Продолжим тему видео и сегодня поговорим о такой штуке, как "внутриигровая реклама". Тот, кто смотрел вчера прешоу TI8 на Одноклассниках, возможно, видел промо 1xBet`а: там Monkey King стучал в барабан Шейкера под рекламную начитку. Видео было сделано в Source Film Maker - программе для создания игровых видеороликов на движке Dota 2 и CS:GO.

В принципе, в этом нет ничего необычного: к таким методам рекламы иногда прибегают как организаторы турниров, так и небольшие стартапы от FMCG производителей до трейдеров скинами и, само собой, ставочников. Такие ролики для них - это отличный способ не только позаигрывать с целевой киберспортивной аудиторией, но еще и значительно сэкономить бюджет на привычный рекламный видео-продакшен. А еще инструменты SFM + хорошая команда мувимейкеров позволяют реализовывать практически любой креатив.

Вот каким креативным образом продвигал свои квалификации Epicenter: https://www.youtube.com/watch?v=lLqUOuUOioA

А вот пример отличной рекламы для SkinCoin, которая идеально объясняет саму суть сервиса: https://www.youtube.com/watch?v=ccqoYaDo3ao

Team Empire в этом плане вообще эталон - они встраивают и обыгрывают продукт-плейсмент своих спонсоров (в частности, AXE) в собственной серии SFM-роликов ROSH PIT BATTLE: https://www.youtube.com/watch?v=NvxVvp4H_qU

Как видите, "внутриигровая реклама" может решать совершенно разные задачи брендов и работать с разными бюджетами. Единственный минус - это серая зона с правами. Очевидно, что контент, созданный разработчиком игры нельзя использовать для рекламы сторонних продуктов. К счастью, Valve - не Riot Games и не Blizzard и не особо злобствуют по этому поводу. Да и СНГ - это не этот ваш загнивающий запад. А посему здесь мы вполне можем себе делать рекламы букмекеров в Доте и КСе и спокойно радоваться жизни :)

Есть вопросы, хочешь обсудить пост? Пиши @xeozor

Короче, вчера я писал, что не будем делать поспешных выводов по поводу прешоу Одноклассников с TI. Мол, первый блин комом и ребята исправят ошибки, дальше будет все классно и интересно.

Сегодня я посмотрел второй день и забираю свои слова назад. ВСЕ ОЧЕНЬ ПЛОХО! Я не буду особо повторяться про техническую часть - об этом подробно уже писал @cyberlyamki (кстати, сегодня лютая лестница опять беспредельничала на трансляции) - но, блин, показывать видеоповторы из игры в каком-то 360р качестве, серьезно??

BigRussianBoss заслуживает отдельного комментария. Я не знаком с творчеством этого человека, вполне возможно он очень талантлив и популярен, но, блять, как можно настолько похуистично вести эфир откровенно НА ОТЪЕБИСЬ?? Да он даже этого не скрывает: что вчера куча прямых вопросов "сколько времени еще осталось?", что сегодня огромное количество неловких пауз в диалогах, оборванные на половине вопросы и фразы, абсолютная незаинтересованность в собеседниках и происходящем в студии, сортирный юмор и одни и те же шутки по кругу. Ладно, с юмором и неуместным матом хрен с ним - может шутки про анал и девственников реально веселые, я просто не шарю. Но смотреть на растерянную и нервно хихикающую от неловкости ситуаций Eiritel было больно в прямом смысле - могу только посочувствовать Даше :(.

Само собой сейчас набежит куча людей и скажет, что я захейтил ОТЛИЧНЫЙ ПРОДУКТ потому что я не целевая аудитория, я не разбираюсь в продакшене и вообще я обиделся, что меня не взяли работать над проектом. Но на самом деле сама идея и задумка прешоу в таком формате была отличной, просто реально жалко, что на деле ВСЕМ НАСРАТЬ на продукт. Насрать на технические моменты, насрать на сценарий, насрать на зрителей, та даже самому ведущему насрать на свою же работу и гостей в студии 😂

Зато потом мы увидим крутой пресс-релиз про миллионы просмотров, уникальный 4К контент, супер-технологичную студию со стремянкой в кадре и охват 26-35+ казуальной аудитории. Все в стиле РКББ, чо.

Пойду смотреть ВИЛАТА и его банду, короче.

Я сегодня сделал пост в своем ФБ (http://bit.ly/2MqtCqH) о том, что директор по стратегическому партнерству Одноклассников, дал маху. Данный топ-менеджер не заставил себе долго ждать и между нами состоялся диалог, который можно найти в комментариях к вышеуказанному посту. Я резюмирую наше общение так, как я его понял.

Топ-менеджер ОК сообщил, что рано делать какие-то выводы об их трансляции, тонко (нет) намекнув, что злопыхатели завидуют тому, что остались за бортом TI. Честно говоря, я растерян, ведь представитель ОК считает, что нужно ждать середины мероприятия, чтобы писать о технических проблемах. Возможно, что именно эта неведомая заповедь компании стала причиной того, что дебютировавшая, во вчерашнем эфире, стремянка, нанесла свой визит в студию и сегодня (https://ibb.co/keGX5z).

Затем состоялся плавный переход к уникальному оборудованию, использованному для трансляции. Аналогов нет, прорыв и вот это вот все. Аналогов нет, а стремянка, шумы и прочие проблемы есть.

Далее директор согласился со мной, что в первый день шоу не задалось, что давало надежду на рост качества в сегодняшней трансляции. Надежда, видимо, осталась заперта в чемодане, где лежал гонорар ведущего. Не буду переходить на личности, поэтому о ведущем напишу так – не подходит. Стоит отметить, что сегодня шоу действительно было немножко лучше, ведь гостей стало на одного больше. Правда, по какой-то неведомой причине, в студию позвали, как я понял, игрока в FIFA.

Был упрек в том, что я не должен выдирать из контекста фразу о трансляциях в 4К. Что я парировал тем, что это их второй подзаголовок (http://bit.ly/2MixZ82) говорит про все матчи с турнира. В принципе, я до сих пор не понимаю, как они собрались транслировать в 4К, ведь они просто получают чистый сигнал из Ванкувера, который отправляется к ним в 1080р.

Мы подошли к самому главному. Мне объяснили, что если эксперты киберспорта надеются или питают иллюзии о том, что проекты ОК нацелены на них, то они глубоко заблуждаются. Это, пожалуй, наиболее показательная, в плане отношения к аудитории, часть выступления топ-менеджера ОК. Поясню, как я расцениваю это:

Массовые потребители социальной сети — это пользователи. Все, по крайней мере публичные, сотрудники компании должны действовать так, чтобы привлекать людей к своему продукту, а не отталкивать. Именно этим - отталкиванием, и занимается Александр Володин, не последний человек в компании.

На мой взгляд, это высшая степень некомпетентности. Я понимаю, что в России сейчас тяжело с признанием проблем и их адекватным решением, куда проще “быковать”. Вот только это ничего не решает, ведь стремянки быков не боятся.

P.S. Сегодня, за два часа, трансляция на ОК собрала больше 1 000 000 просмотров, при онлайне где-то в 7 000 человек. За время пока я писал этот текст, онлайн упал до 2 600 зрителей, а просмотры выросли на 40 000. Я обратился к людям профессионально считающими показатели трансляций (esc.watch) с вопросом, какой должен быть средний онлайн, чтобы за два часа набрать 1 000 000 просмотров. Ответ: 70 000.

P.P.S. Почему я пишу об этом уже второй пост? Я хочу, чтобы как можно больше людей узнали об этой ситуации, о взглядах топ-менеджмента Одноклассников на проблемы, потенциальную аудиторию, а также о их потребительском отношении к киберспорту. Больше всего в этой ситуации мне жаль 1X.BET (нелегальным, как мне подсказывают, на территории РФ), вероятно, и оплатившим это шапито.

Этот телеграм канал сломался, несите новый телеграм канал про индустрию киберспорта!

Самое забавное – это когда мамонты киберспорта начинают строить из себя экспертов. Ребят, вы всю жизнь играли в доту или, как максимум, делали шоу второго сорта (по меркам любого ивент-агентства). Вы понятия не имеете, что такое маркетинг. Что такое пиар. Вы, максимум, знаете, когда Пуджа пикнуть. А туда же – эксперты, консультанты, куда бренду зайти…. Есть вопросы, как бренду использовать киберспорт – пишите нам. Мы расскажем и поможем. А от всяких там … - бегите. Сорри, крик души.

#маркетинг #размышления

Ладно, хрен с полыханием жоп-то, у всех настоящих кибурспрут ыкспертов в любом случае есть кейсы, портфолио и репутация в сообществе, а про всех остальных все правда, сам так думаю!

Давайте лучше, вы не поверите, снова поговорим про прешоу Одноклассников с TI8! Так вот, сегодня - без БРБ. И это внезапно огонь! Новый ведущий бодро ведет диалог, разбирается в теме, подготовлен, интересуется мнением гостей, задает уточняющие вопросы и, О БОЖЕ ЭТО ЖЕ МОЖНО СМОТРЕТЬ И ДАЖЕ ИНТЕРЕСНО! Мне очень приятно, что руководство шоу прислушалось к мнению сообщества (не кибурспрут экспертов, конечно же, они днище) и мы в итоге на 3й день получили что-то, что реально можно смотреть.

Ну, закрыв глаза на внезапные заглушки в эфире (думаю, это проделки все той же зловещей стремянки!) и на видео-повторы из доты в 360р качестве, конечно. Но если пофиксили на 3й день ведущего, то пофиксят и это - главное, верить!

С уважением, обозреватель этого вашего кибурспрута. Кстати, если от моих постов в моем личном ТГ канале все равно подгорает жопа - вы невероятным образом можете все равно написать мне и обсудить все вопросы в личке @xeozor 😈

Не киберспорт, но эта реклама от Nike просто нечто невероятнейшее, я просто охренел как же все круто!

https://youtu.be/2XJoon7tsRA

Привет Twitch, YouTube Gaming и Facebook, меня зовут Гейб Ньюэлл и я пришел по вашу душу :)

PS: Выживет только один (Play2Live офкоз)!

http://blog.dota2.com/2018/08/the-main-event-with-new-steam-broadcasting/

Valve тут снова годноту с Virtus.Pro подвезли. Нет, не просто годноту - ГОДНОТИЩУ ПРОСТО!

А ну бегом смотреть всем, кто до сих пор не видел:

https://www.youtube.com/watch?v=Y4YxAw0Ue7k

Смотрю финалы The International 2018 в Punkraft’е, топлю за OG! Киевляне, присоединяйтесь :)

Помните эту историю? Так вот, данная команда сейчас будет играть в гранд-финале The International 2018 и это не OG ;)

Riot Games решили не везти англоязычных комментаторов на Чемпионат Мира по League of Legends. В этом году финалы пройдут в Южной Корее, и подобное решение связывают с желанием Riot оптимизировать расходы на проведение турнира. Такие дела 🤷‍♂️

https://twitter.com/MonteCristo/status/1034174295755317249

Напоминаю, почему организаторы турниров не возят на ивенты русскоязычных комментаторов и аналитиков: https://telegra.ph/Pochemu-RU-talanty-ne-ezdyat-na-turniry-04-12

Тут Тарас Бортник написал большой лонгрид про видео-контент с TI8 от студий MainCast, RuHub и Starladder с комментариями от меня и Романа (автор канала @cyberlyamki)

Любопытный материалец вышел:
http://gameinside.ua/?p=177918

Журналист телеканала E (ex-GameShow) разобрал, влияет ли призовой фонд на популярность турниров, а я дал свой комментарий (спойлер - не влияет для первоклассных турниров).

Почитать можно тут (сорян за VK):
https://vk.com/@channel_etv-menshe-ne-znachit-huzhe

О мелочах, которых забывают

Киберспорт, с точки зрения рядового зрителя, игрока и работяги - это некие соревнования, с призовым фондом, командами, транляциями, ставками и массажистами.

С точки зрения профессиональных игроков и киберспортивных организаций - сущность, где можно получить славу, почет, уважение и бабло. Слава, почет и уважение - тоже монетизируются.

С точки зрения турнирных операторов - это сложный процесс взаимодействия с звездными или звезданутыми игроками, не менее звездными талантами, подрядчиками, поставщиками, застройщиками, логистикой, броадкастом, правами, спонсорами, партнерами. И еще более сложный процесс лавирования между бюджетами, доходным и расходным.

Но самое смешное, что есть еще одна одна точка зрения: это видение киберспорта от компании-разработчика игры. Для девелопера, киберспорт - это инструмент. Давайте вот тут остановимся и посмотрим немного подробнее на ситуацию.

1. Итак, у нас есть девелопер (разработчик), который делает игру, внутри встраивает инструменты монетизации и которому нужно, чтобы не загнуться, эту игру распространить, как можно шире. Все-таки, это же бизнес!

2. Девелопер договаривается об этом с паблишером (издателем), мол, я тут смотри что запилил, давай сто тыщ мильенов DAU (daily active users) и побыстрей!

3. Паблишер, имея в руках инструментарий в виде маркетинга, пиара, ивентов и т.п. распределяет ресурсы в соответствующие сегменты и начинает работать. Что-то закладывается на привлечение новых игроков, что-то на удержание текущих, что-то на возврат старых.

4. Киберспорт, для паблишера - это один из таких инструментов. Не более и не менее. И он либо работает на благо компании-производителя игры либо не работает вообще. Заметили, как много киберспортивных турниров, которые не поддерживаются разработчиком или издателем? Заметили, какие большие там призовые фонды?

Так вот, к чему это я?

Конечно, все заинтересованные стороны, разработчики, издатели, турнирные операторы, таланты и игроки в первую очередь заботятся об развлечении основного гостя этой вечеринки - зрителя.

В конечном итоге именно зритель занесет деньги разработчику, купив внутриигровой шмот или саму игру или какой-нибудь другой ништяк.

Именно просмотры зрителя обналичат, через спонсоров и партнеров, турнирные операторы и киберспортивные организации, которые потом заплатят зарплату талантам и игрокам.

Кроме этого, из этих же денег, разработчик выделит призовой фонд, который по итогу попилят игроки в соответствии с занятыми местами.

И все хорошо и стройно, но ровно до того момента, пока функция киберспорта - только удержать. Как только у одной из звеньев цепи появится интерес к привлечению и возвращению, спичечный домик прекрасных взаимоотношений между всеми вышеназванными структурами начинает ломаться и тут начинается просто лютый, бешеный креатив (нет). Появляются караоке-клубы прямо внутри броадкаста, хосты в синих шубах и с нулем понимания зачем они на площадке, адовое количество откровенно сырого пост-материала, хаос в медиа-планировании, драмы, мясо, кровь, кишки, гроб, гроб, кладбище, пи... Ну вы поняли.

Уже было сломано много копий в срачах по поводу того, как сделать трансляцию "доступной каждому". Предлагались и делались варианты "без сленга", "с футбольными комментаторами", "на площадке для казуальной аудитории" и множество других.

А мне кажется, что не надо делать из людей идиотов, которые не смогут сами разобраться что к чему, а просто надо обращать внимания на мелочи, например, на нижние трети в трансляциях.

Хорошего вечера.

Церемония открытия + презентация нового спонсора здорового человека.

https://www.youtube.com/watch?v=2cETt3xKsRc

Кажется, мы стали забывать классику.
Dendi The Legend!

https://www.youtube.com/watch?v=hbhsfq2TcjE