Мне периодически одна компания в лице пиарщика пресс-службы присылает пресс-релизы. Почему они решили слать их в том числе и мне — большой вопрос. Но видно, конечно, что это рассылочка по всем сразу кто хоть как-то может быть заинтересован.

В ответ на эти письма хочется прислать нашу статью с главредом Sostav Романом Бедретдиновым про пресс-релизы 😅 #кейсы@worldofdocs

Обсудили:

💌 почему пресс-релизы кружочками в телегу — это прикольный формат;

💌 как пройти фильтр редполитики издания: работа команды, быстрая реакция, краткость;

💌 важное про эксклюзив и эмбарго.

А ещё Роман рассказал про классный подход в придумывании заголовков:

Делайте заголовок в стиле legit bait. Вы наверняка знаете про хороший кликбейт и плохой кликбейт. Но есть еще так называемый legit bait — дословно «честная наживка». Услышал недавно этот термин, и эта история мне очень понравилась. Legit bait — это когда вы заголовком интригуете, но интригу в тексте честно раскрываете. Сам руководствуюсь этим принципом, когда пишу заголовки.

Над материалом также работали редактор Маша Головань и основательница пиар-агентства PR Integral и медиа Юлиана Шунина.

Если вы пиарщик — читайте. Даже мне было интересно узнать такие штуки от редактора, хотя я сама как пиарщик уже сто лет не работаю, а как редактора пресс-релизы меня не особо касаются.

Как писать материалы сразу во время выступлений

Рассказывала вам, что во время командировки в мск работала на мероприятии, где нужно было во время нескольких сессий отписать материалы.

Обычно меня не бывает в офлайне, я смотрю онлайн-трансляции, у которых всегда есть запись — её можно пересмотреть, если что. А тут — реальный оффлайн и попытки писать текст под шум зала.

На этот раз мои антистресс-правила были такие:

1️⃣Написать структуру будущих материалов

Перед мероприятием я посмотрела презентации и сценарии сессий и написала структуру текстов. Так я примерно понимала, о чём и в какой последовательности может пойти речь.

Обычно моя структура любой статьи с тезисами — это уже готовый на треть материал. Остаётся добавить инфу от экспертов, какие-то цитаты, проверить статистику и другие мелочи.

Да, спикеры могут начать спорить не по плану, импровизировать или отвечать на бесконечные вопросы из зала вместо рассказа по сценарию. Главное внимательно фильтровать тематику обсуждений — что-то стоит включить в текст, что-то нет.

2️⃣Смириться, что всё не влезет

Часовая сессия = гора материала. Дословный конспект сделать не получится, но он и не нужен.

Так получилось с сессией девелопера про ЗПИФы — вообще-то эксперты рассказывали про пять способов инвестирования в недвижимость, а мой материал только про фонды. Я не знала, хватит ли мне фактуры с сессии — но в итоге её было как раз.

Струткура есть — значит, можно спокойно записывать ключевые мысли, не цепляясь за каждое слово.

3️⃣Использовать диктофон

Для сессии про фонды от блогеров-инвесторов я частично использовала диктофон. Записи обязательно как-то называла, в самом тексте делала пометки с названием записи, расшифровывала голос в текст через бота и вставляла в статью. Конечно, правила и сокращала, но в итоге диктофон очень помог.

Так спикера можно спокойно слушать и не думать о том, как бы всё быстро записать.

Ну а дальше была обычная работа с текстом: редактура и вычитка. Хорошо, что это можно было сделать в спокойной обстановке 😌

Сходила на лекцию по соцсетям от главного редактора нашего местного телеканала 🎬

Конспект не вела (а зря), но вот что запомнила:

📎Соцсети никогда не передадут тебя на 100%. Всегда будет образ. Это не плохо, это просто особенность соцсетей. Главное — чтобы он был цельным, логичным и последовательным.

📎Хайп есть хороший, а есть тот, что вредит репутации. Нужно подходить взвешенно к такому контенту и чётко понимать, а что он даст?

А ещё был вопрос из зала, где та самая граница допустимого, когда происходит какая-то ситуация, и о ней нужно рассказать? Спикер рассказала о ЧП в Тобольске и как редакция «Тобольского времени» отработала эту тему — в марте у нас взорвался частный дом, погибли люди. Что в таком случае нужно показывать по телевизору и писать в СМИ? Есть масса вариантов для контента, которые предлагал в том числе и головной тюменский офис. «Тобольское время» пошло по пути, который успокоит зрителей, а не ещё больше разволнует их.

Меня очень зацепили эти мысли и пример с этой ситуацией. Люди могут паниковать или как-то эмоционально реагировать на разные события, и задача СМИ и блогов в этот момент — показать, где читатель может получить поддержку. Многие наши тексты пишутся из «болей» читателя, пусть и не таких трагичных (что, конечно, хорошо). И вот уметь закрыть потребность в спокойствии — очень важная штука.