Всем доброе утро☀️
Извините за малое количества контента, я впал в небольшой ступор на тему, а для чего вообще я это делаю?
Конечно, это необходимо, да и самому мне это нравится, я как минимум в курсе последних новостей, но на мой взгляд должна быть ясно видна итоговая цель, по этому я сейчас в активной разработке стратегии и пути клиента🤷🏻‍♂️

Но, обещаю, я вам еще покажу😁 К новостям!

🌤 Маркетинговая погода:
- Финансовые привычки россиян меняются: рациональность вытесняет импульсивность, но эмоции по-прежнему влияют на покупки, например, 37% сократили расходы на товары для дома, 33% — на одежду, обувь, косметику и подписки на сервисы;
- Мессенджер МАХ занял первое место по скачиванию (5,68 млн) в октябре 2025 года;
- Французская марка Saint Laurent впервые заняла первую строчку среди брендов моды планеты. До этого лидером практически весь предыдущий год была итальянская Miu Miu, согласно свежему рейтингу Lyst за третий квартал 2025 года.

💡 Курс креатива:
Один погибший котик рушит империю беспилотных такси: перевозчик Waymo на одной из своих беспилотных машин сбил популярную в Сан-Франциско кошку по кличке KitKat. Происшествие подняло невиданный бунт и колоссально ударило по имиджу техногиганта.

Кроме привычных отмен в соцсетях, люди начали перекрывать дороги беспилотникам, а также бить и переворачивать машины. Супервайзер района даже вынес на обсуждение радикальный вопрос: почему беспилотники вообще у них курсируют, если это никто официально не согласовывал. Клубок стал разматываться и оказалось, что Waymo тихонечко договорились с властями об испытаниях, игнорируя все опасения.

📈 Цифра дня:
1,6 трлн рублей объём фарм рынка в 1 полугодии 2025 (+12%)

Из последний новостей обо мне😇

По мимо того, что я помогаю своим клиентам с выбором инструментов и разработки стратегии, я решил пойти глубже, начать обучения их команд маркетинга и pr🤓

Обучение идет по рекламным форматам, инструментарию и задачам, которые они закрывают.

На прошлой неделе провел его для команды бренда Холика Холика, рассказал об основных медийных форматах, на каких бюджетах они работают и какие результаты от них ожидать.

А на скрине отзыв директора по маркетингу компании😎

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- В столице растет число секонд-хендов после ухода западных брендов. Сейчас их насчитывается 696, что на 7,4% больше, чем пару лет назад.;
- Российская «Алиса в Стране чудес» собрала в прокате больше 1 млрд руб. и стала 39-й отечественной лентой, преодолевшей заветный порог.;
- Ситилинк объявил о полном закрытии своих офлайн-точек продаж. Компания переходит на онлайн-модель, объясняя решение снижением прибыльности розницы и изменением поведения покупателей.

💡 Курс креатива:
Sela представила капсулу «Танцуют все!», вдохновленную классикой «Мосфильма». На худи и футболках — фразы из «Иронии судьбы», силуэты героев «Служебного романа» и визуальные коды эпохи

📈 Цифра дня:
До 43% повышает конверсию в заказ использование образов семьи, выяснила Родная речь с Авито.

Погода отстой, но держимся друзья, скоро снег☃️

Новый диплом🥳

На выходных я решил пройти курс "Продвижение бизнеса на Авито", что хочу сказать🤓

Я не понимаю за что Авитологи берут такие деньги😁 Максимально простой интерфейс и минимум настроек, конечно, если у вас в магазине тысячи товаров, тогда это оправдано, но если у вас бренд или услуги, то не тратьте деньги, пройдите обучение и запускайте сами🤷🏻‍♂️

Но что касается настроек рекламной кампании, давайте пошагово как это делать:
- необходимо подключить Авито PRO;
- добавить качественное и понятное изображение;
- подробно заполнить карточку товара;
- описание объявление должно быть тезисное, по делу и желательно добавить эмодзи и теги;
- если ниш конкурентная делаете высокую ставку за показ, если наоборот, то наоборот;
- смотрите аналитику.

Это всё, никаких А/Б тестов, таргетингов и прочего, но по опыту скажу, что даже с таким количеством настроек, Авито дает неплохие результаты🤌🏻

Конечно, я в двух словах объяснил как это делать и там есть куча ньюансов, но в двух словах подойдет👌🏻

Что касается самого курса, то можно было бы сделать его короче, много информации повторяется, но всё равно спасибо ребятам за их труд👏🏻

Привет!

Вот вам новости 11.11, постарался собрать самые свежие и интересные😉

🌤 Маркетинговая погода:
- В России введут новый сбор — «технологический». Его распространят в категориях электроники, платить его будут импортеры и производители, то есть все, а ввести налог предложил Минпромторг, знайте героя в лицо, а знаете для чего? Для того, чтобы вырученные деньги пошли на развитие отечественных аналогов, будем надеяться;
- Ozon получил чистую прибыль второй квартал подряд. По итогам июля–сентября 2025 г. она составила 2,9 млрд руб. против убытка в 0,7 млрд руб., а интересно то, что е-ком направление все еще убыточное, компания заработала за счет своего финтех;
- По итогам 2025 года, уже 60% автомобильного рынка фактически made in china, лидерами стали Haval - 44,5 млрд. руб., Geely — 37,1 млрд. руб., Lada — 34,8 млрд. руб.

💡 Курс креатива:
Meta* — крупнейший в мире спонсор скама. Алгоритмы Цукерберга показывают 15 млрд скамерских объявлений в день, принося ему 10% от общей выручки. Бороться с жуликами невыгодно: на это тратят 0,15% доходов, а это 135 млн $, но мошенники приносят в 118 раз больше.
Главный скамер интернета? Марк Цукерберг. Классика! 🤩

*признанной в России экстремистской организацией

📈 Цифра дня:
50% респондентов верит рекламе, показывающей эффект «до» и «после» — особенно если речь о косметике, уходе и бьюти-процедурах.

Успел, еще доброе утро!)

🌤 Маркетинговая погода:
- Третий год подряд рынок препаратов для горла в России показывает снижение натуральных объёмов, несмотря на рост в деньгах. Эксперты отмечают: сезонные заболевания протекают мягче, а потребители всё чаще предпочитают универсальные или профилактические средства;
- Каждый второй россиянин рассказал, что доверяет рекламе на крупных телеканалах. Ключевым фактором аналитики назвали силу бренда;
- Рекламодателям рекомендованы духовно-нравственные ценности. Стандарт определяет порядок интеграции в рекламу образов и информации, отражающих традиционные российские духовно-нравственные ценности, включая крепкую семью, служение Отечеству, созидательный труд, патриотизм, гражданственность, единство народов России и другие. Вот как...

💡 Курс креатива:
Авиакомпания Wizz Air вновь запустила свой проездной на безлимитные авиаперелёты по Европе за €500 (47 000 рублей). За каждый полёт нужно будет доплатить около 10 евро, в стоимость входит ручная кладь и возможность летать в 50 стран по более чем 800 маршрутам в одну сторону.

📈 Цифра дня:
71% пользователей 55–69 лет и 35% старше 70 делают покупки онлайн. На e-com они проводят до 30 минут в день.

😎Мой товарищ по цеху на пальцах рассказал что такое омниканальный маркетинг, как он выстраивается и для чего работает.

Читаем и запоминаем, важная инфа для рекламной кампании, а еще у него дофига интересной информации по нашей тематике на канале, вы знаете что делать😉

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Продажи 12 Storeez в октябре сократились впервые за всю историю бренда, основатель связывает это с экономической ситуаций в стране, плюс была кибер атака, в которой они потеряли 47 млн. руб.;
- Ozon начал устанавливать рекламные планшеты в пунктах выдачи заказов. Для селлеров это станет еще одной возможностью продвижения товаров, а владельцы ПВЗ будут ежемесячно получать вознаграждение за показ рекламы;
- Роскачество рекомендует не обсуждать чувствительную информацию рядом с умными колонками.

💡 Курс креатива:
Гнев бустит креативность. Ученые проанализировали исследования с участием 2413 человек и обнаружили: когда человек злится — у него пик творческих способностей. Ярость запускает режим когнитивной настойчивости — мозг упрямо ищет решение, не сдается перед препятствиями и генерирует больше идей. Это как турборежим для воображения.

Эффект особенно силен, когда вы генерите идеи против конкурентов или нужно показать себя лучше коллеги. Психологи называют это «злонамеренной креативностью». Связь гнева с обычным конструктивным творчеством оказалась немного слабее.

📈 Цифра дня:
58% россиян покупают лекарства онлайн

Всем привет!
Из личных новостей - мой рехаб после травмы окончен и я пошел в спорт зал🥳

🌤 Маркетинговая погода:
- Коллеги танцуйте, в 2026 году на маркет плейсах запустят продажу вин, это будет как мера поддержки отечественных производителей и несмотря на то, что Минздрав и МВД против этой инициативы, на их мнение класть хотели, так как это инициатива президента, такие дела. Теперь путь с работы будет только через ПВЗ;

- «Магнит» проведет ребрендинг сети «Магнит Косметик» и запустит сеть магазинов косметики и парфюмерии с премиальным ассортиментом «М.Кос». Знаете фразу: «Можно увезти человека из деревни, но деревню из человека нет»? Я думаю так можно сказать про такие ребрендинги, был почти дискаунтером, сократил название и всё, я теперь премиум, ага ага. А если хотите кейс, то вот вам ребрендинг Пятерочки с новым ремонтом, сомневаюсь, что у них изменилась аудитория и чек;

- В среднем россияне проводят в интернете 4 часа 21 минуту в день. Более половины времени приходится на социальные медиа. Факт, ограничение звонков в мессенджерах не повлияло на количество минут, которые средний пользователь проводит в Telegram. А вот время использования WhatsApp снизилось.

💡 Курс креатива:
Россию захлестнула волна нового мошенничества. Люди фотографируют нормальную еду, кидают фотки в нейронку и делают промт на добавление гнили, плесени и прочих ужасных вещей.
И, конечно, у этого есть смысл, далее эти фотки летят в поддержку и вуаля, промокоды, компенс и бесплатная еда. А сервисы пока ничего сделать не могут.

📈 Цифра дня:
61% покупателей чаще всего выбирают красные сорта. Белые вина занимают второе место (33%), тогда как розовые и оранжевые остаются редким выбором — их предпочитает 5% и 0,5% соответственно. Интересный факт, белое вино занял лидерские позиции по продажам (47%) в культурной столице – Санкт Петербурге, где доля красного вина составила 46%.
В такую погоду мне сложно представить как можно пить белое вино, хочется чего то терпкого и обволакивающего.

Продуктивной недели вам, друзья❤️

Привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- Продажи сигарет в России упали за год на 23%. Несмотря на падение спроса, магазинов, продающих табачную продукцию, наоборот, стало больше: +39,8% на 1 ноября 2025 г., возможно это связано с продажей никотиносодержащих изделий, знаю что на вейпы очень высокая маржинальность, но с другой стороны, стоит ли заходить на падающий рынок с высокой конкуренцией, как будто бы нет;

- Актер Калум Уорти представил приложение 2Wai, которое создает ИИ-аватары по трехминутному видео с человеком. Можно сгенерировать также исторических персонажей или любых «цифровых собеседников». А это уже было, но не в Симпсонах, а Чёрном зеркале;

- Россияне сильно прокрастинируют из-за … барабанная дробь … лишнего веса, да, друзья, до момента, пока не похудеют, 84% респондентов откладывают фотосессии, 77% — покупку новой одежды, 71% — свидания. Кроме того, многие не решаются на отпуск в теплых странах (62%), избегают посещения бассейнов и бань (48%), а также реже выходят «в свет» (42%). Это грустно и не правильно, но подумайте, вам на блюдечки принесли боль потенциального клиента, осталось разработать коммуникацию.

💡 Курс креатива:
Чтобы добиться успеха, не обязательно быть умным или сильным — важнее никогда не сдаваться, доказали ученые. Психологи 10 лет наблюдали за 11 000 курсантов военной академии Вест-Пойнт и выяснили, что выпускниками становятся не самые одарённые, а самые упрямые.
Исследователи измеряли уровень «страсти и настойчивости» в достижении долгосрочных целей. Курсанты проходили жесточайшую программу «Beast Barracks», где часть новичков обычно сдается. Результат оказался неожиданным: показатели упорства предсказывали успех точнее, чем уровень IQ или физическая форма.
Так что прекращаем сетовать на судьбу и вперед пахать, но, на мой взгляд, тут всё-таки надо включать голову и делать то, что в перспективе даст результаты.

📈 Цифра дня:
46% Россиян, по данным Ромир, считает, что скидки на Чёрную пятницу — не более чем маркетинговый трюк с искусственно завышенными ценами. Самые лояльные к акции — молодые россияне 18-24 лет. Я уже не в этой выборке.

🧓 Блогеры 60+ — новая сила в маркетинге, которую многие недооценивают

По своему опыту скажу, что это не тренд, возрастные блогеры отлично продавали и формировали лояльность к брендам уже тогда, когда я только пришел в маркетинг, а это 2019 год.

Да, тогда рекламный контент в целом был нативен, без отбивок на рекламу и маркировку, но пожилые блогеры делали это по другому, как то душевно. Конечно, качество монтажа было не на высшем уровне, но в этом то и была фишка, это не "вылизанный" со всех сторон контент, а настоящий и живой.

Сейчас рекламодатели стали чаще присматриваться к этой аудитории инфлюенсеров и на то есть свои причины. Аудитория устала от однотипных рилсов, идентичных пляжных сторис и рекламных текстов, где блогер зачитывает ТЗ с листочка. Хочет чего то настоящего.

🎯 Почему так взлетело?
Потому что аудитория устала от натянутого «инфлюенсерства». А пожилые блогеры — это:

✔️ Настоящая жизненная мудрость
Они не притворяются экспертами — они и есть эксперты. В отношениях, деньгах, здоровье, воспитании, быте. Это опыт, который не купишь за продакшн и гримеров.

✔️ Тот самый уровень искренности, который бренды уже не могут добиться у молодёжи
У них нет потребности «продавать любой ценой». И это мгновенно чувствуется.

✔️ Абсолютно другой темп
Контент без хайпа, но с человеческой теплотой и нормальными эмоциями. И он реально работает.

📈 Цифры, которые лучше всего объясняют феномен
— Доверие к блогерам 60+ значительно выше, чем к молодым.

— Треть покупателей уже совершали покупку по их рекомендации.

— Аудитория считает их не просто интересными — а надёжными.

И всё это в эпоху, когда «доверие» — самая дорогая валюта.

🔥 Почему брендам стоит обратить внимание
Условный мужчина 65 лет, который рассказывает, как он пользуется распылителем для сада, новым смартфоном или добавкой для суставов — вызывает у аудитории куда больше доверия, чем молодые «эксперты».

Более того:

у них нравственный авторитет, который невозможно инсценировать
реклама выглядит как совет, а не как интеграция
аудитория у них разнообразная — от молодежи, которая обожает их харизму, до их ровесников
Результат: конверсия у таких блогеров растёт, а бренды наконец получают честную, органичную коммуникацию.

💡 Маркетинг повзрослел. Теперь взрослеют и инфлюенсеры.
Никто не ожидал, что инфлюенсером года может стать бабушка, которая делится рецептами или мужчина, который объясняет, как перестать бояться старости, но вот они здесь.

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- В российских городах-миллионниках количество тату салонов выросло на 12% за год. По данным ВЦИОМ, татуировку имеет каждый десятый россиянин, но треть из них сделали ее «по молодости и глупости». Я каждый десятый, а еще вхожу в «треть из них»;

- Цена товара на маркетплейсе не должна меняться в зависимости от способа оплаты, заявила Эльвира Набиуллина. Помните, банки возмутились из-за того, что пользователя пользуются льготами карт маркет плейсов при оплате, собственно, вот и санкции, кажется, подъехали. Ozon уже ответил на слова Набиуллиной, пояснив, что скидки при оплате товаров определенной банковской картой — это программа лояльности, в которую инвестирует банк. Ждем продолжения;

- OpenAI выпустили GPT-5.1, как заявляет компания, новая версия будет умнее и человечнее. Пока в новой версии анонсировали возможность менять тон ответов, от дружелюбного до делового. Новая версия пока будет доступна только для пользователей Pro версии, но обещают в скором времени сделать ее платной.

💡 Курс креатива:
Снова OpenAI, но тут уже скандал из-за плюшевых мишек, склоняющих детей к сексу. Всё началось после громкого расследования вокруг компании FoloToy, производящей умные игрушки.
Оказалось, что их безобидные ИИ-мишки учили детей поджигать спички, пользоваться ножами и затрагивали сексуальные темы.
После шумихи, FoloToy остановили производство, а OpenAI закрыли им доступ к ИИ. В компании проводится проверка безопасности.

📈 Цифра дня:
+15% в объеме, +8% в деньгах зафиксировали рост антивозрастной косметики в России, несмотря на общую стагнацию сегмента уходовой косметики.

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Сеть кафе-пекарен «Хлеб насущный» почти полностью закрылась. Четыре последние точки закрылись — правда, работа двух из них «приостановлена по техническим причинам». Горячая линия не работает, а онлайн-заказ на сайте сделать нельзя. На март 2025 г. у «Хлеба насущного» было еще 11 точек. И я не удивлен, был там пару раз и не понимал обоснованность цены за кофе и булочки;

- Герман Греф призвал поместить маркетплейсы «в нормальное конкурентное пространство». Он отметил, что площадки недоплатили налогов на сумму 1,5 трлн. руб. из-за несовершенства законодательства. Вы замечаете, как сгущаются тучи над маркет плейсами?;

- Законопроект о повышении НДС до 22% принят Госдумой во втором чтении Третье (финальное) чтение запланировано сегодня, ну тут без спойлеров всё понятно.

💡 Курс креатива:
Сотрудницы ведомства ФНС из Воронежа напоминают, что налоги надо заплатить до 1 декабря в песне «Налоговый минимум». Этот кавер на трек «Базовый минимум» - цитируем припев: «Налог плати, в кабинет свой зайди и пошлину за транспорт учти. Всё вовремя оплати – налоговый минимум».
Под эту новость можно сформировать новую рубрику – «Кринж дня».

📈 Цифра дня:
34 млрд руб россияне потратили на противовирусные (без учета препаратов от ВИЧ, герпеса и гепатита) — это на 15,7% больше , чем год назад.

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- «ВИМ инвестиции» вышли из капитала производителя косметики Mixit, заметили «Ведомости». Компания владела почти 33% в Mixit, ее доля перешла самой компании. «ВИМ инвестиции» стали совладельцем Mixit весной 2024 г. Инвестор мог вложить в компанию 1,1 млрд руб. За последние полтора года Mixit запустила новые направления — декоративную косметику, БАДы и бытовую химию.;

- Россияне стали чаще покупать воду со вкусами — например, лимона или яблока. Спрос на нее за девять месяцев 2025 г. вырос на 21,9%, по данным «Нильсен». Основная аудитория – миллениалы, у них присутствует тренд на «здоровые» продукты, но полностью отказаться от сахара они еще не готовы, вот вам и тренд;

- В третьем чтение Госдума приняла законопроект о повышение НДС до 22% и не удивительно, сохранился льготный НДС на продукты первой необходимости, но список этих продуктов поредел, например, из него убрали молоко содержащие.

💡 Курс креатива:
Фанаты фрикаделек держитесь, IKEA впервые за историю своего существования устраивает массовые поедания фрикаделек.
В Стокгольме магазин станет художественной инсталляцией с целым этажом, посвящённым разным вариациям фрикаделек. Даже у фрикаделек есть недвижка.
Ужин будет всего один вечер, компания планирует вместить 1 000 человек, стоимость входа всего 140 крон (около 1 100 рублей).
Я, кстати, так много был наслышан о этих фрикадельках и так разочарован, когда их попробовал.

📈 Цифра дня:
44% зрителей готовы смотреть рекламу при интересном начале.

Доброе утро☀️

🌤 Маркетинговая погода:
- Россияне перестали воспринимать «Черную пятницу». В прошлом году в «Черную пятницу» траты россиян выросли в среднем на 20% по сравнению с другими днями ноября. Тогда как в 2019—2021 гг. рост был на 60%.;

- Россияне перестали покупать дубайский шоколад. Его продажи в октябре упали в 6 раз к прошлому году, подсчитали в маркетплейсе Flowwow. Это произошло несмотря то, что шоколад сильно подешевел. Средняя цена плитки за год упала на 70% — до 796 руб. В разгар популярности шоколад мог стоить больше 5000 руб.;

- Ozon откроет зоны для съемки контента в пунктах выдачи заказов. Они появятся в части московских ПЗВ. В них установят освещение, стол с циклорамой, фон, штатив. Это позволит блогерам быстро снимать распаковки в профессиональных условиях без дополнительных вложений.

💡 Курс креатива:
Nissan используют котов для повышения продаж машин в Японии. Автопроизводитель положил огромную фигуру пушистого на новый автомобиль, чтобы на него чаще обращали внимание. И это — сработало.

📈 Цифра дня:
67% времени просмотра потерял YouTube в России с декабря 2024 до октября 2025.

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Разборки банков с маркет плейсами набирает обороты, напомню, крупнейшие банки, включая Сбербанк, ВТБ, Т-банк, Альфа-банк и Совкомбанк, предложили Госдуме запретить маркетплейсам прямые скидки для покупателей (это когда вы оплачиваете, например, картой Озон и для вас цена становится ниже), Набиулина поддержала их и уже написала письмо министру экономического развития Максиму Решетникову, но тут есть интересный момент, банки против внутренних скидок на маркет плейсах, но о своих внутренних скидках молчат, например, Т-банк в «Городе» или Сбер спасибо, где оплата может быть только картами этих банков, мол это другое. Печально что с конкуренцией в нашей стране борются таким образом;

- Штрафы за рекламу в Instagram (принадлежит Meta, признанной экстремистской и запрещенной), хотят повысить. Для физлиц — до 80 000 руб., для бизнеса — до 1 млн руб. Сейчас штрафы для физлиц за рекламу составляют 2000-2500 руб., для юрлиц — 100 000-500 000 руб. Еще оштрафовать особо никого не успели, уже повышать собрались;

- Poizon закупил 11 725 кроссовок и предметов одежды на российских маркет плейсах и… больше четверти известных брендов оказались подделками. Интересно, но покупателя запутывает не только низкая, но и высокая цена: дорого — значит оригинал.
В прошлом году Вб заблокировали 1 млн карточек с «палью», но ситуацию это сильно не изменило, возможно стоит блокировать сразу продавца, но им виднее.

💡 Курс креатива:
Meta (признанна экстремистской и запрещенной) закрысила исследование — неделя без соцсетей лечит депрессию. В 2020 году компания запустила тайный эксперимент: людей на семь дней огородили от инсты и фб — и что вы думаете? Участники стали меньше тревожиться, чувствовать себя некрасивыми, одинокими и подавленными.
В целом это очевидно, но новость вот в чем, вместо того чтобы опубликовать выводы, Meta (признанна экстремистской и запрещенной) судорожно все похоронила и солгала команде, что участников «испортил негативный нарратив» вокруг компании. Но на самом деле данные были верны и явно показывали — соцсети убивают менталку.
А вы знали, сегодня как раз тот самый день, чтобы отказаться на неделю от соц сетей.

📈 Цифра дня:
347 млн. руб. заработал Телеграм на аукционе виртуальных папАх (кавказский головной убор) Хабиба Нурмагомедова. Сам боец, конечно, к этому причастен и анонсировал этот аукцион.

Всем привет!
Сегодня с небольшой задержкой, но тем не менее😉

🌤 Маркетинговая погода:
- А я всё дальше продолжаю освещать конфликт банков с маркет плейсами, россияне встали на сторону маркет плейсов. 79% опрошенных считают что если отменят скидки по картам маркет плейсов, то от этого пострадают в первую очередь покупатели (это факт), а еще 78% уверены что это приведет к подорожанию товаров (это не факт);

- ChatGPT получила новый инструмент для онлайн-шопинга — «исследование покупок». Он проведет исследование и поможет подобрать нужный товар по запросу пользователя в интернете. Новый инструмент стал бесплатным для всех пользователей. Странная фича, так как GPT мне уже давно помогает с выбором товаров, скорее всего это для Европы и Америки, где есть возможность заказать на Amazon;

- «Магнит» запустит «умные» весы на кассах самообслуживания в магазинах у дома. А умные они за счет того, что вам больше не нужно будет тыкать по экрану и искать ваш товар, на весах установлена камера, которая сканирует товар и сама его ищет, точность совпадения 98%. Интересно, оставшиеся 2% будут ошибки в сторону магазина или покупателя?

💡 Курс креатива:
Много Лосося решили снова ахренеть хайпануть и выпустили чесночное колье за 30 тысяч рублей вместе со своим чесночным меню. Его приурочили к похолоданию в Москве. Также можно заказать зубчик чеснока и роллы с чесночной шапочкой.

📈 Цифра дня:
1 624 электромобиля купили россияне в октябре 2025 года, прирост к сентябрю составил +28,3%. Лидирует Амберавто (358 шт., рост ×11,5), далее Zeekr (292 шт., спад −53%) и Evolute (256 шт., рост +726%).

🧩 Правило Парето или самый неправильно понятый «закон» в бизнесе

Если вы хоть мало мальски пользуетесь инстой (признана экстремисткой) и ютуб, вам наверняка попадались инфоцыгане, которые говорят - «Делайте только главные 20% действий — и получите 80% результата!», но тут есть нюанс: это вообще не то, что имел в виду Парето, это он на фото.

🤓В этом посте мы разберемся, о чем все-таки говорил Парето, как работает это правило и где оно применимо, поехали!


🇮🇹Немного окунемся в историю, экономист Вильфредо Парето жил в Италии в конце 19 века и однажды заметил: в Италии 20% населения владеют 80% богатства.

Вильфредо начал исследовать и понял, что такой перекос встречается не только в деньгах.
В саду — 20% бобов дают 80% урожая.
На рынках — 20% игроков контролируют 80% активов.
И так далее.

❗️И тут первый важный момент, Парето не говорил про эффективность или продуктивность, про “делай меньше — получай больше”. Он говорил про распределение и закономерность❗️

📍 Почему это правило стало популярным
Люди увидели, что этот эффект встречается практически везде:
• в продажах → 20% клиентов дают 80% выручки
• в продукте → 20% функций используют 80% пользователей
• в логистике → 20% маршрутов дают 80% нагрузки
• в маркетинге → 20% каналов дают 80% лидов
• в контенте → 20% публикаций дают 80% охватов
И не потому, что мир устроен так специально, а потому что сложные системы работают неравномерно.

✏️ Но правило Парето — не магия и не математике, это наблюдение, где сам процент распределения может быть другим, например, 90/10 или 95/5, а иногда 99/1 – как в социальных сетях, где 1% пользователей создают почти весь контент.

🤔И когда я понял принцип работы этого правила у меня возник вопрос – «Получается, если мы отсекаем не эффективные 80%, остается супер эффективные 20% и успех в кармане?». А вот ни-ху-… Я приведу примеры:

Из рекламы:
Допустим, у вас рекламная кампания, где 20% инструментов дают 80% лидов и по логике вещей давайте перенесем бюджет с оставшихся 80%, но не получится у вас обмануть систему. Потому что эти «неэффективные» каналы могут разогревать аудиторию, обеспечивать охват, поддерживать частоту и быть первым этапом воронки, вспомним AIDA. Они часть стратегии.

Из жизни:
Вернемся к инфоцыганам, которые говорят «20% усилий, дают 80% результата». Но эти не эффективные 80% вашего времени идут как раз на генерацию мыслей и идей, сходили покурить, обсудили что-то с коллегами, бах, инсайт в копилочку. Залипли на работе в youtube, попалось видео с интересным кейсом, решили затестить.
И без всей этой рутины на вряд ли что-то получится, не можете вы быть на 100% вашего времени эффективны.


🙌🏻Но окей, вы скажете, а если все-таки существуют такие системы, где это работает и 80% не эффективных инструментов / активов / сотрудников можно исключить.

👉🏻Да! Такое есть, и тут снова к нам возвращается дядюшка Вильфредо Парето, например, в команде 100 продавцов из них эффективны только 20 человек, убираем не эффективных и что у нас происходит?
А то, что среди этих 20 эффективных сотрудников снова работает правило Парето, 20% продавцов будут приносить 80% бюджета, клёво, правда?😍

Парадокс, но 80/20 — рекурсивное правило. Если вы берёте эти эффективные «20%» и оставляете только их — внутри этой группы опять проявится распределение 80/20. И снова, и снова.

🧠 Вывод
Правило Парето — это способ увидеть, как распределяются усилия, ресурсы и результаты в сложных системах. Его сила — в аналитике, а не в мотивационных лозунгах.

Если использовать его правильно, оно помогает понять:
• где перекосы,
• где точки роста,
• что влияет сильнее,
• как работает ваша система.

Инфоцыгане исказили идею Парето до абсурда. Они превратили серьёзное исследование распределений в слоган:
«Работайте 20%, остальное сделает вселенная»🤦🏻‍♂️

Нет. Так это не работает, не работало и никогда работать не будет. Парето был экономистом, а не автором курсов «Как жить легко».

Друзья, главное в этой жизни – факт чекинг или читать мои посты, я всё проверяю и глаголю истину, всем просветления✌🏻

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries запустит сервис такси в Узбекистане. Из подробностей, пока сервис будет работать только для сотрудников маркет плейса, но планы амбициозные. Напомню, что сейчас в Узбекистане большую часть рынка такси занимает один игрок, угадаете? Верно, это Яндекс. А как они умеют демпинговать для уничтожения конкурентов мы знаем;

- Ekonika и Mixit откроют кафе в своих магазинах. У ребят зафиксирован спад оффлайн продаж и эта одна из мер по их увеличению, эксперты отмечают, интеграция кафе помогает брендам увеличить время пребывания посетителей в магазинах и усилить эмоциональный контакт с клиентами.
Но по большей части это формирует лояльность и эмоциональную связь с брендом.
Ранее кафе в машазинах уже открыли Sela, 2Mood, Lime, Natura Siberica, а среди иностранных сетей — Ralph Lauren;

- Рекламы в Instagram (запрещен на территории РФ) стало в 64 раза меньше. И это абсурдная новость, потому что выводы сделали по числу регистраций в ЕРИР, напомню, что вся реклама в интернете должна быть промаркирована, получается, с сентября запретили рекламу в инсте и сократилось количество ее регистраций в ЕРИР, что логично, ведь она запрещена. Но тут есть и забавная сторона, кто то до сих пор маркирует рекламу в инсте.

💡 Курс креатива:
Бренд салатов Белая Дача заколабился с космтеикой ANSALIGY и выпустил Шпатчи. Всего 2 вида: первые со шпинатом, вторые с огурцом. Обещают, что лимитка спасёт от уставшего вида.

📈 Цифра дня:
На 47% выросло число заказов готовой еды у аудитории 55+ (октябрь 2024 vs 2025)

Фундамент креатива классный, но обыграли его ну очень сухо☹️