Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю (очень насыщенной она получилась):

Facebook

▪️ обновил плагин чата для общения компаний с клиентами через Messenger;
▪️ открыл акселератор для стартапов в сфере торговли. Подать заявку в акселератор могут и российские стартапы;
▪️ продвигает использование хештегов в публикациях;
▪️ тестирует опцию настройки ленты новостей;

Instagram

▪️ запускает Reels (аналог TikTok) в более чем 50 странах мира;
▪️ в Instagram Stories появились новые шрифты;
▪️ вы сможете отмечать людей в видео Instagram от Creator Studio;

WhatsApp

▪️ в WhatsApp интегрировали Messenger Rooms;
▪️ запустил функцию проверки фейковых сообщений;

Twitter

▪️ Twitter начал отмечать аккаунты государственных СМИ. Платформа не будет продвигать такие СМИ или их твиты через свою систему рекомендаций;
▪️ на iOS появилась возможность выбрать, кто может ответить на ваш твит;
▪️ тестирует новую функцию «предлагаемые подписки»;

Snapchat

▪️ занимается разработкой и тестированием новой функции — добавлением музыки на видео;
▪️ запустил опцию по определению пород собак и видов растений;
▪️ запустил инструменты, чтобы помочь молодым пользователям США зарегистрироваться для голосования;
▪️ позволит вам одеть свой Bitmoji в одежду от Ralph Lauren;

TikTok

▪️ Forbes представил рейтинг блогеров TikTok с самыми высокими доходами;
▪️ вложит 500 миллионов долларов в создание дата-центра в Ирландии;
▪️ запустил свое первое телевизионное приложение под названием «Подробнее на TikTok» на приставках Amazon Fire TV;
▪️ о сделке Microsoft и TikTok можно почитать здесь;

Разное

▪️ Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса» – единую платформу для управления контентом, продвижения и привлечения новых клиентов;
▪️ в Сети запустили новый тренд - «календарь настроения»;
▪️ YouTube опубликовал данные о популярных темах во время COVID-19;
▪️ВКонтакте начнет рассылать сообществам еженедельные отчеты со статистикой.

Instagram превращается в информационный ресурс

Платформа сейчас в самом разгаре трансформации, пишет Axios. То, что когда-то было местом для обмена фотографиями еды и прогулок, быстро становится центром информации и даже пропаганды.

На платформе стали популярными текст, инфографика и тематические иллюстрации. Такова реальность 2020 года - у юзеров появилась потребность в надежной медицинской (и не только) информации.

Согласно статистике, лето этого года стало временем, когда люди все чаще обращались к диаграммам, инфографике, цитатам и заголовкам. Аккаунты с инфографиками и информацией о коронавирусе, расизме и других актуальных темах, выросли с несколько сотен тысяч до миллиона подписчиков.

Как пишет Axios, важную роль в этой истории сыграла кнопка «поделиться в истории», что позволило публикациям получать новую аудиторию.

Принц Гарри опубликовал колонку о социальных медиа

/ публикую некоторые выдержки /

Многие из нас любят и наслаждаются социальными сетями. Нам кажется, что это бесплатный ресурс для обмена информации. Но на самом деле это не бесплатно: цена слишком высока. Каждый раз, когда вы заходите в соцсети, они узнают о вас больше. Наша информация, личные данные и привычки превращаются в доллары. В мире соцсетей мы сами являемся продуктом.

Наш цифровой мир оказывает влияние на физический - на наше коллективное здоровье, на нашу демократию, на то, как мы думаем и взаимодействуем друг с другом, на то, как мы обрабатываем информацию и доверяем ей.

У нас есть возможность сделать лучше и переделать этот цифровой мир. Собственные алгоритмы и инструменты рекомендаций социальных сетей могут вести людей по пути к радикализму и экстремизму.

Мы запустили кампанию по защите гражданских прав и расовой справедливости под названием «Останови ненависть ради прибыли», цель которой - изменить онлайн-политику в отношении расизма (в данном случае, политику Facebook), и призвали компании, регулярно покупающие цифровую рекламу на платформе, воздержаться от своих рекламных расходов в июле.

Нам нужна цифровая реформа, и хотя роль политиков и регуляторов важна, мы не можем просто ждать, пока они предпримут следующие шаги. Интернет позволил нам объединиться вместе. Теперь мы подключены к обширной нервной системе, которая, да, отражает лучшее в нас, но слишком часто также усиливает и подпитывает худшее. Мы можем и должны поощрять эти платформы к тому, чтобы они перестраивались и стали более ответственными, инклюзивными и сочувствующими ©️ Источник

⚡️Twitter провел предварительные переговоры о возможном объединении с TikTok

По словам источников, Twitter заинтересован в американском сегменте приложения. Сейчас основным покупателем считается Microsoft. И Twitter, скорее всего, понадобится помощь инвесторов, ибо сделку оценивают в десятки миллиардов долларов.

88,4% видео на YouTube получают меньше 1000 просмотров

Аналитическая компания PEX опубликовала отчет по YouTube за 2019 год в сравнении с предыдущим годом.

В исследовании за 2018 говорится, что менее 1% (только 0,64%) всех видео на YouTube когда-либо просматривались более 100 000 раз. Эта цифра также не пересекала отметку в 1% в 2019 году - это 0,77% видео. Анализ PEX также показывает, что большинство видеороликов на платформе (88,4%) собрали менее 1000 просмотров.

Также отмечается, что музыка стала «более ценной» категорией контента на YouTube в прошлом году - это 22% всех просмотров. На развлечения пришлось 10% просмотров, люди и блоги - 21%, игры - 37%, фильм и анимация - 5%. Как говорится в отчете, с точки зрения просмотров, музыка является категорией № 1 для платформы.

Карусели в Instagram: что нужно знать об этом формате

Функция каруселей появилась в Instagram в 2017 году. С тех пор этот формат стал одним из самых популярных, поскольку с его помощью можно рассказать целую историю в одном посте. Bannersnack совместно с Socialinsider провели исследование и проанализировали более 22 млн публикаций в Instagram, и около 2,9 млн были именно в этом формате. Несколько выводов:

▪️ Самые распространенные карусели - по два (33,10%) или три слайда (19,69%), но некоторые используют максимальное количество слайдов (6,77%). Карусели с большим количеством слайдов работают еще лучше, а вот с четырьмя слайдами - в самом невыгодном положении (у них низкая вовлеченность);

▪️ Карусели, в которых и фото, и видео, демонстрируют самые высокие показатели вовлеченности на пост - в среднем 2,33%;

▪️ В 4,9% каруселей есть подписи, которые побуждают пользователей листать влево, переключать снимки, и это положительно влияет на вовлеченность;

▪️ Карусели из видео получают значительно больше комментариев;

▪️ Если вы загружаете обычный пост в Instagram, и если подписчик пролистывает его, этот пост не показывается снова. Но если вы используете карусель, и подписчик пролистывает сообщение с первым изображением, Instagram покажет ему этот же пост во второй раз - только уже со второй фотографией или видео из карусели;

▪️ Не нужно делать каждый пост с каруселью, потому что это перегрузит вашу аудиторию, сделает ленту тяжелой, и это затратно с точки зрения создания контента.

Экс-министр финансов США Лоуренс Саммерс о TikTok

О запрете TikTok

«Я удивлен. Американский капитализм определяется верховенством закона, отсутствием произвола и предсказуемостью. И все это никак не согласуется с этой ситуацией. Кроме того, неясно, что за логическое обоснование - по крайней мере, для меня. Если бы существовала достаточно вопиющая шпионская деятельность, я мог бы представить себе принятие радикальных мер, но здесь этого нет. Это похоже на стратегию отвлечения от других неприятностей»

О том, что часть суммы от сделки TikTok достанется Казначейству США

«Это похоже на классическое ограбление в сделке с недвижимостью. Вымогательство со стороны главы государства в регулирующие процедуры является трагическим прецедентом»

/ по материалам The Information /

Большое число лайков и репостов побуждает людей распространять дезинформацию - исследование

В Гарварде провели исследование: предложили пользователям ленту новостей из разных источников (в том числе из ненадежных). Для каждой статьи участнику показывали фото, заголовок, краткое описание и случайно сгенерированное количество лайков и репостов. Участники на основе этих данных должны были выбрать - сразу поделиться этим материалом или сначала его перепроверить.

В исследовании приняли участие более чем 8500 человек, которым было предложено около 120 тысяч статей.

Результаты показали, что отображение метрик вовлеченности (лайки и репосты) может сильно влиять на взаимодействие с информацией с низким уровнем доверия. Чем выше вовлеченность, тем больше склонны люди делиться сомнительным контентом и в меньшей степени его проверять.

По мнению исследователей, платформы должны пересмотреть способ отображения показателей вовлеченности таким образом, чтобы они не способствовали распространению дезинформации - например, скрыть показатели вовлеченности или сделать их менее заметными для сообщений, которые могут быть недостоверными.

Вот так выглядят предвыборные фишки в Snapchat. Их цель - помочь молодым пользователям из США зарегистрироваться для голосования. Они появятся в приложении в сентябре.

Опции включают в себя: регистрацию пользователей прямо в приложении, трекер отслеживания числа зарегистрировавшихся, шпаргалки для избирателей о способах голосования и др.

Немного статистики: в 2018 году для голосования на выборы через приложение зарегистрировались 450 000 человек, и 57% из тех, кто зарегистрировался, действительно пришли и заполнили бюллетени. Это приравнивается примерно к 260 000 голосов, которые поступили по сути благодаря приложению.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ В США потребительские расходы на видеоигры выросли на 30% в период с апреля по июль, до $11,6 млрд - это самый высокий показатель за всю историю;

▪️ Компания WarnerMedia проводит масштабные сокращения - увольняют около 600 человек. NBC Universal начал увольнять около 10% своих сотрудников еще на прошлой неделе;

▪️ Федеральная антимонопольная служба России признала Apple виновной в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений;

▪️ Facebook создал новое подразделение Financial, которое будет развивать платежные и торговые сервисы компании.

Twitter обновил функцию, предлагающую отредактировать твит с оскорблениями перед публикацией

Платформа улучшила методы обнаружения потенциально проблемных ответов и добавила больше деталей к своим объяснениям.

Подсказки направлены на то, чтобы помочь устранить обидные высказывания, и попросить пользователей пересмотреть свою оценку. Если вы довольны своим текстом, то никто не запретит его публиковать в исходном варианте, то есть никаких посягательств на вашу свободу слова ¯\_(ツ)_/¯

❗️Cотрудники Microsoft возражают против сделки c TikTok, причем некоторые называют ее «неэтичной» и говорят, что это может поставить под сомнение целостность компании.

«Это первый раз за долгое время, когда у меня появилось сомнение, что, возможно, мы поступаем неправильно», - сказал один из сотрудников в комментарии Business Insider. Согласно опросу внутри компании, 63% из 250 респондентов отрицательно отозвались о возможной сделке с TikTok. И хотя этот опрос затронул лишь небольшую часть сотрудников (а их там 150 000), он кое-что говорит о настроениях внутри компании.

TikTok объявил о «первой волне» выплат блогерам

Ранее платформа открыла фонд в размере 200 млн долларов, чтобы платить блогерам за контент. В списке на выплаты - пока 19 авторов, в числе которых врачи и предприниматели.

Требования к авторам следующие:

▪️ старше 18 лет
▪️ не менее 10 тысяч подписчиков
▪️ не менее 10 тысяч просмотров видео за последние 30 дней
▪️ оригинальный контент, который не нарушает правила сообщества

Цель компании - увеличить фонд с $200 млн до $1 млрд в ближайшие три года и расширить действие программы по всему миру.

/ очень вовремя в свете последних новостей о возможной блокировке приложения в США /

Будет ли Китай мстить за TikTok и другие приложения?

Перед Китаем стоит очень сложная задача. С одной стороны, эскалация конфликта с США не в их интересах, особенно накануне выборов. Однако, с другой стороны, ни одна страна не допустила бы, чтобы подобные вещи происходили без последствий.

Просто немного свежей статистики: капитализация владельца WeChat обрушилась на $66 млрд за два дня после того, как президент США Дональд Трамп запретил американским гражданам и компаниям вести бизнес с мессенджером. Выглядит как мотив для убийства повод для мести.

Эксперты в сфере политических рисков пока настроены оптимистично. Символично, что сделку форсируют - до 15 сентября переговоры уже должны завершиться, а через почти 2 месяца - выборы. Трамп торопит, потому что не хочет потерять молодой электорат в лице подписчиков самой популярной платформы? Но, скорее всего, он уже его потерял.

⚡️ «ВКонтакте» протестирует технологию виртуальной реальности в «Клипах»

Она позволит пользователю в режиме реального времени ощутить эффект погружения в виртуальное пространство. Для этого «ВКонтакте» задействует алгоритмы глубокого обучения с последующей заменой реального фона пользователя на виртуальную 3D-сцену.

По словам источников, технология является собственной разработкой команды, ВК не привлекал партнеров со стороны. О сроках пока не говорят, но судя по всему, новую фишку мы увидим совсем скоро ➕

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ Microsoft может стать «великим управляющим» американскими активами TikTok, если переговоры о продаже пройдут успешно;

▪️ Продажи iPhone от Apple могут упасть на 25-30%, если компании придется удалить WeChat из AppStore;

▪️ Facebook считается самой популярной рекламной площадкой для малого бизнеса - исследование. Две трети маркетологов говорят, что негативные новости и бойкот не влияют на их кампании на платформе;

▪️ Студия Мартина Скорсезе Sikelia Productions заключила многолетнюю сделку с Apple, в рамках которой будет разрабатывать кино — и телепроекты для потоковой платформы Apple TV+.

Что происходит в интернете каждую минуту?

Каждый год Domo (компания по обработке данных и облачным сервисам) выпускает инфографику Data Never Sleeps, которая показывает, что происходит в интернете каждую минуту ежедневно. Данные на этот год особенно впечатляют, ведь пандемия заставила многих сидеть дома и использовать соцсети чаще, чем обычно. Вот, например, немного статистики.

▪️ пользователи Facebook загружают 147 тысяч фотографий;
▪️ пользователи Instagram публикуют более 347 тысяч stories;
▪️ авторы YouTube загружают 500 часов видео.

Every minute. Every day.

Twitter тестирует опцию отправки голосовых сообщений в DM.
via Alessandro Paluzzi

Instagram тестирует опцию добавления субтитров к stories
via Alessandro Paluzzi