Привет, друзья!
Субботний пост = клиентских фото пост, но сегодня он будет посложнее :)
От кого это невероятное видео из ЮАР, с южной окраины мира, и с голубой Велой с северной, почти окраины мира — я вам сегодня не скажу.
Но историю расскажу :) Куда ж без неё.
Мы периодически, как вы заметили, запускаем какой-то мерч: то носки, то футболки, то шапки. Но в целом лично мне это не очень нравится. Почему? Потому что мы в этом ничего не понимаем. Кажется, что там можно и нужно понимать в шапках? Потрогал, померил — если норм, то норм. Но на самом деле нюансов много, а квалификации у нас нет.
А так как Верфь — это про качество и внимание к деталям, то мерч у нас этим двум ценностям не очень-то соответствует.
Если чем-то занимаешься, то изволь в этом разбираться и погружаться.
Поэтому Верфь Хоум мы и выделили в отдельное направление с уже достаточно большой командой, так как ребята полностью погружаются в процесс — от создания дизайна до поездок на фабрики и понимания технологических особенностей производства. Шапочно так сделать не получится.
Так вот, к чему это я? Но мерч-то нужен! Я хочу носить футболку Верфи. Пуховик Верфи — не хочу. А вот футболку и худи — хочу :)
И поэтому, помните, я спрашивал вас про бренды одежды?
Так вот, есть один суперуютный и классный бренд, с основателями которого мы познакомились на ярмарке в 2015 году. Тогда ещё и мы, и они были меньше и уютнее (хотя, казалось бы, куда уж уютнее? :)
Но в целом контакт был. И вот вы нам напомнили о них, а потом, когда я проводил кастдевы с вами (я это несколько раз в прошлом году делал, и одна сессия была посвящена любимым брендам), двое человек его обозначили и так классно про них рассказали, что мы решили сделать с ними небольшую коллабу :)
И вот написали основательнице в ВК. Забавно, что у Славы с ней последняя переписка была в 2015 году, а в декабре 2024 мы снова ей пишем. А она говорит: "Ты не поверишь, мы вчера с нашим маркетологом сидели и обсуждали вашу коллаборацию с Ахмадуллиной и думали, как было бы прикольно с вами что-то сделать! Ребята нам подходят по смыслам".
Случайности не случайны :)
Короче, к чему я?
Спасибо основательнице этого бренда за видео из ЮАР! :)
Связаться с нами | Подписаться
Субботний пост = клиентских фото пост, но сегодня он будет посложнее :)
От кого это невероятное видео из ЮАР, с южной окраины мира, и с голубой Велой с северной, почти окраины мира — я вам сегодня не скажу.
Но историю расскажу :) Куда ж без неё.
Мы периодически, как вы заметили, запускаем какой-то мерч: то носки, то футболки, то шапки. Но в целом лично мне это не очень нравится. Почему? Потому что мы в этом ничего не понимаем. Кажется, что там можно и нужно понимать в шапках? Потрогал, померил — если норм, то норм. Но на самом деле нюансов много, а квалификации у нас нет.
А так как Верфь — это про качество и внимание к деталям, то мерч у нас этим двум ценностям не очень-то соответствует.
Если чем-то занимаешься, то изволь в этом разбираться и погружаться.
Поэтому Верфь Хоум мы и выделили в отдельное направление с уже достаточно большой командой, так как ребята полностью погружаются в процесс — от создания дизайна до поездок на фабрики и понимания технологических особенностей производства. Шапочно так сделать не получится.
Так вот, к чему это я? Но мерч-то нужен! Я хочу носить футболку Верфи. Пуховик Верфи — не хочу. А вот футболку и худи — хочу :)
И поэтому, помните, я спрашивал вас про бренды одежды?
Так вот, есть один суперуютный и классный бренд, с основателями которого мы познакомились на ярмарке в 2015 году. Тогда ещё и мы, и они были меньше и уютнее (хотя, казалось бы, куда уж уютнее? :)
Но в целом контакт был. И вот вы нам напомнили о них, а потом, когда я проводил кастдевы с вами (я это несколько раз в прошлом году делал, и одна сессия была посвящена любимым брендам), двое человек его обозначили и так классно про них рассказали, что мы решили сделать с ними небольшую коллабу :)
И вот написали основательнице в ВК. Забавно, что у Славы с ней последняя переписка была в 2015 году, а в декабре 2024 мы снова ей пишем. А она говорит: "Ты не поверишь, мы вчера с нашим маркетологом сидели и обсуждали вашу коллаборацию с Ахмадуллиной и думали, как было бы прикольно с вами что-то сделать! Ребята нам подходят по смыслам".
Случайности не случайны :)
Короче, к чему я?
Спасибо основательнице этого бренда за видео из ЮАР! :)
Связаться с нами | Подписаться
🔥198👍65❤41🥰7😁3😢1
Привет, друзья! 👋
Воскресный пост = внутренних процессов пост!
Спасибо Юлии за её комментарий — он натолкнул меня на мысль об этом посте. Тема большая и интересная, на пару воскресений точно хватит :)
Итак, почему мы не делаем чаще, больше и лучше новые или лимитированные серии??
Немного расскажу, что стоит за выходом новой коллекции. В мире существует огромный рынок стоков — это кожа из остатков, пришедших от выпуска модных домов. Так вот, существует большое количество компаний, которые покупают там или где-то в России немного красивого цвета и быстренько выпускают из него лимитку.
НО
Если подходить основательно (а вообще, мне кажется, слово "Верфь" веет основательностью 😉), то одной покупкой кожи не обойтись. Вот я не знаю, насколько вы обращаете внимание, но у нас, например, цвета молний обычно попадают в кожу, мембрана попадает в кожу и т. д.
Сейчас мы работаем с крупнейшей фабрикой в мире по производству молний. Лунтика мы заказывали на крупнейшей фабрике по производству сумочных тканей. Фабрика по производству стропы — не знаю её положение на рынке, но тоже огромная.
Зачем мы это делаем? Величина фабрики на самом деле никак не связана с качеством. Большие фабрики могут делать как хорошо, так и плохо, но величина фабрики влияет на стабильность качества. А это для нас самое важное. Мы получаем ожидаемое и стабильное качество в каждой поставке. Но они требуют большого минимального заказа.
Так вот, мы (это дикий инсайд, если что — жду мемы от Олеси :) будем делать шарки в цвете года по Пантону. Какой там производственный процесс? Когда его объявили (6 декабря), в этот же день мы написали фабрике, делающей мембрану (производители текстиля лучше всех умеют попадать в цвет), с просьбой сделать образец. В конце декабря мы получили маленькие выкрасы 10×10 см, отправили их на кожевенный завод в России, чтобы под ткань подобрали кожу, и отправили производителю молний нужные цвета нитей. И только в среду мы получили выкрасы от завода кожи... Так что выход к лету будет в лучшем случае. Но я не переживаю, так как цвет не летний, а выпустить его, пока он "моден", — это важно, но не смертельно для нас.
Можно ли сделать быстрее? Конечно. Так мы сделали с Маджентой и Very Peri ( летние цвета — тут сроки очень важны). Как? Мы заказали её без образца в Турции (они тоже "собаку съели" на покраске по Пантону; в России мы без образца делать не будем), молнии брали чёрную (для Very Peri) и ближайшую из наличия в России (Маджента). И получилось быстро.
Почему мы делаем что-то не в цвет?
Например, ручки Каравеллы. Мы сейчас используем для ручек и лямок не абы какую кожу, а такую, которую можно постирать в стиральной машинке с белой футболкой — и она не покрасится. (Это, кстати, та самая кожа из коллекции Собчак, про которую я рассказывал ).
Чтобы сделать ручки в цвет, нужно заказать покраску кожи. А это сколько сумок надо сделать? В Каравеллах — где-то 5000 шт. Но Каравелла — не суперпопулярная сумка, поэтому мы её сняли, а на другие сумки эту кожу не используем.
А почему мы сейчас достаточно спокойно заказываем новые цвета этой кожи, которая у Верфи идёт только на Каравеллы, ежедневники и Соло? Потому что это основная кожа Верфь Хоум, а благодаря его активному развитию мы уверены, что используем её, и она не будет пылиться на складе.
Поэтому, когда вы видите у небольших (и чаще всего у среднего размера) брендов сочетание цветов разных материалов, это не потому, что "красиво", а потому, что необходимо. Но бренды обычно рассказывают, что "потому что красиво"...
Ещё, когда ты достигаешь определённого размера, выпуск коллекции требует большого количества сил, времени и денег. Чтобы окупить одно только создание контента на новый цвет, надо продать около 100 изделий.
Поэтому выход Гжели, где мы выпустили лимитку на 720 изделий, — это про чистый убыток и PR. Чтобы выйти в ноль, надо было либо выпускать 2000 изделий, либо ставить цену около 35 тысяч за штуку...
А в следующее воскресенье я расскажу классные истории о том, что чаще всего лежит в основании трендов!
Связаться с нами | Подписаться
Воскресный пост = внутренних процессов пост!
Спасибо Юлии за её комментарий — он натолкнул меня на мысль об этом посте. Тема большая и интересная, на пару воскресений точно хватит :)
Итак, почему мы не делаем чаще, больше и лучше новые или лимитированные серии??
Немного расскажу, что стоит за выходом новой коллекции. В мире существует огромный рынок стоков — это кожа из остатков, пришедших от выпуска модных домов. Так вот, существует большое количество компаний, которые покупают там или где-то в России немного красивого цвета и быстренько выпускают из него лимитку.
НО
Если подходить основательно (а вообще, мне кажется, слово "Верфь" веет основательностью 😉), то одной покупкой кожи не обойтись. Вот я не знаю, насколько вы обращаете внимание, но у нас, например, цвета молний обычно попадают в кожу, мембрана попадает в кожу и т. д.
Сейчас мы работаем с крупнейшей фабрикой в мире по производству молний. Лунтика мы заказывали на крупнейшей фабрике по производству сумочных тканей. Фабрика по производству стропы — не знаю её положение на рынке, но тоже огромная.
Зачем мы это делаем? Величина фабрики на самом деле никак не связана с качеством. Большие фабрики могут делать как хорошо, так и плохо, но величина фабрики влияет на стабильность качества. А это для нас самое важное. Мы получаем ожидаемое и стабильное качество в каждой поставке. Но они требуют большого минимального заказа.
Так вот, мы (это дикий инсайд, если что — жду мемы от Олеси :) будем делать шарки в цвете года по Пантону. Какой там производственный процесс? Когда его объявили (6 декабря), в этот же день мы написали фабрике, делающей мембрану (производители текстиля лучше всех умеют попадать в цвет), с просьбой сделать образец. В конце декабря мы получили маленькие выкрасы 10×10 см, отправили их на кожевенный завод в России, чтобы под ткань подобрали кожу, и отправили производителю молний нужные цвета нитей. И только в среду мы получили выкрасы от завода кожи... Так что выход к лету будет в лучшем случае. Но я не переживаю, так как цвет не летний, а выпустить его, пока он "моден", — это важно, но не смертельно для нас.
Можно ли сделать быстрее? Конечно. Так мы сделали с Маджентой и Very Peri ( летние цвета — тут сроки очень важны). Как? Мы заказали её без образца в Турции (они тоже "собаку съели" на покраске по Пантону; в России мы без образца делать не будем), молнии брали чёрную (для Very Peri) и ближайшую из наличия в России (Маджента). И получилось быстро.
Почему мы делаем что-то не в цвет?
Например, ручки Каравеллы. Мы сейчас используем для ручек и лямок не абы какую кожу, а такую, которую можно постирать в стиральной машинке с белой футболкой — и она не покрасится. (Это, кстати, та самая кожа из коллекции Собчак, про которую я рассказывал ).
Чтобы сделать ручки в цвет, нужно заказать покраску кожи. А это сколько сумок надо сделать? В Каравеллах — где-то 5000 шт. Но Каравелла — не суперпопулярная сумка, поэтому мы её сняли, а на другие сумки эту кожу не используем.
А почему мы сейчас достаточно спокойно заказываем новые цвета этой кожи, которая у Верфи идёт только на Каравеллы, ежедневники и Соло? Потому что это основная кожа Верфь Хоум, а благодаря его активному развитию мы уверены, что используем её, и она не будет пылиться на складе.
Поэтому, когда вы видите у небольших (и чаще всего у среднего размера) брендов сочетание цветов разных материалов, это не потому, что "красиво", а потому, что необходимо. Но бренды обычно рассказывают, что "потому что красиво"...
Ещё, когда ты достигаешь определённого размера, выпуск коллекции требует большого количества сил, времени и денег. Чтобы окупить одно только создание контента на новый цвет, надо продать около 100 изделий.
Поэтому выход Гжели, где мы выпустили лимитку на 720 изделий, — это про чистый убыток и PR. Чтобы выйти в ноль, надо было либо выпускать 2000 изделий, либо ставить цену около 35 тысяч за штуку...
А в следующее воскресенье я расскажу классные истории о том, что чаще всего лежит в основании трендов!
Связаться с нами | Подписаться
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤147🔥76👍61
Привет, друзья!
После обвинений в мой адрес в отсутствии инсайдов и том, что где-то они выходят раньше, на прошлой неделе я столько их надавал (тут и лямки для Дельфина, и Моко Шарки, и новые цвета).
Но столько вопросов про красный цвет! Ну и Ольге же обещал, что расскажу об этомзавтра . А пока хочу сделать опрос.
Хочу понять: кто из читающих меня реально ждёт выход красных сумок у Верфи и/или уже имеет другие сумки такого цвета?
Для этого я специально добавил эмодзи кита — ставьте его🐳.
Ну а в комментариях пишите о ваших текущих красных изделиях, ожидаемых, и вообще о красном цвете и его оттенках — их миллион.
А то окажется, что только «5» человек, одни и те же, его ждут 😛
Связаться с нами | Подписаться
После обвинений в мой адрес в отсутствии инсайдов и том, что где-то они выходят раньше, на прошлой неделе я столько их надавал (тут и лямки для Дельфина, и Моко Шарки, и новые цвета).
Но столько вопросов про красный цвет! Ну и Ольге же обещал, что расскажу об этом
Хочу понять: кто из читающих меня реально ждёт выход красных сумок у Верфи и/или уже имеет другие сумки такого цвета?
Для этого я специально добавил эмодзи кита — ставьте его🐳.
Ну а в комментариях пишите о ваших текущих красных изделиях, ожидаемых, и вообще о красном цвете и его оттенках — их миллион.
А то окажется, что только «5» человек, одни и те же, его ждут 😛
Связаться с нами | Подписаться
🐳574❤78🔥25😁22🤔15👍4
Привет, друзья!
Как и обещал вчера, сегодня раскрываю все карты. Козырей почти не останется!
Итак, красный цвет выйдет ко дню рождения Верфи. Более того, выйдет сразу два цвета — красный иеще один , о котором просили давным-давно.
То есть у нас будет красно-... коллекция!
Изделий будет немного, пройдемся по самым популярным.
Красный будем добавлять постепенно.
Так что ждем!
Вчера китов поставили хорошо! Смотрите, чтобы не получилось как с маджентой и вери пери. Если такое произойдет с красным, то буду закрывать глаза на все разговоры о ярких цветах :)
П.С. На самом деле козырей еще много, у нас просто до лета может выйти много чего, если не выйдет — значит, просто не можем произвести.
П.П.С. Друзья, я тут вчера, когда добавлял эмодзи Кита, хотел добавить другое, но у нас оказывается уровень канала низкий.
Нужно, чтобы те, у кого есть премиум-аккаунт, проголосовали за наш канал.
А то получается непорядок…
Связаться с нами | Подписаться
Как и обещал вчера, сегодня раскрываю все карты. Козырей почти не останется!
Итак, красный цвет выйдет ко дню рождения Верфи. Более того, выйдет сразу два цвета — красный и
То есть у нас будет красно-
Изделий будет немного, пройдемся по самым популярным.
Красный будем добавлять постепенно.
Так что ждем!
Вчера китов поставили хорошо! Смотрите, чтобы не получилось как с маджентой и вери пери. Если такое произойдет с красным, то буду закрывать глаза на все разговоры о ярких цветах :)
П.С. На самом деле козырей еще много, у нас просто до лета может выйти много чего, если не выйдет — значит, просто не можем произвести.
П.П.С. Друзья, я тут вчера, когда добавлял эмодзи Кита, хотел добавить другое, но у нас оказывается уровень канала низкий.
Нужно, чтобы те, у кого есть премиум-аккаунт, проголосовали за наш канал.
А то получается непорядок…
Связаться с нами | Подписаться
🐳264👍96🔥30❤22😁14😢1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья!
Почти неделя прошла с выхода нашего Биг Шарка!
Ну что сказать — изделие, конечно, топовое!
Я всё ждал, сможет ли хоть какой-то цвет (синий) обойти зелено-коричневое чудо!
Но нет, конечно, зелено-коричневое сочетание с большим отрывом лидирует.
Завтра последний день нашей стандартной новиночной скидки!
Ну а мы полюбуемся мартовскими петербургскими зарисовками — лёд с Невы тронулся, всё вокруг оживает…
Поделитесь, кстати, кто уже получил/купил — как вам?
П.С. Я всё про Шарк, Биг Шарк. Но что купили больше всего за эту неделю? Конечно же, полотенец цвета "Ромовый изюм"! И сегодня — последний день скидки на них.
На выходных буду готовить штоллен — напомнили мне про него. Скину фотографии настоящего ромового изюма :)
Связаться с нами | Подписаться
Почти неделя прошла с выхода нашего Биг Шарка!
Ну что сказать — изделие, конечно, топовое!
Я всё ждал, сможет ли хоть какой-то цвет (синий) обойти зелено-коричневое чудо!
Но нет, конечно, зелено-коричневое сочетание с большим отрывом лидирует.
Завтра последний день нашей стандартной новиночной скидки!
Ну а мы полюбуемся мартовскими петербургскими зарисовками — лёд с Невы тронулся, всё вокруг оживает…
Поделитесь, кстати, кто уже получил/купил — как вам?
П.С. Я всё про Шарк, Биг Шарк. Но что купили больше всего за эту неделю? Конечно же, полотенец цвета "Ромовый изюм"! И сегодня — последний день скидки на них.
На выходных буду готовить штоллен — напомнили мне про него. Скину фотографии настоящего ромового изюма :)
Связаться с нами | Подписаться
❤127🔥39👍25
Привет, друзья!
Как обычно, пост, навеянный вашими обсуждениями.
Сегодня и завтра поговорим о наших коллаборациях прошедших.
Ольга спросила, какая была самой успешной.
Давайте погадаем! Как вы думаете, какая наша коллаборация стала самой успешной по продажам, охвату? Или можете просто поделиться своими ощущениями, какая понравилась больше всего🫶
А я завтра напишу про это.
Специально не пишу здесь и не выкладываю фотографии предыдущих коллабораций, чтобы вы повспоминали — их у нас было много :)
Связаться с нами | Подписаться
Как обычно, пост, навеянный вашими обсуждениями.
Сегодня и завтра поговорим о наших коллаборациях прошедших.
Ольга спросила, какая была самой успешной.
Давайте погадаем! Как вы думаете, какая наша коллаборация стала самой успешной по продажам, охвату? Или можете просто поделиться своими ощущениями, какая понравилась больше всего🫶
А я завтра напишу про это.
Специально не пишу здесь и не выкладываю фотографии предыдущих коллабораций, чтобы вы повспоминали — их у нас было много :)
Связаться с нами | Подписаться
❤87🔥26👍24😁6
Привет, друзья!
И так, коллаборации пост и открытости пост.
И на первом месте по продажам, с огромным отрывом от второго, становится коллаборация с Русским музеем – коллекция Малевич.
Вообще-то, я писал об этом. По факту это получились не совсем коллаборации, а скорее покупка лицензии на право пользования картиной. От Русского музея PR-активности было немного. Но спасибо им, что они продавали изделия у себя в магазинах, где они пользовались большим спросом, и хоть кто-то узнал оттуда.
Но факт есть факт — три года Малевич всегда в топе.
Если говорить о коллаборации как о коллаборации, где мы получили больше всего охватов, то это, конечно, коллекция с Ксенией Собчак. Знаете, говорят: «И на следующее утро она проснулась знаменитой». Тут было не так :) Но мы получили очень много новой аудитории и столько же эмоций от текущей.
И что интересно, в течение трёх месяцев продолжали получать. И важно, что тут не только вопрос самой рекламы у Собчак, но и очень много публикаций в СМИ, селебрити и прочая активность, которая дала нам огромный приток новой аудитории.
Продажи коллекции, к моему удивлению, были и являются относительно небольшими, хотя модели актуальные. Вопроса цены мы ещё коснёмся.
Самая милая коллаборация была, конечно же, Нерпы. И там по штукам, если не брать Малевича, мы продали самое большое количество изделий. Вот тут как раз доступность моделей и цена, думаю, сыграли роль. Хотя нерпочки, конечно, и как принт — милейший.
Отдельно скажу про последнюю коллаборацию с Дримс. Модели однозначно зашли, у нас их постоянно нет в наличии :) Поэтому мы не можем даже понять, насколько бы они были популярны, если бы всё было. Но дефицит и качество кожи вносят свои коррективы.
С точки зрения PR-эффекта уже можно констатировать, что какого-то значительного изменения в узнаваемости и охватах мы не увидели. Но модели получились значительно популярнее, чем у Собчак. Как мне кажется, потому что это классика, а в предыдущей коллекции мы делали трендовое.
Теперь отдельно коснёмся вопроса цены. И фразы даже Гульнары:
«Для меня коллаб — это всегда выше цена априори за счёт более известной другой стороны».
Так вот, неожиданный факт: ни в одном изделии ни одной коллаборации не была ни выше наценка, ни выше цена, чем наша стандартная. Везде всё обусловлено продуктом. И стоимость коллаборации в цене никак не закладывалась.
Гжель, Малевич — высокая стоимость дополнительных работ: ручная работа, рисунок, печать (высокий процент брака).
Собчак — конструкция, гладкая кожа, упаковка (она стоит в 10 раз больше, чем обычная) и понимание, что в 2024 году мы будем повышать цены, но на неё не повышали (сейчас, после двух повышений, уже и не смотрится высокой). Сторона Ксении хотела, чтобы эти сумки стоили от 25 до 35 тысяч.
По Дримс — цена кожи главный вопрос. Но там в целом ценник в нашем диапазоне. Тоут дешевле, там просто столько кожи, много дорогой, что он в целом должен ближе к 30 стоить по нашей наценке. Мы сильно занизили цены. Топ-хэндл — сильно сложнее и дороже, чем Биг Дельфин, например, хотя цена подобная. Единственное, кросс-боди могла стоить немного дешевле, но у Дримс есть подобная сумка из ткани за 10 тыс. И ставить из кожи такую же за 10 было бы, хм... странно.
Какая цена может быть на подобные сумки, вы сможете сравнить, если Дримс выпустит сумки без нас — она будет к 30 и выше.
И так как условия всех коллабораций (кроме благотворительных) таковы, что мы никому ничего не платим с каждой проданной сумки, то мы надеемся всегда от коллаборации получить эффект в первую очередь маркетинговый (новая аудитория), а не финансовый.
Где-то удаётся, где-то нет...
Так и живём...
P.S. Если интересно, ставим 🔥, чтобы такое рассказывать дальше.
Связаться с нами | Подписаться
И так, коллаборации пост и открытости пост.
И на первом месте по продажам, с огромным отрывом от второго, становится коллаборация с Русским музеем – коллекция Малевич.
Вообще-то, я писал об этом. По факту это получились не совсем коллаборации, а скорее покупка лицензии на право пользования картиной. От Русского музея PR-активности было немного. Но спасибо им, что они продавали изделия у себя в магазинах, где они пользовались большим спросом, и хоть кто-то узнал оттуда.
Но факт есть факт — три года Малевич всегда в топе.
Если говорить о коллаборации как о коллаборации, где мы получили больше всего охватов, то это, конечно, коллекция с Ксенией Собчак. Знаете, говорят: «И на следующее утро она проснулась знаменитой». Тут было не так :) Но мы получили очень много новой аудитории и столько же эмоций от текущей.
И что интересно, в течение трёх месяцев продолжали получать. И важно, что тут не только вопрос самой рекламы у Собчак, но и очень много публикаций в СМИ, селебрити и прочая активность, которая дала нам огромный приток новой аудитории.
Продажи коллекции, к моему удивлению, были и являются относительно небольшими, хотя модели актуальные. Вопроса цены мы ещё коснёмся.
Самая милая коллаборация была, конечно же, Нерпы. И там по штукам, если не брать Малевича, мы продали самое большое количество изделий. Вот тут как раз доступность моделей и цена, думаю, сыграли роль. Хотя нерпочки, конечно, и как принт — милейший.
Отдельно скажу про последнюю коллаборацию с Дримс. Модели однозначно зашли, у нас их постоянно нет в наличии :) Поэтому мы не можем даже понять, насколько бы они были популярны, если бы всё было. Но дефицит и качество кожи вносят свои коррективы.
С точки зрения PR-эффекта уже можно констатировать, что какого-то значительного изменения в узнаваемости и охватах мы не увидели. Но модели получились значительно популярнее, чем у Собчак. Как мне кажется, потому что это классика, а в предыдущей коллекции мы делали трендовое.
Теперь отдельно коснёмся вопроса цены. И фразы даже Гульнары:
«Для меня коллаб — это всегда выше цена априори за счёт более известной другой стороны».
Так вот, неожиданный факт: ни в одном изделии ни одной коллаборации не была ни выше наценка, ни выше цена, чем наша стандартная. Везде всё обусловлено продуктом. И стоимость коллаборации в цене никак не закладывалась.
Гжель, Малевич — высокая стоимость дополнительных работ: ручная работа, рисунок, печать (высокий процент брака).
Собчак — конструкция, гладкая кожа, упаковка (она стоит в 10 раз больше, чем обычная) и понимание, что в 2024 году мы будем повышать цены, но на неё не повышали (сейчас, после двух повышений, уже и не смотрится высокой). Сторона Ксении хотела, чтобы эти сумки стоили от 25 до 35 тысяч.
По Дримс — цена кожи главный вопрос. Но там в целом ценник в нашем диапазоне. Тоут дешевле, там просто столько кожи, много дорогой, что он в целом должен ближе к 30 стоить по нашей наценке. Мы сильно занизили цены. Топ-хэндл — сильно сложнее и дороже, чем Биг Дельфин, например, хотя цена подобная. Единственное, кросс-боди могла стоить немного дешевле, но у Дримс есть подобная сумка из ткани за 10 тыс. И ставить из кожи такую же за 10 было бы, хм... странно.
Какая цена может быть на подобные сумки, вы сможете сравнить, если Дримс выпустит сумки без нас — она будет к 30 и выше.
И так как условия всех коллабораций (кроме благотворительных) таковы, что мы никому ничего не платим с каждой проданной сумки, то мы надеемся всегда от коллаборации получить эффект в первую очередь маркетинговый (новая аудитория), а не финансовый.
Где-то удаётся, где-то нет...
Так и живём...
P.S. Если интересно, ставим 🔥, чтобы такое рассказывать дальше.
Связаться с нами | Подписаться
🔥645👍73❤41😁7👏6🤔2
Привет, друзья!
Субботний пост = вашего контента пост!
И хоть, как я уже говорил, стараюсь не из телеги отзывы постить, чтобы вам было интереснее.
Но здесь Ирина скинула эту фотографию, и мне очень понравились её...обои …
Изделия на них, конечно, тоже понравились, но их-то я видел миллион раз :)
И мне так понравился комментарий Ирины про уголок Петербурга в Москве:
Собственно, вопрос для тех, кто живёт не в нашем чудесном городе, но бывал здесь или, может быть, нет.
Есть ли у вас дома что-то, что для вас связано с Петербургом? Привозили ли вы от нас что-нибудь? И с чем у вас вообще ассоциируется Петербург?
P.S. Хотя когда с вами изделие Верфи, кусочек Петербурга всегда с вами :)
Связаться с нами | Подписаться
Субботний пост = вашего контента пост!
И хоть, как я уже говорил, стараюсь не из телеги отзывы постить, чтобы вам было интереснее.
Но здесь Ирина скинула эту фотографию, и мне очень понравились её...
Изделия на них, конечно, тоже понравились, но их-то я видел миллион раз :)
И мне так понравился комментарий Ирины про уголок Петербурга в Москве:
Спасибо❤️ Это мой личный уголок Петербурга в Москве😍 И просто идеальный фон для фото изделий любимой Верфи❤️
Собственно, вопрос для тех, кто живёт не в нашем чудесном городе, но бывал здесь или, может быть, нет.
Есть ли у вас дома что-то, что для вас связано с Петербургом? Привозили ли вы от нас что-нибудь? И с чем у вас вообще ассоциируется Петербург?
P.S. Хотя когда с вами изделие Верфи, кусочек Петербурга всегда с вами :)
Связаться с нами | Подписаться
❤167👍44🔥30🐳18🥰3
Привет, друзья!
Продолжаем разговор, начатый в прошлое воскресенье.
А откуда растут ноги у трендов?
Большинство из них создаётся не потому, что это красиво или так придумал некий "великий" дизайнер.
Большинство трендов появляются, потому что это необходимость.
Давайте пройдёмся по некоторым из мира кожи.
1) Флотер очень красив — я рассказывал про это отдельно. Флотер сделали популярным, потому что его легко производить и не нужно высокосортное сырьё.
2) Прикольная история, которую поведали итальянцы, больше похожа на байку, но меня нисколько не удивит, если это правда — так и рождаются тренды.
Кожа с разводами, как наш антик (это называют cloud-эффект, в России никто как "облачный" не переводит).
В 80-х годах в Италии оборудование по распылению химии периодически ломалось, и она неравномерно распыляла краситель (это периодически и сейчас происходит, у нас на складе тоже лежит такая кожа). Кожа получалась пятнистой. Она была дорогая, клиенту её не отдать, и итальянцы сидят, думают, что с ней делать. Показывают дизайнеру.
Он спрашивает: "Это проблема постоянная?"
Они говорят: "Да".
"Давайте сделаем из неё сумки и скажем, что это красиво и так и было задумано".
Зашло. Все 90-е и 2000-е это была самая популярная кожа. Да и сейчас её немало, и она, так же как и флотер, с кожей ассоциируется больше всего.
3) Тоже говорил об этом в моём посте про флотер Furla.
Почему тренд — выставлять на показ "неидеальности" кожи? Да, отличие от кожзама, классно (актуально для пузырей флотера). Но основная причина в том, что сейчас используются более низкие сорта кожи, и идеально гладкой кожи остаётся очень мало — до 5%.
Какой выход? Сделаем тренд на неидеальную кожу (и этот тренд, так же как и флотер, будет вечен, пока не будет решена проблема с сортностью)
4) Самый яркий пример, разворачивающийся на наших глазах. Задам вам вопрос:
Вам нравится велюр (замша)? А сумки из него?
Я думаю, что многие скажут: "Да, конечно, дайте две".
Что такое велюр? Это кожа, у которой снят лицевой слой. Там нет "лица". Какая туда идёт кожа? Правильно, бессортовая. Если "лицо" не важно, то из чего угодно можно сделать велюр.
А когда начались во всём мире проблемы с кожей? 3–5 лет назад.
А когда стали появляться сумки из велюра? 3 года назад.
Так как я уже тогда занимался Верфью и ездил по заводам, 4 года назад велюр был чем? Отходом производства. У них его лежало огромное количество. Из всей кожи, из которой нельзя было сделать нормальную гладкую кожу и даже флотер, снимали "лицо", делали велюр и были готовы отдать его даже на вес (!) — если что, это очень унизительно для кожи :)
На последней выставке кожи в Милане Lineapelle 2025 (главное событие в мире кожи), прошедшей месяц назад, было сказано, что через пару лет велюр будет основной кожей для сумок и обуви. Не потому, что красиво, а потому, что надо.
Важно! Не поймите так, что велюр — это простой артикул. Сделать хороший велюр очень сложно. Возможно, это один из самых сложных артикулов в коже и точно по сложности не имеющий ничего общего с флотером. Здесь важно именно то, что на него не требуется высокосортное сырьё.
Примеров не из мира кожи намного больше.
Поэтому меня всегда так радует общаться с людьми, которые рассказывают мне, почему какой-то тренд — это РЕАЛЬНО круто, красиво и полезно, а не просто мода или необходимость. И не важно где: в еде, в одежде... в коже.
К чему пост, друзья: велюр-то нравится?
Связаться с нами | Подписаться
Продолжаем разговор, начатый в прошлое воскресенье.
А откуда растут ноги у трендов?
Большинство из них создаётся не потому, что это красиво или так придумал некий "великий" дизайнер.
Большинство трендов появляются, потому что это необходимость.
Давайте пройдёмся по некоторым из мира кожи.
1) Флотер очень красив — я рассказывал про это отдельно. Флотер сделали популярным, потому что его легко производить и не нужно высокосортное сырьё.
2) Прикольная история, которую поведали итальянцы, больше похожа на байку, но меня нисколько не удивит, если это правда — так и рождаются тренды.
Кожа с разводами, как наш антик (это называют cloud-эффект, в России никто как "облачный" не переводит).
В 80-х годах в Италии оборудование по распылению химии периодически ломалось, и она неравномерно распыляла краситель (это периодически и сейчас происходит, у нас на складе тоже лежит такая кожа). Кожа получалась пятнистой. Она была дорогая, клиенту её не отдать, и итальянцы сидят, думают, что с ней делать. Показывают дизайнеру.
Он спрашивает: "Это проблема постоянная?"
Они говорят: "Да".
"Давайте сделаем из неё сумки и скажем, что это красиво и так и было задумано".
Зашло. Все 90-е и 2000-е это была самая популярная кожа. Да и сейчас её немало, и она, так же как и флотер, с кожей ассоциируется больше всего.
3) Тоже говорил об этом в моём посте про флотер Furla.
Почему тренд — выставлять на показ "неидеальности" кожи? Да, отличие от кожзама, классно (актуально для пузырей флотера). Но основная причина в том, что сейчас используются более низкие сорта кожи, и идеально гладкой кожи остаётся очень мало — до 5%.
Какой выход? Сделаем тренд на неидеальную кожу (и этот тренд, так же как и флотер, будет вечен, пока не будет решена проблема с сортностью)
4) Самый яркий пример, разворачивающийся на наших глазах. Задам вам вопрос:
Вам нравится велюр (замша)? А сумки из него?
Я думаю, что многие скажут: "Да, конечно, дайте две".
Что такое велюр? Это кожа, у которой снят лицевой слой. Там нет "лица". Какая туда идёт кожа? Правильно, бессортовая. Если "лицо" не важно, то из чего угодно можно сделать велюр.
А когда начались во всём мире проблемы с кожей? 3–5 лет назад.
А когда стали появляться сумки из велюра? 3 года назад.
Так как я уже тогда занимался Верфью и ездил по заводам, 4 года назад велюр был чем? Отходом производства. У них его лежало огромное количество. Из всей кожи, из которой нельзя было сделать нормальную гладкую кожу и даже флотер, снимали "лицо", делали велюр и были готовы отдать его даже на вес (!) — если что, это очень унизительно для кожи :)
На последней выставке кожи в Милане Lineapelle 2025 (главное событие в мире кожи), прошедшей месяц назад, было сказано, что через пару лет велюр будет основной кожей для сумок и обуви. Не потому, что красиво, а потому, что надо.
Важно! Не поймите так, что велюр — это простой артикул. Сделать хороший велюр очень сложно. Возможно, это один из самых сложных артикулов в коже и точно по сложности не имеющий ничего общего с флотером. Здесь важно именно то, что на него не требуется высокосортное сырьё.
Примеров не из мира кожи намного больше.
Поэтому меня всегда так радует общаться с людьми, которые рассказывают мне, почему какой-то тренд — это РЕАЛЬНО круто, красиво и полезно, а не просто мода или необходимость. И не важно где: в еде, в одежде... в коже.
К чему пост, друзья: велюр-то нравится?
Связаться с нами | Подписаться
🔥170👍91❤58🐳17
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья!
Начнём рабочую неделю с маленьких сумочек — тоут мини.
Маленькие сумки — это тоже был мощный тренд, который потихоньку заканчивается и переходит в гигантские модели.
Не просто так у нас Тоут популярнее кросс-боди в нашей последней коллаборации.
Однако маленькие сумки могут кануть в небытие, как, возможно, и тоут мини… Ходят слухи, что мы хотим снимать его...
Так что, друзья, пишите, у кого есть тоут мини? Как она вам? И как вообще относитесь к маленьким классическим сумочкам?
А то как снимем — и все опять начнут писать :)
Связаться с нами | Подписаться
Начнём рабочую неделю с маленьких сумочек — тоут мини.
Маленькие сумки — это тоже был мощный тренд, который потихоньку заканчивается и переходит в гигантские модели.
Не просто так у нас Тоут популярнее кросс-боди в нашей последней коллаборации.
Однако маленькие сумки могут кануть в небытие, как, возможно, и тоут мини… Ходят слухи, что мы хотим снимать его...
Так что, друзья, пишите, у кого есть тоут мини? Как она вам? И как вообще относитесь к маленьким классическим сумочкам?
А то как снимем — и все опять начнут писать :)
Связаться с нами | Подписаться
❤133👍46🔥21😁13
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья!
Ну что, кто у нас аудиал?
Включаем звук и слушаем звуки Биг Шелл.
Просто звуки. Просто Биг Шелл...
Связаться с нами | Подписаться
Ну что, кто у нас аудиал?
Включаем звук и слушаем звуки Биг Шелл.
Просто звуки. Просто Биг Шелл...
Связаться с нами | Подписаться
🔥219😁64❤42🥰21👍17
Привет, друзья!
Я тут в понедельник сделал пост про Тоут Мини.
И там люди про мятный вспомнили. Так вот, мы в прошлом году сделали мини-серию из него, но мне кажется, цвет не максимально раскрылся.
Думаем сделать из него лимитку. Как вам мятный цвет? Он хоть и не яркий, но точно летний.
П.С. И нет, это не второй цвет к красному :)
Связаться с нами | Подписаться
Я тут в понедельник сделал пост про Тоут Мини.
И там люди про мятный вспомнили. Так вот, мы в прошлом году сделали мини-серию из него, но мне кажется, цвет не максимально раскрылся.
Думаем сделать из него лимитку. Как вам мятный цвет? Он хоть и не яркий, но точно летний.
П.С. И нет, это не второй цвет к красному :)
Связаться с нами | Подписаться
❤313🔥126👏28🤔19👍16🥰7😢1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья!
Давно мы вас с командой не знакомили. Там уже несколько человек на очереди с классическими лонгридами.
А тут ребята сходили сами на производство, выцепили Сашу и сделали такое прикольное мини-видео-знакомство.
Саша у нас в компании достаточно давно. Спросил у нее, когда она к нам пришла, и она уверенно написала: 15 апреля 2021 года. Скоро вместе с днем рождения компании будет праздновать свой день рождения в компании :)
Саша пришла к нам на упаковку, а потом стала мастером, который делает то, о чем она рассказала...
Когда ребята в начале шли на производство снимать какой-то контент и еще не знали Сашу, говоря про нее, описывали: "Ну такая, которая все время улыбается, жизнерадостная")
В общем, такая она, эта Саша!
Связаться с нами | Подписаться
Давно мы вас с командой не знакомили. Там уже несколько человек на очереди с классическими лонгридами.
А тут ребята сходили сами на производство, выцепили Сашу и сделали такое прикольное мини-видео-знакомство.
Саша у нас в компании достаточно давно. Спросил у нее, когда она к нам пришла, и она уверенно написала: 15 апреля 2021 года. Скоро вместе с днем рождения компании будет праздновать свой день рождения в компании :)
Саша пришла к нам на упаковку, а потом стала мастером, который делает то, о чем она рассказала...
Когда ребята в начале шли на производство снимать какой-то контент и еще не знали Сашу, говоря про нее, описывали: "Ну такая, которая все время улыбается, жизнерадостная")
В общем, такая она, эта Саша!
Связаться с нами | Подписаться
❤219👍88🔥46👏6
Привет, друзья!
Я с диким инсайдом сегодня :)
И так, у нас будет праздничная неделя — деньрожденственская :)
И там у нас будет каждый день по новинке. Ох, сколько их будет, и какие они будут классные и яркие, мужские и женские, маленькие и большие, морские и очень морские...
В общем, будет интересно... очень интересно!
Связаться с нами | Подписаться
Я с диким инсайдом сегодня :)
И так, у нас будет праздничная неделя — деньрожденственская :)
И там у нас будет каждый день по новинке. Ох, сколько их будет, и какие они будут классные и яркие, мужские и женские, маленькие и большие, морские и очень морские...
В общем, будет интересно... очень интересно!
Связаться с нами | Подписаться
🔥580❤92👍62👏19🐳15🥰4😁3
Привет, друзья!
Субботний пост = вашего контента пост!
Отзыв давно уже был оставлен, и я его месяц как хотел поставить, но все были более актуальные.
Спасибо Евгении за классные фотографии! Шелл Малевич в развалинах смотрится очень... к месту. Прямо искусство.
Мне кажется, одна из причин популярности Шелл (хотя однозначного ответа тут быть не может: если бы был, мы бы выпускали только популярные сумки) в том, что она действительно подходит под кучу образов: можно и по развалинам бродить, и в театр идти.
Связаться с нами | Подписаться
Субботний пост = вашего контента пост!
Отзыв давно уже был оставлен, и я его месяц как хотел поставить, но все были более актуальные.
Спасибо Евгении за классные фотографии! Шелл Малевич в развалинах смотрится очень... к месту. Прямо искусство.
Очень хочется поблагодарить Верфь за такую классную по дизайну сумочку. Она шикарна! Из коллекции Малевич у меня есть Бриз, из Шелл — есть Бордо (тоже очень классная). Но эта сочетает в себе и дизайн, и искусство (в какой-то степени). Она ярка, эксклюзивна, эпатажна. Я очень люблю необычные вещи. Эта сумка для меня идеальна! 🥰
А еще она классно сочетается и с классикой, и со спортом
Мне кажется, одна из причин популярности Шелл (хотя однозначного ответа тут быть не может: если бы был, мы бы выпускали только популярные сумки) в том, что она действительно подходит под кучу образов: можно и по развалинам бродить, и в театр идти.
Связаться с нами | Подписаться
👍148❤59🔥40🥰8