Я сегодня сделал пост в своем ФБ (http://bit.ly/2MqtCqH) о том, что директор по стратегическому партнерству Одноклассников, дал маху. Данный топ-менеджер не заставил себе долго ждать и между нами состоялся диалог, который можно найти в комментариях к вышеуказанному посту. Я резюмирую наше общение так, как я его понял.

Топ-менеджер ОК сообщил, что рано делать какие-то выводы об их трансляции, тонко (нет) намекнув, что злопыхатели завидуют тому, что остались за бортом TI. Честно говоря, я растерян, ведь представитель ОК считает, что нужно ждать середины мероприятия, чтобы писать о технических проблемах. Возможно, что именно эта неведомая заповедь компании стала причиной того, что дебютировавшая, во вчерашнем эфире, стремянка, нанесла свой визит в студию и сегодня (https://ibb.co/keGX5z).

Затем состоялся плавный переход к уникальному оборудованию, использованному для трансляции. Аналогов нет, прорыв и вот это вот все. Аналогов нет, а стремянка, шумы и прочие проблемы есть.

Далее директор согласился со мной, что в первый день шоу не задалось, что давало надежду на рост качества в сегодняшней трансляции. Надежда, видимо, осталась заперта в чемодане, где лежал гонорар ведущего. Не буду переходить на личности, поэтому о ведущем напишу так – не подходит. Стоит отметить, что сегодня шоу действительно было немножко лучше, ведь гостей стало на одного больше. Правда, по какой-то неведомой причине, в студию позвали, как я понял, игрока в FIFA.

Был упрек в том, что я не должен выдирать из контекста фразу о трансляциях в 4К. Что я парировал тем, что это их второй подзаголовок (http://bit.ly/2MixZ82) говорит про все матчи с турнира. В принципе, я до сих пор не понимаю, как они собрались транслировать в 4К, ведь они просто получают чистый сигнал из Ванкувера, который отправляется к ним в 1080р.

Мы подошли к самому главному. Мне объяснили, что если эксперты киберспорта надеются или питают иллюзии о том, что проекты ОК нацелены на них, то они глубоко заблуждаются. Это, пожалуй, наиболее показательная, в плане отношения к аудитории, часть выступления топ-менеджера ОК. Поясню, как я расцениваю это:

Массовые потребители социальной сети — это пользователи. Все, по крайней мере публичные, сотрудники компании должны действовать так, чтобы привлекать людей к своему продукту, а не отталкивать. Именно этим - отталкиванием, и занимается Александр Володин, не последний человек в компании.

На мой взгляд, это высшая степень некомпетентности. Я понимаю, что в России сейчас тяжело с признанием проблем и их адекватным решением, куда проще “быковать”. Вот только это ничего не решает, ведь стремянки быков не боятся.

P.S. Сегодня, за два часа, трансляция на ОК собрала больше 1 000 000 просмотров, при онлайне где-то в 7 000 человек. За время пока я писал этот текст, онлайн упал до 2 600 зрителей, а просмотры выросли на 40 000. Я обратился к людям профессионально считающими показатели трансляций (esc.watch) с вопросом, какой должен быть средний онлайн, чтобы за два часа набрать 1 000 000 просмотров. Ответ: 70 000.

P.P.S. Почему я пишу об этом уже второй пост? Я хочу, чтобы как можно больше людей узнали об этой ситуации, о взглядах топ-менеджмента Одноклассников на проблемы, потенциальную аудиторию, а также о их потребительском отношении к киберспорту. Больше всего в этой ситуации мне жаль 1X.BET (нелегальным, как мне подсказывают, на территории РФ), вероятно, и оплатившим это шапито.

Этот телеграм канал сломался, несите новый телеграм канал про индустрию киберспорта!

Самое забавное – это когда мамонты киберспорта начинают строить из себя экспертов. Ребят, вы всю жизнь играли в доту или, как максимум, делали шоу второго сорта (по меркам любого ивент-агентства). Вы понятия не имеете, что такое маркетинг. Что такое пиар. Вы, максимум, знаете, когда Пуджа пикнуть. А туда же – эксперты, консультанты, куда бренду зайти…. Есть вопросы, как бренду использовать киберспорт – пишите нам. Мы расскажем и поможем. А от всяких там … - бегите. Сорри, крик души.

#маркетинг #размышления

Ладно, хрен с полыханием жоп-то, у всех настоящих кибурспрут ыкспертов в любом случае есть кейсы, портфолио и репутация в сообществе, а про всех остальных все правда, сам так думаю!

Давайте лучше, вы не поверите, снова поговорим про прешоу Одноклассников с TI8! Так вот, сегодня - без БРБ. И это внезапно огонь! Новый ведущий бодро ведет диалог, разбирается в теме, подготовлен, интересуется мнением гостей, задает уточняющие вопросы и, О БОЖЕ ЭТО ЖЕ МОЖНО СМОТРЕТЬ И ДАЖЕ ИНТЕРЕСНО! Мне очень приятно, что руководство шоу прислушалось к мнению сообщества (не кибурспрут экспертов, конечно же, они днище) и мы в итоге на 3й день получили что-то, что реально можно смотреть.

Ну, закрыв глаза на внезапные заглушки в эфире (думаю, это проделки все той же зловещей стремянки!) и на видео-повторы из доты в 360р качестве, конечно. Но если пофиксили на 3й день ведущего, то пофиксят и это - главное, верить!

С уважением, обозреватель этого вашего кибурспрута. Кстати, если от моих постов в моем личном ТГ канале все равно подгорает жопа - вы невероятным образом можете все равно написать мне и обсудить все вопросы в личке @xeozor 😈

Не киберспорт, но эта реклама от Nike просто нечто невероятнейшее, я просто охренел как же все круто!

https://youtu.be/2XJoon7tsRA

Привет Twitch, YouTube Gaming и Facebook, меня зовут Гейб Ньюэлл и я пришел по вашу душу :)

PS: Выживет только один (Play2Live офкоз)!

http://blog.dota2.com/2018/08/the-main-event-with-new-steam-broadcasting/

Valve тут снова годноту с Virtus.Pro подвезли. Нет, не просто годноту - ГОДНОТИЩУ ПРОСТО!

А ну бегом смотреть всем, кто до сих пор не видел:

https://www.youtube.com/watch?v=Y4YxAw0Ue7k

Смотрю финалы The International 2018 в Punkraft’е, топлю за OG! Киевляне, присоединяйтесь :)

Помните эту историю? Так вот, данная команда сейчас будет играть в гранд-финале The International 2018 и это не OG ;)

Riot Games решили не везти англоязычных комментаторов на Чемпионат Мира по League of Legends. В этом году финалы пройдут в Южной Корее, и подобное решение связывают с желанием Riot оптимизировать расходы на проведение турнира. Такие дела 🤷‍♂️

https://twitter.com/MonteCristo/status/1034174295755317249

Напоминаю, почему организаторы турниров не возят на ивенты русскоязычных комментаторов и аналитиков: https://telegra.ph/Pochemu-RU-talanty-ne-ezdyat-na-turniry-04-12

Тут Тарас Бортник написал большой лонгрид про видео-контент с TI8 от студий MainCast, RuHub и Starladder с комментариями от меня и Романа (автор канала @cyberlyamki)

Любопытный материалец вышел:
http://gameinside.ua/?p=177918

Журналист телеканала E (ex-GameShow) разобрал, влияет ли призовой фонд на популярность турниров, а я дал свой комментарий (спойлер - не влияет для первоклассных турниров).

Почитать можно тут (сорян за VK):
https://vk.com/@channel_etv-menshe-ne-znachit-huzhe

О мелочах, которых забывают

Киберспорт, с точки зрения рядового зрителя, игрока и работяги - это некие соревнования, с призовым фондом, командами, транляциями, ставками и массажистами.

С точки зрения профессиональных игроков и киберспортивных организаций - сущность, где можно получить славу, почет, уважение и бабло. Слава, почет и уважение - тоже монетизируются.

С точки зрения турнирных операторов - это сложный процесс взаимодействия с звездными или звезданутыми игроками, не менее звездными талантами, подрядчиками, поставщиками, застройщиками, логистикой, броадкастом, правами, спонсорами, партнерами. И еще более сложный процесс лавирования между бюджетами, доходным и расходным.

Но самое смешное, что есть еще одна одна точка зрения: это видение киберспорта от компании-разработчика игры. Для девелопера, киберспорт - это инструмент. Давайте вот тут остановимся и посмотрим немного подробнее на ситуацию.

1. Итак, у нас есть девелопер (разработчик), который делает игру, внутри встраивает инструменты монетизации и которому нужно, чтобы не загнуться, эту игру распространить, как можно шире. Все-таки, это же бизнес!

2. Девелопер договаривается об этом с паблишером (издателем), мол, я тут смотри что запилил, давай сто тыщ мильенов DAU (daily active users) и побыстрей!

3. Паблишер, имея в руках инструментарий в виде маркетинга, пиара, ивентов и т.п. распределяет ресурсы в соответствующие сегменты и начинает работать. Что-то закладывается на привлечение новых игроков, что-то на удержание текущих, что-то на возврат старых.

4. Киберспорт, для паблишера - это один из таких инструментов. Не более и не менее. И он либо работает на благо компании-производителя игры либо не работает вообще. Заметили, как много киберспортивных турниров, которые не поддерживаются разработчиком или издателем? Заметили, какие большие там призовые фонды?

Так вот, к чему это я?

Конечно, все заинтересованные стороны, разработчики, издатели, турнирные операторы, таланты и игроки в первую очередь заботятся об развлечении основного гостя этой вечеринки - зрителя.

В конечном итоге именно зритель занесет деньги разработчику, купив внутриигровой шмот или саму игру или какой-нибудь другой ништяк.

Именно просмотры зрителя обналичат, через спонсоров и партнеров, турнирные операторы и киберспортивные организации, которые потом заплатят зарплату талантам и игрокам.

Кроме этого, из этих же денег, разработчик выделит призовой фонд, который по итогу попилят игроки в соответствии с занятыми местами.

И все хорошо и стройно, но ровно до того момента, пока функция киберспорта - только удержать. Как только у одной из звеньев цепи появится интерес к привлечению и возвращению, спичечный домик прекрасных взаимоотношений между всеми вышеназванными структурами начинает ломаться и тут начинается просто лютый, бешеный креатив (нет). Появляются караоке-клубы прямо внутри броадкаста, хосты в синих шубах и с нулем понимания зачем они на площадке, адовое количество откровенно сырого пост-материала, хаос в медиа-планировании, драмы, мясо, кровь, кишки, гроб, гроб, кладбище, пи... Ну вы поняли.

Уже было сломано много копий в срачах по поводу того, как сделать трансляцию "доступной каждому". Предлагались и делались варианты "без сленга", "с футбольными комментаторами", "на площадке для казуальной аудитории" и множество других.

А мне кажется, что не надо делать из людей идиотов, которые не смогут сами разобраться что к чему, а просто надо обращать внимания на мелочи, например, на нижние трети в трансляциях.

Хорошего вечера.

Церемония открытия + презентация нового спонсора здорового человека.

https://www.youtube.com/watch?v=2cETt3xKsRc

Кажется, мы стали забывать классику.
Dendi The Legend!

https://www.youtube.com/watch?v=hbhsfq2TcjE

Тут у твиттера чуток пригорело после поста Марчелло про стримы с открытых квалификаций на мажоры по Dota 2 (https://t.me/esheriff/169).

Суть вопроса следующая: фронтмен студии MainCast, Виталий "v1lat" Волочай стримит игры на свой личный канал и собирает в пике 65 000 зрителей против 1500 - 4000 зрителей на стримах комментаторов других студий. Марк резонно выразил мысль о том, что студиям есть смысл использовать открытые квалы как ресурс для качественных студийных эфиров. Сообщество в итоге разделилось на два лагеря.

Одни, включая меня, считают, что данная ситуация - это отличная возможность для реализации нового, креативного и потенциально интересного контента. То есть, хорошие шоу-трансляции действительно могут принести больше зрителей, чем суммарное их количество на индивидуальных стримах студийных комментаторов.

Другие, по большей частью комментаторы студии RuHub, говорят о том, что нет никакого смысла конкурировать с "великим и ужасным" и пытаться делать какой-либо студийный контент с открытых квалификаций. Мол, зачем делать студийное шоу, если все равно все будут смотреть Вилата или Папича. Да и какое шоу можно придумать? Все равно Вилат задушит...

Если честно, мне совершенно не понятны данные агрументы. Давайте попробуем разобраться в основных моментах:

1. На оупен-квалах играют лоускильные бичуганы и битвы бомжей 30-0 по пятнадцать минут никому не интересны.

- Не исключаю, что десятки тысяч людей заходят посмотреть только на мимику Вилата. Но тут у вас есть бесплатный, удобный и логичный контент в формате соревнования. Вокруг такого контента построить хорошую трансляцию намного легче, чем создать какое-то вечернее шоу или даже стримить пабы.

2. Никто не будет смотреть на комментаторов-работяг, все хотят смотреть на звезд.

- Естественно, конечно. Все хотят шоу, развлекухи и вау-фактора. "Если вы делаете то, делали всегда, то вы получите то, что всегда получали" (с). Если вы посадите всё тех же людей делать всё точно так же - результат будет точно такой же. Но оупен-квалы это как раз отличная возможность попробовать что-то принципиально новое, другое! Протестить форматы, посмотреть, что работает, что НЕ работает, внедрить и проверить в боевых условиях какие то фишечки. Ресурс появляется, если рассматривать эту тему не как проблему, а как возможность.

3. Никто на практике никогда такое не делал, домашние стримы лучше, стрим из студии - это трата денег и риски.

- Вот именно, никто никогда такое не делал и не пробовал. "Нужно делать так как нужно, а как не нужно, делать не нужно!" (с). Если ничего не делать вообще, то невозможно ни с чем конкурировать, логично. Насчет траты денег и рисков: я не знаю, как обстоят дела в СНГ студиях, но когда я занимался РУ-студией Wargaming League CIS, то у нас были комментаторы на зарплате и отдельная выделенная под проект локация. Даже в не-эфирные дни мы могли использовать ее как угодно, это был обычный рабочий актив. Само собой, для продакшена нужна еще эфирная команда, но тут речь идет о 2-5 человеках, а не о десятке. Которые, вероятнее всего, тоже есть в штате и сидят на зарплате. Поэтому я не вижу здесь слишком больших финансовых костов.

4. Ничего суперкрутого придумать нельзя, поэтому лучше деньги не тратить и можно стримить из дома.

- Как мы уже увидели на примере Вилата, подход "просто стримить из дома" работает только для очень небольшого числа стримеров. Про трату денег я написал выше, рассмотрим "ничего крутого придумать нельзя". Окей, делаем условную студию аналитики для оупен-квал в составе 3-4 человек, уходим от формальностей и делаем тупо шоу и даже откровенный треш. Пусть комментаторы сидят в трениках за застеленным клеенкой кухонным столом, едят рыбу и рисуют схемы расстановок линий на кусках газеты. Пусть между паузами вместо грустной статичной графики проигрывается видео в стиле Yule Log (https://www.youtube.com/watch?v=LS-ErOKpO4E) с Дредом или Лостом, смотрящим тебе прямо в душу. Пусть оупенеры между матчами будут в виде пародии на ЕЛиговское "ду-ду-ду-ду" с танцующим Маелом. Для этого всего НЕ НУЖНЫ какие-то супер деньги, нужно просто придумать это все и сделать! Причем, все вышеозвученные идеи я взял из головы за 5 минут написания данного текста, а что можно накреативить при наличии времени и желания - sky is the limit...

5. Зачем вообще что-то делать, если даже при таком шоу у Вилата будет 50к, а у студии - 20к.

- Обычная математика подсказывает, что 20к все же больше, чем 3к, при адекватном использовании ресурсов - это раз. Оупен-квалы могут кастить все, кто хочет, но это точно такой же минус, как и плюс (плюсы я описал выше) - это два. Да, если какой-нибудь Папич подрубит с них же бухлострим, то он и у Вилата отберет кучу людей, но тут все в равных условиях как бы. Если ты работаешь на рынке и даже не пытаешься конкурировать - ты уже проиграл, это три.

Подводя итог, я реально не понимаю, почему некоторые люди с упорством пытаются доказать, что с оупен-квалов нельзя сделать интересный и качественный студийный контент. Для меня оупен-квалы - это отличный ресурс, который при правильном использовании и креативе способен сделать хорошие результаты. Оправдывать бездействие можно сколько угодно бесконечно, но точно так же не стоит потом удивляться и соответствующим результатам.