Как адаптировать иностранный формат контента, чтобы получать большие просмотры

3 недели назад мне попался необычный рилс бренда одежды, парень полностью в черной одежде, где закрыто лицо, бьет себя сначала по животу и потом кадрами меняется одежда на нем

цепляющий заголовок на видео: нет внешности, нет тела, нет денег, как должен одеваться среднестатистический парень осенью?

и там дальше под музыку меняется одежда, разные стильные луки получились

что здесь сработало:
визуальный хук в черном костюме без лица + заголовк попадает в боль + интересная подача, где сменяется одежда под музыку = 80 млн просмотров

я был уверен, что кто-то в России это точно адаптирует под себя/ полностью скопирует

так и случилось, я вижу сегодня рилс, как тоже самое делает магазин на вб и при том очень хорошие просмотры получает, по 200-300к есть, *посмотрите 3й скрин

вот почему важно анализировать регулярно контент

— один формат, который круто работает на иностранную аудиторию, может принести вам миллионы просмотров и следствием очень хорошие продажи

и это не работа на один раз, вам/вашему сотруднику таким анализом нужно заниматься постоянно

я не рекомендую вам полностью копировать под копирку, а учится именно адаптировать под свой продукт, аудиторию и свои смыслы

через какое-то время копировать будут все, и в ленте будет больше такого

но вы можете быть одним из первых, что даст вам большой буст в просмотрах + еще тестировать другие форматы параллельно

чтобы сразу замечтать такие штуки в контенте у других и применять у себя – надо формировать насмотренность

я пока не видел этот формат с девушкой, попробуйте это сделать с девушкой на каблуках, розовый или белый костюм без лица

и написано наверху:
я девушка не модельной внешности, нет вкуса к стилю и как мне теперь одеваться?

и вот такие разные заголовки потестить, где можно в боль девушек попасть

этот формат тоже подходит не всем, но он пробивает баннерную слепоту, потому что выглядит нестандартно и вызывает эмоцию

По-хорошему, у вас должен быть сотрудник, который:
— смотрит топовые ролики каждый день
— анализирует чужие идеи и форматы
— ищет, что можно адаптировать
— приносит вам новые форматы для тестов

Кто я | Мои продукты

Как бренды строят культовое сообщество вокруг себя

И почему это главный актив в 2026 году. Большинство брендов до сих пор думают, что сообщество — это лайки и активность под постами

На самом деле сообщество, это когда люди чувствуют сопричастность не к продукту, а к чему-то большему

Вот ключевые принципы, которые помогут вам построить сообщество вокруг вашего бренда:

1. Люди хотят быть не покупателями, а создателями

Когда люди влияют на продукт, они сильнее привязываются, защищают бренд и остаются с ним надолго

Как это делают сильные бренды:
• опросы и голосования для реальных решений
• показ ранних прототипов и сбор обратной связи
• закрытые чаты или группы для самых вовлечённых

Простая психология: если человек приложил усилие, он чувствует ответственность и гордость за результат

*пример бренд Set Active
— аудитория голосует за цвета и фасоны
— дропы рождаются вместе с комьюнити
— ощущение мы сделали это вместе

2. Сильное сообщество строится вокруг позиции

Сообщества появляются вокруг ценностей, характера и взгляда на мир

Когда у бренда есть чёткая идентичность, дерзкая, интеллектуальная, эстетская или социально заряженная, люди хотят с этим ассоциироваться

В этот момент бренд перестаёт быть покупкой, он становится частью образа их жизни

*пример: бренд Skims
— разговор про тело без глянца
— принятие, комфорт, честность
— женщины узнают себя и чувствуют, что бренд говорит на их языке

3. Делайте ставку на оффлайн

Через экран нельзя создать глубокую связь, она появляется в офлайне, когда человек проживает опыт

Мероприятия, pop-up форматы, закрытые встречи, воркшопы, живые активации, всё это усиливает эмоциональную привязку, создаёт воспоминания и ревращает бренд в реальный опыт

Люди так чувствуют, что их видят, включают в процесс и уважают

*пример: бренд Alo Yoga
— студии, события, ретриты
— бренд проживают телом

4. Создавайте единый опыт

Это ощущение, которое человек считывает одинаково в любой точке контакта

Если визуал, тон общения, контент и оффлайн-присутствие живут разной жизнью, доверия не возникает.
Если всё говорит на одном языке, человек сразу понимает, кто вы и про что вы

*пример: бренд Aesop
— магазины, упаковка и тексты ощущаются как одно целое
— единый интеллектуальный и спокойный тон
— человек чувствует не бренд, а цельный опыт

5. Делайте живой контент про людей

Одна из ключевых ошибок, превращать ленту в глянцевую витрину

Сегодня выигрывают бренды, которые: дают сцену своей аудитории, показывают реальных людей и реальные истории, используют UGC как основу контента

Когда человек видит в контенте себя или таких же, как он,
возникает чувство признания и желание быть частью сообщества

*пример: бренд Gisou
— контент строится вокруг реальных девушек
— бренд выглядит своим, а не отстранённым

6. Системно работайте с обратной связью

Сильные бренды:
— регулярно собирают обратную связь
— быстро превращают её в решения
— показывают, что изменения произошли именно благодаря аудитории

Когда человек видит, что его мнение реально влияет, он перестаёт быть клиентом и становится участником

*пример, бренд Glossier
— продукты выросли из комментариев и отзывов
— аудитория чувствует, что её слышат
— бренд развивается вместе с сообществом

пишите в комментариях, полезны ли вам такие посты и какие темы вам еще актуальны 🙌🏻

Кто я | Мои продукты