🤔 Как оценить вклад каждого медиа в продажи и оптимизировать бюджет?

MMM (Marketing Mix Modelling) и атрибуционное моделирование – два подхода, которые вызывают бурную риторику в индустрии. Одни считают, что за MMM будущее, другие отмечают, что задачи медиапланирования точнее решает атрибуция.

Наталья Цветкова, руководитель отдела анализа данных Weborama:

«MMM — хороший инструмент для стратегического планирования, но если нужна тактическая оптимизация конкретных кампаний, атрибуция остается более эффективным решением».

📌 Подробности — в материале на Sostav

Честный диалог

Кто из вас не терялся при выборе технологий для решения своих бизнес-задач? 🤔
Или не хватался за голову при выходе очередного нового инструмента, пытаясь понять, чем он может быть полезен? 😱

В рамках комитета Big Data & Programatic мы решили выяснить, какие же боли бывают у брендов при работе с данными и разобрать самые актуальные челленджи!

❗️ Не упустите шанс задать свои неудобные вопросы представителям AdTech и заполните анкету на участие в офлайн-сессии

ИИ для таргетинга

Уже завтра на Digital Brand Day Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, в секции “MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды” расскажет об инновационной технологии Webomind, созданной за счет интеграции Generative AI в инструмент контекстуального таргетинга! Зачем он нужен? 🤔

♦️Чтобы лучше понять свою аудиторию
♦️Чтобы сэкономить время на подготовку к запуску РК
♦️Чтобы улучшить точность таргетинга

За всеми подробностями приходите в 13:05 в Зал №3 😉

По-честному об AdTech

❗️15 апреля в рамках комитета АРИР Big Data & Programmatic собираемся на первую очную питч-сессию

Представители рекламодателей зададут самые актуальные и острые вопросы о работе с данными, а коллеги из AdTech расскажут, какие инструменты и технологии могут решить бизнес-задачи брендов.

В дискуссии примут участие:

📎 Марина Сафонова, Marketing Digital Lead Health & Nutrition
📎 Юрий Киреенко, Руководитель направления digital-инноваций Арнест ЮниРусь
📎 Денис Гнатенко, Руководитель по поддержке маркетинговых продуктов билайн adtech
📎 Вязовская Ольга, Founder DV Group
📎 Артур Мягких, Руководитель направления AdServing Platforma
📎 Анастасия Кирилова, Руководитель направления Data & Insights Магнит
📎 Наталья Лифатова, CTO Weborama

➡️ Регистрируйтесь по ссылке, если хотите стать свидетелем живого диалога спикеров.

Ждем вас в 13:00 в офисе Hybrid по адресу ул. Усачева, 11ж 😉

Мы знаем, что вы их ждали!

В рамках уже двух комитетов — Online Branding и комитета по борьбе с фродом в онлайн-рекламе — выпустили свежие средние показатели Invalid Traffic и Brand Safety за 2024 год. В документе вы можете посмотреть рыночные бенчмарки, выведенные по данным лидирующих игроков, и оценить динамику на рынке невалидного трафика.

📌 Чтобы ознакомиться с цифрами, переходите по ссылке

Smart TV: аналитика для FMCG

На MeetUp от компании Hybrid Ксения Святова, руководитель направления трекинга и верификации, поделилась с представителями отрасли новинками аналитики через призму Adserving-системы. Она рассказала:

📌 как можно применять трекинг не только для замера медийных метрик, но и для оценки влияния рекламы на бизнес-показатели
📌 о том, как идентификатор Stable ID может быть использован для отслеживания пользователей в новом, и до недавнего времени трудно измеряемом, канале Smart TV
📌 как работает новая технология Weborama Smart Lift для анализа оказанного рекламой влияния на бренд-метрики
📌 а также о тестировании инструмента для одного из брендов Health&Nutrition.

❗️Если хотите подробнее узнать о возможностях Smart Lift, скорее пишите на support@wbrm.ru

Как прошла первая питч-сессия Big Data & Programmatic?

В рамках дискуссии были подняты самые животрепещущие вопросы по работе с данными, которые волнуют рекламодателей. Эксперты обсудили вопрос влияния внешних факторов на индустрию, разрозненность данных, отсутствие готовности делиться ими и измерение влияния digital-размещений на офлайн-активность. Представители AdTech честно ответили на вопросы:

🖇 об отказе от отмены cookies, и почему он не отменяет необходимость в разработке альтернативных инструментов
🖇 о самых перспективных инструментах – Stable ID, позволяющем работать в кросс-канальном пространстве, и контекстуальном таргетинге, обеспечивающем коммуникацию в момент интереса
🖇 о недостатках этих решений – ограниченном охвате в случае первого и отсутствии возможности кросс-канального взаимодействия при использовании второго
🖇 о возможностях коллабораций между игроками, потенциальном использовании Data Clean Room, и об опасениях с точки зрения безопасности данных и кост-эффективности технологии

Следите за новостями, потому что совсем скоро вам будет доступен подробный релиз “Честного Диалога” 😉

Programmatic, найди мне повара
И он нашёл.

Вместе с RTA мы провели brandformance-кампанию для привлечения соискателей на вакансии доставки и кухни — и получили CPA на 70% ниже планового.

Ходит миф, что programmatic — только про охваты. Наш кейс доказывает: он эффективно работает и с перформанс-задачами.

Читайте подробнее: https://adpass.ru/kejs-rta-i-weborama-zakryli-vakansii-s-pomoshhyu-programmatic-i-poluchili-cpa-na-70-nizhe-planovogo/

Как оценить эффективность рекламы на Smart TV?

Для бренда Health&Nutrition мы протестировали новую технологию Smart Lift и смогли оценить не только влияние рекламы на бренд-метрики, но и возможности сквозной аналитики в Smart TV.

👉 Читайте подробнее: https://www.sostav.ru/publication/smart-analitika-kak-otsenit-vliyanie-reklamy-75375.html

«Дневники бренда»: открытый разговор о данных в рекламе и бизнесе

Данные — это не просто массивы информации. Это истории, тренды и повод задуматься, куда движется отрасль.

В новом проекте комитета Big Data & Programmatic топовые эксперты индустрии делятся мыслями о том, как трансформируются подходы к работе с данными, что действительно важно для бизнеса рекламодателя сегодня, и какие инструменты помогают брендам достигать своих целей.

📌 Открывает серию «Дневников» Марина Сафонова, Digital Lead Health & Nutrition — о философии данных, цене vs ценности и многом другом без купюр.

🖇 Читай, обсуждай, делись мнением — «Дневники» будут с вами весь 2025 год!

Weborama провела ребрендинг, отразив переход к единому платформенному решению

Мы обновили визуальный стиль — но остались верны своей сути. Все наши продукты теперь работают как единая экосистема, выстроенная вокруг трех простых и понятных принципов: контроль, ясность и повторяемость.

Подробности здесь.