Узбекистан как лаборатория зодчих

Ездили на февральские выходные в Узбекистан, гуляли по Ташкенту и Самарканду и удивлялись тому, насколько они разные.

🏙Ташкент — про соединение несовместимого, тут рядом могут стоять мавзолей, медресе, сталинка, рынок под огромным голубым куполом, цирк в форме летающей тарелки и метро с богатым убранством.

🕌Самарканд — про канон и единство, сразу видно, что это это более светский город, где все стройно и выдержано, сразу заметен «местный почерк», что делает его бренд очень выстроенным и ключевым для бренда страны.

💠 Игра с цветом. Преобладание бирюзового, голубого и синего цветов в сочетании с белым и золотом создает эффект «небесной» красоты.
💠 Техника облицовки. Широкое применение глазурованного кирпича, мозаичной майолики, Cuerda seca (техника, где цвета глазури разделяют тонкой линией-барьером, чтобы они не «поплыли» при обжиге).
💠 Геометрические орнаменты. Сложные узоры, основанные на математических расчетах: звёзды, многоугольники, переплетённые ленты. Здесь часто орнамент — это ещё и текст, но спрятанный в геометрию: куфические надписи и квадратная/лабиринтная каллиграфия.
💠 Культ знания и изобретений. Регистан — основная точка скопления туристов и параллельно главная площадь города. Тут располагается три медресе, места, где учили. А еще вы знали, что в 15 веке именно тут была определена длина звёздного года и  создан 40-метровый секстант, кусочек которого сохранился до сих пор?

Когда мы смотрели на все эти постройки, много шутили на тему «Это ведь не ИИ» и грустно осознавали, что сейчас такого уже не построят. Сегодняшняя архитектура часто отвечает запросу «как быстро и выгодно?», а самаркандская, что мы хотим оставить на века и какой смысл хотим донести. Это хорошо работает и для усиления работы местных бизнесов.

💙 Сейчас в Самарканде много очаровательных мастерских: тут дедушка покажет свои собственные работы, там девушка в соседней лавке расскажет про посуду, которую делает папа, а за углом будет сказ про украшения. Удивительно, что в этих мастерских никто не пытается тебе нагло что-то продать, люди просто делятся своим творчеством. И это мотивирует покупать из уважения к проделанной работе и чтобы увезти с собой кусочек чего-то настоящего.

Подписаться ✔️

#путешествиясдымком #узбекистан #самарканд #ташкент

🧩 Кейс: LEGO × Formula 1

Продолжая тему Формулы-1, нельзя не подсветить их партнерство с LEGO. Эти два сильных бренда построили целую платформу касаний с аудиторией: через шоу, городские активации, коллекционные продукты и культурные инфоповоды.

🏎 На Гран-при Майами 4 мая 2025 года Formula 1 и LEGO заменили обычный парад пилотов на 10 полноразмерных управляемых LEGO-болидов. Все пилоты проехали круг по трассе в этих машинах. По данным LEGO, каждая машина была почти в масштабе 1:1 собрана примерно из 400 тысяч деталей, весила около 1500 кг и могла разгоняться до 20 км/ч. Проект делала команда из 26 специалистов, а на создание всех машин ушло более 22 тысяч часов.

🎆 Что понравилось в этом кейсе (помимо очарования этих машинок конечно):
1. Партнерство вышло за рамки магазинов
Очень многие коллаборации заканчиваются на лимитированной коллекции. В этом кейсе LEGO и F1 превратили партнерство в живую активность на одном из самых ярких событий года.
2. Обе марки остались собой и выступили на равных
Формула-1 сохранила свою идентичность — команды, трасса, пилоты, гоночный антураж. LEGO тоже — игра, воображение и инженерное искусство. В итоге они даже дополнили свои брендовые атрибуты: F1 получила больше легкости и семейности, LEGO — больше драйва и статуса технологичного бренда.
3. Коллаба позволила произвести обмен аудиторией
Официально партнерство позиционировалось как способ приблизить F1 к детям и семьям и одновременно вовлечь фанатов LEGO в мир автоспорта. У Формулы быстро увеличилась молодая аудитория.
4. Вирусность
Пилоты Формулы-1, которые обычно ассоциируются со скоростью и опасностью, внезапно едут круг на игрушечных машинках из LEGO. Этот контраст создал эффетк умиления, иронии и неожиданности, что отлично разлетается в соцсетях.
5. Коллаборация сразу была встроена в воронку продаж
В течение сезона партнерство поддерживалось продажей наборов, активностями в LEGO Fan Zones, pop-up-магазинами LEGO Pit Shop на гонках. После гонки зритель отправился непосредственно соприкасаться с продуктом.

📸 Из недавних интересностей: в марте LEGO China превратила 11-ю линию метро Шанхая в трассу Формулы-1, приуроченную к возвращению Гран-при Китая. Снаружи поезда стилизовали под болиды, а внутри вагоны оформили как мини-гаражи команд F1 с пасхалками и механикой вовлечения через соцсети и розыгрыши. Почти параллельно LEGO представила новые display-наборы со шлемами Шарля Леклера и Льюиса Хэмилтона в ливрее Ferrari. Презентацию провели на старте сезона в Мельбурне, а сами пилоты позировали в паддоке с полноразмерными LEGO-версиями своих шлемов.

LEGO × Formula 1 — это пример того, как коллаборация работает не на уровне просто двух рядом стоящих логотипов, а на уровне создания нового формата, который понятен детям, интересен взрослым и залетает в медиа.

Подписаться ✔️

#маркетингсдымком #кейссдымком #формула1 #лего

🏆 Оскар и Золотой глобус: как отличаются их бренды

Наградной киносезон за прошлый год официально подошел к концу Этот период включает множество разных премий от разных гильдий, но безусловно ключевыми являются Золотой Глобус и Оскар. И со временем они стали в глазах зрителя и индустрии уже не просто наградами, а брендами со своей спецификой.

🎥 Оскар — это бренд институции, профессионального признания и почти музейной легитимности. Сама Академия прямо говорит, что Оскар с 1929 года отмечает «excellence in cinematic achievements», а также добавляет к этому «artistry, innovation, inspiration of new generations, preservation of film history and connection film fans around the world». То есть в основе бренда — идея канона, мастерства и исторической значимости.

🍸 Золотой глобус же делает ставку на другое. На официальном сайте он описывается как одно из главных развлекательных шоу, которое отмечает «the best in motion pictures, television and beyond», а победителей и номинантов определяет независимый корпус международных журналистов. Плюс согласно брендбуку церемония вручения наград позиционируется как  «Hollywood’s Party of the Year». Уже по этой формулировке видно: в основе этого бренда — событийность, лёгкость, глянец.

🔝 Отсюда их главное отличие. Бренд Оскара стоит на авторитете индустрии. Эта награда — установка профессиональной печати качества на продукт.  Сила Золотого Глобуса в медийности и более широкого спектра категорий, включая недавние форматы вроде Best podcast или Best Performance in Stand-Up Comedy on Television. Напомним, что на Оскаре внедрение новой номинации занимает несколько лет, последние новинки выходили в 2001 и в 2026, анимация и кастинг соответственно.

В итоге мы видим, что Оскар своей наградой подтверждает, что кино действительно великое, а Золотой глобус, что это кино актуальное и его стоит освещать.

Подписаться ✔️

#маркетингсдымком #оскар #золотойглобус

100 обложек

В выходные была на выставке «Яндекс Книг» с обложками современных книг, которая оказалась хорошим примером того, как онлайн-сервис материализуется в офлайн.

💯 Проект «Яндекс Книг» построен на серии «100 обложек»: 100 дизайнеров из разных сервисов компании сделали обложки для книг, а в брифе им предложили обыграть силуэт «Закладыша» — персонажа из логотипа «Яндекс Книг». У проекта уже была итерация в виде серии с классикой, а сейчас на Винзаводе сделали уже про современные бестселлеры. Бумажную серию выпустили вместе с «Эксмо», а купить книги можно в «Читай-городе».

⚡ Получается такой почти корпоративный фан-арт: брендовый элемент не просто прилеплен сверху, а реально становится частью образа книги.

👍 Интересны тут не только обложки, но и как выглядит путь пользователя: выставка → QR-код → переход на подборку всех книг на сайте → кнопки «Бумажные книги» и «Читать сразу всё». ВВыставка в этом случае работает как верх воронки, а интерфейс сразу переводит эмоцию в измеримое действие. Изображения обложек становятся своеобразной витриной. Первая кнопка не предлагает буквально купить, но уже интригует тем, что книги с этими обложками уже вышли в свет. А действие с добавлением подборки к себе - достаточно простое для пользователя, поэтому легко мотивирует его начать, а в самом сервисе вырастают конверсии.

Подписаться ✔️

#маркетингсдымком #искусствосдымком #яндекскниги #винзавод