Мне периодически одна компания в лице пиарщика пресс-службы присылает пресс-релизы. Почему они решили слать их в том числе и мне — большой вопрос. Но видно, конечно, что это рассылочка по всем сразу кто хоть как-то может быть заинтересован.

В ответ на эти письма хочется прислать нашу статью с главредом Sostav Романом Бедретдиновым про пресс-релизы 😅 #кейсы@worldofdocs

Обсудили:

💌 почему пресс-релизы кружочками в телегу — это прикольный формат;

💌 как пройти фильтр редполитики издания: работа команды, быстрая реакция, краткость;

💌 важное про эксклюзив и эмбарго.

А ещё Роман рассказал про классный подход в придумывании заголовков:

Делайте заголовок в стиле legit bait. Вы наверняка знаете про хороший кликбейт и плохой кликбейт. Но есть еще так называемый legit bait — дословно «честная наживка». Услышал недавно этот термин, и эта история мне очень понравилась. Legit bait — это когда вы заголовком интригуете, но интригу в тексте честно раскрываете. Сам руководствуюсь этим принципом, когда пишу заголовки.

Над материалом также работали редактор Маша Головань и основательница пиар-агентства PR Integral и медиа Юлиана Шунина.

Если вы пиарщик — читайте. Даже мне было интересно узнать такие штуки от редактора, хотя я сама как пиарщик уже сто лет не работаю, а как редактора пресс-релизы меня не особо касаются.

Как писать материалы сразу во время выступлений

Рассказывала вам, что во время командировки в мск работала на мероприятии, где нужно было во время нескольких сессий отписать материалы.

Обычно меня не бывает в офлайне, я смотрю онлайн-трансляции, у которых всегда есть запись — её можно пересмотреть, если что. А тут — реальный оффлайн и попытки писать текст под шум зала.

На этот раз мои антистресс-правила были такие:

1️⃣Написать структуру будущих материалов

Перед мероприятием я посмотрела презентации и сценарии сессий и написала структуру текстов. Так я примерно понимала, о чём и в какой последовательности может пойти речь.

Обычно моя структура любой статьи с тезисами — это уже готовый на треть материал. Остаётся добавить инфу от экспертов, какие-то цитаты, проверить статистику и другие мелочи.

Да, спикеры могут начать спорить не по плану, импровизировать или отвечать на бесконечные вопросы из зала вместо рассказа по сценарию. Главное внимательно фильтровать тематику обсуждений — что-то стоит включить в текст, что-то нет.

2️⃣Смириться, что всё не влезет

Часовая сессия = гора материала. Дословный конспект сделать не получится, но он и не нужен.

Так получилось с сессией девелопера про ЗПИФы — вообще-то эксперты рассказывали про пять способов инвестирования в недвижимость, а мой материал только про фонды. Я не знала, хватит ли мне фактуры с сессии — но в итоге её было как раз.

Струткура есть — значит, можно спокойно записывать ключевые мысли, не цепляясь за каждое слово.

3️⃣Использовать диктофон

Для сессии про фонды от блогеров-инвесторов я частично использовала диктофон. Записи обязательно как-то называла, в самом тексте делала пометки с названием записи, расшифровывала голос в текст через бота и вставляла в статью. Конечно, правила и сокращала, но в итоге диктофон очень помог.

Так спикера можно спокойно слушать и не думать о том, как бы всё быстро записать.

Ну а дальше была обычная работа с текстом: редактура и вычитка. Хорошо, что это можно было сделать в спокойной обстановке 😌

Сходила на лекцию по соцсетям от главного редактора нашего местного телеканала 🎬

Конспект не вела (а зря), но вот что запомнила:

📎Соцсети никогда не передадут тебя на 100%. Всегда будет образ. Это не плохо, это просто особенность соцсетей. Главное — чтобы он был цельным, логичным и последовательным.

📎Хайп есть хороший, а есть тот, что вредит репутации. Нужно подходить взвешенно к такому контенту и чётко понимать, а что он даст?

А ещё был вопрос из зала, где та самая граница допустимого, когда происходит какая-то ситуация, и о ней нужно рассказать? Спикер рассказала о ЧП в Тобольске и как редакция «Тобольского времени» отработала эту тему — в марте у нас взорвался частный дом, погибли люди. Что в таком случае нужно показывать по телевизору и писать в СМИ? Есть масса вариантов для контента, которые предлагал в том числе и головной тюменский офис. «Тобольское время» пошло по пути, который успокоит зрителей, а не ещё больше разволнует их.

Меня очень зацепили эти мысли и пример с этой ситуацией. Люди могут паниковать или как-то эмоционально реагировать на разные события, и задача СМИ и блогов в этот момент — показать, где читатель может получить поддержку. Многие наши тексты пишутся из «болей» читателя, пусть и не таких трагичных (что, конечно, хорошо). И вот уметь закрыть потребность в спокойствии — очень важная штука.

В выходные случился диджитал детокс. Была сутки без сети 😌

Младший брат (12 лет) раз пятый за это лето вспомнил, как мы позапрошлым летом ездили на этнофест и спали несколько дней в палатке — хотел повторить этот чудесный опыт. Ну ок, поехали, говорю, на дачу с ночёвкой.

Дача — прекрасное место, где плохо ловит сеть. Запаслись едой, настолками, я взяла книгу. Родители с нами (не оставлять же детей одних в лесу)).

Какие выводы:

🌸 Как приятно не листать новости и инстаграмы! Приятно просто лечь на солнышке, пить кофе (обычно не пью) и читать книжку. Или просто ничего не делать и слушать птичек.

🌸 Рука всё равно тянулась проверить чатики и включить впн для известного всем дела. Нахера, если я знаю, что сеть не работает? Работу я в выходные обычно и так не смотрю, но остальное обычно проверяю. Окей гугл, как избавиться от зависимости соцсетей?

🌸 Думаю, что если бы я поехала так в будний день — мне было бы тревожно. И здесь не только про необходимость быть на связи (мою удалёнку тут в расчёт не берём). Здесь про то что я всегда хочу проверять новости и смотреть рилсы.

Теперь хочется устраивать такие детоксы утром и вечером в нерабочее время — делать дела вне телефона, что-то для себя, читать книжку и так далее.

Вам нужно вдохновение, чтобы писать тексты? Такой вопрос мне периодически задают.

С клиентскими текстами у меня всё просто:
➡️ дали задачу;
➡️ рассказали, о чём писать;
➡️ я пишу.

У меня нет боязни «чистого листа», я всегда понимаю, чем примерно будем наполнять статью. Наверно, играет роль формат работы — пишу статьи с экспертами, а не сама с нуля (хотя бывает и такое, кого я обманываю). Вдохновение не нужно для работы: есть задача, дедлайн и клиент, который посмотрит итоговый материал и скажет, если что-то не так.

Короче этот вопрос про вдохновение у меня всегда вызывал недопонимание. Последний раз его задавали мне в понедельник, и тогда впервые я поняла, что для определённых текстов вдохновение мне всё таки нужно — для своих текстов в свои соцсети.

🅾️💯

Здесь мне всегда нужен прилив сил, настроение, вдохновение. Наверно, потому что эти тексты пишу я сама без оценки другими людьми до публикации. Я всегда боюсь, что мои мысли будут неинтересны. Или что моя точка зрения — это какая-то хуета на самом деле. Или что раскрою мысль криво, а потом налетят недовольные люди.

Когда-то я отъебалась от себя с установкой, что раз я копирайтер/автор/редактор, то у меня постоянно должны выходить умные и длинные посты. Типа это ж моя профессия — писать классные тексты. «Для себя тоже надо». Потом я поняла, что не хочу и не обязана — посты в запретграме стали редкими, больше личными и иногда состоящими из пары строк. В тг-канале проще делиться рабочими или около того темами, сама площадка располагает к текстовому контенту. Хоть из заметок свои мысли копируй, как из дневника, и всё 🏃

Если посмотреть мои последние посты, можно увидеть, что с начала июля я веду канал более активно и регулярно, чем раньше. Также подписчиков стало больше — тут я в ахуе, всем спасибо.

Как это получилось? Меня вдохновил челлендж по тг, который устраивала Дина. Всё. Никаких «появилось больше свободного времени», «появилось понимание, зачем мне тг», «появился человек, которому я делегировала стратегию и ведение».

Мы уже закончили этот челлендж, но я всё ещё держусь на энергии оттуда. Скоро надо будет придумывать новый источник вдохновения 👻

В мае после отпуска и майских праздников, которые в итоге слились почти в месяц безделья, я поняла, что отдыхать ине нравится намного больше чем работать

Почему так? Может, переработала? Может, устала? Может вообще стоит сменить сферу деятельности?.. Была просто каша из разных мыслей. Было страшно не вернуться в то самое состояние, в котором хочется работать и с удовольствием садиться за задачки.

Около месяца я была в тревожном состоянии — не понимала, что делать с этим. Даже обсудила этот вопрос с психологом (для разнообразия обратилась к психологу по ДМС, это было отвратительно, зато я потренировалась в умении быть неудобной и завершать разговор, если мне надоело).

Потом решила отстать от себя и просто жить, заниматься тем что нравится помимо работы: читать книжки, ходить на редкие тренировки, просто гулять, смотреть сериалы.

Уже не помню в какой момент, но это состояние ушло. Я снова люблю свою работу и понимаю, что шесть лет назад не зря её выбрала. Вычитала в статье психолога на РБК, что полная психологическая адаптация после продолжительного отдыха длится 40 дней. Ну, видимо так и есть.

Какие выводы сделала:

1️⃣Нужно чаще качественно отдыхать (Как неожиданно). Отпуск придумали не зря, он правда очень важен. У меня полноценного отпуска не было несколько лет, потому что на фрилансе его сложно организовать. Периоды, когда по каким-то причинам я не работала — были, но это не запланированный отпуск.

2️⃣Не ставить отпуск рядом с праздниками 🗿 Всё равно же скоро отдыхать или уже отдохнула.

А у вас как с этим? Возвращаетесь из отпуска с горящими глазами или наоборот ничего не хочется? И вообще ходите ли в полноценный отпуск?