🖥Что происходит с позициями в Google? Спокойно, ваш сайт, скорее всего, в порядке.

Проснулась утром в понедельник, открыла Топвизор, а там — катастрофа.
Знакомое чувство последней недели?

Открываешь проект, а там половина запросов улетела за пределы видимости. Еще вчера были в ТОП-20, а сегодня — ">100". Первая мысль — всё, приехали. Клиенту звонить, готовить объяснительную, посыпать голову пеплом.

Так вот, стоп. Не паникуйте. Ваш сайт, скорее всего, на месте. Просто Google решил усложнить жизнь всей SEO-индустрии и отключил свою самую удобную функцию.

Если коротко, раньше была команда num=100, которая позволяла сервисам типа Топвизора за один запрос вытащить все 100 позиций. Быстро, дешево и без лишнего геморроя.

А теперь, чтобы проверить ТОП-100, сервису надо 10 раз сходить к Гуглу.

Представьте, что Топвизор теперь 10 раз стучится в дверь к Гуглу. Что делает Гугл? Правильно, включает свои защитные системы:
▪️Показывает капчу.
▪️Банит IP-адрес за подозрительную активность.
▪️Отдает пустую или искаженную выдачу.

В итоге Топвизор просто не видит ваш сайт и рисует в отчете прочерк. А сайт никуда не падал.

Что теперь с этим делать?

1. Выдохнуть. Это не ваша вина и не проблема сайта, seoшника пока рано увольнять) Это техническая сложность, с которой столкнулась вся отрасль.

2. Доверять Google Search Console больше, чем сторонним сервисам. Данные из GSC сейчас — самый надежный источник правды о ваших средних позициях.

3. Ждать. Команды Топвизора и других инструментов уже ищут решение. Пока они адаптировались и парсят ТОП-20, но обещают найти оптимальный выход.

4. Готовиться к повышению цен. Десятикратная нагрузка на парсеры — это десятикратные расходы на прокси. Думаю, все понимают, на чьи плечи эти расходы в итоге лягут.

Короче, живем в интересное время. Вместо того чтобы паниковать из-за красных клеток в отчете, лучше сосредоточиться на аналитике из первоисточников. Оно само починится. Рано или поздно.

Программисты — главная боль сеошника. Или как я перестала ждать и начала кодить сама.

Знаете, что в SEO бесит больше всего? Не сбор семантики. Не написание ТЗ. Не отчеты для клиента.
Это программисты.

Ты проводишь глубокий технический аудит. Ночами не спишь, выискиваешь кривую пагинацию или проблемы с рендерингом JS. Собираешь все это в красивый, понятный талмуд на 30 страниц с пометкой «СРОЧНО, ВНЕДРЯТЬ ВЧЕРА»😱.

А потом разработчик берет твое ТЗ… и кладет его в бэклог. На полгода.

И ты его пинаешь, теребишь, взываешь к совести. А толку — ноль. Проект стоит, клиент негодует, а ты сидишь и ждешь, пока его величество соизволит внедрить микроразметку на страницы. Есть, конечно, исключения, но они встречаются реже, чем единороги!

И вот в какой-то момент я на это все смотрела и думала: да сколько можно? XXI век, нейросети уже музыку пишут, а я жду, пока мне внедрят hreflang. А что, если... не ждать?

И знаете что? Оказывается, кучу мелкой, но важной технической хрени можно делать самой. С помощью ИИ.

Пример 1: Надо было вывести на сайт время чтения статьи. Вместо того чтобы писать очередное ТЗ в пустоту, я просто скормила задачу нейронке: «Напиши сниппет для ModX». Пять минут, пара копипастов — и вуаля, все работает.

Пример 2: Или вот понадобилось мне внедрить новую структуру для статей в блоге на MODX. Ну, знаете, чтобы у каждой статьи были красивые блоки «Содержание», «Автор», «Похожие материалы». Это не просто текст в редакторе вставить. Это надо TV-поля создать, чанки написать, сниппет для вывода всего этого добра настроить.

Вместо того чтобы ждать полгода, я просто описала нейронке, какие блоки мне нужны и где они должны выводиться. Она мне написала и код для чанков, и готовый сниппет. Я просто скопировала все это в нужные места в админке MODX. Пятнадцать минут. Пятнадцать, Карл!

Конечно, это не значит, что прогеры больше не нужны. Переписать ядро сайта или оптимизировать скорость загрузки по-прежнему их задача.

Если вы решили, как и я не ждать, то:
1️⃣Надо иметь базовое понимание кода. Если вы не отличаете HTML от JavaScript, не лезьте своими шаловливыми ручками в прод.

2️⃣Бэкапы — наше всё. Прежде чем что-то менять, сделайте резервную копию. Обязательно. Иначе вместо работающего сниппета получите упавший сайт и инфаркт у клиента.

Так что да, нейронки — это не просто игрушка для генерации картинок. Это инструмент, который наконец-то позволяет забрать часть контроля у медленных разрабов. И это прекрасно 🎉

А вы работаете в выходные? Я — да.
И дело не в горящих дедлайнах и не в том, что я что-то не успеваю.
☕️Есть какая-то своя, особенная магия в том, чтобы сесть за работу субботним утром. Тишина. Никто не пишет, не звонит. Наливаешь себе кофе, открываешь ноут, и мир сужается до тебя и твоей задачи.

Именно в этот момент получается спокойно, без суеты, погрузиться в какой-нибудь сложный проект. Тот самый, до которого в будни просто не доходят руки. Когда не надо тушить пожары, а можно просто думать и создавать.

Это не про трудоголизм. Это про кайф от работы в полной тишине и концентрации.
А у вас так же? Или выходные — это святое?

Готовьтесь. SEO скоро станет роскошью.💱

Если вы думали, что рост цен на яйца и бензин вас не коснется, потому что вы работаете в диджитале, — спешу расстроить. На нашем празднике жизни тоже скоро выключат свет.

Причина номер раз: Google.
Корпорация добра решила, что мы слишком дохрена парсим, и выкатила нам счет. Та самая фича num=100, на которой работали все сервисы позиций, — всё. Теперь, чтобы снять ТОП-100, нужно в 10 раз больше запросов. А это, сюрприз, в 10 раз дороже.

Причина номер два: Налоги.
Мало нам Гугла, так еще и родное государство подсуетилось. Та самая патентная "халява" для IT-компаний с 26-го года накрывается медным тазом из-за лимитов по выручке. А это значит, что налоговая нагрузка на большинство агентств вырастет.

Что в итоге?
Дешевого SEO больше не будет. Точка. С рынка смоет кучу мелких контор и фрилансеров, которые не смогут перестроить свою финмодель. Останутся те, кто сможет объяснить клиентам, почему их услуги теперь стоят дороже.

А вы как, уже поднимаете чеки? Или надеетесь на чудо?

И даже в таких условиях, когда у клиента нет времени давать нам материалы для наполнения сайта мы умудряемся показывать результат 📈

«Нас обманули😱»: Почему ваше прошлое SEO не сработало.

Ко мне часто приходят клиенты после других агентств. И у всех одна и та же боль.

Деньги в SEO улетают, а на банковском счете — тишина. В отчетах — красивые графики, какие-то позиции, мифическая «видимость». А звонков как не было, так и нет. Знакомая херня, правда?

И проблема тут не всегда в том, что сеошники — мудаки (хотя и такое бывает). Проблема в том, что вы нанимали исполнителя, а вам был нужен партнер.

И это, блин, две большие разницы.

Исполнитель думает задачами: «Мне сказали написать 10 текстов, я написал». Ему плевать, продают эти тексты или нет.
Партнер думает бизнес-метриками: «Зачем мы пишем эти тексты и как они повлияют на количество лидов?».

Исполнитель видит только сайт и поисковик. Ваш отдел продаж, маржа, LTV — для него это темный лес. Он честно двигает позиции по запросам, которые сам же и придумал, потому что их проще вывести в топ. А то, что с этих запросов приходят нищеброды или вообще нецелевая аудитория, — «это не моя зона ответственности».

В итоге вы получаете красивые отчеты и ноль денег. Давайте разберем, по каким признакам можно было понять, что вас водят за нос.

1. Отчеты, оторванные от реальности.
Вам присылали отчеты с позициями и «видимостью»? Поздравляю, вы платили за воздух. Какая, к черту, разница, на каком вы месте, если это не приносит денег?

Как должно быть: SEO-партнер покажет рост трафика на самые коммерчески важные страницы. Он настроит цели в Метрике и скажет: «В этом месяце наша работа привела к 15 кликам по номеру телефона и 8 заполнениям формы на странице 'X'». Он связывает свою работу с потенциальными деньгами.

2. Стратегия, основанная на догадках.
Ваш прошлый подрядчик сам решал, какие запросы двигать? Скорее всего, он выбирал самые простые, чтобы быстро нарисовать вам красивую картинку в отчете.

Как должно быть: SEO-партнер начинает работу с допроса: «Какие услуги самые прибыльные? С какими клиентами хотите работать? Какой средний чек?». Только после этого он строит семантику, чтобы приводить вам самых выгодных клиентов, а не просто трафик.

3. Контент для роботов, а не для людей.
Сайт был забит мертвыми SEO-простынями, которые невозможно читать? Это классика. Тексты писались, чтобы понравиться поисковику, а не чтобы убедить вашего клиента купить.

Как должно быть: SEO-партнер понимает, что текст на странице услуги — это ваш круглосуточный продавец. Он будет долбить вас, чтобы вы добавили отзывы, кейсы, видео, ответы на вопросы. Он не напишет их за вас, но даст четкое ТЗ и объяснит, зачем это нужно для роста конверсии.

4. Полное отсутствие инициативы.
Вы общались с подрядчиком раз в месяц, получая отчет? Он никогда не лез с советами, выходящими за рамки его узких задач? Ну вот поэтому все и провалилось.

Как должно быть: SEO-партнер — проактивен. Он скажет: «Мы видим трафик на страницу X, но люди уходят. Похоже, ваше предложение проигрывает конкурентам. Давайте добавим акцию?» или «Люди ищут 'сравнение модели А и Б', а у нас нет такой статьи. Давайте сделаем!».

‼️Важный момент: Это не значит, что сеошник должен делать за вас всю работу. Мы — не ваш отдел маркетинга на аутсорсе.

❌Мы не будем управлять вашим отделом продаж.
❌Мы не будем отвечать за весь ваш маркетинг.
❌Мы не будем исправлять ваш продукт.

Но мы задолбаем вас вопросами😂, чтобы глубоко вникнуть в ваш бизнес. Мы настроим всю аналитику, чтобы измерять результат в полезных действиях. И мы дадим конкретные рекомендации, как улучшить сайт, чтобы он начал продавать.

Короче, хватит нанимать просто руки. Нанимайте голову. Вам нужен партнер, который будет задавать главный вопрос: «Как нам вместе заработать больше денег с помощью поиска?».

Узнали в описании свою ситуацию? Делитесь в комментах, накипело.

Есть такой умный мужик, Чарльз Гудхарт. Он сказал одну гениальную вещь:

"Когда мера становится целью, она перестает быть хорошей мерой".

Звучит заумно, но в SEO это встречается на каждом шагу.

Как это работает?
Представьте, вы говорите сеошнику: «Хочу быть в ТОП-1 по запросу 'купить слона'». Все. Для него ТОП-1 становится самоцелью. Он перестает думать о вашем бизнесе, о клиентах, о деньгах. Его единственная задача — загнать этот запрос на первое место. Любой ценой.

И вот что получается.

1. Погоня за позициями.
Раньше это было главной игрой. Все мерились позициями. В итоге сайты превращались в помойку из переспамленных, нечитаемых текстов. Да, ты в топе. Но пользователь заходит, видит эту дичь, плюется и уходит. Поведенческие факторы летят вниз, а за ними и твои позиции. Поздравляю, ты всех переиграл.

2. Одержимость количеством ссылок.
Было время, когда количество ссылок решало. И понеслось: закупка на биржах, прогоны по каталогам. Сайты обрастали тоннами ссылочного мусора. Чем кончилось? Правильно, "Минусинском" и "Пингвином". Куча сайтов улетела в бан, потому что их владельцы гнались за цифрой, а не за качеством.

3. Трафик ради трафика.
«Мы увеличили органический трафик на 500%!» — гордо пишет в отчете подрядчик. А то, что этот трафик — школьники, которые ищут рефераты, и ни одной заявки с него не пришло, — это уже детали. Метрика-то красивая. Только для бизнеса бесполезная.

Какой из этого вывод?
Хватит мерить успех в позициях, ссылках и объеме трафика. Это все — промежуточные показатели, которые легко накрутить и которые ничего не говорят о деньгах в кассе.

Единственная адекватная цель для SEO — влияние на бизнес-результаты клиента.

Это не значит, что сеошник должен отвечать за продажи. Но он обязан понимать, как его работа на эти продажи влияет.
✔️Сколько целевых лидов мы привели?
✔️Какие страницы приносят самых горячих клиентов?
✔️Как наша работа помогает снизить стоимость привлечения клиента в целом?

Есть один неофициальный KPI, по которому я определяю, что клиент — топ. Он шлет мне мемы в личку.
Это значит, мы на одной волне. Мы партнеры. А чтобы стать партнерами, пришлось пройти три этапа: перестать просто "делать SEO", начать вникать в бизнес и научиться слушать друг друга.

Как мы к этому пришли?
1. Работали долго и плотно
2. Прислушивались к клиенту, а он прислушивался к нам
3. Сменили подход с чисто SEOшного на маркетинговый.

Делюсь промптом для маркетингового анализа (на скрине пример)
→ Ссылка на промпт

Что с ним делать:
1) Копируете текст из дока
2) Закидываете в нейронку, например Gemini или Claude
с такой формулировкой:

Перепиши этот промпт под [ваша ниша], услуга: [ваша услуга]
ПРОМПТ: [текст промпта - сюда вставить текст из файла промпта]

3) Дальше можете докручивать в чате. Например:

Напиши темы для статей под связку

💬Кстати, промПт (prompt - англ. сущ. - подсказка)

Пишите в комментах, как результат. Интересно же, что у вас выйдет.