HyperX запустили клевый проект под названием "HyperX Challenge - Play. Run. Fun".

Суть проекта в том, что бы подготовить команду из популярных игроков, комментаторов, аналитиков и opinion-мейкеров киберспортивной индустрии к пробегу марафона. Для этого они несколько раз в неделю будут заниматься с профессиональными тренирами - мастерами спорта по легкой атлетике - после чего попробуют пробежать 5 или 10 км на Kyiv City Marathon. Все это действо будет освещаться в социальных сетях HyperX, участников, а также в видео-блогах на канале организаторов. Кроме того, в онлайн-режиме к проекту может присоединиться каждый - бросить себе вызов и выиграть крутые призы можно на сайте https://hyperxchallenge.com/

Уже состоялось две тренировки, на одной из которых сегодня побывал я. Ну, что скажу ребятки, никогда толком до этого не бегал, но в хорошей компании и под покровительством профессиональных тренеров это было очень круто! Очень понравилось, жду следующей тренировки в воскресенье и первого видео-блога.

Ну а пока вот вам пару фоточек :)

Являясь постоянным и абсолютно преданным читателем канала Киберспорт-Индустрия, не могу обойти стороной их последню совместную работу с АдИндекс. Ребята создают отличный контент, образовывают бренды, показывают киберспортивную индустрию с наилучшей стороны, но все же, последний материал вызывает кучу вопросов.
Речь об этом материале -https://adindex.ru/publication/opinion/internet/2018/09/13/174224.phtml
Прежде всего, название, 5 проблем брендов в киберспорте. Я скажу вам честно, нет никаких проблем у брендов в кибеспорте. Все рассуждения в статье, можно свести к сухому остатку «мы не до конца понимаем, как продвигать бренд в киберспорте». Все, ставьте точку и признавайтесь честно. Далее, попробую по пунктам, приведеннным в материале. Кстати, у меня нет вопросов к экспертизе участников материала, никаких.
1. Цитата «Киберспорт сложнее в понимании чем…» Это субъективное мнение. На 100%, целиком и полностью. Здесь спокойно и уверенно стоит делать ремарку «Сложнее в понимании для вас». Я не хочу делить людей по принципу, понимающие и не понимающие, выделять какие то «касты» и так далее. Посмотрите на ситуацию со стороны, вернее сказать - с другой стороны. Для поклонника киберспорта значительно сложнее и гораздо скучнее традиционные виды спорта, такие как прыжки с трамплина, плавание на 800 метров, тройной прыжок и до бесконечности здесь. Особо могу выделить групповые велосипедные гонки, смотреть Тур Де Франс может человек с существующим опытом велоспорта, способный оценить красоту групповой гонки, слаженность работы пелетона и так далее. Покажите групповую гонку человек не знающему что такое контактные педали, через 10 минут он достаточно насладиться пейзажами и ему станет скучно. Итог, не стоит утверждать, что «киберспорт сложнее» и уже тем более, что факт этой сложности «влияет на охваты», эти выводы ошибочны.
2. Бренд не знает как использовать киберспортивного селеба. Звучит максимально честно. Реально. Только факт в том, что бренды знают как это делать, если достаточно много времени уделили экспертизе в этом вопросе. Приводится пример Жилетт, так это самый лучший пример, который можно найти. Молодые люди от 14-ти до 17-ти покупают свой первый бритвенный станок, вот прямо сейчас принимают решения о покупке. И для них, Буффон и Федерер уже не герой. (Потрясающие спортсмены с уровнем любви с моей стороны на максимуме). Это тот самый пример, который кричит просто, никакой проблемы нет, есть проблема с доверием. Понимаете? Бренду и его представителям, действительно тяжело поверить что условный киберспортсмен из Виртус.Про (просто пример) может быть охватнее для молодой аудитории чем условный футболист Спартака\Зенита.
3. Бренд не видит связки с киберспортом. Прекрасный тезис. Так может ее нет, этой связки? Есть смысл, рекламировать корм для собак на спортивном канале? Скорее всего есть, но дорого. Есть смысл рекламировать женские эпиляторы или памперсы во время спортивного шоу? Скорее всего нет. Есть ЦА (целевая аудитория), если бренд четко и точно определил свою ЦА, и видит там большое количество молодежи, то связка есть. Ее надо просто искать, разрабатывать, проверять. Но, первоначальная работа - это определение ЦА и далее, понимание, есть ли эта ЦА в киберспорте. (в аудитории киберспортивных трансляций если быть точным)
4. Бренду не интересно копаться в индустрии. Вы серьёзно сейчас? Напишите проще, «бренду не интересно работать». Есть ЦА - ищи подход и находи возможность копаться. Нет ЦА, не ищи.
5. Бренд не видит киберспорт за рамками стереотипов. Это также, является проблемой бренда, а не киберспорта. Кстати, ролик Мерседеса (чудесная работа) прежде всего направлен на амбиции. Есть очень аккуратно проведенная линия, в которой герой за рулем, успешный киберспортсмен, к нему и ко всем, кто хочет быть на него похожим, идет обращение - «мерседес - признак успеха», и это работает.
Нет никаких проблем, есть разница в восприятии от людей с различными интересами, и это нормально.
Авторам материала очередной раз большой респект за работу, направленную на образование участников рынка.

Н Е П О Г А Н О !

19-летний игрок 🇷🇺 Virtus.pro по Dota 2 Роман «RAMZES666» Кушнарёв стал амбассадором шампуня Head & Shoulders и уже снялся в одном из рекламных роликов. 😱

Турнирный оператор ESL напоминает, что тесно сотрудничает c одной из крупнейших логистических компаний мира DHL. Договор о партнёрстве был подписан в мае этого года и уже действует на третьем турнире.

Я слоупок и мимо моего внимания совершенно ускользнуло эта прекрасная короткометражка про Rainbow 6: Siege и команду PENTA Sports.
Даже если вы не фанат игры, фильм стоит каждую минуту вашего времени, неистово рекомендую к просмотру!

https://www.youtube.com/watch?v=_q9y9BtF55c

Помните мой пост про то, как можно оживить студийные трансляции киберспортивных турниров? Ну, там где я еще предлагал записать Yule Log с Лостом в виде заставки между-матчами? (https://t.me/xeozor21/135)

Ну так вот только что WePlay открыли трансляцию своего Dota 2 турнира Reshuffle Madness музыкальным сетом от приглашенного диджея. И выглядело это весьма клево!

Лысый из Brazzers начал стримить Fortnite. #новостикоторыемызаслужили

https://gmbox.ru/materials/37740--lisiy-iz-brazzers-nachal-strimit-fortnite

Еще раз повторюсь, что очень нравится то, что сейчас делает новая студия WePlay на своих эфирах.

Реально глоток свежего воздуха, ребята запарились и подготовились в креативном плане. Очень качественный треш и формат, вижу, что многим заходит.

Тролль одобряет 👌🏻

Мы думали, что достигли дна... Как вдруг к нам постучали снизу.

Несколько дней назад Nielsen выкатил (http://bit.ly/2R1girf) некоторые любопытные цифры о киберспорте в России за 2017.

Давайте начнем с аудитории, состоящей, по версии Nielsen, из 10.2М человек. К сожалению, нам неизвестна методология подсчета. Кто эти игроки? Это хардкорные задроты, зрители, сколько раз в месяц надо запустить игру или посмотреть трансляцию турнира, чтобы попасть в эти 10.2М? Как учитывать пересечения, если человек играет в CS:GO, DOTA2, смотрит трансляции и т.д.? Вопросов больше, чем ответов.

Информация о росте аудитории российского киберспорта на 23-25% так же вызывает сомнения. В основном из-за того, что киберспортивный отдел в Nielsen открылся (http://bit.ly/2CuhBLi) в августе 2017 года. Мне сложно поверить в наличие у них данных о киберспортивной аудитории в России за 2016 год.

По версии Nielsen в России чаще смотрят CS:GO (37%), чем DOTA 2 (30%). Для сравнения я взял два турнира 2017 года, в финалах обоих играли команды из СНГ:

CS:GO PGL Major Kraków 2017: пик русской трансляции - 189 430 (http://bit.ly/2S1TGYW)
DOTA2 The Kiev Major 2017: пик русской трансляции - 473 181 (http://bit.ly/2R2M4nI)

Я знаю цифры трансляций EPICENTER и утверждение о том, что CS:GO в России смотрит большинство аудитории (или больше времени уделяется), считаю сомнительным.

Далее мы переходим к канала распространения киберспортивного контента. По версии Nielsen разделение следующее:

YouTube – 57%
Twitch – 46%
Stream.com – 32%
Battle.net – 26%
Cyber.sports.ru – 11%

Очень жалею о том, что решил не писать в экспрессивном стиле, потому что хочется закричать ШТАААААА?

Из отчета я узнал о существовании площадки Stream.com, которая не работает (попробуйте зайти). По данным Similarweb у Cyber.sports.ru в сентябре 4М визитов, а у Cybersport.ru 8М (но их нет в рейтинге). В списке есть Battle.net, но где тогда Steam? Ну и главный вопрос: что считается киберспортивным контентом, если Twitch на 10% отстает от YouTube?

Вишенка на торте: “Среди наиболее запоминающихся спонсоров турниров опрошенные назвали бренды напитков, игр и электроники: 34% помнят, что соревнования поддерживала Nvidia, следом идут Red Bull (29%) и Asus (26%)”.

Главные турниры 2017 года в России: EPICENTER, Adrenaline Cyber League, Russian Esports Cup, CIS Minor Championship - Kraków 2017. Из трех компаний только ASUS спонсировал один из главных турниров. YOTA, поддерживающая EPICENTER с самого первого турнира, не является наиболее запоминающимся брендом, зато Red Bull и Nvidia, по каким-то причинам, были отмечены респондентами.

Данные отчета, как и их происхождение, вызывают вопросы, в том числе в профпригодности киберспортивного отдела Nielsen. Еще больше расстраивает, что практически все профильные и не профильные СМИ верят на слово, охотно перепечатывают и участвуют в распространении сомнительной информации.

Я буду рад, если цифры о размере аудитории правдивы, но без доказательной базы, с сомнительными данными по каналам распространения контента и прочей, вызывающей вопросы, информацией, отчет не похож на серьезное и качественное исследование рынка.

Я, походу, слоупок, но я только что увидел, что один из спонсоров Epicenter - противовирусное средство :O

Посетилей ESL One Hamburg возят от вокзала до стадиона на вот таких брендированых авто. Вот это я понимаю спонсорская интеграция здорового бренда, каеф!

Мне кажется, ради только этой серии видео можно поздравить WePlay с приобретением Ухо в свою команду. Это. Просто. Нечто!!

PS: Продукт-плейсмент HyperX в начале видео - просто гениален.

https://www.youtube.com/watch?v=oWI-Mh9x9Z8

Кто еще не читал крутое интервью с Александром «ZeroGravity» Кохановским - срочно читайте!

https://rb.ru/longread/dreamteam/

Вот уже третий год подряд, в конце ноября я пишу подобный пост. Первый раз в телеграмм, но это и не важно. Три года назад я придумал благотворительный турнир по FIFA в котором будут участвовать представители ведущих европейских клубов. Удивительно, сколько людей вокруг готовы помогать другим просто так, не требуя чего-то взамен. И я горд анонсировать свой третий турнир именно здесь.

Итак, Strawberry fields cup 18, как и всегда, пройдёт 19 декабря этого года в Вильнюсе. В первый год у нас было 4 участника, в прошлом 6, в этом году уже 9. За два предыдущих турнира мы собрали на своих трансляциях больше двух миллионов зрителей и около 14 000 долларов на 4 благотворительных кейса. Об одном хочу рассказать подробнее. В 2016 мы на русском стриме собирали деньги на курс реабилитации двух трёхлетних близнецов - Саши и Паши Ищук из Елабуги. Суммы донатов как раз хватило на полноценный курс в Москве. Деньги мы перевели в декабре, в январе ребята уже прошли этот курс, а в феврале мы делали международный турнир в Казани. И вот финалист Strawberry fields cup 16 Давид Сориано из ФК Валенсия попросил привезти его в Казань на день раньше, чтобы у него была возможность сгонять на день в Елабугу в гости к этим ребятам. Это по моему около 200 километров в одну сторону. За час до отъезда Давид ходил по ТЦ рядом с гостиницей, так как ему показалось, что подарков, которые он привёз пацанам из Испании недостаточно и нужно купить ещё. Вернулся Давид из Елабуги абсолютно счастливым. А на следующий день вынес всех и забрал Кубок Мэра Казани в Валенсию.

Сейчас Давид уже не играет за Валенсию, но этот клуб единственный, который приедет в Вильнюс в третий раз подряд. Надеюсь у его нового фифера такое же большое сердце как и у Давида. Ещё приедут ребята из Локомотива, киевского Динамо, Ромы, Аякса, Легии, японского клуба Саган Тосу, итальянской команды Мкер и литовского ФК Тракай (это там играет Динияр Билялетдинов). За эти годы к нам приезжали Нойз МС и Стас Ярушин, комментатор SKY Sport Гарри Тапхауз и комментатор BBC Эдо Далмонт. Всё они приезжали за идею и помогали делать этот турнир. И спасибо им за это огромное.

В этом году мы будем помогать порталу “Такие дела”. Это уникальный медиа-проект фонда “Нужна помощь”. Авторы “Таких дел” рассказывают истории людей, попавших в беду. И благодаря этим текстам удается собирать деньги для 51 одной благотворительной организации по всей России. Как это все работает и почему так важно, я расскажу вам отдельно. Просто поверьте, что это реальная помощь тысячам людей.

Собирать деньги в этом году нам помогут мои хорошие знакомые из Play2Live. Это новая стриминговая платформа. Все четыре языка трансляции будут у них, а английский будет эксклюзивно. Так вот за каждую регистрацию у них на платформе ребята будут донатить один доллар на благотворительность. Если вы хотите помочь, но не можете задонатить денег - то вам сюда https://sfc.p2l.tv Они задонатят за вас

Ну и немного личного в конце. Этот турнир каждый код забирает у меня кучу сил и немного денег. Игрокам и стаффу нужно оплатить билеты, гостиницу, сделать нормальную трансляцию, решить и продумать кучу организационных вопросов. Но это моё любимое время - потому что для себя вопрос помогать или не помогать я решил. Strawberry fields так назывался приют в Ливерпуле, где в хоре пел Джон Леннон. У Битлз есть ещё одна песня With a little help from my friends. Так вот этот длинный пост как раз о маленькой помощи. С вашей маленькой помощью мы сможем сделать чуть больше. Репост, рега на Play2Live, просмотр трансляции, небольшой донат все это сделает для кого-то Новый год и Рождество немного веселее, немного лучше.