Детали — это специи статьи

«Я удачно вышла замуж — у моего мужа свои дрова».
Так автора описала свою жизнь на Крите. Что делать с этой деталью? Как оценить замужество в дровах? Мудрая Марина Сафонова подсказала: «Оставить. Такая жизнь».

История про дрова перекочевала в лид и внесла нотку драмы: «Жизнь на Крите. Оливки, таверны и свои дрова». Температуру воды в море и цены на жилье гугл подскажет за 5 секунд. А то, что зимой приходится экономить на отоплении, покупать два пикапа дров и греться буржуйкой — это ценный личный опыт, ради которого интересно прочесть статью.

Два абзаца-кирпича рассказывают о том, как тяжело немцам жилось после конца Первой мировой войны.

❗️Такой текст не хочется читать.
❓Тягости того времени приходится представлять.

Язык цифр и примеров понятнее
До 1914 одно яйцо стоило 0,08 марок,
в 1918 — 0,25 марок,
в 1922 — 180 марок,
в 1923 — 80 000 000 000 марок.
С приходом национал-социалистов — 0,11 рейхсмарок.

Легко пережить накал отчаяния вместе с жителями выплачивающей репарации страны.

Нравится компоновка элементов🧩Здесь заголовок — это название двигателя. Заголовок выигрывает не размером, но контрастом. Фото машины хочется покрупнее, но, возможно, оно отвлекало бы от главного объекта — двигателя.

Когда-то логотип BMW набирался шрифтом с засечками, или антиквой. Но на новых машинах антиква смотрелась бы странно — логотип обновили до модерна

Это реклама BMW 1989 года: нет никаких фото — только таблица, в которой сравниваются характеристики моделей BMW 💚 и других марок ❤️. Только факты и цифры, только хардкор. Справедливости ради, все остальные плакаты про эмоции, но даже реклама может быть табличкой 🤭

Читатели = клиенты 👸🤴

Полезная статья, как и жизнеспособный бизнес, строится на заботе о клиенте. Хороший редактор смотрит на текст глазами конечного потребителя — читателя. Понять, чему быть, а что лучше миновать в статье, помогает один простой вопрос «Это поможет читателю решить задачу?».

А теперь на примере статьи на тему «Как дешево путешествовать по Испании на поезде».

❌ Не касается темы и бесполезно читателю
Как дешево добраться в Испанию из России.
Кто руководит компанией «Ренфе».
Как автор кутил в поезде с компанией жгучих испанок.

💚 Раскрывает тему и пригодится читателю
Шесть тарифов «Ренфе» на примере поезда Мадрид—Аликанте.
Как вернуть деньги за билет, если поезд опоздал на 15-30 минут.
Бесплатный проезд в электричке и трамвае до ж/д возкала по купленному билету «Ренфе».

Это мой любимый кусок статьи, который отвечает на важный вопрос — зачем вообще ехать в Испанию?

В табличке видно время в пути, цена билета и главные достопримечательности, ради которых стоит ехать на поезде. То есть поезд — всего лишь способ решения задачи посмотреть города. Они упорядочены по популярности.

А как вы считатете, полезна такая табличка в статье про путешествие на поезде? Пишите в ЛС — @alinamish

Фальшь в коммуникации сервисов

Сервис заказа такси «Индрайвер» присылает пуши. По ним открываются советы, которых не спрашивали: «Расслабься! Закажи!»🚕

Сейчас копирайтер компании допивает пятый кофе и идет отмечать успешный конец недели на Пятницкой — ему же нет дела до длины моей недели и усталости. Сообщение источает фальшь и псевдозаботу. 🍺

Забота — это отправить клиенту то, что ему может быть нужно: купон скидки или предупреждение о долгом ожидании такси в дождь — попробуйте заказать у нас заранее. 💚

А вот другой сервис, который хранит вещи — «Чердак». Он не присылает пуши, емейл-рассылку и не дарит скидки.

Зато муверы вежливые, опрятные и пунктуальные, сами упаковывают вещи и не жалеют пленку. Заносят 3 кубометра вещей в квартиру за 5 минут и приезжают в срок. Им не нужны продающие тексты — их хочется благодарить от души, потому что они ПРОСТО ЧЕТКО ДЕЛАЮТ СВОЮ РАБОТУ.

Как правильно расставлять знаки препинания при прямой речи
Для авторов, редакторов, менеджеров проектов, госслужащих, специалистов поддержки, инстаграмеров и тех, кто собирается писать «Тотальный диктант».

Люда Сарычева посоветовала: https://bureau.ru/soviet/20190721/

Редакторская работа вне диджитал-мира 🌿🔝

Минутка размышлизмов: в чем больше пользы — в текстах для диджитала с борьбой за трафик и конверсию или в объявлениях для прохожих? 📱vs📋

Другими словами

Интересный прием — прикрутить кнопку, чтобы пояснить то же самое аудиалам или иностранцам или попросту другим людям.

Здесь копирайтер пытается пояснить новый вид то ли театра, то ли квеста и изощряется в примерах под вуалью загадочности: https://wowwowwow.ru/remotemoscow/

Вот тот же самый смысл, но другими словами

Кратко — подробно

А если клиенты не любят много букв? 🤔
Что делать с теми, кто звонят и расспрашивают детали? 🤓

Сделать два варианта лендинга — краткий и подробный 🔥

Вот как здесь: https://dpromo.su/klients/super-kratkij_kejs_-_razrabotka_internet-magazina_moxa/

Подписка на курс с двумя вариантами — бесплатным и оплатой по своему желанию.

Классный способ привлекать людей в узкую нишу 🌻

Лендинг о бережном потреблении сделан лучше, чем большинство продающих страниц рунета. На мой взгляд, рецепт прост — забота о читателе и никакого впаривания. Оцените сами: http://tepertak.ru/

«Группа экспертов-самозванцев, решившие действовать…» — это лучшее честное представление себя миру, которое жутко подкупает.

Никаких профессионалов, тренеров, коучей и гуру осознанности. На контрасте с агреассивным навязывание экспертности в инстаграме эти ребя купили меня раньше, чем я что-то у них.

Даже если вы стейкоед, пластикофил и шопоман, круто расширить свой кругозор другим мнением. Вот телеграм-канал кого-то из ребят на скрине сверху.

Я часто подписываюсь — часто и отписываюсь. Лэт ас трай.

На всякий случай уточню, что никого не призываю и даже прошу не повторять мои эксперименты :) у меня просто такое хобби, проверять что-то и делать выводы.