Субботняя астрология 😃🙈

Бургер Кинг опять мимо

Начну с преистории: в сети завирусился мем про Данилу Колбасенко. Все началось с трансляции популярного стримера в Counter Strike, в голосовом чате он попросил назвать свое имя одного из игроков. На той стороне детский голос непринуждённо выкрикнул: Данил Колбасенко. Стример ответил: Ктоооо ? И понеслась 😅

Сначала мемы и приколы, дальше подключились бренды. Самые крутые Альфа - они успели сделать платежный стикер для Данила в виде надкусанного кусочка колбасы.

А вот Бургер Кинг не смог довести акцию до конца. В соцсетях они написали про 30 вопперов в подарок Данилу Колбасенко, но по паспорту с таким ФИО отказались выдавать подарок, оказалось продавцы не в курсе такой акции. Репутационные риски уже заглянули в дверь.

Женщины-предприниматели - это отельный вид психической устойчивости

Горячая линия банка. Менеджер мне объясняет уже 20 минут как открыть рассчетный счёт и выбрать тариф. Алиса сидит в ванне и моет голову куклам.

- Рассмотрите не просто базовый тариф, а тариф профессиональный. У вас будет больше возможностей по оплатам счетов и ниже процент по эквайрингу. При обычных условиях, это…

- Мама, у меня кончился шампунь. Мамааааа!!!!

- Извините, вы не могли бы повторить.
Ребёнок вылил всю банку детского шампуня, отдаю свой.

- В обычном тарифе ставка будет 2.95, но в тарифе проф будет 2.45. В случае перевода средств …

- Мама, мама, я хочу какать!!!
- Подождите минуту.

Хватаю голую мокрую дочь, несу на унитаз, менеджер банка что-то рассказывает о невероятных выгодах моей успешной предпринимательской жизни.
Я только соплю и говорю угу

- Итак, к счету нам необходимо подключить дебетовую карту, я переведу вас на другого менеджера

- Мама, смотри как у меня красивая какашка!!!
Я начинаю ржать, менеджер тоже. Говорит, вы не переживайте, у женщин, которые открывают ИП почти всегда такой бек на фоне. Я выдыхаю ))

- Мама, ты мне попу помоешь?
Мою попу и слушаю про тарифы дебетовых карт и условия их получения.

Жизнь прекрасна. Карты заказаны, попы помыты, можно закругляться на сегодня.

Ждемс 😃🙈

Самая смешная реклама Jeep

Сюжет ровно соответствует слогану: будьте спокойны с опциями безопасности Jeep, но вот снаружи на природе - вы сами по себе 😆

Озвучка Кураж Бомбей заставляет смеяться до слез, но детей лучше убрать от экрана, если не хотите потом придумывать как орел спас рыбку 😃🙈

И да, нас продолжают радовать новинки к Super Bowl, который пройдет в США уже сегодня

Думаю, почему стало так много сториз в телеграм ?

Оказывается, постить кружочки теперь могут все аккаунты независимо от премиум подписки.

Если вдруг вам тоже стало слишком много личной жизни сантехников и новоиспеченных астрологов, то можно деликатно скрыть автора, если удержать пальцем сториз контакта.

Основная боль всех HR 😃🙈

Огилви должен оказаться в списке литературы каждого рекламщика. Я люблю дарить эту книгу студентам и сама возвращаюсь к ней раз в пару лет сверить ориентиры.

Огилви - самый известный волшебник в индустрии рекламы, так о нем писали в Times. Он основал рекламное агенство, которое до сих пор входит в пятерку лучших, он делал рекламу, которая меняла индустрию и поведение людей. И спасибо, что написал несколько книг, где детально изложил свои принципы.

Знаменитые 10 заповедей Огилви:

1️⃣Реклама должна продавать, а иначе это не реклама
В книге есть фраза: креатив без результата - это самолюбование. Люблю себя по ней притормаживать. Что сейчас: эпоха перегруженного мышления говорит объясняй быстро или мы о тебе забудем. Если посыл не понятен, вы потеряетесь в шуме.

2️⃣Исследования - основа сильной рекламы
Огилви сам работал с Гэллопом (с тем самым создателем современных статистических тестов) и видел как кампанию могут разрушить представления об аудитории, не покрепленные цифрами. Сейчас, когда AI инструменты найдут почти любое исследование можно быстро сопоставить со своей кампанией.

3️⃣Тон важнее слогана
Tone of voice еще не изобрели, а Огилви уже о нем писал. Человеческая интонация, узнаваемый формат коммуникации, истории с их живыми шероховатостями - это то, что ищет пользователь в череде идеально выверенных текстов Gpt.

4️⃣Заголовок решает все
В эпоху Огилви это был заголовок в газете. Сейчас это первый экран, лид, 2 секунды внимания иначе лента унесет вашего читателя вдаль

5️⃣Говорите только правду, но делайте это интересно
С обилием фейковых новостей и AI генераций нам очень хочется опереться на бренд. На доверии строится долгосрочная коммуникация

6️⃣Оригинальность ради оригинальности - трата времени
Креатив, который вызвал эмоцию, но не дал запомнить бренд сработал впустую. Смотри снова п1

7️⃣Реклама - не разовая акция, а долгосрочная стратегия
Нельзя сегодня прокатиться на хайпе, собрать волну негатива, заблокировать всех недовольных, а завтра снова быть милыми и пушистыми. Рекламная кампания - это основа вашей публичной репутации. Ну, вы поняли ))

8️⃣Сильные визуальные образы не должны отвлекать от смысла
Сейчас, когда Nano Banana может сгенерировать любой визуал, важно за этим визуальным чревоугодием не потерять свою смысловую идентичность.

9️⃣Повторение - это не враг, а союзник
Вот мы смеялись над повторяющимися диалогами в Netflix, а они остаются лидерами рынка. В рекламе особенно важно, если вы формируете нарратив, он должен многократно быть повторен в самых разных формах.

🔟Уважайте интеллект своей аудитории
Я бы добавила всегда уважайте, в принципе, свою аудиторию. Подход, в котором аудитория глупые и наивные потерпит крах рано или поздно, но скорее всего сразу.

Советую сверяться по этим пунктам перед запуском любого продукта. Они вне времени, потому, что говорят о психологии восприятия, а не о сиюминутных инструментах.

IKEA снова дропнула в самое сердце

Бренд выпустил мусорные корзины в виде котиков. Зная, внимательность офисной аудитории к деталям своего рабочего места, этот лот точно обречен на успех. Стоит находка на сайте всего около 700 рублей. Ждём появления на наших маркетплейсах ❤️

В эту сторону я и не думала 😃🙈

Dora Report от Google развенчали главные мифы про ИИ

Независимые аналитики ежегодно изучают тысячи технологических команд по всему миру, сопоставляя инженерные практики с реальными результатами. В этом году почти весь отчет посвящен AI. Я нашла в этом документе факты и для широкой аудитории.

5 мифов, которые разбираются в этом исследовании:

🔥Самый главный: давайте просто внедрим AI и показатели улучшатся.
На деле AI усиливает существующие процессы. Любые. Хорошие и плохие. Чтобы AI помог, нужно менять процессы, а не добавлять нового ассистента

🔥 AI снижает потребность в людях.
Тред на сокращение штата подтверждает статистика. Но на деле роль человека с применения и AI только усиливается: постановка задач (мышление), контроль,
и ответственность остаются на стороне людей. Будет не меньше сотрудников - будут другие требования к компетенциям.

🔥 AI допускает ошибки и снижает качество.
На деле качество растет там, где есть система проверки и точки контроля. AI сделает анализ любых данных при правильном запросе и должном сопровождении.

🔥 AI эффективен для технических специалистов.
На деле AI может быть полезен любым профи - все зависит от его обучения и вашего запроса. Я знаю домохозяек, которые решают бытовые вопросы и филологов, которые спорят о теологии с gpt.

🔥AI снижает нагрузку и выгорание.
На деле без правильного внедрения ИИ может увеличивать когнитивную нагрузку особенно когда завышены ожидания от работы ассистента.

Вывод прост: AI не волшебная таблетка. Увы, но снова так.
Ии-ассистент не улучшает команды сам по себе. Он делает более наглядным реальное положение дел в компании, а дальше делать выводы и менять процессы придется нам с вами.

С этими новостями на раз два можно 😃🙈