Смотрите какой классный креатив мне попался от Авито😍

Я часто юзаю профильные ресурсы по рекламе, еще и курсы сейчас по авито прохожу и видимо попался под их ЦА.

Ребята решили обыграть боль с узко сегментированной аудиторией, взяв за пример ну очень не обычную целевую😁 И это цепляет👍🏻

А как они закаламбурили аббревиатуру "ЦА"🤌🏻

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Пользователи «Алисы» со временем становятся с ней менее вежливыми, а топ самых вежливых занимают женщины 55+. Где ваши манеры?
- «Яндекс» планирует сделать каждого десятого курьера роботом к 2027 г., сейчас стоимость доставки роботом аналогична человеку, но со временем станет еще дешевле;
- В Москве 15% ресторанов и кафе закрывается в первый же год работы.

💡 Курс креатива:
Зумеры запустили хейтерский тренд на гаджеты для отслеживания здоровья Whoop и Oura. Они считают, что в первую очередь необходимо ориентироваться на свое самочувствие, а гаджеты вообще не всегда объективны и бывает, что надо из кожи вон вылезти чтобы рекавери был в норме. Производители как на пороховой бочке с этими трендами😁

📈 Цифра дня:
Около 30% опрошенных рекламодателей и агентств увеличили бюджеты на инфлюенс-маркетинг в Telegram в 2025 году.

🤯Медийка vs Performance — вы знаете в чем разница?

На самом деле этот пост – моя боль❤️‍🩹

💬Вот вам наш реальный кейс. Задача: провести охватную локальную рекламную кампанию в интернете с использованием видео и баннеров для фарм бренда.

Мы всё делаем, хороший охват на нужную ЦА, высокая частота, еще бонусом бренд лифт сделали, там тоже все хорошо И вот приходим мы на защиту кампании, показываем графики, диаграммы, всё красиво, а клиент говорит: «Это всё хорошо, а где продажи?»😐

Я просто выпал, это как купить спорт кар и удивляться почему он по не едет бездорожью? Друг, мы же даже не на конечную точку продажи вели, у тебя оплата за показ и всё это проговаривалось на берегу🤦🏻‍♂️

Так вот, я решил хотя бы для своей аудитории, на пальцах объяснить в чем разница между медийкой и перфомансом, погнали!🤘🏻

Медийная реклама — это про узнаваемость, про то, чтобы бренд «запомнили в лицо».
Она создаёт ассоциации, настроение, формирует имидж😍

➡️ Это ТВ, баннеры, видео, реклама на Смарт-ТВ, наружка — всё, что работает на охват и восприятие.

🧠 Задача медийки — чтобы, когда человек дойдёт до покупки, он уже знал бренд и доверял ему.

Performance — это про действие, клик, заявка, покупка, запись. Здесь всё измеримо: цена клика, конверсии, окупаемость.

➡️Это контекст, таргет, ретаргетинг, динамические объявления — всё, где можно чётко посчитать результат.

💰 Задача перформанса — довести до сделки.

❗️И вот важный момент❗️
Медийка — создаёт спрос.
Перформанс — этот спрос конвертирует.

🤓Как правило, когда работает только одно — результат всегда ограничен, но не во всех нишах.
Сильные бренды делают упор на медийке. Да, дорого, да, долго, но результаты стоят того, поверьте🙏🏻

И вот вам планы на сегодняшний вечер или на выходные😏

Фильм «Шпионский мост»

Это не экшн, там не будет захватывающих моментов и неожиданных поворотов, это фильм о коммуникации, о том как люди общаются и договариваются, о стойкости характера и преданности своему делу, а еще там есть такая шикарная сцена, которая разделила мой мир на «до» и «после», спойлерну чуть -чуть:

Американский адвокат заходит к пойманному советскому шпиону и представляется:
- Меня зовут так и так, я буду представлять ваши интересы в суде и, если честно, вам светит электрический стул.
- Понятно.
- Понятно? Это всё? Вам светит смертная казнь и вы совсем не волнуетесь?
- А это поможет?
Бум🤯🤯🤯 я даже на паузу поставил после этой сцены.

Короче, фильм однозначно рекомендую, это не легкое кино на вечер, вы еще будете думать об этом фильме, имейте ввиду.
Ну и конечно Том Хэнкс в главной роли как всегда безупречен 🔥

Хороших выходных, коллеги❤️

Доброе утро!
Надеюсь ваши выходные прошли на "ура", у меня было именно так, баня, стейки, мотоциклы, просто сказка🤌🏻

Неделя будет насыщена на события (обязательно всё расскажу), а еще мы на низком старте по запуску рекламной кампании для московской клиники, думаю, скоро поделюсь кейсом😉

А вот и наша ежедневная рубрика🙌🏻

🌤 Маркетинговая погода:
- МТС снова первые, они запустили функцию шумоподавления на основе искусственного интеллекта. Технология автоматически очищает голосовые вызовы от фоновых звуков — разговоров, транспорта, ветра — и делает речь собеседников чище и разборчивее, браво!
- The Coca-Cola Company продлила в России права на бренд Coke до 2035 года;
- За пять дней проката «Горыныч» стал самым кассовым фильмом России и СНГ в кинопрокате за этот период и собрал 345 млн. руб.

💡 Курс креатива:
Puma и Swarovski заколабились в честь 130-летие ювелирного бренда и выпустили лимитированную версию кроссовок Speedcat. Каждая пара вручную инкрустирована 5 316 черными кристаллами.

📈 Цифра дня:
70% продаж занимают отечественные игристые вина в магазинах, доля импорта сокращается. На мой взгляд российские игристые действительно конкуренты, попробуй Tete De Cheval Blanc de Blancs.

Хорошей, а главное продуктивной недели вам❤️

🤓Авторитетное мнение от гигантов рынка

На одной из самых крупных и влиятельных маркетинговых конференции «Ассоциации национальных рекламодателей США» выступил главный бренд – офицер компании Procter & Gamble Марк Притчард и рассказал о 5 главных правилах сильного бренда, внимаем😌

1️⃣ Нужно знать своего потребителя насколько хорошо, насколько это возможно.

2️⃣ Свой бренд нужно изучить лучше всех. Притчард заявил, что «плоды скрываются в корнях». По его словам, маркетологам принципиально важно изучить историю своего бренда.

3️⃣ Влюбляйтесь в уже готовые рекламные кампании и помните о них спустя годы. По мнению Притчарда, всегда можно вернуться к успешному кейсу и подумать, как реализовать его снова.

4️⃣ Нужно создавать рекламную память в мозге потребителя. В эру социальных сетей вирусные ролики помогают «проникать в глубину головы» покупателей.

5️⃣ Важнее всего прочные партнерские отношения с агентствами. По мнению главного бренд-офицера P&G, это позволяет рождаться невероятно ярким и запоминающимся кампаниям.

Подписываюсь под каждым правилом✍🏻

Доброе утро❤️
Сегодня ни свет ни заря я уже на связи😉

🌤 Маркетинговая погода:
- Ozon в шестой раз за год повышает комиссии для продавцов;
- «Магнит» запустил направление коммерческих перевозок, чтобы машины, которые отвезли товар по магазинам обратно не ехали пустыми;
- Миллениалы тратят почти половину своей зарплаты за первые же несколько часов после получения. Это делает поколение Y самым расточительным.

💡 Курс креатива:
«Абрау-Дюрсо» и «Сибирская коллекция» выпустили вареники с игристым вином и клубникой. Они будут эксклюзивно продаваться в сети «Магнит» по цене 199 руб. за упаковку. Продажи начнутся в начале ноября. Лимитированная партия составит 180 000 упаковок.

📈 Цифра дня:
61 млн питомцев проживают в российских семьях заявляет Ромир. Это на 33% больше, чем 7 лет назад. Ниша растет, имейте ввиду☝🏻

Доброе утро, друзья☀️

🌤 Маркетинговая погода:
- «Яндекс Директ» закупает более 500 цифровых экранов для установки в витринах «Почта России», вся настройка на показ будет в личном кабинете;
- Девушка опубликовала 3 сентября в Instagram* видео распаковки товара брендов косметики. При этом блогер не называла брендов, ФАС усмотрел в этом рекламу и теперь блогеру грозит штраф от 2 до 20 тыс.руб.;
- Председатель Банка России Эльвира Набиуллина назвала скидки маркетплейсов при оплате собственными картами «не совсем справедливой конкуренцией», а еще сказала, что «это один из самых острых вопросов, который обсуждается в последнее время».

💡 Курс креатива:
В Китае закручивают гайки для инфлюенсеров — любой блогер-эксперт должен подтверждать знания дипломом. Теперь чтобы рассказать про здоровье, финансы или право — нужно показывать профильную корочку о высшем образовании. Нет диплома — штраф до 1,1 млн рублей и бан аккаунта навсегда.

Также китайским блогерам запретили показывать Lamborghini, брендовые сумки, дорогие отпуска — это «подаёт молодёжи дурной пример». Кроме того, обязали публично раскрывать доходы, налоги и даже ИИ-фильтры в видео. Если креатор забудет написать «сделано с помощью ИИ» — получит бан. Без права на апелляцию.
Это будет креатив от государства😅

📈 Цифра дня:
55% респондентов признаются, что получают удовольствие от поиска скидок при совершение покупок в магазине, а 72% — от самого процесса покупок.

*Принадлежит Meta, которая признана в РФ экстремистской и запрещена

Коллеги, доброе утро!
Сегодня немного припозднился, но тем не менее😉

🌤 Маркетинговая погода:
- Сеть магазинов Desport (экс-Decathlon) может обанкротиться. Один из кредиторов компании, поставщик спортивных товаров «Спорт импекс», подал заявление о банкротстве сети. ИМХО, но поход в обновленный магазин было разочарованием года;
- «Яндекс UrbanAds» покажет рекламу на планшетах в такси. Формат будет доступен с ноября. Теперь вы сможете догнать пользователя своим креативом везде;
- Почти половина ПВЗ заработала менее 500 тысяч рублей за год. Одна точка в среднем приносит 15 тыс. руб. чистой прибыли по оценке Ассоциации участников рынка электронной коммерции. Я слышал что у них дела не очень идут, но чтоб настолько

💡 Курс креатива:
Норвежский стартап открыл предзаказы на своего робота NEO. Он умеет убираться, стирать, носить груз до 25 кг. и проводить время с вашими детьми. Цена вопроса — $500 в месяц или $20 000 единоразово. Уже форсят видео, где он готовит коктейли на вечеринке. Shut up and take my money!!

📈 Цифра дня:
366,1 млрд рублей составила выручка Яндекс за 3 квартал 2025 года, увеличившись на 32% год к году.

💸 Зумеры и деньги: поколение, которое не умеет копить, но умеет тратить

Я начал эту тему в утренней рубрике, а сейчас захотел в ней детально разобраться. Итак, действительно ли зумеры не умеют обращаться с деньгами и как нам, маркетологам, работать с этим, поехали!

👤Кто они?
Возраст - 14—27 лет;
Численность в России - 21,3 млн человек, то есть довольно емкая аудитория;
Место обитания – интернет, более 6 часов в среднем проводят онлайн.

💬Из часто называют финансово безграмотным и это не совсем миф. Они не умеют планировать, не стремятся копить и относятся к деньгам с лёгкостью. Но если посмотреть глубже, причина не в глупости — а в том, в какой экономической и культурной реальности они выросли.

🏙 Они живут в эпоху, где “накопить” почти невозможно

У зумеров нет той стабильности, в которой выросло прошлое поколение.
Рост цен на жильё, колебания курса, нестабильный рынок труда, инфляция, отсутствие уверенности в будущем — это не проходит просто так, это откладывается на подкорках. Поэтому для поколения Z накопление теряет смысл.
Копить на квартиру — кажется бесполезным.
Гораздо понятнее потратить на то, что приносит радость прямо сейчас: на еду, кофе, эмоции, гаджеты.

☕️ Деньги как стиль жизни
Зумеры не покупают вещи — они покупают ощущения и идентичность.
- Кофе — не напиток, а ритуал.
- Обед не дома — не трата, а способ “почувствовать себя человеком”.
- Новый айфон — не про функциональность, а про статус внутри своей социальной группы.

Согласно исследованию «За деньги да!» от RoRe, «Авито» и ГК «Родная Речь»,
53% зумеров готовы переплачивать за любимые бренды, а 54% не хотят “напрягаться”, выбирая альтернативу.

То есть для них важно не столько “рационально выбрать”, сколько “чувствовать уверенность и комфорт в знакомом”.

❗️Это и есть инфантильность в обращении с деньгами — деньги становятся не инструментом, а частью самовыражения❗️

💳 Импульсивные траты как новая норма

Почти 80% российских зумеров принимают решения о покупке мгновенно, без долгих сравнений и анализа. Это поколение не копит, а “переживает момент”. У них нет привычки сравнивать цены или ждать скидку.
И это отражается в их структуре расходов:
• еда и напитки вне дома — один из главных бюджетных пунктов;
• подписки, развлечения, курсы — всё, что создаёт ощущение «я развиваюсь»;
• одежда и гаджеты — способ обозначить стиль и принадлежность.

По сути, зумеры покупают всё, что помогает им чувствовать себя “в моменте”🤷🏻‍♂️


❤️ Лояльность по любви, а не по выгоде

Исследование показывает, что у поколения Z лояльность — не рациональная, а эмоциональная.
Они не будут искать лучшее предложение, если любимый бренд даёт им уверенность.
В категориях одежды и обуви у всех поколений лидируют Nike и adidas, но именно зумеры чаще других готовы платить за них больше.
То же — в снеках: Lay’s, Pringles, «Три корочки» — это не просто вкус, это часть культурного кода поколения.

⚡️ Что это значит для маркетинга, для нас?

1. Продавайте эмоцию, а не выгоду.
Зумеры не ведутся на “скидку 15%”. Они откликаются на чувство: “будь собой”, “живи в кайф”, “не упусти момент”.
2. Уберите сложность.
54% зумеров не хотят “заморачиваться” с выбором. Чем проще путь к покупке, тем выше конверсия.
3. Делайте продукт частью их стиля жизни.
Если кофе, то “то самое место, где все свои”.
Если финтех, то “карта, с которой удобно и просто”.
Если FMCG, то “бренд, который рядом каждый день”.
4. Работайте с мгновенностью.
Быстрые офферы, короткие форматы, лёгкая оплата.
Зумеры — поколение “купил, пока не передумал”.

⸻

💬 Подведем итоги

Зумеры не умеют копить не потому, что безответственные, а потому что не видят смысла в долгосрочном планировании в мире, где всё постоянно меняется.
Они живут по принципу:
“Раз уж я не могу контролировать будущее — я хотя бы сделаю сегодняшний день классным.”

Для маркетинга это не проблема, а подсказка:
брендам не нужно перевоспитывать зумеров, нужно вписаться в их темп, язык и логику — где деньги тратятся не ради выгоды, а ради ощущения “я живу”.

Всем привет!

🌤 Маркетинговая погода:
- «Сбербанк инвестиции» стали совладельцем экс-Heineken в России. Структура Сбербанка получила 9,1% в пивоваренной компании.;
- Россияне потратят меньше денег на «черную пятницу», главную распродажу в году, согласно опросу Superjob. Покупать товары планируют только 6% опрошенных — год назад их было 10%;
- Российский бренд косметики Pusy готовится выйти на крупнейшие международные маркетплейсы — Amazon и Noon (ОАЭ).

💡 Курс креатива:
МОК представил макароны в форме олимпийских колец. Зимние Игры 2026 стартуют через 100 дней и пройдут в Италии, так что необычная паста стала символом единства, креатива и любви к итальянской культуре.

📈 Цифра дня:
На 123% больше одобрения получает реклама, основанная на ценностях аудитории, а еще значительно повышает релевантность и эффективность кампаний.

Салют 🎉

🌤 Маркетинговая погода:
- Wildberries начал тестировать доставку дронами. Первые заказы беспилотники перевезли из сортировочного центра Wildberries в Шушарах в ПВЗ на ул. Полевой в Санкт-Петербурге;
- Американское исследование показало: утренний секс может реально помочь в карьере.
📍71% участников, практикующих утренний секс, отметили, что чувствуют себя продуктивнее в течение дня;
📍70% сообщили, что лучше справляются с рабочими задачами;
📍а каждый второй (51%) признался, что получил повышение в течение последнего года.
- Блогера и бизнес-коуча Аяза Шабутдинова приговорили к 7 годам колонии и штрафу 5 млн. руб.

💡 Курс креатива:
Производитель каш Геркулес запустил свой адвент-календарь с наполнителями для каши. Внутри наполнители, задания на день и джибитсы.

📈 Цифра дня:
76% (–3 п. п. за год) удовлетворённость качеством кондитерских изделий снизилась, как и число довольных ассортиментом — до 73% (–5 п. п.).

Салют!

🌤 Маркетинговая погода:
- OpenAI запретила ChatGPT давать юридические и медицинские консультации, а в свое время чат помог мне полностью с оформлением иска и подачи заявления в суд;
- «Снежная королева» выходит на рынок обуви;
- Уходовая косметика уверенно обгоняет декоративную. Если в 2019 году на неё приходилось 38% расходов, то в 2025 — уже 47%.

💡 Курс креатива:
Маркетплейсы заполоняют фейковые отзывы с генерацией в ИИ. Самое обидное, что на первый взгляд фото реально не отличить, поэтому отзывы на понравившуюся кофточку могут быть совсем не такими, как товар выглядит в реальности.
Так селлеры крутят положительные отзывы на свои товары, чтобы лучше продавалось. Согласитесь, действительно дешевле, чем просить кого-то сфоткаться.

📈 Цифра дня:
70% признались, что стали экономнее при покупках на маркет плейсах. Каждый четвертый россиянин решил притормозить с онлайн-шопингом. 27% покупателей установили лимиты на траты на маркетплейсах, чтобы не покупать «на эмоциях».

📣Соколовский взял интервью у Никиты Ванторина - основатель студии VertexCGI, которая специализируется на создании вирусных видеороликов с использованием ИИ.

🕰История Никиты интересная, парень начинал с нуля, изначально занимался продажей пресетов, потом собрал команду и сам ходил по авто сервисам в Дубае продавая свои услуги, со временем команда выросла уже в глобального игрока на международной арене, среди их клиентов – Nike, Adidas MacDonalds, Porsche, Apple ну и вы поняли какой это уровень😏

Интервью однозначно стоит посмотреть / послушать, Никита на пальцах рассказывает, как работают платформы, как создать вирусное видео на миллионы просмотров, почему что то залетает в тренды, а что то нет, что сейчас важно: качество или количество, короче, были идеальный и практичные вопросы и не менее идеальные ответы🤌🏻

😱А еще он рассказал об алгоритмах соц сетей и почему они постоянно меняются, я никогда не задумывался об этом, а когда узнал ответ, то немного удивился, оказывается, у каждой социальной сети есть универсальный KPI – это время, проведенное пользователем в этой сети, практически каждое обновление направленно на удержание пользователей.

Плюс мне понравился образ его мышления, почти на каждый вопрос Соколовского он отвечал «А зачем, какая цель?», например:
🤗 Я хочу ролик на миллионы просмотров.
🤓 А на хрена он тебе нужен? Какая конечная цель? Тебе нужны заявки или подписчики, а если подписчики, то зачем, что ты с ними дальше то будешь делать? Возможно, тебе нужен просто охват.

На мой взгляд это отличная практика для всего, у вас должна быть конечная цель любого вашего действия и проекта, только с помощью этого у вас получится выбрать тот самый рекламный инструмент и достичь результатов.

👉🏻Реклама — это не волшебство, это инструмент и очень важно найти человека, который умеет с ним работать, а главное понимает какой канал коммуникации дает нужные результаты. Мое мнение, не существует плохой рекламы, есть только кривые руки и тупость👈🏻

Отвлекся, извините, короче, друзья, я рекомендую интервью к просмотру, куча прикладных советов, которые касаются не только социальных сетей, а рынка в целом, Никите и Саше большое спасибо, я получился удовольствие🤝

Доброе утро❤️

🌤 Маркетинговая погода:
- Акции производителя «Кириешек» и сладостей «Яшкино», компании «Кондитерус ком», передали государству, на минуточку, их годовая выручка 756 млрд. руб.;
- ФАС дала по шеи Ozon и Wb, после Озон скорректировал возможности забора товара после отказа покупателем от него, а Вб отменил индекс остатка, это когда продавцы с небольшим остатком на складе должны были принудительно опускать цены;
- Пароль к системе видеонаблюдения Лувра был «Лувр», это очень смешно, а я только недавно возмущался, мол кто на родительский вай фай поставил пароль из последовательности цифр😁

💡 Курс креатива:
TikTok запускает свой аналог «Оскара» для блогеров — премию TikTok Awards, которая будет присуждаться лучшим авторам контента.
Первая церемония пройдёт 18 декабря этого года. Среди 14 номинаций есть такие категории, как «Автор года», «Видео года», «Муза года» и «Рассказчик года». Я бы добавил еще «Кринж года».

📈 Цифра дня:
78% жителей столицы пользуются онлайн-аптеками.

Всем доброе утро☀️
Извините за малое количества контента, я впал в небольшой ступор на тему, а для чего вообще я это делаю?
Конечно, это необходимо, да и самому мне это нравится, я как минимум в курсе последних новостей, но на мой взгляд должна быть ясно видна итоговая цель, по этому я сейчас в активной разработке стратегии и пути клиента🤷🏻‍♂️

Но, обещаю, я вам еще покажу😁 К новостям!

🌤 Маркетинговая погода:
- Финансовые привычки россиян меняются: рациональность вытесняет импульсивность, но эмоции по-прежнему влияют на покупки, например, 37% сократили расходы на товары для дома, 33% — на одежду, обувь, косметику и подписки на сервисы;
- Мессенджер МАХ занял первое место по скачиванию (5,68 млн) в октябре 2025 года;
- Французская марка Saint Laurent впервые заняла первую строчку среди брендов моды планеты. До этого лидером практически весь предыдущий год была итальянская Miu Miu, согласно свежему рейтингу Lyst за третий квартал 2025 года.

💡 Курс креатива:
Один погибший котик рушит империю беспилотных такси: перевозчик Waymo на одной из своих беспилотных машин сбил популярную в Сан-Франциско кошку по кличке KitKat. Происшествие подняло невиданный бунт и колоссально ударило по имиджу техногиганта.

Кроме привычных отмен в соцсетях, люди начали перекрывать дороги беспилотникам, а также бить и переворачивать машины. Супервайзер района даже вынес на обсуждение радикальный вопрос: почему беспилотники вообще у них курсируют, если это никто официально не согласовывал. Клубок стал разматываться и оказалось, что Waymo тихонечко договорились с властями об испытаниях, игнорируя все опасения.

📈 Цифра дня:
1,6 трлн рублей объём фарм рынка в 1 полугодии 2025 (+12%)

Из последний новостей обо мне😇

По мимо того, что я помогаю своим клиентам с выбором инструментов и разработки стратегии, я решил пойти глубже, начать обучения их команд маркетинга и pr🤓

Обучение идет по рекламным форматам, инструментарию и задачам, которые они закрывают.

На прошлой неделе провел его для команды бренда Холика Холика, рассказал об основных медийных форматах, на каких бюджетах они работают и какие результаты от них ожидать.

А на скрине отзыв директора по маркетингу компании😎