URL СПИСКА ПРЕДЛОЖЕНИЙ
Бывает такое, что входим в проект, а фида нет. При этом со старта уже накидывают какие-то условия по нужным продуктам. Типа хотим рекламировать товары определенного бренда с чеком не ниже 10к рублей. При наличии фида это не составляет труда — выбираем условия фильтрации по цене и вендору и вуаля. А если нет? Не руками же все делать, а динамику так хочется.
Есть конечно пара нюансов, но на всех современных магазинах думаю уже итак все тип-топ. Так вот речь идет об URL списка предложений. Списком предложений может быть результат поисковой выдачи на сайте или товары отобранные по вашим фильтрам (скр_1-2). Нюанс_1: Ссылки на товары должны присутствовать в коде этой страницы!!! Иначе робот не поймет что вы ему указываете для рекламы. Проверяем что товары перечислены в коде (скр_3) Нюанс_2: На сайте должны присутствовать хоть какие-то фильтры. Такое нацеливание позволит гибко и точечно настроить динамический поиск, а не просто на всю категорию.
В самом Директе для реализации нам необходимо создать новую группу объявлений и выбрать нужное условие нацеливания (скр_4). Вставляем именно ту ссылку, которая сформировалась фильтром. Обратите внимание, что без фида нет кучи параметров, по которым мы могли бы делать удобную структуру. А это очень даже неплохой выход.
Далее когда мы уже проверяем семантику какого-либо фильтра или бренда, то в отчетах уже видим, что Яндекс понял нас правильно. Идут запросы нужного мне бренда и по нужным мне категориям. (скр_5-6)
Резюмируем: Даже при отсутствии фида у вас есть возможность детально проработать группы объявлений по нужным вам параметрам. Так и оптимизировать проще и статистика чище. Вы используете в работе URL списка предложений?
Бывает такое, что входим в проект, а фида нет. При этом со старта уже накидывают какие-то условия по нужным продуктам. Типа хотим рекламировать товары определенного бренда с чеком не ниже 10к рублей. При наличии фида это не составляет труда — выбираем условия фильтрации по цене и вендору и вуаля. А если нет? Не руками же все делать, а динамику так хочется.
Есть конечно пара нюансов, но на всех современных магазинах думаю уже итак все тип-топ. Так вот речь идет об URL списка предложений. Списком предложений может быть результат поисковой выдачи на сайте или товары отобранные по вашим фильтрам (скр_1-2). Нюанс_1: Ссылки на товары должны присутствовать в коде этой страницы!!! Иначе робот не поймет что вы ему указываете для рекламы. Проверяем что товары перечислены в коде (скр_3) Нюанс_2: На сайте должны присутствовать хоть какие-то фильтры. Такое нацеливание позволит гибко и точечно настроить динамический поиск, а не просто на всю категорию.
В самом Директе для реализации нам необходимо создать новую группу объявлений и выбрать нужное условие нацеливания (скр_4). Вставляем именно ту ссылку, которая сформировалась фильтром. Обратите внимание, что без фида нет кучи параметров, по которым мы могли бы делать удобную структуру. А это очень даже неплохой выход.
Далее когда мы уже проверяем семантику какого-либо фильтра или бренда, то в отчетах уже видим, что Яндекс понял нас правильно. Идут запросы нужного мне бренда и по нужным мне категориям. (скр_5-6)
Резюмируем: Даже при отсутствии фида у вас есть возможность детально проработать группы объявлений по нужным вам параметрам. Так и оптимизировать проще и статистика чище. Вы используете в работе URL списка предложений?
РЕКЛАМА YOUTUBE SHORTS
Выше в постах мы уже разбирали как делать обычную видеорекламу. Особенностью Shorts является только то, что вся процедура настройки остается неизменной. Просто вместо ссылки на обычный ролик необходимо подставить ссылку именно на Shorts. И все! 😂
Я обратил внимание, что на текущий момент буквально единицы используют этот формат. Я в течение дня специально листаю шортсы на компе и на мобайле - сам лично ни разу не попал на такую рекламу. Попросил коллег чекнуть у себя - история такая же. Попадалась только реклама каких то игрушек.
Причины банальны:
- Шортсы обычно активно используют блоггеры, а вот коммерческие компании этим не заморачиваются. Мало кто из них и до Ютуб рекламы доходит, а тут еще надо какие то вертикальные видео специально делать.
- Незнание того факта, что Ютуб Шортсы уже давно можно рекламировать аналогично простым роликам. Теперь то вы знаете.
Кроме всего прочего, Гугл давно анонсировал новый формат кампаний Demand Gen, в котором центральное место будут занимать не просто графические картинки, а так же и видео - в том числе и YouTube Shorts. Пока что этот канал практически не занят никем, но скоро это уже будет тестироваться у всех.
И накину ложку дегтя тоже) Такой формат видео естественно будет показываться не только в Shorts, поэтому рекомендую в таких кампаниях отключать десктопный трафик, чтобы видео на компах не добавляло черные квадраты по бокам. А на мобильниках итак будет ок.
Го внедрять Shorts
Выше в постах мы уже разбирали как делать обычную видеорекламу. Особенностью Shorts является только то, что вся процедура настройки остается неизменной. Просто вместо ссылки на обычный ролик необходимо подставить ссылку именно на Shorts. И все! 😂
Я обратил внимание, что на текущий момент буквально единицы используют этот формат. Я в течение дня специально листаю шортсы на компе и на мобайле - сам лично ни разу не попал на такую рекламу. Попросил коллег чекнуть у себя - история такая же. Попадалась только реклама каких то игрушек.
Причины банальны:
- Шортсы обычно активно используют блоггеры, а вот коммерческие компании этим не заморачиваются. Мало кто из них и до Ютуб рекламы доходит, а тут еще надо какие то вертикальные видео специально делать.
- Незнание того факта, что Ютуб Шортсы уже давно можно рекламировать аналогично простым роликам. Теперь то вы знаете.
Кроме всего прочего, Гугл давно анонсировал новый формат кампаний Demand Gen, в котором центральное место будут занимать не просто графические картинки, а так же и видео - в том числе и YouTube Shorts. Пока что этот канал практически не занят никем, но скоро это уже будет тестироваться у всех.
И накину ложку дегтя тоже) Такой формат видео естественно будет показываться не только в Shorts, поэтому рекомендую в таких кампаниях отключать десктопный трафик, чтобы видео на компах не добавляло черные квадраты по бокам. А на мобильниках итак будет ок.
Го внедрять Shorts
КАСТОМНЫЕ СТОЛБЦЫ GOOGLE ADS
Поступил вопрос из чата: Как можно отслеживать конкретные цели в таблице, чтобы понимать настоящую эффективность. Отвечаем
Касательно целей есть нюанс - если в аккаунте несколько главных целей, на основе которых мы бы хотели обучать кампании, то они всей толпой попадают в один столбец Конверсии. И вот тут вопрос - как же их смотреть по одной, чтобы была норм стата. Одним из решением вопроса является простая сегментация в самой таблице по действиям-конверсиям. Как это делать я показал на первых скринах. Но беда в том, что там просто количество и нет например СРА цели. Это конечно можно самому прикидывать, но нахер. Есть решение получше - специальные столбцы. С их помощью можно наделать вообще все что угодно под ваши нужды при помощи формул. В нашем случае мы разбираем простые цели.
Идем в редактирование столбцов и нажимаем +специальный столбец. Даем название нашему творению в зависимости от того, что вы там напридумывали. В моем случае задача простая: вывести результаты конкретной цели и ее стоимость. Так вот. Нажимаем +столбец и выбираем из всех параметров Конверсии. Далее справа выбираем пункт Действие-конверсия и там выбираем нужную нам цель. Сохраняем и у нас получился первый столбец с количеством нужных целей.
Аналогично создаем второй специальный столбец. И тут нас интересует стоимость выбранной цели. Как известно считается она просто. Расходы поделенные на количество конверсий. Таким образом выбираем первый столбец Расходы, потом знак деления и второй параметр как и выше добавляем нашу Конверсию. Получилась формула. Сохраняем и у нас добавляется второй столбец СРА.
Передвигаете столбцы по таблице как вам нужно для визуализации и применяем. Вуаля. Вы великолепны! В конечном итоге получается как на последнем скрине. Напоминаю еще раз - можно выводить вообще все что вы захотите. Просто зайдите в специальные столбцы и изучите все функции.
Или просто пойдите накатите) Сегодня пятница нахер это все читать😂
Поступил вопрос из чата: Как можно отслеживать конкретные цели в таблице, чтобы понимать настоящую эффективность. Отвечаем
Касательно целей есть нюанс - если в аккаунте несколько главных целей, на основе которых мы бы хотели обучать кампании, то они всей толпой попадают в один столбец Конверсии. И вот тут вопрос - как же их смотреть по одной, чтобы была норм стата. Одним из решением вопроса является простая сегментация в самой таблице по действиям-конверсиям. Как это делать я показал на первых скринах. Но беда в том, что там просто количество и нет например СРА цели. Это конечно можно самому прикидывать, но нахер. Есть решение получше - специальные столбцы. С их помощью можно наделать вообще все что угодно под ваши нужды при помощи формул. В нашем случае мы разбираем простые цели.
Идем в редактирование столбцов и нажимаем +специальный столбец. Даем название нашему творению в зависимости от того, что вы там напридумывали. В моем случае задача простая: вывести результаты конкретной цели и ее стоимость. Так вот. Нажимаем +столбец и выбираем из всех параметров Конверсии. Далее справа выбираем пункт Действие-конверсия и там выбираем нужную нам цель. Сохраняем и у нас получился первый столбец с количеством нужных целей.
Аналогично создаем второй специальный столбец. И тут нас интересует стоимость выбранной цели. Как известно считается она просто. Расходы поделенные на количество конверсий. Таким образом выбираем первый столбец Расходы, потом знак деления и второй параметр как и выше добавляем нашу Конверсию. Получилась формула. Сохраняем и у нас добавляется второй столбец СРА.
Передвигаете столбцы по таблице как вам нужно для визуализации и применяем. Вуаля. Вы великолепны! В конечном итоге получается как на последнем скрине. Напоминаю еще раз - можно выводить вообще все что вы захотите. Просто зайдите в специальные столбцы и изучите все функции.
Или просто пойдите накатите) Сегодня пятница нахер это все читать😂
DEMAND GEN - ГЛОБАЛЬНОЕ ОБНОВЛЕНИЕ
Google Ads откроет кампании Demand Gen для всех в октябре 2023 года. Но есть возможность подключиться к бета-версии и начать тестировать этот формат уже сейчас. Для этого нужно наличие уже работающих кампаний Discovery.
После того, как вы зарегистрируетесь в бета-версии Demand Gen, вы сможете изучить следующие новые функции:
Различные форматы объявлений в одной кампании. Вы сможете экспериментировать с различными форматами объявлений, включая короткие видеоролики, карусели, портреты и квадратные изображения, чтобы попытаться более эффективно привлечь аудиторию.
Похожие сегменты. Эта функция поможет вам найти клиентов, похожих на тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом, с помощью специального начального списка. Возможность тестирования от узкого к широкому также дает возможность ограничивать или расширять охват.
Ставки «Максимум кликов»: вы можете использовать этот инструмент для оптимизации посещений сайта и действий, помогая привлечь ценных клиентов на ваш сайт.
Предварительный просмотр объявлений. Эта функция позволяет увидеть, как ваши объявления будут выглядеть на разных поверхностях.
Эксперименты A/B. Используйте эту функцию, чтобы оптимизировать места размещения и найти идеальное сочетание для своих кампаний.
Как и когда это будет происходить:
Октябрь 2023: все кампании Discovery получат право на переход на Demand Gen. Некоторые кампании Discovery автоматически перейдут на Demand Gen.
Январь – март 2024: Google запустит автоматическое обновление для всех оставшихся кампаний Discovery.
Зарегистрируйтесь для участия в бета-тестировании Demand Gen, заполнив короткую форму. Как только вы перейдете в бета-версию, ваши кампании Discovery будут автоматически повышены до Demand Gen.
Google Ads откроет кампании Demand Gen для всех в октябре 2023 года. Но есть возможность подключиться к бета-версии и начать тестировать этот формат уже сейчас. Для этого нужно наличие уже работающих кампаний Discovery.
После того, как вы зарегистрируетесь в бета-версии Demand Gen, вы сможете изучить следующие новые функции:
Различные форматы объявлений в одной кампании. Вы сможете экспериментировать с различными форматами объявлений, включая короткие видеоролики, карусели, портреты и квадратные изображения, чтобы попытаться более эффективно привлечь аудиторию.
Похожие сегменты. Эта функция поможет вам найти клиентов, похожих на тех, кто уже взаимодействовал с вашим брендом, с помощью специального начального списка. Возможность тестирования от узкого к широкому также дает возможность ограничивать или расширять охват.
Ставки «Максимум кликов»: вы можете использовать этот инструмент для оптимизации посещений сайта и действий, помогая привлечь ценных клиентов на ваш сайт.
Предварительный просмотр объявлений. Эта функция позволяет увидеть, как ваши объявления будут выглядеть на разных поверхностях.
Эксперименты A/B. Используйте эту функцию, чтобы оптимизировать места размещения и найти идеальное сочетание для своих кампаний.
Как и когда это будет происходить:
Октябрь 2023: все кампании Discovery получат право на переход на Demand Gen. Некоторые кампании Discovery автоматически перейдут на Demand Gen.
Январь – март 2024: Google запустит автоматическое обновление для всех оставшихся кампаний Discovery.
Зарегистрируйтесь для участия в бета-тестировании Demand Gen, заполнив короткую форму. Как только вы перейдете в бета-версию, ваши кампании Discovery будут автоматически повышены до Demand Gen.
СОЗДАНИЕ СОБСТВЕННЫХ ОТЧЕТОВ В МЕТРИКЕ
Многие спецы по контексту работают с метрикой постольку поскольку. Ну зашли там пару раз. Посмотрели стандартные срезы и ушли. Может из-за лени, а может не думают, что там можно что-либо нормальное увидеть. За последние 15 консультаций, где мне давали доступ к метрике, я ни разу не увидел использование удобной сохранялки нужных отчетов. То есть получается каждый раз заходят и заново выстраивают нужные параметры.
Это не дело. Поэтому вот вам инструкция как отладить процесс работы с метрикой. Я как раз внедряю в проект нужные мне отчеты и сразу сделал скрины пошагово:
ШАГ_1. Сформируйте нужный вам отчет, которым в проекте вы пользуетесь постоянно. В моем примере это оценка дохода рекламных кампаний по нужной мне атрибуции без учета брендовых кампаний
ШАГ_2. В правом углу увидим опцию - сохранить отчет. Тыкаем Сохранить как и даем отчету понятное вам название. В моем случае я назвал отчет Реклама без бренда
ШАГ_3. Теперь в левом меню во вкладке Мои отчеты будут сохраняться все ваши созданные отчеты пачкой. И вы удобно сможете между ними быстро переключаться, а не строить постоянно заново каждый раз
Повторяете процедуру и вы великолепны! У меня первый отчет получился обычным. Но в чате вот недавно спрашивали, например, как строить отчет для понимания возвращаемости пользователей по месяцам. Или вы например можете отслеживать трафик в срезе различных переменных - интересов, географии, браузеров и вообще все угодно.
Признавайтесь кто тут ленивая жопа и не делал сохраненных отчетов?
Многие спецы по контексту работают с метрикой постольку поскольку. Ну зашли там пару раз. Посмотрели стандартные срезы и ушли. Может из-за лени, а может не думают, что там можно что-либо нормальное увидеть. За последние 15 консультаций, где мне давали доступ к метрике, я ни разу не увидел использование удобной сохранялки нужных отчетов. То есть получается каждый раз заходят и заново выстраивают нужные параметры.
Это не дело. Поэтому вот вам инструкция как отладить процесс работы с метрикой. Я как раз внедряю в проект нужные мне отчеты и сразу сделал скрины пошагово:
ШАГ_1. Сформируйте нужный вам отчет, которым в проекте вы пользуетесь постоянно. В моем примере это оценка дохода рекламных кампаний по нужной мне атрибуции без учета брендовых кампаний
ШАГ_2. В правом углу увидим опцию - сохранить отчет. Тыкаем Сохранить как и даем отчету понятное вам название. В моем случае я назвал отчет Реклама без бренда
ШАГ_3. Теперь в левом меню во вкладке Мои отчеты будут сохраняться все ваши созданные отчеты пачкой. И вы удобно сможете между ними быстро переключаться, а не строить постоянно заново каждый раз
Повторяете процедуру и вы великолепны! У меня первый отчет получился обычным. Но в чате вот недавно спрашивали, например, как строить отчет для понимания возвращаемости пользователей по месяцам. Или вы например можете отслеживать трафик в срезе различных переменных - интересов, географии, браузеров и вообще все угодно.
Признавайтесь кто тут ленивая жопа и не делал сохраненных отчетов?