Facebook продвигает использование хештегов в публикациях

Для модераторов бизнес-страниц появились всплывающие подсказки с предложением поставить хештеги, чтобы увеличить охват. Опция добавлять хештеги появилась в соцсети еще в 2013, после того, как они стали популярными в Twitter. Но юзеры неохотно пользуются функцией на этой платформе.

Согласно исследованию BuzzSumo в 2016 году, в ходе которого было проанализировано более миллиарда постов на Facebook от более чем 30 миллионов бизнес-страниц, сообщения без хештегов на самом деле имели больший охват, чем те, которые были с тегами.

4 факта о Reels

Соцсети гудят в связи с новостями о том, что Reels, аналог TikTok в Instagram, был запущен более чем в 50 странах. Вот 4 факта от издания Econsultancy, которые вы должны знать о новой функции (в статье написано про маркетологов, но думаю, будет полезно знать всей smm-тусовочке):

1. Instagram сделал выгодные предложения блогерам, чтобы переманить их из TikTok

Платформа пообещала некоторым известным тиктокерам сотни тысяч долларов, чтобы те публиковали контент на Reels, причем, исключительно на этом ресурсе, а не еще где-либо. Тех, кто не хотел публиковаться исключительно на Reels, Instagram просил публиковать свои видео на Reels раньше TikTok. Платформа даже предложила покрыть расходы на производство контента. В так называемой рекламе уже засветилась Селена Гомес, чей первый ролик на Reels набрал девять миллионов просмотров за два часа.

2. Ряд брендов уже демонстрируют успех на Reels

Например, Луи Виттон создает короткие видеоролики с новыми коллекциями, видео в среднем набирает по пять миллионов просмотров. Reels также успешно используют Sephora (они стараются постить неформальные ролики) и Red Bull. Плюсы в том, что не нужно создавать свою аудиторию с нуля, это особенно актуально для тех брендов, которые пока не завели аккаунты в TikTok.

3. Instagram будет использовать алгоритмы, основанные на том, что вам понравилось, и том, что сама платформа подобрала для вас. По сути, Reels в своих алгоритмах будет подражать TikTok.

4. Сроки потенциального запрета TikTok в США могут оказаться очень удачными для запуска Instagram Reels

Многие авторы и крупные бренды рассматривают возможность перехода на Reels в случае, если TikTok запретят в США. Даже если TikTok купят, неопределенность и путаница с датами сделки уже сыграла на руку Reels, который стал главным конкурентом для приложения.

YouTube опубликовал данные о популярных темах во время COVID-19

YouTube опубликовал отчет о популярных во время пандемии темах. В основе анализа - поисковые запросы и поведение зрителей по всему миру.

«Пандемия еще не закончилась. Но ее шокирующее начало позволило нам увидеть поразительное единообразие в тенденциях контента по всему миру. Это единообразие помогло продемонстрировать реальность наших общих потребностей»

Среди ключевых тенденций YouTube выделяет рост контента для домашних тренировок, музейных экскурсий, масок, приготовлению хлеба в домашних условиях и т.д.

Все графики доступны по ссылке.

Дайджест новостей из мира digital и smm за неделю (очень насыщенной она получилась):

Facebook

▪️ обновил плагин чата для общения компаний с клиентами через Messenger;
▪️ открыл акселератор для стартапов в сфере торговли. Подать заявку в акселератор могут и российские стартапы;
▪️ продвигает использование хештегов в публикациях;
▪️ тестирует опцию настройки ленты новостей;

Instagram

▪️ запускает Reels (аналог TikTok) в более чем 50 странах мира;
▪️ в Instagram Stories появились новые шрифты;
▪️ вы сможете отмечать людей в видео Instagram от Creator Studio;

WhatsApp

▪️ в WhatsApp интегрировали Messenger Rooms;
▪️ запустил функцию проверки фейковых сообщений;

Twitter

▪️ Twitter начал отмечать аккаунты государственных СМИ. Платформа не будет продвигать такие СМИ или их твиты через свою систему рекомендаций;
▪️ на iOS появилась возможность выбрать, кто может ответить на ваш твит;
▪️ тестирует новую функцию «предлагаемые подписки»;

Snapchat

▪️ занимается разработкой и тестированием новой функции — добавлением музыки на видео;
▪️ запустил опцию по определению пород собак и видов растений;
▪️ запустил инструменты, чтобы помочь молодым пользователям США зарегистрироваться для голосования;
▪️ позволит вам одеть свой Bitmoji в одежду от Ralph Lauren;

TikTok

▪️ Forbes представил рейтинг блогеров TikTok с самыми высокими доходами;
▪️ вложит 500 миллионов долларов в создание дата-центра в Ирландии;
▪️ запустил свое первое телевизионное приложение под названием «Подробнее на TikTok» на приставках Amazon Fire TV;
▪️ о сделке Microsoft и TikTok можно почитать здесь;

Разное

▪️ Одноклассники запустили «Кабинет бизнеса» – единую платформу для управления контентом, продвижения и привлечения новых клиентов;
▪️ в Сети запустили новый тренд - «календарь настроения»;
▪️ YouTube опубликовал данные о популярных темах во время COVID-19;
▪️ВКонтакте начнет рассылать сообществам еженедельные отчеты со статистикой.

Instagram превращается в информационный ресурс

Платформа сейчас в самом разгаре трансформации, пишет Axios. То, что когда-то было местом для обмена фотографиями еды и прогулок, быстро становится центром информации и даже пропаганды.

На платформе стали популярными текст, инфографика и тематические иллюстрации. Такова реальность 2020 года - у юзеров появилась потребность в надежной медицинской (и не только) информации.

Согласно статистике, лето этого года стало временем, когда люди все чаще обращались к диаграммам, инфографике, цитатам и заголовкам. Аккаунты с инфографиками и информацией о коронавирусе, расизме и других актуальных темах, выросли с несколько сотен тысяч до миллиона подписчиков.

Как пишет Axios, важную роль в этой истории сыграла кнопка «поделиться в истории», что позволило публикациям получать новую аудиторию.

Принц Гарри опубликовал колонку о социальных медиа

/ публикую некоторые выдержки /

Многие из нас любят и наслаждаются социальными сетями. Нам кажется, что это бесплатный ресурс для обмена информации. Но на самом деле это не бесплатно: цена слишком высока. Каждый раз, когда вы заходите в соцсети, они узнают о вас больше. Наша информация, личные данные и привычки превращаются в доллары. В мире соцсетей мы сами являемся продуктом.

Наш цифровой мир оказывает влияние на физический - на наше коллективное здоровье, на нашу демократию, на то, как мы думаем и взаимодействуем друг с другом, на то, как мы обрабатываем информацию и доверяем ей.

У нас есть возможность сделать лучше и переделать этот цифровой мир. Собственные алгоритмы и инструменты рекомендаций социальных сетей могут вести людей по пути к радикализму и экстремизму.

Мы запустили кампанию по защите гражданских прав и расовой справедливости под названием «Останови ненависть ради прибыли», цель которой - изменить онлайн-политику в отношении расизма (в данном случае, политику Facebook), и призвали компании, регулярно покупающие цифровую рекламу на платформе, воздержаться от своих рекламных расходов в июле.

Нам нужна цифровая реформа, и хотя роль политиков и регуляторов важна, мы не можем просто ждать, пока они предпримут следующие шаги. Интернет позволил нам объединиться вместе. Теперь мы подключены к обширной нервной системе, которая, да, отражает лучшее в нас, но слишком часто также усиливает и подпитывает худшее. Мы можем и должны поощрять эти платформы к тому, чтобы они перестраивались и стали более ответственными, инклюзивными и сочувствующими ©️ Источник

⚡️Twitter провел предварительные переговоры о возможном объединении с TikTok

По словам источников, Twitter заинтересован в американском сегменте приложения. Сейчас основным покупателем считается Microsoft. И Twitter, скорее всего, понадобится помощь инвесторов, ибо сделку оценивают в десятки миллиардов долларов.

88,4% видео на YouTube получают меньше 1000 просмотров

Аналитическая компания PEX опубликовала отчет по YouTube за 2019 год в сравнении с предыдущим годом.

В исследовании за 2018 говорится, что менее 1% (только 0,64%) всех видео на YouTube когда-либо просматривались более 100 000 раз. Эта цифра также не пересекала отметку в 1% в 2019 году - это 0,77% видео. Анализ PEX также показывает, что большинство видеороликов на платформе (88,4%) собрали менее 1000 просмотров.

Также отмечается, что музыка стала «более ценной» категорией контента на YouTube в прошлом году - это 22% всех просмотров. На развлечения пришлось 10% просмотров, люди и блоги - 21%, игры - 37%, фильм и анимация - 5%. Как говорится в отчете, с точки зрения просмотров, музыка является категорией № 1 для платформы.

Карусели в Instagram: что нужно знать об этом формате

Функция каруселей появилась в Instagram в 2017 году. С тех пор этот формат стал одним из самых популярных, поскольку с его помощью можно рассказать целую историю в одном посте. Bannersnack совместно с Socialinsider провели исследование и проанализировали более 22 млн публикаций в Instagram, и около 2,9 млн были именно в этом формате. Несколько выводов:

▪️ Самые распространенные карусели - по два (33,10%) или три слайда (19,69%), но некоторые используют максимальное количество слайдов (6,77%). Карусели с большим количеством слайдов работают еще лучше, а вот с четырьмя слайдами - в самом невыгодном положении (у них низкая вовлеченность);

▪️ Карусели, в которых и фото, и видео, демонстрируют самые высокие показатели вовлеченности на пост - в среднем 2,33%;

▪️ В 4,9% каруселей есть подписи, которые побуждают пользователей листать влево, переключать снимки, и это положительно влияет на вовлеченность;

▪️ Карусели из видео получают значительно больше комментариев;

▪️ Если вы загружаете обычный пост в Instagram, и если подписчик пролистывает его, этот пост не показывается снова. Но если вы используете карусель, и подписчик пролистывает сообщение с первым изображением, Instagram покажет ему этот же пост во второй раз - только уже со второй фотографией или видео из карусели;

▪️ Не нужно делать каждый пост с каруселью, потому что это перегрузит вашу аудиторию, сделает ленту тяжелой, и это затратно с точки зрения создания контента.

Экс-министр финансов США Лоуренс Саммерс о TikTok

О запрете TikTok

«Я удивлен. Американский капитализм определяется верховенством закона, отсутствием произвола и предсказуемостью. И все это никак не согласуется с этой ситуацией. Кроме того, неясно, что за логическое обоснование - по крайней мере, для меня. Если бы существовала достаточно вопиющая шпионская деятельность, я мог бы представить себе принятие радикальных мер, но здесь этого нет. Это похоже на стратегию отвлечения от других неприятностей»

О том, что часть суммы от сделки TikTok достанется Казначейству США

«Это похоже на классическое ограбление в сделке с недвижимостью. Вымогательство со стороны главы государства в регулирующие процедуры является трагическим прецедентом»

/ по материалам The Information /

Большое число лайков и репостов побуждает людей распространять дезинформацию - исследование

В Гарварде провели исследование: предложили пользователям ленту новостей из разных источников (в том числе из ненадежных). Для каждой статьи участнику показывали фото, заголовок, краткое описание и случайно сгенерированное количество лайков и репостов. Участники на основе этих данных должны были выбрать - сразу поделиться этим материалом или сначала его перепроверить.

В исследовании приняли участие более чем 8500 человек, которым было предложено около 120 тысяч статей.

Результаты показали, что отображение метрик вовлеченности (лайки и репосты) может сильно влиять на взаимодействие с информацией с низким уровнем доверия. Чем выше вовлеченность, тем больше склонны люди делиться сомнительным контентом и в меньшей степени его проверять.

По мнению исследователей, платформы должны пересмотреть способ отображения показателей вовлеченности таким образом, чтобы они не способствовали распространению дезинформации - например, скрыть показатели вовлеченности или сделать их менее заметными для сообщений, которые могут быть недостоверными.

Вот так выглядят предвыборные фишки в Snapchat. Их цель - помочь молодым пользователям из США зарегистрироваться для голосования. Они появятся в приложении в сентябре.

Опции включают в себя: регистрацию пользователей прямо в приложении, трекер отслеживания числа зарегистрировавшихся, шпаргалки для избирателей о способах голосования и др.

Немного статистики: в 2018 году для голосования на выборы через приложение зарегистрировались 450 000 человек, и 57% из тех, кто зарегистрировался, действительно пришли и заполнили бюллетени. Это приравнивается примерно к 260 000 голосов, которые поступили по сути благодаря приложению.

Доброе утро! Рассказываю, о чем пишут зарубежные источники:

▪️ В США потребительские расходы на видеоигры выросли на 30% в период с апреля по июль, до $11,6 млрд - это самый высокий показатель за всю историю;

▪️ Компания WarnerMedia проводит масштабные сокращения - увольняют около 600 человек. NBC Universal начал увольнять около 10% своих сотрудников еще на прошлой неделе;

▪️ Федеральная антимонопольная служба России признала Apple виновной в злоупотреблении доминирующим положением на рынке приложений;

▪️ Facebook создал новое подразделение Financial, которое будет развивать платежные и торговые сервисы компании.

Twitter обновил функцию, предлагающую отредактировать твит с оскорблениями перед публикацией

Платформа улучшила методы обнаружения потенциально проблемных ответов и добавила больше деталей к своим объяснениям.

Подсказки направлены на то, чтобы помочь устранить обидные высказывания, и попросить пользователей пересмотреть свою оценку. Если вы довольны своим текстом, то никто не запретит его публиковать в исходном варианте, то есть никаких посягательств на вашу свободу слова ¯\_(ツ)_/¯

❗️Cотрудники Microsoft возражают против сделки c TikTok, причем некоторые называют ее «неэтичной» и говорят, что это может поставить под сомнение целостность компании.

«Это первый раз за долгое время, когда у меня появилось сомнение, что, возможно, мы поступаем неправильно», - сказал один из сотрудников в комментарии Business Insider. Согласно опросу внутри компании, 63% из 250 респондентов отрицательно отозвались о возможной сделке с TikTok. И хотя этот опрос затронул лишь небольшую часть сотрудников (а их там 150 000), он кое-что говорит о настроениях внутри компании.

TikTok объявил о «первой волне» выплат блогерам

Ранее платформа открыла фонд в размере 200 млн долларов, чтобы платить блогерам за контент. В списке на выплаты - пока 19 авторов, в числе которых врачи и предприниматели.

Требования к авторам следующие:

▪️ старше 18 лет
▪️ не менее 10 тысяч подписчиков
▪️ не менее 10 тысяч просмотров видео за последние 30 дней
▪️ оригинальный контент, который не нарушает правила сообщества

Цель компании - увеличить фонд с $200 млн до $1 млрд в ближайшие три года и расширить действие программы по всему миру.

/ очень вовремя в свете последних новостей о возможной блокировке приложения в США /