2 место - ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot

Ни для кого не секрет, что киберспортивное сообщество весьма аггресивно относится к рекламе и не готово пускать в свою тусовку кого-попало. За последние годы мы видели множество откровенно нелепых реклам, от вида которых геймерам хотелось сделать фейспалм. Поэтому если бренд решил зайти в киберспорт, он обязан уметь разгововаривать с геймерами на их родном языке.

Одним из наглядных кейсов является партнерство транспортной компании DHL с турнирным организатором ESL. В рамках сотрудничества, компания выпустила серию видеороликов с участием известного Dota 2 блоггера Jake “SirActionSlacks” Kanner-а и автоматического складского робота DHL, EffiBOT-а. В одном из них EffiBOT изображен в качестве курьера: персонажа из Dota 2, который доставляет игрокам вещи во время игры. Это видео насколько зашло фанам, что когда его показывали на ESL One в Гамбурге, стадион скандировал "DHL-DHL-DHL!".

Взяв известную в коммьюнити персону и добавив спонсорскую интеграцию прямиком в игру, DHL моментально завоевали сердца десятков тысяч хардкорных фанов. А это стоит много!

1 место - Датский McDonald's и CS:GO

Посетителей турнира по CS:GO Blast Pro Series в Копенгагене встречала необычная реклама от местного McDonald`s-а: меню, стилизованное под игровой CS-слэнг. Ресторан быстрого питания непрозрачно намекал всем фанам сделать "full buy", закупившись McMenu, а самые отчаянные могли взять колу без трубочки и сделать "no scope". Такое удачное заигрывание с киберспортивной аудиторией не остальнось незамеченным: соцсети моментально наводнились сотнями фотографий, превратив местную активацию в глобальную кампанию.

Вся соль данного кейса в том, что ни организаторы турнира BLAST Pro Series, ни разработчик игры Valve не имели отношения к этой активации. Кампанию по собственной инициативе реализовал датский филиал McDonald's и их креативное агентство NORD DDB.

В то время как почти все бренды тем или иным образом в 2018 году сотрудничали с разработчиками игр, киберспортивными клубами, лидерами мнений или организаторами турниров, датский McDonald's вовремя разглядел возможность для точечной и самостоятельной рекламной кампании.

PS: Это далеко не первый киберспортивный кейс для McDonald's. Ранее бренд спонсировал немецкую национальную лигу ESL Meisterschaft, а также выступал спонсором турнира ESL One в Гамбурге. Более того, в конце прошлого года руководство компании объявило, что McDonald's не намерен продлять 15-летнее сотрудничество с Немецкой Футбольной Ассоциацией, но продолжит сотрудничество с ESL в 2019 году.

Какая спонсорская кампания вам понравилась больше всего?
public poll

Датский McDonald's и CS:GO – 158
👍👍👍👍👍👍👍 63%

ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot – 50
👍👍 20%

EU League of Legends и Sanquin: Кровь за Скины – 24
👍 10%

EPICENTER и Ситимобил – 11
▫️ 4%

Gilette и TSM: Bits for Blades – 6
▫️ 2%

👥 249 people voted so far.

Редакция Gameinside разместила русскоязычный перевод моего интервью каналу "Джаггернаут в Шароварах"

Почитать о моем пути в киберспорте от первых дней в Natus Vincere, до организации турниров в ESL и открытии Sidequest можно тут:

http://gameinside.ua/?p=189498

Тут все хают эпичный провал play2live.io, а вдруг им реально не повезло, кто знает? Все таки 30$+млн ICO собрать трудно (без подтверждения суммы), а сделать убийцу Twitch не каждому по карману.

В целом сочувствую проекту и желаю удачи Алексею Бурдыко в новых начинаниях.

KIA Motors стали спонсором LEC (League of Legends European Championship) и выпустили вот такой супер-стильный ролик с талантами.

Комментарии излишли, очень сильно :)

Думаю, что про покупку акций SK Gaming Mercedes-Benz`ом уже все в курсе.

Как видим, спонсорством киберспортивных команд и ивентов автомобильными концернами сейчас никого уже особо не удивишь. Это вполне закономерный итог развития рынка: умные дяди в смокингах понимают, что вчерашние геймеры уже завтра станут почтенными мистерами и миссис. А значит, станут покупать и свои первые авто. Тем более, что среднестатистическому Джону из Европы-Америки это сделать куда легче, чем Васе из Кирова.

Если трендом последних лет были заход футбольных клубов с киберспорт, то в ближайшие годы я вижу заход в индустрию крупных авиакомпаний. Тем более, что самые прогрессивные из них уже активно этим занимаются. Например, малазийский лоукост AirAsia сначала создал свою собственную корпоративную esport-команду, а позже заключил сделку с профессиональным клубом Mineski. Turkish Airlines выступили спонсором стамбульского турнира Blast Pro Series, Airbus пытался позаигрывать с киберспортом вместе со своей LoL командой, а ESL договорились о предоставлении видео-контента для рейсов Emirates.

Конечно, нашивок Аэрофлота на футболках Virtus.Pro ждать в скором времени не стоит, но вот какие-нибудь громкие анонсы с участием Virgin или Turkish Airlines - вполне.

Кстати, а вы знали, что Tinder спонсирует крутую бразильскую Counter-Strike: Global Offensive команду mibr? А казино Winstar - клуб Complexity, а Военно-Воздушные Силы США - Cloud 9?

И да, это не шутка. Теперь знаете ;)

Команда Sidequest приняла участие в реализации рекламной кампании для бренда AXE в рамках русскоязычной трансляции турнира The Chongqing Dota 2 Major.

По запросу Starladder, мы подготовили серию коротких роликов с интеграцией логотипа и продукта AXE в игровой процесс. Данные ролики содержат специальный промокод, по которому зрители могут получить специальный подарок к заказу в официальном интернет-магазине.

Превью роликов можно посмотреть здесь, а полная кампания кампания доступна на официальной трансляции http://twitch.tv/starladder1

Очень круто возвращаться обратно в онлайн и в цивилизацию, а тут тебя ждут крутые подарки от HyperX! Подкладка под запястья так вообще просто лучшее изобретение человечества EVER !!

Да, вы не ошиблись, Даниил “Dendi” Ишутин is back и будет представлять коллектив из ЮВА - Tigers! 🙀

https://360tv.ru/news/tekst/bloodesport/

+ в чат, если ты молодой старик и гриндишь по восемь часов в день, чтобы тебя отпустили на побывку, чтобы можно было выйти на пенсию в 25 лет.

Это просто прекрасно! 😻

https://youtu.be/Fd0h8flcFI8

Барышня, снявшая забавный, но в общем-то не самый плохой, сюжет на 1+1 про Симпла с аегисом, люто агрится в комментах на критику в свою сторону и говорит, что это сам Симпл не то сказал, и вообще все хейтерки, а она д’Артаньян.

Ну вот, а вы говорите, что она темой киберспорта не прониклась!! 😆😂

https://www.facebook.com/113862212005562/posts/2445553912169702/

PS: В комментах под видео на ютубе так вообще полный неадекват, жееесть)) https://m.youtube.com/watch?v=xvmR_VdJ8TU&feature=youtu.be

Победой команды Team Secret над Virtus.Pro закончился The Chongqing Major, но я хочу сказать пару слов про организацию и трансляцию турнира.

Команда Starladder вместе со своими китайскими партнерами сделали реально крутой ивент, который было очень приятно смотреть. Да, кто-то может сказать, что сцена и церемония открытия не дотягивала до эпицентровских витрин, но по мне, куда круче уделить должное внимание основным ключевым вещам. Относительно простая по сетапу сцена засияла новыми красками, благодаря качественному и уместному AR (Augmented Reality - драконы перед сценой и анимированная статистика, все это). Хорошая операторская и режиссерская работа не давала заскучать на трансляции, все эти прикольные фишки со статистикой и Player's Perspective камера внутри игры, отсутствие критических технических проблем и задержек - реально хорошо же!

Само собой, можно докопаться до каких-то мелочей и нюансов, но данным турниром Starladder показывает, что может и умеет делать первоклассные турниры по разным играм практически в любом регионе. А это невероятный уровень. Короче, respect!

Присоединюсь к оценкам Андрея. Отмечу одни минус трансляции и еще один плюс. Минус - камеры в студии аналитики не справились. Блэкмэйджик вообще капризная камера, а в условиях темных декораций и возможно недостаточного количества света картинка на крупняках получилась тусклой. И очень разнилась с цветами картинки на общем плане. Плюс - открыл для себя связку аналитиков Хвост+НС. Это лучшее что я слышал в русскоязычной доте. Для такого зритея как я, плохо понимающего игру, это вообще аналитики мечты - все понятно, доступно, на пальцах и с хорошим юмором. Спасибо парни. Ну и Старладдеру плюс за качественный бродкаст.

Ладно, что-то вы заскучали, вот вам скриншот прототипа сайта Natus Vincere ровно шесть лет назад (от 30 января 2013 года).

Лайк, шер, фоллоу, ггвп и это все!

Тут канал CYBERSLOVO поднял и разобрал неплохую тему про так называемые "фейк-ньюз" в киберспорте.

Советую ознакомиться со всеми постами: примеры и разбор + интервью с руководителем раздела cyber.sports.ru

https://twitter.com/borodasltv/status/1091684270710669312

Если честно, то мне очень понравилась сцена Chongqing Major. Она достаточно простая, но такой сетап позволяет хорошо развернуться с графикой, чем и воспользовались Starladder с ImbaTV.

Такое решение позволяет уменьшить стоимость сцены за счет меньшего кол-ва декора, но при этом использовать эти деньги на проработку графики. А это идет в плюс еще и трансляции турнира, т.к. онлайн зрители тоже могут оценить и саму сцену и все графические эффекты. А если есть еще достаточно времени и бюджета, то вкуче с AR (дополненная реальность) можно вообще супер-конфетку с таким сетапом сделать!

Короче, я в восторге.

https://www.youtube.com/watch?v=YzIZUA4rXtM

Я уже говорил, что WePlay - это какие то злые гении современности? В общем, не грех повториться!