😎Мой товарищ по цеху на пальцах рассказал что такое омниканальный маркетинг, как он выстраивается и для чего работает.

Читаем и запоминаем, важная инфа для рекламной кампании, а еще у него дофига интересной информации по нашей тематике на канале, вы знаете что делать😉

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Продажи 12 Storeez в октябре сократились впервые за всю историю бренда, основатель связывает это с экономической ситуаций в стране, плюс была кибер атака, в которой они потеряли 47 млн. руб.;
- Ozon начал устанавливать рекламные планшеты в пунктах выдачи заказов. Для селлеров это станет еще одной возможностью продвижения товаров, а владельцы ПВЗ будут ежемесячно получать вознаграждение за показ рекламы;
- Роскачество рекомендует не обсуждать чувствительную информацию рядом с умными колонками.

💡 Курс креатива:
Гнев бустит креативность. Ученые проанализировали исследования с участием 2413 человек и обнаружили: когда человек злится — у него пик творческих способностей. Ярость запускает режим когнитивной настойчивости — мозг упрямо ищет решение, не сдается перед препятствиями и генерирует больше идей. Это как турборежим для воображения.

Эффект особенно силен, когда вы генерите идеи против конкурентов или нужно показать себя лучше коллеги. Психологи называют это «злонамеренной креативностью». Связь гнева с обычным конструктивным творчеством оказалась немного слабее.

📈 Цифра дня:
58% россиян покупают лекарства онлайн

Всем привет!
Из личных новостей - мой рехаб после травмы окончен и я пошел в спорт зал🥳

🌤 Маркетинговая погода:
- Коллеги танцуйте, в 2026 году на маркет плейсах запустят продажу вин, это будет как мера поддержки отечественных производителей и несмотря на то, что Минздрав и МВД против этой инициативы, на их мнение класть хотели, так как это инициатива президента, такие дела. Теперь путь с работы будет только через ПВЗ;

- «Магнит» проведет ребрендинг сети «Магнит Косметик» и запустит сеть магазинов косметики и парфюмерии с премиальным ассортиментом «М.Кос». Знаете фразу: «Можно увезти человека из деревни, но деревню из человека нет»? Я думаю так можно сказать про такие ребрендинги, был почти дискаунтером, сократил название и всё, я теперь премиум, ага ага. А если хотите кейс, то вот вам ребрендинг Пятерочки с новым ремонтом, сомневаюсь, что у них изменилась аудитория и чек;

- В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день. Более половины времени приходится на социальные медиа. Факт, ограничение звонков в мессенджерах не повлияло на количество минут, которые средний пользователь проводит в Telegram. А вот время использования WhatsApp снизилось.

💡 Курс креатива:
Россию захлестнула волна нового мошенничества. Люди фотографируют нормальную еду, кидают фотки в нейронку и делают промт на добавление гнили, плесени и прочих ужасных вещей.
И, конечно, у этого есть смысл, далее эти фотки летят в поддержку и вуаля, промокоды, компенс и бесплатная еда. А сервисы пока ничего сделать не могут.

📈 Цифра дня:
61% покупателей чаще всего выбирают красные сорта. Белые вина занимают второе место (33%), тогда как розовые и оранжевые остаются редким выбором — их предпочитает 5% и 0,5% соответственно. Интересный факт, белое вино занял лидерские позиции по продажам (47%) в культурной столице – Санкт Петербурге, где доля красного вина составила 46%.
В такую погоду мне сложно представить как можно пить белое вино, хочется чего то терпкого и обволакивающего.

Продуктивной недели вам, друзья❤️

Привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- Продажи сигарет в России упали за год на 23%. Несмотря на падение спроса, магазинов, продающих табачную продукцию, наоборот, стало больше: +39,8% на 1 ноября 2025 г., возможно это связано с продажей никотиносодержащих изделий, знаю что на вейпы очень высокая маржинальность, но с другой стороны, стоит ли заходить на падающий рынок с высокой конкуренцией, как будто бы нет;

- Актер Калум Уорти представил приложение 2Wai, которое создает ИИ-аватары по трехминутному видео с человеком. Можно сгенерировать также исторических персонажей или любых «цифровых собеседников». А это уже было, но не в Симпсонах, а Чёрном зеркале;

- Россияне сильно прокрастинируют из-за … барабанная дробь … лишнего веса, да, друзья, до момента, пока не похудеют, 84% респондентов откладывают фотосессии, 77% — покупку новой одежды, 71% — свидания. Кроме того, многие не решаются на отпуск в теплых странах (62%), избегают посещения бассейнов и бань (48%), а также реже выходят «в свет» (42%). Это грустно и не правильно, но подумайте, вам на блюдечки принесли боль потенциального клиента, осталось разработать коммуникацию.

💡 Курс креатива:
Чтобы добиться успеха, не обязательно быть умным или сильным — важнее никогда не сдаваться, доказали ученые. Психологи 10 лет наблюдали за 11 000 курсантов военной академии Вест-Пойнт и выяснили, что выпускниками становятся не самые одарённые, а самые упрямые.
Исследователи измеряли уровень «страсти и настойчивости» в достижении долгосрочных целей. Курсанты проходили жесточайшую программу «Beast Barracks», где часть новичков обычно сдается. Результат оказался неожиданным: показатели упорства предсказывали успех точнее, чем уровень IQ или физическая форма.
Так что прекращаем сетовать на судьбу и вперед пахать, но, на мой взгляд, тут всё-таки надо включать голову и делать то, что в перспективе даст результаты.

📈 Цифра дня:
46% Россиян, по данным Ромир, считает, что скидки на Чёрную пятницу — не более чем маркетинговый трюк с искусственно завышенными ценами. Самые лояльные к акции — молодые россияне 18-24 лет. Я уже не в этой выборке.

🧓 Блогеры 60+ — новая сила в маркетинге, которую многие недооценивают

По своему опыту скажу, что это не тренд, возрастные блогеры отлично продавали и формировали лояльность к брендам уже тогда, когда я только пришел в маркетинг, а это 2019 год.

Да, тогда рекламный контент в целом был нативен, без отбивок на рекламу и маркировку, но пожилые блогеры делали это по другому, как то душевно. Конечно, качество монтажа было не на высшем уровне, но в этом то и была фишка, это не "вылизанный" со всех сторон контент, а настоящий и живой.

Сейчас рекламодатели стали чаще присматриваться к этой аудитории инфлюенсеров и на то есть свои причины. Аудитория устала от однотипных рилсов, идентичных пляжных сторис и рекламных текстов, где блогер зачитывает ТЗ с листочка. Хочет чего то настоящего.

🎯 Почему так взлетело?
Потому что аудитория устала от натянутого «инфлюенсерства». А пожилые блогеры — это:

✔️ Настоящая жизненная мудрость
Они не притворяются экспертами — они и есть эксперты. В отношениях, деньгах, здоровье, воспитании, быте. Это опыт, который не купишь за продакшн и гримеров.

✔️ Тот самый уровень искренности, который бренды уже не могут добиться у молодёжи
У них нет потребности «продавать любой ценой». И это мгновенно чувствуется.

✔️ Абсолютно другой темп
Контент без хайпа, но с человеческой теплотой и нормальными эмоциями. И он реально работает.

📈 Цифры, которые лучше всего объясняют феномен
— Доверие к блогерам 60+ значительно выше, чем к молодым.

— Треть покупателей уже совершали покупку по их рекомендации.

— Аудитория считает их не просто интересными — а надёжными.

И всё это в эпоху, когда «доверие» — самая дорогая валюта.

🔥 Почему брендам стоит обратить внимание
Условный мужчина 65 лет, который рассказывает, как он пользуется распылителем для сада, новым смартфоном или добавкой для суставов — вызывает у аудитории куда больше доверия, чем молодые «эксперты».

Более того:

у них нравственный авторитет, который невозможно инсценировать
реклама выглядит как совет, а не как интеграция
аудитория у них разнообразная — от молодежи, которая обожает их харизму, до их ровесников
Результат: конверсия у таких блогеров растёт, а бренды наконец получают честную, органичную коммуникацию.

💡 Маркетинг повзрослел. Теперь взрослеют и инфлюенсеры.
Никто не ожидал, что инфлюенсером года может стать бабушка, которая делится рецептами или мужчина, который объясняет, как перестать бояться старости, но вот они здесь.

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- В российских городах-миллионниках количество тату салонов выросло на 12% за год. По данным ВЦИОМ, татуировку имеет каждый десятый россиянин, но треть из них сделали ее «по молодости и глупости». Я каждый десятый, а еще вхожу в «треть из них»;

- Цена товара на маркетплейсе не должна меняться в зависимости от способа оплаты, заявила Эльвира Набиуллина. Помните, банки возмутились из-за того, что пользователя пользуются льготами карт маркет плейсов при оплате, собственно, вот и санкции, кажется, подъехали. Ozon уже ответил на слова Набиуллиной, пояснив, что скидки при оплате товаров определенной банковской картой — это программа лояльности, в которую инвестирует банк. Ждем продолжения;

- OpenAI выпустили GPT-5.1, как заявляет компания, новая версия будет умнее и человечнее. Пока в новой версии анонсировали возможность менять тон ответов, от дружелюбного до делового. Новая версия пока будет доступна только для пользователей Pro версии, но обещают в скором времени сделать ее платной.

💡 Курс креатива:
Снова OpenAI, но тут уже скандал из-за плюшевых мишек, склоняющих детей к сексу. Всё началось после громкого расследования вокруг компании FoloToy, производящей умные игрушки.
Оказалось, что их безобидные ИИ-мишки учили детей поджигать спички, пользоваться ножами и затрагивали сексуальные темы.
После шумихи, FoloToy остановили производство, а OpenAI закрыли им доступ к ИИ. В компании проводится проверка безопасности.

📈 Цифра дня:
+15% в объеме, +8% в деньгах зафиксировали рост антивозрастной косметики в России, несмотря на общую стагнацию сегмента уходовой косметики.

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Сеть кафе-пекарен «Хлеб насущный» почти полностью закрылась. Четыре последние точки закрылись — правда, работа двух из них «приостановлена по техническим причинам». Горячая линия не работает, а онлайн-заказ на сайте сделать нельзя. На март 2025 г. у «Хлеба насущного» было еще 11 точек. И я не удивлен, был там пару раз и не понимал обоснованность цены за кофе и булочки;

- Герман Греф призвал поместить маркетплейсы «в нормальное конкурентное пространство». Он отметил, что площадки недоплатили налогов на сумму 1,5 трлн. руб. из-за несовершенства законодательства. Вы замечаете, как сгущаются тучи над маркет плейсами?;

- Законопроект о повышении НДС до 22% принят Госдумой во втором чтении Третье (финальное) чтение запланировано сегодня, ну тут без спойлеров всё понятно.

💡 Курс креатива:
Сотрудницы ведомства ФНС из Воронежа напоминают, что налоги надо заплатить до 1 декабря в песне «Налоговый минимум». Этот кавер на трек «Базовый минимум» - цитируем припев: «Налог плати, в кабинет свой зайди и пошлину за транспорт учти. Всё вовремя оплати – налоговый минимум».
Под эту новость можно сформировать новую рубрику – «Кринж дня».

📈 Цифра дня:
34 млрд руб россияне потратили на противовирусные (без учета препаратов от ВИЧ, герпеса и гепатита) — это на 15,7% больше , чем год назад.

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- «ВИМ инвестиции» вышли из капитала производителя косметики Mixit, заметили «Ведомости». Компания владела почти 33% в Mixit, ее доля перешла самой компании. «ВИМ инвестиции» стали совладельцем Mixit весной 2024 г. Инвестор мог вложить в компанию 1,1 млрд руб. За последние полтора года Mixit запустила новые направления — декоративную косметику, БАДы и бытовую химию.;

- Россияне стали чаще покупать воду со вкусами — например, лимона или яблока. Спрос на нее за девять месяцев 2025 г. вырос на 21,9%, по данным «Нильсен». Основная аудитория – миллениалы, у них присутствует тренд на «здоровые» продукты, но полностью отказаться от сахара они еще не готовы, вот вам и тренд;

- В третьем чтение Госдума приняла законопроект о повышение НДС до 22% и не удивительно, сохранился льготный НДС на продукты первой необходимости, но список этих продуктов поредел, например, из него убрали молоко содержащие.

💡 Курс креатива:
Фанаты фрикаделек держитесь, IKEA впервые за историю своего существования устраивает массовые поедания фрикаделек.
В Стокгольме магазин станет художественной инсталляцией с целым этажом, посвящённым разным вариациям фрикаделек. Даже у фрикаделек есть недвижка.
Ужин будет всего один вечер, компания планирует вместить 1 000 человек, стоимость входа всего 140 крон (около 1 100 рублей).
Я, кстати, так много был наслышан о этих фрикадельках и так разочарован, когда их попробовал.

📈 Цифра дня:
44% зрителей готовы смотреть рекламу при интересном начале.

Доброе утро☀️

🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне перестали воспринимать «Черную пятницу». В прошлом году в «Черную пятницу» траты россиян выросли в среднем на 20% по сравнению с другими днями ноября. Тогда как в 2019—2021 гг. рост был на 60%.;

- Россияне перестали покупать дубайский шоколад. Его продажи в октябре упали в 6 раз к прошлому году, подсчитали в маркетплейсе Flowwow. Это произошло несмотря то, что шоколад сильно подешевел. Средняя цена плитки за год упала на 70% — до 796 руб. В разгар популярности шоколад мог стоить больше 5000 руб.;

- Ozon откроет зоны для съемки контента в пунктах выдачи заказов. Они появятся в части московских ПЗВ. В них установят освещение, стол с циклорамой, фон, штатив. Это позволит блогерам быстро снимать распаковки в профессиональных условиях без дополнительных вложений.

💡 Курс креатива:
Nissan используют котов для повышения продаж машин в Японии. Автопроизводитель положил огромную фигуру пушистого на новый автомобиль, чтобы на него чаще обращали внимание. И это — сработало.

📈 Цифра дня:
67% времени просмотра потерял YouTube в России с декабря 2024 до октября 2025.

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Разборки банков с маркет плейсами набирает обороты, напомню, крупнейшие банки, включая Сбербанк, ВТБ, Т-банк, Альфа-банк и Совкомбанк, предложили Госдуме запретить маркетплейсам прямые скидки для покупателей (это когда вы оплачиваете, например, картой Озон и для вас цена становится ниже), Набиулина поддержала их и уже написала письмо министру экономического развития Максиму Решетникову, но тут есть интересный момент, банки против внутренних скидок на маркет плейсах, но о своих внутренних скидках молчат, например, Т-банк в «Городе» или Сбер спасибо, где оплата может быть только картами этих банков, мол это другое. Печально что с конкуренцией в нашей стране борются таким образом;

- Штрафы за рекламу в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной), хотят повысить. Для физлиц — до 80 000 руб., для бизнеса — до 1 млн руб. Сейчас штрафы для физлиц за рекламу составляют 2000-2500 руб., для юрлиц — 100 000-500 000 руб. Еще оштрафовать особо никого не успели, уже повышать собрались;

- Poizon закупил 11 725 кроссовок и предметов одежды на российских маркет плейсах и… больше четверти известных брендов оказались подделками. Интересно, но покупателя запутывает не только низкая, но и высокая цена: дорого — значит оригинал.
В прошлом году Вб заблокировали 1 млн карточек с «палью», но ситуацию это сильно не изменило, возможно стоит блокировать сразу продавца, но им виднее.

💡 Курс креатива:
Meta (признанна экстремистской и запрещенной) закрысила исследование — неделя без соцсетей лечит депрессию. В 2020 году компания запустила тайный эксперимент: людей на семь дней огородили от инсты и фб — и что вы думаете? Участники стали меньше тревожиться, чувствовать себя некрасивыми, одинокими и подавленными.
В целом это очевидно, но новость вот в чем, вместо того чтобы опубликовать выводы, Meta (признанна экстремистской и запрещенной) судорожно все похоронила и солгала команде, что участников «испортил негативный нарратив» вокруг компании. Но на самом деле данные были верны и явно показывали — соцсети убивают менталку.
А вы знали, сегодня как раз тот самый день, чтобы отказаться на неделю от соц сетей.

📈 Цифра дня:
347 млн. руб. заработал Телеграм на аукционе виртуальных папАх (кавказский головной убор) Хабиба Нурмагомедова. Сам боец, конечно, к этому причастен и анонсировал этот аукцион.

Всем привет!
Сегодня с небольшой задержкой, но тем не менее😉

🌤 Маркетинговая погода:
- А я всё дальше продолжаю освещать конфликт банков с маркет плейсами, россияне встали на сторону маркет плейсов. 79% опрошенных считают что если отменят скидки по картам маркет плейсов, то от этого пострадают в первую очередь покупатели (это факт), а еще 78% уверены что это приведет к подорожанию товаров (это не факт);

- ChatGPT получила новый инструмент для онлайн-шопинга — «исследование покупок». Он проведет исследование и поможет подобрать нужный товар по запросу пользователя в интернете. Новый инструмент стал бесплатным для всех пользователей. Странная фича, так как GPT мне уже давно помогает с выбором товаров, скорее всего это для Европы и Америки, где есть возможность заказать на Amazon;

- «Магнит» запустит «умные» весы на кассах самообслуживания в магазинах у дома. А умные они за счет того, что вам больше не нужно будет тыкать по экрану и искать ваш товар, на весах установлена камера, которая сканирует товар и сама его ищет, точность совпадения 98%. Интересно, оставшиеся 2% будут ошибки в сторону магазина или покупателя?

💡 Курс креатива:
Много Лосося решили снова ахренеть хайпануть и выпустили чесночное колье за 30 тысяч рублей вместе со своим чесночным меню. Его приурочили к похолоданию в Москве. Также можно заказать зубчик чеснока и роллы с чесночной шапочкой.

📈 Цифра дня:
1 624 электромобиля купили россияне в октябре 2025 года, прирост к сентябрю составил +28,3%. Лидирует Амберавто (358 шт., рост ×11,5), далее Zeekr (292 шт., спад −53%) и Evolute (256 шт., рост +726%).

🧩 Правило Парето или самый неправильно понятый «закон» в бизнесе

Если вы хоть мало мальски пользуетесь инстой (признана экстремисткой) и ютуб, вам наверняка попадались инфоцыгане, которые говорят - «Делайте только главные 20% действий — и получите 80% результата!», но тут есть нюанс: это вообще не то, что имел в виду Парето, это он на фото.

🤓В этом посте мы разберемся, о чем все-таки говорил Парето, как работает это правило и где оно применимо, поехали!


🇮🇹Немного окунемся в историю, экономист Вильфредо Парето жил в Италии в конце 19 века и однажды заметил: в Италии 20% населения владеют 80% богатства.

Вильфредо начал исследовать и понял, что такой перекос встречается не только в деньгах.
В саду — 20% бобов дают 80% урожая.
На рынках — 20% игроков контролируют 80% активов.
И так далее.

❗️И тут первый важный момент, Парето не говорил про эффективность или продуктивность, про “делай меньше — получай больше”. Он говорил про распределение и закономерность❗️

📍 Почему это правило стало популярным
Люди увидели, что этот эффект встречается практически везде:
• в продажах → 20% клиентов дают 80% выручки
• в продукте → 20% функций используют 80% пользователей
• в логистике → 20% маршрутов дают 80% нагрузки
• в маркетинге → 20% каналов дают 80% лидов
• в контенте → 20% публикаций дают 80% охватов
И не потому, что мир устроен так специально, а потому что сложные системы работают неравномерно.

✏️ Но правило Парето — не магия и не математике, это наблюдение, где сам процент распределения может быть другим, например, 90/10 или 95/5, а иногда 99/1 – как в социальных сетях, где 1% пользователей создают почти весь контент.

🤔И когда я понял принцип работы этого правила у меня возник вопрос – «Получается, если мы отсекаем не эффективные 80%, остается супер эффективные 20% и успех в кармане?». А вот ни-ху-… Я приведу примеры:

Из рекламы:
Допустим, у вас рекламная кампания, где 20% инструментов дают 80% лидов и по логике вещей давайте перенесем бюджет с оставшихся 80%, но не получится у вас обмануть систему. Потому что эти «неэффективные» каналы могут разогревать аудиторию, обеспечивать охват, поддерживать частоту и быть первым этапом воронки, вспомним AIDA. Они часть стратегии.

Из жизни:
Вернемся к инфоцыганам, которые говорят «20% усилий, дают 80% результата». Но эти не эффективные 80% вашего времени идут как раз на генерацию мыслей и идей, сходили покурить, обсудили что-то с коллегами, бах, инсайт в копилочку. Залипли на работе в youtube, попалось видео с интересным кейсом, решили затестить.
И без всей этой рутины на вряд ли что-то получится, не можете вы быть на 100% вашего времени эффективны.


🙌🏻Но окей, вы скажете, а если все-таки существуют такие системы, где это работает и 80% не эффективных инструментов / активов / сотрудников можно исключить.

👉🏻Да! Такое есть, и тут снова к нам возвращается дядюшка Вильфредо Парето, например, в команде 100 продавцов из них эффективны только 20 человек, убираем не эффективных и что у нас происходит?
А то, что среди этих 20 эффективных сотрудников снова работает правило Парето, 20% продавцов будут приносить 80% бюджета, клёво, правда?😍

Парадокс, но 80/20 — рекурсивное правило. Если вы берёте эти эффективные «20%» и оставляете только их — внутри этой группы опять проявится распределение 80/20. И снова, и снова.

🧠 Вывод
Правило Парето — это способ увидеть, как распределяются усилия, ресурсы и результаты в сложных системах. Его сила — в аналитике, а не в мотивационных лозунгах.

Если использовать его правильно, оно помогает понять:
• где перекосы,
• где точки роста,
• что влияет сильнее,
• как работает ваша система.

Инфоцыгане исказили идею Парето до абсурда. Они превратили серьёзное исследование распределений в слоган:
«Работайте 20%, остальное сделает вселенная»🤦🏻‍♂️

Нет. Так это не работает, не работало и никогда работать не будет. Парето был экономистом, а не автором курсов «Как жить легко».

Друзья, главное в этой жизни – факт чекинг или читать мои посты, я всё проверяю и глаголю истину, всем просветления✌🏻

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries запустит сервис такси в Узбекистане. Из подробностей, пока сервис будет работать только для сотрудников маркет плейса, но планы амбициозные. Напомню, что сейчас в Узбекистане большую часть рынка такси занимает один игрок, угадаете? Верно, это Яндекс. А как они умеют демпинговать для уничтожения конкурентов мы знаем;

- Ekonika и Mixit откроют кафе в своих магазинах. У ребят зафиксирован спад оффлайн продаж и эта одна из мер по их увеличению, эксперты отмечают, интеграция кафе помогает брендам увеличить время пребывания посетителей в магазинах и усилить эмоциональный контакт с клиентами.
Но по большей части это формирует лояльность и эмоциональную связь с брендом.
Ранее кафе в машазинах уже открыли Sela, 2Mood, Lime, Natura Siberica, а среди иностранных сетей — Ralph Lauren;

- Рекламы в Instagram (запрещен на территории РФ) стало в 64 раза меньше. И это абсурдная новость, потому что выводы сделали по числу регистраций в ЕРИР, напомню, что вся реклама в интернете должна быть промаркирована, получается, с сентября запретили рекламу в инсте и сократилось количество ее регистраций в ЕРИР, что логично, ведь она запрещена. Но тут есть и забавная сторона, кто то до сих пор маркирует рекламу в инсте.

💡 Курс креатива:
Бренд салатов Белая Дача заколабился с космтеикой ANSALIGY и выпустил Шпатчи. Всего 2 вида: первые со шпинатом, вторые с огурцом. Обещают, что лимитка спасёт от уставшего вида.

📈 Цифра дня:
На 47% выросло число заказов готовой еды у аудитории 55+ (октябрь 2024 vs 2025)

Фундамент креатива классный, но обыграли его ну очень сухо☹️

Всем привет!
Несмотря на то, что за окном фиг пойми что происходит, на календаре пятница, выдыхаем коллеги🎉

🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне скупают уходовую косметику для животных. Только на Ozon ее продажи в сентябре—октябре подскочили почти вдвое. А в целом спрос на средства для ухода и груминга для животных увеличился на 21% в деньгах и на 30% в штуках, по данным «Нильсена». Лучше бы рожали;

- Половина оливкового масла в России оказалась фальсификатом. Роскачество провело исследование 15 видов масел, из них семь — разбавленная продукция. Что не стоит покупать: Agrolive, Columb, Feudo, Verde, Nygellaoil, Vesuvio, Olive Tree. А стоит покупать: Filippo Berio, Monini, Borges;

- Умник Лебедев пообещал больше не вредить Tefal. Весной Артемий сравнил Tefal с питерской «Нева металл посуда», а еще исковеркал название бренда называя из «тЫфал», но когда ему прилетел иск на 2 млн. руб. и суд встал на сторону французского бренда, Лебедев сказал что больше так не будет.

💡 Курс креатива:
Веганы — всё: интерес к растительному питанию, который подпитывали блогеры, маркетинг и ощущение прогрессивности, больше не растёт.
Рынок альтернативного мяса и молока сокращается, бренды и рестораны избавляются от специальных линеек, а сами веганы больше не считаются модными. Dazed пишет, что дело тут не в изменении вкусовых предпочтений, а в стремительном движении поп-культуры к консервативным ценностям


📈 Цифра дня:
61% россиян хотя бы раз делали покупку по совету блогера и каждый пятый за последние три года стал чаще следовать таким рекомендациям.

Доброе утро, друзья❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Благодаря зумерам, родившимся в 1997—2012 гг., туризм не попал под сокращение трат у россиян, считают «Т-инвестиции». Поколение Z может стимулировать развитие туризма в России — для них развлечения и путешествия в приоритете. Ага, берем на заметку в креативе;

- Малые и средние банки поддержали маркетплейсы в их споре со Сбербанком, ВТБ, Альфа-банком, Т-банком и Совкомбанком. Аргументы были очевидные, мол система лояльности есть у всех. Очень интересно чем все закончится;

- Рынок офлайн-косметики в России теряет точки быстрее, чем успевает открывать новые. Общее число игроков за два года сократилось более чем на тысячу магазинов. Тренд стал стабильным: потребители уходят в онлайн, операционные расходы растут, а малые ретейлеры не выдерживают конкуренции с сетями и маркетплейсами.

💡 Курс креатива:
Императорский фарфоровый завод выпустил коллекцию фарфоровых мисок для животных. Стоимость миски около 3400₽.
Собственно вот вам подтверждение тренда на покупку безделушек для животных.

📈 Цифра дня:
90 млн пользователей составил охват Озон за 3 квартал 2025 года, а это +6,2% к прошлому году. Тем самым Озон стал лидером по охвату в стране и еще по времени проведенному на площадке, поздравляем!

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- Ozon запустил приложение «Ozon селект» для товаров средней ценовой категории и премиума. Площадка «отобрала ассортимент вручную», чтобы обеспечить правильное товарное соседство. Основная часть — fashion-товары, есть разделы с косметикой, парфюмерией, БАДами и др. В приложение уже пришли российские бренды «Эконика», Yulia Wave, Belle you, Askent. Там же продаются импортные вещи от Adidas, Nike, Puma, Reebok, Calvin Klein, Karl Lagerfeld, Ralph Lauren. Ну и чтобы загнать туда больше селлеров площадка обещала им снизить комиссию от 5 до 12%;

- Зумеры снова оказались самыми загруженными и самыми уязвимыми: исследование Twinby показывает, что именно у зумеров работа чаще всего «съедает» личную жизнь. 35% зумеров уверены, что работа регулярно мешает отношениям. 36% почти всегда отвечают на рабочие чаты вечером — режим «онлайн даже после рабочего дня». Было бы желание, знаете;

- OpenAI планирует запустить рекламу в ChatGPT. В актуальной бета‑версии Android‑приложения ChatGPT обнаружены строки кода, связанные с рекламой. Вот и пошла монетизация, честно, я уже начал было думать, что всё это какая то спекулятивная история, потому что не монетизируется толком, а стоимость акций только растет, но выдыхаем, это не пузырь.

💡 Курс креатива:
Duolingo выходит в офлайн — в Токио открывается первый магазин компании DUOMART. Шоп будет стилизован под классический японский конбини — круглосуточный магазин у дома. Внутри будут продавать эксклюзивный мерч: плюшевые игрушки с совой и другими персонажами, одежду и коллекционные айтемы. Полный список товаров покажут в начале декабря, а точный адрес объявят 5-го числа.

📈 Цифра дня:
100 млн человек и ростом +3% год к году. ВКонтакте — абсолютный лидер с квартальным охватом среди социальных сетей, обогнав тик ток, одноклассники и запрещенные.

🌤 Маркетинговая погода:
- Ozon запустил реферальную программу для блогеров, пока проект работает только для телеграм блогеров в бета режиме. Суть, вы рекламируете товары площадки в канале и по вашей маркированной ссылке Озон смотрит сколько вы на продавали, потом платит вам % с продаж;

- «Сбер» начал показывать рекламу фильма «Чебурашка 2» на экранах своих платежных терминалов – это экраны, куда вы прикладываете карту, когда оплачиваете покупки в магазине. И это первая реклама на терминалах, а вообще это очень интересно, потому что формат этот находится почти везде и его просто посчитать, а еще вы тупо не сможете проигнорировать рекламное сообщение, потому что вы хоть мельком, но посмотрите на экран перед тем, как приложить карту;

- Владелец бренда бытовой техники Scarlett — компания Arima решила открыть сеть компьютерных клубов в Москве. Как то много их стало, а ля кофейни и табачки, но, как будто, потенциал у этого направления еще есть.

💡 Курс креатива:
Японская компания Science Inc придумала стиральную машинку (вдыхаем) для людей (выдыхаем).
Устройство, которое помоет и посушит вас всего за 15 минут, выполнено в виде капсулы длиной 2,3 метра. В него встроены датчики, которые отслеживают пульс, а во время мытья включается приятная музыка и визуальные эффекты.
Стоимость составит около 30 млн. руб.

📈 Цифра дня:
30% россиян предпочитают использовать ИИ вместо традиционных поисковых систем. Я когда то был в их числе, пока меня жестко не подставила ИИшка, я нарушил первое свое правило – фактчекинг необходим везде.

Всем привет❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Трафик в торговых центрах в России во время «Черной пятницы» упал на 4% год к году, по данным Focus Technologies. В Москве падение менее заметно — всего 1%.
Потребители просекли уловки продавцов по скидкам и все реже ведутся на них от них от года к году. Плюс маркетплейсы забирают значительную часть трафика к себе;

- Mixit анонсировал запуск производства зубной пасты. Компания регистрирует товарные знаки Mixit smile rituals, Smilix glow и Silver shine для пасты, средств для отбеливания зубов, ополаскивателей для рта, зубных щеток и нитей и т. п.
Ребята идут в очень конкурентную нишу, мне прям интересно как они будут позиционироваться и продвигаться. Напомню, компания уже пару раз пробовала зайти в другие ниши: БАДы и бытовая химия, но ничего не вышло;

- Скандал маркетплейсов и банков набирает обороты (как сериал уже), крупные российские торговые сети такие как: «Детский мир», «М.Видео-Эльдорадо», DNS, «Лемана про», Hoff, «Леонардо», «Всеинструменты.ру» и Inventive Retail Group поддержали банки в споре с маркетплейсами и предложили:
- запретить маркетплейсам иметь собственные банки
- установить лимит средств, которые маркетплейсы могут тратить на скидки
- ограничить присутствие иностранных продавцов, условия для которых намного выгоднее, чем для российских
- ускорить принятие нормы об уплате НДС за товары, купленные физлицами на зарубежных интернет-площадках.

💡 Курс креатива:
Авиасейлс затащили свою рекламу на Эльбрус, разместив её на высоте 3500 метров над уровнем моря. Они поставили бокс куда можно засунуть голову и громко крикнуть «АААА», а табло покажет, насколько вы громкие.
Ребята в своем репертуаре, снова очень креативно.

📈 Цифра дня:
1 000 000р. получил штраф Совкомбанк за рекламный звонок своему клиенту, хоть банк и оправдывался что клиент дал согласие на обработку данных, суд не увидел там информацию о том, что клиент дал согласие на рекламный звонок.

🔍 Как бренду попасть в выдачу нейросети?

На днях столкнулся с ситуацией, клиент рассказал, что к ним пришел пациент, которому посоветовала их клинку нейросеть. А если вы пользуетесь нейросетями, то наверняка также сталкивались с подобным, например, когда пытаетесь выбрать чайник на кухню или кроссовки для бега под ваши требования.

В теории, я предполагал, как это работает, но решил копнуть глубже и, конечно, поделиться этой информацией с вами, погнали!

🧐 Как нейросетки «узнают» о брендах?
У ИИ-ассистентов (ChatGPT, Gemini, DeepSeek и др.) пока нет (особенно в нашей стране) рекламных интеграций. Их ответы — это не платная выдача. Они учатся на огромных массивах данных: в модель «скормили» петабайты (1 петабайт = 1 000 000 гигабайт) текста из интернета (статьи, обзоры, новости, форумы, официальные сайты), плюс они умеют подключаться к интернету или базам данных в реальном времени. Они ищут актуальную информацию и могут «достать» оттуда ваш бренд.

Собственно, так бренды и появляются в выдаче, а теперь, когда мы разобрались как это работает, давайте разберемся как туда попасть.

🚀 Как попасть в выдачу ИИшек?
1️⃣ Этому направлению уже придумали название - SEO 2.0. В первую очередь необходимо начать с этого:
- Создавайте экспертный контент: подробные гайды, исследования, сравнения, ответы на частые вопросы в вашей нише;

- Работайте со структурированными данными (семантические заметки, например, schema.org): помогите «машинам» понять, кто вы — бренд, ваш продукт, его цена, характеристики, отзывы;

- В приоритет для нейронки домены с высоким авторитетом: Forbes, VC.ru, Хабр или узкоотраслевые лидеры, для ИИ они «весят» в разы больше.

2️⃣ Упакуйте информацию для машин. Создайте на сайте разделы в формате FAQ, подробные спецификации, четкие описания преимуществ. Нейросеть вытягивает факты и формулировки именно оттуда.

3️⃣ Работайте с платформами-агрегаторами. Ваше присутствие в крупных каталогах (например, маркет плейсы, карты, отзовики) — это готовый структурированный источник данных для ИИ. Актуализируйте информацию и следите за ней.

4️⃣ Делайте нативные статьи. Пользователи часто спрашивают не «лучшее средство для похудения», а «составь мне план тренировок на месяц для похудения». Ваш продукт должен быть встроен в решение более сложной задачи. Подумайте, в каких сценариях вас могут порекомендовать.

❗️Важно, важно и еще раз важно, вы совершите большую ошибку, если зайдете в эту игру с ожиданиями быстрых результатов, это игра в долгую, вот еще пару моментов, которые не стоит делать:
- Пытаться обмануть ИИ тоннами спамных текстов. Модели хорошо фильтруют шум;
- Выбрав этот канал коммуникации «забить» на традиционные каналы. Сильный бренд в офлайне и медиа — сильный бренд для ИИ🦾

💎Давайте делать выводы
Нейросети не показывают рекламу — они делятся знаниями. Чтобы стать частью этих знаний, ваш бренд должен быть:
📍Известным (много качественных упоминаний);
📍Авторитетным (с цитатами экспертов и доверием);
📍Полезным (с контентом, который решает проблемы);
📍Структурированным (понятным для машинного восприятия).

Вы можете прямо сейчас провести аудит своего бренда/компании: что нейросеть знает о вас? Задайте ей вопросы вашего потенциального клиента. Если она молчит или ошибается — то прошу, у вас много работы🤷🏻‍♂️

Эра поиска через диалог с ИИ уже наступила и глупо это игнорировать, нужно говорить с ними на одном языке🤓