Гонка ИИ-гигантов: что нового за неделю?⭐️

В мире нейросетей настоящая жара. Корпорации бьются за первенство, выкатывая апдейты один за другим. Давайте разберем, кто и чем нас удивил на этой неделе.

📎OpenAI починили GPT-5.1: теперь он не такой душный

Народ жаловался, что GPT-5 после разговорчивого GPT-4o стал каким-то сухим и бездушным. В OpenAI услышали и пофиксили! Встречайте GPT-5.1 — модель научили нормально базарить.

Что изменилось:
🟡Быстрая версия (Instant) стала общительнее, но не растеряла скорость и теперь лучше держит контекст.
🟡Продуманная версия (Thinking) меньше сыплет терминами и эффективнее щелкает сложные задачи.
Платным подписчикам доступ уже открывают, скоро станет основной версией для всех.
Кстати, в Perplexity, Codex и API модель уже обновилась по старой цене.

📎Google: память как у человека и видео по щелчку пальцев

Гугл не отстает и выкатывает сразу два убойных апдейта.
🟢Во-первых, их генератор видео Veo 3.1 научился делать ролики по ключевым кадрам. Прикиньте, загружаете начало, середину и конец, а нейронка сама дорисовывает плавный переход. Это просто гигантский скачок в контроле над генерацией!

🟢Во-вторых, Google, похоже, решил главную болячку всех нейросетей — склероз.
Новая архитектура HOPE работает как человеческий мозг с кратко- и долгосрочной памятью. Это позволит ИИ постоянно учиться, а не забывать все после каждого диалога. Возможно, это первый шаг к самосовершенствующемуся Скайнету.

📎ИИ в деле: от космоса до кибер-шпионажа

На этой неделе мы увидели светлую и темную сторону ИИ.

С одной стороны — прорыв.
🟣Искусственный интеллект впервые в истории САМ управлял спутником на орбите. Он развернул аппарат в нужном направлении, учитывая солнечный ветер и другие факторы. Для дальнего космоса, куда сигнал с Земли идет вечность, это топ.

С другой — настоящая жесть.
🟣Китайские хакеры натравили Claude на 30 крупных компаний. Они прикинулись спецами по кибербезопасности, и ИИ просканировал сети, нашел дыры и даже написал код для кражи данных. По оценкам, 90% всей атаки провернула нейросеть. В Anthropic уже забанили аккаунты и латают дыры в безопасности.

ГОСТ на традиционные ценности: история повторяется

⏩Помните, как в 2022 появился закон о маркировке рекламы? Год без штрафов —адаптационный период. А с 1 сентября 2023 начали раздавать штрафы по 100-500 тысяч.👻

Первой попалась блогер Лисовская — 300к за три поста без маркировки.

📕Сейчас появился новый "Стандарт рекламы с традиционно-ценностным содержанием".

Год разрабатывали, согласовали с ФАС, Минцифры и Минкультуры. Говорят:
"Рекомендательный", "Добровольный", "Поощрение через конкурсы".
Звучит мягко? Вспомните путь маркировки: сентябрь 2022 — рекомендации, сентябрь
2023 — штрафы до 500к. Ровно год от "советуем" до "плати или сиди".

Что требует ГОСТ✔️

Реклама должна отражать крепкую семью, служение Отечеству, созидательный труд, патриотизм, гражданственность. Институт развития интернета (3,9 млрд из бюджета ежегодно) будет мониторить применение.
Пилот на теме "Крепкая семья". Марина Ким обещает: "Разработаем методологию — категории, метрики, соответствие".
Будут замерять соответствие традиционным ценностям количественно.

📕К чему идет

Сейчас: рекомендательно, без штрафов, добровольно.

🔁Через 6-12 месяцев: появятся "лучшие практики", рейтинги компаний. Крупные бренды внедрят для репутации.

🔄Через 1-2 года: ГОСТ обязательный, проверяющие органы, первые штрафы.

📎Это паттерн. Мы видели его с маркировкой, локализацией данных, удалением контента. Сначала "рекомендуем", потом "обязуем", потом "штрафуем".
Неутешительная реальность
Скоро будем делать креативы: по брифу клиента + по требованиям платформ + с
маркировкой erid + по ГОСТу традиционных ценностей (а там 17 ценностей из указа №809).

😕Бюрократия растет, креативность падает, риски множатся.
Как продавать кроссовки подросткам через "крепкую семью"? Айфоны через "служение Отечеству"? Как рекламировать косметологию с акцентом на традиционные ценности?
"Увеличили грудь — укрепили семью"?✏️

❓Вопрос к вам
Сколько времени пройдет от "рекомендательного" до обязательного с штрафами?
Как планируете адаптироваться? Будете сразу внедрять или подождете первых штрафов?

➡️Пишите в комментариях. Может, я слишком мрачно смотрю. Хотя история с маркировкой показывает — мрачный сценарий обычно реализуется.

P.S. Кто не разобрался с маркировкой рекламы — бегите разбираться. Это база.
Традиционные ценности — следующий уровень.

⭐️5 ошибок в Facebook* Ads, из-за которых ваш бюджет сгорает в новой стране

Переехали, открыли свое дело и ломаете голову, как запустить таргет, чтобы он заработал? Продвижение в новой стране — это квест со своими приколами. Ловите 5 самых частых и дорогих косяков в Facebook* Ads, из-за которых бюджет улетает в трубу, а клиенты не приходят.

Ошибка 1️⃣: Не та цель — не тот результат

Facebook* не телепат, ему нужно четко сказать, чего вы хотите . Если цель — продажи с сайта, то не надо ставить «Трафик». Алгоритм честно приведет вам толпу кликеров, а не покупателей. Для продаж нужны «Конверсии» или «Генерация лидов» — так система будет искать тех, кто реально готов оставить заявку или достать кошелек.

Ошибка 2️⃣: Один креатив и «уставшие» объявления

Один креатив в поле не воин. Запускать рекламу с одной-единственной картинкой — плохая идея. Всегда делайте несколько вариантов: разные фото, тексты, призывы.
⏩Тестируйте, что заходит вашей новой аудитории, а что нет . И следите за «выгоранием». Даже самый гениальный креатив со временем приедается и перестает работать. Меняйте его, пока он не начал впустую съедать ваши деньги.

Ошибка 3️⃣: Мешать «теплых» с «холодными»

Не стоит показывать одно и то же объявление и новичкам, и тем, кто уже заходил на ваш сайт. Это как знакомиться с человеком снова и снова.
📌Разделяйте потоки: для «холодных» (кто вас не знает) — одна кампания, для «теплых» (кто уже был на сайте) — другая, с ретаргетингом. Так вы сможете сделать предложение, от которого сложно отказаться, и аккуратно довести человека до покупки.

Ошибка 4️⃣: Реклама вслепую без пикселя

Если вы ведете трафик на сайт, особенно на конверсии, а пикселя нет — вы просто ничего не видите. Этот кусочек кода — ваши глаза и уши. Он покажет, кто заходит на сайт и что делает, а главное — соберет ту самую «теплую» аудиторию для ретаргетинга. Без него вы теряете самых потенциальных клиентов, которые уже почти готовы купить.

Ошибка 5️⃣: Слишком быстрые выводы

Терпение, только терпение! Главная ошибка новичков — паниковать и отключать кампанию на второй день, потому что «нет продаж!» . Алгоритмам нужно время, чтобы обучиться и найти вашу аудиторию, обычно 5-7 дней.
🔄Дайте системе поработать и набрать данные. Не дергайте рубильник раньше времени, иначе так и не узнаете, могла ли ваша реклама взлететь.

*Facebook принадлежит компании Meta, признанной в РФ экстремистской организацией.

Конференция «Образование, бизнес и маркетинг»

🪴 28 ноября
📌 Университет «ПромТехДизайн», ул. Большая Морская, 18

28 ноября буду в Петербурге и выступлю на этой конференции — буду рад видеть всех, кому близка тема маркетинга и развития.

✔️Моя тема: «Как выжимать максимум из нейросетей для маркетинга».

Кроме моего выступления, вас ждут 15 экспертов из разных сфер, которые поделятся практическими находками и опытом, помогающим работать не быстрее, а точнее.

🔥 Каждый участник получит сертификат или удостоверение о повышении квалификации государственного образца.

Регистрация уже открыта:
🔜 https://spbmarketingconf.ru

Почему маркетолог не может гарантировать вам продажи (и это нормально)

Есть ряд клиентов, которые просят гарантию результата: в плане лидов, продаж и тд.
Я отвечаю честно — нет. И вот почему это правильный ответ, а не отмаза.

📕История из жизни
Финансовая компания заказала рекламу. Мы лили лиды из Сибири — Красноярск, Томск, Новосибирск входили в топ-20 по заявкам.
Продаж — ноль.
⏩Почему? Клиенты звонили утром по своему времени, когда московский офис ещё спал. Пока менеджер просыпался через 5-8 часов, человек успевал найти конкурента.
Маркетинг работал идеально. Бизнес-процессы — нет.

📌Второй кейс
Строительная компания. На сайте висит сочная акция. Форма не работает. Клиент дозвонился сам — оказалось, акция недействительна уже полгода, но директор велел оставить "для красоты".
Реклама привела человека. Что с ним дальше — вне зоны контроля маркетолога.

☀️Математика честности
Из 1000 человек, ищущих "купить рулевую рейку": → 700 увидят рекламу (охват 70%) → 70 кликнут (CTR 10%) → 3-4 позвонят (конверсия 4-6%)

А дальше? Дальше работают ваши менеджеры, ваш продукт, ваши цены.
При крутом продукте и толковом менеджере — 3 продажи из 4 звонков. При среднем предложении и "ну-типа-менеджере" — 0 продаж.

📌Что маркетолог реально контролирует:

✔️ Качество трафика и таргетинга
✔️ Стоимость лида
✔️ Количество обращений
✔️ Настройку и оптимизацию кампаний
✔️ Аналитику и рекомендации

👻Что НЕ контролирует:

✖️ Качество вашего продукта
✖️Работу отдела продаж
✖️ Ценообразование
✖️ Скорость обработки заявок
✖️ Логистику и сервис
✖️ Изменения алгоритмов платформ
✖️Действия конкурентов

Красный флаг👇

Если маркетолог гарантирует продажи — он либо врёт, либо заложил в цену возможный провал и задрал стоимость в 2-3 раза.

🟢93% директоров по маркетингу в мире не могут доказать точный ROI маркетинга. Это не потому что они тупые, а потому что переменных слишком много.
Что вместо гарантий?

🍀Нормальный маркетолог гарантирует:

🔘 Прозрачность (вы видите все цифры)
🔘 Компетенцию (делаю по проверенным методикам)
🔘 Усилия (работаю на результат, а не просто "часы")
🔘Честность (если не работает — говорю сразу)

Первые 2-3 месяца собираем статистику, находим узкие места, тестируем гипотезы. Когда данные есть — можем говорить о бонусах за превышение прогнозов.
Но абсолютных гарантий не даст никто вменяемый.
⏩Потому что маркетинг — это не волшебная таблетка, а часть системы. Если остальные части системы не работают, реклама просто высветит эти проблемы быстрее.

P.S. Если компания требует гарантии продаж, это обычно значит одно: у них самих бардак в процессах, и они хотят переложить ответственность на внешнего подрядчика.
Не ведитесь.

Вышло новое видео! ⚡️
🔜Как стартапам делать маркетинг почти без бюджета

Записал выступление с конференции Merge, где рассказываю, как тестировать маркетинговые гипотезы быстро, дёшево и без боли.

☀️В видео — практические примеры, подход к анализу, типичные ошибки стартапов и как кастдев помогает значительно сократить расходы.

Если вы строите продукт и хотите находить рабочие решения без лишних трат — это точно зайдёт📌

📎Смотрим по ссылке!

Почему 90% стартапов умирают и как не оказаться среди них🍀

90% стартапов закрываются не из‑за «плохой рекламы», а потому что сначала делают продукт, а уже потом думают о рынке и маркетинге.

☹️Почему стартапы умирают

🟢Делают продукт под себя, а не под реальную проблему рынка. В итоге MVP есть, а спроса нет.
🟢Месяцами разрабатывают, не проверяя спрос и не делая MVP, но уже хотят «загнать лидов».
🟢Боятся вкладываться в рабочие каналы: есть первые пользователи, но из‑за страха потерь не масштабируют маркетинг, пока конкуренты забирают рынок.
🟢Нет маркетолога: IT‑фаундеры пробуют «разобраться по ходу», сливают бюджеты на хаотичные тесты и случайных подрядчиков.

📌С чего начинать маркетинг

🟡До MVP — понять, кому и что вы продаёте: кто ЦА, какую боль закрываете, за что человек готов платить.
🟡Изучить конкурентов: вбейте проблему в поиск — почти всегда найдутся прямые или косвенные конкуренты.
🟡Собрать таблицу гипотез: что тестируем, в каком порядке, какой ожидаем результат и за какой срок поймём, что гипотеза зашла (CPA, заявки, выручка).

Кейс: сервис подписок📱

Сервис продавал подписки на Netflix, Roblox, Spotify и др. Запустились одними из первых, ничего не развивали, держали цены на 20–30% выше рынка и в итоге уткнулись в нулевой приток новых пользователей. Бюджет маленький, до этого уже сливали деньги в рекламе, вокруг — конкуренты с более низкими ценами.
⏩Цель: привести больше платящих пользователей так, чтобы лид стоил дешевле прибыли.

📎Что сделали:
🟣 Изучили ЦА через опросы, соцсети, отзывы о конкурентах и нейросети.
🟣Разобрали конкурентов: офферы, УТП, цены, плюсы/минусы.
🟣Оформили гипотезы по структуре: «Если мы сделаем [действие] для [сегмента], то получим [результат], потому что [обоснование]» — с целями, сроками и «верой в успех».

📕Примеры гипотез:
🔵TikTok‑канал по Roblox: вложили деньги в контент, получили десятки тысяч просмотров и 0 продаж — закрыли гипотезу и пошли дальше.
🔵Яндекс Директ: снизили стоимость заявки по сравнению с прошлым опытом, но всё ещё выше целевой — решили дооптимизировать, а не рубить канал.
🔵SEO‑статьи: вложились в контент, через несколько месяцев получили стабильный трафик и продажи, статьи работают годами и дают относительно бесплатные визиты.

✏️Где брать идеи и как мерить

*️⃣Исследования: интервью, опросы, аналитика поведения пользователей.
*️⃣Конкуренты и кейсы: повторять чужие каналы не стыдно, стыдно не проверять.
*️⃣Эксперты, сообщества и нейросети — чтобы быстро собрать пул гипотез.

⏩Обязательно подключайте аналитику: счётчики, CRM или хотя бы таблицу, где фиксируете канал, заявки, продажи и выручку по каждой гипотезе. Смотрите не только на стоимость лида, но и на деньги: дешёвый лид без выручки хуже дорогого, который окупает всё⭐️

Кейс: Как SEO-статьи принесли 10 000 визитов и окупились с продаж👆

Продвижение сервиса подписок (Netflix, Spotify, Roblox) — ниша перегретая. Конкуренты давят бюджетами, контекстная реклама дорожает, а маржинальность падает. В таких условиях мы решили не просто заливать деньги в Директ, а протестировать гипотезу с SEO-трафиком через информационные статьи.

👇Что сделали:
Вместо лобовых продаж («Купи подписку») мы зашли через боли и вопросы аудитории. Например, написали статью для родителей: «Почему полезно играть в Roblox», чтобы снять барьер перед донатами.

⏩Для создания контента использовали нашу технологию написания статей: это не просто текст от копирайтера, а связка нейросетей для структуры и глубокой редакторской проработки под поисковые алгоритмы. Это позволяет получать высокие позиции в выдаче быстрее обычного.

📌Результаты в цифрах:

🟢Мы потратили на тест 84 000 рублей. Процесс SEO не быстрый, но результат того стоит.

🟢Трафик: выросли с нуля до примерно 10 000 визитов в месяц.

🟢Выручка: получили продаж на 130 000 рублей.

❗️Важный нюанс:
130 000 рублей — это только первичные продажи. Поскольку сервис основан на подписках, клиент, пришедший с одной статьи, платит регулярно месяцами и годами. LTV такого клиента в разы превышает затраты на его привлечение.

✔️Вывод:
Пока конкуренты бьются за дорогие клики в контексте, мы получаем условно бесплатный трафик, который работает годами. Одна статья, написанная по правильной технологии, продолжает генерировать лиды даже без дополнительных вложений.

🔜Презентация для тех, кто только что посмотрел мое выступление на конференции «Образование, бизнес и маркетинг»

💜Декабрь — время не только подводить итоги, но и ловить то самое новогоднее настроение, пока дедлайны не захватили планету. Поэтому мы снова врываемся в ежегодный новогодний челлендж Приёмной!🔥

✉️С 1 по 31 декабря будем делиться вдохновением, уютом и смешными мелочами, чтобы каждый день был чуть более праздничным. Наш праздничный пост ждите уже 3 декабря 🌟

А прямо сейчас заглядывайте в Приёмную — там вас ждут лайфхаки, которые зажгут огоньки не только на ёлке, но и внутри:
https://t.me/prr00m

✨И не забудьте подписаться на всех участников телеграм-адвента, чтобы декабрь радовал вас новогодним вайбом ежедневно. Вот удобная папка со всеми каналами: https://t.me/addlist/xCTCa_noGg8xMDQy

🔥Ловите свежий дайджест новостей из мира нейросетей за неделю. Поговорим о новых генераторах картинок, амбициозных госпроектах и крутых обновлениях ваших любимых инструментов.

📱 Новинки в генерации изображений

На этой неделе появилось сразу два интересных проекта для создания изображений:

⏩Z-Image-Turbo: Китайская лаборатория при поддержке Alibaba представила новую модель для генерации картинок. Она отличается высокой скоростью, фотореализмом и отсутствием цензуры. Пока доступна версия Turbo, но скоро появятся и другие, включая вариант для редактирования.

⏩Flux.2: Состоялся релиз опенсорсной модели от Black Forest Labs. Разработчики объединили большую языковую модель и трансформеры, чтобы нейросеть лучше понимала реальный мир. Она может использовать до 10 изображений-референсов, что позволяет сохранять стиль и внешность персонажей от генерации к генерации. Модель отлично справляется с текстом и создает изображения в высоком разрешении. Это одна из самых сильных open-source моделей для генерации и редактирования фото, хотя по качеству она всё же уступает закрытой Nano Banana Pro.

📌Большой научный прорыв в США

Белый дом анонсировал проект Genesis Mission — федеральную инициативу, которую уже сравнивают с «Манхэттенским проектом». Её цель — использовать ИИ для ускорения научных открытий. В ближайшие месяцы планируется объединить вычислительные ресурсы, собрать датасеты и запустить ИИ-агентов, которые будут формулировать гипотезы и проверять их в роботизированных лабораториях. В проекте уже участвуют OpenAI и Anthropic.

🆕 Обновления моделей и инструментов

Разработчики продолжают улучшать свои продукты:

⏩Claude Opus 4.5: Anthropic выпустила новую версию своей модели, назвав её лучшей в мире для кодинга и создания ИИ-агентов. Также существенно снизили цены на использование модели через API.

⏩Презентации в NotebookLM: Google добавил в NotebookLM новую функцию. Теперь с помощью модели NanoBanana Pro можно быстро создавать презентации в виде слайдов прямо на основе ваших источников.

Попробовали "весь маркетинг" и ничего не работает? Основная проблема в маркетинге абсолютно у всех — отсутствие системности.

⏩Давайте честно: у большинства из вас маркетинг выглядит так — «О, давайте запустим рилс!», «А теперь поменяем цвет кнопки на сайте!», «Срочно нужен телеграм-канал!».

⏩Итог? Суета, дыра в бюджете и ноль понимания, откуда пришли деньги (и пришли ли вообще).
Это называется отсутствие системности. И это главная причина, почему ваш бизнес буксует, пока конкуренты покупают вторые квартиры.
Разложил по полочкам, как превратить этот хаос в машину по зарабатыванию денег 👇

Что такое системный маркетинг (на пальцах)📌

Это не когда вы хаотично тыкаете во все кнопки рекламного кабинета.

Это когда каждое действие:
🔘 измеримо (в цифрах, а не в «ощущениях»);
🔘 связано с целью бизнеса (прибыль, а не лайки);
🔘 работает как конвейер, а не как разовая акция.

🔜Как понять, что у вас бардак?

🔘Деньги летят в трубу. Вы тратите бюджет, а выхлоп — «ну, вроде узнаваемость повысилась».
🔘Всё держится на «Васе». Уйдёт маркетолог — всё рухнет, потому что никто не знает, как оно работало.
🔘Решения «по чуйке». Вместо цифр и аналитики — гадание на кофейной гуще и «я так вижу».
🔘Когда вы считаете, что "попробовали весь маркетинг" и ничего не работает

🔥Как построить систему (чтобы работало само)

Не надо изобретать велосипед — просто идите по шагам:

🔘Оцифруйте воронку. Вы должны знать, сколько стоит каждый лид на каждом этапе. Маркетинг = выручка, точка.
🔘Изучите базу. Кто ваш клиент? Что делают конкуренты? Без этого вы стреляете из пушки по воробьям.
🔘Сделайте УТП. Объясните людям, почему надо купить у вас, а не у соседа. Если не можете объяснить за 10 секунд — у вас нет УТП.
🔘Тестируйте гипотезы. Не «давайте сделаем», а «гипотеза: если сделаем Х, получим Y». Сделали → замерили → сделали выводы. И так по кругу (HADI-циклы).
🔘Опишите процессы. Чтобы любой новый сотрудник открыл документ и понял, что делать, а не дёргал вас каждые 5 минут.

✔️Итог:
Системный маркетинг — это скучно. Там таблицы, аналитика и тесты. Но именно эта «скука» приносит предсказуемые деньги, а не случайные продажи.

Кому помочь превратить хаос в порядок?✉️