🤓 текстура этикетки имеет значение

Текстура этикетки на бутылке влияет на ожидания любителей вина от вина перед покупкой и на то, воспринимают ли они его как высококачественное.

Это подтверждается текущей магистерской диссертацией по программе «Международный винный маркетинг» в Университете Бургенланда.

Участники исследования оценивали 3 разных типа этикеток, просто касаясь их поверхности, не видя саму этикетку.

✅Первая этикетка была гладкой и блестящей, вторая – шероховатой с тиснением, а третья – матовой и имела текстильную поверхность.

✅Большинство участников ассоциировали гладкую этикетку со свежим, фруктовым белым вином. Текстильная этикетка у большинства ассоциировалась с насыщенным красным вином. Тисненая этикетка в основном вызывала ассоциации со сложным вином высокого качества. За такое вино респонденты были готовы заплатить до 15% больше.

✅Исследование было сосредоточено на молодых потребителях из Австрии. Более половины участников исследования были моложе 30 лет, а почти 30% – в возрасте от 31 до 44 лет. 60% участников составили женщины.

Текстура влияет на всех, будь то ценители вина или любители. Нам удалось показать, что тактильные ощущения от этикетки формируют восприятие вкуса вина – ещё до первого глотка

– прокомментировала профессор Беттина Кёниг, руководитель магистерской диссертации.

Таким образом, производители вина могут влиять на восприятие качества вина посредством тактильного дизайна поверхности этикетки.

💵 А на фото - этикетка хозяйства Harlan Estate - необычайно тактильная и дорогая на ощупь, ведь изготовлена из бумаги, на которой печатаются долларовые банкноты)

❓А у вас есть любимые "тактильные" этикетки вин? Поделитесь