Креативная кампания:

❇️ Сыграй «чистый» матч в любой игре (я бы брал Dota 2 и CS:GO), пришли запись и выиграй крутой геймерский компьютер. Под «чистым матчем» мы понимаем игру, в которой пользователь сыграл с 0 смертей или матч закончился с разгромным счетом, например 16-0 в CS. Игра должна быть сыграна в ранкеде и, в принципе, нас устраивает любой рейтинг, чтобы максимально расширить охват аудитории.

❇️ Делаем брендированный лендинг со всей необходимой графикой, слоганом, продукт плейсментом, возможностью загружать реплеи, описанием призов и правилами. Дополнительно можно добавить еще и промежуточные призы в виде ценных digital-item`ов из игр, подарочных купонов в Steam и т.п. – чтобы максимально мотивировать аудиторию и делать еженедельные розыгрыши.

❇️ Стримеров используем в качестве медийки – они откручивают графические креативы, рассказывают про конкурс и продукт. Если используем интеграцию в турнир – то помимо стандартных инструментов охвата показываем плашку-титр в конце каждого матча, где есть счет с нулевым количеством смертей у любого игрока – продвигаем коммуникацию «Чистой Победы» и ассоциируем это с брендом БазиронАС. Если таковых не предвидится, можно показывать титр в случае победы 5-в-0, в эко-раундовх или когда какой то персонаж в Dota 2 делает мульти-килл. В общем, создаем прямую аналогию между продуктом и успешной, безошибочной чистой игрой.

❇️ На новостных сайтах делаем контент-интеграцию, в которой знакомим читателя с самыми «разгромными и чистыми» матчами, лучшими моментами в истории игр, которые заканчивались с невероятными результатами, рассказываем о серии беспроигрышных побед. Все это интегрируем под тем же слоганом и добавляем ненавящивый продукт-плейсмен. В соцсетях добавляем ре-тагретинг с рекламными креативами, ведущими на лендинг.

В итоге у нас получается простая и компактная интеграция, которая использует разные охватные инструменты и построена на базе понятной для геймера коммуникации. В качестве «дополнительных плюшек» и наличии бюджета, можно добавить еще немного фан-сервиса, например концепт «Лицо под маской»:

▪️Инстаграмм / Snapchat маски, в котором лицо пользователя накладывается на облик одного из «безликих героев» - например, Faceless Void’а.

▪️Забавные видео, в которых рассказывается мини-история, почему оперативники из CS:GO или некоторые герои из Доты носят маску: а вот если бы пользовался БазиронАС, то никакая маска тебе бы была не нужна, дружок!

▪️Трансляции выбранных стримеров в масках с той же идеей – тебе не нужно скрывать лицо, если у тебя чистая кожа.

Данным постом я хотел продемонстрировать некоторые из возможных альтернатив для более нативной интеграции даже для таких непростых категорий спонсоров, как фарма. Очевидно, что при должной подготовке можно бесконечно оптимизировать как данные идеи, так и придумать совершенно другие концепты. Самое важное – это учитывать ценности и интересы геймерской аудитории и, поверьте, они ответят вам взаимностью.

Буду рад комментариям, критике и обсуждению в нашем уютном чатике.

Мы тут сняли и наконец-то выпустили рекламу для мониторов с участием известного комментатора и ведущего Алексея "уxo" Малецкого.

Специально для украинского офиса LG, команда Sidequest разработала креатив, выполнила съемку и постпродакшн серии роликов по CS:GO, Dota 2 и Fortnite с участием Алексея, а также организовала посев и размещение среди целевой аудитории.

Самое интересное, что проект мы снимали еще до карантина, но наконец-то сейчас запустили кампанию, чему я безмерно рад. Огромное спасибо LG за доверие, Леше Ухо за профессионализм и множественные лулзы во время съемок, а продакшн-команде за профессионализм и качественную работу в новом для себя жанре.

Оценить фирменный "ДА КАК?!" можно здесь:
https://www.youtube.com/watch?v=OviFovpcZ8M&feature=youtu.be

PS: В ролике есть несколько пасхалок для самых наблюдательных зрителей 😏

Blizzard оштрафовала игрока из Overwatch League за использование "расисткого мема".

Тед "silkthread" Ванг написал в твиттере "кто то еще любит Pepe the Frog?" за что моментально получил письмо счастья от компании с упоминанием недопустимости такого поведения. По мнению Blizzard, подобные комментарии подрывают принципы разнообразия и инклюзивности, на которых построена лига, а сам игрок получил штраф в $1000. Стоит отметить, что данный инцидент произошел еще во время первого сезона OWL, т.е. в начале 2018 года.

KEKW

Там саудиты строят Киберпанк 2077 - город будущего NEOM - и под этим брендом спонсируют крупнейшие международные турниры League of Legends European Championship (LEC) и Blast.

Тупо город-спонсор международных ивентов.

Завтра напишу подробнее по этому поводу.

Февральский турнир WePlay! Mad Moon уже показал, как мог бы выглядеть киберспорт будущего: роботы, небоскребы, кибертраки, нано-технологии и сражения лучших игроков планеты среди неоновых огней. Похоже, уже через пять лет это все станет реальностью. Саудовская Аравия строит город-будущего NEOM, который станет киберспортивным центром нефтяного королевства.

Город, размером со всю киевскую область, станет центром инновационных технологий, а особый статус "смарт-сити" позволит проекту привлечь международные инвестиции, квалифицированных экспертов, туристов и уменьшить зависимость Саудовской Аравии от нефтедобычи. На первый раунд уже выделено $500 миллиардов, а первую линию строительства планируют завершить к 2025 году.

Впрочем, для нас данный город примечателен по одной простой причине: на днях NEOM стал спонсором сразу двух крупных турниров - Blast Pro Series и League of Legends European Championship (LEC). Согласно пресс-релизам, Blast поможет построить в городе киберспортивную академию, а также примет участие в разработке еспорт-стратегии. Очевидно, в будущем там пройдут и сами турниры Blast. Что касается LEC, то в первоначальных планах было создание "next-gen" сцены в студии, а также брендирование трансляции. Впрочем, всего лишь сутки спустя, разработчик и издатель игры - Riot Games - выпустил анонс об отмене сотрудничества.

Фаны, комментаторы и сотрудники компании отрицательно отнеслись к сделке. По их мнению, сотрудничество с "режимом диктатуры, который постоянно преследует секс-меньшинства, нарушает права человека, а также насильно переселяет коренные племена - недопустимо". Раскритиковал сделку и известный журналист Род "slasher" Бреслау:

"В 2020 году крупнейшими спонсорами в киберспорте являются деспотичное правительство Саудовской Аравии, американский военно-промышленный комплекс и компании-монополисты телеком сферы. Киберспорт реально в тренде! PS: Верните партнерство YouPorn c командами"

Стоит отметить, что это далеко не первый опыт Саудовской Аравии в киберспорте. В прошлом году в Рияде прошел турнир по той же Лиге Легенд с призовым фондом в $2 млн, а с апреля по июнь этого года завершилась масштабная серия благотворительных онлайн-турниров - Gamers without Borders - с суммарными призовыми в $5 млн. Забавно, но волна народного гнева поднялась только сейчас. И если Riot могут позволить себе "включить заднюю", то Blast уже назвали эту сделку "рекордной" и вряд ли просто так откажутся от нефтедолларов.

Так или иначе, сейчас мы наблюдаем действительно эпохальный период в развитии киберспорта. Если раньше нас удивляли интеграции таких известных брендов, как BMW, Emirates, Louis Vuitton и TAG Heuer, то сегодня в киберспорт инвестирует город и целое государство. И судя по тому, что принц Саудовской Аравии уже потратил $15 млн на привлечение американских лоббистов для решения пиар-кризиса NEOM`а, громкие анонсы у нас только впереди.

Украинский киберспортивный клуб HELLRAISERS ребренднулся и выпустил вот такой имиджевый ролик.

Ну что сказать - прикольно, мне понравилось. Особенно идея и четкое позиционирование, какая никакая миссия.

Делюсь с вами 😊

PS: Креатив был разработан совместно с известным креативным агентством - Banda Agency

PPS: И, судя по всему, как и в случае с рекламой ПриватБанка и МоноБанка, Банда пошла по похожей схеме :))))))

https://banda.agency/vdnh/

С добрым утром. 1ХBet - всё. Первый из двух титанов букмекеров рухнул. Против компании возбуждено "взрослое" уголовное дело весом в 1 миллиард долларов США без малого. Мало кто знает вне рынка, но Брянск - это есть не только родина 1ХБет, но и реальная площадка их бизнеса. Да действительно 3 совладельца компании давно осели на Кипре, но поддерживать такой проект втроем несколько нереально, этим занимался офис в 500 человек в Брянске. Вот именно его ожидаемо и накрыли. Интересна история основания компании. Во-первых основателями, это само по себе смешно в какой-то мере. Дело в том, что основатели 1ХБет - это Брянский отдел К МВД в полном составе, собственно ключевой собственник 1Х Сергей Каршков, отрастивший модную бороду и модный фейсбук в совсем недавнем прошлом бодро раздавал интервью о поимке кибер-преступников в Брянске как Майор Милиции Сергей Каршков и честно - это умиляет. Весь отдел занимался крышеванием уличных пунктов приемов ставок Фонбет до тех пор, пока серьезно не продвинулись вперед, создав свой собственный брэнд 1Х, причем судя по всему на утянутом у Фонбета программном обеспечении - в данном случае можете не расстраиваться за Фонбет, этот софт в свою очередь они утащили у Марафонбета. Эмиграция Каршкову, как и взятки не помогут - согласно отчету Group-IB уже кто-то, а 1Х вошли ногами в жир покруче остальных, поскольку были основными спонсорами онлайн-пиратов, вплоть до оплаты студий перевода. Ни одна страна мира не поддержит онлайн пиратов. Нельзя не отметить, что 1Х был крупнейшим клиентом рухнувшего Wirecard, на их потоки существовали целиком НКО Монета и затем РФИ Банк. через дочерний процессинг 1Х RoyalPay, которым как это не смешно управлял так же выходец из Брянского отдела К МВД. В РФИ Банке наверное вообще траур, по некоторым данным банк выживал исключительно на оборотах 1хБет. Есть еще как минимум 2 российских банка эквайера так же славно попадающие под замес и как тут не вспомнить как именно это все прекрасно работало, через одних и тех же помощников в MasterCard. Крышевали всю эту МВДшную братию все те же славные ребята из ЦИБ ФСБ России, знакомые с Каршковым еще по временам совместных расследований кибер-преступлений. https://www.kommersant.ru/doc/4442032?from=four_economic

Просто напомню, что 1xBet является спонсором таких команд, как Natus Vincere, Hellraisers и многих других киберспортивных событий.

CS:GO канал киевской студии MainCast был сегодня забанен на Twitch.tv

Причины бана как обычно не сообщаются, но, по всей видимости, канал стал жертвой рикошетных репрессий платформы в отношении игрока команды Na`Vi Александра "s1mple" Костылева, экс-игрока той же команды Данила "Zeus" Тесленко и рэпера kyivstoner. На момент проведения трансляции шоу-матча Na`Vi 2010 vs Na`Vi 2020 все три стримера были забанены на Twitch.

По информации инсайдеров, забаненные на платформе стримеры не только теряют доступ к собственным страницам, но не могут появляться и на других стримах. В данном случае, бан канала Maincast оправдан, ведь на трансляции появилось сразу три человека из "черного списка. С другой стороны, такая политика Twitch`а вызывает множество других неразрешимых дилем.

Например, что делать турнирному организатору, если Twitch банит одного из игрока участвующей команды? Представим ESL One Cologne и бан, например, условного Xyp9x`а за три дня до начала ивента. Должны ли в таком случае ESL заставить Astralis сделать замену? Заменить Astralis на другую команду, если те откажутся? Проигнорировать "правила" платформы и оставить все как есть, рискуя получить бан? Стримить турнир на YouTube / Facebook / Одноклассники?

Какие действия Twitch, если ESL допустят до участия забаненного игрока? Будут его упоминать в эфире и, возможно, даже показывать? Забанить канал крупнейшего турнирного организатора или проигнорировать ситуацию, создав прецедент двойных стандартов?

Не знаю как вам, но лично для меня данная ситуация выглядит максимально дико. И, что самое хреновое, будет оставаться до тех пор, пока Twitch не выкатят четкие и понятные правила, разделяющие поведение и роли стримеров-партнеров площадки и профессиональных игроков, ведущих, комментаторов и т.п.

То есть, никогда.

Бывший управляющий директор портала Cybersport.com и Head of International Strategy & Development холдинга Esforce, журналист и блоггер Майкл "Torte de Lini" Коэн рассказал о бизнес-модели проходящей сейчас OMEGA League.

Главной особенностью лиги является система распределения доходов: кроме самих организаторов WePlay & Epic Esports Events, ее бенефициарами являются 8 топовых команд - Na`Vi, Virtus.Pro, Team Secret, Nigma, Alliance, Team OG, Evil Geniuses и Team Liquid. По словам блоггера, на долю организаторов приходится менее 10% дохода от продажи спонсорства, прав на трансляцию, рекламы и коммерческих контрактов с беттерами.

Инициатива о создании подобной бизнес-модели поступила от самих команд, что подтверждает в своем недавнем интервью руководитель отдела киберспорта WePlay Антон "WarLocK" Токарев. Весной этого года клубы выслали предложения-RFP ведущим турнирным операторам (OGA Dota Pit, ESL, WePlay и EEE) о проведении турнира в даты отмененного The International 2020, и эксклюзивном участии команд в обмен на распределение доходов.

На условия команд согласились ESL и WP. Далее информация разнится: по словам Torte de Lini, EEE сначала отказались, а потом скооперировались с WP. По словам WarLocK`а, EEE наоборот выиграли тендер, а WePlay был готов выкупить у них права на трансляцию. Так или иначе, обе компании договорились о сотрудничестве и создали бренд OMEGA League.

Майкл Коэн объясняет суть партнерства следующим образом:

"WePlay! еще сильнее укрепляют свой статус лидера в организации Dota 2 и Valve-аффилированных турниров, претендуя на проведение DPC Лиг и Мажоров, опережая Starladder и Epicenter. Для EEE и ESforce, OMEGA League - это шанс удержаться на плаву и остаться в экосистеме Dota 2 в критический год их выживания (именно поэтому они объединяют усилия с WePlay!, прямым конкурентом и потенциальным преемником). И генеральный менеджер Virtus.pro, и генеральный директор Epicenter / EEE покинули организацию. В этом году Mail.ru Group пришлось списать 70% стоимости холдинга: его первоначальная стоимость в 100 миллионов снизилась до 30 миллионов всего лишь за пару лет. Само собой, OMEGA League помогает и RuHub, который страдает [от недостатка контента] после эксклюзивной сделки Maincast / ESL / DreamHack. Еще в январе я раскрыл слух, что Maincast заплатила 8-значную сумму за многолетний контракт с ESL и DreamHack. А обычно права на РУ-трансляцию турниров ESL / DH RuHub покупал за, примерно, 1 миллион в год."

Что касается команд, то таким образом они планируют решить проблему слабой монетизации своих Dota 2 составов. Клубы получают всего 10-20% от призовых, при этом тратят более $400 000 на зарплаты (не считая сопутствующих расходов), при этом сами игроки не хотят участвовать в спонсорских активностях. Поэтому, в отличие от League of Legends и CS:GO составов, успех дотеров очень сложно монетизировать.

В заключение материала, журналист называет текущую бизнес-модель OMEGA League попыткой клубов самостоятельно решить проблему хаотичности экосистемы в Dota 2. В условиях ежегодно меняющего формата DPC и уменьшения общего количества турниров (с 11 мажоров/миноров до 3 турниров и 6 региональных лиг в год), клубам и организаторам очень сложно извлекать прибыль из своей деятельности. А учитывая отсутствие LAN-турниров и слабый интерес западных спонсоров к доте, кейс Omega League с распределением доходов — это попытка найти точку стабильности в среде, игнорирующей бизнес-интересы.

PS: Данный пост не отражает личное мнение автора блога.

Blast`у потребовалось 2 недели, чтобы тоже спрыгнусь со сделки с арабским супер-городом NEOM`ом.

Равно как и в случае с LEC, причиной разрыва послужила жесткая критика сообщества. В частности, CEO Astralis назвал это партнерство "неприемлимым" и что его клуб "ни коим образом не намерен ассоциироваться с компаниями подобного рода". С подобными комментариями выступили и другие известные CS:GO комментаторы и аналитики.

Первый громкий заход NEOM`а в киберспорт вышел комом. Но это вовсе не означает, что город не найдет себе других, более сговорчивых, партнеров.

Ору как гиена с этой пасхалки в новом видео Na`Vi.

PS: Хотя видео в целом не очень понравилось: эдит хороший, а отсутствие сценария и идеи прям огорчило :(

Помню, однажды работали над интеграцией для Durex`а, но так и не сложилось, но по итогу бренд таки зашел в киберспорт 😏

Хороший пример, как не надо делать интервью о киберспорте.

ЗЫ: К Максу замечаний нет: какие вопросы - такие и ответы 😝

Что-то словил рофл с новости, про кик стримера Gorgc из команды OG.

Если вкратце, то в начале этого года Gorgc присоединился к двукратным чемпионам The International в качестве штатного стримера. Основной задачей было стримить матчи команды с различных турниров - по правилам Valve, это не запрещено.

Полгода спустя, OG стали сооснователями OMEGA League и внезапно оказалось, что "пиратить" матчи собственного турнира - это вовсе не круто))

Тут подъехали важные новости про Глобальную ̶Ф̶и̶д̶о̶р̶а̶ц̶и̶ю̶ Федерацию Киберспорта - GEF запартнерилась с Международной Ассоциацией Серфинга и Всемирной Федерацией по Стрельбе из лука.

// здесь абзац с пафосными цитатами всех президентов о том, как важно это сотрудничество и какие перспективы они видят от принципиально нового взаимодействия с молодой аудиторией киберспорта и спорта

Ранее GEF объявила о партнерстве с Азиатским Олимпийским Комитетом, ODESUR, Всемирной Федерацией Тхэквондо, Международной Федерацией Тенниса и Федерацией Игр Содружества.

Как видим, получается весьма мощный альянс, а вы говорите, что дяди за 50 в солидных костюмах ничего не делают и не развивают киберспорт...

Мои #TIMoments c The International 2012 в Сиэтле.

Перечислите всех персонажей на фото? :)