Мы знаем, что вы их ждали!

В рамках уже двух комитетов — Online Branding и комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе — выпустили свежие средние показатели Invalid Traffic и Brand Safety за 2024 год. В документе вы можете посмотреть рыночные бенчмарки, выведенные по данным лидирующих игроков, и оценить динамику на рынке невалидного трафика.

📌 Чтобы ознакомиться с цифрами, переходите по ссылке

Smart TV: аналитика для FMCG

На MeetUp от компании Hybrid Ксения Святова, руководитель направления трекинга и верификации, поделилась с представителями отрасли новинками аналитики через призму Adserving-системы. Она рассказала:

📌 как можно применять трекинг не только для замера медийных метрик, но и для оценки влияния рекламы на бизнес-показатели
📌 о том, как идентификатор Stable ID может быть использован для отслеживания пользователей в новом, и до недавнего времени трудно измеряемом, канале Smart TV
📌 как работает новая технология Weborama Smart Lift для анализа оказанного рекламой влияния на бренд-метрики
📌 а также о тестировании инструмента для одного из брендов Health&Nutrition.

❗️Если хотите подробнее узнать о возможностях Smart Lift, скорее пишите на support@wbrm.ru

Как прошла первая питч-сессия Big Data & Programmatic?

В рамках дискуссии были подняты самые животрепещущие вопросы по работе с данными, которые волнуют рекламодателей. Эксперты обсудили вопрос влияния внешних факторов на индустрию, разрозненность данных, отсутствие готовности делиться ими и измерение влияния digital-размещений на офлайн-активность. Представители AdTech честно ответили на вопросы:

🖇 об отказе от отмены cookies, и почему он не отменяет необходимость в разработке альтернативных инструментов
🖇 о самых перспективных инструментах – Stable ID, позволяющем работать в кросс-канальном пространстве, и контекстуальном таргетинге, обеспечивающем коммуникацию в момент интереса
🖇 о недостатках этих решений – ограниченном охвате в случае первого и отсутствии возможности кросс-канального взаимодействия при использовании второго
🖇 о возможностях коллабораций между игроками, потенциальном использовании Data Clean Room, и об опасениях с точки зрения безопасности данных и кост-эффективности технологии

Следите за новостями, потому что совсем скоро вам будет доступен подробный релиз “Честного Диалога” 😉

Programmatic, найди мне повара
И он нашёл.

Вместе с RTA мы провели brandformance-кампанию для привлечения соискателей на вакансии доставки и кухни — и получили CPA на 70% ниже планового.

Ходит миф, что programmatic — только про охваты. Наш кейс доказывает: он эффективно работает и с перформанс-задачами.

Читайте подробнее: https://adpass.ru/kejs-rta-i-weborama-zakryli-vakansii-s-pomoshhyu-programmatic-i-poluchili-cpa-na-70-nizhe-planovogo/

Как оценить эффективность рекламы на Smart TV?

Для бренда Health&Nutrition мы протестировали новую технологию Smart Lift и смогли оценить не только влияние рекламы на бренд-метрики, но и возможности сквозной аналитики в Smart TV.

👉 Читайте подробнее: https://www.sostav.ru/publication/smart-analitika-kak-otsenit-vliyanie-reklamy-75375.html

«Дневники бренда»: открытый разговор о данных в рекламе и бизнесе

Данные — это не просто массивы информации. Это истории, тренды и повод задуматься, куда движется отрасль.

В новом проекте комитета Big Data & Programmatic топовые эксперты индустрии делятся мыслями о том, как трансформируются подходы к работе с данными, что действительно важно для бизнеса рекламодателя сегодня, и какие инструменты помогают брендам достигать своих целей.

📌 Открывает серию «Дневников» Марина Сафонова, Digital Lead Health & Nutrition — о философии данных, цене vs ценности и многом другом без купюр.

🖇 Читай, обсуждай, делись мнением — «Дневники» будут с вами весь 2025 год!

Weborama провела ребрендинг, отразив переход к единому платформенному решению

Мы обновили визуальный стиль — но остались верны своей сути. Все наши продукты теперь работают как единая экосистема, выстроенная вокруг трех простых и понятных принципов: контроль, ясность и повторяемость.

Подробности здесь.

26 июня Жанна Смолицкая, директор по работе с клиентами Weborama, взлетит на сцену Adindex City Conference.

На сессии «Экономика внимания 2.0» она расскажет об измерении высоты «полета» креатива — от первых секунд контакта до реального вовлечения, а также о том, как использовать эти данные для точной и эффективной настройки рекламных кампаний.

АРИР представил документ по стандартам верификации GIVT

Новый продукт комитета АРИР по борьбе с фродом в онлайн-рекламе собрал в себе лучшие международные практики, а также экспертизу ведущих верификаторов локального рынка.

Унифицированные категории невалидного трафика позволят минимизировать расхождения между подходами игроков рынка и улучшить понимание индустрии о том, как работать с невалидным трафиком.

❗️Знакомьтесь с документом тут

Weborama подтвердила лидерство в рейтинге Technology Index 2025❗️

📌 №1 в «Управлении данными (DMP)»
📌 №2 среди «Поставщиков больших данных»
📌 №3 в «Optimization Tools»

Спасибо нашим клиентам и партнерам за выбор и доверие ❤️

Отдельная благодарность потрясающей команде Weborama – за экспертизу, драйв и умение достигать результат!

🔗Подробнее с результатами рейтинга можно ознакомиться здесь

Как обнаружить фрод, предотвратить его появление, и что для этого нужно?

На эти вопросы вместе с ведущими экспертами рынка мы ответили в новом видеокурсе АРИР о лучших практиках борьбы с фродом!

Жанна Смолицкая, клиентский директор Weborama и сопредседатель комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе АРИР, рассказала:

♦️из чего состоит инфраструктура фрода;
♦️кто такие фродеры;
♦️и каковы последствия невалидного трафика для всех участников рекламного рынка.

Смотри первую часть видеокурса здесь и следи за новостями, потому что впереди еще много интересных тем 😉

Эксперты индустрии продолжают честный разговор о вызовах современного digital-рынка в области работы с данными

В новом выпуске “Дневников бренда” комитета Big Data & Programmatic Юрий Киреенко, руководитель направления digital-инноваций «Арнест ЮниРусь», объясняет, как data-driven превратился из модного тренда в ежедневную практику, почему бюджет — не главное, и как избежать ловушек аналитики.

❗️Читай, обсуждай, делись мнением — «Дневники» будут с вами весь 2025 год!

Все, что важно знать о трафике: исследование по бенчмаркам рекламных показателей за 2024 год от Weborama

В этом году исследование стало еще удобнее и детальнее. Мы доработали методику, добавили новые показатели и упаковали все в интерактивный дашборд — теперь все ключевые метрики рынка как на ладони!

Анализируйте данные в удобном разрезе: по каналам (десктоп, мобильные устройства, in-app) и отраслям — от e-commerce до телекома, чтобы видеть не только общую картину, но и специфику конкретной ниши.

Подробнее здесь

Честный разговор брендов и AdTech — присоединяйтесь!

Уже в эту среду, 9 июля с 13:00 до 15:00, АРИР проведет вторую питч-сессию «Честный диалог с AdTech». Не упустите возможность послушать, пообщаться и напрямую задать самые животрепещущие вопросы экспертам рынка.

📌 Записи не будет — только живое общение без купюр, эксклюзивно для участников встречи!

В диалоге участвуют представители брендов и AdTech-компаний.

Со стороны брендов:
✔️ Андрей Ивашкевич, директор по медиа, «Окко»
✔️ Илья Соболевский, руководитель интернет-маркетинга, Hoff

Со стороны AdTech:
✔️ Геннадий Нагорнов, CEO, Genius Group
✔️ Дмитрий Федосеев, управляющий директор, Hybrid
✔️ Дмитрий Костомаров, руководитель отдела аукционной закупки, Realweb
✔️ Елизавета Каменская, руководитель технических проектов, Weborama
✔️ Александр Папков, директор по инновациям, группа АДВ

📍 Где: БЦ «Школа Журналистов» (Малая Дмитровка, 20, офис RW+)
🕐 Когда: 9 июля, 13:00–15:00
🔗 Регистрация: по ссылке.
🪪 Важно: не забудьте взять паспорт

До встречи!

О редфлагах в отношениях…

…с медийной рекламой, конечно! А вы о чем подумали? 😉

Седьмая тема видеокурса Комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе посвящена выявлению тех самых флажков, которые обозначают возможное наличие фрода. Распознать редфлаги можно на разных этапах:

♦️на этапе работы с аналитическими системами;
♦️во время использования трекинга;
♦️и после подключения инструментов верификации.

А вот как именно – узнаете из нового выпуска видеокурса АРИР.

Смотрите полностью, там много полезного и интересного 🧐

❗️Интерактивный Casebook 2025: сбор заявок уже идет

Комитет Big Data & Programmatic принимает заявки на участие в новом формате документа, который станет не просто привычным сборником прикладных data-driven кейсов. В этом году лучшие проекты и их уникальные особенности будут представлены экспертом комитета в видеоформате 😉

➡️ Заполняйте заявку по ссылке, если хотите поделиться примерами успешного применения данных и аналитики на их основе!

P.S. Если вы состоите в АРИР и хотите быть в числе экспертов, которые приложат руку к отбору кейсов, заявку на участие можно найти тут.

🕵️ Мифы о трекинге и верификации снова на свободе.

Мы провели расследование и собрали досье из 6 самых громких мифов.
Завтра оно будет опубликовано.

А пока — проверка на внимательность: три утверждения — миф, одно — факт.