МИФ 5: «Дорого»

Говорят, что программатик — это дорого. Настолько, что без бюджета, сопоставимого с казной Древней Греции, даже и начинать не стоит. 😄

На самом деле, порог входа начинается с нескольких сотен тысяч рублей — вполне реальный старт для возврата инвестиций и эффективных результатов.

Как это сделать?
🏺выберите подходящую модель закупки — CPM, CPC, CPI или CPU. Каждая модель решает свою задачу: охват, клики или конверсии. Главное — определить, что важно именно вам;
🏺используйте аналитику - programmatic предоставляет широкий спектр данных: от базовых метрик (CTR, CPC) до сложных моделей атрибуции и расчета LTV. Чем глубже анализ, тем больше возможностей для оптимизации;
🏺тестируйте разные креативы, форматы и таргетинги. Иногда небольшая правка может кардинально изменить результат.

Так что программатик — это не про размер бюджета, а про возможности. И они есть у всех!

🤔 Как оценить вклад каждого медиа в продажи и оптимизировать бюджет?

MMM (Marketing Mix Modelling) и атрибуционное моделирование – два подхода, которые вызывают бурную риторику в индустрии. Одни считают, что за MMM будущее, другие отмечают, что задачи медиапланирования точнее решает атрибуция.

Наталья Цветкова, руководитель отдела анализа данных Weborama:

«MMM — хороший инструмент для стратегического планирования, но если нужна тактическая оптимизация конкретных кампаний, атрибуция остается более эффективным решением».

📌 Подробности — в материале на Sostav

Честный диалог

Кто из вас не терялся при выборе технологий для решения своих бизнес-задач? 🤔
Или не хватался за голову при выходе очередного нового инструмента, пытаясь понять, чем он может быть полезен? 😱

В рамках комитета Big Data & Programatic мы решили выяснить, какие же боли бывают у брендов при работе с данными и разобрать самые актуальные челленджи!

❗️ Не упустите шанс задать свои неудобные вопросы представителям AdTech и заполните анкету на участие в офлайн-сессии

ИИ для таргетинга

Уже завтра на Digital Brand Day Эльвира Сафаева, заместитель генерального директора Weborama, в секции “MarTech и AdTech 2025: аналитика и тренды” расскажет об инновационной технологии Webomind, созданной за счет интеграции Generative AI в инструмент контекстуального таргетинга! Зачем он нужен? 🤔

♦️Чтобы лучше понять свою аудиторию
♦️Чтобы сэкономить время на подготовку к запуску РК
♦️Чтобы улучшить точность таргетинга

За всеми подробностями приходите в 13:05 в Зал №3 😉