4 место - EPICENTER и Ситимобил
Глава киберспортивного отдела AirAsia, Allan Phang, в интервью The Esports Observer несколько раз уже упоминал темпы роста киберспортивного туризма. Крупные многодневные турниры в разных точках планеты стимулируют фанов путешествовать, а городам и турнирным площадкам дают возможность на этом заработать.
Одним из главных сервисов для туристов является транспорт. Турнирный организатор Epic Esports Events не преминул воспользоваться данной возможностью, заключив спонсорское соглашение с московским такси-сервисом Ситимобил в рамках турнира EPICENTER по CS:GO. Ситимобил не только организовал стенд на турнире, но и предоставил машины премиум-класса для доставки команд-участниц на турнир. В буквальном смысле прямо на сцену турнира!
Кроме этих активностей, Ситимобил также предоставлял скидки на "таксипортацию" для посетителей турнира. Данный кейс интересен в первую очередь с точки зрения сотрудничества с городскими властями напрямую, равно как и с другими туристо-ориентированными сервисами. А с ростом количества приезжих киберспорт-фанов будут расти и возможности для подобных интеграций.
PS: Организаторы Intel Extreme Masters Katowice уже много лет сотрудничают с властями города Катовице в рамках проведения своего турнира.
Глава киберспортивного отдела AirAsia, Allan Phang, в интервью The Esports Observer несколько раз уже упоминал темпы роста киберспортивного туризма. Крупные многодневные турниры в разных точках планеты стимулируют фанов путешествовать, а городам и турнирным площадкам дают возможность на этом заработать.
Одним из главных сервисов для туристов является транспорт. Турнирный организатор Epic Esports Events не преминул воспользоваться данной возможностью, заключив спонсорское соглашение с московским такси-сервисом Ситимобил в рамках турнира EPICENTER по CS:GO. Ситимобил не только организовал стенд на турнире, но и предоставил машины премиум-класса для доставки команд-участниц на турнир. В буквальном смысле прямо на сцену турнира!
Кроме этих активностей, Ситимобил также предоставлял скидки на "таксипортацию" для посетителей турнира. Данный кейс интересен в первую очередь с точки зрения сотрудничества с городскими властями напрямую, равно как и с другими туристо-ориентированными сервисами. А с ростом количества приезжих киберспорт-фанов будут расти и возможности для подобных интеграций.
PS: Организаторы Intel Extreme Masters Katowice уже много лет сотрудничают с властями города Катовице в рамках проведения своего турнира.
3 место - EU League of Legends и Sanquin - Кровь за Скины
Если разработчик самостоятельно контролирует все свои киберспортивные активности, он может делать кучу разных креативных кампаний для своей аудитории. Киберспортивная аудитория сама по себе очень активна, ну, как минимум, ее казуальные фаны. Именно поэтому внутри-игровые награды имеют очень большую ценность и часто служат наградой за спонсорские активации.
Именно об этом подумал датский банк крови Sanquin, заключая спонсорское соглашение с Европейским Чемпионатом по League of Legends в августе прошлого года. Суть креативной кампании заключалась в спонсировании "первой крови" в каждом из матчей (first blood, термин в Лиге Легенд, Доте и других MOBA-играх, когда одна из команд совершает самое первое убийство в матче). Помимо этого, Sanquin также спонсировали первую в истории трансляцию Летних Финалов EU LCS на голландском языке. Но сам кейс запомнился именно благодаря первой интеграции.
Кроме узнаваемости бренда, Sanquin нужно было поощрять и самих доноров. Если вы сдавали кровь впервые, то компания при поддержке Riot Games выдавала вам специальный внутриигровой код для персонажа - Blood Moon Thresh. По сути, Sanquin могла бы реализовать эту кампанию и без привязки к киберспорту, но благодаря спонсированию трансляции EU LCS, компания смогла донести данный мессендж до своей голландской аудитории.
Если разработчик самостоятельно контролирует все свои киберспортивные активности, он может делать кучу разных креативных кампаний для своей аудитории. Киберспортивная аудитория сама по себе очень активна, ну, как минимум, ее казуальные фаны. Именно поэтому внутри-игровые награды имеют очень большую ценность и часто служат наградой за спонсорские активации.
Именно об этом подумал датский банк крови Sanquin, заключая спонсорское соглашение с Европейским Чемпионатом по League of Legends в августе прошлого года. Суть креативной кампании заключалась в спонсировании "первой крови" в каждом из матчей (first blood, термин в Лиге Легенд, Доте и других MOBA-играх, когда одна из команд совершает самое первое убийство в матче). Помимо этого, Sanquin также спонсировали первую в истории трансляцию Летних Финалов EU LCS на голландском языке. Но сам кейс запомнился именно благодаря первой интеграции.
Кроме узнаваемости бренда, Sanquin нужно было поощрять и самих доноров. Если вы сдавали кровь впервые, то компания при поддержке Riot Games выдавала вам специальный внутриигровой код для персонажа - Blood Moon Thresh. По сути, Sanquin могла бы реализовать эту кампанию и без привязки к киберспорту, но благодаря спонсированию трансляции EU LCS, компания смогла донести данный мессендж до своей голландской аудитории.
2 место - ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot
Ни для кого не секрет, что киберспортивное сообщество весьма аггресивно относится к рекламе и не готово пускать в свою тусовку кого-попало. За последние годы мы видели множество откровенно нелепых реклам, от вида которых геймерам хотелось сделать фейспалм. Поэтому если бренд решил зайти в киберспорт, он обязан уметь разгововаривать с геймерами на их родном языке.
Одним из наглядных кейсов является партнерство транспортной компании DHL с турнирным организатором ESL. В рамках сотрудничества, компания выпустила серию видеороликов с участием известного Dota 2 блоггера Jake “SirActionSlacks” Kanner-а и автоматического складского робота DHL, EffiBOT-а. В одном из них EffiBOT изображен в качестве курьера: персонажа из Dota 2, который доставляет игрокам вещи во время игры. Это видео насколько зашло фанам, что когда его показывали на ESL One в Гамбурге, стадион скандировал "DHL-DHL-DHL!".
Взяв известную в коммьюнити персону и добавив спонсорскую интеграцию прямиком в игру, DHL моментально завоевали сердца десятков тысяч хардкорных фанов. А это стоит много!
Ни для кого не секрет, что киберспортивное сообщество весьма аггресивно относится к рекламе и не готово пускать в свою тусовку кого-попало. За последние годы мы видели множество откровенно нелепых реклам, от вида которых геймерам хотелось сделать фейспалм. Поэтому если бренд решил зайти в киберспорт, он обязан уметь разгововаривать с геймерами на их родном языке.
Одним из наглядных кейсов является партнерство транспортной компании DHL с турнирным организатором ESL. В рамках сотрудничества, компания выпустила серию видеороликов с участием известного Dota 2 блоггера Jake “SirActionSlacks” Kanner-а и автоматического складского робота DHL, EffiBOT-а. В одном из них EffiBOT изображен в качестве курьера: персонажа из Dota 2, который доставляет игрокам вещи во время игры. Это видео насколько зашло фанам, что когда его показывали на ESL One в Гамбурге, стадион скандировал "DHL-DHL-DHL!".
Взяв известную в коммьюнити персону и добавив спонсорскую интеграцию прямиком в игру, DHL моментально завоевали сердца десятков тысяч хардкорных фанов. А это стоит много!
YouTube
CODE KING: DHL Courier EffiBot delivers salves
For the second time in a row, Hamburg will be greeting players, talent and fans from all over the world for an entire week of Dota 2 action from October 23th – 28th at ESL One Hamburg 2018!
Subscribe to ESL Dota 2 and keep up to date with all the action:…
Subscribe to ESL Dota 2 and keep up to date with all the action:…
1 место - Датский McDonald's и CS:GO
Посетителей турнира по CS:GO Blast Pro Series в Копенгагене встречала необычная реклама от местного McDonald`s-а: меню, стилизованное под игровой CS-слэнг. Ресторан быстрого питания непрозрачно намекал всем фанам сделать "full buy", закупившись McMenu, а самые отчаянные могли взять колу без трубочки и сделать "no scope". Такое удачное заигрывание с киберспортивной аудиторией не остальнось незамеченным: соцсети моментально наводнились сотнями фотографий, превратив местную активацию в глобальную кампанию.
Вся соль данного кейса в том, что ни организаторы турнира BLAST Pro Series, ни разработчик игры Valve не имели отношения к этой активации. Кампанию по собственной инициативе реализовал датский филиал McDonald's и их креативное агентство NORD DDB.
В то время как почти все бренды тем или иным образом в 2018 году сотрудничали с разработчиками игр, киберспортивными клубами, лидерами мнений или организаторами турниров, датский McDonald's вовремя разглядел возможность для точечной и самостоятельной рекламной кампании.
PS: Это далеко не первый киберспортивный кейс для McDonald's. Ранее бренд спонсировал немецкую национальную лигу ESL Meisterschaft, а также выступал спонсором турнира ESL One в Гамбурге. Более того, в конце прошлого года руководство компании объявило, что McDonald's не намерен продлять 15-летнее сотрудничество с Немецкой Футбольной Ассоциацией, но продолжит сотрудничество с ESL в 2019 году.
Посетителей турнира по CS:GO Blast Pro Series в Копенгагене встречала необычная реклама от местного McDonald`s-а: меню, стилизованное под игровой CS-слэнг. Ресторан быстрого питания непрозрачно намекал всем фанам сделать "full buy", закупившись McMenu, а самые отчаянные могли взять колу без трубочки и сделать "no scope". Такое удачное заигрывание с киберспортивной аудиторией не остальнось незамеченным: соцсети моментально наводнились сотнями фотографий, превратив местную активацию в глобальную кампанию.
Вся соль данного кейса в том, что ни организаторы турнира BLAST Pro Series, ни разработчик игры Valve не имели отношения к этой активации. Кампанию по собственной инициативе реализовал датский филиал McDonald's и их креативное агентство NORD DDB.
В то время как почти все бренды тем или иным образом в 2018 году сотрудничали с разработчиками игр, киберспортивными клубами, лидерами мнений или организаторами турниров, датский McDonald's вовремя разглядел возможность для точечной и самостоятельной рекламной кампании.
PS: Это далеко не первый киберспортивный кейс для McDonald's. Ранее бренд спонсировал немецкую национальную лигу ESL Meisterschaft, а также выступал спонсором турнира ESL One в Гамбурге. Более того, в конце прошлого года руководство компании объявило, что McDonald's не намерен продлять 15-летнее сотрудничество с Немецкой Футбольной Ассоциацией, но продолжит сотрудничество с ESL в 2019 году.
Куточок Троля via @vote
Какая спонсорская кампания вам понравилась больше всего?
public poll
Датский McDonald's и CS:GO – 158
👍👍👍👍👍👍👍 63%
ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot – 50
👍👍 20%
EU League of Legends и Sanquin: Кровь за Скины – 24
👍 10%
EPICENTER и Ситимобил – 11
▫️ 4%
Gilette и TSM: Bits for Blades – 6
▫️ 2%
👥 249 people voted so far.
public poll
Датский McDonald's и CS:GO – 158
👍👍👍👍👍👍👍 63%
ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot – 50
👍👍 20%
EU League of Legends и Sanquin: Кровь за Скины – 24
👍 10%
EPICENTER и Ситимобил – 11
▫️ 4%
Gilette и TSM: Bits for Blades – 6
▫️ 2%
👥 249 people voted so far.
Редакция Gameinside разместила русскоязычный перевод моего интервью каналу "Джаггернаут в Шароварах"
Почитать о моем пути в киберспорте от первых дней в Natus Vincere, до организации турниров в ESL и открытии Sidequest можно тут:
http://gameinside.ua/?p=189498
Почитать о моем пути в киберспорте от первых дней в Natus Vincere, до организации турниров в ESL и открытии Sidequest можно тут:
http://gameinside.ua/?p=189498
Gameinside.ua
Андрей Xeo Яценко – другая сторона киберспорта - Gameinside.ua
Сегодня гостем нашего портала будет человек, который внес свою лепту в киберспорт. Это не игрок и не комментатор, поэтому поприветствуйте Андрея Xeo Яценко — ex-Senior Project Manager в ESL, Head of Video Production в Na`Vi и сооснователя нового…
Тут все хают эпичный провал play2live.io, а вдруг им реально не повезло, кто знает? Все таки 30$+млн ICO собрать трудно (без подтверждения суммы), а сделать убийцу Twitch не каждому по карману.
В целом сочувствую проекту и желаю удачи Алексею Бурдыко в новых начинаниях.
В целом сочувствую проекту и желаю удачи Алексею Бурдыко в новых начинаниях.
KIA Motors стали спонсором LEC (League of Legends European Championship) и выпустили вот такой супер-стильный ролик с талантами.
Комментарии излишли, очень сильно :)
Комментарии излишли, очень сильно :)
YouTube
The #LEC welcomes Kia Motors!
The 2019 #LEC is about to start! It’s time to assemble the team for the beginning of the Spring Split.
Думаю, что про покупку акций SK Gaming Mercedes-Benz`ом уже все в курсе.
Как видим, спонсорством киберспортивных команд и ивентов автомобильными концернами сейчас никого уже особо не удивишь. Это вполне закономерный итог развития рынка: умные дяди в смокингах понимают, что вчерашние геймеры уже завтра станут почтенными мистерами и миссис. А значит, станут покупать и свои первые авто. Тем более, что среднестатистическому Джону из Европы-Америки это сделать куда легче, чем Васе из Кирова.
Если трендом последних лет были заход футбольных клубов с киберспорт, то в ближайшие годы я вижу заход в индустрию крупных авиакомпаний. Тем более, что самые прогрессивные из них уже активно этим занимаются. Например, малазийский лоукост AirAsia сначала создал свою собственную корпоративную esport-команду, а позже заключил сделку с профессиональным клубом Mineski. Turkish Airlines выступили спонсором стамбульского турнира Blast Pro Series, Airbus пытался позаигрывать с киберспортом вместе со своей LoL командой, а ESL договорились о предоставлении видео-контента для рейсов Emirates.
Конечно, нашивок Аэрофлота на футболках Virtus.Pro ждать в скором времени не стоит, но вот какие-нибудь громкие анонсы с участием Virgin или Turkish Airlines - вполне.
Как видим, спонсорством киберспортивных команд и ивентов автомобильными концернами сейчас никого уже особо не удивишь. Это вполне закономерный итог развития рынка: умные дяди в смокингах понимают, что вчерашние геймеры уже завтра станут почтенными мистерами и миссис. А значит, станут покупать и свои первые авто. Тем более, что среднестатистическому Джону из Европы-Америки это сделать куда легче, чем Васе из Кирова.
Если трендом последних лет были заход футбольных клубов с киберспорт, то в ближайшие годы я вижу заход в индустрию крупных авиакомпаний. Тем более, что самые прогрессивные из них уже активно этим занимаются. Например, малазийский лоукост AirAsia сначала создал свою собственную корпоративную esport-команду, а позже заключил сделку с профессиональным клубом Mineski. Turkish Airlines выступили спонсором стамбульского турнира Blast Pro Series, Airbus пытался позаигрывать с киберспортом вместе со своей LoL командой, а ESL договорились о предоставлении видео-контента для рейсов Emirates.
Конечно, нашивок Аэрофлота на футболках Virtus.Pro ждать в скором времени не стоит, но вот какие-нибудь громкие анонсы с участием Virgin или Turkish Airlines - вполне.
Кстати, а вы знали, что Tinder спонсирует крутую бразильскую Counter-Strike: Global Offensive команду mibr? А казино Winstar - клуб Complexity, а Военно-Воздушные Силы США - Cloud 9?
И да, это не шутка. Теперь знаете ;)
И да, это не шутка. Теперь знаете ;)
Команда Sidequest приняла участие в реализации рекламной кампании для бренда AXE в рамках русскоязычной трансляции турнира The Chongqing Dota 2 Major.
По запросу Starladder, мы подготовили серию коротких роликов с интеграцией логотипа и продукта AXE в игровой процесс. Данные ролики содержат специальный промокод, по которому зрители могут получить специальный подарок к заказу в официальном интернет-магазине.
Превью роликов можно посмотреть здесь, а полная кампания кампания доступна на официальной трансляции http://twitch.tv/starladder1
По запросу Starladder, мы подготовили серию коротких роликов с интеграцией логотипа и продукта AXE в игровой процесс. Данные ролики содержат специальный промокод, по которому зрители могут получить специальный подарок к заказу в официальном интернет-магазине.
Превью роликов можно посмотреть здесь, а полная кампания кампания доступна на официальной трансляции http://twitch.tv/starladder1
YouTube
AXE showreel for Starladder - The Chongqing Dota 2 Major
Да, вы не ошиблись, Даниил “Dendi” Ишутин is back и будет представлять коллектив из ЮВА - Tigers! 🙀
https://360tv.ru/news/tekst/bloodesport/
+ в чат, если ты молодой старик и гриндишь по восемь часов в день, чтобы тебя отпустили на побывку, чтобы можно было выйти на пенсию в 25 лет.
+ в чат, если ты молодой старик и гриндишь по восемь часов в день, чтобы тебя отпустили на побывку, чтобы можно было выйти на пенсию в 25 лет.
Телеканал 360°
Кровавый киберспорт: темная сторона виртуальных соревнований
Кибератлеты зарабатывают огромные деньги, но век электронного спортсмена недолог. Почему виртуальные бои могут быть опаснее кулачных и как защитить онлайн-«гладиаторов»? Размышляет колумнист «360».
Барышня, снявшая забавный, но в общем-то не самый плохой, сюжет на 1+1 про Симпла с аегисом, люто агрится в комментах на критику в свою сторону и говорит, что это сам Симпл не то сказал, и вообще все хейтерки, а она д’Артаньян.
Ну вот, а вы говорите, что она темой киберспорта не прониклась!! 😆😂
https://www.facebook.com/113862212005562/posts/2445553912169702/
PS: В комментах под видео на ютубе так вообще полный неадекват, жееесть)) https://m.youtube.com/watch?v=xvmR_VdJ8TU&feature=youtu.be
Ну вот, а вы говорите, что она темой киберспорта не прониклась!! 😆😂
https://www.facebook.com/113862212005562/posts/2445553912169702/
PS: В комментах под видео на ютубе так вообще полный неадекват, жееесть)) https://m.youtube.com/watch?v=xvmR_VdJ8TU&feature=youtu.be
Facebook
ТСН
Найкращий кіберспортсмен світу - українець. Олександр Костилєв грає у комп'ютерні ігри так, що у 21 рік заробляє сотні тисяч доларів, зміг купити квартиру, машину, і може подорожувати де завгодно....
Победой команды Team Secret над Virtus.Pro закончился The Chongqing Major, но я хочу сказать пару слов про организацию и трансляцию турнира.
Команда Starladder вместе со своими китайскими партнерами сделали реально крутой ивент, который было очень приятно смотреть. Да, кто-то может сказать, что сцена и церемония открытия не дотягивала до эпицентровских витрин, но по мне, куда круче уделить должное внимание основным ключевым вещам. Относительно простая по сетапу сцена засияла новыми красками, благодаря качественному и уместному AR (Augmented Reality - драконы перед сценой и анимированная статистика, все это). Хорошая операторская и режиссерская работа не давала заскучать на трансляции, все эти прикольные фишки со статистикой и Player's Perspective камера внутри игры, отсутствие критических технических проблем и задержек - реально хорошо же!
Само собой, можно докопаться до каких-то мелочей и нюансов, но данным турниром Starladder показывает, что может и умеет делать первоклассные турниры по разным играм практически в любом регионе. А это невероятный уровень. Короче, respect!
Команда Starladder вместе со своими китайскими партнерами сделали реально крутой ивент, который было очень приятно смотреть. Да, кто-то может сказать, что сцена и церемония открытия не дотягивала до эпицентровских витрин, но по мне, куда круче уделить должное внимание основным ключевым вещам. Относительно простая по сетапу сцена засияла новыми красками, благодаря качественному и уместному AR (Augmented Reality - драконы перед сценой и анимированная статистика, все это). Хорошая операторская и режиссерская работа не давала заскучать на трансляции, все эти прикольные фишки со статистикой и Player's Perspective камера внутри игры, отсутствие критических технических проблем и задержек - реально хорошо же!
Само собой, можно докопаться до каких-то мелочей и нюансов, но данным турниром Starladder показывает, что может и умеет делать первоклассные турниры по разным играм практически в любом регионе. А это невероятный уровень. Короче, respect!
Forwarded from ⚪🔴⚪🔵🟡 Штаны на киберлямках
Присоединюсь к оценкам Андрея. Отмечу одни минус трансляции и еще один плюс. Минус - камеры в студии аналитики не справились. Блэкмэйджик вообще капризная камера, а в условиях темных декораций и возможно недостаточного количества света картинка на крупняках получилась тусклой. И очень разнилась с цветами картинки на общем плане. Плюс - открыл для себя связку аналитиков Хвост+НС. Это лучшее что я слышал в русскоязычной доте. Для такого зритея как я, плохо понимающего игру, это вообще аналитики мечты - все понятно, доступно, на пальцах и с хорошим юмором. Спасибо парни. Ну и Старладдеру плюс за качественный бродкаст.
Тут канал CYBERSLOVO поднял и разобрал неплохую тему про так называемые "фейк-ньюз" в киберспорте.
Советую ознакомиться со всеми постами: примеры и разбор + интервью с руководителем раздела cyber.sports.ru
Советую ознакомиться со всеми постами: примеры и разбор + интервью с руководителем раздела cyber.sports.ru
Telegram
CYBERSLOVO
Часть 1.
Фейк-ньюс, одна из злободневных тем последних лет, добралась до игровых и киберспортивных СМИ. В первую очередь, речь пойдёт об основных источниках информации, являющимися главными рупорами киберспорта в СНГ-комьюнити.
Только на старте 2019 года…
Фейк-ньюс, одна из злободневных тем последних лет, добралась до игровых и киберспортивных СМИ. В первую очередь, речь пойдёт об основных источниках информации, являющимися главными рупорами киберспорта в СНГ-комьюнити.
Только на старте 2019 года…