Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH
Рынок цифровой наружной рекламы в России стремительно растёт. Вместе с масштабированием DOOH усилился и запрос на прозрачность, сопоставимость данных и единые стандарты верификации, к которым привыкли digital-команды.
Weborama и @omni_360 объединили технологическую экспертизу, чтобы перенести digital-метрики в DOOH. Теперь рекламодатели могут:
✔️ подтверждать факт показа на конкретных конструкциях и в нужные временные слоты;
✔️ сверять размещения с медиапланом;
✔️ оценивать OTS.
Данные отображаются в едином интерфейсе Weborama вместе с аналитикой по другим медиаканалам.
Подробнее – на Adpass.
Рынок цифровой наружной рекламы в России стремительно растёт. Вместе с масштабированием DOOH усилился и запрос на прозрачность, сопоставимость данных и единые стандарты верификации, к которым привыкли digital-команды.
Weborama и @omni_360 объединили технологическую экспертизу, чтобы перенести digital-метрики в DOOH. Теперь рекламодатели могут:
Данные отображаются в едином интерфейсе Weborama вместе с аналитикой по другим медиаканалам.
Подробнее – на Adpass.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
ADPASS
Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH — ADPASS
Weborama и Omni360: диджитальные стандарты верификации приходят в DOOH — статьи инфопортала ADPASS.
🔥8👍3❤2👏1🤩1
Просмотр или просто показ? 🤔
В последнее время все только и говорят о viewability в digital-рекламе. Бренды хотят знать о реальном просмотре объявлений, а не только о факте их технической загрузки.
Долгое время каждая площадка измеряла эффективность видимости рекламы на основе выведенных международных стандартов, не корректируя их с учетом реальности локального рынка. Произвольная трактовка цифр приводила к тому, что данные у разных площадок категорически не сходились: один и тот же показ мог считаться и видимым, и нет.
Рынок устал от разночтений и непрозрачности и потребовал перемен. Новый стандарт АРИР вводит единый знаменатель для всех. Это позволит наконец корректно считать CPV, основываясь на понятных объективных показателях качества инвентаря.
❗️Подробнее читайте здесь
🔻Скачать документ можно здесь
В последнее время все только и говорят о viewability в digital-рекламе. Бренды хотят знать о реальном просмотре объявлений, а не только о факте их технической загрузки.
Долгое время каждая площадка измеряла эффективность видимости рекламы на основе выведенных международных стандартов, не корректируя их с учетом реальности локального рынка. Произвольная трактовка цифр приводила к тому, что данные у разных площадок категорически не сходились: один и тот же показ мог считаться и видимым, и нет.
Рынок устал от разночтений и непрозрачности и потребовал перемен. Новый стандарт АРИР вводит единый знаменатель для всех. Это позволит наконец корректно считать CPV, основываясь на понятных объективных показателях качества инвентаря.
❗️Подробнее читайте здесь
🔻Скачать документ можно здесь
🔥5❤3👍2
В конце года мы традиционно подводим итоги и вместе с экспертами digital-рынка обсуждаем, что изменилось и какие тренды определили 2025-й.
💬 Анжела Федорченко, CEO Weborama:
На фоне общего замедления роста рынка произошло важное смещение акцентов. В 2024 году мы наблюдали активное расширение бюджетов и заполнение освободившегося медиаполя. Сейчас фокус сместился на эффективность и работу с вниманием потребителя, которое стало ещё более дефицитным ресурсом.
Это проявилось в двух трендах: переход от простого охвата к метрикам внимания и бум Retail Media и Smart-TV. Если раньше бренды инвестировали в присутствие, то теперь исключительно в подтверждённую эффективность и мгновенное вовлечение.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Sostav
Диджитал-тренды 2025 года: медиаинфляция, усиление роли ИИ и рост отечественных площадок
Эксперты поделились своим видением изменений мира цифровой рекламы
🔥7👍4❤1😍1
Кейс «Биннофарм групп», Rosst и Weborama: от базовой валидации трафика до построения комплексной системы контроля его качества 💡
Задача
Выстроить для @binnopharmgroup устойчивую систему контроля качества рекламного трафика в условиях растущего фрода и усложнения диджитал-среды.
Результат
🎯 в 7 раз меньше фрод-трафика, чем в среднем по рынку;
🎯 система успешно распознаёт даже сложные виды мошенничества;
🎯 реклама защищена от нерелевантного и опасного контента.
О том, как создать для клиента антифрод-систему, которая не просто фиксирует проблемы, а предотвращает их, читай в кейсе.
Задача
Выстроить для @binnopharmgroup устойчивую систему контроля качества рекламного трафика в условиях растущего фрода и усложнения диджитал-среды.
Результат
О том, как создать для клиента антифрод-систему, которая не просто фиксирует проблемы, а предотвращает их, читай в кейсе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
AdIndex
Кейс «Биннофарм групп», Rosst и Weborama: от базовой валидации трафика до построения комплексной системы контроля его качества
Кейсы Бизнес СМИ AdIndex — Кейс «Биннофарм групп», Rosst и Weborama: от базовой валидации трафика до построения комплексной системы контроля его качества — О том, как создать для клиента антифрод-систему, которая не просто фиксирует проблемы, а предотвращает…
🔥13❤🔥5❤4👍3
В карточках собрали самые яркие моменты года:
🔹 продуктовые обновления;
🔹 важные партнёрства;
🔹 ребрендинг и обновлённый сайт wbrm.ru;
🔹 участие в формировании правил игры на рынке digital-рекламы.
И самое главное — мы провели этот год вместе с тобой. Спасибо за твой интерес к нашей работе, который вдохновлял нас становиться лучше каждый день. В 2026 году обещаем не сбавлять темп и выкатить больше крутых фич, которые сделают работу с нашими продуктами ещё эффективнее, легче и приятнее.
С наступающим Новым годом!
Остаёмся на связи,
WeboTeam
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥10❤7👍3⚡1😍1
Год начинается с отличных новостей!
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama, отмечает 7 лет в компании🎉
Жанна, твоя харизма и умение просто и увлекательно объяснять сложные темы собирают полные залы на конференциях, а экспертиза сопредседателя комитета АРИР по борьбе с фродом делает рынок чище и прозрачнее.
Спасибо за твою энергию и за то, что превращаешь «сухие» темы в живые истории. Пусть впереди будет ещё больше триумфов и поводов для аплодисментов👏
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama, отмечает 7 лет в компании
Жанна, твоя харизма и умение просто и увлекательно объяснять сложные темы собирают полные залы на конференциях, а экспертиза сопредседателя комитета АРИР по борьбе с фродом делает рынок чище и прозрачнее.
Спасибо за твою энергию и за то, что превращаешь «сухие» темы в живые истории. Пусть впереди будет ещё больше триумфов и поводов для аплодисментов
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
❤26🔥14🎉10❤🔥3🥰1👏1
Кейс Альфа-Банка, HeadHunter и Weborama: как оценить влияние медийной рекламы на HR-бренд
Задача
Зафиксировать влияние кампании по продвижению HR-бренда @AlfaBank на ключевые бренд-метрики.
Результат
🎯 знание бренда заметно выше среди тех, кто видел рекламу: спонтанное – на 64%, с подсказкой – на 15%;
🎯 имидж рекламы – положительный: около 40% респондентов отметили соответствие рекламы бренду, оригинальность и понятное описание работы;
🎯 вероятность выбора Альфа-Банка как работодателя на 9% выше среди тех, кто видел рекламу;
🎯 реклама запомнилась: уровень узнавания – 97%.
О том, как провести кампанию по укреплению HR-бренда и зафиксировать её влияние на ключевые метрики с помощью Brand-Lift-исследования, — в кейсе.
Задача
Зафиксировать влияние кампании по продвижению HR-бренда @AlfaBank на ключевые бренд-метрики.
Результат
О том, как провести кампанию по укреплению HR-бренда и зафиксировать её влияние на ключевые метрики с помощью Brand-Lift-исследования, — в кейсе.
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
AdIndex
Кейс Альфа-Банка, HeadHunter и Weborama: как оценить влияние медийной рекламы на HR-бренд
Кейсы Бизнес СМИ AdIndex — Кейс Альфа-Банка, HeadHunter и Weborama: как оценить влияние медийной рекламы на HR-бренд — О том, как провести кампанию по укреплению HR-бренда и зафиксировать ее влияние на ключевые метрики с помощью Brand-Lift-исследования,…
🔥8👍4❤3🤩2
Внимание — новая валюта 2026?💵
В рамках подкаста “Измерение внимания пользователя” комитета Online Branding АРИР ведущие эксперты рынка подробно обсудили:
🖇 почему традиционные метрики постепенно уходят на второй план;
🖇 что представляют из себя метрики внимания;
🖇 с какими ограничениями сейчас сталкивается рынок на пути к их внедрению;
🖇 и как новые показатели помогают брендам экономить бюджеты.
— Анна Бочкарева, руководитель отдела программатик Weborama.
⚡️Смотрите подкаст тут
В рамках подкаста “Измерение внимания пользователя” комитета Online Branding АРИР ведущие эксперты рынка подробно обсудили:
🖇 почему традиционные метрики постепенно уходят на второй план;
🖇 что представляют из себя метрики внимания;
🖇 с какими ограничениями сейчас сталкивается рынок на пути к их внедрению;
🖇 и как новые показатели помогают брендам экономить бюджеты.
Выпуск служит руководством на пути к внедрению attention-метрик. Слушатели получат конкретное объяснение того, что представляют из себя метрики внимания, услышат реальную оценку эффективности форматов (почему мобайл выигрывает у десктопа) и получат понимание новой потенциальной модели закупки — стоимости за секунды внимания (Attention Seconds) вместо CPM.
— Анна Бочкарева, руководитель отдела программатик Weborama.
⚡️Смотрите подкаст тут
🔥7⚡3❤2🎉2💯2👍1
Многоступенчатое применение AI или как мы добились кратного роста показателей для Okko
Задачей клиента было повысить эффективность рекламных кампаний “Дыши” и “Как приручить лису” более чем в 2 раза.
Чтобы достичь этого результата мы:
📌 исследовали окружение бренда с помощью семантического ИИ;
📌 определили тренды и тенденции на рынке
📌 выявили инсайты об аудитории;
📌 на основе полученных инсайтов и ключевых слов собрали сегменты для таргетинга, используя генеративный ИИ для расширения характеристик пользователей для большего охвата.
В результате получили:
⚡️рост CTR х2 для РК “Дыши” и х4 для РК “Как приручить лису”
⚡️рост CR х4,5 для РК “Дыши” и х12 для РК “Как приручить лису”
➡️Подробнее читайте на сайте АРИР
Задачей клиента было повысить эффективность рекламных кампаний “Дыши” и “Как приручить лису” более чем в 2 раза.
Чтобы достичь этого результата мы:
📌 исследовали окружение бренда с помощью семантического ИИ;
📌 определили тренды и тенденции на рынке
📌 выявили инсайты об аудитории;
📌 на основе полученных инсайтов и ключевых слов собрали сегменты для таргетинга, используя генеративный ИИ для расширения характеристик пользователей для большего охвата.
В результате получили:
⚡️рост CTR х2 для РК “Дыши” и х4 для РК “Как приручить лису”
⚡️рост CR х4,5 для РК “Дыши” и х12 для РК “Как приручить лису”
➡️Подробнее читайте на сайте АРИР
👍10🔥5❤3👏1
Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Антифрод технологии: борьба за эффективность рекламных кампаний
Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР представляет кейс агентства Rosst, платформы Weborama и рекламодателя «Биннофарм групп», посвященный выстраиванию комплексной системы защиты от невалидного трафика.
Многоступенчатая работа привела к следующим результатам:
🌟 Подробнее — в карточках и на сайте АРИР
🔜 РИР — чтобы быть в курсе
Комитет по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР представляет кейс агентства Rosst, платформы Weborama и рекламодателя «Биннофарм групп», посвященный выстраиванию комплексной системы защиты от невалидного трафика.
Многоступенчатая работа привела к следующим результатам:
🌟 GIVT 0,44 vs benchmark 3,13%🌟 SIVT 0,1 vs becnhmark 0,91%🌟 Brand Safety 97,78% vs benchmark 96,2%
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9❤🔥4❤4👍3
🚀 Хочешь участвовать в проектах, которые формируют рынок?
Комитет Big Data & Programmatic АРИР начинает активную работу над продуктами комитета:
🖋Серия очерков «Дневники бренда»
🖋Интервью «Трое в лодке, не считая… аналитики»
Если хочешь участвовать в создании индустриальных продуктов, записывайся здесь до 20 февраля!
Комитет Big Data & Programmatic АРИР начинает активную работу над продуктами комитета:
🖋Серия очерков «Дневники бренда»
🖋Интервью «Трое в лодке, не считая… аналитики»
Если хочешь участвовать в создании индустриальных продуктов, записывайся здесь до 20 февраля!
🔥6👍3❤1
Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama, о том, почему важно бороться с фродом, и в чем главная сила индустрии сегодня👇
🔥8👍4⚡2❤2❤🔥1
Forwarded from Рекламная индустрия России | РИР
Борьба с фродом — часть безопасного интернета
Мы привыкли думать о безопасности в сети как о защите персональных данных и приватности. В нашей индустрии одним из важных факторов является защита от рекламного фрода, который подрывает доверие, размывает бюджеты бизнеса и искажает данные.
В карточках рассказываем главное о невалидном трафике и защите от него. Больше о фроде и методах борьбы с ним — в специальном образовательном курсе АРИР
🔜 РИР — чтобы быть в курсе
Мы привыкли думать о безопасности в сети как о защите персональных данных и приватности. В нашей индустрии одним из важных факторов является защита от рекламного фрода, который подрывает доверие, размывает бюджеты бизнеса и искажает данные.
«Борьба с фродом — это не техническая рутина, а фундаментальная защита бизнес-показателей и инвестиций. Информирование о проблеме критически важно, поскольку она носит системный характер: это не «заложенный риск», а прямая финансовая угроза, где потери могут достигать 100% от рекламного бюджета. Сейчас отрасль совершает переход от технологической гонки к этапу массового просвещения. Техническая база создана, и следующая ключевая задача — сделать знания о видах фрода и методах противодействия стандартной практикой для всех участников рынка.
Главная сила индустрии сегодня — умение эффективно распознавать сложные схемы, выявлять неочевидные поведенческие аномалии и несоответствия в данных. Эта экспертиза по работе с «цифровыми следами» мошенничества и является основой для реальной защиты рекламных инвестиций», — рассказала Жанна Смолицкая, сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе, Клиентский директор Weborama.
В карточках рассказываем главное о невалидном трафике и защите от него. Больше о фроде и методах борьбы с ним — в специальном образовательном курсе АРИР
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
Please open Telegram to view this post
VIEW IN TELEGRAM
🔥9👍8⚡2❤2🎉1