Привет, друзья.
Воскресный пост = милоты пост 🥰

Завтра у нас выходит детская коллекция, а на днях к нам тут в магазин на Марата заходила мама с ребенком (очень типичная ситуация). Ребенок сел рисовать в наш уголок (не менее типичная ситуация), мама провела в магазине много времени (типично,) и в конце дня ребята, убираясь в магазине, обнаружили этот крик о помощи!

Эх, какая же типичная ситуация. Вот я, кстати, не знаю как женщины в детстве (то есть девочки) ведут себя в магазине, но для меня это была просто мука. А ведь в 90-х ни тебе телефонов, ни центров развлекательных, ни детских комнат, да даже сидений в магазине не было, если это не магазин обуви (да и сейчас, кстати, тоже не особо есть). Если родители шли по магазинам, то ты именно что шел с ними. Ослик Иа не так страдал со своим хвостом, как я.

Но несмотря ни на что детство — оно почти всегда такое непосредственное, когда проблемы, конечно, огромны и жизнь несправедлива, но, оглядываясь назад, всегда немножко хочется обратно.

P.S. А еще ребенок явно не смотрел мой пост о том, как коверкают «Верфь» и сколько нам это приносит боли! Но это был первый раз, когда эта ошибка сделала послание даже лучше)

Связаться с нами |  Подписаться

Привет, друзья!

Лунтик родился, и теперь самое время немного рассказать о коллаборации: что, почему и зачем?

Итак, семейная коллекция является максимально логичным для «Верфи», учитывая наши ценности. И мы давно задумывались об этом. В прошлом году одна известная анимационная студия предлагала нам сделать коллекцию, но мы не успевали и вопрос отложили. А в преддверии Нового Года мне уже написали с «Мельницы» напрямую и предложили сделать с ними.

«Мельнице» 25 лет. Поэтому у них был план быть максимально активными в 2024 году. И «Верфь» им очень нравилась, поэтому звезды сошлись (применительно к Лунтику, наверное, надо сказать Луны сошлись:)

Они предложили взять любого их персонажа, и тут выбор сразу был непростой. В целом у них есть три больших и успешных проекта:
1) «Лунтик»
2) «Богатыри»
3) «Барбоскины»

От идеи взять несколько мы отказались почти сразу. Поэтому надо было выбирать. Возрастная категория мультиков принципиально разная: «Лунтик» — это 2–5 лет, «Барбоскины» — 4–7, «Богатыри» — 6–12.

Слишком разные потребности у аудитории. И понятно, что при выборе персонажа не то что всем угодить не получится, а я бы сказал — ты не угождаешь большинству:)

Слава, например, всех «Богатырей» смотрит с сыном, который как раз в их ЦА. И вроде персонажи на самую широкую аудиторию, но мы решили все-таки остановиться на более детской истории. Не лезть в школу, так сказать, а остаться в детском саду.
Вообще нам было не очень понятно, что такое подростковые аксессуары. Вот есть детская сумка для ребенка до 5 лет, ты видишь ее и понимаешь — она детская. А с подростками, скорее всего, получились бы взрослые аксессуары с принтами из мультфильма. А хотелось конкретно детской истории:)

«Барбоскиных» серьезно не рассматривали. «Лунтик», мне кажется, более ассоциативен и узнаваем. А ещё он прошел проверку временем.

Советских героев не рассматривали, потому что коллаборация с союзмультфильмом — это, конечно, тепло и уютно, но это не коллаборация (я об этом писал), а покупка лицензии, то есть права на изображения. Нам хотелось активного участия студии в создании и продвижении продукции.

Вообще мы почти сразу решили, что изделия будут достаточно универсальные. То есть нет желания делать розовый рюкзак, на него пихать огромный принт Лунтика. И они должны быть удобными, конечно.

Аня сделала анализ рынка, и оказалось, что детское — все очень яркое и очень однотипное (ну, как оказалось… Я как папа девочки 6 лет это хорошо понимал), а все, что не такое, уходит в какой-то люкс и продается в ЦУМе:)

Поначалу изделия были совсем другие, прямо совсем. Мы показали их студии, и они ничего не одобрили) Что было не так? Они были совсем не детские. И ребята вернули нас в детство.

Идея круглой сумки пришла быстро. Все-таки Лунтик, луна, яйцо. Но самое главное — форма, которая актуальна и для взрослых, и для детей. А взрослую кожаную круглую сумку мы уже давно хотели сделать (открываю по секрету).
С роллтопом повозились подольше, но форма тоже классическая, и там уже вопросы больше были технические.

А вот что мы делали дольше всего, так это принт. С ним мы возились 3–4 месяца. Тут и вопрос фона был актуален, и вопрос цвета и вопрос темы. То есть сколько вариантов цветочных принтов существует, миллион? Мы нарисовали, наверное, половину) То нам не нравилось, то студии, то цвет, то форма. В общем, с горем пополам на бежевой остановились. Космос пошел побыстрее, и к нему вопросов было поменьше. Должен был быть третий принт, но он канул в небытие. Может, когда-нибудь покажу)

Про материал думали не очень долго. По сути, нормальные принты делаются либо на нейлоне, либо на канвасе. Канвас более брутален, более натурален, больше подходит «Верфи». Вообще, канвас — это материал для парусов. И, кстати, «канвас» пошел от сейчас знакомого многим слова на латыни canuabis, а коноплю с Римских времен и до XIX века использовали для парусов, а не для чего-то иного)

В общем, друзья, вкратце рассказал. Думаю, было интересно.

Связаться с нами |  Подписаться

Привет, друзья.
Текущих размышлений пост, вы их любите.

Светлана тут в комментариях задала вопрос: «Илья, расскажите нам про магию Шелл, кто родитель ее?))))))) Как создавалась, что вдохновило?)». И в целом рассказывать тут особо не о чем, так как я не помню:) Но вопрос, как обычно, навел меня на размышления о другой теме.

Когда ты создаешь какое-либо изделие, ты никогда не можешь предсказать реакцию. Когда Аня создавала Shell, знала ли она, что она делает свое самое популярное изделие (в рамках «Верфи» абсолютно легендарное)? Конечно, нет.

Да, бывают исключения. Например, «Дела Семейные» (и поэтому я и написал о них сагу). Зная популярность Seafolder, понимая, что такого еще никто не делал, мы могли предполагать успех, несмотря на волны отрицаний и несогласий. Конечно, у нас было много сомнений, но тем не менее были и ожидания. С сумками же дела обстоят по-другому.

И вот мы выпускаем Shell, Dolphin, Big Shark, Bumbag, Smart. Становятся ли эти изделия сразу популярными? Нет, прямо совсем нет. Я уже думаю, что, может быть, мы не сумки выпускаем, а вино, которое становится лучше со временем и которое надо распробовать на вкус. Из всех наших новинок однозначно зашли в день выхода только две — попробуйте догадаться — это Flipper и Nipper (Big Shell не считаем, слишком все понятно было сразу; и также не считаем новые цвета, так как это популярные изделия в них).

ДВА ИЗДЕЛИЯ ЗА 9 ЛЕТ!

Модель работы «Верфи» сильно отличается от других компаний по многим причинам, но одно из отличий, что мы не выпускаем сезонами и не снимаем изделия с продажи (если оно продается). То есть как можно было купить семь лет назад черную Shell (за цену почти в два раза меньше:), так ее и сейчас можно купить. У нас в целом все наши самые популярные изделия — это изделия, которым больше пяти лет.

И поэтому сейчас у нас дилемма: то ли надо выпускать много изделий, а потом просто снимать, что не продается, то ли надо возвращаться к модели выпуска 2–3 изделия в год, но это как все на зеро ставить.

Рассказываешь полгода, что сейчас ка-а-а-а-к вы-ы-ы-ыпустишь рюкзак, а потом выпускаешь и получаешь комментарий: «А, это тот самый обещанный мужской рюкзак полностью из кожи или будет другая модель?». Упс.

Ну и потом сидишь через год и думаешь, снимать Mussel и Torba или не снимать. Вроде изделие вообще не продается, но, так может, не распробовали еще?

Связаться с нами |  Подписаться