Привет, друзья!
Ребята тут прикольную загадку нарисовали!
Прикол в том, что нам во внутренний чат маркетинга её кинули, и никто не нашёл все изделия. Никто!!!
Я реально глаза сломал — фотку не увеличивал для честности, но не нашёл.
Пишите, сколько нашли; я, когда увижу правильный ответ, напишу.
Для того чтобы остальные поняли тщетность бытия :)
Ну и изделия, конечно, ищем на нашем любимом, и, как мы выяснили, НЕ сером Петербурге :)
Связаться с нами | Подписаться
Ребята тут прикольную загадку нарисовали!
Прикол в том, что нам во внутренний чат маркетинга её кинули, и никто не нашёл все изделия. Никто!!!
Я реально глаза сломал — фотку не увеличивал для честности, но не нашёл.
Пишите, сколько нашли; я, когда увижу правильный ответ, напишу.
Для того чтобы остальные поняли тщетность бытия :)
Ну и изделия, конечно, ищем на нашем любимом, и, как мы выяснили, НЕ сером Петербурге :)
Связаться с нами | Подписаться
👍95🔥35❤18👏6😁6🤔1
Привет, друзья!
Внимательные читатели знают, какая новинка лучше всех зашла в Верфи в 2024 году. И это были...
Полотенца :)
Их столько купили, что я правда не понял: то ли мы не тем занимаемся, то ли в России дефицит полотенец, то ли ещё какое-то необъяснимое явление…
В общем, теперь мы подготовились — на складе полотенец почти как сумок (шутка). Старые полюбившиеся цвета снова в наличии! Хвоя была вне конкуренции, но охра и молочные тоже на месте.
А также новинка — выпускаем два новых цвета: серый и ромовый изюм.
Названия цветов меня всегда немного… удивляли, но ведь цвет полотенца реально в жизни важен. Вот кричишь кому-нибудь из душа: «Принеси мне моё зелёное полотенце!». А тут будешь кричать: «Принеси мне мое полотенце цвета ромового изюма!» — и сразу почувствуешь себя немножко аристократом, что ли. :)
Размеры всё те же:
— для рук и лица 50×90
— для тела 70×130
Производство всё то же, мягкость всё та же.
Ну и скидка на новинки — 15% на серые и ромовые «изюмы» — как обычно, прилагается!
Связаться с нами | Подписаться
Внимательные читатели знают, какая новинка лучше всех зашла в Верфи в 2024 году. И это были...
Их столько купили, что я правда не понял: то ли мы не тем занимаемся, то ли в России дефицит полотенец, то ли ещё какое-то необъяснимое явление…
В общем, теперь мы подготовились — на складе полотенец почти как сумок (шутка). Старые полюбившиеся цвета снова в наличии! Хвоя была вне конкуренции, но охра и молочные тоже на месте.
А также новинка — выпускаем два новых цвета: серый и ромовый изюм.
Названия цветов меня всегда немного… удивляли, но ведь цвет полотенца реально в жизни важен. Вот кричишь кому-нибудь из душа: «Принеси мне моё зелёное полотенце!». А тут будешь кричать: «Принеси мне мое полотенце цвета ромового изюма!» — и сразу почувствуешь себя немножко аристократом, что ли. :)
Размеры всё те же:
— для рук и лица 50×90
— для тела 70×130
Производство всё то же, мягкость всё та же.
Ну и скидка на новинки — 15% на серые и ромовые «изюмы» — как обычно, прилагается!
Связаться с нами | Подписаться
😁123👍90🔥67❤35🥰4
Привет, друзья! 👋
Сегодня два поста — и оба длинные, но связанные.
Итак, почему мы делаем рестайлинг изделий и вообще вносим изменения в них?
Причины две.
1) Изделие популярное, но к нему есть вопросы от вас. И они достаточно однозначные и однородные. Что это значит?
Допустим, у нас есть какое-то изделие, и в среднем мы получаем от 10 до 25 предложений по его изменению. Как вы понимаете, если внедрять каждое из них, получится Франкенштейн, и процесс изменений станет перманентным: только внесли одно — а тут ещё двадцатку накидали.
В общем, нужен баланс. Поэтому мы вносим изменения, когда количество запросов на одну и ту же тему превышает определённый порог. В основном это локальные изменения, многие из которых даже незаметны. Или же они не затрагивают внешний вид изделия. Например: добавление кистевого ремня на Travel, более жёсткая конструкция Шелл, изменения в конструкции лямок Биг Шарка.
Вчера, кстати, Аня общалась с вами, и мы решили увеличить лямки Большого Дельфина и т. д.
Когда правки требуют серьёзных изменений, получается практически новое изделие. Так, например, скоро выйдет рестайлинг Клиффа.
2) Изделие популярное, но нам в нём что-то не нравится, и мы считаем нужным это изменить.
Почему важно, что изделие популярное? Потому что если оно непопулярное, мы просто снимем его с производства.
Так мы изменили Fin — и так же сейчаспеределываем ...
Связаться с нами | Подписаться
Сегодня два поста — и оба длинные, но связанные.
Итак, почему мы делаем рестайлинг изделий и вообще вносим изменения в них?
Причины две.
1) Изделие популярное, но к нему есть вопросы от вас. И они достаточно однозначные и однородные. Что это значит?
Допустим, у нас есть какое-то изделие, и в среднем мы получаем от 10 до 25 предложений по его изменению. Как вы понимаете, если внедрять каждое из них, получится Франкенштейн, и процесс изменений станет перманентным: только внесли одно — а тут ещё двадцатку накидали.
В общем, нужен баланс. Поэтому мы вносим изменения, когда количество запросов на одну и ту же тему превышает определённый порог. В основном это локальные изменения, многие из которых даже незаметны. Или же они не затрагивают внешний вид изделия. Например: добавление кистевого ремня на Travel, более жёсткая конструкция Шелл, изменения в конструкции лямок Биг Шарка.
Вчера, кстати, Аня общалась с вами, и мы решили увеличить лямки Большого Дельфина и т. д.
Когда правки требуют серьёзных изменений, получается практически новое изделие. Так, например, скоро выйдет рестайлинг Клиффа.
2) Изделие популярное, но нам в нём что-то не нравится, и мы считаем нужным это изменить.
Почему важно, что изделие популярное? Потому что если оно непопулярное, мы просто снимем его с производства.
Так мы изменили Fin — и так же сейчас
Связаться с нами | Подписаться
❤62👍47🔥13🥰2
Итак, друзья, открываем секрет Полишинеля — встречайте рестайлинг Биг Шарка!
Почему секрет Полишинеля? Во-первых, многие уже видели его в нашей секретной рассылке во вторник.
А во-вторых, этот Big Shark мы сделали почти 1,5 года назад, и, мне кажется, его уже видели больше 1000 человек! :)
И поскольку отзывы самые положительные, мы его презентуем!
Были ли у нас сомнения? Конечно! Ведь Big Shark, думаю, после Shell — наше самое популярное изделие по объёму продаж, а вносить изменения в такие вещи всегда немного волнительно. К тому же я самый активный пользователь Big Shark (1, 2, 3) и люблю его всем сердцем!
Итак, что мы поменяли и почему:
1) Самое главное — конструкция. Он стал более жёстким, мы и Fin так меняли. Мы такие — любим жёсткое :) Но если серьёзно, то Big Shark был и, в принципе, остаётся рюкзаком полужёсткой конструкции, и поэтому к нему вроде как не должно было быть претензий, что со временем он перестаёт идеально держать форму. Но мы хотим, чтобы держал всё-таки, так как это красиво.
То есть его всё равно можно набить почти как мягкий рюкзак, но при этом, когда он полупустой, он будет хорошо держать форму.
2) Немного увеличилась глубина. По факту — незначительно, но в объёме и в разрезе разница ощутимая. Поскольку высота и ширина остались прежними, визуально этого не заметно.
3) Косая молния для более удобного доступа. Частый вопрос в комментариях. В глубоких изделиях косая молния всегда удобнее, так как она даёт более полный доступ.
4) Молния в отделении для ноутбука теперь продлена до низа. Это не столько функциональное, сколько конструктивное изменение. Молния придаёт конструкции дополнительную жёсткость и улучшает сборку изделия.
Иии... новый синий цвет!
Вот это топ!
Предыдущий синий был ярким, а сейчас... Честно, мы долго мучились с китайцами, добиваясь нужного оттенка. На мембране сложно добиться красивого синего: выкрас на маленьком куске один, а в полотне — совсем другой.
Текущий синий — просто топовый. В сочетании с гладкой кожей он смотрится роскошно.
Да, не яркий, но очень благородный. Цвет предшторомового моря и неба. Очень по-питерски.
В общем, друзья, встречайте рестайлинг Big Shark!
Прошу любить и жаловать.
Ну и, как обычно, скидка 15% на новинку прилагается.
Связаться с нами | Подписаться
Почему секрет Полишинеля? Во-первых, многие уже видели его в нашей секретной рассылке во вторник.
А во-вторых, этот Big Shark мы сделали почти 1,5 года назад, и, мне кажется, его уже видели больше 1000 человек! :)
И поскольку отзывы самые положительные, мы его презентуем!
Были ли у нас сомнения? Конечно! Ведь Big Shark, думаю, после Shell — наше самое популярное изделие по объёму продаж, а вносить изменения в такие вещи всегда немного волнительно. К тому же я самый активный пользователь Big Shark (1, 2, 3) и люблю его всем сердцем!
Итак, что мы поменяли и почему:
1) Самое главное — конструкция. Он стал более жёстким, мы и Fin так меняли. Мы такие — любим жёсткое :) Но если серьёзно, то Big Shark был и, в принципе, остаётся рюкзаком полужёсткой конструкции, и поэтому к нему вроде как не должно было быть претензий, что со временем он перестаёт идеально держать форму. Но мы хотим, чтобы держал всё-таки, так как это красиво.
То есть его всё равно можно набить почти как мягкий рюкзак, но при этом, когда он полупустой, он будет хорошо держать форму.
2) Немного увеличилась глубина. По факту — незначительно, но в объёме и в разрезе разница ощутимая. Поскольку высота и ширина остались прежними, визуально этого не заметно.
3) Косая молния для более удобного доступа. Частый вопрос в комментариях. В глубоких изделиях косая молния всегда удобнее, так как она даёт более полный доступ.
4) Молния в отделении для ноутбука теперь продлена до низа. Это не столько функциональное, сколько конструктивное изменение. Молния придаёт конструкции дополнительную жёсткость и улучшает сборку изделия.
Иии... новый синий цвет!
Вот это топ!
Предыдущий синий был ярким, а сейчас... Честно, мы долго мучились с китайцами, добиваясь нужного оттенка. На мембране сложно добиться красивого синего: выкрас на маленьком куске один, а в полотне — совсем другой.
Текущий синий — просто топовый. В сочетании с гладкой кожей он смотрится роскошно.
Да, не яркий, но очень благородный. Цвет предшторомового моря и неба. Очень по-питерски.
В общем, друзья, встречайте рестайлинг Big Shark!
Прошу любить и жаловать.
Ну и, как обычно, скидка 15% на новинку прилагается.
Связаться с нами | Подписаться
👍164🔥131❤55🥰4👏1
Привет, друзья!
Меня тут "обвиняют", что инсайдер стал не инсайдером и я поздно что-то публикую. Но вы же знаете, что только здесь можно найти настоящие горячие новости! :)
Так что сегодня, в ответ на все обвинения, самые горячие новости!
Вчера нам на производство приехали сразу ТРИ новых цвета. Да кожа-то для какой сумки и чего еще — все же понимают?
Ну, цвета просто 🔥.
Это же просто разрыв! Аристократия и благородство.
Нет, ну смотрите, какая неделя по цветам: началось всё с ромового изюма, потом предштормовой синий (это моя выдумка, неофициальная), а сейчас — три просто нестареющие классики: вино, оливка и охра. Прямо убранство гостиных в санкт-петербургских домах XIX века...
Ух...
Как вам?
Связаться с нами | Подписаться
Меня тут "обвиняют", что инсайдер стал не инсайдером и я поздно что-то публикую. Но вы же знаете, что только здесь можно найти настоящие горячие новости! :)
Так что сегодня, в ответ на все обвинения, самые горячие новости!
Вчера нам на производство приехали сразу ТРИ новых цвета. Да кожа-то для какой сумки и чего еще — все же понимают?
Ну, цвета просто 🔥.
Это же просто разрыв! Аристократия и благородство.
Нет, ну смотрите, какая неделя по цветам: началось всё с ромового изюма, потом предштормовой синий (это моя выдумка, неофициальная), а сейчас — три просто нестареющие классики: вино, оливка и охра. Прямо убранство гостиных в санкт-петербургских домах XIX века...
Ух...
Как вам?
Связаться с нами | Подписаться
🔥396👍57❤50👏5🤔3
Привет, друзья!
Субботний пост = клиентских фото пост, но сегодня он будет посложнее :)
От кого это невероятное видео из ЮАР, с южной окраины мира, и с голубой Велой с северной, почти окраины мира — я вам сегодня не скажу.
Но историю расскажу :) Куда ж без неё.
Мы периодически, как вы заметили, запускаем какой-то мерч: то носки, то футболки, то шапки. Но в целом лично мне это не очень нравится. Почему? Потому что мы в этом ничего не понимаем. Кажется, что там можно и нужно понимать в шапках? Потрогал, померил — если норм, то норм. Но на самом деле нюансов много, а квалификации у нас нет.
А так как Верфь — это про качество и внимание к деталям, то мерч у нас этим двум ценностям не очень-то соответствует.
Если чем-то занимаешься, то изволь в этом разбираться и погружаться.
Поэтому Верфь Хоум мы и выделили в отдельное направление с уже достаточно большой командой, так как ребята полностью погружаются в процесс — от создания дизайна до поездок на фабрики и понимания технологических особенностей производства. Шапочно так сделать не получится.
Так вот, к чему это я? Но мерч-то нужен! Я хочу носить футболку Верфи. Пуховик Верфи — не хочу. А вот футболку и худи — хочу :)
И поэтому, помните, я спрашивал вас про бренды одежды?
Так вот, есть один суперуютный и классный бренд, с основателями которого мы познакомились на ярмарке в 2015 году. Тогда ещё и мы, и они были меньше и уютнее (хотя, казалось бы, куда уж уютнее? :)
Но в целом контакт был. И вот вы нам напомнили о них, а потом, когда я проводил кастдевы с вами (я это несколько раз в прошлом году делал, и одна сессия была посвящена любимым брендам), двое человек его обозначили и так классно про них рассказали, что мы решили сделать с ними небольшую коллабу :)
И вот написали основательнице в ВК. Забавно, что у Славы с ней последняя переписка была в 2015 году, а в декабре 2024 мы снова ей пишем. А она говорит: "Ты не поверишь, мы вчера с нашим маркетологом сидели и обсуждали вашу коллаборацию с Ахмадуллиной и думали, как было бы прикольно с вами что-то сделать! Ребята нам подходят по смыслам".
Случайности не случайны :)
Короче, к чему я?
Спасибо основательнице этого бренда за видео из ЮАР! :)
Связаться с нами | Подписаться
Субботний пост = клиентских фото пост, но сегодня он будет посложнее :)
От кого это невероятное видео из ЮАР, с южной окраины мира, и с голубой Велой с северной, почти окраины мира — я вам сегодня не скажу.
Но историю расскажу :) Куда ж без неё.
Мы периодически, как вы заметили, запускаем какой-то мерч: то носки, то футболки, то шапки. Но в целом лично мне это не очень нравится. Почему? Потому что мы в этом ничего не понимаем. Кажется, что там можно и нужно понимать в шапках? Потрогал, померил — если норм, то норм. Но на самом деле нюансов много, а квалификации у нас нет.
А так как Верфь — это про качество и внимание к деталям, то мерч у нас этим двум ценностям не очень-то соответствует.
Если чем-то занимаешься, то изволь в этом разбираться и погружаться.
Поэтому Верфь Хоум мы и выделили в отдельное направление с уже достаточно большой командой, так как ребята полностью погружаются в процесс — от создания дизайна до поездок на фабрики и понимания технологических особенностей производства. Шапочно так сделать не получится.
Так вот, к чему это я? Но мерч-то нужен! Я хочу носить футболку Верфи. Пуховик Верфи — не хочу. А вот футболку и худи — хочу :)
И поэтому, помните, я спрашивал вас про бренды одежды?
Так вот, есть один суперуютный и классный бренд, с основателями которого мы познакомились на ярмарке в 2015 году. Тогда ещё и мы, и они были меньше и уютнее (хотя, казалось бы, куда уж уютнее? :)
Но в целом контакт был. И вот вы нам напомнили о них, а потом, когда я проводил кастдевы с вами (я это несколько раз в прошлом году делал, и одна сессия была посвящена любимым брендам), двое человек его обозначили и так классно про них рассказали, что мы решили сделать с ними небольшую коллабу :)
И вот написали основательнице в ВК. Забавно, что у Славы с ней последняя переписка была в 2015 году, а в декабре 2024 мы снова ей пишем. А она говорит: "Ты не поверишь, мы вчера с нашим маркетологом сидели и обсуждали вашу коллаборацию с Ахмадуллиной и думали, как было бы прикольно с вами что-то сделать! Ребята нам подходят по смыслам".
Случайности не случайны :)
Короче, к чему я?
Спасибо основательнице этого бренда за видео из ЮАР! :)
Связаться с нами | Подписаться
🔥198👍65❤41🥰7😁3😢1
Привет, друзья! 👋
Воскресный пост = внутренних процессов пост!
Спасибо Юлии за её комментарий — он натолкнул меня на мысль об этом посте. Тема большая и интересная, на пару воскресений точно хватит :)
Итак, почему мы не делаем чаще, больше и лучше новые или лимитированные серии??
Немного расскажу, что стоит за выходом новой коллекции. В мире существует огромный рынок стоков — это кожа из остатков, пришедших от выпуска модных домов. Так вот, существует большое количество компаний, которые покупают там или где-то в России немного красивого цвета и быстренько выпускают из него лимитку.
НО
Если подходить основательно (а вообще, мне кажется, слово "Верфь" веет основательностью 😉), то одной покупкой кожи не обойтись. Вот я не знаю, насколько вы обращаете внимание, но у нас, например, цвета молний обычно попадают в кожу, мембрана попадает в кожу и т. д.
Сейчас мы работаем с крупнейшей фабрикой в мире по производству молний. Лунтика мы заказывали на крупнейшей фабрике по производству сумочных тканей. Фабрика по производству стропы — не знаю её положение на рынке, но тоже огромная.
Зачем мы это делаем? Величина фабрики на самом деле никак не связана с качеством. Большие фабрики могут делать как хорошо, так и плохо, но величина фабрики влияет на стабильность качества. А это для нас самое важное. Мы получаем ожидаемое и стабильное качество в каждой поставке. Но они требуют большого минимального заказа.
Так вот, мы (это дикий инсайд, если что — жду мемы от Олеси :) будем делать шарки в цвете года по Пантону. Какой там производственный процесс? Когда его объявили (6 декабря), в этот же день мы написали фабрике, делающей мембрану (производители текстиля лучше всех умеют попадать в цвет), с просьбой сделать образец. В конце декабря мы получили маленькие выкрасы 10×10 см, отправили их на кожевенный завод в России, чтобы под ткань подобрали кожу, и отправили производителю молний нужные цвета нитей. И только в среду мы получили выкрасы от завода кожи... Так что выход к лету будет в лучшем случае. Но я не переживаю, так как цвет не летний, а выпустить его, пока он "моден", — это важно, но не смертельно для нас.
Можно ли сделать быстрее? Конечно. Так мы сделали с Маджентой и Very Peri ( летние цвета — тут сроки очень важны). Как? Мы заказали её без образца в Турции (они тоже "собаку съели" на покраске по Пантону; в России мы без образца делать не будем), молнии брали чёрную (для Very Peri) и ближайшую из наличия в России (Маджента). И получилось быстро.
Почему мы делаем что-то не в цвет?
Например, ручки Каравеллы. Мы сейчас используем для ручек и лямок не абы какую кожу, а такую, которую можно постирать в стиральной машинке с белой футболкой — и она не покрасится. (Это, кстати, та самая кожа из коллекции Собчак, про которую я рассказывал ).
Чтобы сделать ручки в цвет, нужно заказать покраску кожи. А это сколько сумок надо сделать? В Каравеллах — где-то 5000 шт. Но Каравелла — не суперпопулярная сумка, поэтому мы её сняли, а на другие сумки эту кожу не используем.
А почему мы сейчас достаточно спокойно заказываем новые цвета этой кожи, которая у Верфи идёт только на Каравеллы, ежедневники и Соло? Потому что это основная кожа Верфь Хоум, а благодаря его активному развитию мы уверены, что используем её, и она не будет пылиться на складе.
Поэтому, когда вы видите у небольших (и чаще всего у среднего размера) брендов сочетание цветов разных материалов, это не потому, что "красиво", а потому, что необходимо. Но бренды обычно рассказывают, что "потому что красиво"...
Ещё, когда ты достигаешь определённого размера, выпуск коллекции требует большого количества сил, времени и денег. Чтобы окупить одно только создание контента на новый цвет, надо продать около 100 изделий.
Поэтому выход Гжели, где мы выпустили лимитку на 720 изделий, — это про чистый убыток и PR. Чтобы выйти в ноль, надо было либо выпускать 2000 изделий, либо ставить цену около 35 тысяч за штуку...
А в следующее воскресенье я расскажу классные истории о том, что чаще всего лежит в основании трендов!
Связаться с нами | Подписаться
Воскресный пост = внутренних процессов пост!
Спасибо Юлии за её комментарий — он натолкнул меня на мысль об этом посте. Тема большая и интересная, на пару воскресений точно хватит :)
Итак, почему мы не делаем чаще, больше и лучше новые или лимитированные серии??
Немного расскажу, что стоит за выходом новой коллекции. В мире существует огромный рынок стоков — это кожа из остатков, пришедших от выпуска модных домов. Так вот, существует большое количество компаний, которые покупают там или где-то в России немного красивого цвета и быстренько выпускают из него лимитку.
НО
Если подходить основательно (а вообще, мне кажется, слово "Верфь" веет основательностью 😉), то одной покупкой кожи не обойтись. Вот я не знаю, насколько вы обращаете внимание, но у нас, например, цвета молний обычно попадают в кожу, мембрана попадает в кожу и т. д.
Сейчас мы работаем с крупнейшей фабрикой в мире по производству молний. Лунтика мы заказывали на крупнейшей фабрике по производству сумочных тканей. Фабрика по производству стропы — не знаю её положение на рынке, но тоже огромная.
Зачем мы это делаем? Величина фабрики на самом деле никак не связана с качеством. Большие фабрики могут делать как хорошо, так и плохо, но величина фабрики влияет на стабильность качества. А это для нас самое важное. Мы получаем ожидаемое и стабильное качество в каждой поставке. Но они требуют большого минимального заказа.
Так вот, мы (это дикий инсайд, если что — жду мемы от Олеси :) будем делать шарки в цвете года по Пантону. Какой там производственный процесс? Когда его объявили (6 декабря), в этот же день мы написали фабрике, делающей мембрану (производители текстиля лучше всех умеют попадать в цвет), с просьбой сделать образец. В конце декабря мы получили маленькие выкрасы 10×10 см, отправили их на кожевенный завод в России, чтобы под ткань подобрали кожу, и отправили производителю молний нужные цвета нитей. И только в среду мы получили выкрасы от завода кожи... Так что выход к лету будет в лучшем случае. Но я не переживаю, так как цвет не летний, а выпустить его, пока он "моден", — это важно, но не смертельно для нас.
Можно ли сделать быстрее? Конечно. Так мы сделали с Маджентой и Very Peri ( летние цвета — тут сроки очень важны). Как? Мы заказали её без образца в Турции (они тоже "собаку съели" на покраске по Пантону; в России мы без образца делать не будем), молнии брали чёрную (для Very Peri) и ближайшую из наличия в России (Маджента). И получилось быстро.
Почему мы делаем что-то не в цвет?
Например, ручки Каравеллы. Мы сейчас используем для ручек и лямок не абы какую кожу, а такую, которую можно постирать в стиральной машинке с белой футболкой — и она не покрасится. (Это, кстати, та самая кожа из коллекции Собчак, про которую я рассказывал ).
Чтобы сделать ручки в цвет, нужно заказать покраску кожи. А это сколько сумок надо сделать? В Каравеллах — где-то 5000 шт. Но Каравелла — не суперпопулярная сумка, поэтому мы её сняли, а на другие сумки эту кожу не используем.
А почему мы сейчас достаточно спокойно заказываем новые цвета этой кожи, которая у Верфи идёт только на Каравеллы, ежедневники и Соло? Потому что это основная кожа Верфь Хоум, а благодаря его активному развитию мы уверены, что используем её, и она не будет пылиться на складе.
Поэтому, когда вы видите у небольших (и чаще всего у среднего размера) брендов сочетание цветов разных материалов, это не потому, что "красиво", а потому, что необходимо. Но бренды обычно рассказывают, что "потому что красиво"...
Ещё, когда ты достигаешь определённого размера, выпуск коллекции требует большого количества сил, времени и денег. Чтобы окупить одно только создание контента на новый цвет, надо продать около 100 изделий.
Поэтому выход Гжели, где мы выпустили лимитку на 720 изделий, — это про чистый убыток и PR. Чтобы выйти в ноль, надо было либо выпускать 2000 изделий, либо ставить цену около 35 тысяч за штуку...
А в следующее воскресенье я расскажу классные истории о том, что чаще всего лежит в основании трендов!
Связаться с нами | Подписаться
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤147🔥76👍61
Привет, друзья!
После обвинений в мой адрес в отсутствии инсайдов и том, что где-то они выходят раньше, на прошлой неделе я столько их надавал (тут и лямки для Дельфина, и Моко Шарки, и новые цвета).
Но столько вопросов про красный цвет! Ну и Ольге же обещал, что расскажу об этомзавтра . А пока хочу сделать опрос.
Хочу понять: кто из читающих меня реально ждёт выход красных сумок у Верфи и/или уже имеет другие сумки такого цвета?
Для этого я специально добавил эмодзи кита — ставьте его🐳.
Ну а в комментариях пишите о ваших текущих красных изделиях, ожидаемых, и вообще о красном цвете и его оттенках — их миллион.
А то окажется, что только «5» человек, одни и те же, его ждут 😛
Связаться с нами | Подписаться
После обвинений в мой адрес в отсутствии инсайдов и том, что где-то они выходят раньше, на прошлой неделе я столько их надавал (тут и лямки для Дельфина, и Моко Шарки, и новые цвета).
Но столько вопросов про красный цвет! Ну и Ольге же обещал, что расскажу об этом
Хочу понять: кто из читающих меня реально ждёт выход красных сумок у Верфи и/или уже имеет другие сумки такого цвета?
Для этого я специально добавил эмодзи кита — ставьте его🐳.
Ну а в комментариях пишите о ваших текущих красных изделиях, ожидаемых, и вообще о красном цвете и его оттенках — их миллион.
А то окажется, что только «5» человек, одни и те же, его ждут 😛
Связаться с нами | Подписаться
🐳574❤78🔥25😁22🤔15👍4
Привет, друзья!
Как и обещал вчера, сегодня раскрываю все карты. Козырей почти не останется!
Итак, красный цвет выйдет ко дню рождения Верфи. Более того, выйдет сразу два цвета — красный иеще один , о котором просили давным-давно.
То есть у нас будет красно-... коллекция!
Изделий будет немного, пройдемся по самым популярным.
Красный будем добавлять постепенно.
Так что ждем!
Вчера китов поставили хорошо! Смотрите, чтобы не получилось как с маджентой и вери пери. Если такое произойдет с красным, то буду закрывать глаза на все разговоры о ярких цветах :)
П.С. На самом деле козырей еще много, у нас просто до лета может выйти много чего, если не выйдет — значит, просто не можем произвести.
П.П.С. Друзья, я тут вчера, когда добавлял эмодзи Кита, хотел добавить другое, но у нас оказывается уровень канала низкий.
Нужно, чтобы те, у кого есть премиум-аккаунт, проголосовали за наш канал.
А то получается непорядок…
Связаться с нами | Подписаться
Как и обещал вчера, сегодня раскрываю все карты. Козырей почти не останется!
Итак, красный цвет выйдет ко дню рождения Верфи. Более того, выйдет сразу два цвета — красный и
То есть у нас будет красно-
Изделий будет немного, пройдемся по самым популярным.
Красный будем добавлять постепенно.
Так что ждем!
Вчера китов поставили хорошо! Смотрите, чтобы не получилось как с маджентой и вери пери. Если такое произойдет с красным, то буду закрывать глаза на все разговоры о ярких цветах :)
П.С. На самом деле козырей еще много, у нас просто до лета может выйти много чего, если не выйдет — значит, просто не можем произвести.
П.П.С. Друзья, я тут вчера, когда добавлял эмодзи Кита, хотел добавить другое, но у нас оказывается уровень канала низкий.
Нужно, чтобы те, у кого есть премиум-аккаунт, проголосовали за наш канал.
А то получается непорядок…
Связаться с нами | Подписаться
🐳264👍96🔥30❤22😁14😢1
This media is not supported in your browser
VIEW IN TELEGRAM
Привет, друзья!
Почти неделя прошла с выхода нашего Биг Шарка!
Ну что сказать — изделие, конечно, топовое!
Я всё ждал, сможет ли хоть какой-то цвет (синий) обойти зелено-коричневое чудо!
Но нет, конечно, зелено-коричневое сочетание с большим отрывом лидирует.
Завтра последний день нашей стандартной новиночной скидки!
Ну а мы полюбуемся мартовскими петербургскими зарисовками — лёд с Невы тронулся, всё вокруг оживает…
Поделитесь, кстати, кто уже получил/купил — как вам?
П.С. Я всё про Шарк, Биг Шарк. Но что купили больше всего за эту неделю? Конечно же, полотенец цвета "Ромовый изюм"! И сегодня — последний день скидки на них.
На выходных буду готовить штоллен — напомнили мне про него. Скину фотографии настоящего ромового изюма :)
Связаться с нами | Подписаться
Почти неделя прошла с выхода нашего Биг Шарка!
Ну что сказать — изделие, конечно, топовое!
Я всё ждал, сможет ли хоть какой-то цвет (синий) обойти зелено-коричневое чудо!
Но нет, конечно, зелено-коричневое сочетание с большим отрывом лидирует.
Завтра последний день нашей стандартной новиночной скидки!
Ну а мы полюбуемся мартовскими петербургскими зарисовками — лёд с Невы тронулся, всё вокруг оживает…
Поделитесь, кстати, кто уже получил/купил — как вам?
П.С. Я всё про Шарк, Биг Шарк. Но что купили больше всего за эту неделю? Конечно же, полотенец цвета "Ромовый изюм"! И сегодня — последний день скидки на них.
На выходных буду готовить штоллен — напомнили мне про него. Скину фотографии настоящего ромового изюма :)
Связаться с нами | Подписаться
❤127🔥39👍25
Привет, друзья!
Как обычно, пост, навеянный вашими обсуждениями.
Сегодня и завтра поговорим о наших коллаборациях прошедших.
Ольга спросила, какая была самой успешной.
Давайте погадаем! Как вы думаете, какая наша коллаборация стала самой успешной по продажам, охвату? Или можете просто поделиться своими ощущениями, какая понравилась больше всего🫶
А я завтра напишу про это.
Специально не пишу здесь и не выкладываю фотографии предыдущих коллабораций, чтобы вы повспоминали — их у нас было много :)
Связаться с нами | Подписаться
Как обычно, пост, навеянный вашими обсуждениями.
Сегодня и завтра поговорим о наших коллаборациях прошедших.
Ольга спросила, какая была самой успешной.
Давайте погадаем! Как вы думаете, какая наша коллаборация стала самой успешной по продажам, охвату? Или можете просто поделиться своими ощущениями, какая понравилась больше всего🫶
А я завтра напишу про это.
Специально не пишу здесь и не выкладываю фотографии предыдущих коллабораций, чтобы вы повспоминали — их у нас было много :)
Связаться с нами | Подписаться
❤87🔥26👍24😁6
Привет, друзья!
И так, коллаборации пост и открытости пост.
И на первом месте по продажам, с огромным отрывом от второго, становится коллаборация с Русским музеем – коллекция Малевич.
Вообще-то, я писал об этом. По факту это получились не совсем коллаборации, а скорее покупка лицензии на право пользования картиной. От Русского музея PR-активности было немного. Но спасибо им, что они продавали изделия у себя в магазинах, где они пользовались большим спросом, и хоть кто-то узнал оттуда.
Но факт есть факт — три года Малевич всегда в топе.
Если говорить о коллаборации как о коллаборации, где мы получили больше всего охватов, то это, конечно, коллекция с Ксенией Собчак. Знаете, говорят: «И на следующее утро она проснулась знаменитой». Тут было не так :) Но мы получили очень много новой аудитории и столько же эмоций от текущей.
И что интересно, в течение трёх месяцев продолжали получать. И важно, что тут не только вопрос самой рекламы у Собчак, но и очень много публикаций в СМИ, селебрити и прочая активность, которая дала нам огромный приток новой аудитории.
Продажи коллекции, к моему удивлению, были и являются относительно небольшими, хотя модели актуальные. Вопроса цены мы ещё коснёмся.
Самая милая коллаборация была, конечно же, Нерпы. И там по штукам, если не брать Малевича, мы продали самое большое количество изделий. Вот тут как раз доступность моделей и цена, думаю, сыграли роль. Хотя нерпочки, конечно, и как принт — милейший.
Отдельно скажу про последнюю коллаборацию с Дримс. Модели однозначно зашли, у нас их постоянно нет в наличии :) Поэтому мы не можем даже понять, насколько бы они были популярны, если бы всё было. Но дефицит и качество кожи вносят свои коррективы.
С точки зрения PR-эффекта уже можно констатировать, что какого-то значительного изменения в узнаваемости и охватах мы не увидели. Но модели получились значительно популярнее, чем у Собчак. Как мне кажется, потому что это классика, а в предыдущей коллекции мы делали трендовое.
Теперь отдельно коснёмся вопроса цены. И фразы даже Гульнары:
«Для меня коллаб — это всегда выше цена априори за счёт более известной другой стороны».
Так вот, неожиданный факт: ни в одном изделии ни одной коллаборации не была ни выше наценка, ни выше цена, чем наша стандартная. Везде всё обусловлено продуктом. И стоимость коллаборации в цене никак не закладывалась.
Гжель, Малевич — высокая стоимость дополнительных работ: ручная работа, рисунок, печать (высокий процент брака).
Собчак — конструкция, гладкая кожа, упаковка (она стоит в 10 раз больше, чем обычная) и понимание, что в 2024 году мы будем повышать цены, но на неё не повышали (сейчас, после двух повышений, уже и не смотрится высокой). Сторона Ксении хотела, чтобы эти сумки стоили от 25 до 35 тысяч.
По Дримс — цена кожи главный вопрос. Но там в целом ценник в нашем диапазоне. Тоут дешевле, там просто столько кожи, много дорогой, что он в целом должен ближе к 30 стоить по нашей наценке. Мы сильно занизили цены. Топ-хэндл — сильно сложнее и дороже, чем Биг Дельфин, например, хотя цена подобная. Единственное, кросс-боди могла стоить немного дешевле, но у Дримс есть подобная сумка из ткани за 10 тыс. И ставить из кожи такую же за 10 было бы, хм... странно.
Какая цена может быть на подобные сумки, вы сможете сравнить, если Дримс выпустит сумки без нас — она будет к 30 и выше.
И так как условия всех коллабораций (кроме благотворительных) таковы, что мы никому ничего не платим с каждой проданной сумки, то мы надеемся всегда от коллаборации получить эффект в первую очередь маркетинговый (новая аудитория), а не финансовый.
Где-то удаётся, где-то нет...
Так и живём...
P.S. Если интересно, ставим 🔥, чтобы такое рассказывать дальше.
Связаться с нами | Подписаться
И так, коллаборации пост и открытости пост.
И на первом месте по продажам, с огромным отрывом от второго, становится коллаборация с Русским музеем – коллекция Малевич.
Вообще-то, я писал об этом. По факту это получились не совсем коллаборации, а скорее покупка лицензии на право пользования картиной. От Русского музея PR-активности было немного. Но спасибо им, что они продавали изделия у себя в магазинах, где они пользовались большим спросом, и хоть кто-то узнал оттуда.
Но факт есть факт — три года Малевич всегда в топе.
Если говорить о коллаборации как о коллаборации, где мы получили больше всего охватов, то это, конечно, коллекция с Ксенией Собчак. Знаете, говорят: «И на следующее утро она проснулась знаменитой». Тут было не так :) Но мы получили очень много новой аудитории и столько же эмоций от текущей.
И что интересно, в течение трёх месяцев продолжали получать. И важно, что тут не только вопрос самой рекламы у Собчак, но и очень много публикаций в СМИ, селебрити и прочая активность, которая дала нам огромный приток новой аудитории.
Продажи коллекции, к моему удивлению, были и являются относительно небольшими, хотя модели актуальные. Вопроса цены мы ещё коснёмся.
Самая милая коллаборация была, конечно же, Нерпы. И там по штукам, если не брать Малевича, мы продали самое большое количество изделий. Вот тут как раз доступность моделей и цена, думаю, сыграли роль. Хотя нерпочки, конечно, и как принт — милейший.
Отдельно скажу про последнюю коллаборацию с Дримс. Модели однозначно зашли, у нас их постоянно нет в наличии :) Поэтому мы не можем даже понять, насколько бы они были популярны, если бы всё было. Но дефицит и качество кожи вносят свои коррективы.
С точки зрения PR-эффекта уже можно констатировать, что какого-то значительного изменения в узнаваемости и охватах мы не увидели. Но модели получились значительно популярнее, чем у Собчак. Как мне кажется, потому что это классика, а в предыдущей коллекции мы делали трендовое.
Теперь отдельно коснёмся вопроса цены. И фразы даже Гульнары:
«Для меня коллаб — это всегда выше цена априори за счёт более известной другой стороны».
Так вот, неожиданный факт: ни в одном изделии ни одной коллаборации не была ни выше наценка, ни выше цена, чем наша стандартная. Везде всё обусловлено продуктом. И стоимость коллаборации в цене никак не закладывалась.
Гжель, Малевич — высокая стоимость дополнительных работ: ручная работа, рисунок, печать (высокий процент брака).
Собчак — конструкция, гладкая кожа, упаковка (она стоит в 10 раз больше, чем обычная) и понимание, что в 2024 году мы будем повышать цены, но на неё не повышали (сейчас, после двух повышений, уже и не смотрится высокой). Сторона Ксении хотела, чтобы эти сумки стоили от 25 до 35 тысяч.
По Дримс — цена кожи главный вопрос. Но там в целом ценник в нашем диапазоне. Тоут дешевле, там просто столько кожи, много дорогой, что он в целом должен ближе к 30 стоить по нашей наценке. Мы сильно занизили цены. Топ-хэндл — сильно сложнее и дороже, чем Биг Дельфин, например, хотя цена подобная. Единственное, кросс-боди могла стоить немного дешевле, но у Дримс есть подобная сумка из ткани за 10 тыс. И ставить из кожи такую же за 10 было бы, хм... странно.
Какая цена может быть на подобные сумки, вы сможете сравнить, если Дримс выпустит сумки без нас — она будет к 30 и выше.
И так как условия всех коллабораций (кроме благотворительных) таковы, что мы никому ничего не платим с каждой проданной сумки, то мы надеемся всегда от коллаборации получить эффект в первую очередь маркетинговый (новая аудитория), а не финансовый.
Где-то удаётся, где-то нет...
Так и живём...
P.S. Если интересно, ставим 🔥, чтобы такое рассказывать дальше.
Связаться с нами | Подписаться
🔥645👍73❤41😁7👏6🤔2