Нам такое не светит
В середине сентября Абсолют забрендировали лондонское метро.
Только на два дня бренд превратил станцию Чаринг кросс в Харинг Кросс, отдавая дань сотрудничеству с культовым художником Китом Харингом, с которым тесно работали еще в 80х.
В тоннелях и залах появились оригинальные работы 1986 года, которые впервые показали в Британии. А пассажиры метро могли унести с собой постер - маленький кусочек искусства в подарок.
Идея - сделать искусство доступным каждому, даже в повседневной спешке. Харинг сам верил, что «искусство для всех», и креаторы привнесли этот посыл в пространство, через которое ежедневно проходят тысячи людей.
Вот так Абсолют десятилетиями строит коммуникацию: не просто продавать продукт, а становиться частью культурного кода
#этотвашмаркетинг
В середине сентября Абсолют забрендировали лондонское метро.
Только на два дня бренд превратил станцию Чаринг кросс в Харинг Кросс, отдавая дань сотрудничеству с культовым художником Китом Харингом, с которым тесно работали еще в 80х.
В тоннелях и залах появились оригинальные работы 1986 года, которые впервые показали в Британии. А пассажиры метро могли унести с собой постер - маленький кусочек искусства в подарок.
Идея - сделать искусство доступным каждому, даже в повседневной спешке. Харинг сам верил, что «искусство для всех», и креаторы привнесли этот посыл в пространство, через которое ежедневно проходят тысячи людей.
Вот так Абсолют десятилетиями строит коммуникацию: не просто продавать продукт, а становиться частью культурного кода
#этотвашмаркетинг
🔥1
И немножечко грустно
Часть диалога на стенде Винодельни двух Романов
Здорово, что люди хотят приобщиться к таким событиям, но это явно не та ца, на которую рассчитывали экспоненты.
Опять случается диссонанс:
• Ярмарки готовят для профи, чтобы продукт по итогам попал в нужные руки и каналы
• Подтягиваются обычные люди, которые в праве отбить свой билет с безлимитной дегустацией и требовать привычные напитки
• За стендом: фу, алкаши пришли за своим сладеньким
• На стенде: ой, могли бы и побольше налить, раз ничего нормального нет
Участники понимают, что эффекта нет. Гости понимают, что толку нет. Организаторы - все понимают, но событие опять проведут
Так будет продолжаться бесконечно долго, пока культуру употребления алкоголя приравнивают к пропаганде алкоголизма
#этотвашмаркетинг
Часть диалога на стенде Винодельни двух Романов
- У вас вино натуральное?
- Да (можно добавить: "отвечаю, зуб даю").
- А гранатовое / сливовое / малиновое / абхазское вино есть?
- Нет.
- Самогонка / коньяк / чача есть?
- Нет.
- А если втихаря?
- Тоже нет.
Здорово, что люди хотят приобщиться к таким событиям, но это явно не та ца, на которую рассчитывали экспоненты.
Опять случается диссонанс:
• Ярмарки готовят для профи, чтобы продукт по итогам попал в нужные руки и каналы
• Подтягиваются обычные люди, которые в праве отбить свой билет с безлимитной дегустацией и требовать привычные напитки
• За стендом: фу, алкаши пришли за своим сладеньким
• На стенде: ой, могли бы и побольше налить, раз ничего нормального нет
Участники понимают, что эффекта нет. Гости понимают, что толку нет. Организаторы - все понимают, но событие опять проведут
Так будет продолжаться бесконечно долго, пока культуру употребления алкоголя приравнивают к пропаганде алкоголизма
#этотвашмаркетинг
🔥6
Признаки бренда
Сначала ты работаешь на репутацию, а потом она работает на тебя. И лучше заранее проложить верный путь, а то потом придется переделывать
#этотвашмаркетинг
Сначала ты работаешь на репутацию, а потом она работает на тебя. И лучше заранее проложить верный путь, а то потом придется переделывать
#этотвашмаркетинг
Из самого сердца коньяка
Louis XIII выпустили фарфоровую посуду Light of Time. Мне кажется, на русском хорошо бы звучало «Сияние бесконечности».
Во тьме погребов именно время доводит коньячные спирты до совершенства. В основе коллекции лежит идея: показать все грани безупречного мастерства, освещая то, что сначала невидимо глазу.
Каждое изделие украшено резьбой снизу и сверху, а по краям оформлено медной каймой, расписанной вручную. Тончайший фарфор пропускает лучи света, отражая культовый дизайн стекла, в котором хрустальные грани подчеркивают янтарные оттенки коньяка. Ну а тонкие линии символизируют медные перегонные кубы, раскрывающие ароматическую душу.
Теперь гастрономическая эстетика Луи Трэс просто зашкаливает
#этотвашмаркетинг
Louis XIII выпустили фарфоровую посуду Light of Time. Мне кажется, на русском хорошо бы звучало «Сияние бесконечности».
Во тьме погребов именно время доводит коньячные спирты до совершенства. В основе коллекции лежит идея: показать все грани безупречного мастерства, освещая то, что сначала невидимо глазу.
Каждое изделие украшено резьбой снизу и сверху, а по краям оформлено медной каймой, расписанной вручную. Тончайший фарфор пропускает лучи света, отражая культовый дизайн стекла, в котором хрустальные грани подчеркивают янтарные оттенки коньяка. Ну а тонкие линии символизируют медные перегонные кубы, раскрывающие ароматическую душу.
Теперь гастрономическая эстетика Луи Трэс просто зашкаливает
#этотвашмаркетинг
🔥1
Вот, у нас тоже красивый есть
Château Le Grand Vostock к своему 20летию создали коньяк - воплощение французских ценностей и духа российского виноделия.
Если бы ХО или 5 звезд успели, можно было бы символично придумать легенду про старейшую бочку с 20летними спиртами
#этотвашмаркетинг
Château Le Grand Vostock к своему 20летию создали коньяк - воплощение французских ценностей и духа российского виноделия.
Если бы ХО или 5 звезд успели, можно было бы символично придумать легенду про старейшую бочку с 20летними спиртами
#этотвашмаркетинг
❤🔥3
Новые открытия
Приглашение LOEWE на показ коллекции весна-лето 26.
На изделиях разместили штопоры и открывалки, символизирующие начало нового
#этотвашмаркетинг
Приглашение LOEWE на показ коллекции весна-лето 26.
На изделиях разместили штопоры и открывалки, символизирующие начало нового
#этотвашмаркетинг
❤🔥4