Оценивать вклад каждого канала. Собирать портрет клиента с разных устройств. Знать, как аудитория ведет себя на сайте. Это реально.

На «Дне бренда 2025» Алина Багурина, руководитель отдела Data-продуктов Weborama, расскажет о трех простых решениях, которые помогают маркетологам держать данные под контролем.

🗓 10 октября, 13:05–14:25, зал 3
💬 Панель «Омниканальность 2025–26: персонализация, данные и новые точки контакта»
Регистрация по ссылке

❗️АРИР выпустил интерактивный Casebook Big Data & Programmatic 2025

В документе представлены разнообразные примеры использования data-driven технологий с прозрачной методологией и цифрами. Кейсы сопровождаются комментарием эксперта, который помогает погрузиться в детали материала.

Такой формат используется впервые. По словам со-председателя Комитета Big Data & Programmatic Анжелы Федорченко, голосовая подача и визуальное сопровождение помогают лучше структурировать сложные данные, расставляя правильные акценты и делая восприятие информации более легким и результативным.

“Формат действительно оказался востребованным — с первых дней после релиза мы получаем положительные отклики от коллег. Приятно, что аудитория вовлекается — значит, мы попали в точку!” — Ксения Савинич, ведущий менеджер по маркетингу Weborama.

📌 Casebook Big Data & Programmatic 2025 — отраслевой навигатор с проверенными решениями, реальными результатами и сценариями применения кейсов в разных бизнес-вертикалях.

⚡Анонсируем новое решение для прозрачной рекламы в ePharma

Эксклюзивное партнерство Weborama и SIMB-AD открывает брендам доступ к рекламе на сайтах крупнейших аптечных сетей и в их приложениях — вместе с прозрачной аналитикой по ключевым показателям:

- Basic metrics: показы, охват, частота
- Audience overlapping: пересечение показов по площадкам
- Соц-дем отчёт: распределение по полу и возрасту
- Fraud check: качество трафика и уровень фрода (IVT, GIVT, SIVT)

Вся эта аналитика доступна брендам в Weborama Campaign Manager — едином окне для принятия решений и оптимизации кампаний.

📌 На текущий момент Weborama — единственный верификатор, который поддерживается системой SIMB-AD.

🔗 Подробнее в анонсе на Sostav

Кто-то раскладывает таро, а мы раскладываем матрёшку, да не простую, а диджитальную 🪆

В рамках круглого стола (такого же круглого как наши матрёшки) на E-Retail Week 2025 клиентский директор Weborama Жанна Смолицкая расскажет о комплексном применении аналитики по доходу и расходу на рекламную кампанию и о том, как важно отслеживать пути пользователя на сайте. Вы узнаете, как эти решения позволяют оценивать рентабельность, измерять эффективность маркетинговых активностей и почему так важно работать с собственными данными.

8 октября, 16:30 — 18:00, зал «Альфа-Банк»
Круглый стол PREDICTIVE ANALYTICS ML, BIG DATA
Регистрация по ссылке

Структура цифрового ландшафта стремительно меняется, и одним из ключевых факторов этой трансформации является переход темы cookieless из гипотетической плоскости в остро практическую.

На конференции Optimization-2025 Ксения Савинич, ведущий менеджер по маркетингу Weborama, вместе с коллегами-экспертами оценит готовность рынка к этому переходу и представит обзор ключевых решений и источников данных, которые будут актуальны в 2026 году.

🗓10 октября, 11.00 – 13.00, кластер Индия / зал Калькутта
🖇Секция «Аудиторная аналитика в cookieless-реальности»

📍Регистрация по ссылке

🎯Прямо в цель: как мы с точностью 91% определили ЦА в in-app для «АктиБио»

Вы запускаете in-app кампанию для конкретной целевой аудитории. Но как на самом деле проверить, что ваше сообщение видят именно те, кто нужен?

Мы решили эту задачу совместно с Hyper AdTech. Сначала собрали мобильные идентификаторы пользователей, которые видели рекламу, дополнили их данными о реальных интересах и поведении, сформировали точный портрет аудитории и измерили эффективность попадания.

Слишком просто? Да, но нет 🙂

Подробный разбор в материале на РБК

Expert Mode включён

В первом этапе голосования конкурса “МИКС Россия” разблокированы новые способности!
Стратегическое мышление и глубина анализа включены на максимум ⚡️

Кто выиграет в юбилейном сезоне?
🔗Следите здесь

WeboJourney — новое слово в области CJM-аналитики и работы с пользовательскими данными

Теперь бренды могут точнее понимать своих клиентов и видеть их путь на сайте, сокращая время на оптимизацию медиаплана и делая коммуникацию с потребителем более эффективной.

Подробнее на AdIndex

Наши клиенты из «Артикса» и «Самоката» уже оценили преимущества использования Sales Tag 📣

Юлия Глущенко, Media Group Head рекламного агентства «Артикс»: В отличие от базового тега, который фиксирует только факт целевого действия, расширенная версия позволяет передавать структурированные данные о конверсии: сумму заказа, категорию товара, тип пользователя (новый/повторный), даже внутренний сегмент из CRM <…> В условиях закрытых экосистем и ограничений на данные, это один из немногих способов сохранить контроль над эффективностью и работать на своих данных, а не на догадках.

Что это даёт на практике:

💬 Точную оценку эффективности каждой кампании: вы видите не просто «100 конверсий», а «100 конверсий на 1,2 млн рублей, из них 65% — из конкретной категории;

💬 Глубокую сегментацию аудитории: можно создавать ремаркетинговые или lookalike-аудитории на основе не просто «посетителей корзины», а, скажем, «пользователей, купивших дороже 10 000 рублей в той или иной категории за последние 30 дней;

💬 Оптимизацию показов под максимальный ROI, а не просто под клики.

Сервис заказа продуктов питания и товаров для дома с доставкой «Самокат»: Мы используем Sales Tag Weborama, чтобы точно определять, какие площадки приносят конверсии и какой доход генерирует каждый канал. Мы можем оценивать реальную окупаемость рекламы и оптимизировать медиасплит. Помимо этого, мы получаем детальную аналитику по каждой покупке. Это позволяет нам строить персонализированную коммуникацию с пользователями.

👉 Уже в следующую пятницу, 14 ноября, топовые практики соберутся на секции «Бегущий в лабиринте: как бренду не потерять свою аудиторию в эпоху кросс-канальности?»

Поговорим о том, как:
✅ превратить кросс-канальность из проблемы в главное конкурентное преимущество
✅ найти аудиторию без cookie-файлов
✅ видеть и понимать целостную картину пути потребителя
✅ использовать инструменты в кросс-канальной среде

Спикеры:
🔹Олег Егоров, CMO Flowwow
🔹Юрий Киреенко, руководитель направления Digital-инноваций «Арнест ЮниРусь»
🔹Надежда Бабина, директор по маркетингу и рекламе ГК Самолет
🔹Вадим Мельников, директор дивизиона Kokoc Performance
🔹Виктория Курчанова, коммерческий директор платформы продвижения RWB Media
🔹Наталья Павликова, заместитель управляющего директора RWB Media по общим вопросам
🔹Дмитрий Казаков, Chief Product Officer RedLlama

🔻Модерирует секцию Жанна Смолицкая, сопредседатель Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, клиентский директор Weborama.

Приходите, чтобы не плутать в закоулках кросс-канального лабиринта, а уверенно выйти из него на свет нового уровня маркетинговой стратегии!

Когда: 14 ноября
Во сколько: 14:45 – 16:15
Где: КАРО 11 Октябрь, зал №6

Билеты здесь

В нестабильные времена бизнес теряет устойчивость.
Важно отыскать точки опоры, которые помогут удержаться и найти способ двигаться дальше.

В эту пятницу, 14 ноября, приглашаем обсудить этот и другие насущные вопросы на секции «Новая старая реальность: точки опоры в мире данных».

Спикеры:
🔹Артём Загоруйко, Digital-директор MR Group
🔹Екатерина Гаммель, директор департамента по цифровому маркетингу корпоративного бизнеса МегаФон ПроБизнес
🔹Максим Зенин, заместитель коммерческого директора по рекламным продуктам и инновациям VK
🔹Надежда Мушкат, ведущий менеджер по медиа Okko
🔹Андрей Турчин, Digital директор Group4Media
🔹Владислав Петров, руководитель направления рекламный программатик компании Platforma

🔻Модерирует секцию Анжела Федорченко, сопредседатель комитета по Big Data & Programmatic АРИР, генеральный директор Weborama.

Когда: 14 ноября
Во сколько: 13:00 – 14:30
Где: КАРО 11 Октябрь, зал IMAX

Билеты здесь

Вместе с ростом популярности CTV растёт и спрос на измеримость канала. Мы рады поделиться новостью о партнёрстве с Between Exchange, направленном на решение актуальных задач рекламодателей в CTV:

- измерение уникального охвата,
- контроль частоты показов,
- оценка валидности трафика,
- верификация аналитики со стороны площадки.

📺 Подробности — в материале AdIndex