Белоголовцев.fm
1.17K subscribers
33 photos
67 links
Сумбурный и абсолютно личный канал Никиты Белоголовцева обо всём, что мне интересно

🖨 главный по историям в @yandexzen
👩‍🏫 сделал @melfmru
🎿 армия добра @dreamski_ru
📬 классные предложения на nikita.belogolovcev@gmail.com

zen.yandex.ru/whiteheadfm
Download Telegram
to view and join the conversation
Короче, для всех кто часто (или редко) выступает, написал текст про своё полезное мини-изобретение. Проверял много раз, работает отлично. Если совсем коротко, то это канал в телеграме, который делает презентацию максимально наглядной и даже немного интерактивной.

Заранее создаёте канал в телеграме и складываете в него ссылки и материалы, которые хотите показать либо во время своего выступления, либо сразу после него. Уже во время презентации даёте всем ссылку на канал, слушатели подписываются на него и сразу в режиме реального времени видят все примеры, тексты или кейсы (в общем то, о чём вы рассказываете).

Тут чуть подробнее написано и примеры. Инджой!

https://zen.yandex.ru/media/whiteheadfm/kak-sdelat-svoe-vystuplenie-iarche-i-interesnee-s-pomosciu-telegrama-5cc153ea84bb2d00b47715da
В российской истории были три выдающихся журналиста с совершенным талантом от бога — Сергей Доренко, Александр Невзоров и Влад Листьев. Каждый из них в праймовом состоянии мог в одиночку менять общество и жизни людей своими харизмой, профессионализмом, четкостью мысли, смелостью, хищной целеустремленностью и брызгами интеллекта через экран.
России очень не повезло, что двое из них оказались начисто лишены принципов, а третий ушел на взлете.
Случись хоть что-то в их судьбах иначе — и мы бы сегодня жили в совершенно другой стране.
Даже не знаю, что может быть круче интересного кейса в середине после праздничной недели. Если серьезно, то мы много экспериментировали с рекламой мобильных приложений в Дзене и научились добиваться классных результатов. И это не только бодрые цифры по цене/объёмам, но и по всем качественным метрикам после установки. В общем, смотрите, как это работает (ну и приходите, разумеется, со своими приложениями)

https://www.sostav.ru/publication/dzen-yandex-37114.html
Дети, помогите Даше найти контент в этом медиа!
Для истории.
Тополиный пух, жара, много классной работы.

Всем привет. В апреле этого года (в День космонавтики, если совсем точно) мы запустили новые рекламные механики Яндекс.Дзена. Мы решили доказать, что контент может на самом деле решать самые разные задачи рекламодателей. И этих задач стало так много, что теперь нам нужна команда, которая сама будет делать много классной рекламы и поможет делать её всем желающим. Настоящий контентный спецназ. Кого я ищу:

1. Шеф-редактор рекламных публикаций. Играющий тренер, который не только умеет работать с рекламными публикациями, но и построит и будет руководить компактной командой авторов. Что нужно делать:

- писать самому (реже) и редактировать чужие (чаще) рекламные публикации
- понимать цели и задачи клиентов и трансформировать их в задания авторам
- построить (вместе со мной) и руководить (это уже больше самому) командой из 3-5 авторов

Что важно знать и уметь:

- писать и редактировать тексты
- понимать, как работает реклама (нативная и не очень)
- быть готовым, в первую очередь, работать на достижение результата рекламных кампаний

Что очень пригодится:

- опыт работы с нативной рекламой и/или продающими текстами
- знание и готовность работать с системами аналитики
- умение соблюдать дедлайны
- умение сохранять концентрацию и вести несколько проектов сразу
- умение быстро и глубоко погружаться и внимательно изучать самые разные тематики
- готовность сделать тестовое задание

Это работа в нашем офисе на Павелецкой (удалённо совсем никак), зарплата в рынке по итогам собеседования.

2. Продюсер рекламных публикаций. Это человек, который поможет контентным командам агентств и рекламодателей научиться создавать контент для рекламы в Дзене. Что нужно делать:

- систематизировать и упаковывать знания о рекламном контенте
- создавать гайды, рекомендации и другие материалы для контентных команд
- обучать, консультировать и участвовать в создании рекламных публикаций в Дзене

Что важно знать и уметь:

- уметь (и любить!) контактировать с большим количеством очень разных людей
- понимать, как работает реклама (вообще и в Дзене в частности)
- создавать обучающие и маркетинговые материалы

Что очень пригодится:

- опыт работы с текстовым контентом (например, редактором)
- умение строить процессы и системную работу
- опыт публичных выступлений и мероприятий (вебинары, воркшопы и так далее)

Эта вакансия не обязательно предполагает офисную пятидневку, но кандидаты из Москвы будут в безусловном приоритете. Зарплата в рынке по итогам собеседования

3. Автор рекламных публикаций. Что нужно делать:

- Придумывать, писать и редактировать рекламные публикации
- Понимать цели и задачи рекламодателей и потребности читателей
- Улучшать и дорабатывать публикации для достижения результатов

Что важно знать и уметь:

- писать и редактировать тексты
- понимать, как работает реклама (нативная и не очень)
- Умение и желание глубоко погружаться и детально прорабатывать материал

Что очень пригодится:

- опыт работы с нативной рекламой и/или продающими текстами
- умение соблюдать дедлайны
- умение сохранять концентрацию и вести несколько проектов сразу
- умение быстро и глубоко погружаться и внимательно изучать самые разные тематики
- готовность сделать тестовое задание

Если нашли себя, пишите на belogolovcev@yandex-team.ru и на konchakova@yandex-team.ru. Пригодится ваше резюме и один-два абзаца человеческим языком о вас: что вы умеете и хотите делать, и почему это работа для вас.

Работать в Дзене увлекательно и драйво. Нам вместе предстоит построить новую и большую часть рекламного рынка. Будет, чему научиться; будет, чему научить; будет, что рассказать; и уже есть, что делать. Приходите!

PS Последние исследования филипинских социологов выявили, что репост сообщений о вакансиях снижает уровень тревожности в среднем на 16%, а репост в телеграм каналы — сразу на 21%.
Пока бегал, послушал Тимченко в Ещёнепознере. По случаю, так сказать. И обратил внимание, как она рассказывала про освобождение Дениса Синякова (помните судно Гринпис у "Приразломной", да?). Прямо теми же самыми словами, что и сейчас: "освободить своего парня", "как я буду семье в глаза смотреть" и так далее. И ещё, что "мир не черно-белый", говорить можно с разными людьми и быть готовым к разным вариантам развития событий.

Я человек не особо "из тусовки" и с Галиной Викторовной (это с уважением, а не с иронией) пересекался примерно полтора раза в жизни. Но, кажется, во всей этой ситуации она была максимально себе верна. И знающим её гораздо лучше меня людям как-то странно удивляться, наверно. Не соглашаться — легко, но не "никогда такого не было и вот опять". Наоборот, всё максимально последовательно и в соответствии со своими принципами.

Кстати! Бегается под Ещёнепознера прям отлично: 13 минут сбросил с лучшего времени на 10 км.
Ни в одной стране мира не видел такой доброй и искренней реакции на русскую речь, как в Грузии. Слушайте, да в России не всегда так радушно на неё реагируют.

Как же чудовищно это надоело всё.
Всегда слышал, но никогда не осознавал до конца ощущения бизнесмена. То есть, вроде, привыкаешь на работе принимать и чувствовать личную ответственность за миллионы и десятки (иногда больше) миллионов рублей. Ходишь на встречи, обсуждаешь планы захвата мира и вот это всё. И вполне как должное это воспринимаешь.

А потом получаешь уведомление про ещё одну оплату и запись на курс и начинаешь танцевать на столе от радости. И я даже не могу сказать, что где-то рад больше, а где-то меньше. Просто какая-то совсем другая эмоция. Как, не знаю, шашлык всю жизнь ел, а тут десерт "семена чиа с манго" из Прайма попробовал. Я вообще не очень создан для какого бы то ни было собственного бизнеса, но очень рад, что этот опыт со мной случился.

Да, разумеется, надо быть честным и сказать, что пишу это не только, чтобы чувствами поделиться. Но и сказать вам, что на нашем курсе "Деньги, пушки и контент" осталось ещё несколько мест. Мы делаем этот курс с Арсением и Родионом, поэтому он будет пушка. Расскажем там про самый разный контент для бизнеса (контент-маркетинг, нативная рекалма и вот это всё). А денег просим у вас вдвое меньше, чем планировали, потому что это наш первый курс.

PS C 2-го августа (по многочисленным заявкам от ВДВ) принимаем платежи от юрлиц, поэтому если вас тормозило только это, велкам

http://spasibointeresno.ru/content-on-fire
Когда (и почему) донат лучше платной подписки

Телеканал "Дождь" уже 19 дней держит свой прямой эфир открытым и тем самым даёт мне всё-таки написать эту (запоздавшую на две недели) заметку. За это время "Дождь" собрал пожертвований на 10,7 миллионов рублей. Если вдуматься, это не так уж и много. По оценке самого канала, сутки прямого эфира стоят 680 000 рублей, то есть за 19 дней акции удалось собрать денег только на 15 дней вещания. Тут много разных вводных в обе стороны (например, у канала всё-таки есть другие доходы в плюс и падающие темпы сборов в минус), но очевидно, что даже non-profit модель сходится с большим трудом. И всё равно я убеждён, что донат вместо платной подписки — это стратегически правильное (и даже необходимое) решение для "Дождя".

В последние годы в России происходит бум подписок. Несколько лет назад более-менее все медиасервисы, использующие подписную модель, могли собраться за не самым большим круглым столом на очередной медиаконференции. А сейчас не менее чем у половины подписчиков "Дождя" (это моя субъективная оценка, точных цифр у меня в руках нет) есть ещё хотя бы один подписной сервис в расходной части бюджета. И это неминуемо ведёт к сравнениям сервисов друг с другом. Вот, например, сервисы, за которые я плачу или подумывал заплатить в последнее время. Для простоты цены взяты без учёта акций, скидок и вот этого всего:

269 рублей в месяц за Яндекс.Плюс (там Музыка, Кинопоиск и ещё много всего)
299 рублей в месяц за Матч Премьер (русский футбол)
549 рублей в месяц за Okko Спорт (английский футбол)
599 рублей в месяц за Амедиатеку

И это не считая лучшей в истории человечества подписки:

142 рубля в месяц за NBA League Pass (лучшее спортивное зрелище в галактике с тонной технических прибамбасов, вместо футбольных зависаний трансляций)

"Дождь" предлагал мне купить подписку за 780 рублей в месяц. "Никита, эта разница меньше стакана кофе навынос! Зачем ты придираешься?", — абсолютно справедливый вопрос. Но он возникает у меня, в первую очередь, потому что менеджмент канала всегда и везде говорил: "мы не хотим ходить с протянутой рукой, мы хотим делать качественный контент за деньги".

Делать прямоэфирное новостное телевидение очень сложно и очень-очень дорого. А в ситуации "Дождя" в России это примерно как бежать марафон босиком с утяжелением по 10 килограммов на каждой ноге (и на трассу ещё периодически высыпают битое стекло). И получается ситуация, которая описана моей любимой фразой из "Трёх мушкетёров": "для Атоса это слишком много, для графа Де Ля Фер — слишком мало". Дождь раз за разом выжимает максимум из команды в условиях ограниченных ресурсов, но, по гамбургскому счёту, это не тянет на объективно дорогую подписку относительно рынка.

Илья Варламов как-то назвал "Дождь" каналом, который "все любят, но никто не смотрит". На эту фразу можно обижаться, а можно увидеть в ней огромный потенциал именно для развития экономики доната. Потому что подписка — это то, что делает твою жизнь лучше с определённой заданной периодичностью: с каждым матчем любимой команды, с каждой новой серией сериала, с каждым новым плейлистом дня. У меня снова нет точных цифр, но уверен, что база лояльных к "Дождю" людей гораздо шире его стабильной дневной аудитории. И донат это именно то, что что позволяет монетизировать лояльность (или даже любовь) гораздо лучше, чем подписка, предполагающая вопросы к качеству сервиса.

"Дождь" (как бы вы к нему не относились) выполняет очень важную функцию для общества, и она больше и важнее простой работы ещё одного платного телеканала. И мне очень нравится, что с заменой (пусть и частичной) подписки на донат, вещи теперь названы своими именами. Думаю, что вряд ли рекомендовал бы кому-то подписаться на "Дождь", но оформить донат — это уже совсем другое дело. Подумайте об этом, "Дождь" классно работает эти три недели.
У меня в жизни есть вопрос, который задают с некоторой регулярностью. Это разные вариации вопроса про "Сын/родственник?". Сначала раздражало, потом надоело, в какой-то момент просто перестал обращать внимание.

Но в последний год в списке самых часто задаваемых вопросов новый фаворит. "Чем занимается руководитель направления сторителлинга?". Теперь могу давать ссылку и отвечать, что "вот этим, например":

https://zen.yandex.ru/media/zenexperts/iandeksdzen-zapustil-programmu-podderjki-reklamodatelei-5d52ffbabd45c002df4462b8?fbclid=IwAR2SszweZ78ftZNBtbVmT8tdlnNd4PL0Xf1cs5hfIUt65cf-xyU534xc4PY
В конце прошлого года я написал список дел, задач и планов на этот. И одним из пунктов там было преподавание. Мне нравится учить других тому, что я знаю и умею; другим — чаще всего нравится у меня учиться (если не результат, то хотя бы процесс).

И я захотел преподавать настолько сильно, что даже написал про это целый пост в фейсбуке! А дальше начались основательные и бесконечные разговоры, переговоры и договоры с потенциальными партнёрами. В итоге, правда, всё сделали сами (чем очень и очень довольны). Наш первый курс с Арсением Ашомко и Родионром Скрябиным был про контент для бизнеса, и мы, конечно, за него переживали, но не очень. Переживали, потому что всё-таки первый раз в жизни люди (и довольно много людей) заплатили приличные деньги, чтобы нас послушать. Не очень — потому что это всё-таки были наши родные темы, которыми мы занимаемся почти каждый день, и говорили про них примерно миллион раз. Курс получился бодрым, честным и полезным (но поработать, конечно, тоже есть над чем).

А в этот раз всё будет ещё увлекательней. Мы соберём совсем новую программу о публичных выступлениях и нескучных презентациях. Мы придумали этот курс, потому что мы любим (и умеем) выступать; и это, как правило, совсем не скучно. А ещё, потому что выступления и презентации становятся всё более востребованным и must have скиллом. Конференции, мит-апы, питчинги, продажи, квартальный отчёт или просто вдохновляющая летучка. Без всего этого, конечно, можно обойтись, но всё чаще это становится полезным бонусом, важным фактором или даже ключом к следующему карьерному уровню, новому статусу или деньгам. Разумеется, за два дня невозможно стать Демосфеном, но можно заложить базу, наметить правильный план развития и тренировок, понять, как это вообще работает; и уйти просветлённым.

Так что, давайте. Будет круто, полезно, весело и секретный спикер. А ещё традиционная для первого запуска скидка в 50%. Потому что где-то точно будет неидеально, а вы точно должны остаться довольными.

Короче, расписание на осень такое:

18-19 октября. Три слайда на границе экстаза: курс про нескучные выступления и презентациия (премьера!)

http://spasibointeresno.ru/threeslides

22-23 ноября. Деньги, пушки и контент: курс про классный контент для бизнеса (издание дополненное и улучшенное)

http://spasibointeresno.ru/content-on-fire
Давно не писал, возвращаюсь, и начну поэтому с самого главного. Мы все так или иначе хайпанули на истории Кокорина и Мамаева. Хайпанули-хайпанули, если называть этим словом объективно получившийся результат, а не намерения.
Мы не сошлись в том, чего в этом деле больше - справедливости или абсурда, и если абсурда, то какого - смешного или моачного, но сейчас в этой истории наступило время беспредела. Настоящего.
Троих отпустили. Мамаева и Кокориных. Самых известных, у кого были заступники. А четвертого, Протасовицкого - НЕТ. Мало того, ему пока отказали в УДО.
То есть тому из четверых, кто просто нахулиганил (и то спорно), про которого тупо неуместна риторика «зажрались», «края потеряли», «опозорили честь (флага, спорта, сборной» - то есть тому, который сделай то же самое, но отдельно, скорей всего, ничего бы и не было, кроме штрафа в самом пиковом случае - вот его и продержат дольше всех.
Коллеги журналисты, мы с вами не должны обойти это молчанием. Это самый настоящий беспредел. Самый страшный - это ведь не когда кроваво погибает знаменитость. Это когда в тишине, в толщине стены от прохожих, старушка от голода умирает. Простите за параллели.
Трое выходят. Остается один, за которого сильные мира сего не хлопотали. Их стыдить не буду - там клейма ставить давно негде.
Но мы-то?
Не поошу перепоста, прошу внимания к теме. Если Протасовицкий и виноват, то никак не больше отпущенных. Вряд ли он в заключении вызывающе мочился на стену казармы или материл начальство, он достоин УДО в не меньшей степени.
Происходит скотство.
Протасовицкому - свободу.
Сходил вчера в МФЦ, получить удостоверение многодетной семьи. И пока бессмысленно там сидел, подумал, как же дико это всё выглядит для мира победивших технологий.

Сначала гору твоих документов румами заносят в компьютер. Особенно смешно, что половину из них ты получал в этом же самом окне, а ещё треть — только что этажом выше. Спустя час ты получаешь удостоверение, но "его зарегистрируют в течение пяти рабочих дней, когда убедятся, что всё в порядке".

И тут, в общем, никакой катастрофы. Это не так унизительно, как доказывать, что у тебя за год не выросла нога; и лишние пять рабочих дней без бесплатной парковки и 10 000 рублей на школьную форму тоже не очень сильно пугают. Но когда задумываешься о том, сколько человеко-часов (и денег, соответственно) тратится на забивание серии свидетельства о рождении в компьютер, становится очень грустно.
Обалденная (на самом деле нет) история про то, насколько в России нет института репутации.

Слушайте историю (перескажу максимально тезисно). Журналист вместе с переводчиком договариваются о встрече с футболистом, который недавно приехал играть в Португалию. Тот ведёт их в ресторан. За ужином журналист и жена футболиста выпивают две бутылки вина (переводчик не пьёт, потому что за рулём; футболист — потому что режим). За столом откровенно и не стесняясь в выражениях говорят более-менее обо всём. После ужина журналист достаёт диктофон и записывает восемь минут протокольных вопросов и ответов с футболистом.

Потом журналист возвращается домой и за ночь по памяти воспроизводит разговор за столом. Диктофонная запись совсем скучная, поэтому из неё ничего не берёт. Отправляет текст редактору. Тому не нравится заголовок, и он меняет его на фразу "Достал уже этот Лиссабон". Фразы, если что, в самом тексте нет. Интервью выходит сначала в российской прессе, а потом взрывает португальские газеты. Грандиозный скандал, футболиста на месяц отстраняют от игр и даже тренировок. Газета и журналист получают иски, на первой полосе выходит опровержение.

Всё это случилось 15 лет назад. И самое дикое даже не в том, что и автор, и редактор все эти годы (и по сей день) без проблем работают в спортивных медиа. А то, что сейчас они описывают эти события с непробиваемой уверенностью в собственной правоте. "Ну он же знал, что я журналист; мало ли, что диктофон не включён". "Ну да, взял в заголовок несуществующую цитату; но редактор ведь должен яркие заголовки подбирать". И ведь никто за язык не тянул. Просто дичь какая-то.

Вот тут детали, фамилии и контекст: https://www.sports.ru/tribuna/blogs/football_texts/2575272.html
Журналисты вытащили Ивана Голунова, студенты (и далеко не только они) заступались за Егора Жукова, артисты сейчас спасают Павла Устинова. Потому что один за всех, и все за одного. Потому что нельзя сажать людей в тюрьму по решению генератора случайных цифр.

И, кстати, если вы ждали повода поговорить с родителями, друзьями и коллегами, у которых "всё не так однозначно", "дыма без огня не бывает" и "в суде разберутся", покажите им видео задержания Павла Устинова. Видео, на котором случайный человек ждёт знакомого, пятится от налетевших на него космонавтов и пытается удержать в руках телефон, потому что стекло менять дорого. Телефон удержал, три с половиной года реального срока получил. Три с половиной года реального срока за абсолютное ничто.

Павлу Устинову — свободу.
Его семье — мужества и стойкости.
Скотам, которые его посадили — дожить до суда.
Хочу ещё раз про учителей написать.

На этой неделе люди самых разных профессий внезапно ощутили, что не только зарабатывают деньги похожим образом, но и отвечают за какую-то важную часть нашей общей жизни. А если есть ответственность, то хорошо бы и права. Например, на справедливый суд по "московскому делу".

Учителя написали своё открытое письмо одними из первых (сразу после священников), и оно стало одним из самых массовых (несколько тысяч подписей). Понятно, что все профессии нужны и все профессии важны, но, мне кажется, что с учителями это всё-таки особый случай.

Некоторое время назад, когда мы только начинали делать "Мел", у нас вышла максимально жёсткая, даже злая колонка про учителей. Многие тогда обиделись, а кто-то спросил со мной, имели ли мы вообще право публиковать такой текст. И мне тогда очень запомнился один из аргументов [процитирую по смыслу]:

"Понимаешь, учителя в массовом сознании примерно там же, где полицейские и депутаты" Единой России". Нас не любят примерно одинаково. Только у нас ещё и палки или депутатского запроса нет".

И это действительно так. На обычного среднестатистического учителя давят и сверху (начальство), и сбоку (родители). Ему вроде как говорят, что он очень важный, но тут же ставят место, чтобы особо не надеялся ("за деньгами нужно было в бизнес идти").

И я сейчас действительно очень рад, что учителя, на которых, как на профессии, висят и участие в фальсификации выборов, и всё эти ролики про скрепы, и ещё много чего, показали себя с другой стороны.

Пишу всё это не к тому, что один текст (пусть и подписанный тысячами человек) отменил и перечеркнул всё, что было раньше. Нет, разумеется. Но напомнил, что в России огромное количество мудрых, честных, профессиональных, любящих свою работу и наших детей учителей. В общем, любите учителей. Они этого достойны, они этого заслуживают, это им необходимо.
Всегда мучился вопросом, насколько много можно писать про работу в личном канале. Но теперь наконец-то перестану. Потому что у нас теперь рабочий, а личный можно оставить для личного. Так что всем, кто занимается рекламой, продвижением и контент-маркетингом, велкам и инджой.

@zenadv
Спасибо всем, кто пришёл вчера на «Дзен-среду» или смотрел трансляцию!
в оффлайн и онлайн формате 🙂 Спасибо за интерес, вопросы и предложения!

Как и обещали, делимся материалами:

💻 по этой ссылке можно скачать все презентации спикеров

🎥 здесь запись конференции (уже с таймкодами)

🙏 всем, у кого найдётся пара минут на анкету обратной связи, заранее говорим «спасибо»

Хорошего дня!
Forwarded from karakulya
Известный китаелюб Никита Белоголовцев любит доказывать и показывать торжество контента в маркетинге на примере Aliexpress.

Мол, сначала товарам с видеодемонстрацией улучшали ранжирование относительно других, а потом товарам без видео стали уменьшать приоритет выдачи.
Разница, казалось бы, небольшая, но принципиальная: раньше контент был бонусом, а теперь мастхэв.

Вот и "Юла" туда же.
Логично в целом. И привычно, комфортно пользователям.