💬 Игорь Соломатин, Директор дирекции маркетинга и коммуникаций СОГАЗ и председатель жюри в категории «Брендинг» рассказывает об очных защитах, комментирует их новый формат и поднимает национальный вопрос⬇️

Скоро в эфире — новый выпуск «Не по сценарию»🔥

💬 И наш следующий гость — Стас Окрух, основатель SmartHeart, амбассадор WOW FEST 2025.
У WOW и Стаса — долгая и насыщенная история сотрудничества (он, кстати, уже рассказывал ее).

Но в этот раз все будет не по сценарию: поговорим о моде на русское, победе над студией Артемия Лебедева, о премиях и победах.

Пока мы готовим выпуск — самое время подогреться анонсом и включить наш плейлист ⚡️ с предыдущими подкастами.

Юля Солодовникова уже поговорила с топами рынка:

🫵 Яна Максимова
🫵 Юлия Бычкова
🫵 Иван Милашенко
🫵 Всеволод Баев
🫵 Юрий Нарвин
🫵 Сергей Разуваев

Слушайте, вдохновляйтесь, готовьтесь к WOW FEST!

@wowfest

На WOW FEST всегда было место не только креативу, но и заботе ❤️

Мы продолжаем наше теплое сотрудничество с благотворительным фондом «Ника», который вот уже 13 лет помогает бездомным животным. На фестивале вы встретите волонтеров фонда — не проходите мимо!

Если хотите поддержать пушистых друзей — приносите корм, игрушки, поводки, миски, пледы и все, что может подарить тепло и уют тем, кто пока не нашел свой дом 🏠 А еще будет возможность сделать пожертвование или оформить регулярную подписку на помощь приюту.

🫶 И да — часть средств от покупки билетов на WOW FEST уже отправляется в фонд. Вместе мы можем чуть больше!

@wowfest

Как искусство становится частью города — и не теряет себя ❔

На WOW FEST выступит Александра Weld Queen — скульптор, перформер и куратор паблик-арт программ. Ее подход к искусству в городской среде — это про «услышать и передать». Не про эффект, а про глубокий контакт с пространством.

🪨 Скульптура — не гость, а голос места

История места помогает выявить его характер и передать его через форму. Мифы, индустриальные следы и культурные коды становятся важными элементами в создании скульптуры. Когда объект рождается из среды, он естественно встраивается в нее и вызывает эмоциональный отклик — через узнавание, уважение и внимание к месту.

🌆 Уличное искусство — это не галерея. Это живой организм

Городская среда — это живая система с собственным ритмом, настроением и отношением к переменам. Скульптура становится частью этой среды и взаимодействует с неподготовленным зрителем. При ее создании важно учитывать не только характеристики пространства, но и особенности восприятия местных жителей. Это требует высокой чувствительности, уважения к месту и способности к тонкой настройке художественного высказывания.

📷 Селфи — не враг (если объект говорит дольше кадра)

Селфи — это форма контакта. В современном мире естественно, что человек хочет быть частью объекта, зафиксировать себя рядом или взаимодействовать с ним. Это усиливает чувство причастности к месту и к заложенным в объект смыслам. Важно создавать такие работы, которые остаются в памяти дольше первого кадра — вызывают эмоции, передают идею, дарят новые ощущения. Тогда фотография становится лишь

На WOW FEST нас ждет живой разговор с Weld Queen — о смыслах, контексте и настоящем взаимодействии с пространством.

🍿Забирайте билеты!

@wowfest

Светлана Клупинска, СЕО и креативный директор DS1 branding комментирует защиты проектов WOW AWARDS, говорит о нашей работе (ценной и важной☝️) и WOW-впечатлениях ↘️

Напомним, что победители Премии WOW AWARDS станут известны 11 сентбяря на Церемонии награждения.

💫 Билеты на сайте

@wowfest

SMM для девелопмента — не лайками едиными 👍

Алексей Ткачук, хедлайнер деловой программы WOW FEST, на своем выступлении рассеет мифы о продвижении в соцсетях и представит глубокий анализ SMM-стратегий для рынка недвижимости.

🫶 Не лайками едиными

Гонка за охватами и лайками часто уводит девелоперов в сторону от реальных целей — привлечения клиентов и продаж. Посмотрим на российский рынок без розовых очков: что работает, а какие ошибки съедают бюджет?

Reels: показатели VS результат 🤳

Reels — мощный инструмент, но слепая погоня за просмотрами — ловушка. Какие метрики действительно важны для недвижимости? Какие практики создания контента дают отдачу, а какие лишь имитируют активность?

Аудит платформ: где ваша ЦА🤷‍♀️

Тратите ресурсы впустую? Пора провести ревизию! Разберем, как точно определить, где «живет» ваша целевая аудитория, и перестать распыляться на неподходящие площадки

❤️ Telegram: новая реальность

Конкуренция в Telegram резко выросла. Просто делать контент уже недостаточно. Как меняются алгоритмы? Какие форматы пробиваются через шум? Почему нужно играть по новым правилам?

Для полноты картины Алексей приведет примеры из зарубежной практики, показывая альтернативные подходы и возможные векторы развития SMM в девелопменте.

Алексей предложит практичный путь выхода за рамки поверхностных метрик и построения такого SMM, который реально работает на бизнес-цели.

🍿 Забирайте билеты на WOW FEST и стройте эффективные стратегии!

@wowfest

Два выпуска традиционных ежегодных разборов/прогнозов победителей WOW Awards уже опубликованы👍

🫵Часть первая Лучший Корпоративный сайт и Сайт проекта
🫵Часть вторая Наружная реклама — Статика и Digital

Следите? Читали? Делаете ставки?
Не пропустите следующие разборы на канале Макса Жучкова 💫

@wowfest

Хедлайнер WOW FEST — Василий Ключарев, российский нейробиолог, популязатор науки, ведущий научный сотрудник Центра нейроэкономики и когнитивных исследований ВШЭ, профессор🔥

В своем выступлении он соединит мозг и город и представит нейроурбанистический подход к городской среде.

🧠 Мозг и Город

Современные научные исследования показывают — городская среда напрямую отражается в структуре и активности нашего мозга. Например, размер лобной коры отражает степень озеленения городской застройки.

💭 Город и когнитивные функции

Исследования показали влияние высотных зданий на эмоциональное состояние человека, показав не только «эффект угнетения» нервной системы, но и приемы нейтрализующие подобное отрицательное влияние высоток.

💡 Идеи терапевтического городского пространства

Нейроурбанизм — это новый подход к изучению благополучия жителей (в первую очередь их здоровья) охватывающего нейробиологию, психологию среды и городские исследования, включая городское планирование, архитектуру и социологию. Мы обсудим научно-обоснованные критерии городской среды, благоприятно влияющие на наш мозг, которые следует учитывать при создании здоровой городской среды для городских жителей разных возрастов.

На WOW FEST Василий Ключарев предложит путь, помогающий выйти за рамки традиционного взгляда на создание привлекательной городской среды.

🍿 Забирайте билеты!

@wowfest

✅ GRAFF.estate стал партнером премии WOW Awards в категории «POS-материалы».

Компания GRAFF.estate уже 16 лет делает инструменты, которые меняют правила игры в недвижимости. Их секретное оружие — флагманский продукт — GRAFF.estate Prime — это не просто красивая картинка, а полноценный «цифровой офис продаж»

Что внутри🤷‍♀️

⏩ ЖК в формате цифрового двойника — клиент видит проект целиком: от инфраструктуры до конкретной квартиры.
⏩ Инструмент для менеджеров продаж — все в одном месте: планировки, цены, презентация района и даже расчет покупки. А с помощью аналитики и данных можно быстро менять стратегию.
⏩ И главное — после погружения в готовый проект клиент уходит с готовым коммерческим предложением, собранным именно под его выбор.

Результат🤷‍♀️

Консультации становятся короче, сделки — быстрее, а покупатели уходят уверенными, что нашли именно «свою» квартиру.

Хотите увидеть, как технологии уже меняют рынок? Приходите на WOW FEST или заглядывайте в телеграм-канал GRAFF.estate ☀️

Новый выпуск «Не по сценарию» — со Стасом Окрухом 🙃

Стас — основатель SmartHeart и амбассадор WOW FEST 2025. Мы давно хотели сделать этот выпуск, и вот он — живой разговор без сценария, с тем, кто уже десять лет в индустрии, умеет мыслить нестандартно и говорить про креатив честно.

💫 В этом выпуске:

• почему руководитель должен уметь «отойти в сторону»
• как конкурсы работают на команду — и зачем участвовать, даже если не победил
• что делает кейс по-настоящему сильным (и почему он собирается месяцами)
• идеальный дуэт: заказчик + агентство. Кто и как выигрывает вместе
• кто должен выходить на защиту — менеджер или тот, у кого горят глаза
• и немного личного: как художественное образование может привести в девелоперский креатив

Разговор получился плотным, теплым и честным!

™️ VK
📺 YouTube
🎞 Rutube

@wowfest

🎉 Фестивальный буклет — не просто красивая полиграфия. Это концептуальный маркетинговый инструмент, созданный специально для участия в профессиональных конкурсах и премиях. Он отражает философию проекта, усиливает бренд застройщика, демонстрирует креатив и стратегию агентства — и при этом остается коммерческим продуктом, который должен работать на продажи.

Такой буклет часто становится настоящим арт-объектом, который хочется не выбрасывать, а коллекционировать. Он может задавать тренды в визуальной подаче, форматах, материалах и даже мышлении рынка 🐶

О том, как сделать буклет, достойный фестиваля и победы, рассказывает Светлана Федосеева, сооснователь и креативный директор MOSLAB.

⭐️ Потенциал фестивального буклета

Фестиваль — возможность, которую всегда стоит использовать. Работа над конкурсными проектами прокачивает ключевые скиллы команды: генерацию сильных идей, стратегическое мышление, кругозор и гибкость, учит держать высокую планку. Фестивальные буклеты сразу же усиливают портфолио агентства. И самое главное — это синергия между командой, клиентом, профессиональным сообществом и прекрасный нетворкинг.

⭐️ Риски и сложности для клиента и агентства

Фестивальные буклеты — инвестиция в репутацию и экспертизу. Часто они требуют больше времени и ресурса. Ключевой вопрос: сроки. У клиента есть четкий период продаж, маркетинговые цели, KPI — все это должно быть встроено в работу. Зачастую проект имеет сложное полиграфическое исполнение, и это ведет к затратам на продакшн. В нашей практике было создание буклета стоимостью 50 тысяч рублей за экземпляр и тиражом всего 100 единиц — коллекционное подарочное издание, арт-объект, являющийся частью имиджевой стратегии бренда. В любом случае буклет должен оставаться инструментом продаж, а уж на что делать акцент — это мастерство агентства.

⭐️ Кейс за три минуты: как влюбить жюри

Конечно, в центре всегда концепт. Он формирует уникальность и должен опираться на реальное позиционирование бренда. Копирайтинг, визуал, структура буклета — все это адаптируется к главной идее. У жюри нет времени вникать во все нюансы: у вас есть несколько минут, чтобы донести суть и раскрыть концепцию буклета. В сценарии видеоролика должны быть продуманы все кинестетические детали: формат, сочетание бумаг, послепечатная обработка, упаковка, настроение.

⭐️ Участие клиента в фестивальных кейсах

Есть клиенты, которые сразу приходят с мечтой о фестивальном буклете — это практически идеальный сценарий, потому что у заказчика уже есть понимание специфики процесса. Это и радость, и вызов для команды одновременно. И тут важно не делать креатив ради креатива, а всегда опираться на стратегию, помнить, что фестивальный подход — это соединить идею, эстетику и бизнес-результат.

@wowfest