Очень люблю задавать вопросы разным людям, поэтому наконец-то запускаю в канале рубрику с интервью #ятолькоспросить 🙂

Планирую обсуждать иногда по выходным, как прошла неделя у удалёнщиков и других классных специалистов, про их график, тайм-менеджмент, коммуникацию с клиентами — а ещё выспрашивать разные советы.

Завтра опубликую разговор с первым гостем ✨

Я точно попаду в Forbes? Ответ на ещё один интересный вопрос от экспертов

А ещё специально для вас ✨бонус✨ — история, как редактор Forbes слил нашего клиента после неоднозначного контента в запретграме.

Серия постов про публикации в СМИ родилась после того, как я поняла, что, знакомясь с людьми на разных мероприятиях, им интересно послушать про это, но мало что понятно. Первый пост ➡️ Ответы на пять популярных вопросов о внутрянке работы со СМИ: как попасть, надо ли платить деньги, всем ли это подходит.

Возвращаясь к попаданию в «Форбс» — сорри, но гарантий нет. Некоторые начинают слушать меня только после упоминания этого волшебного журнала. Но давайте, пожалуйста, будем реалистами.

Я не люблю хвастаться выходами в «Форбс», потому что они все дались сложно и долго. И их мало. Объективно — нужны сильный эксперт, сильная тема и сильный текст.

В какие-то СМИ попасть будет выше вероятность — например, некоторые редакторы охотно берут ваше направление или у пиар-менеджера есть горячий налаженный контакт, и его экспертов часто берут. Но мы никогда не продаём клиенту «статью в форбс», это невозможно, мы же не рекламный отдел. Вся работа строится на открытой коммуникации с редакторами журналов, мы не платим деньги, не представляем этот журнал в качестве каких-то сотрудников/посредников и так далее.

Если у вас уже согласована тема с редакцией — окей, это немного другой разговор. Тут уже проще. Но каждый пиарщик и копирайтер, который пишет для СМИ, знает, что между «тема согласована» и «ура, нас опубликовали» есть часы написания, согласования, правок и переделок текста. Есть журналы, в которых есть очень требовательные редакторы — и ваш самый любимый не исключение. Я бы даже сказала, он в топе по требовательности (если у вас в топе кто-то другой — поделитесь в комментах).

Но быть очень требовательным, работая в журнале с многомиллионным количеством читателей — нормально и правильно, авторы любого СМИ несут ответственность за достоверность, доказанность и логику сказанного.

✨Бонусная✨история про клиента

Клиент агентства, в котором я когда-то работала. Имя, нишу и других намёков кто это, естественно, не дам. Расскажу просто в общих чертах.

Клиент — психолог. Крутой. Пиарщик согласовал тему статьи с «Форбс Вуман» — это раздел основного «Форбс» про женщин, часто с феминистический повесткой.

В какой-то момент (вроде в момент начала подготовки текста) клиент выкладывает рилс про женщин с посылом, который противоречит духу издания. Редактор это видит и отказывает в публикации. Вот и всё. Что делали дальше и какие вели переговоры — не помню.

Поэтому когда спрашивают, можно ли попасть в «Форбс» — я отвечаю, что не знаю, сможет ли конкретный эксперт туда попасть. Я знаю, что для продаж это неподходящий ответ, все же хотят в форбс, но это зато честно. От меня, как от копирайтера, зависит примерно половина. Остальное — на самом эксперте, пиарщике и редакторе журнала.

Первый пост на эту тему ➡️ Ответы на пять популярных вопросов о внутрянке работы со СМИ: как попасть, надо ли платить деньги, всем ли это подходит.

🤩 Про контент для финансовой ниши и для любой на самом деле

Посмотрела конференцию «Рыбы», о которой вам писала. Сразу хочу сказать, мне очень понравилось) Конфа бесплатная, но я всех спикеров послушала с удовольствием. Мне особенно зашли мысли директора по контенту бренд-медиа ВТБ «Ближе к делу» Даниила Баженова.

Интересное с моими комментариями:

🔴Писать классные новости больше не получится, потому что это делают нейронки. Даниил сказал, что на горизонте пяти лет ИИ заберёт на себя весь неуникальный контент (новости, сео-тексты); нам останется контент, который основан на историях. Поэтому нужно развивать навык написания классных историй и сторителлингов

Я уже видела новости и анонсы с пометками «написано ИИ» или «переведено с помощью ИИ». Ну и правда, нейронки неплохо умеют делать выжимку из уже написанных материалов. Главное — перепроверять, а то они те ещё выдумщики.

⚪️В материалах медиа «Ближе к делу» решили показывать поэтапные изменения предпринимателей с точки глубокого внутреннего кризиса. Не «вот какие внешние препятствия», а «что происходит со мной».

Сейчас мы уже давно обращаем внимание на свои внутренние процессы: что мне нравится, что я чувствую, чего боюсь. Внешнее тоже, конечно, важно. Но внутреннее даёт глубину материалу. Я тут писала интервью про инвестиции, больше всего мне понравилось слушать про то, как эксперт прошёл кризис, что он чувствовал и какие выводы сделал.

🔴Из-за клипового мышления нужно очень быстро заинтересовывать читателей. Вообще это база — написать в лиде всё самое важное, чтобы зацепить внимание. Но стоит обращать внимание вообще на весь текст и сразу давать интересные крючки, а то мы, привыкшие к рилсам, быстро теряем концентрацию. И вот получается, что иногда мы только-только раскачались в материале, а читатели уже закрыли статью и ушли смотреть тиктоки.

⚪️Кульминация статьи — теперь это начало. Этот тезис вытекает из предыдущего пункта. На самом деле, это тоже база, но она иногда забывается.

Интересно всё таки наблюдать, как меняется подход к экспертным текстам. Мне кажется, в финансовой нише это особенно ценно: сухие цифры и факты не запоминаются (отя часто важны), а вот истории — ещё как да.

Уже не первый человек говорит, что я сделала прикольное оформление карточек для интервью с юристом. Приятно!) Рассказать по секрету, как делала?

Давайте 15 ❤️ реакций и напишу. Там всё очень просто.

Как вы понимаете, такие посты предполагают ваше согласие по умолчанию, так что поставьте, пожалуйста, реакции 😝

Рассказываю, как имитировать такие переписки 👆

Понадобится Телеграм, ваше драгоценное время и простенький фоторедактор типа Иншота.

1. Пишем текст в заметках, гугл-документах или где вам удобно.

Важно собрать итоговый вариант до «дизайна», чтобы потом не править. Так будет удобнее.

Поскольку делаем в формате сообщений, нужно определиться с размером текстов. Или не опрелеляться — я большой последний ответ в интервью просто поделила на два скрина.

2. Берём бот-скриншотер переписок @screenchat_bot.

Бот имитирует переписку между двумя людьми — отправляем в него по одному сообщению, чтобы он сформировал переписку.

В итоге у вас появляется диалог, который надо заскринить.

Минусы:
— бот использует стандартные эмодзи для сообщений «собеседника», т.е. не умеет ставить прикольные из ваших сохранённых паков;
— нет возможности редактировать уже отправленные сообщения, нужно отправлять заново.

3. Меняем оформление чатов в настройках, если нужно.

Для интервью с юристом я делала однотонный фон, чтобы было удобнее вставлять скриншоты в Канву и делать одинаковые прямоугольники-картинки — скриншоты были разных размеров, а картинки для поста нужны 4х5.

Но, как видите в этом посте, можно и оставить ваш цветной фон — уже в Иншоте (Канва сложнее и работает только с впн) выбрала свою картинку-фон, поверх неё вставила скриншот и сделала так, чтобы картинка совпадала.

А ещё можно попробовать разные размеры шрифта. В этом посте текста на картинке мало, поэтому я увеличила шрифт.

😎 На этом всё. Дополнительный текст (типа как у меня ник канала) вставляется через инструмент «Текст» в редакторе.

Чтобы «нарастить» фон, можно использовать и редактор сторис — вставляете скриншот, сохраняете картинку в галерею, обрезаете.

Пока писала инструкцию, поняла, что вам, возможно, будет всё таки сложновато это всё делать. Но достаточно один раз заебаться попробовать, чтобы запомнить последовательность и понять, как быстро клепать такие картиночки.

📒 Подборка книжек для тех, кто живёт текстами (или иногда соприкасается по рабочим вопросам)

Книги передают опыт авторов тренируют креативность и показывают «а что так можно было».

🔴«Рисовый штурм и ещё 21 способ мыслить нестандартно» (Майкл Микалко)

Моя любимая книга о креативе. Микалко даёт набор простых инструментов, чтобы вы могли тренировать свою креативную чакру. В книге куча техник, задач, парадоксов и примеров реальных творческих открытий, которые когда-то изменили мир.

Прочитав, начинаете ловить себя на том, что идеи не появляются из ниоткуда — они появляются из правильно поставленного вопроса (или, как в нашем случае, техзадания).

⚪️«Анатомия заблуждений. Большая книга по критическому мышлению» (Никита Непряхин)

Если предыдущая книга про своего рода вдохновение, то эта — про здравый смысл. Непряхин объясняет, почему мозг нас обманывает, как устроены когнитивные искажения и главное — как этому сопротивляться.

Автор подкрепляет теорию конкретными инструментами: как распознавать собственные и чужие искажения, выстраивать аргументы, проверять факты и принимать решения без паники и самообмана. А ещё тут тоже много реальных кейсов, исследований и практических упражнений.

🟢«Пиши рьяно, редактируй резво. Полное руководство по работе над великим романом. Опыт писателей от Аристотеля до Водолазкина» (Егор Апполонов)

Как видим из названия, Апполонов собрал опыт писателей, чтобы показать, как рождаются истории и почему страх перед белым листом — не приговор. Здесь выжимка про самиздат, работу с текстами и издательствами и моё любимое — интервью с писателями.

Сохраняйте пост и читайте вторую часть подборки у Кати в «Читаю и ворчу». Катя пиарщик и мой классный бадди с курса по телеграму, а ещё ведёт замечательный книжный канал.

Скажите честно, тексты для вас — про «вдохновение, которое нельзя контролировать» или скорее про обычную работу, где есть логика и структура?

Четверг — маленькая пятница? Или почему мы иногда путаемся и считаем в четверг «ой, я думала сегодня пятница» 💯

Вообще путаница возникает с любым днём недели, обычно кроме пятницы и понедельника. Но поскольку у нас даже закрепилась фразочка «четверг — это маленькая пятница», я решила разобраться, почему вообще мозг так делает? Гугл выдаёт разные статьи и обсуждения на форумах. Основные причины, которые мне понравились и кажутся верными, крутятся вокруг нашего умения распределять работу и отдых.

🟢У мозга есть что-то типа недельных паттернов — он привыкает к определённому циклу работы и отдыха. В четверг мы уже начинаем уставать, пик усталости происходит к пятнице, поэтому мозг стремится «перескочить» этот день и оказаться на выходных. Мы с вами уже обсуждали, что четверг — самый непродуктивный день в недельном биоритме. Вот и получается, что если неделя была перегружена — хочется поскорее отдохнуть. Желание логичное.

🟢Внутренние часы больше реагируют на эмоции, чем на календарь. Четверг — это последний полный рабочий день для многих перед долгожданной пятницей, которая может быть сокращённой — официально или по личному желанию сотрудника, о котором начальство не знает. Так делают, да.

🟢Иногда мы сами подталкиваем себя к этой путанице. В четверг часть задач уже может быть закрыта, часть — конечно же, перенесена на следующую неделю, потому что «завтра пятница, не хочется работать». На некоторых работах по четвергам проводят мини-итоги недели — планёрки, сверку задач, планы на следующую.

Получается, чтобы не разочаровываться, что завтра, например, всё таки пятница, а не суббота, надо:

1. Начинать четверг как и другие рабочие дни. Я смотрю в календарь, какие задачки на сегодня есть и занимаюсь ими. Не создавайте себе искусственно «режим пятницы».

2. Якорить четверг четверговыми делами. Пятничное настроение приходит само даже утром в четверг, рабочее — нет. Поэтому полезно иметь рабочие ритуалы именно на четверг. Подумайте, что это может быть у вас?

В понедельник мы прописываем планы на неделю, в пятницу — итоги. В четверг логично подводить предварительные итоги недели, чтобы видеть, что ещё нужно сделать за оставшиеся два дня. Но само слово «итоги» лично меня провоцирует на пятничный вайб, поэтому надо намеренно переключать контекст. Я итоги не подвожу, но всегда вижу в планере, сколько задачек ещё осталось.

3. Если сложно браться за тяжёлые задачи под конец недели (а в четверг это частая история), пробуйте начинать такие хоть с чего-то. Не ставьте цель сделать целиком или идеально — надо просто начать, разобраться, составить план. После можно отложить на понедельник — и уже не будет ощущения, что перед вами снова огромная задача, которую снова хочется перенести, потому что «сегодня понедельник, и так тяжело».

Я иногда за сложное берусь с мыслями типа «выделю 15 минут, посмотрю и набросаю план». У меня почти все задачки интересные, поэтому часто 15 минут превращаются в несколько часов.

🏃 Пост написан при поддержке пятидневной рабочей недели, которую, я надеюсь, когда-нибудь сократят до четырёхдневной. Тогда наконец-то четверг станет пятницей. Пост не для того, чтобы заставлять всех всегда работать, но поскольку мы выбрали работать, а не выйти замуж и быть содержанкой — лично я стараюсь концентрировать рабочие задачи в рабочее время, чтобы не терять фокус и успевать хорошо и относительно много отдыхать.

Рассказывайте, как у вас? Часто бывает такое ощущение, что «ой, я думала сегодня пятница»?