Просто шикарное интервью с тренером CS:GO команды Natus Vincere - Михаилом "Kane" Благиным, как в плане вопросов, так и подробных, развернутых вопросов.

Вообще, в очередной раз восхищаюсь редакцией esport-раздела Championat.com, и считаю Георгия Ядвидчука и Яну Медведеву лучшими киберспортивными журналистами в СНГ на данный момент.

https://www.championat.com/cybersport/article-3627105-intervju-s-trenerom-natus-vincere-mihailom-kane-blaginym.html

Очень жаль, Алишер Бурханович. 😢

Ну, все логично и ничего не удивляет. Потому что еще раз внимательно прочитайте первое слово в самом начале текста на картинке.

Пересмотрел я еще раз сегодня подборку киберспортивной рекламы от Мегафона и по итогу переобулся.

Как и многим, сначала бросилась в глаза анимация роботов из ролика с Эритель, и оскароносная игра НСа в ролике с гусями. Но потом еще раз пересмотрел все ролики: если закрыть глаза на технические моменты, то в целом реклама реально прикольная, годная и вызывает эмоции. А еще ролики удачно целят как в хардкорную аудиторию (мем с гусями, раковый школьник), так и в обычных казуалов не в теме (НС-Тор, роботы и Эритель, тильт). Реально понравилась задумка и сюжеты, да и аудитория эти ролики неплохо оценила. Чего стоит только новый мем "ля какая" в чатике на твиче :D

Единственное, я все равно убежден, что бренд такого масштаба как Мегафон не может себе позволить низкое качество контента и продакшена. В данном случае понятно, что все делалось в очень большой спешке и с ограниченным бюджетом. И если на анимацию роботов можно реально закрыть глаза, то почему нельзя было переснять несколько дополнительных дублей в ролике с гусями, чтобы НС смотрелся органичнее - тут уже загадка.

Ролики можно посмотреть на официальном YouTube канале Мегафона: https://www.youtube.com/user/MegaFonTV

Долго ждал этого момента, наконец-то могу это сделать.

Теперь я официально Xeo co-CEO 😂
http://sidequest.gg

Подробности в новом году. Всех с наступающими праздниками!

Сделали с командой Sidequest.gg вот такой рекламный ролик для @HyperXRu:

https://www.youtube.com/watch?v=mR5aKCuVEEU

Это просто великолепно, шикарно, гениально !! Браво NS, Dread, и вся команда RuHub!!

PS: При написании этого поста случайно заметил, что Ярик забанил меня за что-то в твиттере, лол))

https://www.youtube.com/watch?v=nQ05SPeY05U

Начинающий украиноязычный телеграм-канал «Джаггернаут в Шароварах» взял у меня небольшое интервью, где я рассказываю о своем пути в киберспорте от самых первых дней в Na`Vi, до организации турниров в ESL и открытия Sidequest.

Кто знает украинский, ознакомиться с материалом, а также поддержать автора и подписаться на канал можно здесь:

https://t.me/juggua/65

Если вы уже вылезли из салатов и наконец-то сегодня работаете, то вы просто обязаны прочесть этот подробный разбор «исследования российского киберспортивного рынка» от Nielsen. Это просто мрак, дамы и господа.

PS: Там две части поста, даю ссылку на первую, продолжение там дальше в телеграм канале.

https://t.co/8PPxBnWmqf

Еще один ролик от Sidequest.gg с участием Владимира "Maelstorm" Кузьминова набрал уже более 280 000 просмотров на официальном YouTube канале Parimatch Esports!

https://www.youtube.com/watch?v=kdiQUtiipQk

PGL анонсировал формат и расписание своего Dota 2 Minor`а в Бухаресте. Турнир начнется с группового этапа, в котором 8 команд поделены на 2 группы и сыграют друг с другом по GSL системе. GSL система - это когда команды в группе играют друг с другом не по кругу, а в формате мини-Double Elimination сетки.

При этом из групп никто не вылетает, они лишь определяют посев на плей-офф: 2 лучшие команды проходят в верхнюю сетку, 2 худшие - в нижнюю. Таким образом, в плейоффе сыграют все восемь команд - 4 в сетке виннеров, 4 в лузерах. Все матчи пройдут в формате до трех побед.

Некоторые представители киберспорт индустрии, в частности Ben "Noxville" Steenhuisen раскритиковали такой формат. Негодование Бена можно понять: групповая стадия теряет интригу, матчи в ней могут повторяться, а цена ошибки для команд не особо высока. Это не очень круто для зрителей, зато неплохо для игроков и турнирного организатора.

Я немного упоролся и проанализировал несколько альтернативных форматов:

1. Две группы GSL формата bo3 + DE (текущая система Bucharest Minor)
2. Две группы кругового формата bo2 + DE
3. Одна группа кругового формата bo1 + DE
4. Full Double Elimination bo3 на 8 команд

Во всех случаях, кроме последнего, никто из команд не вылетает после группового этапа, а в плей-офф все так же проходят 4 команды в верхнюю сетку и 4 в нижнюю. В четвертом случае группового этапа нет вообще, а все 8 команд начинают с первого раунда виннеров.

Как заметил опытный читатель, формат Full DE наиболее невыгоден для организатора - здесь всего 14 матчей, и в среднем будет сыграно 35 карт (минимум будет сыграно 28 карт, максимум - 42). Так как организатор заинтересован провести наибольшее кол-во матчей и получить максимальное кол-во зрителей на трансляциях в течение всего турнира, такой формат для него не очень интересен.

С другой стороны у нас есть формат с одной группой и круговым форматом на все 8 команд. В этом случае нужно отыграть аж 38 матчей в сумме (53 карты в среднем, 48 минимум и 58 максимум, не учитывая тайбрейкеры). Это вроде бы очень хорошо и круто, если бы не сложности в составлении расписания и необходимость делать несколько стримов. При параллельных стримах мы дробим аудиторию и сводим на нет все преимущества, поэтому этот формат тоже вычеркиваем.

Два оставшихся формата имеют практически одинаковое кол-во матчей и среднее число игр (20-22 матча, 49-50 игр). И, если честно, лично мне формат с двумя группами bo2 круговой системой нравится куда больше, т.к. он интереснее и для команд и для зрителя (твоя команда гарантированно сыграет со всеми остальными командами в группе). Но PGL решили выбрать точно такой же формат, как и на стокгольмском миноре. С единственной разницей, что тогда турнир проходил неделю, а сейчас - 5 дней.

Данным постом я хотел объяснить примерную логику и мотивацию организаторов при выборе турнирного формата. В конце-концов всегда стоит помнить о том, что турнир является коммерческим продуктом (Valve выделяет лишь 50% призовых), а значит он должен преследовать определенные бизнес-интересы. Иногда, увы, и за счет идеальной спортивной части.

Немного утренних новостей из индустрии киберспорта вам для бодрого рабочего дня!

Сайт Esports Observer назвал топ5 самых уникальных интеграций в киберспорт в 2018 году:

5 место - Gilette и TSM, кампания BitsforBlades.

Киберспортивный клуб Team SoloMid заключил спонсорское соглашение в Gillette еще в 2017 году. Тогда сотрудничество строилось вокруг стандартных активаций типа промо в соц.сетях и логотипа на форме.

В апреле 2018 формат сотрудничества изменился, и затронул многих популярных стримеров Team SoloMid. Благодаря интеграции с Twitch, фаны могли получать "битсы" (внутренняя валюта Twitch-а) за покупку продуктов Gillette по промо-ссылке с личных каналов стримеров.

Хотя интеграции на Twitch уже никого не удивляют - например, Overwatch League сотрудничала с Twitch для повышения зрительского интереса к своей лиге, - кейс Bits for Blades стал новым витком в этой истории. Главное отличие данной кампании - прямое стимулирование продаж реальных товаров в обмен на внутриигровые подарки.

Потенциал интеграций на Twitch-а все еще не раскрыт, и сами разработчики с командами продолжают исследовать возможные опции. Однако данный кейс показывает как много интересного можно придумать на этой платформе.

4 место - EPICENTER и Ситимобил

Глава киберспортивного отдела AirAsia, Allan Phang, в интервью The Esports Observer несколько раз уже упоминал темпы роста киберспортивного туризма. Крупные многодневные турниры в разных точках планеты стимулируют фанов путешествовать, а городам и турнирным площадкам дают возможность на этом заработать.

Одним из главных сервисов для туристов является транспорт. Турнирный организатор Epic Esports Events не преминул воспользоваться данной возможностью, заключив спонсорское соглашение с московским такси-сервисом Ситимобил в рамках турнира EPICENTER по CS:GO. Ситимобил не только организовал стенд на турнире, но и предоставил машины премиум-класса для доставки команд-участниц на турнир. В буквальном смысле прямо на сцену турнира!

Кроме этих активностей, Ситимобил также предоставлял скидки на "таксипортацию" для посетителей турнира. Данный кейс интересен в первую очередь с точки зрения сотрудничества с городскими властями напрямую, равно как и с другими туристо-ориентированными сервисами. А с ростом количества приезжих киберспорт-фанов будут расти и возможности для подобных интеграций.

PS: Организаторы Intel Extreme Masters Katowice уже много лет сотрудничают с властями города Катовице в рамках проведения своего турнира.

3 место - EU League of Legends и Sanquin - Кровь за Скины

Если разработчик самостоятельно контролирует все свои киберспортивные активности, он может делать кучу разных креативных кампаний для своей аудитории. Киберспортивная аудитория сама по себе очень активна, ну, как минимум, ее казуальные фаны. Именно поэтому внутри-игровые награды имеют очень большую ценность и часто служат наградой за спонсорские активации.

Именно об этом подумал датский банк крови Sanquin, заключая спонсорское соглашение с Европейским Чемпионатом по League of Legends в августе прошлого года. Суть креативной кампании заключалась в спонсировании "первой крови" в каждом из матчей (first blood, термин в Лиге Легенд, Доте и других MOBA-играх, когда одна из команд совершает самое первое убийство в матче). Помимо этого, Sanquin также спонсировали первую в истории трансляцию Летних Финалов EU LCS на голландском языке. Но сам кейс запомнился именно благодаря первой интеграции.

Кроме узнаваемости бренда, Sanquin нужно было поощрять и самих доноров. Если вы сдавали кровь впервые, то компания при поддержке Riot Games выдавала вам специальный внутриигровой код для персонажа - Blood Moon Thresh. По сути, Sanquin могла бы реализовать эту кампанию и без привязки к киберспорту, но благодаря спонсированию трансляции EU LCS, компания смогла донести данный мессендж до своей голландской аудитории.

2 место - ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot

Ни для кого не секрет, что киберспортивное сообщество весьма аггресивно относится к рекламе и не готово пускать в свою тусовку кого-попало. За последние годы мы видели множество откровенно нелепых реклам, от вида которых геймерам хотелось сделать фейспалм. Поэтому если бренд решил зайти в киберспорт, он обязан уметь разгововаривать с геймерами на их родном языке.

Одним из наглядных кейсов является партнерство транспортной компании DHL с турнирным организатором ESL. В рамках сотрудничества, компания выпустила серию видеороликов с участием известного Dota 2 блоггера Jake “SirActionSlacks” Kanner-а и автоматического складского робота DHL, EffiBOT-а. В одном из них EffiBOT изображен в качестве курьера: персонажа из Dota 2, который доставляет игрокам вещи во время игры. Это видео насколько зашло фанам, что когда его показывали на ESL One в Гамбурге, стадион скандировал "DHL-DHL-DHL!".

Взяв известную в коммьюнити персону и добавив спонсорскую интеграцию прямиком в игру, DHL моментально завоевали сердца десятков тысяч хардкорных фанов. А это стоит много!

1 место - Датский McDonald's и CS:GO

Посетителей турнира по CS:GO Blast Pro Series в Копенгагене встречала необычная реклама от местного McDonald`s-а: меню, стилизованное под игровой CS-слэнг. Ресторан быстрого питания непрозрачно намекал всем фанам сделать "full buy", закупившись McMenu, а самые отчаянные могли взять колу без трубочки и сделать "no scope". Такое удачное заигрывание с киберспортивной аудиторией не остальнось незамеченным: соцсети моментально наводнились сотнями фотографий, превратив местную активацию в глобальную кампанию.

Вся соль данного кейса в том, что ни организаторы турнира BLAST Pro Series, ни разработчик игры Valve не имели отношения к этой активации. Кампанию по собственной инициативе реализовал датский филиал McDonald's и их креативное агентство NORD DDB.

В то время как почти все бренды тем или иным образом в 2018 году сотрудничали с разработчиками игр, киберспортивными клубами, лидерами мнений или организаторами турниров, датский McDonald's вовремя разглядел возможность для точечной и самостоятельной рекламной кампании.

PS: Это далеко не первый киберспортивный кейс для McDonald's. Ранее бренд спонсировал немецкую национальную лигу ESL Meisterschaft, а также выступал спонсором турнира ESL One в Гамбурге. Более того, в конце прошлого года руководство компании объявило, что McDonald's не намерен продлять 15-летнее сотрудничество с Немецкой Футбольной Ассоциацией, но продолжит сотрудничество с ESL в 2019 году.

Какая спонсорская кампания вам понравилась больше всего?
public poll

Датский McDonald's и CS:GO – 158
👍👍👍👍👍👍👍 63%

ESL и DHL: Робот-курьер EffiBot – 50
👍👍 20%

EU League of Legends и Sanquin: Кровь за Скины – 24
👍 10%

EPICENTER и Ситимобил – 11
▫️ 4%

Gilette и TSM: Bits for Blades – 6
▫️ 2%

👥 249 people voted so far.

Редакция Gameinside разместила русскоязычный перевод моего интервью каналу "Джаггернаут в Шароварах"

Почитать о моем пути в киберспорте от первых дней в Natus Vincere, до организации турниров в ESL и открытии Sidequest можно тут:

http://gameinside.ua/?p=189498

Тут все хают эпичный провал play2live.io, а вдруг им реально не повезло, кто знает? Все таки 30$+млн ICO собрать трудно (без подтверждения суммы), а сделать убийцу Twitch не каждому по карману.

В целом сочувствую проекту и желаю удачи Алексею Бурдыко в новых начинаниях.

KIA Motors стали спонсором LEC (League of Legends European Championship) и выпустили вот такой супер-стильный ролик с талантами.

Комментарии излишли, очень сильно :)

Думаю, что про покупку акций SK Gaming Mercedes-Benz`ом уже все в курсе.

Как видим, спонсорством киберспортивных команд и ивентов автомобильными концернами сейчас никого уже особо не удивишь. Это вполне закономерный итог развития рынка: умные дяди в смокингах понимают, что вчерашние геймеры уже завтра станут почтенными мистерами и миссис. А значит, станут покупать и свои первые авто. Тем более, что среднестатистическому Джону из Европы-Америки это сделать куда легче, чем Васе из Кирова.

Если трендом последних лет были заход футбольных клубов с киберспорт, то в ближайшие годы я вижу заход в индустрию крупных авиакомпаний. Тем более, что самые прогрессивные из них уже активно этим занимаются. Например, малазийский лоукост AirAsia сначала создал свою собственную корпоративную esport-команду, а позже заключил сделку с профессиональным клубом Mineski. Turkish Airlines выступили спонсором стамбульского турнира Blast Pro Series, Airbus пытался позаигрывать с киберспортом вместе со своей LoL командой, а ESL договорились о предоставлении видео-контента для рейсов Emirates.

Конечно, нашивок Аэрофлота на футболках Virtus.Pro ждать в скором времени не стоит, но вот какие-нибудь громкие анонсы с участием Virgin или Turkish Airlines - вполне.