А вы что думаете по поводу продвижения варфейса?

ПОЧЕМУ МНЕ КАЖЕТСЯ, ЧТО МАРКЕТИНГ ВАРФЕЙС ИДЁТ НЕ ТУДА.

Сразу скажу: это не хейт в сторону Astrum. (попытаюсь не хейтить)

Наоборот. Мне хочется, чтобы Warface снова начал расти и привлекать новых игроков. Именно поэтому хочется поговорить о том, что, на мой взгляд, сегодня работает не так эффективно, как могло бы.

Проблема нумер 1: Реклама не отвечает на главный вопрос.

Сегодня рекламу Warface можно встретить практически везде: в приложениях, на сайтах, в рекламных сетях и на разных площадках. Но если посмотреть на нее глазами человека, который никогда не играл в Warface, возникает простой вопрос: "И что?".

В большинстве роликов показывают несколько эффектных сцен, стрельбу, персонажей, логотип игры и предложение скачать ее. Но где ответ на вопрос, почему человек должен выбрать именно Warface?

Почему не другой бесплатный шутер?
Чем игра отличается от остальных?

На мой взгляд, реклама должна не просто показывать игру. Она должна продавать идею: почему зрителю стоит потратить время именно на этот проект.

Как можно (в теории) сделать лучше?

Не просто показывать красивый монтаж (правды ради, на любителя), а объяснять преимущества игры.

Например:
— Как ни крути, в игре сильный сюжет.
— Десятки PvP и PvE режимов.
— Регулярные обновления (я сторонник того, чтобы выпускать обновления раз в месяц, а не каждую неделю).
— Возможность начать играть бесплатно (плохо понимаю, можно ли этим сейчас кого-либо завлечь).

Человек должен понять, что именно он получит после установки игры.

Проблема нумер 2: Покупка рекламы у блогеров.

Недавно Warface выпустил коллаборацию с Big Russian Boss.

Кто целевая аудитория этой коллаборации?
Кому нужны эти брелоки и достижения?

Да, Big Russian Boss — узнаваемая медийная личность. Но разве это блогер по видеоиграм? Разве WARFACE может привлечь к себе его аудиторию?

Если цель — пошуметь своим проектом в медиа-пространстве, то да, тогда вложения возможно и оправданы (но тоже сомнительно, если честно).

Но если цель — привести в игру новых игроков, то хочется видеть интеграции у людей, которым зрители доверяют именно в игровой тематике. Ну или у блогеров/стримеров/киберспортсменов, которые ушли с нашей игры. У них наверняка осталась аудитория, которая точно также вслед за ними ушла с нашей игры, и было бы неплохо показать им, как WARFACE преобразился с тех пор.

Ну а в какую именно сторону, лучшую или худшую — думайте сами))

Как можно сделать лучше?

Попробовать другой подход.

Вместо одной большой интеграции — серия роликов по типу:

— Вернулся в игру детства.

— Стоит ли начинать играть в 2026 году?

— Как изменилась игра с приходом Astrum?

Проблема нумер 3: Коллаборации работают в основном на тех, кто уже играет.

За последние годы Warface успел провести несколько интересных коллабораций.

— «Atomic Heart».

— «Русы против ящеров».

— «Домовята» (про этот милый проект говорить ничего не буду, у меня жена там уничтожает всё на своём пути).

Как игроку, коллаборации с такими проектами мне нравятся. Но складывается ощущение, что такие события в первую очередь радуют уже существующую аудиторию.

Если человек играет в Warface, он получает новые скины, события и тематические предметы.

Но возникает вопрос: а сколько новых игроков приходит в Warface именно благодаря этим коллаборациям? Очень интересно было бы увидеть отчёты, но их нам вряд-ли предоставят.

Хотелось бы видеть совместные кампании, где ОБЕ стороны активно рассказывают друг о друге и действительно обмениваются аудиторией, а не просто одна сторона (в нашем случае WARFACE) добавляет тематические предметы в игру. (Если я где-то ошибся, поправьте)

Итог.

Я считаю, что главная проблема сегодняшнего маркетинга Warface заключается не в количестве рекламы, а в её качестве. И я категорически не понимаю, почему существующая реклама устраивает разработчиков.

Сейчас реклама вовсе не отвечает на вопрос: "Почему в эту игру стоит вернуться?

Когда игре больше десяти лет, узнаваемость уже не является главной проблемой.

Главная задача — убедить человека, что Warface изменился, развивается и заслуживает еще одного шанса.