные системы работают неравномерно.
✏️ Но правило Парето — не магия и не математике, это наблюдение, где сам процент распределения может быть другим, например, 90/10 или 95/5, а иногда 99/1 – как в социальных сетях, где 1% пользователей создают почти весь контент.
🤔И когда я понял принцип работы этого правила у меня возник вопрос – «Получается, если мы отсекаем не эффективные 80%, остается супер эффективные 20% и успех в кармане?». А вот ни-ху-… Я приведу примеры:
Из рекламы:
Допустим, у вас рекламная кампания, где 20% инструментов дают 80% лидов и по логике вещей давайте перенесем бюджет с оставшихся 80%, но не получится у вас обмануть систему. Потому что эти «неэффективные» каналы могут разогревать аудиторию, обеспечивать охват, поддерживать частоту и быть первым этапом воронки, вспомним AIDA. Они часть стратегии.
Из жизни:
Вернемся к инфоцыганам, которые говорят «20% усилий, дают 80% результата». Но эти не эффективные 80% вашего времени идут как раз на генерацию мыслей и идей, сходили покурить, обсудили что-то с коллегами, бах, инсайт в копилочку. Залипли на работе в youtube, попалось видео с интересным кейсом, решили затестить.
И без всей этой рутины на вряд ли что-то получится, не можете вы быть на 100% вашего времени эффективны.
🙌🏻Но окей, вы скажете, а если все-таки существуют такие системы, где это работает и 80% не эффективных инструментов / активов / сотрудников можно исключить.
👉🏻Да! Такое есть, и тут снова к нам возвращается дядюшка Вильфредо Парето, например, в команде 100 продавцов из них эффективны только 20 человек, убираем не эффективных и что у нас происходит?
А то, что среди этих 20 эффективных сотрудников снова работает правило Парето, 20% продавцов будут приносить 80% бюджета, клёво, правда?😍
Парадокс, но 80/20 — рекурсивное правило. Если вы берёте эти эффективные «20%» и оставляете только их — внутри этой группы опять проявится распределение 80/20. И снова, и снова.
🧠 Вывод
Правило Парето — это способ увидеть, как распределяются усилия, ресурсы и результаты в сложных системах. Его сила — в аналитике, а не в мотивационных лозунгах.
Если использовать его правильно, оно помогает понять:
• где перекосы,
• где точки роста,
• что влияет сильнее,
• как работает ваша система.
Инфоцыгане исказили идею Парето до абсурда. Они превратили серьёзное исследование распределений в слоган:
«Работайте 20%, остальное сделает вселенная»🤦🏻♂️
Нет. Так это не работает, не работало и никогда работать не будет. Парето был экономистом, а не автором курсов «Как жить легко».
Друзья, главное в этой жизни – факт чекинг или читать мои посты, я всё проверяю и глаголю истину, всем просветления✌🏻
Если вы хоть мало мальски пользуетесь инстой (признана экстремисткой) и ютуб, вам наверняка попадались инфоцыгане, которые говорят - «Делайте только главные 20% действий — и получите 80% результата!», но тут есть нюанс: это вообще не то, что имел в виду Парето, это он на фото.
🤓В этом посте мы разберемся, о чем все-таки говорил Парето, как работает это правило и где оно применимо, поехали!
🇮🇹Немного окунемся в историю, экономист Вильфредо Парето жил в Италии в конце 19 века и однажды заметил: в Италии 20% населения владеют 80% богатства.
Вильфредо начал исследовать и понял, что такой перекос встречается не только в деньгах.
В саду — 20% бобов дают 80% урожая.
На рынках — 20% игроков контролируют 80% активов.
И так далее.
❗️И тут первый важный момент, Парето не говорил про эффективность или продуктивность, про “делай меньше — получай больше”. Он говорил про распределение и закономерность❗️
📍 Почему это правило стало популярным
Люди увидели, что этот эффект встречается практически везде:
• в продажах → 20% клиентов дают 80% выручки
• в продукте → 20% функций используют 80% пользователей
• в логистике → 20% маршрутов дают 80% нагрузки
• в маркетинге → 20% каналов дают 80% лидов
• в контенте → 20% публикаций дают 80% охватов
И не потому, что мир устроен так специально, а потому что сложные системы работают неравномерно.
✏️ Но правило Парето — не магия и не математике, это наблюдение, где сам процент распределения может быть другим, например, 90/10 или 95/5, а иногда 99/1 – как в социальных сетях, где 1% пользователей создают почти весь контент.
🤔И когда я понял принцип работы этого правила у меня возник вопрос – «Получается, если мы отсекаем не эффективные 80%, остается супер эффективные 20% и успех в кармане?». А вот ни-ху-… Я приведу примеры:
Из рекламы:
Допустим, у вас рекламная кампания, где 20% инструментов дают 80% лидов и по логике вещей давайте перенесем бюджет с оставшихся 80%, но не получится у вас обмануть систему. Потому что эти «неэффективные» каналы могут разогревать аудиторию, обеспечивать охват, поддерживать частоту и быть первым этапом воронки, вспомним AIDA. Они часть стратегии.
Из жизни:
Вернемся к инфоцыганам, которые говорят «20% усилий, дают 80% результата». Но эти не эффективные 80% вашего времени идут как раз на генерацию мыслей и идей, сходили покурить, обсудили что-то с коллегами, бах, инсайт в копилочку. Залипли на работе в youtube, попалось видео с интересным кейсом, решили затестить.
И без всей этой рутины на вряд ли что-то получится, не можете вы быть на 100% вашего времени эффективны.
🙌🏻Но окей, вы скажете, а если все-таки существуют такие системы, где это работает и 80% не эффективных инструментов / активов / сотрудников можно исключить.
👉🏻Да! Такое есть, и тут снова к нам возвращается дядюшка Вильфредо Парето, например, в команде 100 продавцов из них эффективны только 20 человек, убираем не эффективных и что у нас происходит?
А то, что среди этих 20 эффективных сотрудников снова работает правило Парето, 20% продавцов будут приносить 80% бюджета, клёво, правда?😍
Парадокс, но 80/20 — рекурсивное правило. Если вы берёте эти эффективные «20%» и оставляете только их — внутри этой группы опять проявится распределение 80/20. И снова, и снова.
🧠 Вывод
Правило Парето — это способ увидеть, как распределяются усилия, ресурсы и результаты в сложных системах. Его сила — в аналитике, а не в мотивационных лозунгах.
Если использовать его правильно, оно помогает понять:
• где перекосы,
• где точки роста,
• что влияет сильнее,
• как работает ваша система.
Инфоцыгане исказили идею Парето до абсурда. Они превратили серьёзное исследование распределений в слоган:
«Работайте 20%, остальное сделает вселенная»🤦🏻♂️
Нет. Так это не работает, не работало и никогда работать не будет. Парето был экономистом, а не автором курсов «Как жить легко».
Друзья, главное в этой жизни – факт чекинг или читать мои посты, я всё проверяю и глаголю истину, всем просветления✌🏻
❤4🔥1
Всем привет!
🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries запустит сервис такси в Узбекистане. Из подробностей, пока сервис будет работать только для сотрудников маркет плейса, но планы амбициозные. Напомню, что сейчас в Узбекистане большую часть рынка такси занимает один игрок, угадаете? Верно, это Яндекс. А как они умеют демпинговать для уничтожения конкурентов мы знаем;
- Ekonika и Mixit откроют кафе в своих магазинах. У ребят зафиксирован спад оффлайн продаж и эта одна из мер по их увеличению, эксперты отмечают, интеграция кафе помогает брендам увеличить время пребывания посетителей в магазинах и усилить эмоциональный контакт с клиентами.
Но по большей части это формирует лояльность и эмоциональную связь с брендом.
Ранее кафе в машазинах уже открыли Sela, 2Mood, Lime, Natura Siberica, а среди иностранных сетей — Ralph Lauren;
- Рекламы в Instagram (запрещен на территории РФ) стало в 64 раза меньше. И это абсурдная новость, потому что выводы сделали по числу регистраций в ЕРИР, напомню, что вся реклама в интернете должна быть промаркирована, получается, с сентября запретили рекламу в инсте и сократилось количество ее регистраций в ЕРИР, что логично, ведь она запрещена. Но тут есть и забавная сторона, кто то до сих пор маркирует рекламу в инсте.
💡 Курс креатива:
Бренд салатов Белая Дача заколабился с космтеикой ANSALIGY и выпустил Шпатчи. Всего 2 вида: первые со шпинатом, вторые с огурцом. Обещают, что лимитка спасёт от уставшего вида.
📈 Цифра дня:
На 47% выросло число заказов готовой еды у аудитории 55+ (октябрь 2024 vs 2025)
🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries запустит сервис такси в Узбекистане. Из подробностей, пока сервис будет работать только для сотрудников маркет плейса, но планы амбициозные. Напомню, что сейчас в Узбекистане большую часть рынка такси занимает один игрок, угадаете? Верно, это Яндекс. А как они умеют демпинговать для уничтожения конкурентов мы знаем;
- Ekonika и Mixit откроют кафе в своих магазинах. У ребят зафиксирован спад оффлайн продаж и эта одна из мер по их увеличению, эксперты отмечают, интеграция кафе помогает брендам увеличить время пребывания посетителей в магазинах и усилить эмоциональный контакт с клиентами.
Но по большей части это формирует лояльность и эмоциональную связь с брендом.
Ранее кафе в машазинах уже открыли Sela, 2Mood, Lime, Natura Siberica, а среди иностранных сетей — Ralph Lauren;
- Рекламы в Instagram (запрещен на территории РФ) стало в 64 раза меньше. И это абсурдная новость, потому что выводы сделали по числу регистраций в ЕРИР, напомню, что вся реклама в интернете должна быть промаркирована, получается, с сентября запретили рекламу в инсте и сократилось количество ее регистраций в ЕРИР, что логично, ведь она запрещена. Но тут есть и забавная сторона, кто то до сих пор маркирует рекламу в инсте.
💡 Курс креатива:
Бренд салатов Белая Дача заколабился с космтеикой ANSALIGY и выпустил Шпатчи. Всего 2 вида: первые со шпинатом, вторые с огурцом. Обещают, что лимитка спасёт от уставшего вида.
📈 Цифра дня:
На 47% выросло число заказов готовой еды у аудитории 55+ (октябрь 2024 vs 2025)
❤3
Всем привет!
Несмотря на то, что за окном фиг пойми что происходит, на календаре пятница, выдыхаем коллеги🎉
🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне скупают уходовую косметику для животных. Только на Ozon ее продажи в сентябре—октябре подскочили почти вдвое. А в целом спрос на средства для ухода и груминга для животных увеличился на 21% в деньгах и на 30% в штуках, по данным «Нильсена». Лучше бы рожали;
- Половина оливкового масла в России оказалась фальсификатом. Роскачество провело исследование 15 видов масел, из них семь — разбавленная продукция. Что не стоит покупать: Agrolive, Columb, Feudo, Verde, Nygellaoil, Vesuvio, Olive Tree. А стоит покупать: Filippo Berio, Monini, Borges;
- Умник Лебедев пообещал больше не вредить Tefal. Весной Артемий сравнил Tefal с питерской «Нева металл посуда», а еще исковеркал название бренда называя из «тЫфал», но когда ему прилетел иск на 2 млн. руб. и суд встал на сторону французского бренда, Лебедев сказал что больше так не будет.
💡 Курс креатива:
Веганы — всё: интерес к растительному питанию, который подпитывали блогеры, маркетинг и ощущение прогрессивности, больше не растёт.
Рынок альтернативного мяса и молока сокращается, бренды и рестораны избавляются от специальных линеек, а сами веганы больше не считаются модными. Dazed пишет, что дело тут не в изменении вкусовых предпочтений, а в стремительном движении поп-культуры к консервативным ценностям
📈 Цифра дня:
61% россиян хотя бы раз делали покупку по совету блогера и каждый пятый за последние три года стал чаще следовать таким рекомендациям.
Несмотря на то, что за окном фиг пойми что происходит, на календаре пятница, выдыхаем коллеги🎉
🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне скупают уходовую косметику для животных. Только на Ozon ее продажи в сентябре—октябре подскочили почти вдвое. А в целом спрос на средства для ухода и груминга для животных увеличился на 21% в деньгах и на 30% в штуках, по данным «Нильсена». Лучше бы рожали;
- Половина оливкового масла в России оказалась фальсификатом. Роскачество провело исследование 15 видов масел, из них семь — разбавленная продукция. Что не стоит покупать: Agrolive, Columb, Feudo, Verde, Nygellaoil, Vesuvio, Olive Tree. А стоит покупать: Filippo Berio, Monini, Borges;
- Умник Лебедев пообещал больше не вредить Tefal. Весной Артемий сравнил Tefal с питерской «Нева металл посуда», а еще исковеркал название бренда называя из «тЫфал», но когда ему прилетел иск на 2 млн. руб. и суд встал на сторону французского бренда, Лебедев сказал что больше так не будет.
💡 Курс креатива:
Веганы — всё: интерес к растительному питанию, который подпитывали блогеры, маркетинг и ощущение прогрессивности, больше не растёт.
Рынок альтернативного мяса и молока сокращается, бренды и рестораны избавляются от специальных линеек, а сами веганы больше не считаются модными. Dazed пишет, что дело тут не в изменении вкусовых предпочтений, а в стремительном движении поп-культуры к консервативным ценностям
📈 Цифра дня:
61% россиян хотя бы раз делали покупку по совету блогера и каждый пятый за последние три года стал чаще следовать таким рекомендациям.
❤4
Доброе утро, друзья❤️
🌤 Маркетинговая погода:
- Благодаря зумерам, родившимся в 1997—2012 гг., туризм не попал под сокращение трат у россиян, считают «Т-инвестиции». Поколение Z может стимулировать развитие туризма в России — для них развлечения и путешествия в приоритете. Ага, берем на заметку в креативе;
- Малые и средние банки поддержали маркетплейсы в их споре со Сбербанком, ВТБ, Альфа-банком, Т-банком и Совкомбанком. Аргументы были очевидные, мол система лояльности есть у всех. Очень интересно чем все закончится;
- Рынок офлайн-косметики в России теряет точки быстрее, чем успевает открывать новые. Общее число игроков за два года сократилось более чем на тысячу магазинов. Тренд стал стабильным: потребители уходят в онлайн, операционные расходы растут, а малые ретейлеры не выдерживают конкуренции с сетями и маркетплейсами.
💡 Курс креатива:
Императорский фарфоровый завод выпустил коллекцию фарфоровых мисок для животных. Стоимость миски около 3400₽.
Собственно вот вам подтверждение тренда на покупку безделушек для животных.
📈 Цифра дня:
90 млн пользователей составил охват Озон за 3 квартал 2025 года, а это +6,2% к прошлому году. Тем самым Озон стал лидером по охвату в стране и еще по времени проведенному на площадке, поздравляем!
🌤 Маркетинговая погода:
- Благодаря зумерам, родившимся в 1997—2012 гг., туризм не попал под сокращение трат у россиян, считают «Т-инвестиции». Поколение Z может стимулировать развитие туризма в России — для них развлечения и путешествия в приоритете. Ага, берем на заметку в креативе;
- Малые и средние банки поддержали маркетплейсы в их споре со Сбербанком, ВТБ, Альфа-банком, Т-банком и Совкомбанком. Аргументы были очевидные, мол система лояльности есть у всех. Очень интересно чем все закончится;
- Рынок офлайн-косметики в России теряет точки быстрее, чем успевает открывать новые. Общее число игроков за два года сократилось более чем на тысячу магазинов. Тренд стал стабильным: потребители уходят в онлайн, операционные расходы растут, а малые ретейлеры не выдерживают конкуренции с сетями и маркетплейсами.
💡 Курс креатива:
Императорский фарфоровый завод выпустил коллекцию фарфоровых мисок для животных. Стоимость миски около 3400₽.
Собственно вот вам подтверждение тренда на покупку безделушек для животных.
📈 Цифра дня:
90 млн пользователей составил охват Озон за 3 квартал 2025 года, а это +6,2% к прошлому году. Тем самым Озон стал лидером по охвату в стране и еще по времени проведенному на площадке, поздравляем!
❤1
Всем привет!
🌤 Маркетинговая погода:
- Ozon запустил приложение «Ozon селект» для товаров средней ценовой категории и премиума. Площадка «отобрала ассортимент вручную», чтобы обеспечить правильное товарное соседство. Основная часть — fashion-товары, есть разделы с косметикой, парфюмерией, БАДами и др. В приложение уже пришли российские бренды «Эконика», Yulia Wave, Belle you, Askent. Там же продаются импортные вещи от Adidas, Nike, Puma, Reebok, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Ralph Lauren. Ну и чтобы загнать туда больше селлеров площадка обещала им снизить комиссию от 5 до 12%;
- Зумеры снова оказались самыми загруженными и самыми уязвимыми: исследование Twinby показывает, что именно у зумеров работа чаще всего «съедает» личную жизнь. 35% зумеров уверены, что работа регулярно мешает отношениям. 36% почти всегда отвечают на рабочие чаты вечером — режим «онлайн даже после рабочего дня». Было бы желание, знаете;
- OpenAI планирует запустить рекламу в ChatGPT. В актуальной бета‑версии Android‑приложения ChatGPT обнаружены строки кода, связанные с рекламой. Вот и пошла монетизация, честно, я уже начал было думать, что всё это какая то спекулятивная история, потому что не монетизируется толком, а стоимость акций только растет, но выдыхаем, это не пузырь.
💡 Курс креатива:
Duolingo выходит в офлайн — в Токио открывается первый магазин компании DUOMART. Шоп будет стилизован под классический японский конбини — круглосуточный магазин у дома. Внутри будут продавать эксклюзивный мерч: плюшевые игрушки с совой и другими персонажами, одежду и коллекционные айтемы. Полный список товаров покажут в начале декабря, а точный адрес объявят 5-го числа.
📈 Цифра дня:
100 млн человек и ростом +3% год к году. ВКонтакте — абсолютный лидер с квартальным охватом среди социальных сетей, обогнав тик ток, одноклассники и запрещенные.
🌤 Маркетинговая погода:
- Ozon запустил приложение «Ozon селект» для товаров средней ценовой категории и премиума. Площадка «отобрала ассортимент вручную», чтобы обеспечить правильное товарное соседство. Основная часть — fashion-товары, есть разделы с косметикой, парфюмерией, БАДами и др. В приложение уже пришли российские бренды «Эконика», Yulia Wave, Belle you, Askent. Там же продаются импортные вещи от Adidas, Nike, Puma, Reebok, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Ralph Lauren. Ну и чтобы загнать туда больше селлеров площадка обещала им снизить комиссию от 5 до 12%;
- Зумеры снова оказались самыми загруженными и самыми уязвимыми: исследование Twinby показывает, что именно у зумеров работа чаще всего «съедает» личную жизнь. 35% зумеров уверены, что работа регулярно мешает отношениям. 36% почти всегда отвечают на рабочие чаты вечером — режим «онлайн даже после рабочего дня». Было бы желание, знаете;
- OpenAI планирует запустить рекламу в ChatGPT. В актуальной бета‑версии Android‑приложения ChatGPT обнаружены строки кода, связанные с рекламой. Вот и пошла монетизация, честно, я уже начал было думать, что всё это какая то спекулятивная история, потому что не монетизируется толком, а стоимость акций только растет, но выдыхаем, это не пузырь.
💡 Курс креатива:
Duolingo выходит в офлайн — в Токио открывается первый магазин компании DUOMART. Шоп будет стилизован под классический японский конбини — круглосуточный магазин у дома. Внутри будут продавать эксклюзивный мерч: плюшевые игрушки с совой и другими персонажами, одежду и коллекционные айтемы. Полный список товаров покажут в начале декабря, а точный адрес объявят 5-го числа.
📈 Цифра дня:
100 млн человек и ростом +3% год к году. ВКонтакте — абсолютный лидер с квартальным охватом среди социальных сетей, обогнав тик ток, одноклассники и запрещенные.
❤1
🌤 Маркетинговая погода:
- Ozon запустил реферальную программу для блогеров, пока проект работает только для телеграм блогеров в бета режиме. Суть, вы рекламируете товары площадки в канале и по вашей маркированной ссылке Озон смотрит сколько вы на продавали, потом платит вам % с продаж;
- «Сбер» начал показывать рекламу фильма «Чебурашка 2» на экранах своих платежных терминалов – это экраны, куда вы прикладываете карту, когда оплачиваете покупки в магазине. И это первая реклама на терминалах, а вообще это очень интересно, потому что формат этот находится почти везде и его просто посчитать, а еще вы тупо не сможете проигнорировать рекламное сообщение, потому что вы хоть мельком, но посмотрите на экран перед тем, как приложить карту;
- Владелец бренда бытовой техники Scarlett — компания Arima решила открыть сеть компьютерных клубов в Москве. Как то много их стало, а ля кофейни и табачки, но, как будто, потенциал у этого направления еще есть.
💡 Курс креатива:
Японская компания Science Inc придумала стиральную машинку (вдыхаем) для людей (выдыхаем).
Устройство, которое помоет и посушит вас всего за 15 минут, выполнено в виде капсулы длиной 2,3 метра. В него встроены датчики, которые отслеживают пульс, а во время мытья включается приятная музыка и визуальные эффекты.
Стоимость составит около 30 млн. руб.
📈 Цифра дня:
30% россиян предпочитают использовать ИИ вместо традиционных поисковых систем. Я когда то был в их числе, пока меня жестко не подставила ИИшка, я нарушил первое свое правило – фактчекинг необходим везде.
- Ozon запустил реферальную программу для блогеров, пока проект работает только для телеграм блогеров в бета режиме. Суть, вы рекламируете товары площадки в канале и по вашей маркированной ссылке Озон смотрит сколько вы на продавали, потом платит вам % с продаж;
- «Сбер» начал показывать рекламу фильма «Чебурашка 2» на экранах своих платежных терминалов – это экраны, куда вы прикладываете карту, когда оплачиваете покупки в магазине. И это первая реклама на терминалах, а вообще это очень интересно, потому что формат этот находится почти везде и его просто посчитать, а еще вы тупо не сможете проигнорировать рекламное сообщение, потому что вы хоть мельком, но посмотрите на экран перед тем, как приложить карту;
- Владелец бренда бытовой техники Scarlett — компания Arima решила открыть сеть компьютерных клубов в Москве. Как то много их стало, а ля кофейни и табачки, но, как будто, потенциал у этого направления еще есть.
💡 Курс креатива:
Японская компания Science Inc придумала стиральную машинку (вдыхаем) для людей (выдыхаем).
Устройство, которое помоет и посушит вас всего за 15 минут, выполнено в виде капсулы длиной 2,3 метра. В него встроены датчики, которые отслеживают пульс, а во время мытья включается приятная музыка и визуальные эффекты.
Стоимость составит около 30 млн. руб.
📈 Цифра дня:
30% россиян предпочитают использовать ИИ вместо традиционных поисковых систем. Я когда то был в их числе, пока меня жестко не подставила ИИшка, я нарушил первое свое правило – фактчекинг необходим везде.
❤2
Всем привет❤️
🌤 Маркетинговая погода:
- Трафик в торговых центрах в России во время «Черной пятницы» упал на 4% год к году, по данным Focus Technologies. В Москве падение менее заметно — всего 1%.
Потребители просекли уловки продавцов по скидкам и все реже ведутся на них от них от года к году. Плюс маркетплейсы забирают значительную часть трафика к себе;
- Mixit анонсировал запуск производства зубной пасты. Компания регистрирует товарные знаки Mixit smile rituals, Smilix glow и Silver shine для пасты, средств для отбеливания зубов, ополаскивателей для рта, зубных щеток и нитей и т. п.
Ребята идут в очень конкурентную нишу, мне прям интересно как они будут позиционироваться и продвигаться. Напомню, компания уже пару раз пробовала зайти в другие ниши: БАДы и бытовая химия, но ничего не вышло;
- Скандал маркетплейсов и банков набирает обороты (как сериал уже), крупные российские торговые сети такие как: «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Лемана про», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group поддержали банки в споре с маркетплейсами и предложили:
- запретить маркетплейсам иметь собственные банки
- установить лимит средств, которые маркетплейсы могут тратить на скидки
- ограничить присутствие иностранных продавцов, условия для которых намного выгоднее, чем для российских
- ускорить принятие нормы об уплате НДС за товары, купленные физлицами на зарубежных интернет-площадках.
💡 Курс креатива:
Авиасейлс затащили свою рекламу на Эльбрус, разместив её на высоте 3500 метров над уровнем моря. Они поставили бокс куда можно засунуть голову и громко крикнуть «АААА», а табло покажет, насколько вы громкие.
Ребята в своем репертуаре, снова очень креативно.
📈 Цифра дня:
1 000 000р. получил штраф Совкомбанк за рекламный звонок своему клиенту, хоть банк и оправдывался что клиент дал согласие на обработку данных, суд не увидел там информацию о том, что клиент дал согласие на рекламный звонок.
🌤 Маркетинговая погода:
- Трафик в торговых центрах в России во время «Черной пятницы» упал на 4% год к году, по данным Focus Technologies. В Москве падение менее заметно — всего 1%.
Потребители просекли уловки продавцов по скидкам и все реже ведутся на них от них от года к году. Плюс маркетплейсы забирают значительную часть трафика к себе;
- Mixit анонсировал запуск производства зубной пасты. Компания регистрирует товарные знаки Mixit smile rituals, Smilix glow и Silver shine для пасты, средств для отбеливания зубов, ополаскивателей для рта, зубных щеток и нитей и т. п.
Ребята идут в очень конкурентную нишу, мне прям интересно как они будут позиционироваться и продвигаться. Напомню, компания уже пару раз пробовала зайти в другие ниши: БАДы и бытовая химия, но ничего не вышло;
- Скандал маркетплейсов и банков набирает обороты (как сериал уже), крупные российские торговые сети такие как: «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Лемана про», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group поддержали банки в споре с маркетплейсами и предложили:
- запретить маркетплейсам иметь собственные банки
- установить лимит средств, которые маркетплейсы могут тратить на скидки
- ограничить присутствие иностранных продавцов, условия для которых намного выгоднее, чем для российских
- ускорить принятие нормы об уплате НДС за товары, купленные физлицами на зарубежных интернет-площадках.
💡 Курс креатива:
Авиасейлс затащили свою рекламу на Эльбрус, разместив её на высоте 3500 метров над уровнем моря. Они поставили бокс куда можно засунуть голову и громко крикнуть «АААА», а табло покажет, насколько вы громкие.
Ребята в своем репертуаре, снова очень креативно.
📈 Цифра дня:
1 000 000р. получил штраф Совкомбанк за рекламный звонок своему клиенту, хоть банк и оправдывался что клиент дал согласие на обработку данных, суд не увидел там информацию о том, что клиент дал согласие на рекламный звонок.
❤2
🔍 Как бренду попасть в выдачу нейросети?
На днях столкнулся с ситуацией, клиент рассказал, что к ним пришел пациент, которому посоветовала их клинку нейросеть. А если вы пользуетесь нейросетями, то наверняка также сталкивались с подобным, например, когда пытаетесь выбрать чайник на кухню или кроссовки для бега под ваши требования.
В теории, я предполагал, как это работает, но решил копнуть глубже и, конечно, поделиться этой информацией с вами, погнали!
🧐 Как нейросетки «узнают» о брендах?
У ИИ-ассистентов (ChatGPT, Gemini, DeepSeek и др.) пока нет (особенно в нашей стране) рекламных интеграций. Их ответы — это не платная выдача. Они учатся на огромных массивах данных: в модель «скормили» петабайты (1 петабайт = 1 000 000 гигабайт) текста из интернета (статьи, обзоры, новости, форумы, официальные сайты), плюс они умеют подключаться к интернету или базам данных в реальном времени. Они ищут актуальную информацию и могут «достать» оттуда ваш бренд.
Собственно, так бренды и появляются в выдаче, а теперь, когда мы разобрались как это работает, давайте разберемся как туда попасть.
🚀 Как попасть в выдачу ИИшек?
1️⃣ Этому направлению уже придумали название - SEO 2.0. В первую очередь необходимо начать с этого:
- Создавайте экспертный контент: подробные гайды, исследования, сравнения, ответы на частые вопросы в вашей нише;
- Работайте со структурированными данными (семантические заметки, например, schema.org): помогите «машинам» понять, кто вы — бренд, ваш продукт, его цена, характеристики, отзывы;
- В приоритет для нейронки домены с высоким авторитетом: Forbes, VC.ru, Хабр или узкоотраслевые лидеры, для ИИ они «весят» в разы больше.
2️⃣ Упакуйте информацию для машин. Создайте на сайте разделы в формате FAQ, подробные спецификации, четкие описания преимуществ. Нейросеть вытягивает факты и формулировки именно оттуда.
3️⃣ Работайте с платформами-агрегаторами. Ваше присутствие в крупных каталогах (например, маркет плейсы, карты, отзовики) — это готовый структурированный источник данных для ИИ. Актуализируйте информацию и следите за ней.
4️⃣ Делайте нативные статьи. Пользователи часто спрашивают не «лучшее средство для похудения», а «составь мне план тренировок на месяц для похудения». Ваш продукт должен быть встроен в решение более сложной задачи. Подумайте, в каких сценариях вас могут порекомендовать.
❗️Важно, важно и еще раз важно, вы совершите большую ошибку, если зайдете в эту игру с ожиданиями быстрых результатов, это игра в долгую, вот еще пару моментов, которые не стоит делать:
- Пытаться обмануть ИИ тоннами спамных текстов. Модели хорошо фильтруют шум;
- Выбрав этот канал коммуникации «забить» на традиционные каналы. Сильный бренд в офлайне и медиа — сильный бренд для ИИ🦾
💎Давайте делать выводы
Нейросети не показывают рекламу — они делятся знаниями. Чтобы стать частью этих знаний, ваш бренд должен быть:
📍Известным (много качественных упоминаний);
📍Авторитетным (с цитатами экспертов и доверием);
📍Полезным (с контентом, который решает проблемы);
📍Структурированным (понятным для машинного восприятия).
Вы можете прямо сейчас провести аудит своего бренда/компании: что нейросеть знает о вас? Задайте ей вопросы вашего потенциального клиента. Если она молчит или ошибается — то прошу, у вас много работы🤷🏻♂️
Эра поиска через диалог с ИИ уже наступила и глупо это игнорировать, нужно говорить с ними на одном языке🤓
На днях столкнулся с ситуацией, клиент рассказал, что к ним пришел пациент, которому посоветовала их клинку нейросеть. А если вы пользуетесь нейросетями, то наверняка также сталкивались с подобным, например, когда пытаетесь выбрать чайник на кухню или кроссовки для бега под ваши требования.
В теории, я предполагал, как это работает, но решил копнуть глубже и, конечно, поделиться этой информацией с вами, погнали!
🧐 Как нейросетки «узнают» о брендах?
У ИИ-ассистентов (ChatGPT, Gemini, DeepSeek и др.) пока нет (особенно в нашей стране) рекламных интеграций. Их ответы — это не платная выдача. Они учатся на огромных массивах данных: в модель «скормили» петабайты (1 петабайт = 1 000 000 гигабайт) текста из интернета (статьи, обзоры, новости, форумы, официальные сайты), плюс они умеют подключаться к интернету или базам данных в реальном времени. Они ищут актуальную информацию и могут «достать» оттуда ваш бренд.
Собственно, так бренды и появляются в выдаче, а теперь, когда мы разобрались как это работает, давайте разберемся как туда попасть.
🚀 Как попасть в выдачу ИИшек?
1️⃣ Этому направлению уже придумали название - SEO 2.0. В первую очередь необходимо начать с этого:
- Создавайте экспертный контент: подробные гайды, исследования, сравнения, ответы на частые вопросы в вашей нише;
- Работайте со структурированными данными (семантические заметки, например, schema.org): помогите «машинам» понять, кто вы — бренд, ваш продукт, его цена, характеристики, отзывы;
- В приоритет для нейронки домены с высоким авторитетом: Forbes, VC.ru, Хабр или узкоотраслевые лидеры, для ИИ они «весят» в разы больше.
2️⃣ Упакуйте информацию для машин. Создайте на сайте разделы в формате FAQ, подробные спецификации, четкие описания преимуществ. Нейросеть вытягивает факты и формулировки именно оттуда.
3️⃣ Работайте с платформами-агрегаторами. Ваше присутствие в крупных каталогах (например, маркет плейсы, карты, отзовики) — это готовый структурированный источник данных для ИИ. Актуализируйте информацию и следите за ней.
4️⃣ Делайте нативные статьи. Пользователи часто спрашивают не «лучшее средство для похудения», а «составь мне план тренировок на месяц для похудения». Ваш продукт должен быть встроен в решение более сложной задачи. Подумайте, в каких сценариях вас могут порекомендовать.
❗️Важно, важно и еще раз важно, вы совершите большую ошибку, если зайдете в эту игру с ожиданиями быстрых результатов, это игра в долгую, вот еще пару моментов, которые не стоит делать:
- Пытаться обмануть ИИ тоннами спамных текстов. Модели хорошо фильтруют шум;
- Выбрав этот канал коммуникации «забить» на традиционные каналы. Сильный бренд в офлайне и медиа — сильный бренд для ИИ🦾
💎Давайте делать выводы
Нейросети не показывают рекламу — они делятся знаниями. Чтобы стать частью этих знаний, ваш бренд должен быть:
📍Известным (много качественных упоминаний);
📍Авторитетным (с цитатами экспертов и доверием);
📍Полезным (с контентом, который решает проблемы);
📍Структурированным (понятным для машинного восприятия).
Вы можете прямо сейчас провести аудит своего бренда/компании: что нейросеть знает о вас? Задайте ей вопросы вашего потенциального клиента. Если она молчит или ошибается — то прошу, у вас много работы🤷🏻♂️
Эра поиска через диалог с ИИ уже наступила и глупо это игнорировать, нужно говорить с ними на одном языке🤓
Привет!
🌤 Маркетинговая погода:
- Анекдот дня, Aurus Cashmere требует 1,2 млрд руб. с Wildberries за продажу поддельных товаров под брендом Aurus.
На ВБ штаны под брендом Aurus продавались за 2 000 руб., а футболки за 1 200 руб., тогда как самая дешевая оригинальная сумка Aurus стоит 1 млн руб., а кашемировый костюм — 2,5 млн руб.
Да да, это тот самый российский Aurus, который делает машины для президента, стоимостью от 50 млн. руб.;
- Мой тренд с отказом от алкоголя поддержала вся страна, уровень потребления алкоголя в России снизился до рекордно низких показателей потребления 1997-1998 гг. – 7,63 литра на человека в год. Самый низкий уровень в Чечне 0,11л., а лидером по употреблению стала Свердловская область 10,34 литра;
- Автоматизацию бизнес-процессов и ИИ называют главными трендами рынка — интерес к ним вырос в четыре раза за год и это не удивительно.
💡 Курс креатива:
«Снежная Королева» регистрирует новый логотип. Ключевая задача — «бережная актуализация», а также передача целостности и «эстетической безупречности», рассказали в компании.
По факту там практически ничего не изменилось, а – ля, ребрендинг от Лебедева логотипа московского метро, в двух словах – неоправданная шляпа.
📈 Цифра дня:
63 тыс. писем от школьников получила Екатерина Мизулина после блокировки Roblox😁 Напомню, Roblox – это очень популярная игра среди детей, которую на днях заблокировали под предлогом наличия в игре: педофилов, террористов и мошенников. А еще игра американская и Россия занимает 3 место по посещаемости в мире.
🌤 Маркетинговая погода:
- Анекдот дня, Aurus Cashmere требует 1,2 млрд руб. с Wildberries за продажу поддельных товаров под брендом Aurus.
На ВБ штаны под брендом Aurus продавались за 2 000 руб., а футболки за 1 200 руб., тогда как самая дешевая оригинальная сумка Aurus стоит 1 млн руб., а кашемировый костюм — 2,5 млн руб.
Да да, это тот самый российский Aurus, который делает машины для президента, стоимостью от 50 млн. руб.;
- Мой тренд с отказом от алкоголя поддержала вся страна, уровень потребления алкоголя в России снизился до рекордно низких показателей потребления 1997-1998 гг. – 7,63 литра на человека в год. Самый низкий уровень в Чечне 0,11л., а лидером по употреблению стала Свердловская область 10,34 литра;
- Автоматизацию бизнес-процессов и ИИ называют главными трендами рынка — интерес к ним вырос в четыре раза за год и это не удивительно.
💡 Курс креатива:
«Снежная Королева» регистрирует новый логотип. Ключевая задача — «бережная актуализация», а также передача целостности и «эстетической безупречности», рассказали в компании.
По факту там практически ничего не изменилось, а – ля, ребрендинг от Лебедева логотипа московского метро, в двух словах – неоправданная шляпа.
📈 Цифра дня:
63 тыс. писем от школьников получила Екатерина Мизулина после блокировки Roblox😁 Напомню, Roblox – это очень популярная игра среди детей, которую на днях заблокировали под предлогом наличия в игре: педофилов, террористов и мошенников. А еще игра американская и Россия занимает 3 место по посещаемости в мире.
❤1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
🚀Rutube обошел YouTube по количеству зрителей в России
Это зафиксировали 6 декабря, когда дневная аудитория российской платформы составила 23,8 млн человек. При этом YouTube в этот день посетили 22,3 млн человек.
🤓С одной стороны молодцы, а с другой… ребят, вы меряйтесь с платформой, которую заблокировали и к которой продолжают ужесточать доступ ежемесячно🤨
Очень напоминает сцену из фильма «Диктатор», убрали всех конкурентов, а теперь гордятся достижениями, посмотрите😁
Это зафиксировали 6 декабря, когда дневная аудитория российской платформы составила 23,8 млн человек. При этом YouTube в этот день посетили 22,3 млн человек.
🤓С одной стороны молодцы, а с другой… ребят, вы меряйтесь с платформой, которую заблокировали и к которой продолжают ужесточать доступ ежемесячно🤨
Очень напоминает сцену из фильма «Диктатор», убрали всех конкурентов, а теперь гордятся достижениями, посмотрите😁
Салют!
🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries анонсировал сервис для совместного сбора денег на подарок.
Напротив товара в корзине нужно будет выбрать эту опцию и приложение генерит ссылку, далее вы отправляете ее тем, кто планирует скинуться и те, в свою очередь, выбирают удобную для них сумму.
И держите повод для гордости, ВБ первые в мире запустили эту функцию среди маркет плейсов, Амазон и еБей курят в сторонке. А вообще, удивительно что до этого первым не додумался Озон, обычно он генератор новых фишек;
- Российские продуктовые ритейлеры стали открывать меньше магазинов и делать их компактнее. В январе—сентябре ввод новых магазинов у крупнейших сетей упал на 30%, до 5 300 точек, по данным Infoline. Больше всего динамика открытия новых торговых площадей упала у сети «Красное & белое» — почти на 75%.
А знаете почему? Потому что в России набирает обороты тренд «разумное потребление», люди стали рациональнее использовать деньги и это касается большинства сфер, теперь брендам каждую покупку нужно заслужит;
- Почти 60% россиян сообщили, что в 2025 году увеличили долю российских товаров в своих покупках. Больше всего россияне доверяют отечественным продуктам питания и напиткам — их сознательно выбирают 89% покупателей. Среди тех, кто перешел на местную продукцию, 41% отметили улучшение качества и широкую доступность, 35% — более выгодные цены по сравнению с импортом, а 15% — желание поддержать отечественных производителей.
💡 Курс креатива:
Доставка «Перекрёстка» анонсировала handmade чепчики в виде главных новогодних блюд. В коллекцию вошли аксессуары в форме салатов оливье, селедка под шубой и мимоза, а также бутерброда с красной икрой.
📈 Цифра дня:
25% россиян хотя бы раз покупали товар или услугу после контакта с рекламой в интернете или соцсетях. Внимание лучше всего привлекают простые форматы: текстовые объявления (31%), визуал в ленте и короткая реклама перед видео (19%).
🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries анонсировал сервис для совместного сбора денег на подарок.
Напротив товара в корзине нужно будет выбрать эту опцию и приложение генерит ссылку, далее вы отправляете ее тем, кто планирует скинуться и те, в свою очередь, выбирают удобную для них сумму.
И держите повод для гордости, ВБ первые в мире запустили эту функцию среди маркет плейсов, Амазон и еБей курят в сторонке. А вообще, удивительно что до этого первым не додумался Озон, обычно он генератор новых фишек;
- Российские продуктовые ритейлеры стали открывать меньше магазинов и делать их компактнее. В январе—сентябре ввод новых магазинов у крупнейших сетей упал на 30%, до 5 300 точек, по данным Infoline. Больше всего динамика открытия новых торговых площадей упала у сети «Красное & белое» — почти на 75%.
А знаете почему? Потому что в России набирает обороты тренд «разумное потребление», люди стали рациональнее использовать деньги и это касается большинства сфер, теперь брендам каждую покупку нужно заслужит;
- Почти 60% россиян сообщили, что в 2025 году увеличили долю российских товаров в своих покупках. Больше всего россияне доверяют отечественным продуктам питания и напиткам — их сознательно выбирают 89% покупателей. Среди тех, кто перешел на местную продукцию, 41% отметили улучшение качества и широкую доступность, 35% — более выгодные цены по сравнению с импортом, а 15% — желание поддержать отечественных производителей.
💡 Курс креатива:
Доставка «Перекрёстка» анонсировала handmade чепчики в виде главных новогодних блюд. В коллекцию вошли аксессуары в форме салатов оливье, селедка под шубой и мимоза, а также бутерброда с красной икрой.
📈 Цифра дня:
25% россиян хотя бы раз покупали товар или услугу после контакта с рекламой в интернете или соцсетях. Внимание лучше всего привлекают простые форматы: текстовые объявления (31%), визуал в ленте и короткая реклама перед видео (19%).
❤1