Здравствуйте! Объясните пожалуйста, как нужно писать текст-пост. Структуру этого поста. Спасибо🌺.

***

Для написания кратких статей и постов используется базовая структура “Перевернутая пирамида”. Ее также используют журналисты для написания любых постов. И сервисные тексты, и рекламные посты — все они составляются по этой структуре.

Структура "Перевернутая пирамида" состоит из шести блоков:

1. Заголовок. Его человек читает в первую очередь. Заголовок должен быть конкретным, информативным и понятным. Он кратко описывает суть всего текста. Абстрактные заголовки, которые не имеют никакого отношения к информации в тексте, будут только путать читателя. В результате человек просто не станет читать текст.

2. Описание проблемы, главная тема текста. В этом блоке читатель знакомится ближе с темой текста, особенностью проблемы, которая в нем описывается.

3. Тезис. В нем прописываются: ответ на вопрос или проблему. Тезис позволяет кратко передать содержание текста, рассказать о его целях, задачах.

4. Углубленное раскрытие темы. Здесь применяются доказательства, обоснования, описываются тонкости. Этот блок помогает лучше понять и разобраться в теме текста-поста.

5. Примеры и антипримеры. В этом разделе текста мы приводим различные примеры, которые помогают читателю углубиться в тему, представленную в тексте.

6. Итог. В этом блоке идет ответ на то, что нужно делать с полученной из текста информацией. То есть, как человек может применить ее в решении своей проблемы, из-за которой он читал весь пост.

Структура "Перевернутая пирамида" обусловлена особенностями специфики ознакомления людей с новой информацией.

Знакомство с текстом и новой информацией включает в себя несколько этапов:

Первый этап — Apraisalе (эпрейзел). Он длится меньше одной секунды, и за это время читатель анализирует текст и принимает решение: читать ему дальше или нет. Он оценивает полезность текста, а также наличие в нем ответов на интересующие вопросы. Во время этого этапа человек обращает внимание на заголовок, разметку текста и его авторов. Если материал структурирован и соответствует ожиданиям, тогда он заинтересуют читателя, и тот продолжит чтение.

Второй этап — сканирование. Во время сканирования человек читает заголовки, подзаголовки, названия списков, выделенные слова. На этом этапе человек ищет в тексте полезную для него информацию, чтобы не читать все подряд.

Третий этап — непосредственно само чтение текста. Если читателя заинтересовал заголовок и остальные пункты текста, он прочтет его и выделит для себя полезную информацию.

Чтобы читатель прошел все эти этапы, необходимо написать текст по структуре "Перевернутая пирамида".

На нашем курсе изучение структуры "Перевернутая пирамида" начинается с первых уроков. Поэтому уже к концу обучения наши авторы могут предоставить качественный материал.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Как стать редактором в вашем агентстве?

***

Редактор — человек, который гарантирует сдачу материала, соответствующую установленным шаблонам и требованиям заказчика.

Если работник в нашем агентстве соответствует требованиям редактора, мы предлагаем ему два варианта дальнейшего сотрудничества:

1. Оплата 50% за выполненную работу, как копирайтеру и редактору в одном лице. У нас в агентстве авторы получают 30% за выполненную работу, а редакторы 20%. Если человек делает работу и копирайтера, и редактора, мы отдаем ему все 50%.

2. Сопровождение и помощь в становлении редактором. Мы помогаем претендентам в редакторы набрать свою команду авторов. Для начала авторы могут быть из нашего агентства, но в дальнейшем мы стараемся, чтобы каждый редактор собирал свою команду.

У нас есть курс, который может пройти любой автор, желающий стать редактором. На курсе можно научится задачам и обязанностям редактора: общению с заказчиками, поиску авторов, разработке контент-стратегии, решению бизнес-задач клиентов. После нашего курса ученики знают, как справляться с трудностями и препятствиями в работе.

Со временем редактор набирает авторов к себе в команду и редактирует их материалы. И уже в зависимости от своих возможностей, требований и предпочтений, он отбирает лучших работников.

Так как редактура — это не только работа с текстом, но и с людьми, успех в этом деле зависит от активности самого человека.

У нас в агентстве работает девочка, которой 16 лет. Она, будучи школьницей, выпускает от 9 проектов в месяц вместе со своими авторами. В нашем агентстве редактором может стать каждый, кто предоставляет качественную работу не требующую правок.

#Редакторам_YL

Что делать, если я пишу тестовые задания, но мне везде говорят "уровень работ очень низкий", а я не могу понять как это и что делать?

***

Низкий уровень работ связан с вашей недостаточной компетенцией.

Решение проблемы низкого уровня работы заключается в образовании и постоянном повышении компетенции. Для этого понадобиться пройти курс, а может и не один. На курсах есть обратная связь, которая помогает выделить допущенные ошибки и больше не совершать их.

Если не проходить курсы, а просто читать информацию из них, тогда эффективности будет мало. Из полученной информации можно вынести неправильные выводы. А вследствии отсутствия обратной связи самостоятельно их исправить непросто.

Если пройти курсы нет возможности, тогда нужно искать человека, мнение которого поможет повысить вашу компетенцию. В таком случае необходимо быть готовым к критике, а также научиться ее принимать и прислушиваться к советам.

Для того чтобы повысить уровень своих работ, можно также попросить о помощи редактора. Предложите ему, чтобы вы написали работу бесплатно, а он просто раскритиковал ее. Это поможет понять,что именно вы сделали не так и где допустили ошибки.

#Развитие_личного_бренда_YL

Как понимать бизнес и решать бизнес-задачи?

***

Понимать бизнес и решать бизнес-задачи достаточно просто. У бизнеса есть всего одна цель — получение прибыли. Бизнес не интересует текст, его интересует только решение бизнес-задач.

Например, вы предложите бизнесмену качественную экспертную статью или серию постов для социальных сетей за 20 000. Он спросит о выгоде этого текста для него. Вы скажете, что с таким текстом он презентует свою экспертность, получит лояльность от аудитории. Ему вряд ли будет интересно такое предложение.

И, например, ему поступит предложение от компании, которая рассылает тысячи писем с рекламой его бизнеса. При этом за 20 000 эта компания гарантирует, что эту рекламу увидит 100 000 человек. Из них пусть даже 1% купит товар или услугу бизнесмена. При среднем чеке в 3 500 тысячи, прибыль будет 3 500 000 миллиона.

Из двух предложений бизнесмен выберет то, которое принесет ему прибыль, то есть второе.

Конечный исход любого успешного бизнеса — заключение сделки и получение дохода.

Когда вы пишете текста, нужно понимать, для кого и для чего это делаете. Если вы работаете с бизнесменом, вам нужно предоставить не текст, а решение его бизнес-задач.

Чтобы понять бизнес, необходимо спрашивать у его владельцев, чего они хотят добиться с вашей помощью. Часто бизнесмены сразу не могут ответить, что именно они хотят получить в итоге. Поэтому вам самим нужно задавать наводящие вопросы.

Например, бизнесмены говорят: “ Мы хотим вести свой блог во ВКонтакте или телеграм-канал”. Вы должны спросить, для чего они хотят вести телеграм-канал или блог во ВКонтакте.

Допустим, они ответят, что хотят делиться своим экспертным контентом. Тогда вы задайте вопрос, для чего они хотят делиться своим экспертным контентом. И вот в итоге они ответят, что с помощью этого хотят продавать какие-то свои продукты или услуги.

Таким образом вы уже поймете, что люди заводят свой телеграм-канал или блог во ВКонтакте для того, чтобы продавать через него. А если бы вы не задавали все эти вопросы, то подумали бы о другом. Например, что через телеграм-канал и блог во ВКонтакте они бы хотели делиться своим мнением, проводить благотворительные акции, устраивать розыгрыши своих товаров.

Если бы вы не поняли всей своей задачи, то просто писали бы посты для телеграм-канала или блога во ВКонтакте, которые не подразумевают под собой продажу продукта или услуги заказчика. Поэтому копирайтеры должны научиться понимать бизнес-задачи, уметь их решать и писать соответствующие тексты.

#Начинающим_копирайтерам_YL

Объясните пожалуйста разницу между рерайтом и копирайтингом. Ведь, по сути, копирайтеры пишут свои статьи по готовым информационным источникам, и в чем тогда отличия с рерайтингом?

***

Рерайтинг и копирайтинг между собой практически не отличаются. По своей сути все текста — это рерайтинг уже готовой и доступной информации.

Для рерайтинга заказчики дают один источник с текстом и просят переписать, сделав его уникальным. Такое задание не требует углубленной работы копирайтера: анализа проблемы и целевой аудитории, поиска информации и так далее.

Копирайтинг же подразумевает углубленную работу автора. В первую очередь копирайтер проводит аналитику и исследование проблемы, по которой он будет писать текст.

Допустим, копирайтер пишет текст для туристов про туристические походы.

В таком случае у копирайтера есть задача исследовать и анализировать, какие вопросы интересуют начинающих туристов, какие у них проблемы и задачи.

Например, какое снаряжение необходимо туристам, для чего они его используют, чем оно отличается между собой, как его правильно выбрать. Далее копирайтер ищет информацию о том, как происходят сами туристические походы, какие этапы включают в себя сборы, что необходимо брать с собой.

При рерайтинге копирайтер возьмет уже готовую статью про туристические походы и повысит ее уникальность. В итоговом тексте может содержаться информация, которая не будет отвечать на боли и вопросы целевой аудитории.

Копирайтер также производит отбор важной для читателя информации и формирует из нее текст. То есть, это будет рерайт не с одного источника, а с нескольких.

Копирайтер исследует целевую аудиторию, изучает ее главные вопросы и проблемы, ищет источники информации, которые помогают в решении проблем и в ответах на интересующие вопросы, а также проверяет найденную информацию. При рерайтинге такая работа не проделывается.

При рерайтинге внесения новой информации в текст не производится. При копирайтинге проводится аналитическая работа и поиск новой информации. В этом и вся разница между копирайтингом и рерайтингом.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Как изучить свою целевую аудиторию? Какие вопросы нужно задавать и какие факторы учитывать для того, чтобы правильно это сделать?

***

Чтобы изучить свою целевую аудиторию, необходимо определить её проблемы и боли.

Для определения болей и проблем аудитории нужно пообщаться не только с ней, но и с самими заказчиками, их сотрудниками. Следует прочитать информацию на форумах, в блогах и социальных сетях.

Чтобы определить проблемы и задачи, а также помочь их решить, поделите аудиторию на сегменты.

Если самостоятельно сегментировать и определять проблемы сложно, спросите об этом у вашего заказчика или у людей, занимающихся продажами его продукта.

Допустим, ваш заказчик продает фейерверки.

У продавца фейерверков целевая аудитория может делиться на несколько категорий людей:

1. Владельцы магазинов, закупающие фейерверки для продажи.

2. Люди, которые покупают фейерверки для организации праздников.

3. Люди, покупающие фейерверки для личных целей.

Для решения проблем и бизнес-задач нужно сделать каждому сегменту целевой аудитории выгодное предложение. Даже в примере с фейерверками. В случае, если в магазинах закупкой фейерверков занимаются менеджеры по продажам, предложите им скидку 15% от суммы заказа.

Когда закупкой занимаются сами владельцы магазина, можно предложить им пониженную цену на оптовый заказ. И вот уже два сегмента целевой аудитории будут удовлетворены вашими предложениями.

Если фейерверк хочет заказать обычный человек для личных целей, предоставьте ему видеоролик с описанием и презентацией продукта. Предоставьте заказчику возможность посмотреть, как работает фейерверк, и это его точно заинтересует.

Таким образом, в изучении целевой аудитории есть всего два этапа: сегментирование и определение ее главных проблем и задач.

Только начинаю развиваться в сфере копирайтинга. Иногда мне кажется, что заказчики перекладывают на меня не только мои, но и свои обязанности. Скажите пожалуйста, что конкретно должен делать копирайтер, кроме написания текста?

***

Задача копирайтера — писать текст. Скорее всего заказчик требует от вас то, что должен выполнять редактор.

Если заказчик требует от вас редакторской работы, есть несколько вариантов решений:

1. Вы можете отказаться от работы редактора и продолжить писать только текст. Вам не хочется отвечать за задачи редактора: разработку контент-стратегии, решение бизнес-задач и так далее.

2. Вам интересен карьерный рост и вы соглашаетесь выполнить работу редактора. В таком случае предупредите заказчика, что никаких гарантий качества вы не даете из-за отсутствия навыков.

3. Вы уже владеете навыками редактора и готовы предоставить качественную работу. Тогда скажите заказчику, что выполните все условия за повышенную оплату. Так как работа редактора включает в себя не только текст.

Редактура — это не просто работа с текстом, это как раз само видение проекта и его понимание. Если вы хотите в дальнейшем развиваться и становится редактором, то вам придется отвечать за весь проект. Заказчик дает вам возможность освоить навыки редактуры. Но вы решаете сами: хотите попробовать себя в этой профессии или нет.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Я уже достаточно давно работаю копирайтером и хочу создать свою команду, набрать авторов. Вопрос: где искать копирайтеров в команду? Для начала хотелось бы найти новичков, которым не нужно много платить, но при этом, чтобы качество их работы было на нормальном уровне.

***

Копирайтеров необходимо искать на различных биржах фриланса, контента, в блогах или каналах, в социальных сетях. Можете искать копирайтеров на площадках, где размещаются объявление о поиске сотрудников. Курсы или онлайн-школы копирайтинга — тоже хороший вариант, где можно найти специалиста.

Чтобы найти копирайтеров новичков, и первое время не тратить на зарплату большие суммы, можно воспользоваться двумя способами:

1. Организация собственных курсов и обучение новичков в соответствии со своими требованиями.

2. Обращаться к организаторам онлайн-школ, где людей обучают копирайтингу. Предлагайте организаторам трудоустройство для их выпускников. Для работников таких школ это достаточно выгодное и полезное предложение.

С обращением в подобные организации есть проблема — мало качественных курсов и онлайн-школ. Большинство из них — инфо-бизнес.

На таких курсах людям не предоставляют качественной информации, которая помогает в дальнейшей работе. Целью инфо-бизнеса является получение прибыли и увеличение продаж своих курсов. Поэтому после них придётся переучивать набранных авторов, а это только ваше потраченное время.

Самая выгодная стратегия в поиске копирайтеров — размещение объявлений в социальных сетях и на других интернет платформах по поиску работы. Например, на биржах фриланса копирайтеры не требуют высокой оплаты. Но есть проблема в том, что для постоянной работы их, возможно, придется переучивать или обучать с нуля.

#Опытным_копирайтерам_YL

Как вы считаете, кем лучше работать: копирайтером или редактором? В чем их преимущественная разница, и какая работа оплачивается лучше?

***

Каждый человек сам решает, кем ему больше нравится работать: копирайтером или редактором. И оплата, и выбор специальности, зависят от возможностей, желаний, увлечений и способностей человека.

Редактор занимается не только текстом или проектом, но и его стратегической частью. Он работает с авторами, отвечает за сроки сдачи проекта, его качество и внешний вид. Редактор сталкивается с горящими сроками, недовольством заказчиков и некачественной работой авторов. И если вы готовы к такому режиму работы и обязанностям, то тогда можете обучаться на редактора.

Человек получает больше в той сфере, где ему комфортнее и проще работать. Он получает положительную обратную связи и стремится повысить уровень своей работы, а соответственно и зарплату.

Поэтому, работайте тем, кем нравится. Вне зависимости, копирайтер вы или редактор, на любимой работе вы сможете заработать желаемую сумму денег.

#Редакторам_YL

Что дают курсы копирайтера, кроме возможности работать на фрилансе. Можно ли после обучения устроится на официальную работу? И куда требуются копирайтеры?

***

После курсов копирайтинга можно устроиться на официальную работу.

Так как есть люди разных наклонностей, каждый сам выбирает для себя место работы после курсов копирайтинга. Кто-то желает найти стабильную официальную работу, пусть даже зарплата будет небольшой. А кому-то хочется иметь свободный график, более высокий доход и работу на биржах фриланса.

На официальную работу копирайтером вас возьмут, если вы пройдете качественный курс и будете владеть всеми необходимыми навыками. Вы должны будете понимать маркетинговые стратегии, уметь работать в команде, исполнять все свои обязанности.

Проблема только в том, что если у вас высокий уровень работы, тогда вам такая работа будет неинтересна из-за небольшой зарплаты. А если уровень работы будет низкий, тогда вас просто не возьмут на такую работу.

Копирайтеры требуются во всех организациях, где необходимо писать текста. Это и диджитал агентства, и организации по seo-продвижению, и маркетинговые компании, и блоги, и журналистские агентства.

#Начинающим_копирайтерам_YL

Так как недавно начала работать копирайтером, пока дают только маленькие заказы. Зачастую это описание каких-то товаров. Сама продукция очень схожа между собой, а текста должны быть уникальными. Как в таком случае не повторяться и добиться уникальности каждого текста?

***

Тексты-описания схожих товаров не могут быть уникальными на 100%. Поэтому необходимо согласовывать техническое задание с заказчиком. Если у таких товаров похожие характеристики, тогда они не должны учитываться при подсчете уникальности. Даже 75% уникальности для таких текстов будет достаточно.

Вам нужно объяснить заказчику, что 100% уникальности у текстов-описаниях не может быть. Это связано со схожими названиями и техническими характеристиками описываемого в тексте товара.

#Начинающим_копирайтерам_YL

Как правильно делать зазывающие заголовки в постах, чтобы после прочтения подписчики не смогли пропустить их?

***

Для того чтобы читатель не смог пропустить ваш пост, не нужно писать зазывающие заголовки.

Нужно делать заголовки, которые помогут читателю понять, что информация в тексте будет для него полезной.

У читателя нет задачи прочитать представленный текст. У него есть задача найти решение его проблемы с помощью текста. А в этом им помогают заголовки и подзаголовки, которые позволяют быстрее ориентироваться и искать полезную информацию в статье.

Чем быстрее читатель найдет в вашем тексте полезную для него информацию и ответы на интересующие его вопросы, тем довольнее он останется от вашего блога. Кликбейты и абстрактные заголовки только вызовут отписки и недовольство аудитории.

Поэтому нужно забыть о существовании зазывающих заголовках и делать их информативными, конкретными и четкими.

#Развитие_личного_бренда_YL

Рекламный и продающий текст — это одно и тоже? Или в чем их разница?

***

Рекламный и продающий текст схожи между собой, но они имеют несколько отличий. Рекламный текст описывает товар или услугу, показывая ее ценность. Он напоминает собой нативную интеграцию. Она же описывает то, что человек получит от рекламируемого товара или услуги.

Рекламный текст отвечает на вопросы: для чего необходим товар или услуга, как ими пользоваться, в чем их ценность.

Задача продающего текста — заставить заказчика купить предлагаемый товар или услугу. В таком тексте должны быть призывы к действиям, описание и решение проблемы покупателя с помощью предлагаемого товара или услуги, этапы их покупки и реализации.

То есть, рекламный пост просто описывает товары или услуги, их характеристики. А вот продающий текст призывает потенциальных покупателей к их покупке.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Закончила курсы копирайтинга, вроде проблем с обучением не возникало. Но недавно впала в ступор. Не знаю, как рассчитывать время на выполнение проекта. Как правильно рассчитать сроки выполнения, внесения правок и сдачи готовой работы?

***

Рассчитывать срок выполнения работы вы научитесь с опытом. Сроки зависят от множества факторов.

Например, сроки могут увеличиваться из-за внесения правок. Иногда заказчики вообще не просят их вносить, а иногда материал приходится править десятки раз.

Есть несколько вариантов сдачи материала:

1. Сдали сразу без правок.

2. Сдали после 1-2 правок.

3. Из-за большого количества правок заказчик прекращает с вами сотрудничать или просит вносить правки до получения хорошего результата.

Также время на выполнение работы зависит от того, как быстро заказчик отвечает, от размера проекта и его сложности.

С опытом вы начнете понимать заказчика, его желания и поставленные бизнес-задачи. И уже после нескольких выполненных проектов вы научитесь рассчитывать время и устанавливать сроки на их выполнение.

#Опытным_копирайтерам_YL

Здравствуйте, начала работать копирайтером и столкнулась с проблемой. Не знаю, с чего начать писать текст. Каким должно быть первое предложение, чтобы не было воды и абстракций? Как перебороть боязнь чистого листа?

***

Боязнь чистого листа связана с непониманием задачи, которая стоит перед вами. Она возникает, когда копирайтер проводит недостаточную исследовательскую работу и сразу садиться за текст.

Перед написанием текста нужно выполнить несколько задач:

1. Пообщаться с заказчиком на тему написания текста, чтобы понять свою задачу.

2. Исследовать целевую аудиторию, чтобы понять ее проблемы и боли.

3. Развивать свой кругозор, общие знания. Если вы будете знать о каждой теме по чуть-чуть, сможете написать любой текст.

Творчество — это не новое, а переделанное старое. Поэтому для написания текста важно использовать свой кругозор и знания.

Например, врач напишет любую статью на тему медицины, потому что много о ней знает. А если ему придётся написать про то, чего не знает, он вряд-ли сможет предоставить качественный текст. Сколько бы он не смотрел на чистый лист бумаги, текст не напишет. Для этого потребуется изучать тему и поставленный вопрос.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Хочу пройти курс по копирайтингу. Проблема в том, что не знаю, где искать качественный курс. Ведь не многие из них дают действительно полезную информацию и навыки. Как и где найти хороший курс, чтобы не потратить деньги и время зря?

***

Для того чтобы найти хорошие курсы по копирайтингу, необходимо пообщаться с их выпускниками. Это поможет узнать побольше о программе, уроках и особенностях курса.

Лучше не читать отзывы на сайте, так как они могут быть недостоверными. Но и с выпускниками связаться будет не просто, так как организаторы могут предоставить в качестве выпускника своего сотрудника. А он в свою очередь просто расскажет, что курсы хорошие и их точно стоит пройти.

Искать курсы лучше там, где есть какая-то тусовка людей. Это те школы и агентства, которые делают уроки не для заработка на них, а для поиска новых сотрудников в команду.

Есть два типа курсов:

1. Инфо-бизнес. С помощью таких курсов организаторы хотят заработать. После них человек не получит нужных навыков и знаний для копирайтинга.

2. Агентства или школы. Они создают курсы для поиска и обучения своих будущих сотрудников.

Учиться копирайтингу лучше в школах и агентствах, выпускники которых стали там работать. Это показывает, что человек получит там необходимые знания и навыки, чтобы в последующем использовать их в работе.

#Начинающим_копирайтерам_YL