Какая конференция без обсуждения реальных кейсов?

Завтра на конференции Цифровой Brand Day 2026 Денис Гнатенко, директор по продуктам «Веборама», выступит модератором секции «Технологические кейсы». Вместе с экспертами рынка поговорим о том, как гипотезы и вероятности превращаются в работающие инструменты — те, что объективно влияют на продажи и меняют подход к медиапланированию.

В программе — прикладные кейсы использования AdTech-решений, работа с данными и опыт внедрения новых продуктов в рекламные кампании.

📍 Когда: 13 марта, 13:05
📍 Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк», зал №5

Денис Гнатенко, директор по продуктам «Веборама», приглашает вас на секцию «Технологические кейсы» на Цифровом Brand Day 2026.

Во сколько: 13:05

Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк», зал №5

Алина Багурина, руководитель отдела по дата-продуктам «Веборама», приглашает вас на секцию «CJM 2026: управление клиентским опытом в мультисервисной цифре» на Цифровом Brand Day 2026.

Тема: «Геймплей больших данных: строим маршрут клиента от первого касания до покупки»

Во сколько: 16:25

Где: «Хаятт Ридженси Москва Петровский Парк», зал №4

Стоит ли опасаться фрода в CTV? 📺

Как и при любой закупке инвентаря, рекламодателям важно внимательно подходить к работе с CTV-трафиком: учитывать возможные риски и не игнорировать необходимость верификации этого канала.

О ситуации с фродом в CTV-среде рассказала Ксения Святова, клиентский директор "Веборама":

Доля фрода в CTV-рекламе сейчас не превышает 5−7%. Диапазон значений может варьироваться в зависимости от канала закупки CTV-трафика, который используется в рекламной кампании. Результат будет разный в случае, если рекламодатель работает через прямые сделки или если закупает через программатик-платформы или реселлеров.

По её оценке, основные мошеннические схемы в CTV сегодня связаны с подменой трафика и манипуляциями на стороне серверной вставки рекламы (SSAI).

Об этом, а также о наиболее эффективных методах выявления фрода в CTV и рекомендациях по минимизации рисков при запуске кампаний читайте в комментарии Ксении для Sostav.

25 марта на ежегодной фармацевтической конференции ФармаСлава 2026 Денис Гнатенко, директор по продуктам «Веборама», расскажет:

- где сегодня аудитория встречается с фарм-брендом;
- как отслеживать реальные контакты пользователя с рекламой в разных каналах;
- какие данные помогают оценить влияние рекламы на бренд и продажи.

📍Когда: 25 марта, 15:15, сессия «Омниканальное продвижение в 2026»

📍Где: Москва, отель «Золотое кольцо», зал «Голден Ринг Холл»

CTV — одна из самых обсуждаемых тем сейчас. Интересно, какое место этот канал занимает в ваших медиапланах? 🤔

Можно ли оценить вклад CTV в конверсии?

Судя по вашим ответам — канал уже используется, но с измеримостью все не так просто.

Ключевая сложность кросс-канального измерения — это фрагментация среды. Показ происходит на CTV, а конверсия — в web или app. Чтобы понять реальный вклад CTV, нужно связать эти события между собой с учетом разных сред.

Рассказываем про подходы, которые используем мы в “Веборама” 👇

1. Наша собственная модель Conversion AI

Разработанные ML-модели post-view атрибуции связывают трафик между web, app и CTV на основе совокупности технических параметров и поведенческих паттернов.

Что это дает брендам:

- понимание реального вклада CTV в конверсии,
- более полный и прозрачный путь пользователя,
- повышение качества медиапланирования.

По данным проведенных тестов:

до 30% конверсий начинают атрибуцироваться, хотя раньше не относились ни к одному каналу.

👉 Особенно эффективно для оценки онлайн-конверсий.

2. Stable ID телеком-операторов

Аналитика строится за счет привязки данных к абоненту или домохозяйству. Такой способ позволяет учесть оффлайн конверсии, но требует дополнительных инвестиций на закупку данных от телеком-операторов.

Если хочешь оценить эффективность CTV в своем медиасплите, напиши запрос аккаунт-менеджеру или на почту support@wbrm.ru.