Привет, друзья!
Не сегодня, должно было это быть 😀 Но так как вчера уже многие увидели на сайте, что у нас начали появляться изделия с необычными принтами, то частично рассказываю!
Итак, мы запустили новый и суперинтересный для нас проект: совместно с амбассадорами нашего бренда мы взяли наши изделия и предложили каждому сделать на одном изделии любой принт, который ему заблагорассудится :) Ограничений не было никаких (ну кроме того, что изделие наше и оно белое).
Процесс создания был интересный😁
Ребята — не художники, поэтому чаще всего это были или референсы, или некая сгенерированная ИИ-картинка, которую уже Женя допиливала или делала почти с нуля дизайн, а Аня размещала на изделии. Никаких ограничений ни по стилю, ни по тематике не было. Чем более разные изделия мы бы получили, тем лучше — получили очень разные👏
Какие-то мы правили сильно, где-то был такой полёт мысли, что что-то из этого выудить было сложно, где-то был просто готовый классный рисунок. В общем, получилось прикольно, так как изделий много, то нам самим было очень интересно в этом участвовать😊
Как мы выбирали, с кем мы будем делать? 🧐
В воскресенье, как раз тема для длинных постов, я напишу пост о том, что сейчас происходит с блогосферой с точки зрения бренда.
Но все, кого мы выбрали, являются амбассадорами Верфи. Что это значит?
а) Люди любят Верфь, носят Верфь. — Это очень важно для нас, потому что основная реклама у блогера: прислали изделие, ты один из сотни рекламодателей, блогер сфоткался, написал, отправил изделие обратно и забыл. Всё честно и прозрачно. Возможно, выгодно, но не искренне точно. Когда ты рекламируешь то, что любишь, носишь и используешь, — совсем по-другому: и для бренда, и для блогера, и для его аудитории.
б) Мы давно работаем с этим человеком. Бывает исключение, когда мэтч, конечно, происходит сразу и всё — любовь до конца дней, но обычно всё-таки влюбляешьсяв сумку, ой, в бренд, ой, в человека постепенно. Так и здесь: почти со всеми мы работаем давно, любовь проверенная временем!
в) Аудитория амбассадора любит Верфь — размер аудитории вообще не имеет значения (об этом поговорим в воскресенье). Тут всё прозрачно!
Сколько изделий?
У нас 13 амбассадоров.
Должно было быть 14, ещё один дизайн от одного некого блогера по имени Гольдин Илья должен был быть 😂, но там слишком крутой дизайн и блогер слишком знаменитый, подумали, отдельно сделаем😜
Почти всех изделий по 33 штуки — это немного совсем, для нас сейчас важно посмотреть такой формат, он новый и интересный! После отпуска производства, если что-то станет популярным, то довыпустим, но для нас здесь продажи не первостепенны в любом случае😌
Про каждое изделие и блогера расскажем на следующей неделе, они будут выходить ещё в ближайшие два дня, все изделия можно посмотреть и заказать здесь🔥
Ну а в субботу, в субботу...
Связаться с нами | Подписаться
Не сегодня, должно было это быть 😀 Но так как вчера уже многие увидели на сайте, что у нас начали появляться изделия с необычными принтами, то частично рассказываю!
Итак, мы запустили новый и суперинтересный для нас проект: совместно с амбассадорами нашего бренда мы взяли наши изделия и предложили каждому сделать на одном изделии любой принт, который ему заблагорассудится :) Ограничений не было никаких (ну кроме того, что изделие наше и оно белое).
Процесс создания был интересный😁
Ребята — не художники, поэтому чаще всего это были или референсы, или некая сгенерированная ИИ-картинка, которую уже Женя допиливала или делала почти с нуля дизайн, а Аня размещала на изделии. Никаких ограничений ни по стилю, ни по тематике не было. Чем более разные изделия мы бы получили, тем лучше — получили очень разные👏
Какие-то мы правили сильно, где-то был такой полёт мысли, что что-то из этого выудить было сложно, где-то был просто готовый классный рисунок. В общем, получилось прикольно, так как изделий много, то нам самим было очень интересно в этом участвовать😊
Как мы выбирали, с кем мы будем делать? 🧐
В воскресенье, как раз тема для длинных постов, я напишу пост о том, что сейчас происходит с блогосферой с точки зрения бренда.
Но все, кого мы выбрали, являются амбассадорами Верфи. Что это значит?
а) Люди любят Верфь, носят Верфь. — Это очень важно для нас, потому что основная реклама у блогера: прислали изделие, ты один из сотни рекламодателей, блогер сфоткался, написал, отправил изделие обратно и забыл. Всё честно и прозрачно. Возможно, выгодно, но не искренне точно. Когда ты рекламируешь то, что любишь, носишь и используешь, — совсем по-другому: и для бренда, и для блогера, и для его аудитории.
б) Мы давно работаем с этим человеком. Бывает исключение, когда мэтч, конечно, происходит сразу и всё — любовь до конца дней, но обычно всё-таки влюбляешься
в) Аудитория амбассадора любит Верфь — размер аудитории вообще не имеет значения (об этом поговорим в воскресенье). Тут всё прозрачно!
Сколько изделий?
У нас 13 амбассадоров.
Должно было быть 14, ещё один дизайн от одного некого блогера по имени Гольдин Илья должен был быть 😂, но там слишком крутой дизайн и блогер слишком знаменитый, подумали, отдельно сделаем😜
Почти всех изделий по 33 штуки — это немного совсем, для нас сейчас важно посмотреть такой формат, он новый и интересный! После отпуска производства, если что-то станет популярным, то довыпустим, но для нас здесь продажи не первостепенны в любом случае😌
Про каждое изделие и блогера расскажем на следующей неделе, они будут выходить ещё в ближайшие два дня, все изделия можно посмотреть и заказать здесь🔥
Ну а в субботу, в субботу...
Связаться с нами | Подписаться
❤130🔥93👍31🐳9🥰1
В субботу мы решили сделать в Москве, в магазине на Маросейке, пикник :)
Просто так его не сделать, надо же какой-то повод, мы же не будем кофе пить без повода😂
У нас ещё на днях выйдут и наши принты, и принты от амбассадоров, так что будет на что посмотреть и что показать :)
Так как сейчас лето, то решили сделать в тематике пикника! Будут клетчатые скатерти, мороженое, айс-кофе, музыка и фотографии — всё, как мы любим!🎉
Ваш покорный слуга тоже будет, в Питере мороженого же не поесть😆
Почему в Москве?
Во-первых, два дня подряд в двух городах делать — это всё-таки очень тяжело (организационно).
Во-вторых, 8 из 13 амбассадоров живут в Москве, и они все тоже будут на мероприятии (изделия полноценно их), поэтому Москва была логичным выбором!
Так что, друзья! Ждём вас в Москве, адрес известный! С 13 до 16 часов! Заглядывайте на мороженое😉
Связаться с нами | Подписаться
Просто так его не сделать, надо же какой-то повод, мы же не будем кофе пить без повода😂
У нас ещё на днях выйдут и наши принты, и принты от амбассадоров, так что будет на что посмотреть и что показать :)
Так как сейчас лето, то решили сделать в тематике пикника! Будут клетчатые скатерти, мороженое, айс-кофе, музыка и фотографии — всё, как мы любим!🎉
Ваш покорный слуга тоже будет, в Питере мороженого же не поесть😆
Почему в Москве?
Во-первых, два дня подряд в двух городах делать — это всё-таки очень тяжело (организационно).
Во-вторых, 8 из 13 амбассадоров живут в Москве, и они все тоже будут на мероприятии (изделия полноценно их), поэтому Москва была логичным выбором!
Так что, друзья! Ждём вас в Москве, адрес известный! С 13 до 16 часов! Заглядывайте на мороженое😉
Связаться с нами | Подписаться
🔥162❤71🥰26😭10🐳5👍4😡1
Привет, друзья!
Неделя принтов продолжается! Мы должны были с нас, любимых, начать, если честно, но как получилось, так получилось)
Итак, у нас 2 принта, которые мы сделали на нашем деньрожденческом марафоне и которые с большим отрывом выиграли в вашем голосовании!
Петербург и Маяк!
Про принты говорили много, смотрите отдельно (1, 2). Мы их доработали немного, но в целом суть та же.
Маяк — это про море, а значит, и Верфь там где-то рядом🌊
Карта Петербурга — это про Петербург, а как известно Верфь в Петербурге, а Петербург в Верфи❤️
Отдельно поговорим, почему и на какие изделия!
Всегда вопрос, на чем печатать. Мы напечатали на всем, реально на всем, по 12–15 изделий было в каждом принте! Но все выпускать реально не хотелось по нескольким причинам.
1) Отпуск производства, всеми любимый. Мы наши принты делаем не по 30 штук, как для наших амбассадоров, а сильно больше, так что запускать по 10 изделий мы бы физически не смогли.
2) Но первый пункт не главный, главное, что хоть разнообразие и хорошо, но вообще я тут прихожу к выводу, что фактически оно не работает. Выпуская много изделий, все равно продается толькоШелл пару изделий из релиза. Единственный плюс выпуска большого количества изделий — что ты можешь понять, что продается хорошо, и снять остальное. Но посмотрим, тут реально решили сфокусироваться на нескольких изделиях.
3) Так как сумки белые, то решили сделать летние сумки. По крайней мере, то, что мы считаем летними, — маленькие.
Бамбеги — это главная наша базовая сумка, без нее никуда. Главная загадка Верфи: почему мы не сделали на ней Малевича? Тут такую ошибку не повторили.
Маяк на Бризе — Бриз без шва посередине, получается идеальное полотно.
Маяк на Ниппере — Ниппер был нужен точно. На нем вертикальный Маяк смотрится хорошо, карта на вертикальном позиционировании не очень, неправильно географически получается :)
Карту разместили на Круге и Сьерре — Круг потому, что он летний и белый, и на нём вообще хорошо смотрится. Круг здесь как планета, и получается, что любимый город — это вся наша Земля! 🌍
А Сьерра — маленькое горизонтальное полотно.
Но, если честно, мы несколько часов сидели перед этими 40 изделиями (там еще что-то в наппе было) и думали, что убрать, а что оставить, раз 10 решения меняли, короче, дичь:) (На следующем семпле будет ой сколько юников этих🙈).
По наппе, вы проголосовали за флотер. Это поразительно, потому что в наппе смотрится, по мне (и по Ане), так сильно круче. Чаще всего, если этому составу что-то нравится, то мы, конечно, это делаем, но тут решили довериться вам, так что вся ответственность, друзья мои, на вас😜
Посмотрим с популярностью принтов, я думаю, что-то продолжим, где-то, возможно, добавим изделия, пробуем, тестируем...
Такие дела, друзья! Такие принты питерские! В магазинах они есть!
Но напомню, что в субботу вы их сможете вместе с нами на Маросейке посмотреть и обсудить😉
Связаться с нами | Подписаться
Неделя принтов продолжается! Мы должны были с нас, любимых, начать, если честно, но как получилось, так получилось)
Итак, у нас 2 принта, которые мы сделали на нашем деньрожденческом марафоне и которые с большим отрывом выиграли в вашем голосовании!
Петербург и Маяк!
Про принты говорили много, смотрите отдельно (1, 2). Мы их доработали немного, но в целом суть та же.
Маяк — это про море, а значит, и Верфь там где-то рядом🌊
Карта Петербурга — это про Петербург, а как известно Верфь в Петербурге, а Петербург в Верфи❤️
Отдельно поговорим, почему и на какие изделия!
Всегда вопрос, на чем печатать. Мы напечатали на всем, реально на всем, по 12–15 изделий было в каждом принте! Но все выпускать реально не хотелось по нескольким причинам.
1) Отпуск производства, всеми любимый. Мы наши принты делаем не по 30 штук, как для наших амбассадоров, а сильно больше, так что запускать по 10 изделий мы бы физически не смогли.
2) Но первый пункт не главный, главное, что хоть разнообразие и хорошо, но вообще я тут прихожу к выводу, что фактически оно не работает. Выпуская много изделий, все равно продается только
3) Так как сумки белые, то решили сделать летние сумки. По крайней мере, то, что мы считаем летними, — маленькие.
Бамбеги — это главная наша базовая сумка, без нее никуда. Главная загадка Верфи: почему мы не сделали на ней Малевича? Тут такую ошибку не повторили.
Маяк на Бризе — Бриз без шва посередине, получается идеальное полотно.
Маяк на Ниппере — Ниппер был нужен точно. На нем вертикальный Маяк смотрится хорошо, карта на вертикальном позиционировании не очень, неправильно географически получается :)
Карту разместили на Круге и Сьерре — Круг потому, что он летний и белый, и на нём вообще хорошо смотрится. Круг здесь как планета, и получается, что любимый город — это вся наша Земля! 🌍
А Сьерра — маленькое горизонтальное полотно.
Но, если честно, мы несколько часов сидели перед этими 40 изделиями (там еще что-то в наппе было) и думали, что убрать, а что оставить, раз 10 решения меняли, короче, дичь:) (На следующем семпле будет ой сколько юников этих🙈).
По наппе, вы проголосовали за флотер. Это поразительно, потому что в наппе смотрится, по мне (и по Ане), так сильно круче. Чаще всего, если этому составу что-то нравится, то мы, конечно, это делаем, но тут решили довериться вам, так что вся ответственность, друзья мои, на вас😜
Посмотрим с популярностью принтов, я думаю, что-то продолжим, где-то, возможно, добавим изделия, пробуем, тестируем...
Такие дела, друзья! Такие принты питерские! В магазинах они есть!
Но напомню, что в субботу вы их сможете вместе с нами на Маросейке посмотреть и обсудить😉
Связаться с нами | Подписаться
❤173🔥90👍29🤝9🥰2🐳1
Привет, друзья!
И так как у нас неделя блогерская, то мы сегодня начнем цикл о ситуации в российском маркетинге, бессмысленном и беспощадном, почти как русский бунт!
Тема для меня "чуть-чуть" родная, могу про нее отдельный блог вести:) но я так вкратце, как я не умею😉
Я писал недавно о том, что сейчас закрывается очень много брендов в фэшне. Или закрываются, или близки, но почти все падают. Считается, что на это есть несколько причин:
1) Общее падение доходов населения — тут все понятно, люди меньше покупают.
2) Налоговая реформа — тут у меня особый взгляд, но для многих это факт — стала смертельной.
3) Комиссии маркетплейсов — для тех, у кого это большая доля продаж, реально смертеподобно.
4) И закрытие многих каналов привлечения, а вот это интересно, и об этом мы и поговорим.
В России существует пул брендов, которые были открыты в доинтернетовскую эпоху, всем они известны и до сих пор занимают основную долю нашего фэшна — мэлон фэшн групп, Глория Джинс, Эконика и т.д.
Но с появлением соцсетей и ИГ (Нельзяграм) стали появляться так называемые ИГ-бренды, которые на этой волне выросли в крупные компании: 12 Storeez, 2Mood, частично Lime и т.д.
Почему это произошло тогда?
Потому что ИГ — это идеальная площадка для продажи фэшн-товаров и развития там бренда по двум причинам:
1) Это визуальная площадка — а мы покупаем фотографию и образ, именно поэтому Телеграм или ВК никогда не смогли бы полноценно заменить ИГ для фэшна.
2) Алгоритмы ИГ — до сих пор никто не смог повторить, хотя уже прошло столько лет. Там ты просто загружал картинку и текст, а ИГ сама знала (и очень эффективно), кому понравится эта картинка.
Ваш любимый бренд😉 тоже на 100% относится к брендам, выросшим на социальных сетях, хотя мы уже даже поздновато туда зашли.
Игорь — первый сотрудник из маркетинга в Верфи, и когда он пришел к нам в 2018 году, мы полетели:) Мы быстро выросли в ВК как на дрожжах, и у нас сейчас с большим отрывом самая большая и вовлеченная там группа из нашей сферы (сумки), и она такой была всегда.
Но реально мы стали расти, когда подключили ИГ... Благодаря этому многие узнали о Делах Семейных, Шелл, и дальше уже пошло-поехало.
Но случился 2022 год, и ИГ закрыли. Для понимания, что это для нас значило, я вам приведу цифры из презентации, которую я делал для нашего собрания в июне 2023 года.
Февраль 22 года — на сайте было 189 175 уникальных посетителей, из них 92 032 были из ИГ.
Февраль 23 года — на сайте было 132 094 уникальных посетителя, из них 2 027 были из ИГ.
Мы разом потеряли 50% нашего трафика и основной канал привлечения клиентов (и не мы одни).
То есть будущее и настоящее тогда были туманными (не то что сегодня-то?😉).
Из реальных инструментов остался только Яндекс, но с ним есть три проблемы:
1) Яндекс слабо заточен для привлечения новой аудитории, он очень хорошо работает с теми, кто знает бренд, когда надо напомнить о бренде (ремаркетинг), но вот привлечь новую сложно и дорого.
2) Став монополистом, они стали дорогими и не очень гибкими, конкуренции-то нет, совсем🤷♂️
3) И главная проблема — он плохо масштабируется. Масштабирование — это одно из важнейших понятий для рекламной сети. Что это такое? Если, например, ты тратишь 100 тыс. руб. и привлекаешь 20 покупателей, и тебя это устраивает, то сможешь ли ты, потратив 200 тыс. руб., привлечь 40 человек? Нет, почти всегда чем больше бюджет, тем дороже привлечение. Вот эта цифра бюджета, выше которой стоимость привлечения становится невыгодной, очень разная у ИГ (она очень большая), Яндекса (маленькая) и ВК (очень маленькая).
Я тогда решил заняться Телегой, но контент-маркетинг — это очень игра в долгую, и он сам по себе не привлекает новую аудиторию, тебе нужно, чтобы кто-то узнал о тебе, зашел, почитал, понял, какой ты классный, и остался...
Поэтому Инсайдер (как в Телеге, так и сейчас в Максе) — он, конечно, любимый, но серьезным каналом привлечения его сделать почти невозможно, особенно если ты сложный контент делаешь.
Создание комьюнити, узнавания, раскрытия бренда — да, но как людей привлечь в Телегу-то? У нас стало получаться по чуть-чуть (хотя объемы ИГ рядом не стояли), но тут и с Телегой происходит март 26, и у нас охваты падают с 12 тыс. до 4 тыс. сегодня🙈 И хоть Телега, еще раз, не может являться большим каналом привлечения, и она у нас не является, это было больно:)
Важно отметить два момента.
1) Маркетинг крупного бренда и маленького — это как разница между окулистом и подологом, вроде оба врачи, и есть общие знания, но глаза подолог Вам вряд ли вылечит.
В этот момент я спрашиваю у аудитории: есть ли здесь кто-то, у кого не было продукции Найк? И в основном таких единицы или нет.
Когда ты крупный бренд, ты как остров, на котором казино, аквапарки и прочее, а мимо проходят корабли (клиенты), и все, что ты должен сделать, — это открыть свой порт, чтобы они к тебе причалили, ты же классный и знаменитый!
Когда ты маленький бренд, ты как Робинзон на острове, который кричит: "СОС, увидьте меня, услышьте меня, я существую!" — проплывающим мимо кораблям, твоя задача, чтобы тебя просто услышали, узнали о твоем существовании, ну изабрали купили:)
То есть Найку не нужно рассказывать, что они существуют. И это колоссальная и фундаментальная разница!
И именно поэтому после начала СВО выстрелили не просто российские бренды, а те, кто на тот момент уже не были Робинзонами.Богатые стали богаче, бедные — беднее крупные стали крупнее, Робинзоны вымирают.
Так как мы к 2022 году уже переросли уровень Робинзона, то мы тоже смогли сильно вырасти за счет лояльности своей аудитории и оставшихся каналов продвижения.
Но все равно еще есть огромная масса людей (около 85%), которая нас не знает. 15% — это много, это больше миллиона человек, но это 15%.
*Почему бренду надо расти по аудитории и "Илья, тебе что, все мало?", мы поговорим в другой раз.
2) И второй момент — это сарафан. Сарафанное радио — это самая лучшая и главная реклама. И, обладая такой классной аудиторией, для нас это всегда являлось важнейшим каналом. Но это непрогнозируемый и нестабильный канал.
Поэтому на сарафане стабильно что-то строить невозможно.
Подытожим: март 22 года и июнь 26 — основной вопрос: как и где донести до людей информацию, что Верфь существует?
И тут мы подходим ко всеми любимой блогосфере...
Друзья, давно я у Вас 🔥 не выпрашивал. Но тут контент большой и запарный. Если нравится — ставим, если нет — тоже ставим! Я последнее время разленился писать такие посты, потому что мало, мало 🔥😉
Связаться с нами | Подписаться
И так как у нас неделя блогерская, то мы сегодня начнем цикл о ситуации в российском маркетинге, бессмысленном и беспощадном, почти как русский бунт!
Тема для меня "чуть-чуть" родная, могу про нее отдельный блог вести:) но я так вкратце, как я не умею😉
Я писал недавно о том, что сейчас закрывается очень много брендов в фэшне. Или закрываются, или близки, но почти все падают. Считается, что на это есть несколько причин:
1) Общее падение доходов населения — тут все понятно, люди меньше покупают.
2) Налоговая реформа — тут у меня особый взгляд, но для многих это факт — стала смертельной.
3) Комиссии маркетплейсов — для тех, у кого это большая доля продаж, реально смертеподобно.
4) И закрытие многих каналов привлечения, а вот это интересно, и об этом мы и поговорим.
В России существует пул брендов, которые были открыты в доинтернетовскую эпоху, всем они известны и до сих пор занимают основную долю нашего фэшна — мэлон фэшн групп, Глория Джинс, Эконика и т.д.
Но с появлением соцсетей и ИГ (Нельзяграм) стали появляться так называемые ИГ-бренды, которые на этой волне выросли в крупные компании: 12 Storeez, 2Mood, частично Lime и т.д.
Почему это произошло тогда?
Потому что ИГ — это идеальная площадка для продажи фэшн-товаров и развития там бренда по двум причинам:
1) Это визуальная площадка — а мы покупаем фотографию и образ, именно поэтому Телеграм или ВК никогда не смогли бы полноценно заменить ИГ для фэшна.
2) Алгоритмы ИГ — до сих пор никто не смог повторить, хотя уже прошло столько лет. Там ты просто загружал картинку и текст, а ИГ сама знала (и очень эффективно), кому понравится эта картинка.
Ваш любимый бренд😉 тоже на 100% относится к брендам, выросшим на социальных сетях, хотя мы уже даже поздновато туда зашли.
Игорь — первый сотрудник из маркетинга в Верфи, и когда он пришел к нам в 2018 году, мы полетели:) Мы быстро выросли в ВК как на дрожжах, и у нас сейчас с большим отрывом самая большая и вовлеченная там группа из нашей сферы (сумки), и она такой была всегда.
Но реально мы стали расти, когда подключили ИГ... Благодаря этому многие узнали о Делах Семейных, Шелл, и дальше уже пошло-поехало.
Но случился 2022 год, и ИГ закрыли. Для понимания, что это для нас значило, я вам приведу цифры из презентации, которую я делал для нашего собрания в июне 2023 года.
Февраль 22 года — на сайте было 189 175 уникальных посетителей, из них 92 032 были из ИГ.
Февраль 23 года — на сайте было 132 094 уникальных посетителя, из них 2 027 были из ИГ.
Мы разом потеряли 50% нашего трафика и основной канал привлечения клиентов (и не мы одни).
То есть будущее и настоящее тогда были туманными (не то что сегодня-то?😉).
Из реальных инструментов остался только Яндекс, но с ним есть три проблемы:
1) Яндекс слабо заточен для привлечения новой аудитории, он очень хорошо работает с теми, кто знает бренд, когда надо напомнить о бренде (ремаркетинг), но вот привлечь новую сложно и дорого.
2) Став монополистом, они стали дорогими и не очень гибкими, конкуренции-то нет, совсем🤷♂️
3) И главная проблема — он плохо масштабируется. Масштабирование — это одно из важнейших понятий для рекламной сети. Что это такое? Если, например, ты тратишь 100 тыс. руб. и привлекаешь 20 покупателей, и тебя это устраивает, то сможешь ли ты, потратив 200 тыс. руб., привлечь 40 человек? Нет, почти всегда чем больше бюджет, тем дороже привлечение. Вот эта цифра бюджета, выше которой стоимость привлечения становится невыгодной, очень разная у ИГ (она очень большая), Яндекса (маленькая) и ВК (очень маленькая).
Я тогда решил заняться Телегой, но контент-маркетинг — это очень игра в долгую, и он сам по себе не привлекает новую аудиторию, тебе нужно, чтобы кто-то узнал о тебе, зашел, почитал, понял, какой ты классный, и остался...
Поэтому Инсайдер (как в Телеге, так и сейчас в Максе) — он, конечно, любимый, но серьезным каналом привлечения его сделать почти невозможно, особенно если ты сложный контент делаешь.
Создание комьюнити, узнавания, раскрытия бренда — да, но как людей привлечь в Телегу-то? У нас стало получаться по чуть-чуть (хотя объемы ИГ рядом не стояли), но тут и с Телегой происходит март 26, и у нас охваты падают с 12 тыс. до 4 тыс. сегодня🙈 И хоть Телега, еще раз, не может являться большим каналом привлечения, и она у нас не является, это было больно:)
Важно отметить два момента.
1) Маркетинг крупного бренда и маленького — это как разница между окулистом и подологом, вроде оба врачи, и есть общие знания, но глаза подолог Вам вряд ли вылечит.
В этот момент я спрашиваю у аудитории: есть ли здесь кто-то, у кого не было продукции Найк? И в основном таких единицы или нет.
Когда ты крупный бренд, ты как остров, на котором казино, аквапарки и прочее, а мимо проходят корабли (клиенты), и все, что ты должен сделать, — это открыть свой порт, чтобы они к тебе причалили, ты же классный и знаменитый!
Когда ты маленький бренд, ты как Робинзон на острове, который кричит: "СОС, увидьте меня, услышьте меня, я существую!" — проплывающим мимо кораблям, твоя задача, чтобы тебя просто услышали, узнали о твоем существовании, ну и
То есть Найку не нужно рассказывать, что они существуют. И это колоссальная и фундаментальная разница!
И именно поэтому после начала СВО выстрелили не просто российские бренды, а те, кто на тот момент уже не были Робинзонами.
Так как мы к 2022 году уже переросли уровень Робинзона, то мы тоже смогли сильно вырасти за счет лояльности своей аудитории и оставшихся каналов продвижения.
Но все равно еще есть огромная масса людей (около 85%), которая нас не знает. 15% — это много, это больше миллиона человек, но это 15%.
*Почему бренду надо расти по аудитории и "Илья, тебе что, все мало?", мы поговорим в другой раз.
2) И второй момент — это сарафан. Сарафанное радио — это самая лучшая и главная реклама. И, обладая такой классной аудиторией, для нас это всегда являлось важнейшим каналом. Но это непрогнозируемый и нестабильный канал.
Поэтому на сарафане стабильно что-то строить невозможно.
Подытожим: март 22 года и июнь 26 — основной вопрос: как и где донести до людей информацию, что Верфь существует?
И тут мы подходим ко всеми любимой блогосфере...
Друзья, давно я у Вас 🔥 не выпрашивал. Но тут контент большой и запарный. Если нравится — ставим, если нет — тоже ставим! Я последнее время разленился писать такие посты, потому что мало, мало 🔥😉
Связаться с нами | Подписаться
🔥663❤96👏31🤔3🐳3👍2🤯2
Привет, друзья!
Напоминаю: завтра у нас наше амбассадорно-принтованное мероприятие!
В Москве, на Маросейке!
На следующей неделе поговорим отдельно еще об этом. Интересно было наблюдать, что да как нравится, что нет. Подведем итоги.
Отвечу на часто задаваемый вопрос.
– Являются ли изделия с блогерами лимиткой или нет?
– Да, но мы один раз допечатаем после отпуска производства, если что-то закончится (что-то закончилось😂).
С нашими принтами, конечно, не лимитировано, это же мы, любимые😂. Бризы очень быстро разошлись (а их было много), но они только ближе к концу августа будут, потому что нам нужно будет их накроить, отправить на печать и только потом сможем собрать.
Завтра на мероприятии, если что-то закончилось (как Бриз или Чайка с пионом), то это можно будет посмотреть и оставить предзаказ, но в наличии мы отдельно под мероприятие не оставляли.
На следующей неделе будем столько всего обсуждать, конечно: результаты и не только :)
Связаться с нами | Подписаться
Напоминаю: завтра у нас наше амбассадорно-принтованное мероприятие!
В Москве, на Маросейке!
На следующей неделе поговорим отдельно еще об этом. Интересно было наблюдать, что да как нравится, что нет. Подведем итоги.
Отвечу на часто задаваемый вопрос.
– Являются ли изделия с блогерами лимиткой или нет?
– Да, но мы один раз допечатаем после отпуска производства, если что-то закончится (что-то закончилось😂).
С нашими принтами, конечно, не лимитировано, это же мы, любимые😂. Бризы очень быстро разошлись (а их было много), но они только ближе к концу августа будут, потому что нам нужно будет их накроить, отправить на печать и только потом сможем собрать.
Завтра на мероприятии, если что-то закончилось (как Бриз или Чайка с пионом), то это можно будет посмотреть и оставить предзаказ, но в наличии мы отдельно под мероприятие не оставляли.
На следующей неделе будем столько всего обсуждать, конечно: результаты и не только :)
Связаться с нами | Подписаться
🔥100❤50🤝11🐳6
Media is too big
VIEW IN TELEGRAM
И снова здравствуйте!
Сегодня мы на Юфти выкладываем просто нереальный кожеобразовательный контент☄️
Я немыслимо кайфанул от подготовки и результата! Это один из самых интересных (я думаю, самый) материалов, в подготовке которого я принимал участие.
Видео и история юфти шикарные и очень актуальны для России, но я там все знал к моменту подготовки🙈
А вот о шагреневой коже я не знал вообще ничего, кроме того, что узнал в школе из книги Бальзака, а пару лет назад вспомнил о ней, загуглил и ничего не нашел.
Когда готовились к видео, все встало на свои места: на русском нет вообще никакой информации о шагреневой коже, даже на английском, удивительно, ее немного, все взято из французских источников. И это просто мегаинтересно🔥
Короче, вы поняли, как мне понравилось оно, а это главное😂
В общем, смотрите видео, из него вы узнаете: историю шагреневой кожи, что это, почему целый биологический вид был уничтожен из-за тщеславия одного принца, что читал Фрейд перед смертью и увидите, как выглядит настоящая шагрень❤️
Пишите, как вам контент. Если смотрите на Ютубе, буду признателен, если оставите там комментарий😊
Ютуб | ВК | Дзен | Рутуб
Связаться с нами | Подписаться
Сегодня мы на Юфти выкладываем просто нереальный кожеобразовательный контент☄️
Я немыслимо кайфанул от подготовки и результата! Это один из самых интересных (я думаю, самый) материалов, в подготовке которого я принимал участие.
Видео и история юфти шикарные и очень актуальны для России, но я там все знал к моменту подготовки🙈
А вот о шагреневой коже я не знал вообще ничего, кроме того, что узнал в школе из книги Бальзака, а пару лет назад вспомнил о ней, загуглил и ничего не нашел.
Когда готовились к видео, все встало на свои места: на русском нет вообще никакой информации о шагреневой коже, даже на английском, удивительно, ее немного, все взято из французских источников. И это просто мегаинтересно🔥
Короче, вы поняли, как мне понравилось оно, а это главное😂
В общем, смотрите видео, из него вы узнаете: историю шагреневой кожи, что это, почему целый биологический вид был уничтожен из-за тщеславия одного принца, что читал Фрейд перед смертью и увидите, как выглядит настоящая шагрень❤️
Пишите, как вам контент. Если смотрите на Ютубе, буду признателен, если оставите там комментарий😊
Ютуб | ВК | Дзен | Рутуб
Связаться с нами | Подписаться
🔥142❤44👍25🥰12
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья!
Разве может быть мероприятие без приключений?😂
Вчера в доставке сказали, что наш груз не успеют доставить вовремя :)
Поэтому мы почувствовали себя челноками и привезли в столицу три сумки с товаром — "красивым, модным и молодежным"😂😂😂
Не знаю, закончатся ли на этом сюрпризы на сегодня, но в любом случае будет классно и душевно, разве по-другому у нас бывает?😉
П.С. Я пришёл в магазин, а тут Ева такую красоту сделала, реально как на пикнике❤️
Связаться с нами | Подписаться
Разве может быть мероприятие без приключений?😂
Вчера в доставке сказали, что наш груз не успеют доставить вовремя :)
Поэтому мы почувствовали себя челноками и привезли в столицу три сумки с товаром — "красивым, модным и молодежным"😂😂😂
Не знаю, закончатся ли на этом сюрпризы на сегодня, но в любом случае будет классно и душевно, разве по-другому у нас бывает?😉
П.С. Я пришёл в магазин, а тут Ева такую красоту сделала, реально как на пикнике❤️
Связаться с нами | Подписаться
❤177🔥102👍25🥰7🐳2
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
И снова здравствуйте😉
Ну что, я опять еду в метро и пишу по традиции уже отчёт😂
Это уже третье подобное мероприятие после презентации с Captain's Mate и велюровой коллекции, поэтому уже можно трезво (относительно) оценить его, опыт-то уже ого-го!
Я для себя три штуки отметил.
1) Реально знаю уже почти всех поимённо и почти-почти всех в лицо😍. Это действительно совершенно другие ощущения и от общения, и от мероприятия, когда ты здороваешься с человеком не просто потому, что так принято, или в ответ на дежурное: "Здравствуйте, Илья", или потому, что где-то в чате видел, а потому, что уже знаком и уже можно поболтать: "Александра, как там сын у вас учится?", "Почему, Анна, без подруги пришли?" и "Как у Вас собака, Екатерина?", уже детей даже узнавал ваших😂
Кажется, ну и что, какая разница? Но мне это дало совершенно другое ощущение. Раньше было как будто всех давно знаешь, а сейчас реально😊
2) С нашими друзьями-блогерами тоже в который раз убеждаюсь, что всё должно происходить как должно. Я был знаком только с Татьяной (косметический маньяк и Верфевский заодно😂), всех остальных, честно, почитал блоги, но не знал. Все очень приятные, реально было интересно и классно пообщаться🔥
Но к ним мы ещё вернемся😉
3) Я вообще не понял, что это было, потому что я и раньше всегда много с кем-то общался, но как-то удавалось прочувствовать вайб, тут реально не понял, пришлось сейчас писать Еве и Наташе, и спрашивать у Азизы: "Как прошло?" :) Не знаю почему, может, потому, что ни на секунду не отвлёкся, может, ещё почему, короче, не знаю. Не понял:)
Но вроде классно было? Ну ка, кто был, признавайтесь в комментариях😉
Интересный момент: я съел много мороженого, очень много. Когда себе брал, говорю: положите по половинке каждого, мне положили по целому, пломбир не поместился. Я сказал об этом между делом дамам, потом стою, говорю с Олей и Евгением, подходит Зоя и очень мило даёт мне ещё шарик пломбира, я его, конечно, машинально съел, но он был реально лишним😂 Последний раз столько мороженого я не ел.. никогда🙈 Мороженое все ели или только я в итоге?😊
Еве отдельный респект за оформление, реально как на пикнике оказался, очень крутое🔥 Кроме мороженого ничего не ел, багеты и круассаны (они были настоящими) манили перед началом, а потом уже не до них было😊
В общем, друзья, всем спасибо! Как обычно, я в шоке😊
Такие встречи и ваша теплота каждый раз наполняют смыслом нашу работу!
🫶❤️🌹
Связаться с нами | Подписаться
Ну что, я опять еду в метро и пишу по традиции уже отчёт😂
Это уже третье подобное мероприятие после презентации с Captain's Mate и велюровой коллекции, поэтому уже можно трезво (относительно) оценить его, опыт-то уже ого-го!
Я для себя три штуки отметил.
1) Реально знаю уже почти всех поимённо и почти-почти всех в лицо😍. Это действительно совершенно другие ощущения и от общения, и от мероприятия, когда ты здороваешься с человеком не просто потому, что так принято, или в ответ на дежурное: "Здравствуйте, Илья", или потому, что где-то в чате видел, а потому, что уже знаком и уже можно поболтать: "Александра, как там сын у вас учится?", "Почему, Анна, без подруги пришли?" и "Как у Вас собака, Екатерина?", уже детей даже узнавал ваших😂
Кажется, ну и что, какая разница? Но мне это дало совершенно другое ощущение. Раньше было как будто всех давно знаешь, а сейчас реально😊
2) С нашими друзьями-блогерами тоже в который раз убеждаюсь, что всё должно происходить как должно. Я был знаком только с Татьяной (косметический маньяк и Верфевский заодно😂), всех остальных, честно, почитал блоги, но не знал. Все очень приятные, реально было интересно и классно пообщаться🔥
Но к ним мы ещё вернемся😉
3) Я вообще не понял, что это было, потому что я и раньше всегда много с кем-то общался, но как-то удавалось прочувствовать вайб, тут реально не понял, пришлось сейчас писать Еве и Наташе, и спрашивать у Азизы: "Как прошло?" :) Не знаю почему, может, потому, что ни на секунду не отвлёкся, может, ещё почему, короче, не знаю. Не понял:)
Но вроде классно было? Ну ка, кто был, признавайтесь в комментариях😉
Интересный момент: я съел много мороженого, очень много. Когда себе брал, говорю: положите по половинке каждого, мне положили по целому, пломбир не поместился. Я сказал об этом между делом дамам, потом стою, говорю с Олей и Евгением, подходит Зоя и очень мило даёт мне ещё шарик пломбира, я его, конечно, машинально съел, но он был реально лишним😂 Последний раз столько мороженого я не ел.. никогда🙈 Мороженое все ели или только я в итоге?😊
Еве отдельный респект за оформление, реально как на пикнике оказался, очень крутое🔥 Кроме мороженого ничего не ел, багеты и круассаны (они были настоящими) манили перед началом, а потом уже не до них было😊
В общем, друзья, всем спасибо! Как обычно, я в шоке😊
Такие встречи и ваша теплота каждый раз наполняют смыслом нашу работу!
🫶❤️🌹
Связаться с нами | Подписаться
🔥205❤113🥰39👏6🐳1