⚡️Несу приятную новость: баннеры в формате «Карусель» стали более привлекательными и конверсионными.

Как было раньше: пользователю нужно было самому листать слайдер.

Как стало сейчас: теперь слайды переключаются автоматически, а при желании можно самому кликать.
___________________________________

Если не слышали, что в сетях можно показывать несколько изображений в одном объявлении, то расскажу подробнее:

Для текстово-графических объявлений и смарт-баннеров уже около года доступно дополнение — «Карусель». Оно состоит из нескольких изображений, которые размещаются в заданном вами порядке, и показывает преимущества и варианты использования товара или услуги.

Что сделать, чтобы объявления показывались в формате карусели?

✅️ В редактировании текстово-графических объявлений в блоке «Карусель» добавьте несколько слайдов.

✅️ В фид для генерации смарт-баннеров добавляйте несколько ссылок на изображения в одном оффере.

Подробнее можно посмотреть на этой страничке.

Делитесь в комментариях, используете ли карусель в своих кампаниях.

В комментариях к одному из постов просили рассказать о модерации автодилеров / автосалонов.

Здесь для начала стоит отметить, что в такой рекламе должны быть указаны юридические и контактные данные рекламодателя на сайте. А именно:

✅ юридическое наименование;
✅ ИНН/ОГРН;
✅ фактический адрес;
✅ номер телефона.

Если таких данных нет, реклама будет отклонена.

После добавления на сайте необходимой информации, нужно обратиться в поддержку для повторной проверки.

Как я уже отмечал, в прошлых постах, контакты проверяем, чтобы убедиться в открытости и добросовестности рекламы.

Кроме того, если в рекламе дополнительно предлагаются финансовые услуги (например, кредит или страховка), то для размещения потребуется лицензия банка или страховой компании. Документ можно выбрать из выпадающего списка в форме. Подробно об этом писал ранее.

Также в объявлении должно быть указано название фин.организации с ОПФ (Например, ПАО "Банк России"). В текстовые объявления название организации мы добавим сами, а на медийке вам нужно написать его самостоятельно.

И ещё хочу дать рекомендацию для профессионалов:

✅️ Если к вам обращается клиент с продвижением этой тематики, перед сотрудничеством, помимо рекомендаций, что я давал здесь, посмотрите фото авто на сайте, действительно ли они оригинальны, или взяты со сторонних сайтов. Часто недобросовестные автосалоны предоставляют заведомо ложную информацию о наличии авто в ассортименте, ценах, условиях покупки и т.д. Обращайте внимание на эти аспекты.

У меня есть хорошие знакомые, которые не один год «варятся» в разных бизнесах, при этом не владеют продуктами, которые продвигают.

🚗 Например, один из них уже больше 10 лет работает в отделах маркетинга и рекламы крупных региональных автосалонов, но так и не купил себе машину и вообще без прав. Причём он хороший эксперт, отлично понимает боли ЦА и достигает заданных KPI.

🏠 Второй несколько лет успешно трудится на рынке недвижимости: продажа квартир в новостройках и вторичке, но до сих пор не обзавёлся своим гнёздышком.

Эдакие сапожники без сапог, получается :)

А среди ваших приятелей есть такие кейсы и в каких сферах?
Ну и вообще, должны ли маркетологи использовать продукт или услугу, которую продвигают?

Приходите в комментарии, давайте обсудим.

Ну, поехали 😉

Сегодня расскажу про особенности оплаты за конверсии в Директе.

✅️ Оплата за разные целевые действия

Возможность выбора оплаты за конверсии доступна в стратегии «Максимум конверсий» и в «Мастер кампаний».

➖ При оптимизации по одному целевому действию или по «Составной цели» подойдет ограничение по цене конверсии.

Для оптимизации по нескольким целевым действиям с равнозначной ценой можно использовать «Составную цель» из 1 шага с оператором «или» (не доступна для цели на звонок, автоцелей Метрики и офлайн-конверсий).

➖ При оптимизации по нескольким целевым действиям с разной ценностью и для eCommerce подойдет ограничение по доле рекламных расходов (ДРР).

✅️ Списание за целевые визиты или за достижение цели

➖ При оплате по цене конверсии списание идёт за целевой визит, даже если в рамках одного визита цель была достигнута несколько раз.

➖ При оплате по ДРР списание идёт за суммарный доход по цели. В случае, когда вы указываете ценность, это и есть доход с цели. Т.е. если цель достигнется несколько раз, спишется за суммарный доход.

➖ В Мастере кампаний гибридная модель, которая зависит от выбора одной или нескольких целей. При настройки одной цели в настройках — списание за целевой визит, при настройке нескольких целей — за каждое достижение цели.

✅️ Списания при повторных целевых визитах одного пользователя

➖ Модель атрибуции влияет на то, по каким именно визитам с совершением целевого действия засчитываются и оплачиваются конверсии. Если по статистике видите, что у вас могут быть повторные конверсии от одного и того же пользователя, и они не несут дополнительной экономической выгоды — можно поменять модель атрибуции. Отличие моделей прописаны в справке Директа.

➖ В Мастер кампаний по умолчанию стоит атрибуция «Последний переход из Директа» и опция «кросс-девайс». Изменить атрибуцию не получится.

✅️ Списанная цена за конверсию отличается от заданной в настройках стратегии

➖ Корректировки ставок влияют на указанные значения цены конверсии и показателя ДРР.

Если в кампании настроены положительные или отрицательные корректировки, списанная сумма за конверсии будет изменена на заданные значения (при попадании целевого визита в срез корректировки).

➖ Цена и ценность конверсии в настройках указывается без учета НДС.

➖ Если конверсия случилась, когда на балансе было недостаточно средств и не подключен овердрафт, спишется только остаток суммы.

➖ Если установленный недельный бюджет был израсходован до конца недели (и траты бюджета не были перезапущены), последующие конверсии будут бесплатными. При этом в рамках одного дня может быть перерасход от недельного бюджета выше стандартного лимита в 35%.

✅️ В Яндекс Директе не отображаются конверсии, которые есть в Метрике по рекламным кампаниям

➖ В стратегии с оплатой за конверсии могут быть списания за конверсии, совершенные в течение 21 дня после клика (при соответствующей атрибуции). Поэтому при совершении отложенной конверсии в статистике Директа она отображается в день совершения клика (который привел к конверсии) и расход средств будет отображен задним числом. В Метрике конверсия атрибуцируется в день целевого визита.