Сторителлинг — что это и в чем особенности копирайта для него?

***

Сторителлинг в переводе с английского означает рассказывание историй. Это маркетинговый прием, позволяющий донести информацию до целевой аудитории. Его часто используют в рекламных видео, социальных сетях, блогах и так далее.

Копирайт для сторителлинга отличается от призывов и продающих статей. Он представляет собой текст-историю, которая помогает решать бизнес-задачи.

Особенности сторителлинга:

1. История должна вызвать у читателя эмоцию. Это может быть сочувствие, интерес, радость, возмущение и так далее.

2. В истории должна быть главная мысль, которую вы хотите донести до аудитории. Большая смысловая нагрузка может запутать читателя, из-за чего сторителлинг не выполнит своих функций.

3. Внимание читателей привлекает напряженный и непредсказуемый сюжет. Примером являются книги, которые держат человека в интриге, тем самым заставляя дочитать ее до конца.

4. Герои сторителлинга должны быть похожи на реальных людей. Целевая аудитория, читая историю, ассоциирует себя с ее персонажами. Чем больше сходство персонажей сторителлинга с реальными людьми, тем выше вероятность, что его запомнят и перечитают еще раз.

5. Доверие читателей. Оно обусловлено честными и откровенными историями автора о проблемах, с которыми он столкнулся, и способах их решения. Такие истории сближают аудиторию и рассказчика, формируя доверие.

Для сторителлинга важно определить Tone of Voice блога. Это поможет понять: стоит ли использовать в истории жаргоны, сленг, юмор, обращение на “ты” и так далее.

Также для сторителлинга не нужно использовать сложные фразы, длинные предложения. Ведь главная задача истории заключается в том, чтобы читатель ее понял и сделал для себя определенные выводы.

#Развитие_личного_бренда_YL

Вы говорите копирайтеру нужно решать бизнес-задачи. А как мне отслеживать эффективность моего контента?

***

Для отслеживания эффективности контента подойдут качественные или количественные метрики: сколько людей поставили лайк, прокомментировали, купили продукт. Для каждого типа контента используйте разные метрики. Прежде, чем оценивать эффективность, необходимо определить его задачу.

Есть ключевые метрики, которые используются для анализа эффективности контента:

1. Число просмотров. Показывает количество просмотров на ваших публикациях, статьях, сайтах.

2. Источники трафика. Позволяет увидеть сайты или площадки, с которых аудитория перешла на ваш контент. Каналами трафика могут быть поисковые системы, ссылки, социальные сети и так далее.

3. Глубина прочтения. Для этой метрики можно использовать тепловые карты. Они позволяют увидеть, на каком этапе пользователь перестал читать ваш контент.

4. Отказы аудитории. Эта метрика показывает, как быстро пользователь закрыл сайт. В Яндекс сервисе за отказ принимают посещение страницы длительностью менее 15 секунд. В Google — просмотр одной страницы сайта.

5. Визиты. Благодаря этой метрике можно отслеживать количество новых и повторных посещений страницы.

6. Активность. Эта метрика позволяет оценить интерес аудитории к вашему контенту. Если он эффективен, тогда пользователи будут ставить лайки, комментировать, делиться ссылкой с другими людьми.

7. Конверсия. Данный показатель помогает определить процент реальных клиентов из общей массы пользователей. Он показывает, сколько человек после просмотра вашего контента дошли до желаемой цели: покупка товара, просмотр видео, переход на другую страницу и так далее.

Отслеживая эффективность своего контента, вы можете усовершенствовать его для решения бизнес-задач. Для этого сейчас доступно множество сайтов и сервисов, например, Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Как вы считаете, нужно ли отслеживать эффективность своего контента и почему? Пишите в комментариях.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Как заранее понять — будет ли эффективным текст?

***

Можно предугадать — будет текст эффективным или нет. Копирайтер, который работает с контентом продолжительно время, может оценить текст благодаря своему опыту.

Опытные копирайтеры могут оценить текст с точки зрения структуры, соблюдения ключевых слов, читабельности.

Чтобы оценить эффективность контента, необходимо понимать, какие бизнес-задачи вы решаете с его помощью. Если вы работаете с проектом продолжительное время, в процессе нужно делать анализ и прогноз.

Например, вы пишите статьи для блога по рубрикам. После публикации вы сможете проанализировать материал и сделать прогноз на будущее. Если какие-то рубрики набрали мало просмотров относительно других, значит аудитории они неинтересны и их нужно убрать.

Анализировать свой контент вы можете при помощи маркетинговых метрик. Они позволят увидеть количество просмотров, новой аудитории, комментариев, лайков и так далее.

На основании полученных данных из анализа вы сможете усовершенствовать свой контент и сделать прогноз его эффективности на будущее.

Наш блог о копирайтинге есть также в Одноклассниках и ВКонтакте. Переходите по ссылкам и подписывайтесь, чтобы не пропустить публикацию новых постов: https://ok.ru/ylcontent и https://vk.com/ylcontent.

#Начинающим_копирайтерам_YL

Я уже третий год работаю на бирже копирайтинга. Есть ли мне смысл идти на ваш или другой курс?

***

Если вы уже третий год работаете на биржах копирайтинга, тогда вам определенно стоит пройти наш или другой курс, чтобы перейти на следующую ступень вашей карьеры.

На бирже копирайтинга вы выполняете небольшие и низкооплачиваемые заказы, которые, в большинстве случаев, являются рерайтом статей. Таким образом, вы не развиваетесь в профессии. Без хорошего обучения, где вас научат решать бизнес-задачи, не будет финансового роста.

Из-за появления нейросетей услуги рерайта становятся невостребованными. Для продолжения работы копирайтером необходимо учиться решать бизнес-задачи, исследовать целевую аудиторию и ее боли, упаковывать продукт, создавать маркетинговую стратегию и всю цепочку продаж. Этому обучают на курсах.

В нашем агентстве вы можете пройти индивидуальный курс по копирайтингу, где будет 25 теоретических занятий по 2-2,5 часа, 78 практических, а также более 100 дополнительных материалов. Во время обучения вы сможете освоить навыки копирайтинга с нуля до профессионала.

Обучение происходит дистанционно. По каждому теоретическому материалу мы даем домашние задания. После их выполнения сотрудники нашего агентства все проверяют и дают комментарии.

Ученики выполняют задания до тех пор, пока они не поймут свои ошибки и не усвоят пройденный материал. Также мы даем реальные заказы нашего агентства, за которые студенты курса получают деньги. А по готовым работам заполняют свое портфолио.

В итоге, после обучения у нас на курсе, ученики имеют обширное портфолио и полностью освоенные навыки копирайтинга. Мы предлагаем трудоустройство, поэтому многие студенты в дальнейшем становятся авторами нашего агентства.

Вы можете задавать любые вопросы по курсу здесь: https://t.me/dizikop23. Мы непременно ответим и будем ждать вас в нашем агентстве.

#Опытным_копирайтерам_YL

Обзор на наше агентство копирайтеров и редакторов YL

***

В нашем агентстве контента YL работают копирайтеры, редакторы, бизнес-аналитики, маркетологи, SMM-специалисты, иллюстраторы, дизайнеры, верстальщики, монтажники и менеджеры.

Наша команда подходит для тех, кому важно попадать в потребности своей целевой аудитории, давать ценный и экспертный контент.

В наше агентство обращаются бизнесмены, эксперты, политики, общественные деятели и так далее. Мы предоставляем аутсорсинг всего перечня услуг копирайтинга. Выделяем персонального контент-менеджера для контроля и выполнения задач.

У нас в агентстве применяется системный подход:

1. Исследование целевой аудитории.

2. Постановка задач в соответствии с маркетинговыми разработками.

3. Создание текста, решающего задачу.

4. Согласование и тестирование.

5. Согласование форм реализации и способов достижения целей.

6. Выработка контент-стратегии.

7. Редактура и корректура текста.

Наше агентство решает большие бизнес-задачи и помогают бренду сообщить о себе, своей позиции, продукте и уникальности. Изучается продукт клиента и создается его уникальное описание. Подбирается Ton Of Voice бренда и строится лояльное комьюнити-сообщество.

Обучаем предпринимателей использованию копирайтинга для решения их бизнес-задач. Рассказываем, какие приемы и методы использовать для достижения желаемого результата.

Мы можем сверстать статью на канал или сайт, подобрать шрифт, композицию и структуру, создать прототип.

Предоставляем услугу “Руководство проектом”, где в наши задачи входит: подбор исполнителей, контроль и согласование работы, предоставление качественного результата.

У нас в агентстве работают специалисты, которые с каждым днем развиваются и растут в своей профессии. Поэтому в своей команде мы хотим видеть тех, кто постоянно стремиться достигнуть большего.

Если вас привлекает тема копирайтинга или редактуры, приходите к нам на курс, и мы обязательно поможем вам стать настоящим профессионалом в этой сфере.

Узнать подробную информацию о курсе вы можете по ссылке: http://ylnas.com.

#Развитие_личного_бренда_YL

Часто люди не знают, как копирайтер создает текст. Им кажется, что он его просто придумывает. Рассказываем, как это происходит на самом деле)

***

Перед тем, как копирайтер начинает писать текст, он проводит длительную исследовательскую работу. Она помогает создать контент, который будет решать бизнес-задачу клиента и отвечать на все боли аудитории.

Процесс создания текста включает в себя следующие этапы:

1. Исследование целевой аудитории. Копирайтер берет информацию у заказчика или же проводит анализ самостоятельно. Это помогает определить сегмент аудитории, для которого необходимо создать текст. Например, целевой аудиторией статьи о детских кроватках будут будущие мамы, женщины в декрете и так далее.

2. Постановка задач в соответствии с маркетинговыми разработками. Это важный этап в создании текста, который позволяет определить бизнес-задачи клиента и способы их решения с помощью контента. Например, привлечение новой аудитории, продажа товара, повысить узнаваемость бренда и так далее.

3. Создание технического задания и плана текста. Для того чтобы копирайтеру было удобнее работать, необходимо создать техническое задание. В нем должны быть все данные исследования целевой аудитории, бизнес-задач, контент-стратегия и так далее.

Например, для ТЗ текста нужно написать: для кого он, какие требования нужно соблюдать, на какие вопросы следует ответить и какого результата необходимо достигнуть.

4. Создание текста, решающего бизнес-задачу клиента. На основании полученных данных копирайтер пишет статью, в которой будут содержаться ответы на боли и вопросы целевой аудитории.

Например, если текст о туристическом походе, в нем копирайтер должен ответить на все вопросы ЦА. То есть, как собираться в туристический поход, что необходимо брать с собой, где можно купить снаряжение и так далее.

5. Вычитывание текста. Этот процесс занимает 1-2 дня. Он необходим для того, чтобы проверить текст на читабельность, ошибки и структурированность.

Например, во время вычитки текста можно заметить тавтологию, пропущенные знаки препинания, слишком длинные предложения.

6. Далее текст отправляется заказчику на согласование. Если клиент утверждает работу, она проходит публикуется и проходит тестирование.

7. Редактура и корректировки. Если текст требует правок, его отправляют на доработку. Для того чтобы копирайтер исправил все неточности, редактор или заказчик оставляет свои комментарии.

Процесс создания текста не так прост, как кажется. Все этапы важны и необходимы для того, чтобы создать контент, решающий бизнес-задачи клиента.

Если вы хотите узнать еще больше информации о создании контента, копирайтинге и редактуре, переходите по ссылке в нашего умного бота: https://t.me/kurs1_YL_bot.

#обучающимся_копирайтингу_YL

Как монетизировать репетиторство по копирайтингу?

***

Передача опыта и обучение других людей — это отличный способ для дополнительного заработка копирайтера.

Найти целевую аудиторию для репетиторства по копирайтингу можно несколькими способами:

1. Создайте свой блог о копирайтинге. В нем рассказывайте об образе жизни копирайтера, заработке, возможностях и перспективах. Это заинтересует людей, которые хотят получать больше денег, занимаясь интеллектуальным, а не физическим трудом.

2. Развивайте социальные сети. Проводите подкасты и онлайн-трансляции на актуальные темы по копирайтингу. Пишите экспертные тексты для публикаций, которые покажут вашу компетентность и опыт. Это позволит вам вызвать доверие. И тогда можно будет делать рекламу ваших услуг.

3. Выступите в качестве спикера. Вы можете обратиться в школы, университеты и другие образовательные учреждения с предложением провести выступление перед учащимися. Расскажите про возможности заработка, преимущества работы копирайтером, перспективы. Таким образом, у вас получиться вызвать интерес к профессии, а также прорекламировать свои услуги репетитора.

4. Сделайте свой сайт. Вы можете создать одностраничный сайт, где будут расписаны ваши услуги по репетиторству. Чтобы привлечь аудиторию, делитесь ссылкой на форумах, в группах, чатах для копирайтеров и так далее.

5. Устроиться в агентство или образовательный центр. В таком случае вам не придется самостоятельно искать клиентов, так как за вас это сделает организация.

Способов монетизировать навык копирайтинга через репетиторство много, поэтому вы можете выбрать наиболее подходящий для себя.

Какие темы по монетизации навыка копирайтинга вам интересны? Пишите в комментариях.

#Развитие_личного_бренда_YL

Как копирайтеру продать свои услуги дороже?

***

Чтобы копирайтеру продать свои услуги дороже, ему нужно писать не только тексты, а еще и решать бизнес-задачи клиента. Например, не создать пост для телеграм-канала, а придумать его идею, рубрики и контент-план, который приведет к решению бизнес-задачи заказчика. Чем больше пользы приносит ваша работа клиенту, тем выше она оплачивается.

Создавайте из своих услуг продукты. Предлагайте заказчикам придумать концепт сообщества, контент-стратегию, редполитику, контент-план и так далее. Эти продукты будут решать бизнес-задачи клиента, поэтому и стоимость их выше, чем на обычные тексты.

Организуйте портфолио своих работ. Добавляйте в него качественно выполненные проекты, чтобы показывать их будущим заказчикам. Они увидят ваш опыт и профессионализм. Это вызовет у них доверие к вам, что избавит вас от выполнения тестовых заданий. Клиенты будут готовы заплатить больше копирайтеру с портфолио, нежели без него.

Также для того, чтобы продавать свои услуги дороже, необходимо постоянно учиться и развиваться. Обучение копирайтингу и повышение компетенции необходимо всегда. Так как в мире постоянно появляются новые тренды, течения и так далее. И чтобы оставаться востребованным, необходимо развиваться и осваивать все нововведения.

Сделайте свой сайт и разместите там портфолио, стоимость ваших работ, контакты для обратной связи. Заказчики смогут ознакомиться с кейсами и примерами проектов, с которыми вы работали, а также с ценами на услуги. Это позволит вам сэкономить время на поиск и общение с клиентами.

Если вы хотите знать больше о копирайтинге, читайте наш блог и ставьте уведомления, чтобы не пропустить выход новых постов. Также вы можете найти нас во ВКонтакте и Одноклассниках: https://ok.ru/ylcontent и https://vk.com/ylcontent.

#Начинающим_копирайтерам_YL

Стоит ли копирайтеру отказываться от неприятных заказчиков?

***

Прежде чем отказываться от неприятных заказчиков, необходимо проанализировать их поведение и понять, почему они вызывают у вас антипатию. Возможно, что у клиента не было настроения на момент вашего общения, поэтому он показался вам неприятным.

Бывает, что заказчики оставляют комментарии, которые также вызывают антипатию к ним. Но в таком случае отказываться от работы не стоит, так как в первую очередь вас должен интересовать проект, а не сам клиент.

Если же вы постоянно находитесь в разногласиях с заказчиком, чувствуете раздражение от общения с ним и понимаете, что работа доставляет вам исключительно негатив, тогда отказывайтесь от нее. Скорее всего, в итоге вы все равно прекратите сотрудничество с клиентом, но потратите на это еще больше нервов и сил.

Чтобы не возникало разногласий с клиентом на этапе общения, старайтесь придерживаться официально-делового диалога. Разговаривайте вежливо и грамотно. Если заказчик позволяет себе хамить и грубить, оставайтесь сдержанными, при этом отказываясь от сотрудничества с ним.

Не игнорируйте грубость и неприятную манеру общения заказчиков, так как в итоге от работы с ним вы получите только негатив. Цените свое время и труд. Сотрудничайте с теми клиентами, которые уважительно относятся по отношению к вам и вашей работе.

При качественном выполнении своей работы и организованным поиском новых клиентов копирайтер с нужными навыками всегда может выбирать, с кем ему работать.

Пишите в комментариях, сталкивались ли вы с хамством заказчиков?

#Опытным_копирайтерам_YL

Переход из автора в редактора: какие этапы включает?

***

Редактор работает не только с текстом, но и с проектом в целом. Ему нужно понимать задачу, которая поставлена перед ним. А также знать, как достигнуть необходимых результатов.

Чтобы стать редактором, копирайтеру необходимо научиться решать бизнес-задачи.

Задачи редактора:

1. Изучение целевой аудитории. Это сбор данных о потребителях продукта заказчика. Анализ их потребностей на основе запросов, а также демографических и географических характеристик.

2. Разработка контент-стратегии. Редактор решает бизнес-задачи клиента с учетом его предпочтений и требований. Создает и ведет проекты, придумывает новый креативный контент и так далее.

3. Создание команды. Редактор набирает авторов и делегирует свои обязанности между ними. Это позволяет добиться эффективности рабочего процесса и увеличить объем выполненных задач.

4. Оптимизация текста. Редактор проверяет ресурсы, из которых авторы брали информацию. Анализирует текст с точки зрения структуры, содержания, синтаксиса, орфографии и пунктуации. Проверяет работу на соответствие требований заказчика и решение поставленных задач.

5. Общение с клиентами. Редактор отвечает за проект и связь с заказчиком. Поэтому он презентует готовую работу клиенту, которая должна соответствовать его требованиям. Если заказчик просит внести изменения, редактор возвращает проект на доработку. В зависимости от количества и качества правок, он либо делегирует эти обязанности, либо выполняет сам.

В нашем агентстве редакторами могут стать авторы, которые сдают готовые работы в соответствии с требованиями заказчика и не требующих правок.

Начинающим редакторам мы помогаем создавать свою команду авторов, а также обучаем делегированию. Это необходимо для того, чтобы человек мог объяснить задачу и требования своим подчиненным.

Также мы помогаем начинающим редакторам научиться правильно общаться с авторами и заказчиками. Ведь их задача состоит не только в том, чтобы делегировать свои обязанности. Но и в том, чтобы проверить выполненную работу и предоставить ее клиенту.

Вы можете пройти курс “Коммерческий редактор с нуля до профессионала” от нашего агентства. На обучении вы сможете освоить навыки делегирования, узнать об особенностях создания и управления собственной команды.

На курсе от нашего агентства вы научитесь общаться с заказчиками и авторами. Для себя вы освоите навыки руководителя, что поможет создать эффективную команду и добиться высоких результатов в работе.

Записаться на курс “Коммерческий редактор с нуля до профессионала” вы можете по ссылке: https://ylnas.com/kurs1/.

#Редакторам_YL

Что делать, когда текст “не идет”?

***

Текст “не идет”, потому что вам не хватает информации по теме. Например, вам нужно написать статью о туристических походах, а вы ничего не знаете про снаряжение, маршруты и прочее.

При написании статьи у нас стоит задача переработать готовую информацию для выполнения конкретной задачи. А для этого необходимо вникнуть в тему, чтобы стать мини-экспертом в ней.

Для того, чтобы получить больше материалов по теме вашего текста, пообщайтесь с заказчиком. Попросите его подробнее написать о задаче, целевой аудитории. Это поможет вам узнать больше информации и написать текст.

Также вы можете искать информацию по материалу своей статьи в интернете, на форумах, у конкурентов. Читайте экспертные блоги, где сложные темы раскрывают простым и понятным языком.

Ищите статьи по вашей или похожей теме на нескольких сайтах, чтобы собрать как можно больше данных. Тогда вы сможете полностью погрузиться в нее и понять, что следует написать в своей статье.

После того, как вы найдете достаточно материалов для написания статьи, у вас возникнет больше понимания. И тогда можно будет написать информативный и полезный текст.

Структурируйте подготовленные материалы для статьи. Выделите вопросы, на которые необходимо дать ответы в вашей будущей статье. Это позволит вам писать текст поэтапно в соответствии с планом.

Подготовив план и структуру текста, вы легко распределите материалы по теме и сможете написать статью. Не забывайте соблюдать требования заказчика, чтобы ваша работа выполняла поставленные его задачи и цели.

#Начинающим_копирайтерам_YL

Как понять заказчика, когда он сам не может объяснить, какой результат хочет получить?

***

Заказчики часто не могут объяснить, что они хотят получить в результате вашего сотрудничества. Это происходит из-за нехватки знаний клиента в сфере копирайтинга. Поэтому иногда приходится задавать вопросы заказчику, чтобы понять его желания и цели от сотрудничества с вами.

Для того чтобы понять, чего хочет заказчик от вашего сотрудничества, составьте бриф. Добавьте в него все вопросы, ответы на которые помогут вам в работе с проектом. После того, как заказчик заполнит бриф, вы сможете понять задачу, которая стоит перед вами.

Если у заказчика нет времени на заполнение брифа, вы можете поговорить с ним и задать интересующие вопросы во время диалога. В процессе разговора вы получите более развернутые ответы, чем в брифе. Поэтому не бойтесь задавать много дополнительных вопросов. Ведь ответы на них помогут добиться желаемых результатов.

Чтобы облегчить себе работу, расскажите заказчику о том, что и как вы собираетесь делать. А также уточните количество правок, которые готовы внести после сдачи материала. Это позволит вам сохранить свое время и силы на выполнение проекта с заказчиком, который не может предоставить четкую информацию о его желаниях.

Работайте поэтапно и присылайте заказчику часть работы на согласование. Это также поможет вам исправить неточности в процессе выполнения проекта. Возможно, что уже на этом этапе вы сможете увидеть, чего действительно хочет клиент.

Заключайте с заказчиком договор, где будут прописаны ваши задачи, количество правок и стоимость за оказанные услуги. Таким образом вы сможете предостеречь себя от того, что клиент в итоге откажется платить из-за непонравившегося результата.

#Редакторам_YL