💢 Еще одна хорошая новость после WOW Fest

Вчера объявили результаты Рейтинга рекламных и коммуникационных агентств RACA, где мы заняли 4-е место в интегральном рейтинге PR и коммуникаций в сфере недвижимости.

Особенно приятно видеть динамику: в прошлом году мы были на 7 месте, а в этом поднялись на 4.

RACA — независимое исследование Ассоциации REPA, которое оценивает агентства, работающие с рынком недвижимости. Итоговая позиция складывается из нескольких параметров: наведенного и спонтанного знания, сотрудничества, экспертизы, клиентского сервиса, ценовой политики, прозрачности и профессиональной активности.

Оценивают не только то, что агентство делает, но и то, как его знают на рынке, как с ним работают и какой опыт получают клиенты.

Спасибо клиентам, партнерам и всей нашей команде — без вас этой четверки бы не было ❤️

Девелоперы голосуют за бренд 😁

В Москве проходит 15-й юбилейный WOW Fest о маркетинге в недвижимости. Коммерческий директор Восхода Павел Скосырский принял участие в главной сессии фестиваля. В формате бизнес-баттла спикеры, включая CMO девелоперских компаний, решали: какие маркетинговые практики оставить в прошлом, и какие — сохранить. К первым отнесли шаблонные, однотипные коммуникации. Ко вторым — качественную имиджевую рекламу, которая помогает формировать бренд и работает на «длинном горизонте».

К слову, про ценность бренда на другой сессии говорил бренд-директор строительного холдинга «Атом» Никита Харисов. Он отдельно упомянул о работе Восхода над бренд-платформой компании — создании смыслов, которые задают вектор коммуникациям «Атома».

❗️А продажи в 2026 году вообще могут расти?

Вчерашний пост про комиссии брокерам неожиданно вызвал большой резонанс. На WOW Fest ко мне подошли пять человек отдельно обсудить эту тему.

И для меня это еще раз подтвердило одну мысль: сегодня особенно опасно управлять маркетингом по одному показателю.

🔴По CPL.
🔴По количеству лидов.
🔴По доле брокеров.
🔴По отчету рекламного агентства.

Вчера на WOW Fest мы вместе с командой ATLAS показывали реальный кейс нашей работы.

Когда мы начинали, там не было одной большой проблемы, которую можно было исправить одним большим решением.

Задач было много, и находились они на разных участках воронки.

Например, 30–35% звонков приходили без определенного источника. После работы с CRM и атрибуцией этот показатель удалось снизить до 2–7%.

Занимались ручным управлением контекстной рекламы. Только по этому направлению было выполнено более 200 задач.

Параллельно разбирали шсайт, CRM, работу отдела продаж, звонки, медиапланы и работу подрядчиков.

В итоге:

🔴рекламный бюджет -13%
🔴стоимость встречи -29%
🔴стоимость сделки -28%

И при этом продажи выросли.

Мне кажется, это одна из самых важных вещей, которые сегодня стоит понимать про маркетинг девелопера.

Рост не всегда начинается с увеличения рекламного бюджета.

Иногда он начинается с того, что маркетинг наконец становится системой.

Когда внутренняя команда, отдел продаж, CRM, аналитика, сайт, рекламные агентства и внешние специалисты перестают работать каждый со своим кусочком воронки.

И появляется кто-то, кто смотрит на нее целиком.

Мы в ATLAS фактически несколько месяцев вручную управляли этой системой: разбирали рекламные кампании, ставили задачи подрядчикам, проверяли выполнение, восстанавливали атрибуцию, слушали звонки, находили потери между этапами и снова возвращались к цифрам.

Это не самая эффектная часть маркетинга.

Зато именно она позволяет увидеть, где на самом деле теряются деньги.

Поэтому после вчерашнего обсуждения брокеров я бы добавила еще одну мысль.

Сквозная аналитика нужна не для того, чтобы сделать красивый дашборд.

Она нужна, чтобы перестать спорить:

🔴реклама виновата?
🔴агенты?
🔴сайт?
🔴отдел продаж?

И начать видеть, какой вклад каждый участок воронки действительно вносит в конечный результат.

В сложном рынке выигрывает не тот, кто нашел еще один рекламный канал.

⚡️ А тот, кто научился управлять всей системой от рекламного рубля до сделки.

И, кажется, именно про это было наше вчерашнее «дело о сломанной воронке» на WOW Fest

Ушли с WOW-пикника не с пустыми руками🏆

Заняли 1 место в RACA — рейтинге рекламных и коммуникационных агентств рынка недвижимости от REPA в категории Proptech и Marctech

Этот рейтинг составляют по мнению самого рынка: клиенты, эксперты, коллеги по цеху. Спасибо всем, кто доверяет нам свои проекты — это место в рейтинге во многом благодаря вам❤️